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小紅書(shu)，移動互聯(lian)網最后的應許之地(di)。

就像當年的微信、頭條(tiao)和抖音，少數(shu)先做(zuo)起來的大V試圖告(gao)(gao)訴(su)你(ni)，做(zuo)小紅(hong)書是互(hu)聯網最后的一波(bo)紅(hong)利，并通過各種免費或付費課程(cheng)，告(gao)(gao)訴(su)你(ni)無數(shu)種起號手段。

但(dan)有(you)這樣一類(lei)賬號，他們不(bu)(bu)需要(yao)精巧(qiao)的賬號設計，也(ye)不(bu)(bu)需要(yao)花(hua)心思在(zai)封(feng)面上，開局一張知乎(hu)回答截圖，內容節選部分文字，只要(yao)標(biao)簽擊中了大數(shu)據(ju)的推(tui)薦系統，就(jiu)能輕松(song)斬獲(huo)成百上千的點贊和互(hu)動。

由(you)于定位是(shi)(shi)純搬運博(bo)主，從知識產權角度(du)來講，被搬運者想要(yao)起訴，無論是(shi)(shi)流程和成本，往往都(dou)超出(chu)了內容(rong)本身的價值，也正因(yin)如(ru)此，這成為(wei)了日(ri)漸成熟的互聯網(wang)內容(rong)版權領域難得的灰色(se)地帶。

看起來，這幾乎(hu)是商(shang)業上(shang)的完美閉環：知乎(hu)作為文字內容的供給方(fang)，高贊回(hui)答被“情感博主(zhu)”們批(pi)量(liang)(liang)搬(ban)運(yun)；這些(xie)(xie)偽(wei)裝成(cheng)筆(bi)記的高贊回(hui)答，單靠內容質(zhi)量(liang)(liang)本身在(zai)小紅書(shu)攫取大量(liang)(liang)流量(liang)(liang)，對應的賬號增(zeng)量(liang)(liang)和種草收(shou)益，則被這些(xie)(xie)搬(ban)運(yun)博主(zhu)收(shou)入囊中。還不(bu)必擔心素人答主(zhu)的版(ban)權追索(suo)。

但這正常嗎？

01

高贊回答的搬運工

在(zai)陸玖商業評論(lun)與各類小(xiao)紅書博主的(de)交流中，同樣也獲得了無(wu)數(shu)被驗證過的(de)爆款方法(fa)論(lun)，標題、封(feng)面、內容，不一(yi)而足。

一(yi)位(wei)專注發布“人間清醒”內容的(de)博主(zhu)告訴陸玖商業評(ping)論，用戶(hu)能否點(dian)開一(yi)篇筆記，很大(da)程度上是封面決定的(de)。

封(feng)面的(de)選取，既需(xu)要與標題掛鉤，本(ben)身(shen)也要足夠有焦(jiao)(jiao)點——所謂的(de)焦(jiao)(jiao)點，就是用(yong)戶看到(dao)圖的(de)時候(hou)，目光需(xu)要被圖中的(de)某個要素所吸引，進(jin)而產(chan)生點開內(nei)容的(de)動機。所以大多數爆款內(nei)容的(de)封(feng)面，如果圖片(pian)本(ben)身(shen)沒有焦(jiao)(jiao)點，通常(chang)會加上醒目的(de)大字，直接(jie)告訴讀者(zhe)內(nei)容核心。

這只是整(zheng)篇筆記生產(chan)流程的(de)一部分(fen)。

但開頭所提(ti)及的“搬運工”們，他們并不像這位博主一樣，用手(shou)工藝品的心態對待自己的筆記。其搬運手(shou)段甚(shen)至可以用原始來(lai)形容——

第一步，在框定的知乎(hu)問題(ti)下，尋找高贊(zan)回(hui)答，點贊(zan)數千(qian)或者上萬的爆款回(hui)答為佳(jia)；

第二步，標(biao)題部分(fen)，要(yao)么選取知乎(hu)問題本身，要(yao)么選取回答中的精華(hua)部分(fen)，總之是整篇內容的精華(hua)；

第三步，內(nei)容部(bu)分，仍然是截取回答中(zhong)的精華部(bu)分，但這并不重要(yao)，因為(wei)在封面和筆記中(zhong)的圖片，才是主要(yao)消費對象；

最后(hou)一步(bu)，選取標簽，這是能否(fou)被平臺抓取并推薦的關鍵(jian)。在陸(lu)玖(jiu)商業(ye)評論搜集(ji)的搬運工(gong)案例中(zhong)，題材(cai)可能涉及房產、職場等數(shu)個不同領(ling)域，但“#深度思考#”“#人生建議#”的頻次，占(zhan)據壓倒性多數(shu)。

而(er)在前(qian)述步驟下批量炮制的小紅書筆記(ji)，呈現到(dao)用戶端，基本都變成了這(zhe)個樣子(zi)——

必須要指出的(de)是，類似的(de)操作手法(fa)，不僅“搬運工”們在(zai)用，一些在(zai)知(zhi)乎有(you)高(gao)贊作品的(de)大(da)V也在(zai)使用。

譬如在(zai)知乎擁(yong)有18.5萬粉絲(si)的(de)(de)游(you)戲紀(ji)錄片導演(yan)“導演(yan)BK”，他的(de)(de)小紅(hong)書主頁除了自己(ji)拍攝的(de)(de)作品，高(gao)贊知乎回答也不在(zai)少數，同樣的(de)(de)，在(zai)小紅(hong)書也斬獲了不錯(cuo)的(de)(de)數據與流量(liang)。

但(dan)根據知(zhi)乎(hu)的用戶(hu)(hu)政策，用戶(hu)(hu)在知(zhi)乎(hu)上發表(biao)的全部原創內容（包括但(dan)不僅限于回答、文章和評論），著(zhu)作(zuo)權均歸用戶(hu)(hu)本人所(suo)有。用戶(hu)(hu)可授權第三方以(yi)任何方式使用，不需要(yao)得到(dao)知(zhi)乎(hu)的同(tong)意。

正因如(ru)此，類似“導演BK”這類做全平(ping)臺(tai)傳播(bo)的大V，自(zi)(zi)己搬(ban)運自(zi)(zi)己的內(nei)容，并(bing)不在“搬(ban)運工”的范(fan)疇之內(nei)。

02

做號黨們的末日

在(zai)某(mou)種程度上，這類(lei)賬(zhang)號(hao)甚至不如當年內容平(ping)臺補貼期(qi)的“做(zuo)號(hao)黨(dang)”。

彼時(shi)做號(hao)(hao)黨的(de)(de)手法，在2017年的(de)(de)一篇(pian)文章《內容紅利下(xia)的(de)(de)“做號(hao)(hao)江湖(hu)”》就(jiu)有提及——他們多(duo)數擁有來自各個平臺的(de)(de)“綠(lv)色(se)通道鏈接(jie)”，通過這(zhe)些鏈接(jie)注冊的(de)(de)賬號(hao)(hao)，權重，推薦(jian)都(dou)會比普通賬號(hao)(hao)要高。

這本是(shi)優秀創作(zuo)者的“特權”，但(dan)到(dao)了做號者手(shou)里，通過抄襲(xi)、洗稿、偽原創等各種低(di)成本生產(chan)內容(rong)的方式，再通過各大平臺渠道分(fen)發(fa)出去。如今(jin)有了大模型的加持，“偽原創”難度(du)只會更低(di)。

如果(guo)內(nei)容生產也可以分為“貿-工-技(ji)”三個階段，當機構(gou)媒(mei)體和自(zi)媒(mei)體們(men)，紛紛走向(xiang)后兩個者，那么“搬運工”們(men)毫無疑問(wen)停留在前者。

從(cong)生產手段也可以看出來，他們(men)所做(zuo)的，只是把小紅書(shu)站外能獲(huo)取流量的內(nei)(nei)容搬運到站內(nei)(nei)，再(zai)憑(ping)借(jie)已(yi)經(jing)在知乎驗證過的內(nei)(nei)容質量，再(zai)火一(yi)遍。

“做號者”們用以躲(duo)避(bi)算法檢測的(de)語序調整、段(duan)落(luo)調整、AI潤色等手段(duan)，小(xiao)紅書的(de)“知乎倒爺(ye)”們，全部沒(mei)有使用。

從收益系數來說，“知乎倒爺”們(men)也不如他(ta)們(men)的前輩。在(zai)流量(liang)補貼紅(hong)利(li)尚存時，一篇(pian)炮制的“偽原(yuan)創(chuang)”文(wen)章，一篇(pian)可以(yi)賺到最多6000元(yuan)的補貼分成(cheng)，最低也有(you)1000元(yuan)。

但在內容平臺紅利枯竭(jie)的(de)時代，哪怕這(zhe)些搬運作品的(de)筆(bi)記，點贊(zan)收藏(zang)超過(guo)知乎原貼，也(ye)不會產(chan)生(sheng)一(yi)(yi)毛錢的(de)流量收益和(he)補貼分成(cheng)。這(zhe)類博主想要創收的(de)唯一(yi)(yi)渠道，是(shi)發布種草筆(bi)記。

據陸玖商業評論(lun)觀察，這類博主的粉(fen)絲數量都不(bu)算(suan)高(gao)。

就目前收集的(de)(de)搬運賬號樣本來看，在高(gao)贊筆記（1000-10000）超過5個的(de)(de)情況下(xia)(xia)，粉絲數(shu)幾乎(hu)沒(mei)有(you)過2000的(de)(de)，而(er)同樣是發布“雞(ji)湯內(nei)容”，一位(wei)原創(chuang)內(nei)容的(de)(de)小紅(hong)書博主(zhu)，在運營情況得(de)當的(de)(de)情況下(xia)(xia)，粉絲數(shu)量在兩(liang)個月(yue)內(nei)逼近一萬(wan)。

這(zhe)位博(bo)主(zhu)也向陸(lu)玖商(shang)業評論解釋了個中(zhong)緣由(you)。因為爆款(kuan)(kuan)內容(rong)(rong)跟關注轉化并不(bu)是(shi)完全正相關。博(bo)主(zhu)在提供爆款(kuan)(kuan)內容(rong)(rong)的(de)同時，也需要向用戶證明自己的(de)價(jia)值，方式則是(shi)在主(zhu)頁與(yu)內容(rong)(rong)里面(mian)“留鉤子(zi)”，譬如(ru)“關注我(wo)，每天為你提供xxx”的(de)引導(dao)語。這(zhe)是(shi)從(cong)內容(rong)(rong)到主(zhu)頁的(de)第(di)一(yi)步。

當(dang)(dang)然(ran)，“知乎倒爺”們也有“每日(ri)分(fen)享”的slogan，但也沒能實(shi)現關(guan)注轉(zhuan)化。前(qian)述博(bo)主(zhu)(zhu)進一步解(jie)釋道，用(yong)戶(hu)關(guan)注博(bo)主(zhu)(zhu)還有另外一個(ge)前(qian)提，那就是博(bo)主(zhu)(zhu)本身需(xu)要“是個(ge)人”。即(ji)內(nei)容需(xu)要添加帶有個(ge)人風格(ge)的差異化部分(fen)。否則用(yong)戶(hu)只會把這類內(nei)容當(dang)(dang)作(zuo)推(tui)薦(jian)算法的一部分(fen)，而(er)不是特定(ding)的個(ge)人IP。

也因為同樣的(de)(de)原(yuan)因，“倒爺(ye)”們發布的(de)(de)種(zhong)草筆記(ji)，點(dian)贊量也極少超(chao)過(guo)百贊，由此產生的(de)(de)商業價值可想而知(zhi)的(de)(de)低。

03

燒不盡的“搬運”野火

退一萬步(bu)說，哪怕這些“知乎倒(dao)爺”在(zai)小紅書搬運內容(rong)，一毛錢(qian)推廣都接(jie)不到，哪怕這些搬運內容(rong)從內容(rong)平臺出(chu)現的(de)時候就已經存在(zai)，是否(fou)就可以(yi)認為它們“存在(zai)即合(he)理”？

顯然不是。

從前(qian)文(wen)知乎的(de)(de)(de)用(yong)戶政策(ce)第三條可以看到(dao)，知乎提供(gong)的(de)(de)(de)網(wang)絡服務中包含(han)的(de)(de)(de)標(biao)識、版面設計、排版方式、文(wen)本、圖片、圖形(xing)等均受(shou)著作(zuo)權、商標(biao)權及其(qi)它(ta)法(fa)律保護，未經相(xiang)關權利(li)人（含(han)知乎及其(qi)他原(yuan)始權利(li)人）同意，上述內容均不得(de)在任何(he)平臺被(bei)直接或(huo)間接發布、使(shi)用(yong)、出(chu)于發布或(huo)使(shi)用(yong)目的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)改(gai)寫或(huo)再(zai)發行，或(huo)被(bei)用(yong)于其(qi)他任何(he)商業目的(de)(de)(de)。

而這些“知乎倒爺(ye)”們，把知乎答(da)主們花費時間精力寫就的(de)文字回答(da)，一字不(bu)改地發(fa)布(bu)到自己的(de)小紅(hong)書賬號(hao)，再靠互動數據(ju)進行(xing)“廣告招租”，不(bu)但在小紅(hong)書上(shang)“間接發(fa)布(bu)”，挾流(liu)量余威發(fa)布(bu)的(de)種草(cao)筆記，“商業目的(de)”也昭然若揭。

中倫律師(shi)(shi)事務(wu)所執業律師(shi)(shi)張(zhang)力威向陸玖商業評(ping)論(lun)進一步解釋道，除非屬(shu)于可豁免的合理使用(yong)，但(dan)是為自(zi)己宣傳(chuan)的商用(yong)，例如(ru)發布種草筆記，一定屬(shu)于侵權(quan)。

北京煒衡(heng)（上海）律(lv)師事務所執業(ye)律(lv)師吳聲威(wei)告訴陸玖商業(ye)評(ping)論，這(zhe)類“內容倒(dao)爺”行為，已經明顯侵犯了原(yuan)作(zuo)者著作(zuo)權(quan)與信息網絡(luo)傳播(bo)權(quan)。

如果要(yao)打官司，原作者需要(yao)先在知乎固(gu)定自己的(de)版權(quan)證據，再在小紅書上固(gu)定侵權(quan)證據，然后起訴小紅書拿到作者的(de)發布信息，再起訴作者。

從起(qi)訴流(liu)程也能發現，要打一個知識(shi)產(chan)權(quan)官司(si)，雖然原告只有作者一人，被(bei)告卻有平臺和搬運者兩(liang)方。如果作者與抄襲者不在(zai)同一司(si)法(fa)管轄地，那么還將涉及異地立(li)案起(qi)訴的情形(xing)。

吳聲威律(lv)師向陸玖商(shang)業評(ping)論算了(le)一(yi)(yi)筆賬，就算成功(gong)立案，一(yi)(yi)套審(shen)理判(pan)決流程(cheng)走完(wan)，時(shi)間(jian)也在半年左右。而這類文(wen)字侵權案件，案值通常(chang)不會超(chao)過1000元(yuan)。為之產生(sheng)的(de)(de)誤工費、差旅費、律(lv)師訴訟(song)費，一(yi)(yi)旦涉及異地(di)審(shen)判(pan)，卻會在萬(wan)元(yuan)以上(shang)的(de)(de)規模。

也正是因為成本(ben)原因，前述(shu)兩位律師幾乎都不(bu)會接手這(zhe)類(lei)知識產權案件。

04

維權，也成了一門生意

“知乎倒爺”們的(de)搬運對象，大V的(de)回答在極少(shao)數，多數都(dou)是素人KOC，為了(le)幾百(bai)案(an)值的(de)文字內容，耽(dan)誤知乎平均(jun)“年薪百(bai)萬(wan)”的(de)工作，自(zi)然是不(bu)(bu)值當的(de)。即(ji)便要打(da)，通(tong)過律師進行(xing)單個案(an)件起(qi)訴，也(ye)得(de)不(bu)(bu)償失。

一(yi)(yi)位(wei)知(zhi)乎50萬(wan)粉的博主(zhu)則向陸玖商(shang)業評論提(ti)供了(le)另外一(yi)(yi)種可能。他通過(guo)“鯨版權(quan)(quan)”——一(yi)(yi)類專業的知(zhi)識產權(quan)(quan)保(bao)護(hu)平臺保(bao)護(hu)自己的版權(quan)(quan)，一(yi)(yi)旦出現抄襲或者侵權(quan)(quan)情形，該機構(gou)就會通過(guo)司(si)法手段進(jin)行維權(quan)(quan)。收(shou)費標準則根據粉絲量和被抄襲量決定(ding)，如果體量上了(le)一(yi)(yi)定(ding)量級，往往不會收(shou)費。

這也并不(bu)是所謂“大(da)V的特(te)權”。吳聲威向(xiang)陸(lu)玖商(shang)業評(ping)論解釋(shi)，這類(lei)批量處理知識產權維權的平(ping)臺，通常會(hui)買斷一些(xie)優(you)秀創作(zuo)者(zhe)的版權，至于維權所得，則會(hui)向(xiang)原作(zuo)者(zhe)收取(qu)提成。

批量買(mai)斷，讓這筆生意成為了可能。在圖像領域，視覺中國就是如此(ci)。

陸玖商(shang)業(ye)評(ping)論(lun)登陸鯨版權官網發(fa)現，哪(na)怕是最便宜(yi)的(de)個人(ren)套餐，也需要5000/年的(de)費用。這對(dui)(dui)于(yu)(yu)專業(ye)創作者(zhe)來說，并不算貴(gui)。但(dan)對(dui)(dui)于(yu)(yu)真正(zheng)需要維權的(de)素人(ren)KOC來說，雖(sui)然(ran)這可能(neng)比(bi)一個案件近萬(wan)的(de)官司(si)成本便宜(yi)，但(dan) 對(dui)(dui)于(yu)(yu)幾乎為(wei)0的(de)收益(yi)而言，仍然(ran)“血虧”。

前(qian)述知乎答主(zhu)還向(xiang)陸玖(jiu)商業評論補充，這類(lei)平臺也不會全平臺檢索(suo)抄襲行為，需要用戶自行固定證據(ju)，再向(xiang)平臺報備。然后才會進入維權(quan)流程。換(huan)句話說(shuo)，還是(shi)“民(min)不舉，官不究”。

無論是(shi)自(zi)己維(wei)權(quan)還(huan)是(shi)委(wei)托第三(san)方維(wei)權(quan)，如果平(ping)臺“自(zi)凈(jing)”功能(neng)完(wan)善，顯然不會有“內容(rong)(rong)倒爺”的(de)生存空(kong)間。而且在核心利益上(shang)，二者(zhe)某種程度(du)上(shang)一致——搬運內容(rong)(rong)，讓小(xiao)紅書(shu)的(de)內容(rong)(rong)生態更(geng)豐(feng)富，經(jing)過報(bao)備的(de)種草(cao)筆(bi)(bi)記，官方也能(neng)收(shou)取(qu)一筆(bi)(bi)提成(cheng)，內容(rong)(rong)商業自(zi)是(shi)“雙(shuang)豐(feng)收(shou)”。

不(bu)管如何，現在的(de)小(xiao)紅(hong)書，因為內容的(de)“短平(ping)快(kuai)”和“有(you)用(yong)”，讓它迅速(su)變成了知乎之后的(de)“下一個百(bai)度”，用(yong)平(ping)臺自己的(de)slogan，則是(shi)“你的(de)生活指南”。

但這份指南(nan)，卻因(yin)為無(wu)數勤勞的“搬運(yun)工”，成色有(you)了一些瑕疵。

回應是一方面，如何保護最(zui)廣大創作者的內容權益，如何把創作者的維權成本“打下去”，仍是一個值得深思的命題。