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“今年新上(shang)線(xian)的游戲(xi)還(huan)真不(bu)少，《逆水寒》《白夜極(ji)光》《崩壞》《晶(jing)核》，感覺都挺(ting)好(hao)玩(wan)(wan)的。”剛結(jie)束一(yi)個項目，Judy準備在(zai)周(zhou)末玩(wan)(wan)一(yi)玩(wan)(wan)游戲(xi)。

事實上，“版(ban)號寒冬”已經(jing)快(kuai)結(jie)束(shu)一年了，自游(you)(you)戲版(ban)號重(zhong)新(xin)頒布以來，游(you)(you)戲行業便(bian)開始逐步進入“復蘇周期”。

數據顯示，2023年上半年，中國游戲市場銷售(shou)收入(ru)1442.63億元，同(tong)比(bi)下(xia)降(jiang)2.39%，環(huan)比(bi)增長22.2%，邊際(ji)改善明(ming)顯。

種種跡象也昭示(shi)著行業(ye)更(geng)多可能性或正(zheng)在發(fa)生。

2001年，《石(shi)器時(shi)代(dai)》作為第一(yi)款進(jin)入大陸的網(wang)游，預示(shi)著(zhu)一(yi)個“新時(shi)代(dai)”的到來。

同年，盛大游(you)(you)戲推出《傳(chuan)奇》，也(ye)開(kai)創(chuang)了一個“傳(chuan)奇”的“網游(you)(you)時代”。僅一年的時間，《傳(chuan)奇》同時在(zai)線人數超過50萬，成(cheng)為當時世界(jie)規模最大的網絡游(you)(you)戲，也(ye)是對(dui)中國網游(you)(you)產業影響最深的游(you)(you)戲。

至此，“中國(guo)游戲新(xin)紀元”正(zheng)式開(kai)啟，各種網游開(kai)始井噴式爆發(fa)。

彼時(shi)，已在(zai)美股上市的(de)(de)網(wang)易看到紅(hong)利，宣布進軍游(you)戲行業(ye)，收購天夏科技并推出(chu)風靡一時(shi)的(de)(de)《大話西游(you)》和(he)衍生(sheng)出(chu)的(de)(de)《夢(meng)幻西游(you)》。

網易借助《夢幻西游(you)》，成功登上(shang)“中國網絡游(you)戲廠(chang)商第(di)一”的(de)寶座。網易的(de)成功也吸引(yin)一大(da)波互聯(lian)網公(gong)司(si)入局(ju)，搜狐暢(chang)游(you)上(shang)線(xian)了(le)《天(tian)龍八(ba)部》，金山西山居上(shang)線(xian)了(le)《劍俠(xia)情(qing)緣網絡版(ban)》。

騰訊在2003年(nian)也正式推出游(you)(you)戲(xi)大廳(ting)，試水休(xiu)閑小游(you)(you)戲(xi)。中(zhong)國(guo)游(you)(you)戲(xi)行(xing)業“雙雄(xiong)”正式亮相(xiang)，之(zhi)后數年(nian)間，騰訊和網易“明爭暗(an)斗”，書(shu)寫了中(zhong)國(guo)游(you)(you)戲(xi)產業的半部發展(zhan)史。

2007年，騰訊(xun)運(yun)營的《穿(chuan)越火線》上線，短時(shi)間內注冊用(yong)戶達(da)(da)700萬(wan)，同時(shi)在線人(ren)數達(da)(da)280萬(wan)。

2008年，網易代理的《魔獸世界(jie)》徹底爆(bao)發，旗下《大話西游(you)2》《夢幻西游(you)》，也讓(rang)其成為“中國游(you)戲(xi)第一企業”，但這種局(ju)面并沒有(you)持續多久。

同年，騰訊拿(na)下《地下城與勇(yong)士》的代理，并成(cheng)功復制了qq炫舞(wu)、qq飛(fei)車(che)，對網易(yi)實現反超，成(cheng)為(wei)了“國內第一游(you)戲企業”。

2011年，騰訊代理的《英雄聯(lian)盟(meng)》上線，端游徹底瘋(feng)狂，也(ye)助(zhu)推電(dian)子競技行業完成“質變”。同(tong)時(shi)，電(dian)競的熱潮也(ye)反哺(bu)此類競技游戲，使其(qi)長時(shi)間保持熱度。

在這一時期(qi)，一大批經典(dian)的(de)端游(you)誕(dan)生，如《勁舞(wu)團》《誅(zhu)仙》《天龍八部》《DNF》《征途》《泡(pao)泡(pao)堂》《千年》《龍族》《三國志》《守望先鋒》《跑跑卡(ka)丁車》等等。除了(le)這些“重量級”的(de)網游(you)，各(ge)種休閑棋牌(pai)類(lei)的(de)網絡游(you)戲在當時也數不勝數。

不過，隨著(zhu)智能手機(ji)的(de)發展，手游的(de)“黃(huang)金時(shi)代(dai)”也隨之(zhi)而來。

《貪(tan)吃蛇》與《俄羅斯方塊》可(ke)以說是(shi)手(shou)(shou)游的“鼻祖”，在諾基亞(ya)手(shou)(shou)機(ji)(ji)為主導(dao)的“功能機(ji)(ji)時代”里，一共有約4億部諾基亞(ya)手(shou)(shou)機(ji)(ji)搭載了貪(tan)吃蛇游戲(xi)。可(ke)以說，貪(tan)吃蛇是(shi)史上傳播最(zui)廣的手(shou)(shou)游“鼻祖”之一。

隨著手機(ji)的迭代，游戲也在(zai)不斷升級，最初(chu)游戲以休閑(xian)為主，如《捕魚(yu)達人》《保衛蘿卜》《圍棋(qi)》《象棋(qi)》《五子棋(qi)》等。

2014年騰訊上線《刀塔游戲(xi)》，開啟了(le)“無兄弟不dota”的(de)青春情懷。騰訊的(de)“全民”與“天天”系列游戲(xi)在此時占據(ju)中國游戲(xi)市場的(de)“半(ban)壁江山”。

同年，網易發行(xing)《亂斗西(xi)游》《天下HD》來(lai)穩(wen)定(ding)自(zi)己的局勢。

這一年其他廠(chang)商也發布了許(xu)多出色的游(you)戲，如(ru)《全民槍戰》《放開那個三國》《暗黑(hei)黎明》《圍住神經(jing)貓(mao)》《Flappy Bird》等。

盡管游戲(xi)行業已形(xing)成“兩家獨大”的(de)(de)局面，但手游市場的(de)(de)“斗爭”從未結(jie)束。2015年，騰訊上(shang)(shang)線《王者榮耀》；2016年的(de)(de)騰訊代理的(de)(de)《皇室戰爭》上(shang)(shang)線；隨(sui)后IGG推出了《王國紀元》；網易推出《率土之濱》《陰陽師》。在整個暢銷榜前二十名中，一半以(yi)上(shang)(shang)的(de)(de)游戲(xi)被(bei)騰訊與(yu)網易占領。

2018年受版號(hao)管(guan)控影響(xiang)，游戲(xi)行(xing)業迎來“寒冬”。2019年版號(hao)恢復，米哈(ha)游上線《原神》，受到玩家的追捧。2020年游戲(xi)行(xing)業剛有恢復的跡象，版號(hao)再次被管(guan)控。加上未成年人保護、互聯網監管(guan)等因素(su)，使行(xing)業再度進(jin)入相對低(di)迷期。

2022年(nian)后版號重啟，行業才開始正(zheng)式回(hui)暖。新游戲也(ye)開始出現(xian)，如《幻塔(ta)》《零(ling)之(zhi)戰線》《白夜(ye)極光》《逆水(shui)寒(han)》《永劫無(wu)間》《崩壞：星穹鐵道》《晶核》等(deng)，行業呈現(xian)出一片欣(xin)欣(xin)向榮的跡(ji)象。

中國(guo)游(you)(you)(you)戲(xi)發(fa)展(zhan)的二十(shi)年(nian)，從端(duan)游(you)(you)(you)到手游(you)(you)(you)，數(shu)以(yi)百計(ji)的游(you)(you)(you)戲(xi)被廠商們推(tui)出。而在如(ru)今(jin)行(xing)業回暖的大環境下(xia)，結合新(xin)技術的發(fa)展(zhan)，游(you)(you)(you)戲(xi)行(xing)業正邁步走(zou)向新(xin)的階段。

進入2023年，游戲(xi)業逐漸向好。

事實上(shang)，除(chu)了版(ban)號的(de)(de)利好因素外，AIGC技(ji)術的(de)(de)廣泛運用(yong)或是其中最為重要的(de)(de)原(yuan)因之一(yi)。

AIGC技(ji)術又稱為生成(cheng)式內容技(ji)術，可以在短時間(jian)內通過(guo)技(ji)術手段完(wan)成(cheng)文(wen)(wen)生圖、文(wen)(wen)生文(wen)(wen)、文(wen)(wen)生代碼、文(wen)(wen)生語(yu)音等，從而幫(bang)助創(chuang)作者完(wan)成(cheng)游戲內容搭建。

在其他行業還在試水(shui)、探索之(zhi)時，AIGC已開始改變游戲行業的(de)每一(yi)個(ge)角落(luo)。

對于游戲廠商而言，接觸(chu)AIGC技(ji)術時，第一步應是思考新技(ji)術將會在哪(na)些(xie)方面改變行業(ye)。

在游(you)戲行(xing)業，質量、成本、效率被稱為(wei)“不可能(neng)三(san)角”，沒有哪家廠商能(neng)完美的平衡三(san)者(zhe)，而AIGC技術或(huo)對(dui)三(san)者(zhe)均產生(sheng)影響。

先看質量方面。

內容同質化，缺乏創新(xin)和多(duo)樣性一直是困擾(rao)行(xing)業(ye)的(de)問題，早在(zai)《2020中國游戲創新(xin)與(yu)發展趨勢(shi)報告》中就已提及，創意不足已成為游戲行(xing)業(ye)最大(da)的(de)擎肘。

而AIGC技術的(de)(de)(de)出現，或許可以(yi)在一定(ding)程度上(shang)為內(nei)容同質(zhi)化(hua)的(de)(de)(de)“泥潭”帶來一縷“春風”。基于人(ren)工(gong)對提示詞的(de)(de)(de)設置，AIGC可以(yi)發揮機(ji)器的(de)(de)(de)想象(xiang)力(li)進行創作(zuo)，打(da)破(po)人(ren)工(gong)思(si)想上(shang)的(de)(de)(de)桎梏(gu)，為游(you)戲創作(zuo)者提供源源不斷的(de)(de)(de)靈感(gan)，這種“爆炸級”的(de)(de)(de)內(nei)容創意(yi)，是長(chang)遠(yuan)推(tui)動游(you)戲變革的(de)(de)(de)關(guan)鍵意(yi)義。

《靈月之境》負責人成朱江曾(ceng)表(biao)示，“以往是(shi)設(she)計什么(me)，最終就(jiu)會按照(zhao)嚴格設(she)計產出結(jie)果，而現在是(shi)我們也不(bu)知道(dao)設(she)計的這個東西到底(di)會發生什么(me)。”

再(zai)來看下(xia)成本。

AIGC對(dui)降本(ben)(ben)增效的助益，對(dui)于(yu)游(you)戲廠商來說，有著致命的吸引力。以(yi)《原神》為(wei)例，從(cong)立項到(dao)宣發，歷時五年之久，并(bing)且早期制作組員工(gong)(gong)超過300人，有70%的員工(gong)(gong)為(wei)美(mei)術環節(jie)服(fu)務，僅僅是(shi)研發成本(ben)(ben)便接近7億元，并(bing)且后續每年維護成本(ben)(ben)也高達7-14億人民幣，堪稱史上最昂貴游(you)戲之一。

同為二次元游戲的(de)《陰陽師(shi)》也受到成本高(gao)的(de)困擾。據媒(mei)體報道(dao)，當年網易請來的(de)知名設計(ji)師(shi)，繪制一(yi)張(zhang)原畫(hua)價格高(gao)達15萬元，新入行的(de)設計(ji)師(shi)平均薪資也在1萬左右(you)。

而AIGC出現后，能夠提升游(you)戲的策劃(hua)、音(yin)頻、美(mei)術程序等環節(jie)的生產力，幫助(zhu)壓(ya)縮(suo)人員規模從而較低游(you)戲制作成(cheng)本。

游族網絡則表示，今年(nian)4月(yue)，公司2D美(mei)術外(wai)包成本已經(jing)降低了約25%，預計到(dao)年(nian)底可以實現更大程度的成本下降。

最后我們來看下效率。

Unity中(zhong)國總裁張(zhang)俊波曾表示，AI創作工(gong)具大量地節(jie)省了手(shou)工(gong)制作動畫的時(shi)間。同樣是畫圖(tu)，人工(gong)需要花(hua)幾天甚至更長的時(shi)間完成，使用(yong)AI則幾秒就能(neng)生(sheng)成，原(yuan)畫師只需要稍做修改即可，效率提高百倍。

愷英網絡(luo)在研發中利(li)用的(de)AI工具MidJourney，能夠大批(pi)量生(sheng)成場景和人物，可將創(chuang)作(zuo)時(shi)間(jian)從兩個月降(jiang)低到半個小時(shi)。網易也曾在Q2季(ji)度財報披(pi)露，利(li)用AI等自研技術，已實(shi)現(xian)數字內容生(sheng)產關鍵環節提效90%。

完美世界(jie)聯席CEO兼(jian)總裁、完美世界(jie)游戲(xi)(xi)CEO魯曉(xiao)寅說(shuo)：“兩三年前完美世界(jie)就已(yi)(yi)經開(kai)始把(ba)游戲(xi)(xi)開(kai)發管線推向智能化。在(zai)(zai)使用(yong)AIGC之前，我們某個項目(mu)的進度是一年時間不到10%，但在(zai)(zai)用(yong)了這套AI技術工具之后，兩個月超50%的進度已(yi)(yi)經做完。”

面對(dui)如此強大的技術，沒有游戲企業對(dui)此不(bu)心動。根據數據顯示，目前已(yi)有60%的游戲廠商借(jie)助(zhu)了AIGC能力。

《2023游(you)戲開發報告》顯示，2022年62%的(de)獨立游(you)戲和(he)(he)58%的(de)中型工作室立項研發到發行(xing)不超(chao)過一年時間。也就(jiu)是說，AIGC技術可以在質(zhi)量、成本、效(xiao)率(lv)(lv)等方面，對游(you)戲廠商全面賦能(neng)。既能(neng)兼顧研發成本和(he)(he)研發效(xiao)率(lv)(lv)，又能(neng)在一定程度上(shang)保證產品質(zhi)量。

與游戲行(xing)業(ye)融合后，AIGC技術使游戲行(xing)業(ye)爆發出前所(suo)未有(you)的潛能。

或許(xu)不久之后，就會有打破游戲行業穩定格局的(de)黑(hei)馬帶著令人驚艷的(de)產品(pin)出(chu)現。

將(jiang)AI融入(ru)工(gong)作(zuo)(zuo)流程，在(zai)游戲行(xing)業已不再是空談，對(dui)于人員規模和(he)生產能力有限(xian)的(de)小型工(gong)作(zuo)(zuo)室來說，動輒五(wu)年開發耕耘的(de)日(ri)子或(huo)將(jiang)成為(wei)過去(qu)式。

從(cong)整個(ge)行業(ye)來看，AIGC技術加速游戲變革的(de)(de)同時(shi)，也(ye)為更(geng)(geng)多從(cong)業(ye)者提供突出(chu)重圍的(de)(de)機會，小(xiao)公司(si)和(he)團隊(dui)能夠通過AI工具的(de)(de)熟練使(shi)用，嘗試制作更(geng)(geng)大型的(de)(de)項目與大公司(si)同臺競技。

目前，游(you)戲行業(ye)難有新“黑馬”闖(chuang)出的現象已持(chi)續(xu)良久(jiu)，騰訊和網易在中國游(you)戲市場的地位暫(zan)時無(wu)人(ren)可以挑戰。

對(dui)于大廠來(lai)說，面(mian)對(dui)新技術(shu)他們不僅可以從使用中獲(huo)利，還(huan)可以坐享AIGC時代紅利——“賣鏟子(zi)給淘金者(zhe)”。

例如，前段時(shi)間(jian)心動(dong)游戲(xi)宣布把AIGC功能加入到游戲(xi)創作工具“星(xing)火(huo)編輯器(qi)”中，可(ke)以快速生成美術資源和(he)文案(an)。據數據顯示(shi)，目(mu)前已有(you)20余款(kuan)游戲(xi)借助星(xing)火(huo)編輯器(qi)順(shun)利上(shang)線。

在行業(ye)內，還有不少AI創作工(gong)具落地。騰訊(xun)推出(chu)自(zi)(zi)研3D虛擬場景自(zi)(zi)動生成解(jie)決方案，能夠(gou)創造風(feng)格多(duo)樣(yang)、貼近現實的(de)虛擬城市，且單(dan)個3D模型建(jian)筑的(de)制作時間，只需要17.5分鐘。而Ziva Dynamics可(ke)用于(yu)游(you)戲中(zhong)人物(wu)肌肉、表情等元素的(de)制作生成。Speedtree可(ke)快速(su)生成游(you)戲實時3D畫面中(zhong)的(de)植被。

國內游(you)(you)戲大廠網易也有布局“零(ling)門(men)檻”游(you)(you)戲編輯器(qi)的(de)動作。與此(ci)同時，還有昆(kun)侖萬(wan)維，其深度布局了AIGC技術，推出了天工(gong)巧(qiao)繪SkyPaint、天工(gong)妙筆SkyText、天工(gong)智碼SkyCode等平(ping)臺。

而對(dui)于“淘金者”來(lai)說，以合(he)作的方式(shi)切入可以快(kuai)速(su)獲(huo)利。

“大魚(yu)吃小魚(yu)”的(de)競爭，是在行(xing)業(ye)內有“絕對巨頭(tou)”時一定會出(chu)現的(de)場景(jing)。彼時，中小團隊難免面對來自(zi)資金的(de)打(da)壓或被(bei)收購。而AIGC技術的(de)出(chu)現，在很大程度(du)上(shang)拉低了入行(xing)門檻，降(jiang)低制作成本，給有想法的(de)新玩家機(ji)會。

如(ru)二次元(yuan)游(you)戲廠商莉莉絲和(he)AI技(ji)術研發(fa)商啟(qi)元(yuan)世界達(da)成(cheng)合作，將AI解決方案引(yin)入行為控制、數值設計(ji)、用(yong)戶個(ge)性化(hua)推薦等方面的工(gong)作。目前在《萬(wan)國覺醒(xing)》《三(san)國志戰(zhan)略版》《Farlight 84》等游(you)戲中已投入使用(yong)。

另外，2022年上架Steam的《奇怪的RPG》，其(qi)背后(hou)主創團(tuan)隊僅有一(yi)人。但游(you)戲(xi)上架后(hou)，兩個月銷量便成功突破10萬，收獲94%的好評(ping)。

無獨有(you)偶，同樣在Steam嶄露頭(tou)角的(de)還有(you)云山小雨工作室(shi)出(chu)品的(de)《山海旅人》，工作室(shi)員工不超(chao)過10人，且(qie)主創作人是一名沒有(you)從業經驗(yan)的(de)海歸AI博士。

總體來(lai)說，AIGC帶來(lai)的(de)(de)是一(yi)(yi)場(chang)游戲產業(ye)的(de)(de)“革命(ming)”，將游戲大廠(chang)和(he)新(xin)貴又拉至了一(yi)(yi)條新(xin)的(de)(de)起跑線。新(xin)技術(shu)席卷行業(ye)的(de)(de)浪潮下(xia)，擁抱技術(shu)是入局者唯(wei)一(yi)(yi)的(de)(de)選項。而(er)未來(lai)誰能(neng)在新(xin)一(yi)(yi)輪的(de)(de)爭斗里“奪(duo)魁(kui)”，值(zhi)得期待。

“現在的(de)游戲做的(de)真(zhen)不錯，人物漂亮，劇情多(duo)元(yuan)，就連NPC都比(bi)之前有意思了。”Judy感(gan)慨(kai)道。圖片