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烏云(yun)中的曙光，總(zong)能帶給人(ren)希(xi)望。

全球智能(neng)手機(ji)出貨(huo)量已經連續(xu)八個(ge)季度下滑(hua)，行業里的烏云揮(hui)之不散(san)。不過，也能(neng)看到高(gao)端市場逆勢上漲(zhang)，散(san)發光(guang)亮(liang)。個(ge)中(zhong)邏(luo)輯(ji)在于，當(dang)前換機(ji)周期已經達到了(le)34個(ge)月，只有創新產(chan)品才能(neng)觸發消(xiao)費(fei)者的換機(ji)意愿。

其中，最具創新(xin)性(xing)的(de)(de)折疊(die)(die)屏(ping)(ping)帶來了最新(xin)鮮的(de)(de)體驗感(gan)。因此(ci)在下行周期里，折疊(die)(die)屏(ping)(ping)成為手(shou)機廠商競(jing)逐高(gao)端的(de)(de)有力武器，而中國(guo)手(shou)機廠商展現了極強的(de)(de)競(jing)爭力。IDC數據顯示，今年第三季度，中國(guo)折疊(die)(die)屏(ping)(ping)手(shou)機市場出貨(huo)量約197萬臺，同比增長90%。

機(ji)會(hui)如同硬幣擁有(you)正反面，既有(you)誘人的增量，又有(you)艱巨的挑戰(zhan)。當(dang)下不少(shao)折疊(die)屏，在輕薄與旗艦配置兩者之間難以平衡，實際體驗(yan)總有(you)缺(que)憾。

破局(ju)之戰，迫在眉睫(jie)。

“不要被(bei)既有的(de)系(xi)統框(kuang)住(zhu)我(wo)們對生(sheng)活(huo)的(de)想象，要去尋找新(xin)的(de)生(sheng)活(huo)美(mei)學(xue)。”正(zheng)如在《財(cai)新(xin)時間》近日推出(chu)的(de)“時間為證”特(te)別專題欄(lan)目，中國(guo)人(ren)民大學(xue)哲(zhe)學(xue)院(yuan)教授周濂表示(shi)，中國(guo)手機行業的(de)進(jin)化需(xu)要突(tu)破固有框(kuang)架。

當下，已有(you)中國廠商實現了(le)創新性(xing)突破，例如華為通(tong)過(guo)自研芯(xin)片和系統，展(zhan)現了(le)強(qiang)勁的差異化(hua)優勢，OPPO首次(ci)將旗艦配(pei)置裝入折疊屏手機中，其產品力受到業(ye)界的廣泛認可。

“時(shi)間(jian)為證”，時(shi)間(jian)會(hui)記(ji)錄下(xia)創新的腳步(bu)。自從(cong)扎進消費(fei)電(dian)子行業，歷經(jing)十九(jiu)年風雨(yu)，創新始終是推動OPPO進步(bu)的力(li)量。如今面對(dui)下(xia)行周期，中國手機(ji)品牌(pai)的競爭加劇，更需(xu)要發揮創新的力(li)量。

這(zhe)是(shi)一場有望彎道(dao)超車的突圍賽。

高端“新使命”

復盤(pan)歷史，那(nei)些多次穿越周期的品(pin)牌，都有一個共(gong)同特征：

別人悲觀，它能(neng)樂觀，并且在黑夜中沿著光亮走出困境。

2023年，智能手機(ji)行(xing)(xing)(xing)業(ye)的下行(xing)(xing)(xing)周(zhou)期還在繼續。不過，高端市場(chang)并未受到太大(da)影響，折(zhe)疊屏(ping)成為行(xing)(xing)(xing)業(ye)破局希(xi)望。

Counterpoint Research在(zai)《中(zhong)國智能手機(ji)(ji)高(gao)端市場白(bai)皮書》中(zhong)預測(ce)，全球(qiu)折疊屏智能手機(ji)(ji)出貨量將迎(ying)來強勁增(zeng)長(chang)，到(dao)2027年，全球(qiu)折疊屏手機(ji)(ji)出貨量將超過1億(yi)部，在(zai)高(gao)端手機(ji)(ji)市場所占份額將達39%。這與整體市場的疲(pi)軟(ruan)態勢形成(cheng)了鮮明的對比。

這(zhe)樣(yang)的(de)反差，不難理解。

近(jin)年來(lai)(lai)，手(shou)機市場(chang)沒能為消(xiao)(xiao)費(fei)者帶來(lai)(lai)足夠的驚喜(xi)，“創(chuang)新緩慢(man)”“擠(ji)牙膏”類似的吐(tu)槽不(bu)絕于耳，只(zhi)有如折疊形態這樣的創(chuang)新性設計，才(cai)能充分調動(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)者的需求(qiu)。

得折疊(die)屏(ping)者(zhe)得天(tian)下。以折疊(die)屏(ping)手(shou)機沖高端，成為中國(guo)手(shou)機廠(chang)商們提振行業(ye)信(xin)心的(de)使(shi)命(ming)，也是向上(shang)突圍的(de)必經(jing)之路(lu)。

OPPO、華(hua)為、榮耀等國內主流手機廠商，已發布數十款折疊屏迭(die)代產(chan)品(pin)(pin)，來自中國品(pin)(pin)牌的折疊屏產(chan)品(pin)(pin)展現(xian)了極強的行業競爭(zheng)力。

三星(xing)是折疊屏(ping)的(de)先行者(zhe)，也(ye)是全球市場中的(de)折疊屏(ping)巨頭。以(yi)(yi)往，中國品牌中只有華為可以(yi)(yi)與之一較(jiao)高下(xia)，如(ru)今OPPO以(yi)(yi)新挑戰者(zhe)的(de)身份加入折疊屏(ping)旗(qi)艦競爭(zheng)場。

10月19日，OPPO發布新一代頂級折(zhe)疊(die)(die)屏旗(qi)艦Find N3。新機(ji)亮點滿滿，薄(bo)至5.8mm，輕至239g，其(qi)輕薄(bo)程(cheng)度堪比直板(ban)旗(qi)艦，微(wei)博CEO王高(gao)飛在其(qi)個(ge)人賬號“來去之間”上(shang)稱贊道：“這個(ge)重量控制確實牛”“用直板(ban)+折(zhe)疊(die)(die)雙機(ji)的(de)用戶，這個(ge)折(zhe)疊(die)(die)屏很(hen)合(he)適”。在他眼里，OPPO Find N3很(hen)大程(cheng)度上(shang)取代了(le)直板(ban)機(ji)的(de)體驗，值得擔當(dang)日常主力機(ji)。

在有限(xian)的(de)(de)(de)機身(shen)空(kong)間內，其旗艦級配(pei)置(zhi)并沒有妥協，并創造了(le)多個第一(yi)。OPPO Find N3是國(guo)內首個應(ying)用透明不等厚的(de)(de)(de)一(yi)體(ti)化玻璃，以及先(xian)切割后拋光工(gong)藝(yi)的(de)(de)(de)機型，同時其搭(da)載的(de)(de)(de)全新一(yi)代精工(gong)擬(ni)椎鉸鏈，首次(ci)突(tu)破100萬次(ci)折疊測試，多項突(tu)破性的(de)(de)(de)設計持續引領輕薄折疊屏的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)方向，另外其還首次(ci)搭(da)載了(le)旗艦級別的(de)(de)(de)影像(xiang)配(pei)置(zhi)。

總體上看，OPPO Find N3綜合實力不容忽視(shi)，有望帶領折疊屏進入(ru)真正(zheng)的主力機(ji)時(shi)代。

市(shi)場數據(ju)(ju)能夠(gou)佐證OPPO折疊屏過硬的(de)競爭力。IDC發(fa)布的(de)報告顯示，今年(nian)前三(san)個季(ji)度，中(zhong)國折疊屏手機(ji)市(shi)場中(zhong)，OPPO以17.9%的(de)市(shi)場份額占據(ju)(ju)第二位(wei)，僅次于(yu)華為。

在中國(guo)(guo)手(shou)機品牌(pai)大(da)展身手(shou)的同(tong)時，國(guo)(guo)際廠商卻(que)陷入了困局(ju)。

前不久，蘋果發(fa)布(bu)iPhone 15系列，卻迎來了無數批評(ping)，“擠牙膏”“創新停(ting)滯”類似的評(ping)價環繞著蘋果;而(er)三星，旗下折疊屏(ping)迭(die)代數次，至今仍未(wei)解決厚重(zhong)的問(wen)題，也沒(mei)能拿出令(ling)人眼前一亮的突破性設計。

從這個(ge)角度來看，由(you)國外品(pin)牌(pai)引(yin)領行業(ye)的狀況將成為(wei)歷史(shi)，當前就是(shi)中國手(shou)機品(pin)牌(pai)彎道超(chao)車的大好時機。聚焦到折疊屏(ping)上，這個(ge)“超(chao)車軌(gui)跡”就是(shi)：

從無到有，從有到優。

旗艦配置，體驗為王

什么才算是(shi)優(you)質的折疊屏(ping)旗(qi)艦(jian)？

一(yi)萬(wan)個(ge)人心(xin)中有(you)一(yi)萬(wan)個(ge)哈姆雷(lei)特，各(ge)廠商有(you)著不同的答案(an)，或追求輕薄觸感，或追求時(shi)尚外觀(guan)，但平心(xin)而論，這些方案(an)都難(nan)稱得上(shang)是旗艦，在設計(ji)與配置的抉擇(ze)之(zhi)間，總有(you)妥協。

從2018年至今(jin)的5年里，折疊屏經過的三個階段(duan)，也能看出大致(zhi)脈絡：

第一階段，廠商們還在圍繞消滅折(zhe)痕(hen)做(zuo)文章，當時的折(zhe)疊屏(ping)手機除了(le)在形(xing)態上有所新(xin)鮮(xian)感，配置較低，體(ti)型(xing)厚(hou)重，軟(ruan)件體(ti)驗(yan)也有很強的割(ge)裂感，最大(da)的作用(yong)就是(shi)供用(yong)戶們嘗鮮(xian)。

第二(er)個(ge)階段是圍繞“瘦身減重(zhong)”，不(bu)少(shao)廠商為(wei)追求所謂(wei)的(de)輕薄便攜，會選擇(ze)性(xing)地放棄旗艦(jian)級(ji)的(de)配置，例如能提(ti)升影像表現的(de)大尺寸鏡頭模組，依舊離“折疊(die)屏旗艦(jian)”的(de)目標定位(wei)有著很大的(de)差距。

當(dang)下(xia)，折疊(die)(die)屏進入到第三個階(jie)段——搭載旗艦級的(de)配置。對(dui)于消費者來(lai)說，并非所(suo)有(you)(you)的(de)折疊(die)(die)屏都能稱得(de)上“旗艦”二字，價格(ge)更(geng)高、配置失衡的(de)折疊(die)(die)屏產品并沒有(you)(you)太大吸引力，只(zhi)有(you)(you)“折疊(die)(die)+旗艦”才有(you)(you)充足(zu)的(de)夠買理由。

只(zhi)是，很(hen)少有折疊(die)屏(ping)機型能夠滿足這一標準(zhun)。前(qian)不(bu)久發布的華(hua)為折疊(die)屏(ping)Mate X5系列，實際上還遵(zun)循著第(di)二階段的路線(xian)。在進一步輕薄(bo)的同(tong)時(shi)，具體配置依舊(jiu)有所妥協(xie)。

OPPO發布(bu)的(de)Find N3則帶(dai)來了新(xin)(xin)的(de)解(jie)決方案，以“旗艦配(pei)置+折疊”的(de)方式開啟了折疊屏進化(hua)的(de)第三階段，為(wei)用(yong)戶帶(dai)來全新(xin)(xin)的(de)極致(zhi)體驗。

與(yu)此(ci)同(tong)時，憑借Find N3，OPPO首次站上萬元(yuan)售價的重要(yao)關口。在此(ci)之前(qian)，只有蘋果、三星、華為(wei)可以穩居一(yi)隅，OPPO以旗艦級配置的折疊屏，為(wei)高端商務人士帶來(lai)了(le)新的選擇。

例(li)如(ru)影像(xiang)能力，OPPO Find N3首次加入了超(chao)光(guang)影折(zhe)疊像(xiang)素三攝，搭(da)配OPPO 超(chao)清(qing)畫質引擎(qing)、自然色彩(cai)引擎(qing)和超(chao)光(guang)影圖像(xiang)引擎(qing)，突破傳感器尺(chi)寸的限制，首次將旗(qi)艦影像(xiang)裝(zhuang)入折(zhe)疊屏。

“荒蕪可以開(kai)出綠洲(zhou)，邊城也(ye)能盛(sheng)開(kai)繁景，那(nei)些相信不可能中(zhong)存在可能的人，鋪就了這(zhe)條十年長路”。

最(zui)近，萬科創始人王石重(zhong)走(zou)絲綢之路，從傳(chuan)承土陶(tao)技藝(yi)的(de)大巴(ba)扎，到千年古城喀什，都被王石收入OPPO Find N3典藏版(ban)的(de)相框，其(qi)以(yi)旗艦級(ji)的(de)影像能力，為人們(men)記錄下了值得銘記的(de)歷史足(zu)跡。

對于商務人士來說(shuo)，效率就是一切。OPPO Find N3為此帶來獨有(you)的超(chao)視野全景虛擬屏，以及打(da)破系統與設備壁壘的文件(jian)管理(li)方(fang)式(shi)，為商務用戶帶來堪稱移動(dong)效率革命(ming)的全新體驗(yan)。

此外(wai)，對于商(shang)務人(ren)士最(zui)為(wei)重(zhong)視(shi)的(de)安(an)全(quan)能力(li)，OPPO Find N3也給出了(le)(le)完美的(de)解決方案。其搭載了(le)(le)業內最(zui)高級別的(de)國密認證安(an)全(quan)芯片，為(wei)個人(ren)及商(shang)務的(de)機密信息(xi)打造了(le)(le)牢不可破的(de)“安(an)全(quan)鎖”，網易創始人(ren)丁磊體驗(yan)過(guo)后不吝贊(zan)揚，稱之為(wei)安(an)全(quan)“孤島”，為(wei)商(shang)務人(ren)士保留了(le)(le)一(yi)份(fen)安(an)全(quan)、一(yi)份(fen)松弛(chi)。

只(zhi)有同時具(ju)備最頂級的(de)(de)(de)產品(pin)力，最卓越(yue)的(de)(de)(de)品(pin)質和最深(shen)入人心的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)，帶來媲美甚至超(chao)越(yue)直板旗艦(jian)的(de)(de)(de)體驗，才能支撐起(qi)萬元(yuan)售價，OPPO Find N3就是一個成功的(de)(de)(de)例子(zi)。

基于(yu)頂級(ji)配置和體驗(yan)，OPPO Find N3首銷(xiao)成(cheng)績再(zai)創新高，10月27日(ri)全(quan)平臺首銷(xiao)一天內，其銷(xiao)量和銷(xiao)售額分別(bie)達到上代產(chan)品的2.2倍和2.7倍。

接連的(de)高(gao)端機型，為OPPO打(da)通一(yi)(yi)條順(shun)暢的(de)高(gao)端之路。2023年(nian)上半(ban)年(nian)，在中國600美元以(yi)上高(gao)端市場，OPPO與(yu)蘋果(guo)、華為一(yi)(yi)同躋(ji)身(shen)前三(san)。如今跨(kua)入(ru)萬(wan)元門(men)檻，這(zhe)是(shi)OPPO品牌的(de)跨(kua)越式一(yi)(yi)步。

同時，這(zhe)也是中國手機品牌沖(chong)擊高端里程碑式的(de)一步。

從低谷到高峰的“秘密武器”

對于(yu)一切問題(ti)，時間將給出(chu)最好的答案。

站在(zai)當(dang)下(xia)回(hui)望過去(qu)，有些(xie)耳熟能(neng)詳的(de)品(pin)牌(pai)已經退出視野，而當(dang)下(xia)的(de)難(nan)題仍在(zai)積(ji)聚，2023年可能(neng)是手機行(xing)業真正意義上的(de)艱難(nan)之年。

擺在所有手(shou)機廠商面前最大的(de)問題(ti)是，如何穿(chuan)越周期(qi)性的(de)低(di)谷?

在(zai)《財新(xin)時(shi)間》推出的(de)“時(shi)間為證”特別專題欄目中，嘉賓給出了(le)寶貴的(de)觀點，我們可以(yi)試著從中尋找答案。

分眾(zhong)傳媒創始人江南春(chun)面(mian)對(dui)行業變化，曾(ceng)同樣忙于(yu)焦慮，最終他領(ling)悟到：“本質上(shang)要回(hui)歸第一性原理，通過(guo)自身(shen)的確定性對(dui)抗現實的沖擊和(he)內心的焦慮”“企業要堅(jian)持品牌復利，而非一味追逐紅利。”

什么是(shi)“第一性原理”?其實(shi)質是(shi)回(hui)歸本真，堅守本分，始(shi)終以用(yong)戶(hu)需求(qiu)為(wei)導向。

在(zai)智能(neng)手機(ji)行業(ye)，大(da)浪淘(tao)沙之后，生存下來的品(pin)(pin)牌(pai)無(wu)一(yi)(yi)(yi)不是堅守“本(ben)分(fen)”。比(bi)如，華為最近(jin)幾年坎坷無(wu)比(bi)，但依然堅守著品(pin)(pin)質主(zhu)義(yi)和長期主(zhu)義(yi)。同樣的，從OPPO折疊屏(ping)迭(die)代歷程中(zhong)，就能(neng)明顯看到“本(ben)分(fen)”價值觀(guan)在(zai)其中(zhong)的貫徹(che)，其每一(yi)(yi)(yi)代產(chan)品(pin)(pin)都能(neng)夠(gou)解決一(yi)(yi)(yi)個用戶最關心的問題(ti)。

第(di)一次，OPPO Find N搭載的自(zi)研精工擬(ni)椎式鉸(jiao)鏈，將折痕(hen)控(kong)制(zhi)在可忽(hu)略的范圍內;第(di)二次，OPPO Find N2“瘦身減重(zhong)”，以創(chuang)新材料和突破性的結構(gou)設計，達到比直板旗(qi)艦(jian)(jian)還(huan)輕(qing)的重(zhong)量;此次，OPPO Find N3以旗(qi)艦(jian)(jian)級(ji)的頂級(ji)配置，補足(zu)了與直板旗(qi)艦(jian)(jian)的差距(ju)。

飛躍式的(de)進步吸(xi)引了市場(chang)關注，為OPPO帶來不俗(su)的(de)戰(zhan)績。IDC數據顯示，今年第(di)(di)三(san)季度(du)，基于旗下(xia)(xia)產品的(de)強悍競爭力，OPPO(包含一加(jia))在第(di)(di)三(san)季度(du)以(yi)16.2%的(de)市場(chang)份額保持國(guo)內前(qian)二。并(bing)且，今年前(qian)三(san)季度(du)，得(de)益于Find N3 Flip的(de)優異表現(xian)，OPPO豎折折疊屏以(yi)31.4%的(de)市場(chang)份額拿下(xia)(xia)國(guo)內市場(chang)第(di)(di)一。

作(zuo)為一家注重長(chang)久價(jia)值(zhi)的(de)科技企業，OPPO在(zai)過(guo)去19年的(de)穩定發展，證(zheng)明了一個真理——做好的(de)產品是穿越周期(qi)的(de)唯一道(dao)路。只(zhi)有(you)在(zai)不確定性中(zhong)尋(xun)找(zhao)確定性，在(zai)逆境(jing)中(zhong)依(yi)舊保持積極進取的(de)心態(tai)，才(cai)能(neng)實(shi)現真正(zheng)的(de)長(chang)期(qi)主(zhu)義。

如今，中(zhong)國手機廠商在(zai)全球競技場上的(de)能(neng)量(liang)越來越足，也(ye)有實(shi)力與三星(xing)、蘋果(guo)等(deng)海外玩(wan)家展開全面競爭。

未來，將是“輕舟已過萬(wan)重山(shan)”后的坦途(tu)。

結語

競爭如逆水行舟(zhou)，不進(jin)則退。

在(zai)蘋果、三星等(deng)(deng)國際廠商(shang)放慢創新腳步的(de)同時，一眾中國手機品牌正在(zai)奮(fen)起直(zhi)追，在(zai)軟硬件等(deng)(deng)方面(mian)都有了不小的(de)進步，特別(bie)是折疊屏(ping)領(ling)域，實現多次創新突破(po)，逐漸成長為行(xing)業的(de)引領(ling)性力量。

對(dui)的路(lu)，不怕遠，行(xing)則(ze)將至。手機行(xing)業是(shi)一(yi)條長賽道，需要(yao)堅持長期主義的戰略(lve)定力。在(zai)無比內卷的行(xing)業環(huan)境里，中國廠(chang)商們想要(yao)溯(su)流而上，穿(chuan)越周期，就需要(yao)排除(chu)干(gan)擾，像(xiang)OPPO一(yi)樣真正堅守(shou)本分價值觀，做好產(chan)品(pin)。

中國手機行業的逆轉時(shi)刻，將不會太遠。