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作為一(yi)名(ming)網約車司機，地圖(tu)(tu)軟(ruan)件一(yi)直(zhi)是劉(liu)先生(sheng)必備的(de)軟(ruan)件之一(yi)。近期，劉(liu)先生(sheng)驚(jing)喜(xi)地發現，常用(yong)的(de)百度(du)地圖(tu)(tu)變(bian)了——在(zai)輸入地點關鍵(jian)詞后(hou)，附近的(de)餐廳、加油站(zhan)、酒店會自(zi)動跑出(chu)來，在(zai)搜索結果中(zhong)，還能看到用(yong)戶評價和熱度(du)指數，并且(qie)導(dao)航過(guo)程(cheng)中(zhong)，道路(lu)信(xin)息、建筑物、POI（興趣點）等以前沒有(you)的(de)信(xin)息也有(you)顯示(shi)。

在(zai)大家眼中，地圖(tu)軟件(jian)(jian)和(he)搜索引擎一(yi)樣(yang)，都是工具(ju)性軟件(jian)(jian)——用(yong)的(de)(de)時(shi)候打開，不(bu)用(yong)的(de)(de)時(shi)候就放(fang)在(zai)一(yi)邊。它不(bu)像視(shi)(shi)頻(pin)軟件(jian)(jian)的(de)(de)娛樂功能讓人時(shi)常想打開，也不(bu)像購物軟件(jian)(jian)一(yi)樣(yang)離錢(qian)很近(jin)(jin)。前者(zhe)(zhe)，離消費者(zhe)(zhe)很近(jin)(jin)，但虧(kui)損嚴重。后者(zhe)(zhe)離錢(qian)很近(jin)(jin)，曾被(bei)視(shi)(shi)為互聯(lian)網中最(zui)容易變現的(de)(de)品類。

事實上，變現難一(yi)直(zhi)以來都是工具性應用的(de)(de)共(gong)同(tong)難點。也正(zheng)因(yin)如(ru)此，相較于其(qi)他互(hu)聯網(wang)產品的(de)(de)風聲(sheng)水起，地圖玩家們一(yi)直(zhi)很低(di)調。

不過，就在近期，高德(de)、百(bai)度(du)、騰訊均釋放出(chu)積極(ji)信號。

10月(yue)18日，騰訊地(di)(di)圖(tu)宣布V10.0版本上線。據稱，該版本的全(quan)新(xin)地(di)(di)圖(tu)，實現了底(di)圖(tu)全(quan)面(mian)3D化；9月(yue)，高德更新(xin)了V13版本，包(bao)括奇境MAX、世界地(di)(di)圖(tu)、盲區會車預警、車道級導航、慣導增強(qiang)定(ding)位和吃喝玩樂(le)搜索、打(da)車比價、智能推薦等；百度世界大會后，百度地(di)(di)圖(tu)發布V19版本，是全(quan)球(qiu)首個AI原生地(di)(di)圖(tu)。

由(you)此(ci)，低調(diao)多年的(de)地圖(tu)行業，似乎真的(de)活躍起(qi)來了。但活躍起(qi)來的(de)地圖(tu)，下(xia)一站會(hui)開往(wang)哪里(li)？是繼續深挖工具屬性，還是在“錢景(jing)”層面有所(suo)作為？

01

BAT背后的地圖之戰

百度地(di)圖(tu)身后(hou)有百度、騰訊地(di)圖(tu)背后(hou)是(shi)騰訊、高德地(di)圖(tu)背后(hou)是(shi)阿里，從這(zhe)個角度看，地(di)圖(tu)的戰略，更(geng)像是(shi)BAT在地(di)圖(tu)賽道的較力(li)。

這個角逐(zhu)在(zai)近期更加激烈了。

10月18日百度世界大會上，百度發布全球首個(ge)AI原(yuan)生地圖，據(ju)稱，有(you)AI加持(chi)的百度地圖將通(tong)過理解、記憶等能力，變成(cheng)更貼心的出行向(xiang)導。不僅(jin)可以自由(you)定制AI向(xiang)導，還可以通(tong)過全新交互，滿足用戶(hu)更多元(yuan)的需求。

發布會上，百(bai)度(du)(du)的當家(jia)人李彥(yan)宏(hong)手把手地(di)教用(yong)戶使用(yong)百(bai)度(du)(du)地(di)圖：他直接向百(bai)度(du)(du)地(di)圖提問，要求找到在百(bai)度(du)(du)大廈等三個地(di)點之間(jian)適合聚會的餐(can)廳，最后，AI直接生成(cheng)了推薦地(di)點，并(bing)給出了路況(kuang)信息。

無巧不(bu)成書。在百度大講AI交互時，騰訊地圖也于當天上(shang)線了其(qi)10.0版本，并公布(bu)全新的(de)品牌(pai)slogan——“玩出我(wo)的(de)世界”。

而對于如(ru)何“玩(wan)”，騰(teng)訊地圖(tu)的(de)答案是“探(tan)索”。新(xin)版本中，騰(teng)訊地圖(tu)實現了底圖(tu)的(de)全面3D化，推出首張“探(tan)索圖(tu)”，開(kai)啟與圖(tu)互動的(de)創(chuang)新(xin)玩(wan)法。同(tong)時，在3D地圖(tu)基礎上，通過打(da)通美團、大眾(zhong)、攜程、快手(shou)、貓(mao)眼等(deng)平臺，讓用戶可以(yi)更快速(su)方便發現目的(de)地，吃喝玩(wan)樂秒掌控。

相對(dui)于前兩者的(de)(de)做法，高(gao)德地圖相對(dui)務(wu)實，選擇了(le)在技術(shu)和產品(pin)創新方面(mian)進(jin)行(xing)了(le)一(yi)系列(lie)貼近用戶的(de)(de)打法。如今(jin)年(nian)9月份，高(gao)德上(shang)線了(le)V13版(ban)本，在V12的(de)(de)基礎(chu)上(shang)，完(wan)成了(le)視覺(jue)層面(mian)的(de)(de)大幅革新。其核(he)心之一(yi)的(de)(de)“奇(qi)境MAX”更是幫助高(gao)德地圖進(jin)一(yi)步(bu)完(wan)成了(le)從“眼(yan)見為實”向“身臨其（奇(qi)）境”的(de)(de)進(jin)階，將導航產品(pin)中存(cun)在多年(nian)的(de)(de)“平面(mian)地圖”形態轉化為虛實結合的(de)(de)“數(shu)字世界”。

除了(le)技術(shu)層(ceng)面，在生活服務(wu)方面，高德也(ye)開始發(fa)力。未(wei)來(lai)，阿(a)里旗下所有的本地(di)(di)生活到店業務(wu)將統一整(zheng)合在高德地(di)(di)圖的入口中，高德也(ye)成為了(le)阿(a)里本地(di)(di)生活最核(he)心的業務(wu)載(zai)體(ti)。

值得一提的是，高德(de)還上(shang)線(xian)了世(shi)界地(di)圖，加快了高德(de)地(di)圖的出海(hai)進度，在V13版(ban)本中(zhong)，全球200個國家和(he)地(di)區(qu)可用中(zhong)文(wen)導航。用戶只需要設定好起點(dian)和(he)終(zhong)點(dian)，就可以在APP上(shang)得到完整合理的駕(jia)車(che)或步行路(lu)線(xian)規劃方案，并點(dian)亮沿途經過的國家和(he)城市。

從三家(jia)(jia)的動作來看，雖(sui)方(fang)向(xiang)不(bu)同，但目(mu)標(biao)可以說一致，那就是(shi)用盡辦法將巨大的流量留在自身App內(nei)，為(wei)用戶提供(gong)更(geng)好(hao)的服務，進而最大程度地(di)挖掘價(jia)值。而這樣的做法，向(xiang)外界透(tou)露的一個信號(hao)還在于(yu)，地(di)圖玩(wan)家(jia)(jia)們正在從工(gong)具走向(xiang)平(ping)臺(tai)。

02

從工具向平臺轉型，打響未來之戰

互(hu)聯網工具性產品的變現(xian)一直(zhi)是(shi)各家想要攻克(ke)的難點，尤其是(shi)在(zai)“免費(fei)”成為中國(guo)用(yong)戶的消費(fei)慣(guan)性之下。

相較于B端工具產品(pin)(pin)可(ke)以(yi)向企(qi)業(ye)收(shou)費(fei)相比(bi)，面向C端的工具產品(pin)(pin)的變現更(geng)難，即(ji)使擁有巨大流量的QQ瀏(liu)覽(lan)(lan)器(qi)也(ye)難逃(tao)這(zhe)一行業(ye)定律(lv)。從(cong)盈利模式來看，手機(ji)瀏(liu)覽(lan)(lan)器(qi)主要依靠廣告(gao)與內容(rong)分發來實(shi)現，這(zhe)也(ye)意味(wei)著要想盈利，就需要搶占更(geng)多的用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)使用(yong)(yong)(yong)(yong)時長。數(shu)據顯示(shi)，QQ瀏(liu)覽(lan)(lan)器(qi)月活躍(yue)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)超過4億，然而(er)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)數(shu)雖然大，但用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)平均留存(cun)(cun)時間卻并不長，從(cong)而(er)導致(zhi)高額用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)與實(shi)際(ji)變現能力(li)之間存(cun)(cun)在很大的缺口。

過去數年(nian)間(jian)，QQ瀏覽器為(wei)了(le)擴(kuo)增變現方(fang)式，曾上線了(le)“直達(da)”功能(neng)——即做小程序的聚合(he)(he)，在(zai)“直達(da)”板塊，用戶可以登入微博、B站(zhan)、愛奇藝、拼(pin)多多等應用的小程序，實現聚合(he)(he)大部分(fen)互聯(lian)網(wang)主流App，試圖(tu)將互聯(lian)網(wang)流量(liang)框在(zai)自家App內的目的。

這樣的嘗試(shi)也(ye)帶來(lai)了正向的反饋。據《2020中(zhong)國(guo)移動互聯(lian)(lian)網(wang)年(nian)度(du)大報告》，QQ瀏覽器在“2020年(nian)度(du)中(zhong)國(guo)移動互聯(lian)(lian)網(wang)實力價值榜單(dan)”及“2020中(zhong)國(guo)移動互聯(lian)(lian)網(wang)TOP50賽(sai)道用(yong)戶規模”中(zhong)排(pai)名瀏覽器賽(sai)道第(di)一位。

手握這樣的優勢，QQ瀏覽器押注(zhu)信息流(liu)(liu)。利用資訊信息流(liu)(liu)這一主要(yao)流(liu)(liu)量入口，OPPO Reno5將明星視頻以原生(sheng)視頻的形式(shi)穿插于QQ瀏覽器信息流(liu)(liu)首(shou)頁樣式(shi)中，通(tong)過明星話題內容展現新機(ji)功能亮點，持續(xu)將品牌印象植入粉絲心智(zhi)，最終達成投放(fang)CTR高于大盤平均10%。

和(he)瀏覽(lan)器相(xiang)似，地圖工具也面臨著這樣的尷尬，換個(ge)角度，地圖產品，或許可(ke)以借(jie)此機會迎來自(zi)己的錢景時(shi)代(dai)。

對(dui)比兩者可(ke)以發現：用(yong)(yong)戶(hu)對(dui)地圖(tu)等工(gong)具(ju)性(xing)(xing)軟(ruan)件的使用(yong)(yong)習(xi)慣與瀏(liu)(liu)覽(lan)器(qi)的習(xi)慣極為(wei)(wei)相似。二者同(tong)為(wei)(wei)工(gong)具(ju)性(xing)(xing)軟(ruan)件，容易獲取巨(ju)大流量，但用(yong)(yong)戶(hu)黏(nian)性(xing)(xing)差，用(yong)(yong)戶(hu)留(liu)存率和活躍度低。比如很多瀏(liu)(liu)覽(lan)器(qi)用(yong)(yong)戶(hu)表示平(ping)(ping)時只是用(yong)(yong)瀏(liu)(liu)覽(lan)器(qi)內的搜索和網頁(ye)功(gong)能，除了(le)偶(ou)爾(er)會刷刷信息流，平(ping)(ping)時并不(bu)會花費太多時間使用(yong)(yong)瀏(liu)(liu)覽(lan)器(qi)，甚至對(dui)瀏(liu)(liu)覽(lan)器(qi)有什么新玩法(fa)也并不(bu)關心(xin)。

對(dui)于(yu)地(di)圖(tu)軟件來(lai)說也(ye)是(shi)一樣(yang)的(de)，很(hen)多(duo)用戶只有在找(zhao)路的(de)時候才會(hui)想到地(di)圖(tu)軟件，平時根本不(bu)(bu)會(hui)打開，也(ye)不(bu)(bu)會(hui)注意到上(shang)線了哪些(xie)新玩法，有了哪些(xie)新功(gong)能。

也因此，從工具到平(ping)臺的轉型(xing)，瀏覽器嫁(jia)(jia)接(jie)了哪(na)些功(gong)能(neng)(neng)，當下地圖也在(zai)嫁(jia)(jia)接(jie)，未來很有(you)可(ke)能(neng)(neng)，地圖要走的路正(zheng)是瀏覽器所走過的。

并(bing)且，地圖玩(wan)家還有自身的(de)優(you)勢。

在文心大模型技(ji)術(shu)加持(chi)下，百度地(di)圖(tu)落地(di)行業(ye)首個地(di)圖(tu)生成大模型，實現(xian)了地(di)圖(tu)制(zhi)(zhi)圖(tu)成本降(jiang)低95%，構(gou)建了端(duan)到端(duan)車(che)道網絡新范式，顯(xian)著提(ti)升地(di)圖(tu)的全流(liu)程制(zhi)(zhi)作技(ji)術(shu)。

百(bai)度地圖原只是百(bai)度旗下的(de)(de)一個小(xiao)產(chan)品(pin)，但在(zai)李彥宏力主(zhu)的(de)(de)戰略轉型(xing)下，被調整為戰略級產(chan)品(pin)，不斷開疆(jiang)拓土。而百(bai)度之所以(yi)敢扛起國內自動駕(jia)駛(shi)研發(fa)的(de)(de)大旗，也是在(zai)于(yu)百(bai)度擁有自動駕(jia)駛(shi)安身立命之本——百(bai)度地圖。可以(yi)預見，百(bai)度地圖，尤(you)其是百(bai)度高精(jing)地圖，其重要的(de)(de)應用(yong)場景就是輔助駕(jia)駛(shi)、無人駕(jia)駛(shi)，以(yi)及智慧交通(tong)。

公開資料顯(xian)示，繼5月份(fen)首個(ge)集齊6個(ge)試點(dian)城(cheng)(cheng)(cheng)市高(gao)級輔助駕(jia)駛地(di)圖許(xu)可后(hou)，百度地(di)圖歷時3個(ge)月持續(xu)擴大地(di)圖覆(fu)蓋范(fan)圍，并(bing)實現(xian)車道(dao)級功能覆(fu)蓋。截至目前獲批30個(ge)省份(fen)134城(cheng)(cheng)(cheng)市，實現(xian)了全國(guo)一線、新一線、二線城(cheng)(cheng)(cheng)市全覆(fu)蓋，三(san)線城(cheng)(cheng)(cheng)市覆(fu)蓋率超85%。

百度自2013年布(bu)局自動駕駛之初，即(ji)投入研發高精度地圖，是(shi)國內唯一(yi)(yi)一(yi)(yi)家既擁有高精度地圖領先技術，又能提供自動駕駛完(wan)整解決方(fang)案(an)的公司。IDC發布(bu)的《中國高精地圖市場(chang)份(fen)額(e)，2021》報告顯示百度穩居(ju)全國高精度地圖廠商第一(yi)(yi)名，市場(chang)份(fen)額(e)突破30%。

可以看出，在向錢看的(de)道路上(shang)，百度(du)地圖又近了一步(bu)。

而高(gao)德地圖，阿(a)里(li)本地生活的載體，更像是生活平臺(tai)入口(kou)。過(guo)去幾年，高(gao)德經歷了(le)多(duo)次組織架構調整(zheng)，在阿(a)里(li)本地生活版塊(kuai)的地位越來越重要(yao)。

隨后，高德進行了(le)品牌升級，將“生活服(fu)務”明確為公司新戰略方(fang)向(xiang)，正式升級為“出門好(hao)生活開放服(fu)務平臺(tai)”。

在2022財年第(di)三季(ji)度(du)報(bao)和第(di)四季(ji)度(du)報(bao)中，阿(a)里表示“在高德的用戶交(jiao)易量及(ji)使用頻次(ci)推動下，‘到目的地’業務（包(bao)括高德及(ji)飛豬）的訂單量快速增長......”

可(ke)見，本(ben)地(di)生活服務似乎已成為高德新的出(chu)路，而阿里(li)也將本(ben)地(di)生活最后的希望寄予(yu)高德龐大的用戶日活。

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