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漫改劇從(cong)來都不是新(xin)鮮(xian)(xian)事，但漫改出圈卻成了(le)新(xin)鮮(xian)(xian)事。

空(kong)降、裸播、停更，《異(yi)人之(zhi)下》的(de)上線之(zhi)路并不順利，但并不影響其復播后的(de)成績。隨著該(gai)劇的(de)播出，沉寂許久的(de)漫改劇再(zai)次吸引(yin)了大眾的(de)關(guan)注。

目前優酷(ku)、愛奇(qi)藝、騰訊、嗶(bi)哩嗶(bi)哩都(dou)已經(jing)將漫(man)改劇(ju)標為重點(dian)標的(de)，在未來兩三年的(de)時間里，各平臺會相(xiang)繼推出不同題材的(de)漫(man)改劇(ju)。

但實際上(shang)，在(zai)很長一段時(shi)間里(li)(li)，漫改(gai)劇(ju)并不受(shou)平臺關注。早在(zai)2002年朱德庸的(de)漫畫(hua)《澀女郎(lang)》改(gai)編(bian)為國產電視(shi)劇(ju)《粉紅女郎(lang)》后(hou)(hou)，因其生動幽默、溫馨(xin)感人的(de)故事受(shou)到了廣泛好評，從而(er)成為90后(hou)(hou)心中的(de)經典之作。然而(er)在(zai)此后(hou)(hou)的(de)十幾年里(li)(li)，漫改(gai)劇(ju)卻消失在(zai)觀眾的(de)視(shi)線中。

直到(dao)2015年頭部國產動(dong)畫《秦(qin)時明(ming)月》改編的同名(ming)劇集《秦(qin)時明(ming)月》的問世，才(cai)讓(rang)漫改劇再次回到(dao)大(da)眾的視線之中。

時(shi)至(zhi)今(jin)日，也僅(jin)有《棋魂》《少(shao)年歌(ge)行》《異(yi)人(ren)之(zhi)(zhi)下》三部作(zuo)品(pin)能(neng)被稱之(zhi)(zhi)為爆款漫改(gai)劇，而(er)像(xiang)《快把我哥(ge)帶走(zou)》《端腦》《從前有座靈劍(jian)山》《全職高手》之(zhi)(zhi)流，在(zai)劇集市場僅(jin)僅(jin)是夠得上優質作(zuo)品(pin)的(de)Title。

然而(er)隨著國漫優質內容的(de)不斷涌現，各(ge)大平臺試(shi)圖通過加大對漫改劇的(de)投入，吸(xi)引更多的(de)用戶。

各平臺前赴后繼，只為抓住二次元的心？

《異人之(zhi)下》的熱播(bo)再次(ci)將國產漫改(gai)劇推到(dao)了(le)觀眾(zhong)的視(shi)線中，隨之(zhi)而(er)來的，是(shi)各大(da)平臺(tai)紛紛公(gong)布了(le)眾(zhong)多漫改(gai)劇的播(bo)出計劃。

漫改劇，即改編自(zi)漫畫(hua)(hua)和動畫(hua)(hua)IP的(de)(de)影視作品，已(yi)經成為(wei)中國(guo)影視產業中備受矚目的(de)(de)一(yi)部分。例如，《異人(ren)之下》是改編自(zi)備受歡迎的(de)(de)國(guo)產漫畫(hua)(hua)《一(yi)人(ren)之下》，在(zai)動畫(hua)(hua)領域已(yi)經取得成功，豆瓣(ban)評分除(chu)第三(san)季外均超過8分。

但這并非(fei)是(shi)(shi)優酷(ku)在漫改劇(ju)(ju)方(fang)面(mian)取得成(cheng)績，去年(nian)年(nian)底播(bo)出的(de)(de)漫改劇(ju)(ju)《少年(nian)歌(ge)(ge)行(xing)(xing)》幾乎包攬了當(dang)年(nian)所有第三方(fang)榜(bang)單的(de)(de)冠軍。在B站上(shang)，一位UP主制(zhi)作的(de)(de)“1月中國電(dian)視劇(ju)(ju)熱度”走(zou)勢圖(tu)顯示，《少年(nian)歌(ge)(ge)行(xing)(xing)》名列前茅，位居(ju)前三，而且(qie)是(shi)(shi)前三名中唯一的(de)(de)獨播(bo)網劇(ju)(ju)。

隨著劇(ju)集的(de)熱度不斷上升，該劇(ju)的(de)口碑也(ye)在持續發酵，截至(zhi)目前(qian)，豆瓣(ban)評分(fen)從最初(chu)的(de)7.3分(fen)上升到(dao)了8.3分(fen)。完結近一年，《少(shao)年歌行》的(de)豆瓣(ban)不降(jiang)反升，也(ye)側面印證了該劇(ju)得到(dao)了觀眾的(de)認可。

實際(ji)上，并非優酷重(zhong)視漫(man)改(gai)劇(ju)，愛奇藝(yi)、騰訊視頻都對漫(man)改(gai)劇(ju)格(ge)外關懷。截至發稿，這四個平臺共有18部待拍、待播的作(zuo)品。

其中優酷、愛奇(qi)藝(yi)的漫改(gai)項目最多，均為8部。值(zhi)得一提的騰(teng)訊視頻作為最早布局動畫內容的平臺和最有二次元基因(yin)的嗶哩(li)嗶哩(li)，卻(que)默契地都選擇(ze)了(le)只將一部漫改(gai)劇提上日程。

有意思的是，《狐妖小紅娘》IP的三部(bu)曲與《武庚紀》的漫(man)畫(hua)、動畫(hua)版權均為騰訊系企(qi)鵝影視與騰訊動漫(man)所有，但(dan)該IP漫(man)改劇卻在愛(ai)奇藝的片單之中。

或許這是各(ge)平臺(tai)的有(you)意為之？

對于(yu)優酷、愛奇藝(yi)這樣(yang)的視頻平臺來(lai)說(shuo)，內容(rong)的多(duo)樣(yang)性(xing)、多(duo)元性(xing)才(cai)是布局(ju)的關鍵，選擇加大(da)對漫改劇的投入也應如(ru)此。

而對(dui)于騰訊、嗶哩(li)嗶哩(li)這(zhe)樣本就帶有(you)二(er)(er)次元氣質的視頻平臺來(lai)說，布局漫(man)(man)(man)改劇(ju)并不(bu)是工作(zuo)的重點，成本投入依舊會(hui)以動(dong)畫(hua)(hua)內(nei)容為(wei)先。同時(shi)，對(dui)二(er)(er)次元原生(sheng)內(nei)容(漫(man)(man)(man)畫(hua)(hua)、動(dong)畫(hua)(hua))起步較(jiao)晚的優酷、愛奇藝，在(zai)動(dong)畫(hua)(hua)賽(sai)道也(ye)并沒(mei)有(you)騰訊、嗶哩(li)嗶哩(li)更具優勢，因此漫(man)(man)(man)改劇(ju)對(dui)其來(lai)說便成了(le)性價(jia)比、回報率最高(gao)的存(cun)在(zai)。

那么(me)，平(ping)臺(tai)們為何紛紛入局漫(man)(man)改劇，把動漫(man)(man)IP當香餑餑？

一(yi)(yi)方面是國漫(man)作(zuo)品(pin)的(de)(de)粉絲數量能(neng)夠為(wei)其提供(gong)一(yi)(yi)部分用(yong)戶(hu)，根據艾瑞咨詢的(de)(de)估算(suan)，預計到2023年(nian)，中國泛(fan)二(er)次元(yuan)用(yong)戶(hu)數量將達到5億，而(er)二(er)次元(yuan)內容市場規模有望達到1195億元(yuan)。而(er)從平臺的(de)(de)角度(du)看，動漫(man)已成(cheng)為(wei)年(nian)輕人和泛(fan)二(er)次元(yuan)文(wen)化(hua)的(de)(de)代名詞(ci)，視頻平臺布(bu)局真人漫(man)改(gai)劇，可以滿足年(nian)輕觀眾(zhong)的(de)(de)需求，從而(er)提高(gao)平臺的(de)(de)年(nian)輕用(yong)戶(hu)比例(li)。

另一方面是(shi)國(guo)漫(man)作品整體水平(ping)上升，雖然當前國(guo)漫(man)IP在(zai)數量上不(bu)能與(yu)網文IP抗衡(heng)，但在(zai)質(zhi)量與(yu)審核方面具有一定優勢。

當前國(guo)漫題材(cai)(cai)相較于網文(wen)來(lai)說，在(zai)題材(cai)(cai)的豐富(fu)度上有(you)一(yi)定(ding)優(you)勢。目前網文(wen)IP發(fa)展已經同質化(hua)嚴重(zhong)，反觀國(guo)漫題材(cai)(cai)更(geng)加具有(you)多元性、創(chuang)新(xin)性。因此，平臺可以通過(guo)和已經建立合作關系的優(you)質影視主創(chuang)團隊，來(lai)實(shi)現漫改(gai)劇的破圈(quan)，孵化(hua)爆(bao)款內容。

總體(ti)而言，平(ping)臺(tai)對漫(man)改劇的投入策略(lve)不同，主(zhu)要源(yuan)于平(ping)臺(tai)的屬性與動機。對于平(ping)臺(tai)來說，狙擊二(er)次(ci)元用(yong)戶，才是他們真(zhen)正(zheng)的目標。

春天來了，漫改劇能開出國門嗎？

不(bu)久(jiu)前一位(wei)Coser以國漫IP改編(bian)劇集(ji)《異(yi)人之下》中主要角色(se)張靈玉的形象，在(zai)比利(li)時的漫展上引起了(le)廣泛的注目。這位(wei)龍虎山弟子(zi)的現身，明顯地展示了(le)國漫IP和國產漫改劇在(zai)全球范圍內持續(xu)蓬勃發展的生(sheng)動證明。

當下，各(ge)視頻平臺對漫(man)(man)改劇的(de)(de)投入越(yue)來越(yue)大(da)，國產漫(man)(man)改劇在(zai)(zai)質量(liang)和數量(liang)上(shang)都經(jing)歷了迅(xun)猛(meng)的(de)(de)發展，甚至能夠(gou)走向國際舞臺。但漫(man)(man)改劇要想在(zai)(zai)海外市場“打一(yi)個(ge)春天(tian)”，仍然(ran)需要一(yi)段時間(jian)的(de)(de)努力(li)。

以美國為例，在漫(man)改(gai)《海賊王(wang)》播出(chu)之前，雖然(ran)《星際牛仔》《死亡筆(bi)記(ji)》等漫(man)改(gai)作品讓二次元粉(fen)絲對Netflix積攢(zan)了不(bu)少失望情(qing)緒。但(dan)漫(man)改(gai)《海賊王(wang)》的(de)表現(xian)扭(niu)轉了這一現(xian)象，截至發稿，《海賊王(wang)》在海外的(de)播放次數已(yi)經超2000萬，其豆瓣(ban)評分也(ye)從8.0增長至8.1分。

此(ci)外(wai)，漫(man)威和(he)DC兩大(da)漫(man)畫(hua)IP公司，也是美國漫(man)改劇的主(zhu)要(yao)IP來源。其中包括漫(man)威宇宙的《獵鷹(ying)與(yu)冬兵》《瓦金達與(yu)幻視》《洛基》等，以及DC宇宙的《守望者》與(yu)《衛兵》等。

圖(tu)片

而在韓國(guo)漫改(gai)(gai)市場(chang)方面，因為Webtoon這一(yi)網絡(luo)漫畫平臺的內(nei)容支撐，漫改(gai)(gai)劇市場(chang)也(ye)出現了如(ru)《他人即地獄(yu)》《女神降臨》《神之塔(ta)》這樣的優質作品吸(xi)引(yin)了大批國(guo)際觀眾。

而隨著Netflix等平臺對東南(nan)亞市場的(de)開發，為其(qi)提(ti)供(gong)了新的(de)發展機會，并將(jiang)這(zhe)些優秀作(zuo)品(pin)引入國際(ji)市場。例如，近期大熱的(de)《假面女郎(lang)》《超異能族》《D.P：逃兵追(zhui)緝令》第二(er)季等，早幾(ji)年的(de)《我的(de)ID是(shi)江南(nan)美人》《梨(li)泰院CLASS》《未生》，更早可追(zhui)溯到《W兩個世界》《宮》《浪漫滿屋》。

實(shi)際上，韓漫(man)遠比韓劇韓綜韓團等韓國(guo)娛樂產業發展更早。因此韓漫(man)不論題(ti)材、劇情和數量上，都更加豐富，因此為改編劇集提供了大量IP。

日本(ben)一直以其(qi)豐富的(de)(de)漫(man)畫產業而(er)聞(wen)名(ming)，因(yin)此日本(ben)的(de)(de)漫(man)改劇(ju)作品(pin)在該(gai)國(guo)市(shi)場上一直具有(you)重要地位。這些作品(pin)通常(chang)基于受歡迎的(de)(de)漫(man)畫系列(lie)，吸(xi)引(yin)了廣泛的(de)(de)觀眾，特別是漫(man)迷和動畫迷。其(qi)中(zhong)知名(ming)的(de)(de)漫(man)改劇(ju)包括《鱷魚(yu)之淚》《刺(ci)客守則》和《鄰座(zuo)的(de)(de)怪同(tong)學》。

反觀國內漫(man)改(gai)劇(ju)市場(chang)，與(yu)海外相比，不僅(jin)在(zai)優(you)質內容(rong)數量上僅(jin)《棋魂》《少(shao)年歌行》《異人之(zhi)下(xia)》三(san)部作品表現不錯，甚至漫(man)改(gai)劇(ju)的IP源頭(動畫、漫(man)畫)的發展正在(zai)起(qi)步(bu)階段，加之(zhi)海外漫(man)改(gai)劇(ju)產業與(yu)發展時間(jian)更長(chang)、經驗更加豐富，因此并沒(mei)有(you)太多優(you)勢。

而從漫(man)改(gai)劇(ju)是(shi)否(fou)是(shi)一(yi)門好(hao)生意的角度(du)來看，海(hai)外平臺(tai)對漫(man)改(gai)劇(ju)的布(bu)局和(he)漫(man)改(gai)劇(ju)們的市場表現來看，都表明這一(yi)領域(yu)仍有廣闊的空間可(ke)供深挖。

總體來說，漫(man)改(gai)(gai)劇(ju)是(shi)一(yi)個需要(yao)長期投入(ru)和(he)布局的(de)(de)領域，雖然(ran)中(zhong)國的(de)(de)漫(man)改(gai)(gai)劇(ju)產(chan)業進入(ru)了快車(che)道，仍然(ran)無法和(he)海外(wai)地區(qu)相提并論。但隨著視頻平臺在漫(man)改(gai)(gai)劇(ju)領域的(de)(de)競爭不斷升級(ji)，相信未(wei)來國產(chan)漫(man)改(gai)(gai)劇(ju)也會(hui)像其他影視作(zuo)品一(yi)樣，在國際市場占(zhan)據重要(yao)地位。

下一個爆款在哪里？

一部成功的漫改劇，需(xu)要(yao)適配和(he)繼承原作中獨特的氣質與語境，不(bu)僅要(yao)將二維(wei)作品(pin)中人物形象和(he)世界觀這(zhe)些吸引觀眾的關(guan)鍵(jian)元(yuan)素融入(ru)到三(san)維(wei)作品(pin)，還(huan)要(yao)考驗導演(yan)審美(mei)、演(yan)員(yuan)技術。

在漫改(gai)(gai)劇中(zhong)，其一是要(yao)(yao)盡可(ke)能忠實地還原(yuan)(yuan)原(yuan)(yuan)作(zuo)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)人物形象(xiang)，這包(bao)括角色的(de)(de)(de)(de)外貌、性(xing)(xing)格特(te)點和關(guan)系(xi)，以(yi)確(que)(que)保(bao)觀(guan)(guan)眾(zhong)可(ke)以(yi)在屏(ping)幕上(shang)看到(dao)他(ta)(ta)們(men)喜歡(huan)的(de)(de)(de)(de)角色；其二，是呈(cheng)現原(yuan)(yuan)作(zuo)中(zhong)吸(xi)引觀(guan)(guan)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)世界觀(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，必(bi)須(xu)努力保(bao)持(chi)原(yuan)(yuan)作(zuo)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)世界觀(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)連貫性(xing)(xing)和獨特(te)性(xing)(xing)，這包(bao)括設置、文化、科技水(shui)平等，確(que)(que)保(bao)觀(guan)(guan)眾(zhong)感(gan)受到(dao)他(ta)(ta)們(men)熟悉的(de)(de)(de)(de)世界；其三(san)是在保(bao)持(chi)原(yuan)(yuan)有故(gu)事(shi)情節(jie)的(de)(de)(de)(de)基礎上(shang)進行適(shi)度(du)的(de)(de)(de)(de)改(gai)(gai)編(bian)和縮減(jian)，以(yi)確(que)(que)保(bao)劇集或(huo)電影的(de)(de)(de)(de)節(jie)奏緊(jin)湊，讓(rang)觀(guan)(guan)眾(zhong)不會感(gan)到(dao)信(xin)息過載，這需要(yao)(yao)審慎(shen)地編(bian)劇和導(dao)演(yan)工作(zuo)，以(yi)平衡忠實還原(yuan)(yuan)和故(gu)事(shi)流暢度(du)之間的(de)(de)(de)(de)關(guan)系(xi)；其四(si)是需要(yao)(yao)顧(gu)及原(yuan)(yuan)作(zuo)粉(fen)絲(si)的(de)(de)(de)(de)期望，可(ke)以(yi)通(tong)過在劇集中(zhong)加(jia)入一些原(yuan)(yuan)作(zuo)粉(fen)絲(si)喜愛的(de)(de)(de)(de)經典元素、角色臺詞或(huo)場景來(lai)實現，以(yi)保(bao)持(chi)他(ta)(ta)們(men)的(de)(de)(de)(de)忠誠度(du)。

以(yi)目前取得成功的《棋魂》《異人之(zhi)下》《少(shao)年歌行》這些成功的漫改(gai)劇為例，他們都是找(zhao)到適(shi)當(dang)的平衡，既保持(chi)原作的獨特性和(he)魅力，又在不同媒體之(zhi)間(jian)進行適(shi)配，以(yi)便吸(xi)引新(xin)觀眾(zhong)并滿(man)足原作粉絲的期望。

以目前各平臺發布的(de)片單總數來計算，待播出漫改(gai)劇數量已(yi)占(zhan)2024年(nian)待播劇17%的(de)份額，那(nei)么此(ci)種(zhong)語境下，下一(yi)個爆款(kuan)漫改(gai)劇在哪里呢?

從目(mu)前(qian)各平(ping)(ping)臺(tai)放出漫(man)改劇片單的數量、題材(cai)來看，愛奇藝、優酷(ku)兩個平(ping)(ping)臺(tai)的勝(sheng)算最大(da)。兩個平(ping)(ping)臺(tai)在(zai)數量上相比其(qi)他平(ping)(ping)臺(tai)更多，在(zai)題材(cai)上涵蓋更廣。

在優酷(ku)平臺(tai)，漫改劇主要(yao)服務于(yu)男性觀眾，包括待播的《少年(nian)白馬(ma)醉(zui)春風(feng)》《鳴龍少年(nian)》《鎮魂街(jie)之熱血再燃》以及籌(chou)備(bei)中的《鏢人(ren)》和(he)《師兄》。這(zhe)些劇大多取材(cai)于(yu)武俠和(he)玄幻題材(cai)，以少年(nian)成長為(wei)切入點。

而愛奇藝在漫改劇題材的(de)布(bu)局則更加女頻，但對男頻向內(nei)容(rong)也有布(bu)局。其中(zhong)包(bao)括(kuo)備受關注的(de)《狐(hu)妖小紅娘》的(de)三(san)部(bu)曲，之前鮮少有漫改劇能夠同時啟動三(san)部(bu)曲，從愛奇藝對其投(tou)入的(de)大規模資源，可以看出該平臺(tai)對該IP非常(chang)重視。

實際上(shang)，不論是對(dui)于優酷還是愛奇(qi)藝，這些漫(man)改劇項目選擇(ze)不同的(de)敘事(shi)風(feng)格和受眾定位，都是為觀眾提供了多樣(yang)化(hua)的(de)選擇(ze)。

騰訊視(shi)頻在漫改劇(ju)(ju)方(fang)(fang)(fang)面(mian)選擇(ze)了(le)日本漫畫家(jia)矢(shi)澤愛創作(zuo)的(de)同(tong)名少(shao)女(nv)(nv)漫畫作(zuo)品(pin)《娜(na)娜(na)》，相較于(yu)玄幻(huan)、奇幻(huan)等(deng)題材，《娜(na)娜(na)》在場景、服裝等(deng)方(fang)(fang)(fang)面(mian)的(de)改編(bian)難度(du)較小，且(qie)成(cheng)本相對較低。以《狐妖(yao)小紅(hong)娘》為(wei)例，該漫改劇(ju)(ju)需(xu)要大量奇幻(huan)、唯(wei)美的(de)場景為(wei)背景，輔助世(shi)界觀(guan)的(de)構建，同(tong)時在打斗方(fang)(fang)(fang)面(mian)也(ye)許會(hui)大量的(de)特(te)效。而《娜(na)娜(na)》這(zhe)部作(zuo)品(pin)最大的(de)亮點并非其畫風，而是兩個同(tong)名不同(tong)命女(nv)(nv)孩(hai)的(de)情感(gan)交織和事件裹挾。

嗶哩嗶哩則選擇(ze)了(le)都市奇幻(huan)懸疑(yi)《時光代理(li)人》，該作品從播出起就取(qu)得了(le)不(bu)錯的成績，雖(sui)然在場景方面(mian)但(dan)(dan)改(gai)編難度超過《娜(na)娜(na)》，但(dan)(dan)依舊(jiu)不(bu)能和《狐(hu)妖小(xiao)紅(hong)娘(niang)》相(xiang)比。但(dan)(dan)是對于手(shou)握多個IP的嗶哩嗶哩來(lai)說，起平臺(tai)上作品雖(sui)多，但(dan)(dan)從改(gai)編難度和投資角度來(lai)看，《時光代理(li)人》確實是最好(hao)操作的項目(mu)。

可見，騰訊視頻和嗶(bi)哩(li)嗶(bi)哩(li)在漫改劇方(fang)面的布局，更加注重(zhong)性價(jia)比。

綜上，國產漫改劇市場正(zheng)在迅速崛起，正(zheng)在往多(duo)樣化(hua)發展，未來勢必會涌現更多(duo)高(gao)質量的作品，但這一市場持(chi)續壯大的同時(shi)，不僅為國漫和影視行(xing)業帶來新(xin)的機遇也帶來新(xin)挑戰。