2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

在不久前出爐的(de)胡潤百富(fu)榜上，網易創(chuang)始人丁磊(lei)以(yi)2400億(yi)元的(de)身家高(gao)居第(di)6位，排(pai)名甚(shen)至(zhi)高(gao)于馬云(yun)及李嘉誠(cheng)家族，一年之間(jian)財(cai)富(fu)增長450億(yi)元。兩年以(yi)前，丁磊(lei)在這張榜單上的(de)排(pai)名還(huan)僅為14位，可謂是“飛升”最(zui)快的(de)富(fu)豪(hao)之一。作為國(guo)內游戲行(xing)業(ye)的(de)“第(di)二大(da)佬(lao)”，行(xing)事(shi)低調(diao)的(de)丁磊(lei)甚(shen)少受到外界關注，實際上卻在聚(ju)光燈之外“悶聲發(fa)大(da)財(cai)”。

“所有的中概(gai)股都跌的死去活來的時候，網(wang)易竟然還在上(shang)(shang)漲(zhang)，快要新高(gao)了。”在雪球上(shang)(shang)，今年(nian)股價(jia)逆勢前行的網(wang)易也(ye)成為投資者們關(guan)注的焦(jiao)點。2023年(nian)，網(wang)易港股股價(jia)年(nian)內最高(gao)漲(zhang)幅超過(guo)50%，市值(zhi)在悄然之間超越京東(dong)、百度(du)，坐穩了互聯網(wang)大廠TOP 5的寶座，也(ye)助力了丁磊個人(ren)資產(chan)的快速膨脹。

幾年之前，網易“掉隊”的(de)(de)聲(sheng)音曾經不(bu)絕于耳，如今它似乎正(zheng)在走上一(yi)條漂(piao)亮的(de)(de)“翻身(shen)”之路，這一(yi)切是如何發(fa)生(sheng)的(de)(de)?我(wo)們試圖通過(guo)丁磊的(de)(de)思路，以(yi)及網易近年的(de)(de)產品策略找(zhao)到(dao)答案。

網易股價新高的增長密碼：下一代玩家

今年二季度財報顯示，網(wang)(wang)易(yi)(yi)凈收(shou)入240億(yi)元中188億(yi)來自于游(you)(you)戲(xi)(xi)，占比高(gao)達(da)78.3%。換言之(zhi)(zhi)(zhi)，網(wang)(wang)易(yi)(yi)可謂是一(yi)家(jia)游(you)(you)戲(xi)(xi)業(ye)(ye)務獨挑大梁的(de)公司(si)，在國(guo)內頭部(bu)互聯網(wang)(wang)企業(ye)(ye)中僅此(ci)一(yi)家(jia)。在去年的(de)“寒冬”之(zhi)(zhi)(zhi)后，上(shang)半年國(guo)內游(you)(you)戲(xi)(xi)市場尚未(wei)走(zou)出下降(jiang)通道，行業(ye)(ye)收(shou)入同比下降(jiang)2.39%。相(xiang)比之(zhi)(zhi)(zhi)下，網(wang)(wang)易(yi)(yi)卻率先復蘇，一(yi)季度游(you)(you)戲(xi)(xi)業(ye)(ye)務同比增速高(gao)達(da)16.2%，毛利(li)率也顯著提升。

其中，《蛋仔派(pai)對》是網(wang)易推出新游(you)里(li)的最(zui)大驚(jing)喜(xi)，成為(wei)公(gong)司(si)最(zui)為(wei)強勁的增(zeng)長引擎(qing)之一。

作為(wei)(wei)一款(kuan)適(shi)齡提示為(wei)(wei)8+的(de)(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)，《蛋(dan)仔派(pai)對(dui)(dui)》憑借極低的(de)(de)(de)上(shang)手門檻，豐富(fu)的(de)(de)(de)社交(jiao)屬性，可愛(ai)的(de)(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)風格(ge)，在(zai)未成(cheng)(cheng)年(nian)群(qun)體中(zhong)(zhong)快速(su)傳(chuan)播。暑假(jia)剛剛過去，網(wang)易就(jiu)在(zai)站內信中(zhong)(zhong)宣布《蛋(dan)仔派(pai)對(dui)(dui)》的(de)(de)(de)月活用戶突破(po)1億。《2021年(nian)全國(guo)(guo)未成(cheng)(cheng)年(nian)人互聯網(wang)使(shi)用情況研究報(bao)告(gao)》顯示，我國(guo)(guo)未成(cheng)(cheng)年(nian)網(wang)民規(gui)模達(da)1.91億，其中(zhong)(zhong)62.3%經常(chang)在(zai)網(wang)上(shang)玩游(you)戲(xi)(xi)，換言之我國(guo)(guo)的(de)(de)(de)未成(cheng)(cheng)年(nian)游(you)戲(xi)(xi)玩家(jia)用戶高(gao)達(da)1.19億，在(zai)我國(guo)(guo)6.66億游(you)戲(xi)(xi)用戶(來源《2021中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)游(you)戲(xi)(xi)產業報(bao)告(gao)》)中(zhong)(zhong)占比(bi)約為(wei)(wei)17.9%。即使(shi)忽略掉蛋(dan)仔派(pai)對(dui)(dui)產品相對(dui)(dui)低齡化這一因(yin)素，僅按照這一比(bi)例預估(gu)，《蛋(dan)仔派(pai)對(dui)(dui)》活躍的(de)(de)(de)未成(cheng)(cheng)年(nian)人玩家(jia)也接近(jin)1800萬。

在今(jin)年第二季度的(de)業績電(dian)話會(hui)議上，網(wang)易高管先后11次提到了(le)《蛋(dan)仔派對》，丁(ding)磊(lei)則親自宣(xuan)告(gao)了(le)其在網(wang)易游戲體系中(zhong)的(de)重要(yao)性。隨著《蛋(dan)仔派對》在夏(xia)天(tian)的(de)活躍用(yong)戶數(shu)量(liang)再創(chuang)新高并超過春節峰值，它正在成為一頭(tou)潛力無限的(de)“現金(jin)牛”。

可以說，網易(yi)之所以能夠重(zhong)回互(hu)聯網第(di)一梯隊，正是因為成功(gong)把握(wo)住了中(zhong)國游戲(xi)產業的“下一代玩家”。

游戲市場調(diao)研機(ji)構Newzoo去(qu)年曾(ceng)發布過一份《各世(shi)代(dai)(dai)玩(wan)家洞察報(bao)告(gao)(gao)》，報(bao)告(gao)(gao)顯示，與千禧一代(dai)(dai)(25歲(sui)(sui)(sui)-40歲(sui)(sui)(sui))的(de)(de)玩(wan)家不同(tong)，Z世(shi)代(dai)(dai)(10-24歲(sui)(sui)(sui))玩(wan)家更(geng)青睞(lai)那些能(neng)夠展現創意自由度和(he)社(she)交感的(de)(de)游戲品類，70%的(de)(de)Z世(shi)代(dai)(dai)玩(wan)家期待能(neng)在游戲世(shi)界里展開社(she)交聚(ju)會。如果對(dui)照這(zhe)一報(bao)告(gao)(gao)結論，我們不難看出《蛋仔派對(dui)》何(he)其精準地(di)正中了“下一代(dai)(dai)玩(wan)家”的(de)(de)下懷(huai)。

《蛋仔(zi)派對(dui)》在Z世(shi)代中(zhong)(zhong)風靡，一方面(mian)與其(qi)將游戲的(de)社交屬性做到極(ji)致密不可分，儼然已經(jing)成為00后群體中(zhong)(zhong)通行的(de)社交貨幣。另一方面(mian)，《蛋仔(zi)派對(dui)》中(zhong)(zhong)幾乎包含了年輕(qing)(qing)玩家喜(xi)愛的(de)各種(zhong)輕(qing)(qing)度游戲類型，滿(man)足了他們在虛(xu)擬空間自(zi)由揮灑創意的(de)各種(zhong)需求。

當網易游戲在低齡化路上越走越遠

實際上，對于網易和丁磊(lei)而(er)言，《蛋仔派對》的成功絕(jue)不(bu)是一(yi)個(ge)偶然。從創(chuang)業之初(chu)，丁磊(lei)就(jiu)以(yi)善于捕捉年(nian)(nian)(nian)輕玩家的情感需(xu)求，迎(ying)合(he)他們的游戲偏好而(er)著稱(cheng)。早(zao)在2010年(nian)(nian)(nian)，丁磊(lei)就(jiu)在一(yi)場論壇中批駁“游戲毀了孩子”的觀點，認為他們之所以(yi)沉(chen)迷互聯網，是因為“這(zhe)個(ge)社會還沒有找(zhao)到讓這(zhe)個(ge)群(qun)體能(neng)夠更加滿意(yi)的表(biao)達方式。”在這(zhe)樣的思(si)路指導之下，網易游戲一(yi)直致(zhi)力(li)于成為一(yi)代(dai)年(nian)(nian)(nian)輕人的表(biao)達出口。

今(jin)(jin)年(nian)(nian)迎來20周年(nian)(nian)的《夢幻西游》就是一個經(jing)典(dian)案例。這款游戲曾經(jing)是無數80后、90后共同的青春(chun)回憶。如今(jin)(jin)，許多中年(nian)(nian)人都(dou)在(zai)動情地回憶起當年(nian)(nian)高中、大(da)學時期和(he)同學去網吧包夜的歲(sui)月。

為了(le)確保(bao)公司上下對(dui)于(yu)Z世代玩(wan)家(jia)(jia)需求保(bao)持敏感神(shen)經，丁磊在上市20年來(lai)首封(feng)致全體股(gu)東信中表示：網易要“建立(li)一(yi)個(ge)有自我進化能力(li)的(de)(de)(de)組織，永遠保(bao)持29歲(sui)。”他同(tong)時(shi)在信中透(tou)(tou)露，經過20年的(de)(de)(de)擴張，網易員工的(de)(de)(de)平均年齡(ling)一(yi)直(zhi)保(bao)持在29歲(sui)以內。在2015年的(de)(de)(de)一(yi)場(chang)演講(jiang)中，丁磊還(huan)透(tou)(tou)露了(le)網易能持續吸引玩(wan)家(jia)(jia)的(de)(de)(de)“秘(mi)訣”——“每研發一(yi)款新游戲(xi)(xi)，從立(li)項(xiang)開始就會多次進行(xing)核心玩(wan)家(jia)(jia)調研，游戲(xi)(xi)玩(wan)家(jia)(jia)更(geng)像是女神(shen)，而游戲(xi)(xi)公司就是一(yi)個(ge)時(shi)刻準(zhun)備逆(ni)襲女神(shen)的(de)(de)(de)草(cao)根。”

隨著上(shang)一批游戲用戶的(de)(de)年(nian)齡(ling)結構(gou)集體上(shang)移，以及對(dui)下(xia)一代玩(wan)家(jia)的(de)(de)爭奪日益激烈，網(wang)易游戲的(de)(de)年(nian)輕化路線開始日趨激進，從(cong)游戲玩(wan)法、美術風(feng)格乃至付費機制上(shang)全面瞄(miao)準更年(nian)輕的(de)(de)玩(wan)家(jia)，甚至開始走(zou)上(shang)了(le)一條低齡(ling)化之路。

網易游戲開始走向低齡化(hua)的標志之一，可以追溯至《我的世(shi)界(jie)》。2016年(nian)，網易之所以對(dui)于《我的世(shi)界(jie)》中(zhong)國(guo)化(hua)如此熱衷，正是看到了它在全球年(nian)輕玩(wan)家中(zhong)的受歡迎程度。中(zhong)國(guo)版《我的世(shi)界(jie)》上線僅一年(nian)，注冊玩(wan)家數就達到了1.5億。

《我的(de)世(shi)界》成功之(zhi)后(hou)，網易在“熊孩子生(sheng)意”的(de)路(lu)上越(yue)(yue)走(zou)越(yue)(yue)順(shun)，接連出擊。其代(dai)理的(de)《光·遇》《貓(mao)和老(lao)鼠(shu)》以及(ji)自研(yan)的(de)《第(di)(di)五人(ren)格》在學生(sheng)玩家中(zhong)風(feng)靡一(yi)(yi)時，成為(wei)(wei)不(bu)少(shao)年輕玩家的(de)游戲(xi)首選。以《第(di)(di)五人(ren)格》為(wei)(wei)例，在小(xiao)(xiao)紅書等平臺(tai)上，不(bu)少(shao)用戶(hu)反映玩“第(di)(di)五”感覺快要被小(xiao)(xiao)學生(sheng)包圍(wei)了，“每次聯合開聽筒(tong)都(dou)是小(xiao)(xiao)孩子”。知乎上還有用戶(hu)提問“《第(di)(di)五人(ren)格》為(wei)(wei)什么(me)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)低(di)齡化(hua)?”一(yi)(yi)位資(zi)深(shen)玩家給出了回答：“你還記(ji)得第(di)(di)五是一(yi)(yi)款(kuan)恐怖游戲(xi)嗎?后(hou)來越(yue)(yue)改越(yue)(yue)像‘幼兒(er)園(yuan)’，導致小(xiao)(xiao)學生(sheng)大量涌(yong)入，而又因此不(bu)得不(bu)再次將這款(kuan)游戲(xi)低(di)齡化(hua)，如(ru)此形成惡性循(xun)環。”

在(zai)《糖豆人》《鵝鴨殺》等游戲(xi)(xi)興(xing)起之后，網易看中了(le)派對游戲(xi)(xi)這一新賽道，在(zai)2022年(nian)推(tui)出了(le)《蛋(dan)仔派對》。無論從游戲(xi)(xi)設計還是推(tui)廣策略(lve)，《蛋(dan)仔派對》從上線之初(chu)就不偏(pian)不倚地瞄(miao)準了(le)目標(biao)玩家——青少年(nian)群體(ti)。

一名游戲(xi)行業(ye)從業(ye)者告訴文娛(yu)價值官，《蛋仔派對》是一款突破(po)了他對游戲(xi)“易上(shang)手”門檻(jian)下限理解(jie)的游戲(xi)。他親眼看見兒子四歲的朋友玩(wan)《蛋仔派對》，“玩(wan)正(zheng)常模式，居然還能(neng)贏”。如此(ci)低的上(shang)手難度對于熊孩子們的吸引力不言而喻。《蛋仔派對》幾乎將所有小學生喜愛的元素塞進了自己(ji)的樂(le)園(yuan)之(zhi)中，很難不令他們“欲罷(ba)不能(neng)”。

不(bu)(bu)僅(jin)如(ru)此，《蛋仔派(pai)對》還強化(hua)了CP組隊、公(gong)屏聊天等(deng)社交(jiao)功能。充(chong)分滿足了學(xue)生群體擴列交(jiao)友的需求。中(zhong)國青年網(wang)記(ji)者發(fa)現手機自帶的游戲中(zhong)心會邀請玩(wan)家加入(ru)“交(jiao)流(liu)群”，不(bu)(bu)少未(wei)成年人在群里交(jiao)流(liu)如(ru)何充(chong)值(zhi)購買(mai)昂貴的游戲皮膚，“攀比之風盛行(xing)”。

《蛋(dan)仔(zi)游(you)戲》無疑是網易游(you)戲低齡化之路(lu)上(shang)的一(yi)個(ge)“里(li)程碑”，就連(lian)丁磊(lei)都(dou)忍不住在財報電話會(hui)議中宣稱(cheng)《蛋(dan)仔(zi)派對(dui)(dui)》“用(yong)戶以學生群體為主，大量(liang)00后(hou)成為其忠(zhong)實(shi)玩家”。對(dui)(dui)于網易的這(zhe)款(kuan)“得意之作”，丁磊(lei)更是豪言(yan)要像《夢幻西游(you)》一(yi)樣運營10年以上(shang)。

網易低估了“熊孩子生意”的風險

網易在贏得“下一(yi)代玩家(jia)”的(de)同時，卻(que)低(di)估了”熊孩(hai)子生意(yi)“存在的(de)風險。爆紅的(de)《蛋仔派對(dui)》吸引了大量(liang)的(de)未(wei)成年(nian)(nian)玩家(jia)，但(dan)隨之而來的(de)是大批的(de)家(jia)長投訴(su)(su)。據中國青年(nian)(nian)網報道，在黑貓平臺上，僅今年(nian)(nian)6-7月《蛋仔派對(dui)》的(de)投訴(su)(su)量(liang)超過2000條，其中很多都是未(wei)成年(nian)(nian)人的(de)大額充值問題，家(jia)長質疑網易游戲的(de)防沉(chen)迷(mi)系統是否(fou)真正(zheng)起(qi)到(dao)作用。

此外，上海市消保委也對《蛋(dan)仔派對》的防(fang)沉迷(mi)措(cuo)施提出疑問，經測試后發現(xian)該游戲只需要輸入(ru)(ru)姓名(ming)+身份(fen)證號就(jiu)能通(tong)過(guo)實名(ming)認(ren)證，意味著未成年玩家(jia)可(ke)以(yi)(yi)通(tong)過(guo)輸入(ru)(ru)成年人的身份(fen)信息，便可(ke)以(yi)(yi)繞開防(fang)沉迷(mi)措(cuo)施的限制。

目前，《蛋仔派對(dui)》已(yi)經行(xing)動起來，通(tong)過(guo)與警(jing)方合(he)作反詐宣傳，為游(you)戲機(ji)制“打補丁(ding)”等方式來消除(chu)負面影響，不(bu)過(guo)在一些游(you)戲行(xing)業從業者看來，這些舉措還遠(yuan)遠(yuan)不(bu)夠(gou)。

我們有理(li)由(you)相信(xin)，做了20多(duo)年游戲(xi)生意的網易(yi)擁(yong)有應對輿論(lun)危機的充分(fen)經驗，也應該能(neng)做好游戲(xi)性與未成年保護之(zhi)間(jian)的平衡。同時，這樣(yang)的波折并(bing)不會動搖網易(yi)在游戲(xi)年輕化之(zhi)路上(shang)持續走(zou)下去的決心。

11月(yue)16日(ri)，網(wang)(wang)易(yi)(yi)即將(jiang)發布(bu)2023年第三季度(du)財報(bao)，由(you)于暑假期(qi)間(jian)《蛋仔派對(dui)》活躍用(yong)戶量再創(chuang)新高，無論是(shi)市場還(huan)是(shi)投資人都(dou)對(dui)這份財報(bao)充(chong)滿了(le)期(qi)待(dai)。“最(zui)懂熊孩子”的游戲大佬丁磊正在帶領網(wang)(wang)易(yi)(yi)重回巔峰(feng)，只(zhi)不過在此之前，他需(xu)要思考(kao)的是(shi)網(wang)(wang)易(yi)(yi)該(gai)如何(he)平衡商業利益與社會責任。