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每(mei)一個互聯網(wang)巨頭，都有一個游戲夢，可成功者寥(liao)寥(liao)。

2023年(nian)末(mo)，字(zi)節(jie)跳(tiao)動旗下游(you)戲(xi)業務部門朝夕(xi)光年(nian)爆(bao)出“大裁(cai)員(yuan)”消息，宣告了一(yi)直采取(qu)進(jin)(jin)攻態(tai)勢的字(zi)節(jie)游(you)戲(xi)業務的大熄火。參考(kao)百度游(you)戲(xi)、阿里游(you)戲(xi)的最終結局，前者極有可能從此進(jin)(jin)入小打小鬧的時代，這利(li)好騰訊游(you)戲(xi)、網易游(you)戲(xi)，意味(wei)著字(zi)節(jie)的海(hai)量(liang)廣告資源可以(yi)更多地對第三方游(you)戲(xi)開放。

作為(wei)傳聞(wen)里營(ying)收已是中國互聯網(wang)公司第一的新巨頭，近兩年字(zi)節(jie)跳動的上市(shi)傳聞(wen)一直未斷(duan)過。

從2017年(nian)最早(zao)做休閑游戲(xi)算起，字節(jie)游戲(xi)至今已有(you)六年(nian)的(de)發展歷程。龐大的(de)流(liu)量(liang)資源“灌溉(gai)”下(xia)，并不令人(ren)滿(man)意(yi)的(de)成績，使字節(jie)也和過去的(de)百(bai)度、阿(a)里一樣，選擇減少游戲(xi)自(zi)研方面的(de)投入力度。有(you)人(ren)歡喜有(you)人(ren)憂(you)，作為國(guo)內(nei)全(quan)球化做的(de)最好之一的(de)互聯(lian)網公司(si)，字節(jie)游戲(xi)的(de)大瘦身，對積極出海擴張的(de)中國(guo)游戲(xi)而言，是個不小的(de)遺憾。

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敗于“大干快上”？

回首中國互聯網歷(li)史，游(you)戲及衍生產業是很多知名公司(si)的(de)主要營收來源(yuan)。

字(zi)節作為移動時代崛起(qi)的新(xin)秀(xiu)，進(jin)軍游戲市(shi)場的時間更晚。自2017年起(qi)，字(zi)節開始嘗(chang)試推出一(yi)些(xie)休閑(xian)游戲，此后陸續收購了工具類產品“朝(chao)夕日歷(li)”的母公司(朝(chao)夕光年的前身(shen))，及上禾(he)網絡、上海(hai)墨鹍、凱撒文化等(deng)(deng)公司，又入股麥(mai)博游戲、有愛互(hu)娛等(deng)(deng)，其中單價(jia)最(zui)高的是沐瞳科技約40億美(mei)元的收購價(jia)。

不完全(quan)統(tong)計，2019年至2022年，字節(jie)在游戲領域(yu)投資(zi)數量超過(guo)22起，涉及19家公(gong)司，為(wei)此(ci)約拿出300億(yi)元資(zi)金。

除了通(tong)過投(tou)資和并購(gou)，快速搭建游戲業務框架，人才(cai)方面同樣高(gao)舉高(gao)打。

2019年(nian)(nian)(nian)(nian)朝(chao)夕光年(nian)(nian)(nian)(nian)由曾在騰(teng)訊(xun)戰略(lve)合作(zuo)部(bu)任職、2015年(nian)(nian)(nian)(nian)入職字節的(de)嚴授(shou)負(fu)責(ze)，并(bing)成立綠洲工(gong)作(zuo)室。此時，中國游戲(xi)市(shi)場(chang)強手如林，為了(le)(le)短時間內增強自身實(shi)力，朝(chao)夕光年(nian)(nian)(nian)(nian)采取了(le)(le)激進的(de)高薪挖人(ren)/團隊(dui)的(de)策略(lve)，甚至直接收購(gou)一個工(gong)作(zuo)室。包括前完美世(shi)界遠景工(gong)作(zuo)室總經理王奎武、前新浪游戲(xi)俞(yu)佳都是綠洲最早員工(gong)。還有網易盤(pan)古(gu)工(gong)作(zuo)室的(de)胡天磊(lei)、騰(teng)訊(xun)乾坤游戲(xi)產品部(bu)的(de)那(nei)拓(tuo)等(deng)行(xing)業人(ren)才，相繼加入朝(chao)夕光年(nian)(nian)(nian)(nian)。

公開報道，朝夕光年(nian)到(dao)2020年(nian)底，團(tuan)隊規模已經達到(dao)2000人，人數一度(du)超過3000人。旗下有(you)數十個游(you)戲工(gong)作(zuo)室矩(ju)陣，業務(wu)涵蓋自(zi)研自(zi)發(fa)、代理發(fa)行兩大板塊。知(zhi)名的(de)有(you)四大中重(zhong)度(du)自(zi)研游(you)戲工(gong)作(zuo)室，包括無(wu)雙工(gong)作(zuo)室、一零(ling)一工(gong)作(zuo)室、綠洲工(gong)作(zuo)室以(yi)及(ji)江南(nan)工(gong)作(zuo)室。

而(er)這種以資本和(he)高(gao)薪(xin)“催(cui)熟”的擴張，很快在(zai)(zai)市場的競(jing)爭中顯現出弊端(duan)。首先，很多員工(gong)是(shi)幾(ji)倍薪(xin)金招進團(tuan)隊，朝夕(xi)光年在(zai)(zai)人力成本上比之對手更(geng)高(gao)。其次(ci)，各團(tuan)隊人員組成相對復雜(za)，一(yi)直未能(neng)推出真正可以比肩《王者榮耀》《原神》等熱門(men)游戲的作品。據悉(xi)，這次(ci)裁(cai)員將波及80%的人員，好在(zai)(zai)補償方(fang)(fang)案是(shi)以N+1、年終(zhong)獎、股(gu)權折算(suan)的方(fang)(fang)式進行(xing)，總(zong)體上按(an)照行(xing)業一(yi)線標準對裁(cai)撤員工(gong)進行(xing)補償。

游(you)戲(xi)(xi)市場作為(wei)文化創意(yi)產業，一(yi)款(kuan)大火的(de)游(you)戲(xi)(xi)誕生既需(xu)要實力(li)，也需(xu)要運(yun)(yun)氣。6年(nian)時(shi)間里，想要靠資(zi)本和流量孵化一(yi)款(kuan)或幾款(kuan)國民級游(you)戲(xi)(xi)，難度(du)非(fei)常之大。當年(nian)，百(bai)度(du)游(you)戲(xi)(xi)、阿里游(you)戲(xi)(xi)(靈犀互娛)發展初期的(de)資(zi)源和環(huan)境不比朝(chao)夕(xi)光年(nian)更(geng)差，也大多幾年(nian)時(shi)間消(xiao)減自研方面的(de)投入，轉向低調(diao)運(yun)(yun)營(ying)。

從目前(qian)成(cheng)績(ji)(ji)來看(kan)，表現良好的游戲是自(zi)研大作《晶核》，但也未獲得單(dan)月數億元流水(shui)的成(cheng)績(ji)(ji)。還(huan)有(you)知名度較高的《航(hang)海王：熱血(xue)航(hang)線(xian)》、《RO仙境傳(chuan)說》，雖然在玩家人數和(he)營收規模上有(you)亮點，但整體幾乎無(wu)法和(he)《王者榮耀》《原神》《蛋仔派對(dui)》這些爆款相比。

就(jiu)連游(you)戲(xi)(xi)玩家也(ye)知道，打造出一款爆款游(you)戲(xi)(xi)或許存(cun)在(zai)偶然性，作為(wei)游(you)戲(xi)(xi)大國，中國中重度自(zi)研游(you)戲(xi)(xi)方面一直是(shi)短(duan)板。比如說，《王者榮耀》雖然是(shi)騰訊游(you)戲(xi)(xi)打造的(de)爆款游(you)戲(xi)(xi)，可其游(you)戲(xi)(xi)機制和特性上(shang)很類(lei)似《英雄聯盟(meng)》。《和平精(jing)英》、《原神》等游(you)戲(xi)(xi)，也(ye)都有抄襲(xi)其他游(you)戲(xi)(xi)的(de)質疑。

從至今(jin)的(de)(de)(de)(de)幾款游(you)(you)戲表現來(lai)看，朝夕(xi)光年推出的(de)(de)(de)(de)幾款尚可的(de)(de)(de)(de)游(you)(you)戲，也都有其他熱門(men)游(you)(you)戲的(de)(de)(de)(de)影(ying)子，或因為(wei)如此，這些游(you)(you)戲大多(duo)火了一(yi)陣(zhen)后(hou)就銷(xiao)(xiao)聲匿跡。7月份一(yi)度沖(chong)上手游(you)(you)暢(chang)銷(xiao)(xiao)榜(bang)第三位、流水數據攀升(sheng)至國內(nei)iOS手游(you)(you)暢(chang)銷(xiao)(xiao)榜(bang)的(de)(de)(de)(de)第8名(ming)的(de)(de)(de)(de)《晶核》，讓人看出有騰訊(xun)經典老(lao)游(you)(you)DNF的(de)(de)(de)(de)影(ying)子。《星(xing)球： 重啟》與(yu)網(wang)易的(de)(de)(de)(de)《明(ming)日之后(hou)》和(he)騰訊(xun)的(de)(de)(de)(de)《黎明(ming)覺醒：升(sheng)級》同屬生存題材開放(fang)游(you)(you)戲。

作為一個全民爆款誕(dan)生具(ju)備一定偶然性的(de)(de)行業，進軍游(you)戲市(shi)場的(de)(de)玩家(jia)必須要有足(zu)夠的(de)(de)耐心，并做好長久虧錢的(de)(de)準(zhun)備。顯然，字節對(dui)大干(gan)快上的(de)(de)朝夕光年(nian)期待(dai)頗(po)深，想要在上市(shi)前將其打造為業務支(zhi)柱之一，或許看到了這種期待(dai)的(de)(de)破滅，導致了今日(ri)朝夕光年(nian)的(de)(de)命運。

2021年(nian)確定的字節跳(tiao)動組(zu)織架(jia)構中，游戲被列為(wei)六(liu)大業務板塊(kuai)之(zhi)一(六(liu)大板塊(kuai)為(wei)抖音、大力教育、飛書、火山引擎(qing)、朝夕光年(nian)和TikTok)。

據The information報道，2023年字節跳動上(shang)半年總(zong)營(ying)收(shou)約540億美元(yuan)(yuan)(約3860億元(yuan)(yuan)人(ren)民(min)幣)，而根據預估，朝夕光年同期游戲業務(wu)貢獻可(ke)能還不足1%。三(san)千人(ren)團隊規模(mo)，在資(zi)金和流量的扶持(chi)下，這個成績在未來IPO時會拖整個集團的后(hou)腿(tui)。

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互聯網江湖“游戲傳奇”成過往

曾(ceng)幾(ji)何時，游(you)戲(xi)是互(hu)聯網(wang)公(gong)司(si)游(you)戲(xi)支柱，甚(shen)至很多知名公(gong)司(si)的發展史中，離不(bu)開(kai)游(you)戲(xi)業務不(bu)斷地(di)輸血。比如，騰(teng)訊、網(wang)易、搜狐等(deng)本(ben)來只(zhi)是門戶(hu)網(wang)站(zhan)的互(hu)聯網(wang)公(gong)司(si)，都通過(guo)對游(you)戲(xi)業務的投入找到了盈利方向(xiang)乃至第(di)二(er)增長點。

移動互(hu)聯網(wang)時代(dai)，智能手機的普及讓(rang)手游(you)市(shi)場百花齊放，百度游(you)戲、阿(a)里(li)游(you)戲曾(ceng)入局中(zhong)重度移動游(you)戲，但一直(zhi)未能打(da)造出知(zhi)名度高的游(you)戲。

從(cong)端游(you)(you)到手(shou)游(you)(you)，中(zhong)國游(you)(you)戲行進入新(xin)時代，迎(ying)來了全新(xin)的(de)(de)增(zeng)長(chang)(chang)點。根(gen)據《2021年中(zhong)國游(you)(you)戲產業報告(gao)》，手(shou)游(you)(you)的(de)(de)銷售收入占游(you)(you)戲市場的(de)(de)比例(li)從(cong)2012年的(de)(de)5.5%增(zeng)加到2021年的(de)(de)76.06%，而增(zeng)長(chang)(chang)率則從(cong)巔峰時的(de)(de)246.9%減少到7.57%。

其實，不只是朝夕(xi)光年的大撤退，此前B站也進軍游戲(xi)業務，最終同樣以瘦身而告終。

2018年5月(yue)24日，B站(zhan)發(fa)布赴美IPO后首(shou)份財報。當時游戲業(ye)務(wu)收(shou)入(ru)占(zhan)比B站(zhan)總營收(shou)高達79%左右，然而正(zheng)是因為(wei)自研(yan)游戲方(fang)面(mian)投入(ru)過多(duo)，且一直沒能(neng)開發(fa)出爆(bao)款(kuan)的(de)游戲，最終(zhong)選擇減少(shao)游戲方(fang)面(mian)的(de)投入(ru)。當時，B站(zhan)業(ye)務(wu)收(shou)入(ru)幾乎全部來自于(yu)(yu)二次元游戲《FGO》，而這是款(kuan)B站(zhan)獨家(jia)代(dai)理(li)的(de)游戲，此之后B站(zhan)再也(ye)沒有代(dai)理(li)過類似于(yu)(yu)FGO式的(de)爆(bao)款(kuan)。

目前游戲市場(chang)的玩家，主(zhu)要分為(wei)(wei)獨(du)家代(dai)理、聯合運營和自主(zhu)研發三個模式，類似(si)騰訊、網易這(zhe)樣的巨頭，因(yin)為(wei)(wei)手里有(you)足夠的流量和用戶(hu)，往往會(hui)同時進行三種業務。而(er)這(zhe)里面自主(zhu)研發游戲投(tou)入(ru)最大、風險最高，當然成功的收益也(ye)最廣。

這一次，字(zi)節游(you)戲將減少自(zi)主研發上的投入。面對外界(jie)的質詢(xun)，朝夕光(guang)年方(fang)面回應(ying)，確實會有業(ye)務方(fang)向和組織調整(zheng)，將更加聚焦(jiao)部分創新型游(you)戲及相關技(ji)術的探索。但同時，也(ye)會做(zuo)好已上線產(chan)品的持續運營，充分保障玩家的權(quan)益。

據有關媒(mei)體報道，早在2022年9月份，字節游戲負責人嚴授在內部面對面大會上說道：“此次調整后(hou)，還有60多個代(dai)號，資源和精力都十分分散(san)。”并強調今后(hou)將(jiang)做減法(fa)：“做加法(fa)很容易，今后(hou)將(jiang)聚焦PVP、UGC、RPG游戲領(ling)域。”

這對于中(zhong)國(guo)(guo)游(you)(you)戲(xi)而言(yan)是個不(bu)小的損(sun)失，自(zi)研游(you)(you)戲(xi)一直是國(guo)(guo)內市(shi)場(chang)之痛。其實，很多在國(guo)(guo)內爆款流行的游(you)(you)戲(xi)，是引進授權的游(you)(you)戲(xi)。且中(zhong)國(guo)(guo)游(you)(you)戲(xi)想(xiang)要拿下海外市(shi)場(chang)，也需要推(tui)出更多精(jing)品的原創IP游(you)(you)戲(xi)。

據《2023年度移(yi)(yi)動(dong)游(you)戲(xi)IP產業發展報告》顯示，2023年1-9月，中(zhong)國移(yi)(yi)動(dong)游(you)戲(xi)IP市場實際銷(xiao)售收入1322.06億元。IP類型分(fen)布(按(an)流(liu)(liu)水)上，中(zhong)國原創游(you)戲(xi)IP市場占比42.69%，引進授(shou)權(quan)游(you)戲(xi)IP市場占比28.18%，中(zhong)國移(yi)(yi)動(dong)游(you)戲(xi)IP市場共占移(yi)(yi)動(dong)游(you)戲(xi)市場77.7%。移(yi)(yi)動(dong)游(you)戲(xi)IP市場中(zhong)，國產IP產品流(liu)(liu)水占比升至60%。

字節(jie)游戲的(de)大(da)瘦(shou)身(shen)，意(yi)味著繼百度(du)、阿里之后，又一個互聯網巨頭選擇了降權(quan)游戲業務(wu)。對于(yu)一個文(wen)化創意(yi)產業，游戲市(shi)場需要更多“氪金(jin)”玩家，以耐心和(he)龐大(da)的(de)投入，去滋養它的(de)發展和(he)壯大(da)。

對(dui)于字(zi)節(jie)而(er)(er)言，放棄發展不利的(de)游(you)戲業務，不等(deng)同(tong)于放棄游(you)戲這塊(kuai)大(da)肥肉。未來憑借(jie)游(you)戲廣告業務，不僅(jin)省心省事，還能(neng)賺(zhuan)得更多。可對(dui)中(zhong)國游(you)戲市場整體而(er)(er)言，更懂海外用(yong)戶，擁(yong)有TikTok，并不差錢(qian)的(de)字(zi)節(jie)，它的(de)退(tui)場多少是(shi)個遺(yi)憾。

參考文章：

道總有理《字(zi)節超騰訊，但始(shi)終(zhong)差一個(ge)《王者榮耀(yao)》“加冕” 》

AI鯨選《字節游戲大撤(che)退：投(tou)入超300億，項目關停/出售》