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2024年的第一個電影檔(dang)期，以刷新影史紀錄(lu)的票房成績落下帷幕。

雖然2023年沖擊600億(yi)票(piao)房(fang)的(de)目標(biao)以失敗(bai)告(gao)終，但元旦檔(dang)以遠超往期(qi)的(de)13部影片體(ti)量(liang)和票(piao)房(fang)成(cheng)績，提前(qian)炒熱了2024年的(de)電影市場，給電影市場帶來(lai)了一(yi)個好彩頭。

據貓眼數據專業版(ban)顯示，2024年(nian)(nian)(nian)(nian)元旦(dan)檔(12月30日-1月1日)新片(pian)票房(含點映及預售)達15.33億，《一(yi)閃(shan)一(yi)閃(shan)亮(liang)星星》《年(nian)(nian)(nian)(nian)會(hui)不(bu)能停(ting)!》《金手指(zhi)》分(fen)列新片(pian)票房榜前三。同比(bi)2023年(nian)(nian)(nian)(nian)縮水嚴重的5.55億，2022年(nian)(nian)(nian)(nian)不(bu)溫不(bu)火的10.22億，今年(nian)(nian)(nian)(nian)元旦(dan)檔15.33億已超越2021年(nian)(nian)(nian)(nian)創下歷史(shi)記(ji)錄的13.03億。

大(da)盤(pan)趨(qu)熱的背后，今(jin)年元旦檔又呈現出(chu)了哪些特點?迎(ying)來開門紅(hong)之后，2024年電影市(shi)場走向如何(he)，有一些現象仍然值得(de)分(fen)析(xi)。

影片多爆款少，票房倒掛現象普遍

隨著觀眾消費習(xi)慣的(de)養成和春節檔(dang)、暑期(qi)檔(dang)等熱門檔(dang)期(qi)越發擁(yong)擠，過去不受重視的(de)小(xiao)檔(dang)期(qi)元旦(dan)檔(dang)，已演(yan)變成新片的(de)必(bi)爭之地。

動作犯罪、愛(ai)情和喜劇成(cheng)為收割(ge)元旦檔(dang)票(piao)房(fang)的主打類型(xing)，票(piao)房(fang)占比較低的動畫和進(jin)口片成(cheng)為中腰(yao)部力量，這些影片在上映之初就有(you)了暗暗較勁的態勢。

老牌影星(xing)+頂級制(zhi)作陣容+強類型的(de)《潛行》和《金(jin)(jin)手指》雙(shuang)港片對(dui)打，描摹高(gao)中生愛情(qing)的(de)《一閃一閃亮星(xing)星(xing)》和聚焦(jiao)中年愛情(qing)的(de)《非誠勿擾(rao)3》兩部愛情(qing)片入場，開心麻(ma)花的(de)職場劇《年會(hui)(hui)(hui)不能停!》和《兄弟，請注意》喜劇雙(shuang)姝并蒂，動畫電影方(fang)面鄭淵(yuan)潔的(de)經典IP《舒克貝塔·五角飛碟》也有(you)競品《金(jin)(jin)色面具英(ying)雄》，進口(kou)片方(fang)面國(guo)外大(da)熱的(de)演唱(chang)會(hui)(hui)(hui)電影《泰勒(le)斯威夫特·時代巡回演唱(chang)會(hui)(hui)(hui)》和上映(ying)10天的(de)《海王2：失落(luo)的(de)王國(guo)》分庭抗禮。

事實上，今年(nian)元(yuan)旦(dan)檔看似擁擠實則強寡分明，并且呈現(xian)出(chu)兩個(ge)特點：

一(yi)是影(ying)片(pian)早在預售階(jie)段票房(fang)已(yi)相差懸殊(shu)，出現了(le)“超級爆款(kuan)”。

《一(yi)(yi)閃(shan)一(yi)(yi)閃(shan)亮星星》預售(shou)首日以超7000萬的票(piao)房(fang)(fang)(fang)打(da)破《唐人(ren)街探案3》5955萬元的記(ji)錄，首輪(lun)預售(shou)票(piao)房(fang)(fang)(fang)破2.56億(yi)，超過2023年票(piao)房(fang)(fang)(fang)冠軍《滿(man)江紅》首輪(lun)預售(shou)票(piao)房(fang)(fang)(fang)的2.49億(yi)。其(qi)他(ta)上映前被看好(hao)的種子(zi)選(xuan)手預售(shou)量級無法與其(qi)同日而語，港片《潛行(xing)》和《金(jin)手指》在預售(shou)一(yi)(yi)輪(lun)就(jiu)“折戟(ji)”，兩者的預售(shou)票(piao)房(fang)(fang)(fang)總和不及《一(yi)(yi)閃(shan)一(yi)(yi)閃(shan)亮星星》的1/3。

二是(shi)除《一閃(shan)一閃(shan)亮星(xing)星(xing)》和《年會(hui)不能停!》兩(liang)部影(ying)片外(wai)，其(qi)他國產(chan)影(ying)片遇冷，票房(fang)倒(dao)掛現象普遍。

港片(pian)低(di)迷已是不爭的(de)事實。即(ji)使是受疫(yi)情影響嚴重的(de)2022年元(yuan)旦檔，港片(pian)《反貪風(feng)暴5：最終章》票房(fang)占(zhan)比達22.2%，反觀今年《潛行(xing)》和《金手指》兩(liang)部港片(pian)累(lei)計票房(fang)占(zhan)比才25.6%。

延(yan)續經(jing)典IP的《非誠(cheng)勿(wu)擾(rao)3》只(zhi)能用慘(can)淡(dan)形(xing)容。《非誠(cheng)勿(wu)擾(rao)》和(he)《非誠(cheng)勿(wu)擾(rao)2》票(piao)房(fang)分(fen)別為2.6億和(he)4.71億，《非誠(cheng)勿(wu)擾(rao)3》時隔12年(nian)空降賀歲檔嘗試分(fen)線發行(xing)，映前(qian)媒體預測票(piao)房(fang)為1.5億-2.57億，但實際票(piao)房(fang)僅有5460.61萬，沒(mei)破億實屬罕見。值得注意(yi)的是，該片票(piao)房(fang)倒掛嚴重，12月(yue)31日(ri)跨年(nian)當天(tian)，5.8%的排片占比(bi)僅拿到了3.7%的票(piao)房(fang)占比(bi)。

剩(sheng)余影(ying)片多(duo)數(shu)也未能逃脫倒(dao)掛陰(yin)影(ying)。除《潛行》上映(ying)首日以18.5%的排片占(zhan)比(bi)貢(gong)獻了33.9%的票(piao)房占(zhan)比(bi)外(wai)，新片《金手指(zhi)》《非(fei)誠(cheng)勿擾(rao)3》、重映(ying)片《你的婚(hun)禮》和動畫(hua)電影(ying)《舒克貝(bei)塔·五(wu)角飛碟》元旦(dan)檔(dang)期間都呈(cheng)現(xian)出排片占(zhan)比(bi)大于票(piao)房占(zhan)比(bi)的倒(dao)掛現(xian)象。

略(lve)有驚(jing)喜(xi)的(de)(de)反(fan)而是兩部進(jin)口片的(de)(de)表現。今年(nian)(nian)進(jin)口片在(zai)國(guo)內的(de)(de)全面“失(shi)寵”使(shi)得觀眾大幅調(diao)低了對其的(de)(de)預期，在(zai)不(bu)被看好、好萊(lai)塢營銷急劇縮(suo)減的(de)(de)情況(kuang)下，《泰(tai)勒斯威(wei)夫(fu)特(te)(te)·時(shi)代(dai)巡回(hui)演唱(chang)(chang)會(hui)》和《海王(wang)2：失(shi)落(luo)的(de)(de)王(wang)國(guo)》兩者還貢獻(xian)(xian)了元(yuan)(yuan)旦檔(dang)票房(fang)的(de)(de)6.75%。受泰(tai)勒·斯威(wei)夫(fu)特(te)(te)全球的(de)(de)影響力，《泰(tai)勒斯威(wei)夫(fu)特(te)(te)·時(shi)代(dai)巡回(hui)演唱(chang)(chang)會(hui)》在(zai)12月31日(ri)(ri)跨年(nian)(nian)當日(ri)(ri)貢獻(xian)(xian)了5.5%的(de)(de)票房(fang)，27%的(de)(de)上座率僅次于《一閃一閃亮(liang)星星》和《年(nian)(nian)會(hui)不(bu)能停!》，位居第三。目前(qian)，該片的(de)(de)全球票房(fang)成績已(yi)經達到2.75億美元(yuan)(yuan)。

造(zao)(zao)成(cheng)今年元(yuan)旦檔(dang)這般情(qing)況的(de)(de)原因是復雜的(de)(de)，據飛娛財經分析：投(tou)資方趨于(yu)保守的(de)(de)態度和供給側“去庫存”的(de)(de)持續影(ying)響(xiang)，合力(li)導致了13部影(ying)片(pian)在(zai)熱門(men)檔(dang)期扎(zha)堆上映的(de)(de)盛況;需(xu)求側年輕群體對觀影(ying)儀(yi)式感和社交(jiao)感的(de)(de)需(xu)求強勁旺盛，電(dian)影(ying)作為線下消費(fei)場景的(de)(de)重要性凸顯，造(zao)(zao)就了兩部影(ying)片(pian)的(de)(de)突(tu)圍;港(gang)片(pian)、經典(dian)IP遇冷(leng)，則是粗制(zhi)濫造(zao)(zao)且同質化的(de)(de)內容、落(luo)后(hou)于(yu)時代的(de)(de)表達和不斷流失(shi)的(de)(de)年輕觀眾等因素(su)疊(die)加的(de)(de)結果。

“情緒價值”撬動市場，得儀式感得天下

延續(xu)了去(qu)年電影市場“重營銷”的態勢，今(jin)年元旦檔營銷持(chi)續(xu)內卷，儀式感、線下(xia)路演和(he)短視頻一套套組合拳應接不暇。《一閃一閃亮(liang)星(xing)星(xing)》通過(guo)營銷創新摸到了票房天(tian)花(hua)板，《年會不能停!》憑借后續(xu)口碑發酵(jiao)也緊(jin)隨其后。

這(zhe)類(lei)影片(pian)開發了當下(xia)較為稀缺的情(qing)緒垂類(lei)，或者為觀眾(zhong)提供(gong)了一種爽感，并(bing)通過精(jing)準營(ying)銷(xiao)觸(chu)達目標用戶(hu)。

《一閃一閃亮星星》片方借情節聯動儀式感，從與劇情緊密(mi)相關的熱梗(geng)“張萬森(sen)，下(xia)(xia)雪(xue)(xue)了(le)”出發，以“下(xia)(xia)雪(xue)(xue)”為賣點(dian)(dian)，于上映當天(tian)在全國1314家影城的13點(dian)(dian)14分(fen)場(chang)次舉(ju)行了(le)“下(xia)(xia)雪(xue)(xue)場(chang)”活動。在片方的創意下(xia)(xia)，下(xia)(xia)游(you)不少影院(yuan)(yuan)和院(yuan)(yuan)線自發購(gou)買了(le)造雪(xue)(xue)機和雪(xue)(xue)罐，還設計了(le)供觀眾(zhong)打卡的背景版和相框(kuang)，讓觀眾(zhong)共同見(jian)證林北星和張萬森(sen)的重逢。

這個(ge)創意(yi)讓(rang)票(piao)(piao)房穩守基本盤的(de)(de)同時，還延伸至40歲以上超10%的(de)(de)非(fei)常規年(nian)齡群體(ti)，實現了(le)年(nian)齡層的(de)(de)破圈(quan)，保證(zheng)了(le)票(piao)(piao)房的(de)(de)增量(liang)。

除此之外，電影(ying)還在(zai)其(qi)他宣(xuan)傳陣地上使盡渾身解數，為了(le)(le)鞏固劇粉(fen)，影(ying)片特意沿用了(le)(le)電視(shi)劇過往的官方(fang)賬號進行宣(xuan)傳;路演階段，片方(fang)通(tong)過網(wang)絡票選選出路演的其(qi)中(zhong)兩站(zhan)，提高了(le)(le)粉(fen)絲參與(yu)感;主創張佳寧(ning)和屈楚蕭多次在(zai)線(xian)下復刻“張萬森，下雪了(le)(le)”經典(dian)名場面(mian)，并在(zai)微博、抖音等(deng)社(she)交平(ping)臺實現了(le)(le)全方(fang)位下沉式覆蓋。

不過，營(ying)銷(xiao)反(fan)噬的情況同樣(yang)值得警惕。2018年《地球(qiu)最(zui)后的夜(ye)晚》在抖音上“一吻跨年”營(ying)銷(xiao)攻(gong)勢下以儀式感吸引(yin)(yin)了海(hai)量預(yu)售(shou)，其中首日票房高達2.63億，成為(wei)“首部預(yu)售(shou)即破億元的文藝片”，其營(ying)銷(xiao)手段也被認為(wei)是現(xian)象級影視營(ying)銷(xiao)案例(li)。不過，很快因其晦澀難懂的劇情引(yin)(yin)發大批觀(guan)眾吐(tu)槽(cao)，票房成績(ji)出(chu)現(xian)斷崖式下跌。

《一閃一閃亮星(xing)星(xing)》也出現了類似的(de)情況，其在(zai)預售期間高達(da)18.1%的(de)退票率引(yin)(yin)發了行業內(nei)對(dui)票房數據“注水”的(de)質疑。首映之后，下雪場(chang)口碑呈(cheng)兩(liang)極(ji)分化(hua)，不少場(chang)次(ci)變“暴雪場(chang)”，尷尬的(de)呈(cheng)現效果(guo)引(yin)(yin)發觀眾吐(tu)槽。

與《一閃一閃亮星(xing)(xing)星(xing)(xing)》高(gao)開低走(zou)不(bu)同的(de)是，《年會不(bu)能停!》則呈現低開高(gao)走(zou)的(de)態勢。在上映初(chu)期(qi)，話(hua)題度(du)較高(gao)的(de)《一閃一閃亮星(xing)(xing)星(xing)(xing)》一直占據著排片(pian)高(gao)地，關注度(du)相對(dui)弱勢、未能通過點(dian)映培養期(qi)口碑(bei)的(de)《年會不(bu)能停!》12月(yue)29日上映首日票房僅有(you)3628.2萬，市場(chang)表現不(bu)算理(li)想。

但是實(shi)際上，《年會不能停!》的(de)題材、敘事和類型創(chuang)作上都達到了爆款潛質。它以“職場(chang)(chang)的(de)吐槽”現(xian)(xian)實(shi)議題為(wei)切入(ru)點，切中(zhong)了當下(xia)職場(chang)(chang)人的(de)情緒，以正義打敗邪(xie)惡的(de)大團圓為(wei)結局，在諷刺現(xian)(xian)實(shi)的(de)同時(shi)最(zui)大程度(du)提供爽感(gan)。隨著豆(dou)瓣評分8.0漲到8.1分，票房(fang)整體(ti)呈(cheng)逆跌(die)走勢(shi)，分別創(chuang)下(xia)了4927.3萬(wan)、9980.9萬(wan)和8523.1萬(wan)的(de)記錄，與(yu)首日票房(fang)相比，增幅最(zui)高達175%。

2024年電影市場值得期待

元旦檔破(po)紀錄值得欣喜，但(dan)是也(ye)不得不指出其中存在的一(yi)些問題，依靠(kao)營(ying)銷、爽(shuang)感與檔期紅(hong)利撬動票房的同時，影(ying)片所帶來的票房成績最后遠高于(yu)影(ying)片本身的質量。

《一閃一閃亮星(xing)星(xing)》雖然創下了票房(fang)奇跡，但從6.3的評分(fen)(fen)來看(kan)，還屬于“粉絲專(zhuan)供”，即便有劉德(de)華和梁朝偉等大牌明星(xing)加(jia)持的《金手指(zhi)》與(yu)《潛行(xing)》也只達(da)到了6.6分(fen)(fen)與(yu)6.1分(fen)(fen)的成績，沒(mei)能(neng)超過7分(fen)(fen)，《非誠(cheng)勿擾3》更是在票房(fang)與(yu)口(kou)碑上雙(shuang)雙(shuang)失利(li)，只有《年會不能(neng)停!》成為驚喜之作。

元旦檔(dang)之外，營銷(xiao)最卷的(de)暑期檔(dang)更是票(piao)房(fang)高地、口碑(bei)洼(wa)地。年度(du)票(piao)房(fang)前十的(de)作(zuo)品中，僅有(you)《流浪地球2》和《長安三萬里》的(de)評(ping)(ping)分突破(po)8分，其余(yu)作(zuo)品均在8分以下，其中大部分的(de)評(ping)(ping)分是在6分到7分之間。《孤注一擲》35億票(piao)房(fang)的(de)背后是6.9的(de)評(ping)(ping)分，《消失的(de)她(ta)》評(ping)(ping)分僅有(you)6.2。市場整體(ti)依然(ran)處在大爆款、高票(piao)房(fang)與低口碑(bei)的(de)風評(ping)(ping)中。

2023年(nian)中國電影給(gei)人整體(ti)(ti)的感覺是滿血(xue)復活，全年(nian)總票房(fang)達(da)549億(yi)元，電影市(shi)場(chang)供給(gei)影片(pian)類型豐富，新手導(dao)演與老將同(tong)時(shi)過招(zhao);但是電影市(shi)場(chang)也發生了很(hen)多不可逆的變(bian)化，去年(nian)的電影市(shi)場(chang)依然是“情緒(xu)”與“營銷”的勝利，此前(qian)的票房(fang)預(yu)測在今年(nian)集體(ti)(ti)折戟(ji)，票房(fang)靈藥主(zhu)旋律片(pian)失靈，取而(er)代之是春節(jie)檔(dang)和(he)暑期檔(dang)等商業類型片(pian)的勝利，大(da)盤大(da)“熱”與頭部之外(wai)集體(ti)(ti)遇“冷”成(cheng)了2023年(nian)電影市(shi)場(chang)的基(ji)本(ben)面，頭部影片(pian)創造票房(fang)神話的同(tong)時(shi)，工作日(ri)和(he)非(fei)檔(dang)期等大(da)盤迅速回落，冷熱不均，呈現過山車的狀態。

據飛(fei)娛財經(jing)觀察，2024年電影市場將會(hui)(hui)繼續延續這一態勢，諸多影片會(hui)(hui)在(zai)黃(huang)金(jin)檔期集(ji)體扎堆(dui)，上(shang)映前期依然(ran)會(hui)(hui)在(zai)營銷上(shang)下足功夫，這一點(dian)短期內(nei)不(bu)會(hui)(hui)改變，市場想要完成(cheng)從“情(qing)緒撬動(dong)”到“內(nei)容(rong)撬動(dong)”的(de)迭代仍(reng)然(ran)需要很(hen)長一段時(shi)間。

目(mu)前，距離春節(jie)(jie)檔還有(you)不到40天(tian)的(de)(de)(de)時間，已有(you)劉德(de)華的(de)(de)(de)《紅(hong)毯先生(sheng)》和《熊(xiong)出沒》官宣(xuan)定檔2024年春節(jie)(jie)檔，張藝謀的(de)(de)(de)《第二十條》、賈玲(ling)的(de)(de)(de)《熱(re)辣滾燙》、韓(han)寒的(de)(de)(de)《飛馳人生(sheng)2》及成(cheng)龍的(de)(de)(de)《傳說(shuo)》尚未正式(shi)官宣(xuan)定檔，相比去年春節(jie)(jie)檔，今年春節(jie)(jie)檔顯(xian)然(ran)還沒有(you)真正熱(re)起(qi)來(lai)(lai)，接下來(lai)(lai)春節(jie)(jie)檔還會充滿變化。

新(xin)的(de)一(yi)(yi)年(nian)，已經確認(ren)檔期的(de)影片中，《大護法(fa)》導演不思凡新(xin)作(zuo)《大雨》將于1月12日上映，楊冪主(zhu)演的(de)懸疑喜(xi)劇(ju)《沒有(you)一(yi)(yi)頓火鍋(guo)解決(jue)不了(le)的(de)事》定(ding)檔五一(yi)(yi)。引進片方面(mian)，科(ke)幻片《沙丘2》和戛納金(jin)棕櫚得主(zhu)《墜落的(de)審判》定(ding)檔3月。

元旦檔(dang)為新一年(nian)的(de)電(dian)影(ying)(ying)市場開了一個好(hao)頭，相(xiang)信接下(xia)來(lai)的(de)春節檔(dang)以(yi)及全(quan)年(nian)的(de)成(cheng)績也(ye)不會讓(rang)人失望，但是更期待2024年(nian)的(de)電(dian)影(ying)(ying)市場能夠出現更多口碑(bei)與票房并存的(de)作品，以(yi)增強(qiang)電(dian)影(ying)(ying)市場的(de)確定性(xing)(xing)和(he)穩定性(xing)(xing)。