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2023，毫無疑問是游戲大(da)年。

《死亡空間重制版》、《原子之心(xin)》，《臥龍·蒼天(tian)隕落》、《生化危機(ji)4重制版》、《黑(hei)神話·悟(wu)空》、《塞爾達傳說：王(wang)國之淚》，3A游戲市場熱(re)鬧至極。

即便(bian)在手(shou)游占據絕(jue)對比(bi)例(li)的國(guo)內，版(ban)號常態(tai)化發(fa)放之(zhi)后(hou)，游戲(xi)作品同(tong)樣也呈井噴之(zhi)勢——截(jie)止到2023年上(shang)半年，國(guo)產網絡(luo)游戲(xi)版(ban)號總計(ji)已下(xia)發(fa)七批，共(gong)計(ji)610個。上(shang)市公測的游戲(xi)中，也不(bu)乏《火炬之(zhi)光(guang)·無限》、《崩壞(huai)·星(xing)穹(qiong)鐵道》等優質作品。

而(er)體量占據整(zheng)個(ge)(ge)行業(ye)半(ban)壁江山的騰訊游戲，近一(yi)年(nian)卻好像進入了(le)一(yi)個(ge)(ge)“結界(jie)”。

論數量，騰(teng)訊(xun)游(you)(you)(you)戲每年(nian)上(shang)線的新(xin)游(you)(you)(you)不占少數。僅(jin)僅(jin)是今年(nian)，手游(you)(you)(you)就有《合金彈頭·覺醒》、《冒險島：楓之傳說》等(deng)新(xin)作上(shang)線，端游(you)(you)(you)更(geng)是從(cong)國外端回了已經爆火的第一人稱射擊作品(pin)《無畏契約》，在(zai)《apex英(ying)雄(xiong)手游(you)(you)(you)》停(ting)運后，《高能英(ying)雄(xiong)》也在(zai)近期正式上(shang)線。

今年上線(xian)的(de)多款游戲，也在發售(shou)首日一度登(deng)頂下載(zai)榜第(di)一，但高開低走，卻成了近年新(xin)作(zuo)的(de)常態，在一些IP改編的(de)手游身上，這些問題尤其明顯。

01

熟悉的配方，古早的味道

“IP復刻”同樣(yang)不(bu)能一(yi)概而(er)論，有(you)的是主機、街機游戲（如合金彈頭）改(gai)(gai)編手游，有(you)的則(ze)是經(jing)典端游網(wang)游（逆(ni)水寒、使命(ming)召喚OL）改(gai)(gai)編而(er)來。

后者(zhe)通常擁有(you)經過驗證(zheng)的內購系統，前(qian)者(zhe)則沒有(you)，這很大(da)程度影(ying)響(xiang)了(le)改編(bian)手游的口碑(bei)。

一位(wei)從(cong)開服游(you)(you)玩至(zhi)今的(de)使(shi)命召喚手游(you)(you)玩家小雷（同(tong)時也(ye)是單機歷(li)代玩家）告(gao)訴陸玖(jiu)商業評論，僅僅從(cong)手游(you)(you)化改(gai)編來說(shuo)，使(shi)命召喚對于端游(you)(you)打擊感(gan)的(de)復(fu)刻是較為成功的(de)，一些優化設置(zhi)（如一鍵開鏡開火）也(ye)成功降低了操(cao)作的(de)復(fu)雜程度。

但跟端(duan)游(you)一樣，他在游(you)玩(wan)(wan)使命(ming)召(zhao)喚手(shou)游(you)時，也“被迫”成(cheng)了單(dan)機玩(wan)(wan)家(jia)。“有很多(duo)吃雞的朋友當時跟我一起開黑，把(ba)鍵位照搬過(guo)去，但第二天就卸載了。”相比《和平精英》，使命(ming)召(zhao)喚手(shou)游(you)的主要模式（爆破、團(tuan)競(jing)）過(guo)于硬核的難度，勸退(tui)了不少以社交(jiao)為主要目的的玩(wan)(wan)家(jia)，尤其(qi)是女(nv)玩(wan)(wan)家(jia)。

小雷(lei)在(zai)《使(shi)命(ming)召喚ol》氪金不少，前幾個版本(ben)的神話、傳說(shuo)(shuo)槍械基本(ben)收集了四分之三，他告(gao)訴陸玖商業(ye)評論，平均一個傳說(shuo)(shuo)武(wu)器(qi)8000點券(quan)，折合人民(min)幣(bi)800元(yuan)，一個神話武(wu)器(qi)則要(yao)10800點券(quan)，折合人民(min)幣(bi)1080元(yuan)。

其中(zhong)，神話武(wu)器還有額外的傳(chuan)說(shuo)特(te)效，如果(guo)想再氪(ke)滿，還要繼續充值(zhi)500左右(you)，才能(neng)強化到最高特(te)效。小雷(lei)表示(shi)，除了這(zhe)些(xie)氪(ke)金(jin)槍皮幾乎不(bu)影響手感和傷害，對使(shi)命召喚(huan)IP的“情懷”，也是重要的付費動因。

如果《使(shi)命召喚ol》還(huan)算中規中矩，那么《合金(jin)彈(dan)頭：覺(jue)醒》的“改編(bian)”，幾乎(hu)對“情懷黨”玩(wan)家就是勸退了。

小(xiao)李是(shi)多年主機(ji)玩家(jia)。他(ta)接觸《合金彈頭》系列有(you)兩個渠道，第(di)一個是(shi)兒(er)時(shi)表(biao)哥常(chang)帶(dai)他(ta)去的街機(ji)廳；另(ling)一個則是(shi)電(dian)腦端(duan)的街機(ji)模擬器(qi)。與朋友在家(jia)一起重復通關《合金彈頭3》，是(shi)他(ta)兒(er)時(shi)為數不多的游戲記憶。

至于《合金(jin)彈(dan)頭：覺醒》，小李同樣(yang)也是首(shou)批預約的用(yong)戶。但真正進入游戲之后，小李卻發(fa)現，整個游戲唯一“合金(jin)彈(dan)頭”的地(di)方，可能只在序章(zhang)。

《合(he)金彈頭：覺醒》在畫面上雖然是(shi)橫版，但因為游戲(xi)本身的(de)(de)(de)長線運(yun)營需(xu)要(yao)，游戲(xi)官方大(da)幅強化了(le)人(ren)物養成系統，這使得原IP的(de)(de)(de)橫版通(tong)關玩(wan)法，徹底(di)變成了(le)抽卡(ka)式的(de)(de)(de)RPG養成。包括但不限于(yu)更多小隊成員的(de)(de)(de)加入、基于(yu)不斷(duan)抽卡(ka)提升等級的(de)(de)(de)人(ren)物、裝備、載(zai)具。

另外，原(yuan)先街機流程相對(dui)較長(chang)(chang)，且有(you)一定的劇情成分。但手(shou)游平均(jun)1分多鐘的關(guan)卡(ka)時長(chang)(chang)，完全無法做到(dao)劇情帶入，更不用說“沉浸”。

但小李最詬病的(de)(de)一(yi)點，是(shi)RPG化之后，武(wu)器無法(fa)根據(ju)掉落(luo)道(dao)具隨機切(qie)換(huan)，他(ta)認(ren)為(wei)這是(shi)合(he)金彈(dan)頭原作的(de)(de)靈魂。“本質上(shang)講(jiang)，一(yi)局(ju)一(yi)個(ge)武(wu)器，不(bu)升級就過不(bu)去(qu)的(de)(de)關卡，已經不(bu)是(shi)合(he)金彈(dan)頭了。”

小李告訴陸玖(jiu)商業(ye)評論(lun)，在買了(le)6元“入(ru)門款”禮包之后(hou)，在看過(guo)攻(gong)略(lve)的前提下，堪堪能玩到(dao)第(di)4章關(guan)卡，但想再(zai)往后(hou)推進游戲(xi)進度，幾乎只能通過(guo)抽卡升級裝備，提升角(jiao)色戰力。否則根本(ben)沒(mei)有(you)輸出(chu)。

《合金彈頭：覺(jue)醒》在某種(zhong)程(cheng)度上(shang)，成為了騰訊“IP改”手游的范本。

無論原作(zuo)玩法是什么，最(zui)終都(dou)會往數值驅動的玩法類(lei)型轉變，這一點甚至連射擊游(you)戲都(dou)不能免俗——《使命召(zhao)喚手游(you)》的神話槍部(bu)件(jian)(jian)，相(xiang)比平(ping)民玩家靠經驗解鎖的部(bu)件(jian)(jian)，數值往往更(geng)高(gao)，還(huan)有特殊效果。

02

付費玩家在流失

端游(you)(you)經(jing)典IP復刻成手(shou)游(you)(you)，也就是俗稱的(de)“端轉手(shou)”，幾乎是端游(you)(you)時代游(you)(you)戲大廠的(de)“基操(cao)”。

如果放到(dao)騰訊游戲則更為明顯。目前(qian)兩大(da)拳頭(tou)產(chan)品——《王(wang)者榮耀》和(he)《和(he)平精英》就是(shi)端轉手的兩大(da)標桿(gan)。前(qian)者把旗下(xia)拳頭(tou)工作室的《英雄聯(lian)盟》進(jin)行(xing)了端轉手改編，后者則是(shi)對(dui)《絕地求生(sheng)》進(jin)行(xing)的“像素級(ji)自(zi)研(yan)”。

值得一提的是，上述兩款端游的工作(zuo)室，原先都是獨立(li)運(yun)作(zuo)，后(hou)來被騰訊收(shou)購，這也是取得手(shou)(shou)游改(gai)編權的必要(yao)前提。或者(zhe)說，謀求手(shou)(shou)游改(gai)編權，很大(da)程度上是騰訊在海外投資游戲廠商的固定(ding)附加項(xiang)。

譬如在(zai)3年前，騰訊投資日廠(chang)白金(jin)工作室時，制作人神谷英(ying)樹就發(fa)推表(biao)示，騰訊投資雖然(ran)(ran)“三(san)不(bu)管”，但對(dui)于旗(qi)下IP，騰訊是(shi)會要求國內(nei)的優先發(fa)行權的，手游改編自然(ran)(ran)也包括在(zai)內(nei)。

正因如(ru)(ru)此(ci)，《獵天使魔女》系列如(ru)(ru)果有手游(you)版本，幾(ji)乎(hu)可以確(que)定將會是騰(teng)訊(xun)“自研”并(bing)在國內發行。

這一點從騰訊對動視暴(bao)雪的(de)投資同樣可見(jian)一斑。早在2013年，騰訊就(jiu)入(ru)股了暴(bao)雪母公(gong)司動視暴(bao)雪，前一年，動視旗下(xia)著名游戲IP《使(shi)(shi)命召(zhao)喚(huan)OL》，就(jiu)由(you)騰訊游戲獨家(jia)代理(li)并公(gong)布(bu)。而(er)在2020年，以《使(shi)(shi)命召(zhao)喚(huan)OL》為模板復刻的(de)《使(shi)(shi)命召(zhao)喚(huan)手(shou)游》發布(bu)。

如(ru)果(guo)要從頭到(dao)尾發行一(yi)款游戲，走到(dao)前面(mian)這一(yi)步，錢的(de)(de)作(zuo)用已經基本(ben)發揮完(wan)畢（收購工作(zuo)室、獲(huo)取IP的(de)(de)手游改(gai)編權，本(ben)土(tu)“自研”、發布），社交(jiao)流量也是騰訊的(de)(de)強項，接下來的(de)(de)工作(zuo)，似乎只(zhi)有把(ba)工作(zuo)室的(de)(de)項目不(bu)斷(duan)推向(xiang)市(shi)場，不(bu)斷(duan)試(shi)錯，直到(dao)試(shi)出下一(yi)個《王者榮耀》與《和平(ping)精英》。

當然，如(ru)果給騰(teng)訊(xun)游戲足夠多的時間(jian)和試錯成本，是(shi)可以做(zuo)到這一點的。前提(ti)是(shi)米哈游不存在。

關于米哈(ha)游和《原神(shen)》如何優(you)秀(xiu)，無(wu)數媒體(ti)和機構(gou)都(dou)試圖去論(lun)證這一(yi)(yi)點(dian)。但無(wu)論(lun)哪里優(you)秀(xiu)，它們(men)都(dou)不同(tong)程(cheng)度說明(ming)了一(yi)(yi)件事：即便是國內的(de)手游市場，依(yi)然可以(yi)依(yi)靠產品(pin)本身的(de)優(you)秀(xiu)，彌補資本和流量的(de)短(duan)板。

也因(yin)為(wei)《原神(shen)》的存在(zai)(zai)(zai)(zai)，國內的手游用戶也被(bei)迅速抬高了游戲審美，對游戲品質的重視程(cheng)度越來越高。換(huan)句話(hua)說，手游玩家固然在(zai)(zai)(zai)(zai)前(qian)幾年(nian)沒有自(zi)己的審美，可(ke)以做(zuo)到(dao)廠商“出什么玩什么”，只要(yao)產品及(ji)格(ge)買量到(dao)位即(ji)可(ke)。但在(zai)(zai)(zai)(zai)《原神(shen)》之后，曾經躺(tang)在(zai)(zai)(zai)(zai)流(liu)量上數錢的廠商，好日子到(dao)頭了。

即便如此(ci)，十億級的(de)社交流量，和(he)數(shu)十年(nian)資本積累撐起(qi)的(de)游(you)(you)戲帝國，也并不是(shi)一(yi)朝一(yi)夕之間就能被(bei)米哈游(you)(you)打破。所(suo)以從暢銷榜的(de)數(shu)據來看，騰訊與(yu)米哈游(you)(you)，仍然處于平(ping)分(fen)秋色，或者騰訊小(xiao)幅占優(you)的(de)情(qing)形。

但改變已經(jing)悄然發(fa)生。騰訊控股2023的半(ban)年(nian)報顯(xian)示，上半(ban)年(nian)的國(guo)內游戲收入是318億(yi)人民幣(bi)，同比去年(nian)持(chi)平(ping)。

但騰訊游戲端游與手(shou)游的ARPU（平均(jun)每付費(fei)用戶(hu)收(shou)入）卻來到495-500和285-295，都是單(dan)季度新高(gao)。

如果兩(liang)組數據結合來(lai)看(kan)，就能輕而易舉推導出來(lai)一件事，那(nei)就是騰訊(xun)整(zheng)體(ti)的付費用戶在變少，即便大多數玩家都是只(zhi)充6元，

那(nei)么流失的“人民幣玩家(jia)”到(dao)哪(na)去了(le)？到(dao)了(le)疊(die)紙，到(dao)了(le)莉(li)(li)莉(li)(li)絲，到(dao)了(le)鷹角(jiao)，當然也到(dao)了(le)米哈游。

03

“原汁原味還原”不是真理

關(guan)于(yu)騰(teng)(teng)訊游戲(xi)的“中年危(wei)機(ji)”，陸玖商(shang)業評(ping)論嘗(chang)試與很多騰(teng)(teng)訊員工交流(liu)尋找答案。

一(yi)位不愿透露(lu)姓名(ming)的騰訊(xun)員工告訴陸(lu)玖商(shang)業(ye)評論，無(wu)論是(shi)不是(shi)游戲項目(mu)，騰訊(xun)一(yi)般都會走(zou)“自上(shang)而下”的推進路線(xian)——戰略(lve)部門(men)決策、事業(ye)部開會定下基調、中(zhong)基層(ceng)部門(men)最(zui)終執(zhi)行。

這么(me)做的好處是整個決(jue)策流程的流水(shui)線和標準化。但劣勢也(ye)同樣(yang)明顯。

其一是整(zheng)個項(xiang)目流程的僵化。一個游戲項(xiang)目，從立項(xiang)到(dao)開發(fa)再到(dao)上(shang)線(xian)，周期(qi)在(zai)幾(ji)個月乃至一兩(liang)年不等(deng)。

國內游(you)戲(xi)環(huan)境變(bian)(bian)化則(ze)更快。但游(you)戲(xi)項目(mu)無(wu)法(fa)及(ji)時根(gen)據市(shi)場(chang)環(huan)境作出(chu)改(gai)變(bian)(bian)，或(huo)者說，改(gai)變(bian)(bian)所(suo)付出(chu)的(de)(de)成本(ben)，對騰(teng)訊(xun)來說牽(qian)一發而動全身。很少有人能承擔改(gai)變(bian)(bian)帶來的(de)(de)成本(ben)與責任。

而一(yi)位(wei)騰(teng)訊(xun)(xun)游戲(xi)的(de)前員工則進一(yi)步指(zhi)出，很多時候騰(teng)訊(xun)(xun)游戲(xi)的(de)戰略并沒有出問(wen)題，執(zhi)行層的(de)問(wen)題可能更大。

他用《逃離塔科夫》的(de)(de)端轉手項目《暗區突圍》向陸玖商業評論舉例。這款游戲雖然機(ji)制比(bi)《和平精英》更為復(fu)雜，但800萬(wan)DAU的(de)(de)體(ti)量(liang)，已(yi)經成功讓項目組(zu)驗證了不(bu)少的(de)(de)可能性。譬如把MMORPG、開(kai)放世界與(yu)多人對戰的(de)(de)優點進行(xing)有機(ji)融(rong)合，最終成為下個世代游戲的(de)(de)爆款樣本。

他(ta)同時也(ye)表示，目前幾(ji)乎所有(you)的游戲(xi)大(da)廠，在端轉手過程中幾(ji)乎只做一件事，那(nei)就是把端游體驗(yan)照原(yuan)樣復(fu)制(zhi)到手機上。

不(bu)(bu)過(guo)，并不(bu)(bu)是(shi)所有端游都適(shi)合在一(yi)塊十英(ying)寸的玻璃屏幕上游玩。所以在陸玖(jiu)商業評論游玩《暗區突(tu)圍》時就發現，雖(sui)然這款游戲非常“塔科夫”，但是(shi)過(guo)多的操(cao)作按鈕，卻只能(neng)通過(guo)雙手的最少兩點觸(chu)控完(wan)成交(jiao)互，顯然力不(bu)(bu)從(cong)心。

較成功的(de)《暗區(qu)突圍》尚且如此，其他的(de)“IP改”類游戲(xi)項(xiang)目(mu)如何粗(cu)暴“手游化(hua)”，也就可想而知了。一個有情懷的(de)IP，無論是(shi)否適合強(qiang)數(shu)值的(de)手游架構，都進行差不多的(de)改造。這對(dui)于一些能量(liang)化(hua)分析(xi)的(de)游戲(xi)品(pin)類，如數(shu)值類RPG、MOBA等騰(teng)訊(xun)的(de)傳統(tong)強(qiang)項(xiang)，是(shi)可行的(de)。

但有些品類(lei)，天然無法量化。譬如更多為故事(shi)、劇本、人設付費的二次元類(lei)目(mu)，這或許是“騰(teng)訊做不出(chu)原神”，最可能的答(da)案(an)。因為過往駕輕就熟的量化手段，無法在(zai)二次元項目(mu)上輕易復制。

截至目(mu)前，騰(teng)訊(xun)手(shou)中仍然有很多投資(zi)獲得的(de)優質IP，譬如前文提及的(de)“獵天使魔女”系列等(deng)等(deng)。但要真正(zheng)讓IP價值(zhi)得以真正(zheng)發(fa)(fa)揮，騰(teng)訊(xun)游戲(xi)或(huo)許(xu)要推翻或(huo)者(zhe)大幅(fu)改(gai)動如今的(de)開發(fa)(fa)路徑了。

難(nan)度和(he)阻力當(dang)然存在，但這也是騰(teng)訊游戲的逆(ni)水(shui)行(xing)舟(zhou)。改(gai)變(bian)不(bu)一定會前進(jin)，不(bu)改(gai)變(bian)一定會后(hou)退。