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12月15日，騰訊的派對(dui)游(you)戲(xi)《元(yuan)夢(meng)之星》正式(shi)上線。

同日，網(wang)易《蛋仔(zi)派對(dui)》的(de)玩家大(da)批涌入(ru)，把《元夢(meng)之星》推上了(le)游戲暢銷榜top3（數據(ju)來源(yuan)：點(dian)點(dian)數據(ju)）。

“沒辦(ban)法，騰子給的(de)太多了(le)。”

作為蛋仔(zi)老玩(wan)家，01年的(de)阿成在(zai)下載《元(yuan)夢(meng)(meng)之(zhi)(zhi)星(xing)》時，原本只想“看看騰訊到底能(neng)(neng)做成什么(me)樣”，但(dan)隨(sui)后就(jiu)被《元(yuan)夢(meng)(meng)之(zhi)(zhi)星(xing)》的(de)福(fu)利(li)“砸暈”，“試玩(wan)到3級(ji)(ji)有(you)(you)6元(yuan)紅包(bao)，打到白銀(yin)2元(yuan)，黃金(jin)3元(yuan)，鉑金(jin)10元(yuan)，升級(ji)(ji)到10級(ji)(ji)還有(you)(you)6元(yuan)，都能(neng)(neng)提(ti)現，第(di)一天就(jiu)薅了50+，忙著(zhu)玩(wan)元(yuan)夢(meng)(meng)，今天一天都沒(mei)登錄(lu)蛋仔(zi)了。”

而作為(wei)半(ban)年內在蛋(dan)仔(zi)氪了(le)4000多(duo)元的老玩(wan)(wan)家(jia)，00年的小魚本來只是沖著下載有紅包(bao)的活動而去，“還有點(dian)(dian)賭氣，現在好不(bu)容易有競品了(le)，得讓蛋(dan)仔(zi)有點(dian)(dian)危機感，”小魚笑道。不(bu)過，登入元夢后(hou)，她(ta)一(yi)口氣玩(wan)(wan)了(le)4、5個小時，不(bu)管(guan)是地圖還是類似樂園玩(wan)(wan)法的畫風，都(dou)讓“看膩蛋(dan)仔(zi)畫風”的她(ta)，有了(le)一(yi)絲新鮮感，“好多(duo)新玩(wan)(wan)法，玩(wan)(wan)起(qi)來也比蛋(dan)仔(zi)流暢(chang)，一(yi)點(dian)(dian)不(bu)卡。”

正面(mian)硬剛《蛋仔(zi)派(pai)對》，作為后來者的《元夢(meng)之星》，仍(reng)靠騰訊(xun)傳統的“鈔能力”很(hen)快撕下(xia)了一塊市場。似乎，網易辛苦一年建立起的所謂(wei)“用戶社群(qun)、高質量(liang)UGC內(nei)容”的護(hu)城河(he)，也并非堅(jian)不可破。

而12月15日，《元夢(meng)之星》上線同一(yi)(yi)天，網(wang)易推出“蛋(dan)撻節(jie)”，狂送福利，當天各(ge)大游戲媒體賬號也統一(yi)(yi)推送了(le)《蛋(dan)仔(zi)派對》，甚至在(zai)公司前臺(tai)為員工(gong)準(zhun)備了(le)咖啡(fei)(fei)：企(qi)鵝美(mei)式(shi)吧（諧音企(qi)鵝沒事吧），更(geng)在(zai)咖啡(fei)(fei)簡(jian)介里(li)寫道，“就著冰美(mei)式(shi)，一(yi)(yi)口吃(chi)掉企(qi)鵝，守護天下最好的蛋(dan)仔(zi)。”

騰(teng)訊和網(wang)易(yi)這場攻防(fang)戰(zhan)，從(cong)抖音燒到工(gong)區(qu)，從(cong)線上蔓延到線下(xia)，顯(xian)然只是剛剛拉開(kai)帷(wei)幕。

而派(pai)對(dui)(dui)游戲，曾(ceng)經只是Steam獨立(li)游戲層級上的(de)小品類(lei)，指(zhi)的(de)是由(you)多(duo)人參與，有強烈(lie)社交屬性的(de)休閑游戲。而隨著網易的(de)《蛋(dan)仔派(pai)對(dui)(dui)》日活超三千(qian)萬，月活破億，繼《王(wang)者榮耀》等MOBA與射擊賽道(dao)之外，派(pai)對(dui)(dui)游戲成為了另一(yi)大(da)DAU游戲賽道(dao)。

值(zhi)得關注的是，隨著《蛋仔(zi)派對》迅速收(shou)割(ge)00后、10后，擠入“小孩哥(ge)”、“小孩姐”們的社交圈，主打“合(he)家歡”的派對游(you)戲，定(ding)位的是“下一代(dai)”的游(you)戲心智(zhi)。

早(zao)在2023年騰(teng)訊(xun)Q3季(ji)度(du)的(de)財報會(hui)議中(zhong)(zhong)，騰(teng)訊(xun)總裁劉熾平就表示：“我(wo)們(men)發現(xian)用戶對于休閑游(you)戲(xi)(xi)的(de)興趣(qu)越來越大，我(wo)們(men)認為這是一個投資(zi)的(de)新(xin)(xin)機會(hui)。”顯然(ran)，對于“人到(dao)中(zhong)(zhong)年”的(de)游(you)戲(xi)(xi)大廠——騰(teng)訊(xun)、網易(yi)們(men)而言，代表新(xin)(xin)增(zeng)量、新(xin)(xin)趨勢的(de)派(pai)對游(you)戲(xi)(xi)，已成必(bi)爭之(zhi)地。

01

騰訊和(he)網易這場“派對(dui)大戰”，早在12月(yue)15日之前，便已在抖(dou)音(yin)打響。

12月2日，前虎(hu)牙頭部主(zhu)播張(zhang)大(da)仙在抖(dou)音，時(shi)隔104天復播，傳遞(di)出騰訊和字(zi)節的和解信號。

而在(zai)首(shou)秀當晚(wan)，觀看人數高達6962萬、在(zai)線峰值250萬，在(zai)抖音(yin)平臺的直(zhi)播數據僅次于春晚(wan)。當天，作為《王(wang)者榮耀(yao)》直(zhi)播一哥(ge)的張大仙(xian)(xian)，便直(zhi)播了(le)《元(yuan)夢之星》，高調為其站(zhan)臺。而在(zai)張大仙(xian)(xian)之外，同日，騰(teng)訊還邀(yao)請了(le)UP主何同學(xue)、影視(shi)颶風Tim、電競選手Gemini等游戲博主站(zhan)臺。

也(ye)是(shi)在同(tong)一天，網易《蛋仔派(pai)對(dui)》也(ye)針鋒相對(dui)開啟了(le)(le)直播(bo)帶玩。雙方都在抖音直播(bo)掛(gua)載了(le)(le)小手柄，利用(yong)直播(bo)沖刺(ci)下載量。

選擇在抖音和(he)網易“正面硬剛”，騰訊顯然選對(dui)了(le)戰場(chang)。

根據(ju)晚點LatePots報道，一位網(wang)易人(ren)士(shi)表(biao)示，《蛋仔派對》的成功很(hen)大程度上(shang)歸(gui)功于團隊(dui)玩懂了抖(dou)音的流量(liang)。“2022年5月(yue)(yue)蛋仔公(gong)測，在暢銷榜(bang)上(shang)從50名(ming)迅速滑到200名(ming)，而轉機是(shi)在8月(yue)(yue)5日和12.30日，蛋仔開啟(qi)了抖(dou)音的游戲發行(xing)人(ren)計劃。”B站游戲up主(zhu)@暴躁(zao)蜻蜓隊(dui)長告訴字母榜(bang)。

網易通過鼓勵玩(wan)家在抖音、快手分享自制(zhi)地圖(tu)，迅(xun)速實現“人(ren)傳人(ren)”式的“破圈(quan)”，“每個視頻下(xia)方都懸(xuan)掛下(xia)載(zai)鏈接，拉一個新用戶就獎勵發行人(ren)8塊錢(qian)，第一期點(dian)贊量單日突破了百萬，第二期累計總(zong)播放量超(chao)過11.2億(yi)。”

抖音(yin)顯然已成為網(wang)易的“宣傳腹地”，而對準(zhun)抖音(yin)上大批10后(hou)、00后(hou)展(zhan)開(kai)宣傳，“不差錢(qian)，也會花錢(qian)”的騰訊也有了贏面(mian)。

12月15日，在《元(yuan)夢之星》上線首日，字(zi)母(mu)榜前往北京(jing)朝陽(yang)區某教輔機(ji)構內，注意到聚成一(yi)團的初中生們(men)，正(zheng)在手(shou)機(ji)上圍觀《元(yuan)夢之星》的游戲(xi)直(zhi)播(bo)。

談到(dao)如何了(le)解到(dao)元夢(meng)之(zhi)星，初一(yi)的張旸表(biao)示，“12月初刷抖(dou)音就看到(dao)有博(bo)主推了(le)，后來關注的博(bo)主基(ji)本都推廣了(le)，”好奇之(zhi)下，張旸上(shang)線日的中(zhong)午就進行了(le)試玩，“剛登進去(qu)，確實感(gan)覺好像(xiang)蛋仔(zi)呀，不(bu)過(guo)元夢(meng)里(li)面好多新玩法(fa)，也比蛋仔(zi)更流暢。”

和(he)張旸(yang)同個興趣(qu)班的阿興則興奮(fen)表示，她(ta)早早就在抖音被(bei)安利了《元夢之星(xing)》，“元夢和(he)蛋(dan)仔(zi)很不一樣，人形(xing)蛋(dan)更好看(kan)，還(huan)能用(yong)Q幣充值，并且福利給的比(bi)蛋(dan)仔(zi)多，而且還(huan)有和(he)王(wang)者聯動的大喬星(xing)元皮(pi)膚。”

不止是10后，《元夢之星》也(ye)讓(rang)疲倦于蛋仔的(de)00后大(da)學生(sheng)們，有了(le)更(geng)多的(de)選擇。

“我們群里玩(wan)蛋仔(zi)的(de)基本都下了元夢，”小魚(yu)表示，本來沖著騰訊的(de)福利來，但“沒忍住花錢抽了個皮膚(fu)”，此前作為2022年8月(yue)5日(ri)被發行人計劃吸引入坑蛋仔(zi)的(de)老(lao)玩(wan)家(jia)，小魚(yu)在(zai)今年6月(yue)就已和朋友們陸(lu)陸(lu)續續淡出了蛋仔(zi)，“心涼了”，作為氪金(jin)用(yong)戶，小魚(yu)表示，離開(kai)主要是因為“網易氪金(jin)殺(sha)熟，沖得越多(duo)，開(kai)盲盒運氣越差。”

而(er)當看到同類型的(de)《元(yuan)夢(meng)之星》時，小魚(yu)和(he)朋友們都被迅速吸引，“元(yuan)夢(meng)里(li)面新玩法不(bu)少，而(er)且元(yuan)夢(meng)家園里(li)還(huan)有(you)內置的(de)電視(shi)機，真的(de)太有(you)趣了。”在(zai)接受采訪(fang)的(de)間隙(xi)，小魚(yu)仍在(zai)爭分(fen)奪秒去元(yuan)夢(meng)的(de)廣(guang)場里(li)搶紅包(bao)，忙(mang)的(de)不(bu)亦樂乎。

收容“心(xin)碎”的00后老(lao)玩家，用新畫(hua)風(feng)、豐厚福利搶奪10后，騰訊邁出了(le)第一步。

02

對于網(wang)易(yi)來(lai)說，這場(chang)派對大戰，顯然是一場(chang)不能輸的戰爭。

作為網(wang)易唯一一款日活破(po)千萬的(de)游戲，截(jie)至(zhi)12月，《蛋仔(zi)(zi)派對》注(zhu)冊玩(wan)家(jia)超過5億(yi)。據(ju)游戲工委(wei)發布(bu)的(de)產業報告，截(jie)至(zhi)今年上半年，中(zhong)國游戲用戶規模為6.68億(yi)，相當于每四個(ge)玩(wan)家(jia)中(zhong)就(jiu)有三個(ge)玩(wan)過《蛋仔(zi)(zi)派對》。

在派對游戲賽道，網易(yi)(yi)占(zhan)盡先發優勢，而(er)在12月15日《元夢之星》上線首日，面對騰訊的(de)攻勢，網易(yi)(yi)也寸步不讓。

同一(yi)天，為了對抗《元夢之星》的攻勢(shi)，網易啟(qi)動(dong)“蛋搭節”，數十款(kuan)聯動(dong)外觀免(mian)費送、連續一(yi)周排位(wei)不(bu)掉星福利，用“真(zhen)金白(bai)金”捍衛C位(wei)。同時，當晚數個游戲(xi)媒體則步調統一(yi)地(di)推出了《蛋仔派對》的合作稿(gao)件，戰火不(bu)斷蔓延(yan)。

而早在《元夢(meng)之星》在抖音瘋狂造勢的12月初，《蛋(dan)仔(zi)派對》游戲便于12月1日更新了全(quan)新派對季(ji)——尋光冰雪。

根據AppGrowing數據顯示(shi)，網易(yi)同時對(dui)夢(meng)幻西游、蛋(dan)仔派對(dui)加大(da)了(le)買量投入。11月，夢(meng)幻西游、蛋(dan)仔派對(dui)的(de)買量強度(du)分別居于(yu)買量排行榜的(de)第(di)(di)四位(wei)和(he)第(di)(di)六位(wei)。12月份當前的(de)買量強度(du)則分別居于(yu)買量排行榜的(de)第(di)(di)二(er)位(wei)和(he)第(di)(di)四位(wei)。不管是為(wei)了(le)推廣新賽(sai)季，還是對(dui)抗《元夢(meng)之星》的(de)進攻，網易(yi)顯然下了(le)老本。

而(er)在(zai)騰訊QQ+微(wei)信+抖音三管(guan)齊下，引發線(xian)上鏖(ao)戰之外，在(zai)線(xian)下，網(wang)易(yi)也(ye)開(kai)始了“樸素”的商(shang)戰。

在(zai)(zai)《元夢之(zhi)星》上(shang)(shang)線首日，網(wang)易(yi)就在(zai)(zai)辦公樓(lou)前臺為員工準備了咖啡：企鵝(e)美(mei)式(shi)吧（諧音(yin)企鵝(e)沒(mei)事吧），通知里還顯示，就著冰美(mei)式(shi)，一口吃掉企鵝(e)。印象中，上(shang)(shang)一次引發網(wang)易(yi)如此“暗(an)戰”的還是暴(bao)雪(xue)。在(zai)(zai)暴(bao)雪(xue)與網(wang)易(yi)解約后，網(wang)易(yi)咖啡廳推出了定價13元的“暴(bao)雪(xue)綠茶”，更直指暴(bao)雪(xue)“騎驢找馬、離(li)婚不離(li)身”。

圖/網易(yi)前臺

來源(yuan)/攝于12月15日

不過，在迎戰之外，網易(yi)也坐穩了先發優勢。

小魚告訴字母榜，“雖然元(yuan)夢(meng)手感比(bi)起(qi)蛋(dan)(dan)仔(zi)更流暢，也不會卡(ka)腳穿(chuan)模，但(dan)是互動性差了(le)些(xie)，而且蛋(dan)(dan)仔(zi)決(jue)賽非常(chang)好看，不僅(jin)有道(dao)具(ju)，還有可自選的技能，但(dan)元(yuan)夢(meng)在這點(dian)就薄弱了(le)不少。”作為(wei)蛋(dan)(dan)仔(zi)老玩家(jia)，小魚感受到，在玩法和社區氛圍上，《蛋(dan)(dan)仔(zi)派(pai)對》仍(reng)然比(bi)《元(yuan)夢(meng)之星》完(wan)善(shan)不少。

阿成(cheng)亦表示，雖然(ran)蛋(dan)(dan)仔(zi)網絡總卡頓(dun)，影響體驗，但是目前(qian)，“元夢還是不能代替蛋(dan)(dan)仔(zi)，畢竟蛋(dan)(dan)仔(zi)已經很成(cheng)熟了。”

在(zai)12月(yue)15日(ri)批(pi)量(liang)上線(xian)的游戲媒體合作(zuo)稿件中，在(zai)《蛋(dan)仔派(pai)對(dui)》玩(wan)家群體之外，網(wang)易不斷強調，《蛋(dan)仔派(pai)對(dui)》的核心(xin)競爭力——成(cheng)熟的UGC生態(tai)，很難被輕(qing)易復刻。以(yi)創作(zuo)工具為例，網(wang)易為《蛋(dan)仔派(pai)對(dui)》引入了諸(zhu)多AIGC工具，如AI一鍵地圖換色、AI視頻(pin)生成(cheng)動(dong)作(zuo)，以(yi)及類似于少兒(er)編(bian)程(cheng)的“蛋(dan)碼(ma)”功能，最大(da)程(cheng)度降(jiang)低創作(zuo)門檻，讓零基礎的玩(wan)家也能迅速上手(shou)“玩(wan)起來”。

不(bu)過(guo)，面對騰訊咄(duo)(duo)咄(duo)(duo)逼人的進攻態勢，網易(yi)能守得住嗎？

此前，《蛋仔派對》宣布推出三年五億的(de)扶持計劃，騰(teng)訊(xun)直接宣傳短期(qi)補貼14億，長期(qi)補貼無限大(da)，“你(ni)做什么，我就(jiu)(jiu)做什么，你(ni)花得(de)多(duo)(duo)，我就(jiu)(jiu)比(bi)你(ni)花得(de)更(geng)多(duo)(duo)，騰(teng)訊(xun)不管你(ni)的(de)護城河有(you)多(duo)(duo)寬，先把你(ni)的(de)護城河填上”，B站(zhan)游戲up主(zhu)@暴躁蜻蜓隊長表示，同樣瞄準(zhun)了UGC生態(tai)，“蛋仔一個下載8塊，騰(teng)訊(xun)就(jiu)(jiu)給10塊，網易做合伙人計劃，騰(teng)訊(xun)也(ye)做，網易正面(mian)臨前所未有(you)的(de)攻勢。”

03

不(bu)過，不(bu)管(guan)是(shi)騰訊，還是(shi)網易，派對大(da)戰(zhan)的背后，無(wu)疑是(shi)對游戲(xi)新(xin)增量的爭奪(duo)。

隨著(zhu)游(you)戲(xi)(xi)行(xing)業(ye)進入存量時代，作為互(hu)聯網原住民的00后、10后對游(you)戲(xi)(xi)展現(xian)出了更高的要求，越來(lai)越多(duo)的小眾(zhong)游(you)戲(xi)(xi)領(ling)域崛起(qi)，例如二次元、女性向、派對游(you)戲(xi)(xi)。即便作為游(you)戲(xi)(xi)大(da)廠，騰訊、網易們(men)的日子也并不好過。

根據中(zhong)國(guo)音數(shu)協游(you)戲(xi)(xi)工委發布的 2022 年中(zhong)國(guo)游(you)戲(xi)(xi)產業數(shu)據顯示，這(zhe)一年中(zhong)國(guo)游(you)戲(xi)(xi)市(shi)場實(shi)際(ji)銷售(shou)收入同(tong)比下(xia)降超 10%；移動游(you)戲(xi)(xi)市(shi)場實(shi)際(ji)銷售(shou)收入同(tong)比下(xia)降超 14%。

從財報表現(xian)來看(kan)，人到中年(nian)，遇到增量(liang)天(tian)花板(ban)的(de)(de)騰(teng)訊，亟需一款新游(you)提升國內游(you)戲(xi)業務營收。根據(ju)騰(teng)訊財報數據(ju)顯示，2023年(nian)第(di)三季(ji)度，國內市(shi)場游(you)戲(xi)收入增長5%至327億元，而第(di)二季(ji)度，騰(teng)訊國內游(you)戲(xi)收入為(wei)318億元，與(yu)去(qu)年(nian)同期(qi)相比基本持平，但相較于2023年(nian)第(di)一季(ji)度環比下降9%。而舉天(tian)美(mei)致力推出的(de)(de)《元夢之星》，無(wu)疑被騰(teng)訊寄予厚望(wang)。

而對于網(wang)易(yi)而言(yan)，《蛋(dan)仔(zi)派(pai)對》更是救市之(zhi)作。在(zai)與《魔獸世界》解綁之(zhi)后，“人到中年，一向求(qiu)穩”的(de)網(wang)易(yi)，始終(zhong)面臨(lin)爆款雖多，但從未出現(xian)過(guo)類似《原神》、《王者榮(rong)耀》等(deng)超級(ji)爆款的(de)尷尬(ga)局面。在(zai)蛋(dan)仔(zi)一度躍上暢銷榜第3的(de)2022年春節(jie)，網(wang)易(yi)在(zai)全年財報中數次(ci)提到《蛋(dan)仔(zi)派(pai)對》。蛋(dan)仔(zi)不(bu)僅顯(xian)現(xian)出了(le)(le)極強(qiang)的(de)吸金(jin)能力，更是以3000萬日活提振了(le)(le)網(wang)易(yi)的(de)游戲(xi)大盤。

但“人到中年”的游戲大廠們，要想爭奪10后，恐怕還得(de)在產(chan)品上(shang)多下功夫。

“蛋仔雖然用戶社區(qu)氛圍好，但是體(ti)驗越來(lai)越差，”阿成(cheng)直(zhi)言，“玩(wan)家在社群里反饋了無(wu)數次的(de)網絡卡退問題，一直(zhi)沒解決，而且路過的(de)狗都要(yao)聯(lian)動一下，而且聯(lian)動的(de)皮膚(fu)都偏(pian)貴，要(yao)花200多(duo)元，有時還(huan)抽不到。”

在社(she)交平臺的(de)(de)(de)(de)玩(wan)(wan)家社(she)群內，關于(yu)蛋仔抽獎機制的(de)(de)(de)(de)吐槽比(bi)比(bi)皆(jie)是，“花了250元只抽出(chu)來兌換一(yi)個(ge)紫皮的(de)(de)(de)(de)碎片(pian)，對于(yu)氪(ke)金(jin)玩(wan)(wan)家太不友(you)好(hao)，”小(xiao)魚(yu)表示，“氪(ke)的(de)(de)(de)(de)越(yue)多，爆率(lv)越(yue)低，真(zhen)的(de)(de)(de)(de)心涼了。”而即(ji)便有趣(qu)味性的(de)(de)(de)(de)玩(wan)(wan)家地圖，“心灰意冷”之下(xia)，小(xiao)魚(yu)和朋友(you)們也(ye)很難再拾起玩(wan)(wan)蛋仔的(de)(de)(de)(de)興趣(qu)。

而派對(dui)游戲，本來便“體量輕，趣味性強，但如馬(ma)里奧系列(lie)，《鵝鴨殺》，往(wang)往(wang)容(rong)易短(duan)暫出圈又迅速沉寂(ji)。”游戲行業(ye)資深從業(ye)者影子表(biao)示。要想在紅(hong)利(li)期過后，完成玩家積累，保持生命力(li)，才是(shi)騰訊和網(wang)易們(men)接來下的重中之重。

這次(ci)，騰訊特意(yi)將《元(yuan)夢之(zhi)星》的上線(xian)日(ri)期(qi)從12月30日(ri)提前到12月15日(ri)，意(yi)圖(tu)抓住元(yuan)旦(dan)和春節的流量紅利，而在豪氣撒錢之(zhi)后，《元(yuan)夢之(zhi)星》和騰訊還要回答更多的問題。

而這(zhe)場(chang)派(pai)對(dui)(dui)大(da)戰，顯然才剛(gang)剛(gang)開場(chang)，輸贏尚未定數，盡(jin)管騰訊(xun)《元夢(meng)之星》來勢洶洶，網易的《蛋(dan)仔派(pai)對(dui)(dui)》早已布局海外，先行一(yi)步，雙方(fang)勝負難料。

不過，不管(guan)是(shi)網易贏還(huan)是(shi)騰訊(xun)贏，這場(chang)戰役的主戰場(chang)，即擁(yong)有 7 億日(ri)活的抖音，早已成為了網絡游戲廣告投(tou)放的首要曝光媒介，最(zui)終(zhong)最(zui)大(da)的贏家，恐怕還(huan)是(shi)抖音。