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“再見啦(la)，我(wo)最(zui)熱愛的籃球。”

2023男(nan)籃世界(jie)杯還在進行(xing)，8月(yue)29日深(shen)夜，易建聯在微博發(fa)出博文，宣布(bu)了自己正(zheng)式告別(bie)籃球職業生涯。

時(shi)間過(guo)去三天，各個(ge)社(she)交平臺的(de)討論熱度依(yi)舊不減。各大(da)媒體、無數網友都(dou)在(zai)回(hui)顧易(yi)建聯(lian)(lian)的(de)職業生(sheng)涯，在(zai)社(she)交平臺感慨(kai)“我的(de)青春結束了(le)”。知名(ming)男(nan)性(xing)論壇虎撲上，“大(da)家覺(jue)得(de)后(hou)易(yi)建聯(lian)(lian)時(shi)代，誰能成為中國男(nan)籃新的(de)領(ling)軍人物?”的(de)帖子獲得(de)了(le)71頁的(de)回(hui)復，大(da)多數網友都(dou)表示(shi)，“目前還沒有人能接替(ti)易(yi)建聯(lian)(lian)”。

從“9號新秀”到中國(guo)男(nan)籃的“大(da)哥”，易(yi)建聯頂著(zhu)榮耀與爭議一路前行，在2023年為(wei)21年的職(zhi)業球員生涯畫上句號，他的告別，也標注著(zhu)一個時(shi)代的落幕。

“告別，不是結束，而是新的開始。會很懷念，也會繼(ji)續前(qian)行，去(qu)迎接新的篇章(zhang)。”

易建(jian)聯在退役聲明中寫了這么一句(ju)話。球場之外，36歲的易建(jian)聯脫下球衣，換上西(xi)裝，一腳(jiao)踏進了投資(zi)圈，布局起了體育(yu)、醫療健康和科(ke)技等(deng)板(ban)塊(kuai)，甚至投出了一個IPO。

邁入人生下(xia)半(ban)場的易(yi)建(jian)聯，成為了“易(yi)老板”，為自己的人生書寫起了新故事。

一個時代的落幕

易建聯(lian)宣(xuan)布退(tui)役(yi)后的凌晨12點，5萬(wan)多(duo)人涌入廣(guang)東宏遠(yuan)隊總經理(li)朱芳(fang)雨的直(zhi)播間，詢問他關于(yu)易建聯(lian)退(tui)役(yi)的事，朱芳(fang)雨直(zhi)言(yan)沒有(you)一(yi)(yi)個(ge)(ge)人提(ti)前(qian)知道這個(ge)(ge)消(xiao)息(xi)，他自己也是晚上十一(yi)(yi)點多(duo)才收到(dao)消(xiao)息(xi)，甚(shen)至連(lian)姚明都沒有(you)提(ti)前(qian)知道。

在2023男籃世界杯進行時，在距離8月(yue)31日(ri)的CBA（中國男子籃球職業聯(lian)賽(sai)）新賽(sai)季(ji)聯(lian)賽(sai)球員注(zhu)冊截止日(ri)兩天前，易建聯(lian)用一條深夜23：56發出的微(wei)博，為自己的職業生(sheng)涯畫上了句號(hao)。

易建聯退役的消息引爆了社(she)交平臺(tai)，也讓無數球迷感慨(kai)青(qing)春落幕：至(zhi)此(ci)，中國(guo)男籃“08黃(huang)金一代”全員，都加入了王仕鵬的“退休(xiu)大隊”。

“08黃金(jin)一代”，是無數球(qiu)迷心中(zhong)的中(zhong)國(guo)(guo)籃球(qiu)高光點。2008年，姚明、王治郅、易建聯和杜鋒(feng)等明星(xing)球(qiu)員，組成(cheng)了國(guo)(guo)家隊有史以來最頂尖的陣容迎戰(zhan)北京奧(ao)運，帶領(ling)著中(zhong)國(guo)(guo)男(nan)籃闖入前八強(qiang)，取(qu)得(de)了中(zhong)國(guo)(guo)男(nan)籃在奧(ao)運賽場上的最好成(cheng)績。

在與德國的對賽中，24秒(miao)的進攻時(shi)間只剩下(xia)6秒(miao)，球傳(chuan)給了易建聯(lian)這個大(da)前鋒，在進攻時(shi)間即將結束之際，他將球送進了籃筐(kuang)，拿(na)下(xia)了2分絕殺。

“沒有球(qiu)迷會不懷(huai)念那個時候的(de)(de)國(guo)家(jia)隊和(he)那個夏(xia)天的(de)(de)比(bi)(bi)賽(sai)。”球(qiu)迷葉(xie)城感慨道(dao)，今年36歲的(de)(de)他和(he)易(yi)建聯同(tong)歲，現(xian)在(zai)依舊保持(chi)著周末去打(da)兩(liang)場籃(lan)球(qiu)的(de)(de)習(xi)慣，易(yi)建聯宣布退役后(hou)，葉(xie)城比(bi)(bi)起(qi)意外更多是(shi)意料之(zhi)中，“阿聯能堅(jian)持(chi)到現(xian)在(zai)已經很不容易(yi)了(le)，我們也(ye)猜(cai)他馬(ma)上就要退役了(le)，只是(shi)沒想到這么突(tu)然。”

2002年，易建(jian)聯(lian)穿(chuan)著(zhu)廣東隊9號球衣在(zai)CBA初次亮相，在(zai)最后替補(bu)上(shang)場(chang)，這個青澀的男(nan)孩用4投4中拿下(xia)了13分，幫廣東隊拿下(xia)了常規賽(sai)冠軍，算得上(shang)是“出(chu)道即巔峰”，在(zai)2004年就被選入(ru)國家隊。

中國的“9號新秀”很快(kuai)就被大洋彼岸(an)注意到了，美國時代周刊發布文章“易建(jian)聯，下(xia)一個姚明(ming)?” 耐克和他簽下(xia)了6年合約，合約價(jia)值比耐克和姚明(ming)的初次合約價(jia)值更(geng)高。

2007年，在王治(zhi)郅、巴特爾(er)和姚明之后，易(yi)建聯(lian)以首輪第六(liu)順位的名次被密爾(er)沃基雄鹿隊選中，年僅(jin)20歲(sui)的他(ta)成為了進入NBA（美國職業(ye)籃球(qiu)聯(lian)賽(sai)）的第四個中國球(qiu)員。

少年(nian)意氣風(feng)發地(di)踏(ta)上賽(sai)場，但賽(sai)場就(jiu)如人生，并不總是一(yi)帆風(feng)順。

因(yin)為(wei)傷(shang)病等原因(yin)，易建(jian)聯在多場比賽中表(biao)現不(bu)佳，被當時的眾多球迷和(he)網(wang)友內涵。曾經被拿來和(he)姚(yao)明作比較的易建(jian)聯，在2013年接受楊瀾訪談時直言(yan)介意和(he)姚(yao)明做比較，因(yin)為(wei)自己“比不(bu)上(shang)”。

中國男籃(lan)的(de)前輩(bei)們卻(que)對這個被(bei)網友內涵，在訪談中自嘲的(de)青(qing)年十分看(kan)好。

“我覺得應該(gai)把阿聯(lian)(lian)叫上來。”2016年(nian)，王治郅在自(zi)己(ji)的(de)(de)退役儀式上把話筒給(gei)了(le)易(yi)建(jian)聯(lian)(lian)，也將自(zi)己(ji)肩上背負著(zhu)的(de)(de)中(zhong)國男籃交給(gei)了(le)易(yi)建(jian)聯(lian)(lian)。在后姚明時代，易(yi)建(jian)聯(lian)(lian)撐起(qi)了(le)一片(pian)天，成為了(le)球員(yuan)和無數(shu)球迷的(de)(de)精(jing)神領袖。

在NBA征戰5個賽(sai)季，拿(na)下(xia)2148份，成(cheng)為姚明之下(xia)的(de)(de)中國(guo)NBA第二人(ren)；拿(na)下(xia)7次(ci)CBA總冠軍，是(shi)CBA的(de)(de)歷史(shi)總籃(lan)(lan)板王，5次(ci)當選常規(gui)賽(sai)MVP（最有(you)價(jia)值球員(yuan)）；代(dai)表中國(guo)參加4次(ci)奧運會，兩次(ci)闖進(jin)8強……雖然易建聯對自己(ji)的(de)(de)評(ping)價(jia)是(shi)“失敗”，因為“這么多年，沒贏過比(bi)賽(sai)”，但(dan)縱觀他(ta)的(de)(de)職業生涯，確(que)實擔得起中國(guo)男籃(lan)(lan)“大哥”的(de)(de)稱呼。

職業生涯末期，依舊最受品牌青睞

雖然有所爭議，但易建(jian)聯算(suan)得(de)上是(shi)薪資最高的中(zhong)國籃球運動員之一。

CBA并沒有公(gong)開披(pi)露過球員薪(xin)資，而據界面新聞(wen)報道，易建聯在效力(li)NBA的(de)五年，總薪(xin)資就達到了(le)1409萬美元（約(yue)人民(min)幣1.02億元）。

除去高昂的(de)薪(xin)資之(zhi)外，在21年的(de)職(zhi)業(ye)生(sheng)涯中，易建聯也頗受品牌的(de)青睞。

引(yin)發狂歡(huan)的體育賽事，背(bei)后(hou)往往是一場(chang)(chang)場(chang)(chang)商(shang)業盛宴。

自帶流量的(de)(de)(de)運動員也(ye)成為了品(pin)牌(pai)青睞的(de)(de)(de)對象，用自身所體現出的(de)(de)(de)體育精神內核(he)，匯聚著流量，為品(pin)牌(pai)代(dai)言(yan)引流，易建(jian)聯(lian)在(zai)職業生涯中所代(dai)言(yan)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)也(ye)不在(zai)少數。

最為出(chu)名的，可能就(jiu)是易(yi)建聯(lian)和(he)劉亦菲，以及泰國明星(xing)娜塔玻·提米露克在2006年一起拍攝的伊(yi)利優酸乳廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)采用了類似電(dian)視(shi)劇的分集形式，頗具新意，甚至(zhi)讓一些人(ren)開始“催更”。

圖片

彼時的劉亦菲正因為《神雕俠侶》等熱播劇(ju)大火，而易建聯剛拿下2005年(nian)CBA的MVP，又在(zai)廣告播出(chu)的2006年(nian)拿下FMVP（總決(jue)賽最有(you)價值(zhi)球員獎），所(suo)在(zai)的廣東宏遠隊(dui)更是拿下三(san)連冠(guan)。

一位(wei)(wei)是娛樂圈頂流(liu)，一位(wei)(wei)是體育圈頂流(liu)，這條廣告很(hen)快火遍(bian)了大街小巷。

在職業生涯的(de)巔峰時期，易(yi)建(jian)聯算(suan)得上(shang)是品牌商的(de)寵兒，耐克、綠箭、可口可樂、伊利等品牌都曾簽(qian)約(yue)易(yi)建(jian)聯作為品牌代(dai)言人。

即便在今(jin)年(nian)，眾多球迷和(he)品牌都明白易建聯的(de)職業生涯進入了末期，36歲的(de)易建聯也依舊稱得上是CBA最具品牌價(jia)值的(de)球員，手握耐(nai)克(ke)、中國(guo)人(ren)壽(shou)、上汽通用別克(ke)世紀、珠(zhu)江啤(pi)酒等11個(ge)代言，涉及食(shi)品、汽車、科技等多個(ge)領域。

其中(zhong)，幾乎是陪(pei)伴了易建聯(lian)職業生涯的耐克，還在今年5月13日啟用(yong)了大(da)中(zhong)華區(qu)總(zong)部園區(qu)內的易建聯(lian)樓(lou)(lou)(lou)，將其作為(wei)工作大(da)樓(lou)(lou)(lou)。這是首座以(yi)中(zhong)國(guo)籃球運動員命名的辦(ban)公大(da)樓(lou)(lou)(lou)，在大(da)樓(lou)(lou)(lou)的一(yi)樓(lou)(lou)(lou)大(da)廳，懸掛(gua)著四件球衣：這是易建聯(lian)代表中(zhong)國(guo)隊參(can)與四屆奧運所穿的球衣。

36歲的阿聯，已經投出了一個IPO

運動員的“鈔能力”，已經(jing)不(bu)是什(shen)么新(xin)鮮話題。

自帶流量(liang)的(de)體育明星(xing)和(he)流量(liang)明星(xing)一樣，能夠吸(xi)引到(dao)(dao)眾多粉絲，穿著的(de)同款，使(shi)用(yong)的(de)物品，代言的(de)產品都(dou)能受到(dao)(dao)追捧。

但(dan)同樣地，體育明(ming)星也(ye)面臨著商業(ye)價值的(de)挑戰：當體育明(ming)星退(tui)役后，或是(shi)轉型或是(shi)退(tui)居幕后，不(bu)(bu)再參加比賽，曝光度不(bu)(bu)再，流量和(he)商業(ye)價值也(ye)會(hui)有所下降。

不過(guo)，體育明星也在近些年(nian)有了(le)新的(de)變化。

NBA球(qiu)星(xing)安德烈(lie)·伊(yi)戈(ge)達拉曾在(zai)采(cai)訪中表示，“我剛進NBA的時候，大家討論(lun)的都(dou)是豪車(che)和(he)名牌衣服(fu)，現(xian)在(zai)大家討論(lun)的都(dou)是誰投(tou)了哪家科(ke)技公司”。

職業生(sheng)涯并不長的(de)體育(yu)明星，在走下賽場(chang)后開始想辦法將自己的(de)商業化機會長尾化，做起了投(tou)資人。

有著豐(feng)厚薪資收入和廣(guang)告收入的易建聯(lian)，也有著做投資的資本。據(ju)企查查數據(ju)顯(xian)示，易建聯(lian)直(zhi)接關聯(lian)的企業(ye)就(jiu)有16家(jia)，間(jian)接持股(gu)企業(ye)就(jiu)有114家(jia)。

那時候的阿(a)聯和王仕鵬、劉宏疆一(yi)起創建了(le)薪(xin)火陣營文體教育(yu)(深圳)集團有限公(gong)司，在(zai)廣(guang)東省(sheng)和一(yi)些省(sheng)會城(cheng)市做(zuo)起了(le)青少年(nian)籃球(qiu)培(pei)訓(xun)。時至今(jin)日，薪(xin)火陣營在(zai)全國(guo)擁有超過20個籃球(qiu)訓(xun)練(lian)中心，還和多位不同領(ling)域的奧(ao)運冠軍簽約，逐漸將業務擴展到了(le)籃球(qiu)之外(wai)的領(ling)域。

這(zhe)似乎也是眾多體(ti)育(yu)明星都會發展的方向，運用自己的明星效(xiao)應(ying)來(lai)做體(ti)育(yu)商業。但(dan)體(ti)育(yu)之外(wai)，易建聯的商業版圖依舊(jiu)可圈可點。

2014年，易建聯就創辦了(le)自己的潮牌“US17”，售(shou)賣與自己相(xiang)關(guan)的周邊服飾，這次易建聯宣布退役后，“US17”的官方微博還蹭了(le)蹭老(lao)板(ban)的熱(re)度，表(biao)示天貓旗艦店已經在發售(shou)相(xiang)關(guan)紀(ji)念款短袖(xiu)。

作為運動員(yuan)的(de)(de)易(yi)建(jian)聯，也將目光投向了(le)息息相關的(de)(de)醫(yi)療保健(jian)領(ling)域。易(yi)建(jian)聯作為股(gu)東(dong)的(de)(de)嘉興丹青投資(zi)(zi)合伙企業(ye)，對外投資(zi)(zi)的(de)(de)企業(ye)幾(ji)乎都是醫(yi)療健(jian)康領(ling)域的(de)(de)公司，易(yi)建(jian)聯本人也在2020年投資(zi)(zi)了(le)廣東(dong)潤源中天生物科技，持股(gu)1%。

易(yi)建(jian)聯代(dai)言的IM-BODY健身鏡背后，也有著他的身影。2023年1月，IM-BODY幕后的公司數智(zhi)引力完成了(le)1500萬(wan)元的Pre-A輪融資(zi)，投資(zi)者(zhe)中就出現了(le)易(yi)建(jian)聯的名字，他不僅為(wei)IM-BODY帶(dai)來了(le)影響力，還帶(dai)來了(le)切實的資(zi)金投入。

易(yi)建聯(lian)商業版圖(tu)上(shang)最大的亮點(dian)，目前還是趣睡科(ke)(ke)技。2019年(nian)，易(yi)建聯(lian)獲得(de)了這家(jia)(jia)專(zhuan)注于科(ke)(ke)技創新(xin)家(jia)(jia)居產(chan)品的公司的0.2%股權。2022年(nian)8月，趣睡科(ke)(ke)技正(zheng)式登陸(lu)創業板(ban)敲鐘(zhong)，易(yi)建聯(lian)也收獲了人生中(zhong)的第(di)一個IPO。

頗(po)為(wei)亮(liang)眼的(de)投資成績(ji)，易建聯已(yi)經用投資將自己的(de)商業價(jia)值(zhi)擴展到球場(chang)之(zhi)外，正如他在微博上所說的(de)，“告別，不是(shi)結束，而是(shi)新(xin)的(de)開始。”

結束了(le)21年(nian)職(zhi)業生涯的(de)(de)易建聯(lian)走下(xia)賽場，脫下(xia)少年(nian)的(de)(de)球(qiu)衣，穿上36歲的(de)(de)西(xi)裝，走上了(le)人生下(xia)半場，也開啟了(le)自(zi)己的(de)(de)商(shang)業賽場。