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2023年即(ji)將劃上休止符，回(hui)首(shou)過去一(yi)年，美妝行業仍面臨重重壓力與(yu)考(kao)驗(yan)，與(yu)此同時，新面貌、新趨勢(shi)也層出(chu)不(bu)窮。

作為疫情結束(shu)的(de)第一年，人們期(qi)盼已久的(de)行業(ye)大復(fu)蘇并沒有如約而至。“一號多用(yong)”違(wei)法行為迎來嚴打，兒(er)童化妝(zhuang)品(pin)、牙膏法規先后頒布，完整版安評更是(shi)實施在(zai)即，化妝(zhuang)品(pin)監管再次(ci)提升到新高度，企業(ye)被戴上新“緊箍咒”。大批工廠與品(pin)牌(pai)的(de)破(po)產(chan)與閉店，也證明行業(ye)仍在(zai)洗(xi)牌(pai)期(qi)。

2023年，是(shi)國(guo)(guo)貨美(mei)妝“趕超(chao)”國(guo)(guo)際(ji)美(mei)妝的(de)(de)一年。國(guo)(guo)貨美(mei)妝龍頭珀萊(lai)雅(ya)雙11戰績超(chao)越霸榜已久的(de)(de)歐(ou)萊(lai)雅(ya)，歐(ou)萊(lai)雅(ya)、雅(ya)詩蘭黛、LVMH開啟投資中國(guo)(guo)企業閥門。種種跡象(xiang)表(biao)明，國(guo)(guo)貨美(mei)妝與國(guo)(guo)際(ji)美(mei)妝巨頭的(de)(de)競爭(zheng)格局(ju)已然發(fa)生了微妙(miao)的(de)(de)變(bian)化。

與此同時，中(zhong)國成分、定制化妝品、微生態護膚(fu)、ESG等成為行業熱詞，體現美妝企業對于(yu)原(yuan)料(liao)研(yan)發、社會責任(ren)、護膚(fu)趨勢的最(zui)新判斷。

對于不平(ping)凡的(de)2023年(nian)，青(qing)眼通過梳理總結出十(shi)大(da)新變化，既為(wei)(wei)2023年(nian)做一個總結，也(ye)以(yi)期為(wei)(wei)美妝行業提(ti)供思考啟發。

新法規：完整版安評等多項法規實施在即

要(yao)說2023年，最(zui)受美妝行業人關注(zhu)的法(fa)規(gui)，非完(wan)整(zheng)版安評莫屬。

根據國家藥監(jian)局(ju)發布的(de)《化妝品安全評(ping)估技(ji)術導則（2021年(nian)版(ban)）》，企業(ye)需(xu)在2024年(nian)5月1日后(hou)提(ti)交(jiao)完(wan)整(zheng)版(ban)安全評(ping)估報(bao)告。然而，大量原(yuan)料缺乏(fa)毒理(li)學(xue)數據、成本高(gao)昂的(de)毒理(li)學(xue)實(shi)驗(yan)，以及安評(ping)人才的(de)緊(jin)缺都(dou)成為企業(ye)實(shi)施完(wan)整(zheng)版(ban)安評(ping)的(de)“攔(lan)路虎”。

對于2024年(nian)(nian)，有業內人(ren)士對青(qing)眼表示，隨(sui)著完(wan)整版(ban)安評(ping)的(de)正式實施，明年(nian)(nian)企業開發(fa)新品將更加謹慎，小企業的(de)推新工作甚至(zhi)可能陷入“停滯”。

與完整(zheng)版安評息息相關的(de)原料行業也迎來更加規范、科學的(de)監(jian)管(guan)。近日(ri)，中檢院發布《化(hua)(hua)妝品新(xin)原料溝通交流工作機制（試行）》和(he)公開征求(qiu)《化(hua)(hua)妝品新(xin)原料界定及研究技(ji)術指導原則(ze)（征求(qiu)意(yi)見稿）》意(yi)見的(de)通知(zhi)，為(wei)化(hua)(hua)妝品新(xin)原料出(chu)現的(de)問題提供溝通管(guan)道(dao)。

除此之外，今年(nian)3月，隨著(zhu)《牙(ya)(ya)膏(gao)監督管(guan)理辦法》的正式(shi)發布，對于(yu)牙(ya)(ya)膏(gao)定義(yi)、牙(ya)(ya)膏(gao)原料、備(bei)案(an)、功效評價等(deng)進(jin)行(xing)明(ming)確要求(qiu)，標志著(zhu)牙(ya)(ya)膏(gao)正式(shi)進(jin)入備(bei)案(an)時代(dai)。

從明年來(lai)看，完(wan)整版安全評估報(bao)告(gao)、射頻美容儀被納入(ru)第三類醫療器械等眾多(duo)新規都將(jiang)于(yu)明年如約(yue)而至。

新監管：被叫停的“化妝品”

今年，對(dui)(dui)于化妝(zhuang)品的(de)(de)監管繼續(xu)延續(xu)趨嚴(yan)的(de)(de)勢頭，其中對(dui)(dui)于“一號多用(yong)”的(de)(de)嚴(yan)打(da)對(dui)(dui)行業(ye)產生不小的(de)(de)震動。

今年(nian)6月(yue)，國(guo)家藥監局化妝(zhuang)品(pin)(pin)監管(guan)司(si)召開會議(yi)，部署開展化妝(zhuang)品(pin)(pin)“一號多用”違(wei)法(fa)行為專(zhuan)項檢查工(gong)作，正(zheng)式(shi)打響今年(nian)以(yi)來嚴打“套證”第一槍。近期，國(guo)家藥品(pin)(pin)監督管(guan)理局化妝(zhuang)品(pin)(pin)智(zhi)慧(hui)申報審評(ping)系統發出(chu)“提醒”，要(yao)求(qiu)特殊化妝(zhuang)品(pin)(pin)取得注冊(ce)證后，注冊(ce)人應當在產(chan)(chan)品(pin)(pin)投放市場前，將(jiang)上市銷售的產(chan)(chan)品(pin)(pin)標(biao)簽(qian)圖片上傳至信息(xi)服務(wu)平(ping)臺，意(yi)味著“套證”的最后一個(ge)漏洞將(jiang)被堵住。

除了套證化妝品(pin)，由于存(cun)在(zai)添加天仙(xian)子而(er)導(dao)致(zhi)的菌落超標問題，海(hai)藻面膜也在(zai)今(jin)年迎來大排查(cha)。在(zai)國家(jia)藥監局與廣東省(sheng)藥監局通報的多個不合格化妝品(pin)通告中，海(hai)藻面膜產品(pin)均占半(ban)數(shu)以上，有行業觀點認為，“海(hai)藻面膜處于危險邊(bian)緣”。

此外，微(wei)(wei)晶或(huo)(huo)微(wei)(wei)針類(lei)(lei)化(hua)(hua)妝品(pin)(pin)也面臨前所(suo)未(wei)有的合規困境。根據(ju)廣(guang)州(zhou)市(shi)場監督管理局發(fa)布《普通化(hua)(hua)妝品(pin)(pin)備案問答（五十一期）》指出(chu)，“宣稱微(wei)(wei)晶或(huo)(huo)微(wei)(wei)針類(lei)(lei)產(chan)品(pin)(pin)，如使用水解海綿(mian)等(deng)微(wei)(wei)小的針狀原料或(huo)(huo)相(xiang)應生產(chan)工藝(yi)技術，使用方法(fa)通過扎(zha)入皮(pi)(pi)膚(fu)發(fa)生效果(guo)或(huo)(huo)進行產(chan)品(pin)(pin)滲(shen)透，非施用于皮(pi)(pi)膚(fu)表面，該類(lei)(lei)產(chan)品(pin)(pin)則超出(chu)化(hua)(hua)妝品(pin)(pin)定義范疇”，這或(huo)(huo)意(yi)味著通過破皮(pi)(pi)發(fa)生效果(guo)的微(wei)(wei)針或(huo)(huo)微(wei)(wei)晶產(chan)品(pin)(pin)在界定上將被(bei)踢出(chu)化(hua)(hua)妝品(pin)(pin)范疇。

新格局：珀萊雅成為本土新龍頭

今年業內的(de)共(gong)同感受是(shi)行情冷(leng)淡，不過也有企業逆風而上。比如(ru)珀萊雅，先是(shi)今年前三季度的(de)營收超越(yue)長期位(wei)居本土美(mei)妝(zhuang)龍(long)頭的(de)上海家化，首次上位(wei)“新王”，隨后又在(zai)雙11的(de)天貓護膚(fu)品牌(pai)銷(xiao)售額(e)榜中奪得 TOP1寶(bao)座，預(yu)示著(zhu)國貨(huo)美(mei)妝(zhuang)迎來了(le)新的(de)發展格局。

除了國內(nei)美妝(zhuang)企業格局發(fa)生改變，在(zai)進(jin)口品端，時隔5年，2022年法國超越日(ri)本，再(zai)次成為中國化(hua)妝(zhuang)品第一進(jin)口國，同樣(yang)值得注(zhu)意。

事實上，2017年之(zhi)前(qian)，法(fa)國(guo)一(yi)(yi)直穩坐我(wo)國(guo)進(jin)口化妝(zhuang)品(pin)第(di)(di)一(yi)(yi)國(guo)的(de)(de)(de)寶(bao)座，但2017年后，隨著韓(han)妝(zhuang)和日(ri)妝(zhuang)潮(chao)流(liu)的(de)(de)(de)席卷，以(yi)及如(ru)RCEP等相關政策的(de)(de)(de)落(luo)地(di)，法(fa)國(guo)的(de)(de)(de)地(di)位被日(ri)韓(han)反(fan)超。如(ru)今，中國(guo)對日(ri)韓(han)的(de)(de)(de)進(jin)口額都出現了不同程(cheng)度(du)下滑，加之(zhi)核污水事件影響日(ri)妝(zhuang)，2022年法(fa)國(guo)仍(reng)保持了4%的(de)(de)(de)增(zeng)速，以(yi)364億元的(de)(de)(de)成績穩坐第(di)(di)一(yi)(yi)。

研發新版圖：1小時美妝研發圈來了

縱(zong)觀(guan)化妝品行業(ye)，國際品牌此前長期(qi)(qi)占據市場(chang)份(fen)額，與(yu)企(qi)業(ye)長期(qi)(qi)投入科研不(bu)無關系，同樣(yang)的，當前國貨美妝崛起風潮內(nei)驅力也離不(bu)開企(qi)業(ye)在研發(fa)上有更多突(tu)破。

一方面，據青眼不(bu)完全(quan)統計，今(jin)年(nian)已有5家美(mei)(mei)妝(zhuang)企業官宣新(xin)增(zeng)建設或正式(shi)啟(qi)用研(yan)發(fa)中(zhong)(zhong)心(xin)。如珀(po)萊雅、福瑞(rui)達、逸仙電商(shang)等(deng)國(guo)內(nei)頭部美(mei)(mei)妝(zhuang)企業均在上海啟(qi)用全(quan)新(xin)研(yan)發(fa)中(zhong)(zhong)心(xin)， LVMH、皮爾法伯集團等(deng)國(guo)際美(mei)(mei)妝(zhuang)集團同(tong)樣今(jin)年(nian)在上海成立新(xin)的研(yan)發(fa)中(zhong)(zhong)心(xin)，進一步(bu)加碼針對中(zhong)(zhong)國(guo)消費者需求的研(yan)究。（詳見青眼文(wen)章《1小時全(quan)球(qiu)美(mei)(mei)妝(zhuang)研(yan)發(fa)圈，成了！》）

此外，一(yi)部分企業(ye)還(huan)投(tou)資了(le)工(gong)廠(chang)，以期(qi)在生(sheng)產與(yu)研發上掌(zhang)握(wo)更多主動權。如(ru)毛戈平正式在杭州(zhou)建(jian)設美(mei)(mei)妝研發工(gong)廠(chang)；逸仙電商與(yu)科絲美(mei)(mei)詩共(gong)同打造的首座工(gong)廠(chang)正式開業(ye)，年產值將超15億元。

另一方面，國貨美妝也在(zai)加強尖端人(ren)才引(yin)進。例如，今年(nian)3月，完美日記母公(gong)司逸(yi)仙電商(shang)官宣新(xin)的首席科學官承(cheng)靜。據悉，在(zai)加入逸(yi)仙電商(shang)前，承(cheng)靜曾擔任雅(ya)詩(shi)蘭黛(dai)集(ji)團(tuan)亞(ya)太研發(fa)中(zhong)心研發(fa)副總裁一職。又如，今年(nian)7月以(yi)來，歐詩(shi)漫則(ze)接連公(gong)開了兩位曾在(zai)寶潔工(gong)作多(duo)年(nian)的研發(fa)負責人(ren)，分別是擔任歐詩(shi)漫首席研發(fa)創(chuang)新(xin)官的朱龍和研發(fa)創(chuang)新(xin)中(zhong)心產品(pin)技術開發(fa)部高(gao)級總監關喆。

新成分：中國成分、新原料“破圈”

成(cheng)分(fen)毫無疑(yi)問是研(yan)發(fa)最(zui)直(zhi)接(jie)、具象的成(cheng)果之一(yi)，隨(sui)著國(guo)貨美妝企(qi)業掀起“科研(yan)發(fa)燒(shao)潮”，中(zhong)(zhong)國(guo)成(cheng)分(fen)也(ye)被推(tui)上(shang)了風口。2023年，可(ke)謂中(zhong)(zhong)國(guo)成(cheng)分(fen)集(ji)體爆發(fa)的一(yi)年。

青(qing)眼梳理發現(xian)，今(jin)年以來，珀萊雅、貝泰妮、逸(yi)仙電商(shang)、丸美、水羊股份(fen)等多個企業(ye)的首款化(hua)妝品新原料完成備(bei)案(an)(an)，其中貝泰妮更是在(zai)今(jin)年完成三款新原料的備(bei)案(an)(an)。

頭(tou)部企(qi)業在原(yuan)料(liao)上的(de)(de)發(fa)力，一(yi)方面(mian)(mian)(mian)是(shi)由于(yu)經(jing)過在渠道、營銷等(deng)方面(mian)(mian)(mian)的(de)(de)競爭后，美妝(zhuang)行業已然邁入研發(fa)時代，而自研原(yuan)料(liao)更是(shi)研發(fa)的(de)(de)核心與方向。此(ci)外，國貨美妝(zhuang)普遍面(mian)(mian)(mian)臨難以進軍高端市場的(de)(de)現實，而更多具有(you)自主核心技(ji)術的(de)(de)原(yuan)料(liao)出現，在助于(yu)企(qi)業打造技(ji)術護城河的(de)(de)同(tong)時，也能夠讓企(qi)業有(you)更多的(de)(de)獨特標識與議價空間。

總體來看，在新原料(liao)備(bei)(bei)(bei)案方(fang)面，截至發稿前，今年(nian)共有66款新原料(liao)完成備(bei)(bei)(bei)案，較去(qu)年(nian)42款增(zeng)長57%，本土(tu)企(qi)業備(bei)(bei)(bei)案原料(liao)占據了大半壁江山。其中以一(yi)批具有中國特色的植物(wu)原料(liao)為今年(nian)新原料(liao)備(bei)(bei)(bei)案的重要(yao)亮點(dian)，包(bao)括水龍提取物(wu)、平臥菊三七、天(tian)山雪蓮細(xi)胞培養物(wu)等等。

不僅如此，中國(guo)成分進入國(guo)際巨頭視野。近期(qi)，一則歐萊(lai)雅小蜜(mi)罐第二代(dai)宣稱添加重(zhong)組膠(jiao)原蛋(dan)白(bai)的消息，在(zai)行(xing)業引發熱議。資生堂、LVMH、歐萊(lai)雅三大美妝(zhuang)巨頭入局重(zhong)組膠(jiao)原蛋(dan)白(bai)賽(sai)道，預示“中國(guo)成分”再次迎來高光時刻。

新投資：中國美妝品牌成香餑餑

本土(tu)企(qi)業的(de)創(chuang)新表現開(kai)始吸引到國(guo)際美妝(zhuang)巨頭的(de)目光。回顧2023年，雅詩(shi)蘭黛、LVMH旗下投(tou)資部(bu)門(men)/基金紛紛在中國(guo)美妝(zhuang)界創(chuang)下了多起(qi)“首投(tou)”，給予本土(tu)企(qi)業立足中國(guo)，走向國(guo)際的(de)信(xin)心。

就在今年，雅(ya)詩蘭黛的中國(guo)投(tou)資“發動(dong)機”正式啟動(dong)。3個月內，雅(ya)詩蘭黛集團早期投(tou)資和孵化部門New Incubation Ventures（下(xia)稱“NIV”）先是首投(tou)中國(guo)美(mei)妝品(pin)牌(pai)CODEMINT紈素之膚，隨后(hou)又在近日首投(tou)中國(guo)香氛品(pin)牌(pai)melt season，再次押注中國(guo)美(mei)妝品(pin)牌(pai)。

與雅詩蘭黛(dai)類似，LVMH集團(tuan)旗下消費投資(zi)(zi)基(ji)金路(lu)威凱(kai)騰(teng)今年(nian)同樣對于中國(guo)美妝品牌(pai)屢拋橄欖枝。今年(nian)9月，路(lu)威凱(kai)騰(teng)首投重組膠(jiao)原蛋白企業創健醫療，融資(zi)(zi)金額超2億元，隨后又(you)在近日投資(zi)(zi)兒童護(hu)膚(fu)品牌(pai)海龜(gui)爸(ba)爸(ba)。

總(zong)體來看，隨著雅(ya)詩蘭黛(dai)、LVMH基(ji)金今年的(de)輪番下注(zhu)，目(mu)前歐萊(lai)雅(ya)、資生堂、雅(ya)詩蘭黛(dai)、LVMH四大美妝(zhuang)集團均已開啟對(dui)于中國美妝(zhuang)品牌的(de)投資“閥門”，涉及品牌從原(yuan)料端到香水(shui)、護膚(fu)、彩(cai)妝(zhuang)等多個(ge)領(ling)域。

功效升級：細胞抗衰、醫美術后修護大熱

從市場(chang)來(lai)看，功效(xiao)護膚無疑仍然是今年最卷的賽(sai)道，尤其是品牌在抗衰賽(sai)道“打得不可開(kai)交”。而青眼觀察發現，圍繞抗衰，各大頭部開(kai)啟(qi)了(le)細(xi)胞基(ji)因層面的新比拼。

譬如，今(jin)年(nian)，雅(ya)詩蘭黛發布全新逆齡科技(ji)“色(se)提因(yin)”，為細胞基因(yin)抗衰點燃(ran)了一把火。據悉，衰老的本(ben)質其(qi)實(shi)就是細胞的衰老，色(se)提因(yin)是細胞之中(zhong)調節組蛋白(bai)去乙(yi)酰化蛋白(bai)質家族，參(can)與調控細胞內(nei)的基因(yin)表達、能(neng)量代謝和DNA修(xiu)復等機制(zhi)，對于延長細胞活躍壽(shou)命(ming)起到至關重(zhong)要作用(yong)。

最近，蘭蔻則在推(tui)出的(de)(de)黑金面霜中(zhong)首次搭載全新(xin)專(zhuan)研生(sheng)物(wu)技術成分黑金肌源因(yin)子“Blackbiosis”，號(hao)稱能(neng)夠從源頭激活在代謝、DNA修復等諸多生(sheng)理過程中(zhong)發揮關鍵作用的(de)(de)輔酶NAD+。

此外(wai)，青眼還(huan)注意到，消(xiao)費者不僅僅期待(dai)從醫(yi)美手段(duan)提(ti)升肌膚狀(zhuang)態，即便是(shi)在術后(hou)需要特別呵護的恢復(fu)期，也(ye)希望能(neng)夠使用既有(you)舒緩效果，還(huan)能(neng)延續醫(yi)美帶來抗衰、美白等(deng)功(gong)效的產品(pin)。

其中(zhong)，理膚泉、修(xiu)麗可、倩碧等(deng)國(guo)際(ji)品牌(pai)(pai)，紛紛加注醫美術(shu)(shu)前與(yu)術(shu)(shu)后修(xiu)護(hu)場景。國(guo)內企業方面，福瑞達(da)近期發布了在(zai)醫美領(ling)域探索的(de)第一個品牌(pai)(pai)珂謐(mi)KeyC，以重組膠原蛋白為核(he)心，致力(li)于(yu)打造專注“圍術(shu)(shu)期”精細化護(hu)理的(de)醫美品牌(pai)(pai)。今年上(shang)市的(de)全(quan)新(xin)皮膚學級品牌(pai)(pai)“美籟”同樣(yang)也(ye)押(ya)注醫美術(shu)(shu)前術(shu)(shu)后修(xiu)護(hu)的(de)賽道。

新彩妝：彩妝卷“功效”

當下，彩(cai)(cai)妝(zhuang)市場競(jing)(jing)爭愈發激烈，特別(bie)是國產彩(cai)(cai)妝(zhuang)品牌面臨著低價競(jing)(jing)爭，難以實(shi)現突破性發展的(de)(de)局面。由(you)此(ci)，功效(xiao)型彩(cai)(cai)妝(zhuang)成為今年彩(cai)(cai)妝(zhuang)市場較為明(ming)顯的(de)(de)趨勢，通過在彩(cai)(cai)妝(zhuang)上疊加不同的(de)(de)功效(xiao)與(yu)核心技術，有(you)助于提高產品辨識度與(yu)溢價。

例如，今(jin)年9月，逸仙電(dian)商旗(qi)下(xia)品(pin)牌(pai)完美(mei)日記推出“仿生膜”精華(hua)口紅，該新品(pin)首創(chuang)唇部仿生膜Biolip？，保證口紅基礎彩妝功效的同(tong)時，帶來雙重修護滋養效果，并添加“黑(hei)科技”石榴勝(sheng)肽(tai)復(fu)合物，幫助維持肌膚彈性。

此外，國產品(pin)牌(pai)BOB、烙色等均推出具有護(hu)膚功效的睫(jie)毛膏(gao)、粉底霜(shuang)等產品(pin)。

新洗護：頭皮護理新變革

在(zai)洗護(hu)(hu)方面，今(jin)年洗護(hu)(hu)新原料順利(li)開(kai)閘，雙-聚(ju)香茅醇琥珀酸酯、雙-聚(ju)香茅醇壬二酸酯和聚(ju)硅(gui)氧烷季銨鹽-16/環氧丙氧基聚(ju)二甲(jia)基硅(gui)氧烷交(jiao)聯聚(ju)合物三款洗護(hu)(hu)類原料完(wan)成備(bei)案進入監測期，前兩(liang)個原料的(de)備(bei)案人為P2 科技股份公司(si)，后者(zhe)的(de)備(bei)案人為陶(tao)氏（張(zhang)家(jia)港）投資有(you)限公司(si)。

另一(yi)個(ge)較(jiao)大的變化是，頭(tou)(tou)皮(pi)護(hu)理越來越成為洗護(hu)發(fa)市場主流。一(yi)個(ge)典型例子是海飛絲(si)從過往的“去屑(xie)專家”更(geng)換(huan)新定位為“頭(tou)(tou)皮(pi)護(hu)理專家”。同時(shi)，滋源作為頭(tou)(tou)皮(pi)護(hu)理領跑者(zhe)，今年更(geng)著重強調頭(tou)(tou)皮(pi)微(wei)生態(tai)與發(fa)絲(si)健康的密(mi)切關系，傳達(da)全新的品牌(pai)主張——“科學養頭(tou)(tou)皮(pi)，自有蓬勃力”。

據公開(kai)(kai)資(zi)料顯(xian)示，2023年第2季度(du)頭(tou)皮(pi)(pi)洗護(hu)產(chan)品的備案總數為720，同(tong)(tong)比第一季度(du)增長(chang)(chang)33.09%，環比增長(chang)(chang)147.42%。與此同(tong)(tong)時，各類不(bu)同(tong)(tong)形(xing)態的頭(tou)皮(pi)(pi)護(hu)理產(chan)品層出(chu)不(bu)窮，“舒緩”、“防(fang)脫”功效受到消費者歡迎，頭(tou)皮(pi)(pi)護(hu)理的護(hu)膚化、功效化趨(qu)勢越發明顯(xian)，一些頭(tou)皮(pi)(pi)護(hu)理品牌開(kai)(kai)始(shi)在(zai)原料端強調中國成分的概念。

新趨勢：微生態護膚、定制化妝品火了

走過(guo)一(yi)年，2023年涌(yong)現了不少(shao)新(xin)趨(qu)勢(shi)，而微生態護(hu)膚(fu)可謂(wei)最為熱門的(de)趨(qu)勢(shi)之一(yi)。

青眼注(zhu)意到，開(kai)年以(yi)來，歐萊雅(ya)、資(zi)生堂、聯(lian)合利(li)華(hua)等國際(ji)美妝巨頭紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)通過(guo)收(shou)購、投(tou)資(zi)新品牌等方式，加碼微(wei)生態(tai)(tai)(tai)護(hu)膚賽道。與此同時，國內微(wei)生態(tai)(tai)(tai)護(hu)膚市(shi)場也愈(yu)發熱鬧，諾斯貝爾、福瑞(rui)達、上美股份等都(dou)在(zai)微(wei)生態(tai)(tai)(tai)護(hu)膚領域(yu)有所動作或建(jian)樹。

從國內市(shi)場(chang)來(lai)(lai)看，今年多個微生(sheng)態護(hu)膚相(xiang)關團標出爐，以及諾斯貝爾的高(gao)調(diao)入局(ju)，國貨美妝的微生(sheng)態護(hu)膚布(bu)局(ju)在今年迎(ying)來(lai)(lai)一(yi)波小高(gao)潮。

此外，定制(zhi)(zhi)化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)在今(jin)年也迎來重大突破，成為各大企業(ye)紛(fen)紛(fen)布局的(de)(de)風口。伴隨(sui)著今(jin)年4月，上(shang)海市藥(yao)監(jian)局為位于上(shang)海浦東(dong)新(xin)區(qu)的(de)(de)一家修麗可門(men)店頒(ban)發全國首(shou)張“現場個性(xing)化(hua)(hua)服(fu)務(wu)(wu)”化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)生(sheng)產許(xu)可證，定制(zhi)(zhi)化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)服(fu)務(wu)(wu)終于在市場端落地了，定制(zhi)(zhi)化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)閘門(men)打開。

根(gen)據藥監(jian)局官網(wang)顯示，目(mu)前歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH三(san)大(da)國(guo)(guo)際(ji)美妝集(ji)團均已取(qu)得中國(guo)(guo)定制(zhi)化妝品“牌照”。資生(sheng)(sheng)堂(tang)也(ye)(ye)不(bu)甘(gan)落后，近日，IPSA茵(yin)芙(fu)莎中國(guo)(guo)首(shou)家(jia)“ULX高定專研中心”的個性(xing)化定制(zhi)服務正式啟幕(mu)，這也(ye)(ye)是資生(sheng)(sheng)堂(tang)中國(guo)(guo)首(shou)個個性(xing)化定制(zhi)服務項目(mu)。

除(chu)了國(guo)際(ji)品(pin)牌，波蒂詩（北(bei)京(jing)）皮膚健康管(guan)理有限公司、北(bei)京(jing)茉顏定(ding)制生(sheng)物科技有限公司等多家國(guo)內企(qi)業也先后獲批開展化(hua)妝品(pin)個性化(hua)服務(wu)試點工作(zuo)，并已成功落地，推向市場(chang)。

唯一(yi)的(de)不變(bian)，就是(shi)不停(ting)地改變(bian)。2023年，無疑(yi)是(shi)充(chong)滿變(bian)化(hua)的(de)一(yi)年，也將是(shi)對于未(wei)來產生深遠影響的(de)一(yi)年，企業(ye)需通(tong)過深入了解(jie)變(bian)化(hua)背后的(de)風向，深刻把(ba)握(wo)當下行(xing)業(ye)的(de)發展方向，才能真正做到(dao)無懼變(bian)化(hua)，穩(wen)穩(wen)立足于市場。