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5月處在春夏交替的階段，氣(qi)溫的冷(leng)熱不均，影響(xiang)著不同區(qu)域人(ren)們的體(ti)感。文娛市場不同領(ling)域在本月感知的體(ti)溫，也(ye)是如此。

電(dian)影(ying)(ying)行業萬眾期(qi)待的(de)暑(shu)期(qi)檔(dang)，即(ji)將在下月(yue)開啟。本月(yue)電(dian)影(ying)(ying)院依舊新(xin)片(pian)不(bu)(bu)斷，《人生路(lu)不(bu)(bu)熟》借五一檔(dang)票房破10億，海外大片(pian)也相繼登陸(lu)銀(yin)幕，雖然影(ying)(ying)片(pian)口碑下滑，但(dan)市場明顯回暖，已經在為暑(shu)期(qi)檔(dang)造勢了。

劇(ju)集市場，依舊是有(you)些寒意。新片(pian)數量持續(xu)下降(jiang)，沒有(you)爆(bao)款出現(xian)。引(yin)起大眾討論的(de)，往往是人神共憤的(de)爛片(pian)，或者(zhe)熱門劇(ju)集的(de)場外事(shi)件。看(kan)來(lai)自從《狂(kuang)飆》大火之后，劇(ju)集市場也在(zai)經歷那個(ge)漫長的(de)季節(jie)。

在經(jing)歷了慘淡的上半年后，綜藝本月終于有《乘風破(po)浪2023》和(he)(he)《說唱巔峰對決2023》兩部熱門IP來(lai)撐場(chang)(chang)面。而(er)短(duan)視頻兩大平臺，抖(dou)音和(he)(he)快(kuai)手都(dou)紛紛向市場(chang)(chang)發出利好的消息，分別(bie)沿著(zhu)盈利和(he)(he)擴張的不同道路奔去。

當(dang)然(ran)，熱得發燙的還是線下演出市場，在五月初(chu)大(da)麥就曾經告訴毒(du)眸(mou)，五一節假日期間，大(da)麥已(yi)開售的項(xiang)目數超1500個(ge)，同比去年增長(chang)2.5倍。而在整個(ge)五月，社交媒體也頻(pin)頻(pin)被各位歌(ge)手的演唱會(hui)刷屏。

不管是冷還是熱，都(dou)是季節交替的正常現象。希望下一個月，不同(tong)的場(chang)子都(dou)能熱鬧起來(lai)。

電影：春節檔后(hou)的第一部十億電影

有(you)賴(lai)于五(wu)一檔的(de)加持，五(wu)月總票(piao)房達到(dao)34.09億(yi)，接近去年的(de)5倍，環(huan)比四月也實現了近兩(liang)成(cheng)的(de)增長。上(shang)映新片數(shu)共51部(bu)，而去年同期(qi)僅18部(bu)；累計觀(guan)影人次為8674萬，去年僅2121萬；上(shang)座率達6.4%，同樣(yang)遠超去年同期(qi)的(de)2.4%。

月度(du)冠軍來自五一檔影片(pian)《人生路不熟》。這也是今年除(chu)春節檔三甲《滿江紅(hong)》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》之外第(di)一部(bu)票房破十億的電影。

非檔期時(shi)間里(li)十億大關(guan)難(nan)邁，從側(ce)(ce)面(mian)映照出(chu)了今年電影(ying)市場(chang)平日票(piao)房(fang)之低迷。而檔期內部(bu)的喜(xi)劇片供給(gei)被證明仍是票(piao)房(fang)層(ceng)面(mian)最強力(li)的有生力(li)量，哪怕口(kou)碑(bei)一般(ban)的喜(xi)劇也仍有巨(ju)大的市場(chang)需(xu)求，應當得到供給(gei)側(ce)(ce)的進一步重視。

排在第(di)二和第(di)三位的是兩部好萊塢(wu)大片《速度與(yu)激情10》與(yu)《銀(yin)河護衛(wei)隊3》。兩部作品(pin)不但比起系列前作票房均有下(xia)滑(hua)，且與(yu)往年接(jie)近(jin)同(tong)期的好萊塢(wu)大片如《哥斯(si)拉大戰金剛》（12.32億）相(xiang)比也有整體(ti)水位的下(xia)滑(hua)。

不出(chu)預(yu)料的(de)話，這一勢頭也(ye)會(hui)在(zai)未來(lai)幾天(tian)即將上(shang)映的(de)《蜘蛛俠(xia)：縱橫(heng)宇宙》《變(bian)形金剛：超能勇(yong)士崛起》身上(shang)延續。大IP進口片的(de)影響力整體下滑(hua)已成定勢。

更為(wei)遺憾的(de)(de)(de)(de)是，五月(yue)(yue)的(de)(de)(de)(de)新片(pian)沒能(neng)延續三四(si)月(yue)(yue)的(de)(de)(de)(de)高(gao)口碑(bei)表(biao)現(xian)。哪怕算(suan)上(shang)四(si)月(yue)(yue)底(di)上(shang)映(ying)的(de)(de)(de)(de)新片(pian)，五月(yue)(yue)豆瓣評分(fen)7分(fen)以上(shang)作品也僅3部(bu)（四(si)月(yue)(yue)有9部(bu)），分(fen)別(bie)為(wei)《銀河(he)護衛隊3》《溫柔殼(ke)》《造夢之家》，而(er)后兩者目前的(de)(de)(de)(de)票(piao)房分(fen)別(bie)僅1065萬和200萬。毒眸在五一(yi)檔(dang)(dang)的(de)(de)(de)(de)復盤文章中就(jiu)曾指出(chu)，高(gao)口碑(bei)影(ying)片(pian)扎(zha)堆上(shang)映(ying)某種程度上(shang)也是一(yi)種受眾重合，不利于各自票(piao)房潛力的(de)(de)(de)(de)釋放。而(er)到了放假五天的(de)(de)(de)(de)五一(yi)檔(dang)(dang)里，卻無(wu)一(yi)部(bu)7分(fen)影(ying)片(pian)出(chu)現(xian)，長此以往(wang)只能(neng)是“好片(pian)上(shang)的(de)(de)(de)(de)時(shi)候無(wu)人看，有人看的(de)(de)(de)(de)時(shi)候無(wu)好片(pian)”，形(xing)成(cheng)觀眾對電影(ying)市場印象的(de)(de)(de)(de)惡性循環。

六月(yue)將迎(ying)來暑(shu)期檔的(de)(de)(de)(de)開端，一些傳聞有意(yi)暑(shu)期檔的(de)(de)(de)(de)國內大片還未等(deng)來定檔消(xiao)息官宣，目前已確定上映(ying)的(de)(de)(de)(de)影片中，重量級商業(ye)大片數量較少(shao)。除前述兩部好萊塢大IP之外，更多(duo)的(de)(de)(de)(de)是需要(yao)靠映(ying)后口(kou)碑擴散(san)來實現(xian)“逆襲”的(de)(de)(de)(de)潛(qian)力選手，如(ru)《瘋狂元素城》《消(xiao)失的(de)(de)(de)(de)她》《我(wo)愛你(ni)！》等(deng)。真正的(de)(de)(de)(de)重頭戲(xi)或許還要(yao)等(deng)待7月(yue)的(de)(de)(de)(de)降臨。

《長月燼明》面(mian)前(qian)，還沒(mei)有(you)一(yi)個(ge)能(neng)打的(de)

整(zheng)體來看，五月(yue)的劇(ju)集市場很冷。

首先是數(shu)(shu)量的減(jian)少。本月共有21部劇（時長大于20分鐘）播出，上新數(shu)(shu)量同比持續下(xia)滑，是今年5個月份(fen)里最少的一個月。

其次(ci)是(shi)熱(re)度(du)方(fang)面，沒有超(chao)越《長月(yue)燼明》的作品出現。據燈塔(ta)專業版(ban)顯示(shi)，5月(yue)劇集熱(re)度(du)TOP10里(li)，《長月(yue)燼明》仍排在(zai)第一(yi)(yi)，且(qie)是(shi)唯(wei)一(yi)(yi)一(yi)(yi)部(bu)正片播放市占率過兩位數的。

但(dan)從(cong)類型來看，五月的(de)(de)市場(chang)供給還算豐富，出現了一些本身在國產劇(ju)里就屬于“少數派”的(de)(de)類型。比如首(shou)部以(yi)中醫為背景的(de)(de)劇(ju)集《后浪》，以(yi)“老人(ren)出走(zou)”為故(gu)事主線的(de)(de)“老年(nian)人(ren)”劇(ju)集《外婆的(de)(de)新(xin)世界》，以(yi)小(xiao)人(ren)物的(de)(de)職場(chang)故(gu)事為主線設(she)定的(de)(de)《平凡(fan)之路》，以(yi)及武俠劇(ju)《云(yun)襄(xiang)傳》等(deng)(deng)等(deng)(deng)。

遺憾的(de)是，大部分(fen)上新劇除了(le)“新”之外，也沒有(you)太多可(ke)說(shuo)道的(de)了(le)，反(fan)而為UP主和影視博(bo)主的(de)吐槽留(liu)足了(le)素材。

這其中，都市(shi)劇(ju)(ju)的(de)(de)劇(ju)(ju)情成了群(qun)嘲(chao)的(de)(de)重心(xin)。《后浪》第一集里女(nv)主(zhu)送外(wai)賣超時了，男(nan)主(zhu)拒絕接(jie)受打算(suan)與她(ta)理(li)論幾句，沒想到她(ta)直接(jie)就把(ba)外(wai)賣甩到男(nan)主(zhu)臉上(shang)了，這個場景就已(yi)經被不少人當(dang)做全劇(ju)(ju)的(de)(de)基調，被嚇(xia)退了。

《平凡之路》喊著“體(ti)現(xian)新人職場進階之路”的(de)口(kou)號(hao)，但過于豐(feng)富(fu)的(de)“打小(xiao)三”素材也吸(xi)引了社交媒體(ti)大部分注意力。

而仙俠劇(ju)《護心》的精彩則(ze)在(zai)戲外。由于15集前后(hou)主角人設稍顯割裂，有編劇(ju)出來發聲稱“15集前后(hou)不是(shi)一(yi)(yi)個編劇(ju)”，九鷺非香被(bei)罵上(shang)熱(re)搜，引得恒星引力CEO王(wang)一(yi)(yi)栩(xu)和《蒼蘭訣》編劇(ju)紛(fen)紛(fen)發聲，王(wang)一(yi)(yi)栩(xu)表(biao)示：“任(ren)何人不應當為了個人名利編造謊言欺騙(pian)觀眾，傷害(hai)全體主創(chuang)的心血。”

但無論怎樣，《護心》已(yi)經是五月古偶的(de)底褲。據燈(deng)塔(ta)專業(ye)版，該劇以7.9%的(de)正片播放(fang)市占率排在5月第四，同時拿(na)下了14天的(de)優(you)酷視頻(pin)日冠。

五(wu)月的(de)(de)古偶市場(chang)，本不該這么冷。在原(yuan)先的(de)(de)排(pai)播表里，還有久違(wei)的(de)(de)宮斗劇《步步青蓮》，和白鹿(lu)、張凌(ling)赫(he)主(zhu)演的(de)(de)古偶劇《寧安如夢》。不過兩部劇最終都以“技術原(yuan)因”宣(xuan)布(bu)撤檔。另一部古偶劇《長風渡》原(yuan)計劃在5月20日發布(bu)的(de)(de)物(wu)料也宣(xuan)布(bu)暫緩。

今年上半年的古偶熱(re)劇《長月燼(jin)明》，就(jiu)這樣還沒有找到接(jie)班人(ren)。雖然從《長月燼(jin)明》的豆瓣5.6分來(lai)看(kan)，對大(da)部分觀眾也不可惜。但這流量，平臺沒有人(ren)接(jie)住并持續滾起雪球，還是(shi)有些可惜。

綜藝：話題爆(bao)款，終于出現

5月(yue)綜(zong)(zong)藝市場在上(shang)新數量(liang)上(shang)顯(xian)得(de)平平：根(gen)據燈(deng)塔專業版數據，5月(yue)共上(shang)新20檔綜(zong)(zong)藝，比起(qi)上(shang)個月(yue)的(de)32部，乍看之下(xia)有所(suo)下(xia)滑，但整(zheng)個綜(zong)(zong)藝市場等待已(yi)久的(de)爆款終(zhong)于在5月(yue)出現，也(ye)讓(rang)5月(yue)的(de)成績單(dan)出現了一抹亮色。

《乘風2023》作為走到第四季的“浪姐”IP，一如既往拉滿了話題(ti)度(du)(du)，在(zai)5月(yue)燈(deng)塔專業版數據的輿情(qing)(qing)熱度(du)(du)榜中(zhong)領(ling)銜上(shang)新綜藝(yi)，位列月(yue)榜第二，也(ye)成(cheng)為輿情(qing)(qing)熱度(du)(du)月(yue)榜前十中(zhong)唯一的本月(yue)上(shang)新綜藝(yi)。

本(ben)季《浪姐》從嘉賓到環節(jie)設計(ji)、選(xuan)曲等都主打“國(guo)際化(hua)”，開播即走紅的(de)，是(shi)來自日本(ben)、跳著“二(er)次(ci)元神曲”《極樂凈土(tu)》的(de)美依禮芽(ya)。目前(qian)節(jie)目進(jin)展到第二(er)次(ci)公演，從討論度(du)來看(kan)，大眾似乎仍然對《浪姐》系列抱有(you)熱(re)情。

另一(yi)檔表現強(qiang)勁的音綜，是《說唱巔峰對(dui)決2023》，作為說唱節目(mu)經典(dian)IP在(zai)燈塔專業版播放市占率5月月榜中拿下(xia)冠軍。只是在(zai)節目(mu)的輿論熱度(du)上(shang)，似乎《天賜(si)的聲(sheng)音》里小(xiao)鬼和樂評人梁(liang)源的對(dui)話，才更(geng)多地承包(bao)了(le)本月音綜領域的爭議。

除了(le)(le)音(yin)綜以外，社交(jiao)和(he)游(you)戲真(zhen)人(ren)秀們也紛紛在5月上線了(le)(le)新節目(mu)。愛奇藝新推出了(le)(le)“全女陣容”的戶外游(you)戲真(zhen)人(ren)秀《漂亮的戰斗(dou)》；玩轉熟人(ren)關(guan)系(xi)的《來活了(le)(le)兄弟》，是(shi)0713兄弟團的旅行體(ti)驗真(zhen)人(ren)秀；5月28日(ri)(ri)播出的《五十公(gong)里桃(tao)花(hua)塢第(di)三季》還是(shi)老樣子(zi)的桃(tao)花(hua)塢社交(jiao)學問(wen)，目(mu)前已(yi)經拿(na)下兩天的輿(yu)情熱(re)度(du)日(ri)(ri)冠。

5月的最(zui)后(hou)一天，以(yi)《密室大逃脫(tuo)》新一季的回歸(gui)收尾。經典綜(zong)藝IP們的回歸(gui)，也注(zhu)定為整(zheng)個Q2的綜(zong)藝市(shi)場，注(zhu)入全新的活力(li)。

短視頻：盈利，還是擴張？

快手在本月發(fa)布了其2023年一季(ji)度財報(bao)。財報(bao)顯示，在第一季(ji)度快手經(jing)調整(zheng)(zheng)凈利潤(run)達4200萬元(yuan)，首次實(shi)現了上市后的集團層面整(zheng)(zheng)體盈利。

其中快手實現營收252.17億元，同(tong)比增長19.7%；凈虧損大幅收窄，從上年同(tong)期虧損62.54億元降(jiang)至8.76億元，降(jiang)幅高達86%。

盈(ying)利離不開(kai)對成(cheng)本的控制。快手一(yi)季度的銷(xiao)售(shou)及營銷(xiao)開(kai)支由2022年(nian)同期的95億(yi)元(yuan)減(jian)少(shao)(shao)至(zhi)(zhi)87億(yi)元(yuan)，同比(bi)減(jian)少(shao)(shao)8.1%，環比(bi)減(jian)少(shao)(shao)10.4%。研發開(kai)支則(ze)由去年(nian)同期的35億(yi)元(yuan)降至(zhi)(zhi)29億(yi)元(yuan)，同比(bi)減(jian)少(shao)(shao)17.1%，環比(bi)減(jian)少(shao)(shao)15.3%。

早在去(qu)年，快手(shou)就(jiu)將國內與國外的營收分別發布，并且在去(qu)年二季(ji)度率先(xian)公布了國內業務實現季(ji)度盈利(li)。去(qu)年整年盈利(li)的實現，也(ye)意味著快手(shou)正在越(yue)來越(yue)走(zou)向一(yi)條穩健的道路，像國內其(qi)他互聯(lian)網上(shang)市公司一(yi)樣(yang)，告別以虧損為代(dai)價的擴(kuo)張時(shi)代(dai)。

抖音則似乎還在尋求快速擴張。

在本月(yue)16日，抖音(yin)電商(shang)(shang)的第三屆生態(tai)大會上。抖音(yin)電商(shang)(shang)總裁魏雯(wen)雯(wen)表(biao)示，過去一(yi)年(nian)，抖音(yin)電商(shang)(shang)GMV同比增(zeng)長80%，其中，貨架場景GMV占比達30%。而在2023年(nian)，抖音(yin)電商(shang)(shang)將(jiang)投(tou)入100億現金以(yi)及多(duo)項(xiang)扶持舉措助力商(shang)(shang)家(jia)發展。

80%的增(zeng)速是(shi)什么概念，作為對比，2022年(nian)快(kuai)手(shou)電商(shang)GMV同(tong)比增(zeng)長(chang)了(le)32.5%，今(jin)年(nian)一季度則是(shi)同(tong)比增(zeng)長(chang)28%。如(ru)果只是(shi)從(cong)增(zeng)長(chang)角(jiao)度來看，抖音電商(shang)的擴(kuo)張速度，在行業整體增(zeng)長(chang)放緩的情況(kuang)下，仍然十分驚人(ren)。

根據新榜檢測的(de)數據，截止5月(yue)31日12點，抖音近三(san)十天漲粉賬號占比為38.07%，較(jiao)上一統計周期減少了(le)了(le)1.55%，說明(ming)抖音的(de)流(liu)量大(da)盤整體仍然呈下降(jiang)趨勢。

之前也有從業者向毒(du)眸透露(lu)，抖音的流(liu)量(liang)分配正(zheng)在(zai)進一步收(shou)窄(zhai)，大水漫灌的時代已經過去，抖音也在(zai)尋求流(liu)量(liang)變現的性價(jia)比。

電商，無疑是提高流量(liang)價值的重要手(shou)段(duan)。比如因長相(xiang)帥(shuai)氣在(zai)淄博燒烤大潮中(zhong)爆(bao)紅的鴨(ya)頭小哥，就(jiu)在(zai)抖音開(kai)啟了直播帶貨(huo)事業。據卡司數據，賬(zhang)號@淄博鴨(ya)頭小哥幾次帶貨(huo)直播的場均(jun)銷售額預計為(wei)10W-25W。表現相(xiang)對一般開(kai)啟直播后，賬(zhang)號反倒是掉粉(fen)了不少。

抖音(yin)本月漲粉排名第一(yi)的(de)(de)(de)賬號(hao)，則是“音(yin)樂(le)老師花開富貴”，也(ye)就是兒歌“在什么樣的(de)(de)(de)花園里挖(wa)(wa)呀(ya)挖(wa)(wa)呀(ya)挖(wa)(wa)”傳播熱(re)潮(chao)中(zhong)的(de)(de)(de)主要(yao)演唱者黃老師。這(zhe)也(ye)是抖音(yin)再一(yi)次在全(quan)網熱(re)梗的(de)(de)(de)傳播中(zhong)，成為了主要(yao)的(de)(de)(de)發源地(di)和傳播領(ling)域。

但黃老(lao)師還沒有開啟自(zi)己的(de)(de)帶貨生涯，只是成(cheng)名后直(zhi)播(bo)間(jian)收到(dao)的(de)(de)高額打賞(shang)，就引發了輿論(lun)不(bu)小(xiao)的(de)(de)批評。流(liu)量與直(zhi)播(bo)帶貨的(de)(de)通(tong)路(lu)，看起(qi)來也沒有想(xiang)象中那么通(tong)暢(chang)。