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七夕檔上(shang)映(ying)了四(si)部愛情片(pian)，但(dan)檔期票房冠(guan)軍(jun)還是(shi)《孤(gu)注一擲》。

劉浩存、宋威(wei)龍主演的(de)《念念相忘》在(zai)新片之中首(shou)日票(piao)房最(zui)高，但仍不(bu)足(zu)5000萬(wan)，黃(huang)金場次占比(bi)21.2%，上(shang)(shang)座率卻只(zhi)有9.6%，遠低(di)于上(shang)(shang)映(ying)34天《封(feng)神第一部》22.4%的(de)上(shang)(shang)座率；兩(liang)年前在(zai)臺灣(wan)上(shang)(shang)映(ying)過(guo)的(de)《最(zui)遺憾錯(cuo)過(guo)你(ni)》首(shou)日票(piao)房僅為1043萬(wan)；馮紹峰、古力(li)娜扎主演的(de)《愛犬奇緣》首(shou)日票(piao)房更是低(di)的(de)可憐，只(zhi)有37萬(wan)。

《念(nian)念(nian)相忘》《最遺憾錯(cuo)過(guo)你》《愛犬奇(qi)緣》

最令人意外的莫過(guo)于《燃冬(dong)》。上映(ying)首日(ri)(ri)票房1538萬(wan)(wan)(wan)，票房占比僅為4.2%，上座率6%；第二天(tian)，《燃冬(dong)》豆瓣(ban)開分6.3，口碑無力帶動票房回升，日(ri)(ri)票房僅為196萬(wan)(wan)(wan)。據燈塔專業版顯示，《燃冬(dong)》最初的映(ying)前(qian)媒體預(yu)測票房為4500萬(wan)(wan)(wan)-1.5億(yi)，上映(ying)三天(tian)后，預(yu)測總票房下調至2739.2萬(wan)(wan)(wan)。

作為曾入圍第76屆戛納(na)國際電(dian)影“一種(zhong)關(guan)注”單元的(de)(de)電(dian)影，上(shang)映之(zhi)初，大(da)眾對《燃冬》的(de)(de)期待(dai)頗高，甚至有(you)影迷為其冠以“中國版(ban)《戲夢巴黎(li)》”或“中國版(ban)《祖(zu)與占》”的(de)(de)稱呼。再加上(shang)，周冬雨、劉昊然、屈楚蕭主演(yan)陣容具備商業吸引(yin)力(li)，讓(rang)電(dian)影看起來有(you)一定的(de)(de)票房和(he)口碑潛力(li)。

意外的(de)(de)(de)是(shi)，映后一切期待(dai)都落了(le)空。8月24日，“燃冬票房就像豆(dou)汁兒”登上微(wei)博(bo)熱搜榜，話題里網(wang)友大多(duo)是(shi)對《燃冬》的(de)(de)(de)不(bu)滿(man)。不(bu)僅如此(ci)，小紅書(shu)、豆(dou)瓣、抖音、B站等其它社交(jiao)媒體(ti)平臺上，網(wang)友們大范(fan)圍(wei)玩梗(geng)調(diao)侃(kan)稱：“2023最(zui)歹毒電(dian)視(shi)劇《我的(de)(de)(de)人間煙火》，2023最(zui)歹毒的(de)(de)(de)電(dian)影(ying)《燃冬》”。

映前一片看好，映后大失所望，如(ru)此強(qiang)烈的對比之下，《燃冬》到(dao)底(di)做錯了什么？

戲夢延吉(ji)？

文藝片(pian)(pian)屬性在當下的市場環境里，就(jiu)算無法(fa)與(yu)商業大片(pian)(pian)抗衡，理論上也應(ying)該(gai)有(you)口碑保駕護航，但可(ke)惜的是(shi)，《燃冬》的劇本(ben)和演技都(dou)沒(mei)有(you)符合觀眾應(ying)有(you)的期待(dai)。

故事沒(mei)有(you)一(yi)條完全清晰的(de)劇情(qing)主線，主要講述三個(ge)年(nian)輕人(ren)(ren)在延吉(ji)結伴游玩的(de)幾日(ri)。在游玩之中，他(ta)們(men)對(dui)過(guo)去的(de)膽怯和未來的(de)無措都重新進行了(le)一(yi)次整理，三人(ren)(ren)逐漸打開了(le)心扉(fei)后，相繼邁入全新的(de)生活。

《燃冬》

在(zai)講述(shu)年(nian)輕人的(de)(de)情感迷茫上(shang)，《燃冬》試圖通過(guo)文藝(yi)片的(de)(de)氛圍帶出情感抽象的(de)(de)無(wu)助感，但是“詞(ci)不達(da)意”的(de)(de)臺詞(ci)與故作姿態(tai)的(de)(de)情節，讓(rang)“文藝(yi)”滑向了“做(zuo)作”的(de)(de)批評。

電(dian)影中，有(you)(you)效的(de)(de)(de)過往信息零(ling)碎，讓(rang)觀眾(zhong)無法明晰人物動(dong)機，這也讓(rang)幾處情緒化的(de)(de)(de)情節設置加重觀眾(zhong)的(de)(de)(de)困惑。三人夜游動(dong)物園、用嘴接力銜冰(bing)塊等情節，導(dao)演(yan)解釋為表(biao)現(xian)三人情感的(de)(de)(de)共(gong)通性和流動(dong)性，但如此抽(chou)象的(de)(de)(de)回應并沒有(you)(you)為觀眾(zhong)解惑，小紅書上，網(wang)友(you)對“接力吻”的(de)(de)(de)形容都(dou)是(shi)“炸裂”“不適”。更有(you)(you)網(wang)友(you)調(diao)侃，原本(ben)是(shi)周冬雨和劉(liu)昊然的(de)(de)(de)“燃冬”，屈楚蕭只扮演(yan)了“燃”的(de)(de)(de)火(huo)字旁。

劇情的(de)(de)斷裂和跳(tiao)脫(tuo)，讓觀眾始終無法(fa)從(cong)中得(de)到連貫的(de)(de)想象(xiang)和感悟，導演想表達的(de)(de)情感迷茫隨著碎(sui)片化的(de)(de)處理，以及(ji)大量隱喻鏡頭堆(dui)疊成了(le)觀眾的(de)(de)迷惑。與此同時，演員們(men)參差(cha)不齊的(de)(de)演技并(bing)沒有幫助觀眾梳理劇情中復雜(za)的(de)(de)情感表達，反而成了(le)另一(yi)大理解障礙。

周冬雨在既定的(de)演技(ji)(ji)空(kong)間里穩定發(fa)揮；屈楚(chu)蕭戲(xi)份寥(liao)寥(liao)，沒有(you)一定發(fa)揮空(kong)間，無法做出合適判斷；劉昊然的(de)演技(ji)(ji)被指不(bu)得要領，片中一場夜(ye)店哭戲(xi)，非但沒有(you)成為他的(de)演技(ji)(ji)高光時刻，反(fan)而成為網友們集中玩梗的(de)段落。豆瓣(ban)網友評(ping)道(dao)，“為什么(me)嚼(jiao)冰塊流淚啊(a)……是不(bu)是買了(le)(le)瑞(rui)幸(xing)被騙了(le)(le)他心(xin)里不(bu)舒服又舍不(bu)得9.9，含(han)淚炫(xuan)沒。”

失衡的(de)(de)(de)(de)表演配(pei)合斷裂的(de)(de)(de)(de)情節和空蕩的(de)(de)(de)(de)對話(hua)，《燃冬》并(bing)沒有引來觀眾對于傳統文藝片(pian)故(gu)作高深的(de)(de)(de)(de)指責(ze)，批評的(de)(de)(de)(de)話(hua)術(shu)反而多(duo)是之前指責(ze)青春愛情片(pian)的(de)(de)(de)(de)失望(wang)和憤怒(nu)，在豆(dou)瓣話(hua)題中(zhong)，“《燃冬》評論(lun)比正片(pian)還精彩”49篇內(nei)容，有9.0萬的(de)(de)(de)(de)瀏覽量。

觀眾對《燃冬(dong)》的(de)不滿，并(bing)非簡(jian)單意義上(shang)(shang)(shang)文藝(yi)片(pian)沒有(you)市(shi)場，與之相反，目(mu)前觀眾對于文藝(yi)片(pian)始終(zhong)保持包(bao)容的(de)接納態(tai)度(du)。近年來，《隱入(ru)塵(chen)煙》《宇宙探索編輯部》等文藝(yi)片(pian)都取得(de)的(de)了(le)不錯的(de)成績，尤其是《隱入(ru)塵(chen)煙》靠口碑逆(ni)跌，在上(shang)(shang)(shang)線視頻平(ping)臺的(de)情(qing)況下(xia)，院線票(piao)房(fang)依(yi)舊持續上(shang)(shang)(shang)漲，最終(zhong)收獲(huo)1.09億票(piao)房(fang)。

而對(dui)《燃冬》來說，其(qi)市(shi)場潛力(li)本(ben)該(gai)是最值得期待的(de)(de)。入圍戛(jia)納的(de)(de)光環，華麗的(de)(de)演員陣容，導演陳(chen)哲藝(yi)在三大電影節(jie)上(shang)的(de)(de)口碑(bei)，這(zhe)些原本(ben)的(de)(de)加(jia)持(chi)，還是改變(bian)不了《燃冬》票(piao)房(fang)口碑(bei)皆(jie)輸(shu)的(de)(de)命運。

一方(fang)(fang)面，電(dian)影確實存在不夠(gou)成熟的地方(fang)(fang)，但(dan)到全網吐槽的地步，還(huan)是因為它(ta)犯了(le)很多(duo)文藝片都(dou)會犯的錯誤。

“最后的(de)夜晚”降(jiang)臨在“燃(ran)冬”

《燃(ran)冬》的失利很容易(yi)讓人聯想(xiang)起《地球上(shang)最后(hou)的夜晚》。同(tong)樣是商(shang)業化陣容，同(tong)樣是新興作者型(xing)文藝片(pian)導演，同(tong)樣是文藝愛情片(pian)，以及同(tong)樣因宣發惹怒觀眾。

2018年，跨(kua)年夜(ye)《地球(qiu)最(zui)后的夜(ye)晚(wan)》首映，憑借宣傳“一吻(wen)跨(kua)年”的獨特概念吸引(yin)了不少觀(guan)眾，當(dang)時適逢短視頻上升(sheng)期，“一吻(wen)跨(kua)年”在(zai)抖音(yin)迅速(su)走紅，最(zui)后，電影形成(cheng)一票難求(qiu)的盛景，預(yu)售(shou)票房1.5億(yi)，首日(ri)票房便(bian)達到了2.5億(yi)。

但一(yi)(yi)夜之后，浪漫(man)營(ying)銷(xiao)迅速被口碑(bei)(bei)控訴掀(xian)翻。“看不(bu)懂”“暈”“看睡著了”等負(fu)面評價鋪天蓋(gai)地(di)指向對“欺騙性宣(xuan)發”的(de)不(bu)滿，貓眼(yan)評分(fen)降到(dao)3.7，豆(dou)瓣(ban)評分(fen)直(zhi)降到(dao)6.9，口碑(bei)(bei)反(fan)噬(shi)進一(yi)(yi)步(bu)影響票(piao)(piao)房，最(zui)終《地(di)球最(zui)后的(de)夜晚》以2.82億票(piao)(piao)房成績收(shou)官(guan)。

《地球最后(hou)的(de)夜晚》宣發毋庸置疑打破了文藝片首(shou)日票房記錄，時(shi)至今日，這個成績仍未(wei)被超越(yue)，但其后(hou)果也是慘(can)痛的(de)，電影失去長尾效應下的(de)潛力票房。

《地球最后的(de)夜晚》力圖(tu)通(tong)過營(ying)銷(xiao)策略打破(po)文(wen)藝與(yu)商(shang)業(ye)之(zhi)間的(de)壁壘，改變普通(tong)觀眾對文(wen)藝片(pian)的(de)固有(you)印象(xiang)，甚至(zhi)不惜為電影(ying)營(ying)造(zao)出(chu)帶有(you)欺騙(pian)(pian)性質的(de)商(shang)業(ye)片(pian)印象(xiang)，當觀眾拔(ba)高的(de)預期與(yu)實際(ji)電影(ying)表達形成了(le)強烈錯位時，這種欺騙(pian)(pian)感就對電影(ying)造(zao)成了(le)毀滅性的(de)打擊(ji)。

《燃冬》所引發的沖突(tu)主(zhu)要原因(yin)也(ye)是宣發營造出了一(yi)種(zhong)商業電影的預期，但觀眾(zhong)娛樂心態(tai)并未被滿足(zu)。導演陳(chen)哲藝自己在(zai)豆瓣評論里也(ye)談(tan)到(dao)，“這不是一(yi)部單(dan)純、甜(tian)美(mei)的愛情(qing)電影。”

但《燃冬》的前期宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)緊扣愛(ai)情(qing)主(zhu)題。宣(xuan)(xuan)布定檔(dang)七(qi)夕后，《燃冬》抖音官方賬號(hao)發布的相關物料都(dou)集(ji)中于片段式(shi)展現(xian)三人的愛(ai)情(qing)橋段；在釋出終極預告中，宣(xuan)(xuan)傳(chuan)(chuan)語為“愛(ai)可以治愈一切(qie)，七(qi)夕一起(qi)浪漫出逃”；之后發起(qi)七(qi)夕特(te)別(bie)(bie)場(chang)：“13：14浪漫出逃”“17：20心動邂(xie)逅”“19：20依(yi)舊愛(ai)你(ni)”等(deng)七(qi)夕特(te)別(bie)(bie)場(chang)活動，試圖把影(ying)片與符合檔(dang)期期待(dai)的愛(ai)情(qing)片掛鉤(gou)。

微博上，上映當天《燃(ran)冬》官(guan)方賬號發博配(pei)圖“好溫暖、超治愈、勇敢愛”，上映前一日的(de)(de)海報上打(da)出與(yu)“一吻跨年”異曲同工(gong)的(de)(de)宣傳語(yu)“電影進行到32分16秒的(de)(de)時候(hou)請(qing)在(zai)TA的(de)(de)耳邊說一句(ju)‘撒浪嘿喲(yo)’。”——《燃(ran)冬》完全(quan)踐行商業愛情(qing)的(de)(de)宣傳策(ce)略(lve)，但是(shi)這顯然(ran)有悖于電影本身聚焦于青年群體迷茫的(de)(de)核心(xin)所在(zai)，于是(shi)，失敗的(de)(de)營(ying)銷策(ce)略(lve)讓電影既無法觸及到真正的(de)(de)目標(biao)群體，也激怒了可(ke)能的(de)(de)潛力(li)觀眾。

而短視頻在這股風(feng)波之中更是發揮出(chu)了無(wu)法(fa)控(kong)制的傳播作(zuo)用(yong)，抖(dou)音上(shang)，《燃冬》的官方賬號(hao)的評論區大多是網(wang)友們(men)的“陰陽怪氣(qi)”。

其(qi)實(shi)，在(zai)關于(yu)文(wen)(wen)藝片的討(tao)論之(zhi)中(zhong)，審美爭(zheng)議一直存在(zai)，文(wen)(wen)藝片晦澀的屬(shu)性，時常引起大(da)眾(zhong)(zhong)的文(wen)(wen)化焦慮(lv)，容(rong)(rong)易將電影(ying)(ying)引向(xiang)一種二元對立的審美攻擊。在(zai)審美批判之(zhi)下，電影(ying)(ying)本就容(rong)(rong)易在(zai)大(da)眾(zhong)(zhong)反應(ying)之(zhi)中(zhong)失去掌控，讓觀(guan)眾(zhong)(zhong)錯失對內容(rong)(rong)的專注討(tao)論。

再(zai)加(jia)上，愛情(qing)片(pian)(pian)長(chang)期以(yi)來(lai)是爛片(pian)(pian)的(de)重災(zai)區，在觀眾(zhong)失去對愛情(qing)片(pian)(pian)信任的(de)前提下，文藝(yi)愛情(qing)片(pian)(pian)想要贏得觀眾(zhong)的(de)認可難上加(jia)難。

2021年上映的《愛情神話》就是一部帶(dai)有(you)文藝屬性的愛情片。但(dan)影(ying)片通(tong)過(guo)點(dian)映口碑打開市(shi)場，配(pei)合(he)片中幾位女演員的金句(ju)片段在網(wang)上傳播，加強(qiang)了觀眾對于(yu)電影(ying)內容的認可，滬語的方言(yan)特性又巧妙地與網(wang)友進行(xing)互動，增強(qiang)了電影(ying)與觀眾的聯(lian)系。

最終，《愛(ai)情(qing)神話》數(shu)次(ci)逆跌，拿下(xia)2.6億(yi)票(piao)房(fang)，值(zhi)得注意的是，文藝(yi)片難以觸及(ji)的四線城市，居然占到了《愛(ai)情(qing)神話》票(piao)房(fang)的37.7%。

可見，對文(wen)藝愛(ai)情(qing)(qing)片而言，并(bing)非沒有票房口(kou)碑(bei)雙(shuang)贏的(de)可能(neng)，在保證(zheng)電影質量的(de)基礎上，進行質量口(kou)碑(bei)的(de)宣傳，照(zhao)樣(yang)能(neng)夠(gou)有在市場站穩的(de)機會。如果粗暴(bao)地按(an)照(zhao)商(shang)業(ye)愛(ai)情(qing)(qing)片邏輯(ji)，或者欺騙式商(shang)業(ye)營銷(xiao)的(de)方式來(lai)套(tao)路觀眾，那效果只可能(neng)適得其反。

雖然《燃冬(dong)》的失利對于暑期檔來(lai)說不(bu)值(zhi)一提，直奔40億的《孤注一擲》已(yi)經把今年暑期檔帶到了一個前所未(wei)有的票房(fang)高度。但值(zhi)得思考(kao)的是(shi)，文藝愛情片這一類型要進(jin)入(ru)市場(chang)，并被觀眾所接納，仍然是(shi)個需(xu)要解決的難題。

《燃冬(dong)》沒有完成的(de)(de)文藝愛情片的(de)(de)使命，或許需要其他影片來(lai)書寫了(le)。