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據文(wen)化和(he)旅(lv)(lv)游(you)部(bu)公布的最(zui)新數據顯示，2023年(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)，國內旅(lv)(lv)游(you)總(zong)人(ren)次23.84億，比(bi)上(shang)年(nian)(nian)同(tong)(tong)期(qi)增加9.29億，同(tong)(tong)比(bi)增長(chang)(chang)63.9%;國內旅(lv)(lv)游(you)收入2.3萬億元，比(bi)上(shang)年(nian)(nian)增長(chang)(chang)95.9%。逐漸(jian)滾燙起來的旅(lv)(lv)游(you)市(shi)場中，“不夜城”正成(cheng)為行業里的引流磁鐵，為各地方景(jing)點吸引大批游(you)客和(he)商家，從而創造出新的增量(liang)空間。

小長假來臨

國內旅游市場“熱”力全開

見證了上(shang)半年(nian)旅游業復蘇(su)的全(quan)面提(ti)速，今年(nian)國(guo)(guo)內有望(wang)迎(ying)來近五(wu)年(nian)最火的國(guo)(guo)慶假期：截(jie)至9月15日(ri)(ri)，“去哪兒平臺”熱門城市酒(jiu)店(dian)“十(shi)一”提(ti)前(qian)預訂量較2019年(nian)同期增(zeng)長(chang)5倍;截(jie)至9月6日(ri)(ri)，“攜程平臺”國(guo)(guo)內旅游產(chan)品預訂量同比去年(nian)增(zeng)長(chang)近5倍，機票(piao)、民宿等業態的周環(huan)比增(zeng)長(chang)均(jun)超過50%，景區門票(piao)則翻倍上(shang)漲(zhang)。

大唐不(bu)夜(ye)(ye)城(cheng)(cheng)(cheng)、長江(jiang)不(bu)夜(ye)(ye)城(cheng)(cheng)(cheng)、南(nan)絲綢之(zhi)路(lu)不(bu)夜(ye)(ye)城(cheng)(cheng)(cheng)、鳳凰不(bu)夜(ye)(ye)城(cheng)(cheng)(cheng)、湘西不(bu)夜(ye)(ye)城(cheng)(cheng)(cheng)、青州不(bu)夜(ye)(ye)城(cheng)(cheng)(cheng)……近年(nian)(nian)來，以(yi)點(dian)亮(liang)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)文化、點(dian)亮(liang)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)經濟(ji)為(wei)特色(se)的“不(bu)夜(ye)(ye)城(cheng)(cheng)(cheng)”項目(mu)百花齊放，斬(zhan)獲超(chao)(chao)高人氣(qi)：2023年(nian)(nian)五一假期大唐不(bu)夜(ye)(ye)城(cheng)(cheng)(cheng)的客流量(liang)超(chao)(chao)過270萬人次(ci)，2023年(nian)(nian)春節(jie)長江(jiang)不(bu)夜(ye)(ye)城(cheng)(cheng)(cheng)單日客流超(chao)(chao)18萬人次(ci)，2023年(nian)(nian)春節(jie)南(nan)絲綢之(zhi)路(lu)不(bu)夜(ye)(ye)城(cheng)(cheng)(cheng)接待(dai)游客超(chao)(chao)100萬人次(ci)……

積極順(shun)應“青(qing)年是(shi)度(du)假旅游的(de)(de)主要參(can)與(yu)者(zhe)”的(de)(de)趨(qu)勢(shi)變(bian)化，全國遍(bian)地開花的(de)(de)“不(bu)夜城”深度(du)結合青(qing)年客群的(de)(de)特征(zheng)喜好，推出特色鮮明(ming)、體驗獨特的(de)(de)夜游產(chan)品和夜游服(fu)務(wu)。

華燈初上(shang)，西(xi)安的(de)(de)大(da)唐(tang)(tang)(tang)不夜(ye)城(cheng)里(li)，年(nian)輕人的(de)(de)視聽盛(sheng)(sheng)宴(yan)剛剛開始(shi)，換上(shang)靚麗的(de)(de)漢服，在(zai)(zai)一步(bu)一景的(de)(de)盛(sheng)(sheng)世天(tian)街中(zhong)沉浸，唐(tang)(tang)(tang)風建(jian)筑、唐(tang)(tang)(tang)文(wen)(wen)化(hua)演(yan)藝、盛(sheng)(sheng)唐(tang)(tang)(tang)文(wen)(wen)創在(zai)(zai)一條2.1公(gong)里(li)的(de)(de)街區上(shang)全部呈現(xian)，以唐(tang)(tang)(tang)文(wen)(wen)化(hua)為肌理進(jin)行構建(jian)的(de)(de)大(da)唐(tang)(tang)(tang)不夜(ye)城(cheng)步(bu)行街區里(li)，旅游從“走馬觀花”演(yan)變為“沉浸式(shi)體驗(yan)”，與“不倒(dao)翁小(xiao)姐姐”牽手感受唐(tang)(tang)(tang)仕女的(de)(de)瑰麗風姿(zi)，看一場脫口秀式(shi)的(de)(de)“盛(sheng)(sheng)唐(tang)(tang)(tang)密盒”表演(yan)在(zai)(zai)歡笑中(zhong)體驗(yan)文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)魅力。

夜幕(mu)降臨，馬鞍山的長(chang)江不夜城里，一場(chang)(chang)長(chang)江主題的狂歡拉開帷幕(mu)，一條長(chang)375.7米的立體街(jie)區以微縮景(jing)觀的方(fang)式展現長(chang)江沿(yan)線11個(ge)省(sheng)市的城市特(te)(te)色(se)、歷史風(feng)情、民俗文(wen)化(hua)、百年(nian)老字(zi)號、非遺傳承等(deng)內(nei)(nei)容，立體街(jie)區結合藝(yi)術光影、真人演藝(yi)、科技互動(dong)、花車巡游、特(te)(te)色(se)文(wen)創等(deng)方(fang)式展現唯美的長(chang)江文(wen)化(hua)場(chang)(chang)景(jing)和獨特(te)(te)的體驗(yan)內(nei)(nei)容，為游客提供(gong)多種(zhong)國內(nei)(nei)首創的文(wen)旅(lv)體驗(yan)，讓(rang)長(chang)江文(wen)化(hua)可(ke)觀、可(ke)觸、可(ke)感、可(ke)互動(dong)。

流(liu)光溢彩，筠連(lian)縣的(de)(de)南(nan)絲(si)(si)(si)(si)綢(chou)之(zhi)路不(bu)夜城(cheng)里，南(nan)方絲(si)(si)(si)(si)綢(chou)之(zhi)路的(de)(de)古老記(ji)憶正在(zai)蘇醒，燈火璀璨(can)之(zhi)下眾多國潮風格、東南(nan)亞風情的(de)(de)藝術裝置再(zai)現古老絲(si)(si)(si)(si)路文化交融的(de)(de)異域風情。筠紅仙子、飛毯迷(mi)蹤等數百場(chang)行(xing)為藝術表演讓千(qian)年古驛再(zai)現絲(si)(si)(si)(si)路盛(sheng)景，無人機主題秀、掌燈儀式、來(lai)自不(bu)同國家(jia)和地(di)區的(de)(de)特色(se)美食，讓游客一秒夢回絲(si)(si)(si)(si)路。

對于一(yi)天之內能(neng)夠打卡(ka)數個景點(dian)的(de)“特(te)種兵”年輕人來說，利用夜(ye)晚(wan)去一(yi)趟飽含地域文化的(de)“不夜(ye)城”能(neng)夠高效利用時間又能(neng)拍出(chu)驚艷(yan)朋友圈(quan)的(de)大(da)片，可(ke)謂(wei)一(yi)舉(ju)多(duo)得。

對于追(zhui)求“松(song)(song)弛感(gan)”度假的(de)人群(qun)來(lai)說，夜晚是一(yi)(yi)(yi)(yi)天之(zhi)中身(shen)心最(zui)為放松(song)(song)的(de)時(shi)間段，在(zai)(zai)“不夜城(cheng)”一(yi)(yi)(yi)(yi)步(bu)一(yi)(yi)(yi)(yi)景的(de)電(dian)影化場景里，邂逅隨時(shi)隨地在(zai)(zai)身(shen)邊上演的(de)行(xing)為藝術表(biao)演，漫(man)無目(mu)的(de)地游(you)走在(zai)(zai)國風(feng)長街、隨機去探索新(xin)鮮體驗，在(zai)(zai)一(yi)(yi)(yi)(yi)座文化活化的(de)“不夜城(cheng)”里慢慢地去感(gan)受一(yi)(yi)(yi)(yi)座城(cheng)市的(de)內(nei)涵，成為放松(song)(song)心情的(de)好選擇(ze)。

從“特種(zhong)兵”旅游的(de)(de)興起到(dao)“松弛感(gan)”度假的(de)(de)熱潮，“不夜城”用業態和體(ti)驗的(de)(de)創新(xin)精(jing)準契合了國內旅游市場的(de)(de)步(bu)伐，這也許就是為(wei)什么各地的(de)(de)“不夜城”被廣大游客(ke)熱烈(lie)追捧的(de)(de)原因。

“不夜城”模仿成風

仿得了“面子”，仿不了“里子”

隨著大(da)唐不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)夜(ye)(ye)(ye)城(cheng)、長(chang)(chang)江(jiang)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)夜(ye)(ye)(ye)城(cheng)等多個(ge)“不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)夜(ye)(ye)(ye)城(cheng)”景區(qu)的火爆出圈，全國多地(di)出現了一批模(mo)仿大(da)唐不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)夜(ye)(ye)(ye)城(cheng)、長(chang)(chang)江(jiang)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)夜(ye)(ye)(ye)城(cheng)進行(xing)打造(zao)的千奇百怪的“不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)夜(ye)(ye)(ye)城(cheng)”。大(da)唐不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)夜(ye)(ye)(ye)城(cheng)的“不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)倒(dao)翁小姐姐”被復(fu)制粘貼(tie)到(dao)(dao)多地(di)，長(chang)(chang)江(jiang)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)夜(ye)(ye)(ye)城(cheng)的“千里長(chang)(chang)江(jiang)畫卷(juan)”立體造(zao)型也(ye)被照搬(ban)到(dao)(dao)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)同項目之中，這些(xie)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)夜(ye)(ye)(ye)城(cheng)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)考慮(lv)地(di)域文(wen)化(hua)的不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)同、不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)考慮(lv)文(wen)化(hua)主題(ti)的區(qu)別，直(zhi)接生搬(ban)硬套復(fu)制粘貼(tie)的結果(guo)，只能換來項目的不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)倫不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)類和(he)人氣(qi)的慘淡。

當我們深度了解“大唐不(bu)夜城(cheng)步(bu)行街區”“長江不(bu)夜城(cheng)”這些現象級的(de)不(bu)夜城(cheng)項(xiang)目，不(bu)難發現，這些項(xiang)目具有完善的(de)頂層設計(ji)和閉環式的(de)商業邏輯：場景為王+文化為根+造(zao)商孵化模(mo)式+專(zhuan)業運營(ying)團隊(dui)

據悉，大唐不(bu)(bu)夜城步行街區的(de)改造(zao)升(sheng)級、長江不(bu)(bu)夜城的(de)全面打(da)造(zao)、南絲綢之(zhi)路不(bu)(bu)夜城的(de)策劃運營等都出自(zi)國藝(yi)(yi)中聯(lian)科技集團之(zhi)手。這(zhe)些成功出圈(quan)的(de)項目背后(hou)，有著國藝(yi)(yi)中聯(lian)成熟的(de)不(bu)(bu)夜城模式支(zhi)撐，這(zhe)是一種“調(diao)研、規(gui)劃、策劃、創意、設計、造(zao)商、孵化、實施、運營”全生(sheng)命周期的(de)操盤方(fang)式。

從頂層設(she)(she)計的(de)(de)角度分(fen)析(xi)——國(guo)藝中聯推出的(de)(de)這(zhe)些不夜城項目，先精準分(fen)析(xi)人(ren)群定位(wei)(wei)，再(zai)針對人(ren)群定位(wei)(wei)來(lai)布局占(zhan)位(wei)(wei)年輕人(ren)心智(zhi)的(de)(de)時尚國(guo)潮業態，以游客消費為(wei)經，以游客心智(zhi)為(wei)緯(wei)，整體來(lai)做規劃設(she)(she)計。

從(cong)業態設計(ji)的(de)角度，國(guo)藝中聯采(cai)用“文化(hua)為根(gen)+場景(jing)為王+網紅思維”的(de)模式，深(shen)挖地(di)域(yu)文化(hua)的(de)DNA，將(jiang)文化(hua)元素用沉浸式超級場景(jing)的(de)形式來(lai)展現，以網紅思維來(lai)做創(chuang)新演藝從(cong)而(er)活化(hua)文化(hua)。

打破傳統景區(qu)的(de)表達(da)方式，以超級(ji)場(chang)景為吸(xi)引力，以網(wang)紅(hong)的(de)創新演藝為傳播點(dian)，打造(zao)專(zhuan)屬于一個城市、無可替代的(de)IP。因此，像“不倒翁(weng)小姐姐”“石(shi)頭人”“飛天”等這(zhe)些(xie)以地域(yu)文化為根基打造(zao)的(de)網(wang)紅(hong)IP，是無法復制與照(zhao)搬(ban)的(de)。

從商(shang)業邏輯的(de)角度(du)，國(guo)藝中聯首先突破(po)了傳(chuan)統的(de)門票(piao)經濟和傳(chuan)統的(de)招商(shang)模(mo)式，采用0門票(piao)模(mo)式，每天(tian)100余場演出可免(mian)費觀看，采用“0租金(jin)+全孵(fu)化+聯營扣(kou)點”的(de)商(shang)戶合(he)作模(mo)式，0租金(jin)為商(shang)戶減輕創業壓力、提升商(shang)戶熱(re)情。

全(quan)孵化(hua)就意(yi)味著(zhu)國藝中聯(lian)通(tong)過自己專業(ye)(ye)的(de)(de)(de)孵化(hua)機構對所有(you)商(shang)戶的(de)(de)(de)品(pin)類、品(pin)質、品(pin)味進行統一管理和不斷升級(ji)，確保了不夜(ye)城內商(shang)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)高(gao)品(pin)質運(yun)營(ying)。0門(men)票(piao)+高(gao)品(pin)質商(shang)業(ye)(ye)業(ye)(ye)態，為游(you)客帶(dai)來實惠的(de)(de)(de)同(tong)時激(ji)(ji)活(huo)了巨(ju)大(da)的(de)(de)(de)客流，巨(ju)大(da)的(de)(de)(de)客流又為商(shang)戶的(de)(de)(de)營(ying)收(shou)帶(dai)來堅實保障(zhang)，商(shang)戶的(de)(de)(de)營(ying)收(shou)通(tong)過聯(lian)營(ying)扣點(dian)正(zheng)向(xiang)激(ji)(ji)活(huo)項目(mu)收(shou)益，形成多(duo)方共贏的(de)(de)(de)局面(mian)，構成完整(zheng)的(de)(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)閉環。

如(ru)今，當國內一(yi)些項目(mu)盲(mang)目(mu)地模(mo)(mo)仿國藝中聯不夜(ye)城(cheng)商業模(mo)(mo)式時，并沒有意識到這些成功的(de)“不夜(ye)城(cheng)”擁有自己不可復制的(de)文化(hua)IP、有完整的(de)商業開發邏輯。更重(zhong)要的(de)是，文化(hua)創意、IP設計、商業孵化(hua)、運營管(guan)理等一(yi)系(xi)列完善的(de)產業供(gong)給鏈(lian)條，因此(ci)模(mo)(mo)仿了表象，卻模(mo)(mo)仿不出(chu)精髓的(de)“東施”，最終招致(zhi)經濟損失的(de)同時，還失去了用戶(hu)、商家對他們的(de)信任。

面對國內旅(lv)(lv)游(you)業強勁的(de)復蘇(su)勢頭，積(ji)蓄已久的(de)旅(lv)(lv)游(you)消(xiao)費需(xu)求的(de)快速釋放，專業人(ren)士建議旅(lv)(lv)游(you)行業應該在創(chuang)新(xin)(xin)化(hua)、細分化(hua)、專業化(hua)方面不斷加(jia)強升(sheng)級。用新(xin)(xin)“夜(ye)”態、新(xin)(xin)體(ti)驗、新(xin)(xin)思維，抓住夜(ye)游(you)井噴式發展的(de)風口。旅(lv)(lv)游(you)行業里的(de)真“西施(shi)”，才能經得起時(shi)間(jian)的(de)考驗和(he)市場的(de)檢(jian)驗。