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作為跨國(guo)美妝集團(tuan)綜合實力的大秀場，進博(bo)會今年的關(guan)鍵詞尤其凸顯：科技。

結合疫后美妝消費的(de)變化和(he)化妝品市場(chang)的(de)復蘇步伐，跨國美妝巨(ju)頭大都(dou)紛紛加快了(le)對于(yu)中國市場(chang)戰略調整的(de)步伐。在(zai)臨近年末的(de)這場(chang)國家級大展(zhan)上(shang)，關于(yu)新(xin)產品和(he)新(xin)技(ji)術(shu)的(de)展(zhan)示內容無疑成為行業的(de)潮(chao)流風向(xiang)標(biao)。

《FBeauty未來(lai)跡》在11月(yue)5—10日舉辦的(de)(de)(de)(de)第(di)六(liu)屆中國(guo)國(guo)際進口博覽會兩日逛展發(fa)現(xian)，與(yu)往屆相(xiang)比，今年美妝日化消費品區每個(ge)企業(ye)展臺的(de)(de)(de)(de)“話語(yu)權”向科技(ji)段發(fa)生了明顯(xian)的(de)(de)(de)(de)偏移——進博會不僅僅是(shi)過去(qu)展示新品和新品牌的(de)(de)(de)(de)舞臺，科學(xue)技(ji)術的(de)(de)(de)(de)推(tui)廣成為了今年的(de)(de)(de)(de)主旋律，各種技(ji)術、研發(fa)體系(xi)到成品的(de)(de)(de)(de)綜(zong)合展示，這(zhe)也讓各家(jia)企業(ye)在“秀肌肉”的(de)(de)(de)(de)過程中顯(xian)得更為飽滿、結實。

科研論壇成為“基本配置”

《FBeauty未來跡》現場注意到，今年(nian)各家企(qi)業(ye)在風格各異的展(zhan)臺上(shang)齊力把(ba)科技的氛圍感拉(la)到了頂(ding)點。

作為(wei)美(mei)妝“一哥”的歐(ou)萊雅(ya)(ya)集(ji)團(tuan)攜22個品(pin)牌、18款美(mei)妝黑科技、近270款新(xin)品(pin)參展(zhan)，展(zhan)品(pin)數量(liang)破歷屆(jie)紀錄，這也(ye)讓歐(ou)萊雅(ya)(ya)集(ji)團(tuan)的展(zhan)臺(tai)成(cheng)為(wei)進(jin)博(bo)會美(mei)妝場館里吸(xi)睛的焦(jiao)點。其(qi)中，澳洲護膚品(pin)牌Aēsop伊索實現進(jin)博(bo)首秀。

雅詩(shi)蘭(lan)黛(dai)集(ji)團(tuan)攜旗下(xia)16大品牌和眾多(duo)新(xin)的(de)(de)(de)美妝科(ke)技(ji)類產品驚艷亮相，在(zai)中國(guo)首(shou)發(fa)了雅詩(shi)蘭(lan)黛(dai)白金黑鉆面霜、12色唇(chun)膏(gao)以及(ji)悅木之(zhi)源全新(xin)手膜級護手霜等新(xin)品。而且，雅詩(shi)蘭(lan)黛(dai)集(ji)團(tuan)在(zai)展館內(nei)特(te)別開設皮膚科(ke)學趨勢分享會，邀請(qing)中國(guo)創(chuang)新(xin)研發(fa)中心的(de)(de)(de)專(zhuan)家(jia)揭秘(mi)產品功效背后(hou)的(de)(de)(de)科(ke)技(ji)基因。從色提(ti)因逆齡(ling)科(ke)技(ji)，到多(duo)肽抗(kang)老科(ke)技(ji)，以及(ji)負(fu)有盛名的(de)(de)(de)自愈新(xin)生(sheng)肌源配方(fang)等，體現了其(qi)以科(ke)技(ji)之(zhi)力讓美綻(zhan)放的(de)(de)(de)行業趨勢和愿景(jing)。

而聯合利(li)華(hua)(hua)攜“六(liu)屆元老”品牌多芬、凡士(shi)林、AHC等10余個(ge)品牌超百(bai)款優質新品亮相進博，凡士(shi)林Pro Derma精(jing)華(hua)(hua)系列以及流(liu)光煥采潤(run)膚(fu)乳(ru)(ru)，多芬磨砂膏，AHC愈(yu)顏修(xiu)護(hu)雙萃(cui)精(jing)華(hua)(hua)水(shui)、研潤(run)澤(ze)修(xiu)護(hu)精(jing)華(hua)(hua)水(shui)及精(jing)華(hua)(hua)乳(ru)(ru)等多款新品迎來首發(fa)。

資生堂(tang)攜旗(qi)下(xia)醉象、安(an)熱沙、流(liu)之(zhi)(zhi)律(lv)等24大人氣品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)40多款新產品(pin)(pin)在進(jin)(jin)博會(hui)首(shou)秀。日夜水光(guang)彈(dan)、夜間(jian)曬(shai)后修(xiu)(xiu)護(hu)的(de)(de)安(an)熱沙“夜修(xiu)(xiu)瓶(ping)”修(xiu)(xiu)護(hu)精華等新品(pin)(pin)的(de)(de)首(shou)秀，進(jin)(jin)一(yi)步(bu)拓寬了(le)旗(qi)下(xia)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)邊(bian)界(jie)。而流(liu)之(zhi)(zhi)律(lv)的(de)(de)三款修(xiu)(xiu)護(hu)精華飲則是資生堂(tang)在口服(fu)美容賽道的(de)(de)試水之(zhi)(zhi)作(zuo)。

在進(jin)博會現場(chang)(chang)，愛茉(mo)莉太(tai)平洋(yang)則來了一(yi)次新(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)新(xin)成(cheng)分的(de)(de)集(ji)中發布，雪(xue)花秀(xiu)、蘭芝、夢妝等核(he)心(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌秀(xiu)出了雪(xue)花秀(xiu)月亮罐面霜(shuang)、“夜貓紫”睡眠面膜、“嘭(peng)(peng)嘭(peng)(peng)霜(shuang)”等全新(xin)產品(pin)(pin)(pin)(pin)，并(bing)在“前(qian)沿成(cheng)果(guo)區”集(ji)中展(zhan)示了盛(sheng)活參果(guo)菁萃SRTM、綠茶乳酸菌GTB1?等新(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)背后(hou)的(de)(de)核(he)心(xin)技(ji)術(shu)成(cheng)分。期間，愛茉(mo)莉太(tai)平洋(yang)還將(jiang)連續(xu)舉辦(ban)九(jiu)場(chang)(chang)分享會，從成(cheng)分原料、數據洞察、護膚(fu)理念(nian)、產品(pin)(pin)(pin)(pin)應用等入手，首次將(jiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌明星產品(pin)(pin)(pin)(pin)研發的(de)(de)“幕(mu)后(hou)故事”搬上舞(wu)臺(tai)，為消(xiao)費者解碼美麗背后(hou)的(de)(de)科技(ji)力(li)量，幫助(zhu)引導(dao)建立更健康有效的(de)(de)護膚(fu)習慣。

連續(xu)3年參展(zhan)的(de)中國(guo)美妝集(ji)團逸仙(xian)電商，攜旗下45年科學護(hu)膚先鋒品(pin)牌Galenic法國(guo)科蘭黎(li)及(ji)皇室摯愛的(de)奢愈護(hu)膚傳奇EVE LOM伊(yi)芙(fu)瓏的(de)最新研發成果(guo)與前沿產品(pin)亮(liang)相，展(zhan)示(shi)中國(guo)企業的(de)多元化實力。

同樣是第三(san)次(ci)參展的(de)高(gao)絲(si)集團，以科(ke)(ke)技(ji)與(yu)創新為(wei)關鍵詞，攜(xie)旗(qi)下(xia)7大(da)主力品(pin)牌向觀眾展示集團近年來的(de)創新科(ke)(ke)技(ji)，其中黛珂(ke)的(de)New AQ系類(lei)率先(xian)(xian)在情緒護膚(fu)領域完成了(le)技(ji)術與(yu)產品(pin)的(de)落地，在生物產業和化妝品(pin)行(xing)業雙向領先(xian)(xian)的(de)iPs誘導(dao)干細胞技(ji)術也在模擬皮(pi)膚(fu)方面得到實質性進展，進一步鞏固了(le)高(gao)絲(si)集團的(de)研(yan)發底盤。

與(yu)此同時，隨著“醫研共創”在中(zhong)國市(shi)場(chang)的(de)關注度不斷提(ti)升，一些(xie)藥企的(de)醫美(mei)功效護(hu)膚(fu)新品(pin)牌(pai)也正在加(jia)速(su)進中(zhong)國。如(ru)悠可集(ji)團助(zhu)力艾爾(er)建美(mei)學旗(qi)下(xia)高(gao)端(duan)院線品(pin)牌(pai)SkinMedica絲緹(ti)珂在展會(hui)期間(jian)召開發布(bu)會(hui)，宣布(bu)進軍(jun)線上，緊追中(zhong)國市(shi)場(chang)“功效護(hu)膚(fu)”和(he)“醫美(mei)”這2大(da)增長趨勢(shi)最強勁(jing)的(de)賽道。

值得(de)注意(yi)的是(shi)，各家(jia)企業不(bu)僅新(xin)品(pin)(pin)和(he)新(xin)品(pin)(pin)牌上秀肌肉(rou)(rou)，也在極力展(zhan)示這些“肌肉(rou)(rou)是(shi)怎樣煉成(cheng)的”，在進博會的舞臺(tai)上，這些新(xin)品(pin)(pin)、新(xin)品(pin)(pin)牌背(bei)后的科技、科研歷程和(he)路徑讓新(xin)品(pin)(pin)的故事變得(de)更立體、詳實(shi)。

無一例外，所有的(de)新(xin)品都來自于(yu)技術的(de)革新(xin)，這些科(ke)研(yan)的(de)背(bei)景故事，成為(wei)當下(xia)品牌傳(chuan)播與溝通的(de)重要(yao)“語(yu)言”。

一(yi)個很好的(de)(de)例子，寶潔(jie)旗下(xia)的(de)(de)OLAY品牌在(zai)消費者眼(yan)中的(de)(de)一(yi)直是一(yi)個“煙酰(xian)胺(an)”為主(zhu)打成(cheng)分的(de)(de)品牌，大量的(de)(de)研(yan)究(jiu)也都(dou)圍繞的(de)(de)煙酰(xian)胺(an)展開。但品牌近年開始向肽(tai)類(lei)護膚專家轉型(xing)的(de)(de)時(shi)候，必須講(jiang)出品牌在(zai)肽(tai)類(lei)成(cheng)分領域應用的(de)(de)歷(li)史(shi)和研(yan)究(jiu)成(cheng)果“準確(que)定位(wei)膠(jiao)原NRF-2 激發肌膚自身的(de)(de)信(xin)號(hao)”。

唯(wei)有如此(ci)，品牌才能(neng)清晰(xi)地回答，在(zai)哪里起效、怎么起效、發生了怎樣(yang)的改(gai)變這些(xie)科學(xue)的基本問題，以此(ci)坐實“肽類成分應(ying)用鼻祖品牌”的定(ding)位。

同理，無論(lun)是(shi)雅詩蘭黛的色(se)提因、還是(shi)資(zi)生(sheng)堂的新(xin)肌酮，都在努力深度剖(pou)析(xi)出完(wan)整(zheng)的技術(shu)(shu)鏈(lian)路和研發過(guo)程，在這個(ge)信任成本(ben)急(ji)劇提升的市場里(li)，從技術(shu)(shu)的維(wei)度，贏得消費者(zhe)對(dui)整(zheng)個(ge)品牌的青(qing)睞。

美妝科技互動熱度高

數字化浪潮下，美妝科技也是未(wei)來企業(ye)在中國發展的(de)重要抓手，歐(ou)萊雅、雅詩(shi)蘭黛(dai)、花王等(deng)企業(ye)在此次進博會(hui)上，再一次把美妝科技設備(bei)的(de)熱度拉滿。

眾多(duo)新的美妝科技，大多(duo)圍繞(rao)AI測(ce)膚、試妝等維度展開，在AI技術(shu)(shu)快速發展的當下，更(geng)多(duo)精準的算法、模(mo)型(xing)正(zheng)在加(jia)速這類皮膚檢測(ce)技術(shu)(shu)的快速迭(die)代。

同時，這(zhe)類(lei)科(ke)技(ji)的(de)(de)小型化、便捷化、鏈路化也成(cheng)為更新的(de)(de)關鍵(jian)，例(li)(li)如花(hua)王(wang)的(de)(de)Life+會將多個技(ji)術維度與(yu)(yu)多個品牌(pai)組建成(cheng)一個網絡(luo)，以此提(ti)升消費者的(de)(de)體驗。而歐萊(lai)雅集團的(de)(de)眾(zhong)多美妝科(ke)技(ji)產品也與(yu)(yu)品牌(pai)產生(sheng)了更強(qiang)的(de)(de)關聯性，例(li)(li)如檢測頭皮的(de)(de)New K-Scan正是卡詩品牌(pai)在沙龍、院線的(de)(de)科(ke)技(ji)抓手。

不(bu)僅如此，雅詩蘭黛集(ji)團還首次對外展出多款先進(jin)儀器，吸引眾多參觀(guan)者體驗打卡。比如皮膚檢測界“六(liu)邊形戰士”VISIA CR 5.0新一(yi)代(dai)科(ke)研拍照系統，一(yi)次拍攝就(jiu)可(ke)以(yi)(yi)完成從皮膚顏色到(dao)表面(mian)輪廓的圖像采(cai)集(ji);Moisture Map皮膚水(shui)分分布(bu)測試儀和Hirox皮膚數碼顯微(wei)鏡(jing)則以(yi)(yi)聚(ju)焦(jiao)能力見長(chang)，可(ke)助力逐項攻克肌膚問(wen)題。

另外，愛茉莉太平(ping)洋也帶來了來自(zi)韓國(guo)(guo)總部的元宇宙KOL G.G.首次與中(zhong)國(guo)(guo)消費者見面，傳遞潮流(liu)文化。

洗護成為競賽新焦點

在各家企業的展位的走(zou)訪中(zhong)，《FBeauty未來(lai)跡》發(fa)現，洗護(hu)品(pin)類迎來(lai)的新一(yi)輪的“爆(bao)發(fa)期”。在進博(bo)會展位上(shang)，各家企業洗護(hu)品(pin)類陳列面積、上(shang)新數量都有顯著提(ti)升。但更重(zhong)要的是，絕大多(duo)數洗護(hu)產品(pin)都精準地瞄準了一(yi)個賽道(dao)——頭皮護(hu)理。

歐萊雅集團旗(qi)下卡(ka)詩、巴黎歐萊雅、理膚泉等(deng)品(pin)牌均在(zai)頭皮護(hu)理方(fang)面推(tui)出了新品(pin)，而愛茉莉太平洋旗(qi)下的呂等(deng)洗(xi)護(hu)品(pin)牌革(ge)新的方(fang)向均圍繞頭皮護(hu)理展開(kai)。

寶潔旗下海飛(fei)絲品(pin)牌在轉身(shen)“頭皮專家”新定位之(zhi)后推出(chu)了(le) “簡(jian)”系列，用長達5年的時間調(diao)制上(shang)千款(kuan)配方，將(jiang)配方中的成分“砍”到了(le)極(ji)致(zhi)的9種，且(qie)每(mei)一(yi)款(kuan)成分都能精準鎖(suo)定頭皮護理的核(he)心功效(xiao)點位，成為一(yi)款(kuan)減法做到極(ji)致(zhi)的突破性(xing)洗護產品(pin)。

當然，也有企業在洗(xi)護領(ling)域(yu)另(ling)辟(pi)蹊(xi)徑。在營養補充劑(保健品(pin))、功能(neng)性食品(pin)領(ling)域(yu)擁有深厚功底的聯(lian)合利華，此次展出了口(kou)服營養健發品(pin)牌Nutrafol，主打多元(yuan)營養成分解(jie)決頭發健康問(wen)題。

事實上，洗護市場的(de)賽道(dao)在近(jin)10年里(li)發(fa)生了巨大的(de)變(bian)化，整(zheng)個洗護品類也在朝著功效化發(fa)展(zhan)，在這(zhe)個過程中，過去的(de)固定的(de)市場格(ge)局(ju)已經(jing)被攪成(cheng)了一池活水，引來眾多企業在這(zhe)片紅海中重新切分(fen)蛋糕，頭皮(pi)護理無疑是最快的(de)“刀(dao)”。

情緒成為護膚科技的新視角

在功效、靶點(dian)、成分領(ling)域(yu)的內(nei)卷(juan)似乎永(yong)無止境，消費者對這類詞匯(hui)接受度(du)更(geng)高的同時，敏(min)感性也在逐(zhu)步下(xia)降，情緒，逐(zhu)漸成為抗衰科(ke)技的一個重要(yao)技術出口。

從原理上來講，氣味、視覺、觸感等感官(guan)體驗，高(gao)絲旗下品(pin)牌黛珂的New AQ系列就選擇使用黃蘭花的香氛來愉悅用戶的情(qing)緒(xu)，促(cu)進“神(shen)經遞(di)質”的分泌(mi)，以(yi)此達到(dao)更(geng)好的護膚(fu)效果。

香水、香氛領域的老玩家科蒂集團，更(geng)加注(zhu)重嗅覺、視覺上(shang)的感官體(ti)驗創造消費者情(qing)緒共鳴。

此次進博會現場(chang)不僅在進博會首秀高端香(xiang)(xiang)水(shui)(shui)品牌雨果博斯(HUGO BOSS)，更重磅(bang)官(guan)宣科(ke)蒂 最新專研成果——融美學、科(ke)學和藝術于一身的 INFINIMENT COTY PARIS 香(xiang)(xiang)水(shui)(shui)系列，該(gai)系列注重以(yi)科(ke)學創新為持久性(xing)和香(xiang)(xiang)氣服務，傳達出創始人突破(po)限制、感受(shou)情(qing)緒通過摘取各(ge)自(zi)生活里的情(qing)感和香(xiang)(xiang)氣來傳遞(di)真實的理(li)念。

與(yu)此同時，其他香水Hugo Boss、BURBERRY、GUCCI等(deng)香水的展臺(tai)都(dou)極為注(zhu)重(zhong)視覺藝術與(yu)香氛的融合體驗。

逸(yi)仙集團(tuan)的伊芙(fu)瓏(long)“愈(yu)養”精(jing)華油、“雨后莊園”香氛蠟燭等(deng)新品甚至直(zhi)接采用AI腦電波情(qing)緒(xu)測(ce)試儀器(qi)，跟蹤(zong)分析使用者在體(ti)驗SPA時的情(qing)緒(xu)變(bian)化，測(ce)試證(zheng)明(ming)可(ke)有效舒(shu)緩情(qing)緒(xu)。

事實(shi)上，近年來(lai)德之馨等多家(jia)上游科研企業都將氣味與情緒之間(jian)的關聯設為(wei)研發的核(he)心，這種情緒價值(zhi)并不僅(jin)僅(jin)是產品體驗的一部分，并在科學原理上成為(wei)護膚的一條新路徑。

科學研(yan)究已經(jing)證明(ming)，愉悅、幸福、緊張等各種情(qing)緒(xu)會讓身(shen)(shen)體分泌(mi)出(chu)“神經(jing)遞(di)質”類(lei)物質(例如愉悅的(de)情(qing)緒(xu)會讓身(shen)(shen)體分泌(mi)更多的(de)催產素)，神經(jing)遞(di)質對我(wo)們的(de)皮膚(fu)、毛發等各個方面都有(you)著顯(xian)性的(de)影響。

因此，通過五感(gan)的(de)體驗，來影(ying)響情緒進而(er)強化(hua)產品功效和(he)體驗成為許多技術內卷的(de)新(xin)方向。

透過科技

巨頭們釋放了這些重要信號

在進(jin)博(bo)會上眾多(duo)新科技、新產品、未來(lai)(lai)科技的(de)集中輸出中，《FBeauty未來(lai)(lai)跡》逛展采訪交(jiao)流中也嗅到美(mei)妝巨頭們釋(shi)放(fang)的(de)一些重要“信號(hao)”。

1. 更務實更貼近(jin)，科研成果(guo)在中國市場(chang)的(de)落地性更強。

《FBeauty未來跡》采(cai)訪發現(xian)，許多(duo)企業變得(de)越來越“務(wu)實(shi)”，這種(zhong)務(wu)實(shi)表現(xian)在更貼(tie)近(jin)中(zhong)國市(shi)場，展(zhan)示(shi)的產品技術落(luo)地性(xing)更強，離中(zhong)國的消費者(zhe)和市(shi)場越來越近(jin)了。

在很多展(zhan)(zhan)會上，企業展(zhan)(zhan)示(shi)的科研成果(guo)不少(shao)因其過于超前(qian)的理念，在相當長的時間里無法落(luo)地中國市(shi)場。

而(er)今這一(yi)情(qing)況(kuang)發生(sheng)了顯著變化。比(bi)如，在歐萊雅集團的(de)展臺上，HAPTA、New K-Scan等新(xin)科技(ji)類產(chan)品幾乎都有(you)了確定性的(de)登(deng)陸市(shi)場(chang)時(shi)間。而(er)應用資生(sheng)堂最新(xin)黑科技(ji)新(xin)肌(ji)酮的(de)新(xin)品也(ye)將于下(xia)個月面向中國市(shi)場(chang)發售，而(er)寶潔(jie)、聯合利華、雅詩(shi)蘭黛、花王、高絲等企業的(de)技(ji)術(shu)革(ge)新(xin)，也(ye)都基本上已(yi)經在中國市(shi)場(chang)落地。

因此，在中(zhong)國市場看得(de)見、摸得(de)著、能落地(di)似(si)乎(hu)成(cheng)為了(le)一項公認的參展標準。過去企業會強調進博(bo)會的溢(yi)出效應(ying)，但對這種效應(ying)的周期(qi)給予(yu)了(le)極大的寬容度(du)，但這種思維(wei)已經發生了(le)改變。

與此(ci)同(tong)時，這種(zhong)落地性也體現在中國、為中國研發帶來的貼近性上(shang)(shang)。例如上(shang)(shang)文中提及外資的品牌的新品、新技術(shu)會(hui)緊貼中國市場上(shang)(shang)頭(tou)皮護理、情緒護膚等(deng)風口(kou)。

隨著中(zhong)國市場和消費者的日漸(jian)成(cheng)熟，外(wai)資企業也一(yi)定程度上(shang)從引領市場做教育者，轉變為聽(ting)取市場的聲音，做迎合新一(yi)代“挑(tiao)剔(ti)”消費者需求(qiu)的產品。而(er)在這場科研比拼(pin)中(zhong)，由(you)于具(ju)有較(jiao)強的基礎(chu)研究積累，大公司選擇針(zhen)對性“成(cheng)熟性”方案落地(di)的速度會更快。

2.開放式創新模式下(xia)，科技的(de)“中國”濃度在(zai)進(jin)一步提升。

開放式創新一(yi)直是中(zhong)外美(mei)妝頭部企(qi)業近(jin)幾年研(yan)(yan)發體(ti)(ti)系(xi)發展的(de)主旋律，以求研(yan)(yan)發更加本土化。在這(zhe)種機制下，越來越多(duo)的(de)中(zhong)國技(ji)術企(qi)業進入了外資企(qi)業研(yan)(yan)發和供應鏈(lian)體(ti)(ti)系(xi)，這(zhe)類轉化成(cheng)果(guo)也扎扎實(shi)實(shi)地體(ti)(ti)現在進博會的(de)舞臺(tai)上。

例如在歐萊(lai)雅進博會展(zhan)位C位首(shou)秀(xiu)的(de)(de)頭皮檢測(ce)儀(yi)New K-Scan的(de)(de)開(kai)發(fa)(fa)主力就是(shi)中國的(de)(de)研發(fa)(fa)團隊(dui)，而這款(kuan)產品(pin)的(de)(de)首(shou)秀(xiu)也放在了(le)中國市場;高(gao)(gao)絲(si)旗下品(pin)牌黛(dai)珂的(de)(de)New AQ系列(lie)中的(de)(de)核心成(cheng)分(fen)黃(huang)蘭花提取物(wu)源自(zi)高(gao)(gao)絲(si)與中科院華(hua)南(nan)植(zhi)物(wu)園的(de)(de)合(he)作(zuo)。

此外，此次(ci)進博會(hui)上，聯合利華還推介了(le)突破(po)性全(quan)球護膚行業抗氧化領(ling)域的(de)“中(zhong)國研(yan)發(fa)(fa)”成果。歷經近10年潛(qian)心研(yan)發(fa)(fa)，谷(gu)胱甘(gan)(gan)肽(tai)(tai)元技(ji)術(Glutathione Amino Acids Precursors，簡稱GAP)在(zai)(zai)聯合利華中(zhong)國研(yan)發(fa)(fa)團(tuan)隊主(zhu)導下問世，并(bing)于今(jin)年首次(ci)在(zai)(zai)中(zhong)國發(fa)(fa)布。這一聯合利華獨(du)家研(yan)發(fa)(fa)的(de)外用谷(gu)胱甘(gan)(gan)肽(tai)(tai)類技(ji)術，可有效針(zhen)對人(ren)體細(xi)胞內源性的(de)抗氧化成分谷(gu)胱甘(gan)(gan)肽(tai)(tai)的(de)易流失難題，通過(guo)促進肌(ji)膚細(xi)胞有效合成谷(gu)胱甘(gan)(gan)肽(tai)(tai)，大(da)幅提升肌(ji)膚內在(zai)(zai)抗氧力。該(gai)技(ji)術已成功申請近20個全(quan)球專利，連續兩(liang)屆參(can)與全(quan)球皮膚學界(jie)(jie)盛(sheng)會(hui)——世界(jie)(jie)皮膚病學大(da)會(hui)(WCD)，并(bing)斬獲鉑金獎。

《FBeauty未來跡》參會了解到，歐萊雅在中國(guo)市場發起的(de)(de)創(chuang)新孵化項(xiang)目——Big Bang，也從中國(guo)一路拓展到了日(ri)本(ben)與(yu)韓國(guo)，日(ri)、韓的(de)(de)相關技術企業也在今年進博會的(de)(de)Big Bang頒獎典禮上。

不(bu)難發(fa)現(xian)，各家企(qi)業在中國的研(yan)發(fa)中心大(da)多被冠以為全(quan)球(qiu)最大(da)或(huo)者第二(er)大(da)的頭銜，其研(yan)發(fa)職能和研(yan)發(fa)深度遠超過去(qu)，成為企(qi)業全(quan)球(qiu)研(yan)發(fa)不(bu)可或(huo)缺的重(zhong)要組成部分(fen)和靈感來源。

一(yi)方(fang)(fang)面，中國成長(chang)起來的(de)(de)(de)(de)研(yan)發(fa)生(sheng)態與中國消費者、中國市(shi)場擁有更高的(de)(de)(de)(de)契合度，中國研(yan)發(fa)力(li)量的(de)(de)(de)(de)加入，能夠很大程度提升外資企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)科研(yan)效率;另(ling)一(yi)方(fang)(fang)面，中國研(yan)發(fa)在極度內卷中，誕(dan)生(sheng)了許多符合國際企(qi)業(ye)標準，甚至領先于行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)科技，這樣的(de)(de)(de)(de)“靈(ling)感”對外資企(qi)業(ye)來說同樣重(zhong)要。

中國(guo)企業(ye)(ye)過去多年里(li)對外部研(yan)發(fa)的(de)“拿來主義(yi)”，已經(jing)在潛(qian)移默化中變為外資企業(ye)(ye)對中國(guo)研(yan)發(fa)的(de)借鑒和融合吸收。

3.“生(sheng)日派對”背后的本土(tu)創新決心。

今年特別值得提到的一個點是(shi)，2023年的進博會(hui)成為(wei)了(le)一眾國(guo)際(ji)企(qi)業在中國(guo)市(shi)場的集(ji)中生日會(hui)。

2023年(nian)(nian)恰逢聯合(he)利(li)華(hua)(hua)投資中國(guo)(guo)一百周年(nian)(nian)， “百年(nian)(nian)列車”甚(shen)至成(cheng)為了聯合(he)利(li)華(hua)(hua)整個展臺(tai)的主(zhu)題。聯合(he)利(li)華(hua)(hua)中國(guo)(guo)區總裁(cai)瞿巍表(biao)示(shi)：“2023年(nian)(nian)也是聯合(he)利(li)華(hua)(hua)投資中國(guo)(guo)的100周年(nian)(nian)，我們(men)深耕中國(guo)(guo)的信(xin)心不(bu)變(bian)，始終踐行‘讓可(ke)持續生活觸手可(ke)及’的企(qi)業(ye)使(shi)命。在這(zhe)個不(bu)斷深化開放、與世界同行的市(shi)場里，聯合(he)利(li)華(hua)(hua)期待能通過進博，把更多(duo)可(ke)持續創新成(cheng)果帶(dai)給(gei)(gei)本(ben)土消費者，將更多(duo)的‘中國(guo)(guo)智造’與‘中國(guo)(guo)研(yan)發’推介給(gei)(gei)全球，助(zhu)力萬千家庭不(bu)斷提升生活幸福感與獲得感。”

與(yu)此(ci)同時，花王、雅詩蘭黛等企業均(jun)在進博會現場慶祝(zhu)進入中國30年。

正所(suo)謂“三十而立”，這些在中國市(shi)(shi)場深(shen)耕(geng)多年(nian)的外資企業在中國經歷(li)了多輪(lun)的市(shi)(shi)場迭代，在中國市(shi)(shi)場的品牌(pai)溝通、研發、渠道、供應鏈(lian)體(ti)系、消費者教育(yu)等(deng)各(ge)個方面都(dou)形成(cheng)了自己的核心(xin)競爭力，早已步入(ru)了“壯(zhuang)年(nian)期”。

“今年(nian)是(shi)雅詩蘭黛集(ji)團進入(ru)中國(guo)(guo)(guo)(guo)內地市(shi)場(chang)(chang)30周年(nian)。我(wo)們對中國(guo)(guo)(guo)(guo)市(shi)場(chang)(chang)和中國(guo)(guo)(guo)(guo)消費者(zhe)的(de)(de)開放和熱(re)情(qing)印象深刻，對集(ji)團在中國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)發(fa)展(zhan)充滿期(qi)待(dai)。未(wei)來，我(wo)們將繼續(xu)致(zhi)力(li)于履行承諾，在集(ji)團的(de)(de)‘第二主場(chang)(chang)’，與各界攜手共創(chuang)未(wei)來。”雅詩蘭黛集(ji)團國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)總裁(cai)諸(zhu)葛濮在開館儀(yi)式(shi)致(zhi)辭中表示，這(zhe)是(shi)一個里程碑(bei)，也是(shi)一個新起點。

當中國(guo)化(hua)妝品(pin)市(shi)場走(zou)向加速(su)分(fen)化(hua)的(de)洗牌(pai)期(qi)，手握科技好牌(pai)的(de)大公司們在這一輪周期(qi)穿越(yue)中顯然具有顯著優勢(shi)，接下來(lai)誰更貼近市(shi)場做好本土化(hua)創新，誰就更能把握發展(zhan)的(de)節奏，走(zou)向下一個(ge)里(li)程(cheng)碑。