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“綜藝(yi)招商太難了(le)”“綜藝(yi)要死在(zai)ROI”等論調在(zai)市場嘹亮響起近兩年之后，站(zhan)在(zai)2023年上半年結束的(de)節點，這些聲音在(zai)新的(de)一(yi)年又有一(yi)些“變味”。
一方面，裸播(bo)(bo)綜(zong)藝(yi)減(jian)少，綜(zong)N代(dai)依舊是(shi)市(shi)場(chang)的主力，云合(he)數據顯(xian)示，2023年(nian)上半(ban)年(nian)季(ji)(ji)(ji)播(bo)(bo)綜(zong)藝(yi)的有效播(bo)(bo)放(fang)占(zhan)比高達77%，而同(tong)時(shi)《乘風2023》贊(zan)助情況(kuang)又回巔峰(feng)，且開播(bo)(bo)后(hou)仍有贊(zan)助商(shang)涌入，《密室大(da)逃脫(tuo)5》等熱門綜(zong)藝(yi)創下商(shang)業贊(zan)助新高，第一季(ji)(ji)(ji)裸播(bo)(bo)的《半(ban)熟戀(lian)人》，在今(jin)年(nian)上半(ban)年(nian)開播(bo)(bo)的第二季(ji)(ji)(ji)也成為品牌方寵兒。
《2023年(nian)H1綜藝網播表現及用戶分析報告》
另(ling)一方面，創(chuang)新(xin)綜(zong)藝雖然(ran)數(shu)量和播放量整體(ti)起色不佳，但仍有《青年π計劃》拿下7個品牌(pai)贊助，以及創(chuang)新(xin)物(wu)種(zhong)《種(zhong)地吧(ba)》獲(huo)得豆瓣高分(fen)9分(fen)，其半年的(de)(de)制播模(mo)式和多種(zhong)互動(dong)媒(mei)介的(de)(de)聯動(dong)，引發了(le)廣告營銷界(jie)的(de)(de)一輪高度關注……
市(shi)場急轉變(bian)化之(zhi)下(xia)，平(ping)臺方和(he)綜藝創作者也(ye)在迅速適應，先是降本增(zeng)效大旗(qi)之(zhi)下(xia)，好內(nei)容(rong)的(de)價值(zhi)回歸讓長視頻(pin)(pin)平(ping)臺更有聚焦(jiao)性，特別又(you)等到(dao)《狂飆》效應的(de)到(dao)來，同時各方都在面臨(lin)(lin)流量(liang)增(zeng)長見頂，“新消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)營銷三板斧”也(ye)在不斷失效，而短視頻(pin)(pin)的(de)破圈層內(nei)容(rong)制(zhi)作沒(mei)有突破窠臼，“內(nei)容(rong)場景”的(de)敘事(shi)力仍被長視頻(pin)(pin)價值(zhi)凸顯，因此，一個(ge)新的(de)現象來臨(lin)(lin)了——之(zhi)前(qian)幾(ji)乎(hu)沒(mei)怎么入場過的(de)新消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)品牌和(he)國際大牌，也(ye)紛紛向綜藝拋出了橄欖枝。
代(dai)表案例即(ji)《乘(cheng)風2023》，姐(jie)姐(jie)們一(yi)會兒與新消費品牌十七光年把酒言歡，一(yi)會兒又為享譽國際的神仙水SK-II場景(jing)植入。
《乘風2023》神仙(xian)水SK-II場景植(zhi)入
有新人們(men)過來流連“景(jing)色(se)”，有老朋友長期廝守，但也有人默默離場(chang)。去年(nian)(nian)重點贊助《一年(nian)(nian)一度喜劇大(da)(da)(da)賽2》《大(da)(da)(da)偵探7》《乘風破浪3》《做家務的(de)男(nan)人4》等頭(tou)部綜藝的(de)京東、緊密(mi)擁抱過《春天花會(hui)開(kai)》《怎么辦！脫口(kou)秀》《脫口(kou)秀大(da)(da)(da)會(hui)5》等重點綜藝的(de)海天品牌，今年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)難覓蹤影……
來(lai)來(lai)往(wang)往(wang)，長視(shi)頻綜藝在歷經陣痛之后緩過勁(jing)兒來(lai)了(le)，但要(yao)長期突圍，仍舊需要(yao)內容(rong)上的新(xin)(xin)招與不斷涌入的新(xin)(xin)客戶(hu)。
伊利仍是“救世主”，淘寶(bao)們護駕，“新(xin)騎士”成團上位
綜(zong)藝市場總(zong)不缺乏癡情又鐘情的(de)廣告主，伊利可(ke)謂(wei)當仁不讓者。
壹娛觀察（ID：yiyuguancha）曾在(zai)《綜(zong)(zong)藝界最大(da)的(de)(de)“救(jiu)世主”，是如何撒(sa)錢的(de)(de)？》總結過2022年上半年綜(zong)(zong)藝市場(chang)贊助情況(kuang)，當時，伊利就(jiu)以超過15檔，且絕大(da)多數(shu)為(wei)獨家(jia)冠名，并涵蓋(gai)全(quan)民長壽綜(zong)(zong)藝和(he)平臺S+項目，拿下當時時間段的(de)(de)頭把交椅，在(zai)綜(zong)(zong)藝寒冬之下，成為(wei)絕對的(de)(de)“救(jiu)世主”存在(zai)。
這一情況在今(jin)年(nian)上半年(nian)仍(reng)然得以(yi)延續。不僅在數量和贊助(zhu)方式上保持著(zhu)相似的投入(ru)，伊利對于綜藝的選(xuan)擇也(ye)是長情、并未有(you)太大更改。
伊利(li)旗下品牌與(yu)《乘風2023》《最強大腦》《奔跑吧(ba)》《大偵(zhen)探》《喜歡你(ni)我(wo)也是》《了不起！舞社》《五(wu)十公里桃(tao)花塢》《萌探探探案》等(deng)平(ping)臺頭部綜藝都形(xing)成(cheng)了連續(xu)性合作，且與(yu)上一季(ji)幾乎為相同的(de)產(chan)品線。伊利(li)對于綜藝上產(chan)品的(de)投入(ru)和(he)曝光，是形(xing)成(cheng)系列而延續(xu)。
這也就(jiu)直接導致伊利在綜藝贊助(zhu)曝光(guang)時(shi)長大幅增(zeng)加，根據(ju)藝恩(en)數據(ju)顯(xian)示，伊利2023Q1的綜藝贊助(zhu)曝光(guang)時(shi)長為419566秒，同比增(zeng)長376.18%。
特別(bie)是為了夏天冰淇淋之戰(zhan)，無(wu)論是老(lao)牌巧(qiao)樂茲、甄稀等，還是新銳(rui)須(xu)盡歡、綺(qi)炫，伊利旗下品牌紛紛占據了Q2頭部(bu)綜藝的贊(zan)助高位(wei)。
相比之下，入場早且(qie)早早吃到紅利的(de)蒙牛(niu)則(ze)繼續(xu)放緩在綜藝(yi)上的(de)投入，《向往的(de)生活7》《少(shao)年行》《中國說(shuo)唱巔峰(feng)對決2023》三(san)檔節目的(de)獨家冠名，結束了上半(ban)年綜藝(yi)市場的(de)贊助步(bu)伐。
與去年同期相(xiang)似的還有君樂寶，贊(zan)助節(jie)目(mu)數(shu)量變(bian)化不大，且依然選(xuan)擇了平臺的頭(tou)部項目(mu)。
因為伊利的(de)一(yi)馬(ma)當先，乳制品近(jin)兩年在綜(zong)藝贊助品類上(shang)，占據了(le)絕對的(de)篇幅。從2022年招(zhao)商(shang)不景氣(qi)的(de)“孤(gu)勇者”，到2023年上(shang)半年招(zhao)商(shang)情況(kuang)開始好轉下(xia)仍然(ran)一(yi)馬(ma)當先，伊利與乳制品成為了(le)綜(zong)藝贊助的(de)不變。
另外(wai)，一個不變(bian)與變(bian)也發(fa)生了，那就是電(dian)商平(ping)臺(tai)對于綜(zong)藝的鐘情。當互聯網(wang)拉新已成為巨大難題，也不再是平(ping)臺(tai)市場部們的KPI考核首位，互聯網(wang)app也逐漸與綜(zong)藝的投放(fang)關系走上了熱(re)戀(lian)期(qi)到冷淡期(qi)的轉變(bian)。
好(hao)在(zai)是，互聯(lian)網app對(dui)于內容流量的渴求(qiu)尤(you)甚，特別是每年(nian)的大(da)促(cu)節點期間，因此，雖然(ran)最早的砸錢派拼多多，以及去年(nian)的重點金主京東，在(zai)今(jin)年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)都沒有(you)怎么(me)吭(hang)聲，但淘寶、中免(mian)日上(shang)等(deng)互聯(lian)網電商仍舊提“錢”而上(shang)。
特別是Q2，貫穿(chuan)618這(zhe)一大促(cu)，淘(tao)寶在(zai)芒果系綜藝上(shang)花錢(qian)不低，無(wu)論是年綜《你好，星期六(liu)》，還(huan)是《青年π計劃》《全員加速中3》《密室(shi)大逃脫5》等頭部內容，淘(tao)寶都沒有落下(xia)，除此(ci)之(zhi)外，天貓超市也成為《帳篷營業中》的行(xing)業贊助，而天貓也直接拿下(xia)B站《令人澎湃的西(xi)藏》獨家冠名(ming)。
另一邊的(de)中免(mian)日上，既去年(nian)高(gao)調冠名愛奇藝(yi)《元音大冒(mao)險》之(zhi)后(hou)，今(jin)年(nian)上半年(nian)也在(zai)《了(le)不起！舞社2》《萌探探探案》等平臺頭部內容(rong)里登場，也獨(du)家冠名了(le)《展開說(shuo)說(shuo)》《這(zhe)樣的(de)你》這(zhe)些輕體量綜藝(yi)。
除了這(zhe)兩位(wei)以數量取勝之(zhi)外(wai)，快(kuai)手(shou)電(dian)商、快(kuai)樂購、荔枝云集等(deng)互聯網電(dian)商也在上半年的綜藝市(shi)場上出現身影(ying)。
你來我往之間，綜(zong)藝市場繼續被電商(shang)們護駕著(zhu)。配合著(zhu)618大促的(de)到來，電商(shang)們也(ye)借助(zhu)著(zhu)綜(zong)藝內容(rong)花(hua)式激發著(zhu)更(geng)多潛在(zai)用戶(hu)的(de)購(gou)買(mai)欲。
奶(nai)企與電商之外，之前(qian)也在綜藝市場有所表現(xian)的(de)一些(xie)品牌，也在今年上半(ban)年，因為活(huo)躍度的(de)增加(jia)，可以(yi)被視為綜藝的(de)“新騎士”。
拋開伊(yi)利不談，在上半(ban)年綜藝贊助數量三個以后的(de)品(pin)牌近20家，其(qi)中消費品(pin)仍舊是主(zhu)力。
床(chuang)墊品(pin)牌喜臨門投入了(le)7檔(dang)左(zuo)右的節目，而“999”系列，如999皮炎(yan)平、999感冒靈(ling)等以獨(du)家(jia)冠(guan)名、暖心守(shou)護官等各種贊助(zhu)方式(shi)出現(xian)在了(le)約6檔(dang)節目，取(qu)代“華(hua)南雙機”對綜藝(yi)產生癡迷(mi)的三星也以5個(ge)綜藝(yi)且多數(shu)為(wei)獨(du)家(jia)冠(guan)名的形(xing)式(shi)讓市(shi)場(chang)看到了(le)它(ta)的需求與豪氣(qi)，汽車品(pin)牌沃爾沃VOLVO也出現(xian)在4個(ge)綜藝(yi)的贊助(zhu)名錄里……
除(chu)了這些意料(liao)之中的(de)綜藝玩伴們，今(jin)年上(shang)半年的(de)綜藝市(shi)場，也(ye)有些新面(mian)孔金主。
一方(fang)面新(xin)消費(fei)品(pin)牌(pai)在(zai)入場(chang)(chang)，特別是大(da)品(pin)牌(pai)旗下孵(fu)化(hua)的針(zhen)對年輕人市場(chang)(chang)的新(xin)品(pin)，低(di)度酒(jiu)、美容(rong)儀、食品(pin)、養(yang)生產(chan)品(pin)、家具等(deng)(deng)等(deng)(deng)之前從(cong)未聽(ting)過名字的品(pin)牌(pai)，紛(fen)紛(fen)在(zai)不同綜藝場(chang)(chang)景里被(bei)各路明星打起廣告，同時，贊助身份(fen)方(fang)面，實力雄厚(hou)的代表(biao)直接占據合作伙(huo)伴、行業指定等(deng)(deng)招商慣用身份(fen)，而其他試錯者(zhe)，則用“甄(zhen)選(xuan)美物”或者(zhe)其他短(duan)期植入的方(fang)式適當曝(pu)光。
另一方面(mian)，國(guo)際(ji)大牌們也紛紛“彎下(xia)腰(yao)”進行綜藝贊助(zhu)，在(zai)今年的(de)(de)上年半，你會看到浪姐們敷著的(de)(de)不再是(shi)如第一季的(de)(de)梵蜜琳，而是(shi)直接拿(na)起了(le)SK-II的(de)(de)包裝盒；在(zai)另一檔頭部音綜《中國(guo)說唱巔峰對決2023》里，Rapper們也時常(chang)夸起蘋果產品的(de)(de)好(hao)用(yong)；更(geng)不談綜藝里的(de)(de)“指定車輛”、“指定用(yong)水”越來(lai)越高端……
“定制”與“綁(bang)定”，
綜藝與贊助商(shang)該如何(he)雙向奔赴？
拋開品(pin)牌和品(pin)牌類型，2023年上(shang)半年綜藝(yi)贊助市場(chang)，也有(you)一些(xie)新的或有(you)趣的現象，可以(yi)總結為兩個關(guan)鍵詞——定制、綁定。
關于“定制(zhi)”第一種在(zai)于綜藝給予品牌的“花名”定制(zhi)。
僅翻(fan)看上(shang)半年贊(zan)助商的(de)(de)合作title，會發現在傳統的(de)(de)總冠名(ming)(ming)、獨家冠名(ming)(ming)、合作伙伴、行業(ye)贊(zan)助等(deng)贊(zan)助方式之外(wai)，越來(lai)越多的(de)(de)品牌在綜藝中擁有(you)了獨特的(de)(de)贊(zan)助名(ming)(ming)號，且相同的(de)(de)品牌在不同的(de)(de)節目的(de)(de)“花名(ming)(ming)”也(ye)可能會有(you)所不同。
比如(ru)，在(zai)《聲生不息·寶島季(ji)》的(de)(de)(de)贊助名單中(zhong)，百(bai)歲山是為(wei)天然好(hao)聲推薦官，綠箭為(wei)清潤(run)養聲官，將(jiang)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)種類和(he)功效與節(jie)目(mu)的(de)(de)(de)唱演屬(shu)性相結合；同樣，在(zai)《向往的(de)(de)(de)生活7》中(zhong)，正官莊被稱為(wei)元氣喚醒官，真(zhen)(zhen)我(wo)手機被冠上了影像記錄(lu)官……“花名”與產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)功用(yong)直接相連(lian)，是大(da)多數品(pin)(pin)牌方與綜藝節(jie)目(mu)的(de)(de)(de)默契(qi)，比如(ru)說(shuo)上面的(de)(de)(de)真(zhen)(zhen)我(wo)手機，在(zai)另一檔節(jie)目(mu)《密(mi)室大(da)逃脫5》中(zhong)，真(zhen)(zhen)我(wo)手機又搖身一變為(wei)“潮玩解(jie)密(mi)神(shen)器”，將(jiang)產品(pin)(pin)與節(jie)目(mu)類型、風格統一化。
這(zhe)樣的操作通過節目中的口播、字幕(mu)等形式(shi)，更能將品牌的產品直觀(guan)地(di)傳遞給觀(guan)眾，一(yi)改傳統贊助商相同又(you)稍顯嚴肅的名號，完成生動化曝光。
關于(yu)(yu)“定制”的(de)第二種(zhong)，則在于(yu)(yu)除了正片綜藝的(de)內容體(ti)現之外，專(zhuan)屬衍生內容、互動方式的(de)定制打(da)造。
例如《青(qing)年(nian)π計劃》，淘寶不(bu)光獨家冠(guan)名，更是(shi)迎來了節目組定(ding)制《青(qing)年(nian)π請回答》的“款待(dai)”，且淘寶平(ping)臺先于芒(mang)果TV播(bo)(bo)出，節目呈現(xian)更是(shi)出現(xian)了豎屏播(bo)(bo)放的模式，更適(shi)合淘寶平(ping)臺的播(bo)(bo)出。
9分半年制(zhi)綜藝(yi)《種地吧》也(ye)加入了多場直(zhi)播(bo)答謝合作商(shang)家的(de)帶貨直(zhi)播(bo)，在直(zhi)播(bo)中為品(pin)(pin)牌方帶來產品(pin)(pin)特(te)征的(de)詳述以及搭建(jian)即使轉(zhuan)換的(de)入口。
當然，關于(yu)“定(ding)制(zhi)(zhi)”還有很多種關系在(zai)體現(xian)，例如定(ding)制(zhi)(zhi)品牌方原(yuan)產地、公司所(suo)在(zai)地、周(zhou)邊IP與節(jie)目(mu)的(de)聯動內(nei)容等等，這些也(ye)都在(zai)上半(ban)年的(de)綜藝(yi)內(nei)容里有所(suo)出(chu)現(xian)。
除(chu)了“定(ding)制(zhi)”這一關鍵詞之外，“綁(bang)定(ding)”同樣適(shi)用于總結2023年上半年的綜藝市場。
“綁定(ding)”的第一層是(shi)贊助商與綜藝節目(mu)熱門明星嘉賓的綁定(ding)。
除了過往品牌代(dai)言人直接成為贊助綜藝的常駐嘉賓(bin)之外，看嘉賓(bin)去下(xia)“碟(die)”，也越來越常見。
在《聲(sheng)聲(sheng)不息寶島季(ji)》，常(chang)駐(zhu)嘉(jia)(jia)賓張韶涵就成為(wei)贊助商swisse的(de)(de)品(pin)牌大(da)使、綠箭的(de)(de)品(pin)牌大(da)使等(deng)等(deng)，直接在節(jie)目(mu)里拍攝(she)產品(pin)中插廣告；《乘風破(po)浪2023》里這(zhe)樣的(de)(de)情況更甚，幾乎所有的(de)(de)贊助商都(dou)選(xuan)擇了不同的(de)(de)姐(jie)姐(jie)成為(wei)自(zi)己的(de)(de)“代言人”“星推(tui)官”，例如Ella就一(yi)下子擁有金典(dian)、合(he)生元、德芙等(deng)多個宣(xuan)推(tui)任務……而這(zhe)些節(jie)目(mu)嘉(jia)(jia)賓與品(pin)牌的(de)(de)關系，一(yi)旦(dan)節(jie)目(mu)播完了，他們之間的(de)(de)互動也就會(hui)相繼結束(shu)。
還有一層關于“綁定”的，來自于綜(zong)藝背后的平臺(tai)方與贊(zan)助商的綁定。
一些廣告主(zhu)“打包(bao)平(ping)移”到(dao)了同平(ping)臺的(de)其(qi)它節目或與平(ping)臺形成了穩定(ding)的(de)合作關系，在今年上半年的(de)綜藝市場也較為(wei)普遍。
例(li)如(ru)豪士面包在2023年上半年贊(zan)(zan)助的(de)三檔(dang)節目均為(wei)芒(mang)(mang)果系的(de)綜藝，為(wei)此(ci)該品牌(pai)(pai)也特意(yi)在自(zi)己今年的(de)品牌(pai)(pai)發布會上宣(xuan)布了(le)與《向往的(de)生活(huo)7》《乘風(feng)2023》《女子推理社》的(de)合(he)作，進一(yi)步為(wei)自(zi)身的(de)品牌(pai)(pai)曝光集中造勢；上文提到的(de)淘寶(bao)也一(yi)共贊(zan)(zan)助了(le)芒(mang)(mang)果系的(de)《青(qing)年π計劃》《你好(hao)！星(xing)期六》《全(quan)(quan)員加(jia)速(su)中3》《密室大(da)逃脫5》四檔(dang)頭部綜藝，同時，《青(qing)年π計劃》《全(quan)(quan)員加(jia)速(su)中3》《密室大(da)逃脫5》幾檔(dang)綜藝里(li)贊(zan)(zan)助商來(lai)回橫跳的(de)現(xian)象愈發明顯……
除了(le)芒果TV這(zhe)一綜(zong)藝(yi)大(da)戶(hu)為多(duo)個品(pin)牌方(fang)的(de)“內容場景曝光(guang)”提供著全套性、多(duo)選擇(ze)的(de)打包式捆綁服務(wu)之(zhi)外，愛奇藝(yi)也(ye)在今(jin)年上半(ban)年同樣(yang)運用好了(le)這(zhe)一招，度小滿出現在愛奇藝(yi)的(de)《我們民謠2022》《哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)3》《中(zhong)國說唱巔峰(feng)對決2023》《種(zhong)地吧》四檔(dang)重點綜(zong)藝(yi)里(li)，而久(jiu)未在綜(zong)藝(yi)屆露(lu)面的(de)元氣森林，也(ye)一連贊助(zhu)了(le)愛奇藝(yi)《種(zhong)地吧》《中(zhong)國說唱巔峰(feng)對決2023》《哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)3》三檔(dang)綜(zong)藝(yi)里(li)……
抓住平臺與(yu)節(jie)目，形成(cheng)穩定的曝光(guang)，不失為品牌投入(ru)綜藝的好的方式(shi)之一。畢竟，單一內容成(cheng)為爆(bao)款概率(lv)太低，依(yi)附平臺進行多(duo)個內容的保險(xian)制流量包曝光(guang)，則更讓自身市場(chang)部、品牌部的KPI訴求更易于(yu)完成(cheng)。
另一層(ceng)維度來(lai)看，這或許也是平(ping)臺方(fang)在經歷了(le)招商困(kun)境之后，為(wei)了(le)讓綜藝保命(ming)，積極尋(xun)求(qiu)更(geng)多(duo)、更(geng)好滿足品牌(pai)方(fang)需求(qiu)的方(fang)式有關。
根據藝(yi)恩數(shu)(shu)據發布的(de)《2023Q1綜(zong)藝(yi)營銷價值報告》顯(xian)示，2023Q1在(zai)綜(zong)藝(yi)合(he)(he)(he)作(zuo)品(pin)牌(pai)數(shu)(shu)量(liang)分(fen)布中(zhong)只有(you)1—3個品(pin)牌(pai)數(shu)(shu)量(liang)的(de)綜(zong)藝(yi)相比2022Q1有(you)所上漲，其他多品(pin)牌(pai)合(he)(he)(he)作(zuo)的(de)綜(zong)藝(yi)數(shu)(shu)量(liang)都有(you)下降，2023Q1合(he)(he)(he)作(zuo)10個品(pin)牌(pai)以上的(de)綜(zong)藝(yi)數(shu)(shu)量(liang)為0，高(gao)“帶貨力”綜(zong)藝(yi)待挖掘。同時，頭部品(pin)牌(pai)合(he)(he)(he)作(zuo)綜(zong)藝(yi)數(shu)(shu)量(liang)下降，選(xuan)擇(ze)綜(zong)藝(yi)合(he)(he)(he)作(zuo)更(geng)加謹慎，但與此同時，與綜(zong)藝(yi)合(he)(he)(he)作(zuo)進一步加深，露出時長占(zhan)比提高(gao)。
《2023Q1綜藝營銷(xiao)價值報告》
基于此(ci)情況之下(xia)(xia)，給予品牌(pai)(pai)方更多的權(quan)益，或(huo)許是平臺(tai)、節目(mu)能夠抓住廣(guang)告主的方法之一(yi)。而權(quan)益給了(le)，品牌(pai)(pai)方來了(le)且關(guan)系穩固了(le)，也不失為招商回暖(nuan)下(xia)(xia)的雙向奔(ben)赴。
“綜(zong)藝招商困境”被四處高喊了兩年，伴隨著(zhu)流量市場環境的變化，在長視頻綜(zong)藝野(ye)蠻狂(kuang)奔的時代徹底結束之(zhi)后，綜(zong)藝這一(yi)內(nei)容產品的商業價(jia)值(zhi)則(ze)被更有序地規劃著(zhu)、落實著(zhu)，從(cong)而一(yi)步(bu)步(bu)獲(huo)得客戶的穩定性信賴。
市場依舊能(neng)看到像是伊利這樣的(de)“救世主”長期對(dui)綜藝曝光的(de)打法信(xin)任度極高(gao)，也能(neng)看到越來越多樣化的(de)新消費品牌、高(gao)端品牌策馬入場贊助綜藝，新舊面(mian)孔(kong)之下，變與不變之間，綜藝的(de)商(shang)業價值(zhi)如何被錨定，品效(xiao)協同如何完整(zheng)構(gou)建，在整(zheng)個陣痛期結束之后，平臺方、創作者都不能(neng)停下對(dui)這一關鍵問題回答的(de)思考。
外部市場仍舊(jiu)會變，綜(zong)藝價值也(ye)仍舊(jiu)在變。
