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2024年(nian)是新(xin)中國成立75周年(nian)，也(ye)是實現“十四五”規(gui)劃目標任務(wu)的(de)關鍵一年(nian)。為落實國家(jia)“十四五”規(gui)劃《綱要》關于“打(da)造一批文化特色鮮明的(de)國家(jia)級旅游(you)休閑(xian)城市和街區”的(de)任務(wu)部(bu)署(shu)，文旅部(bu)于近日(ri)確定53家(jia)單(dan)位為第三批國家(jia)級旅游(you)休閑(xian)街區。截至目前，我(wo)國已擁有國家(jia)級旅游(you)休閑(xian)街區164個(ge)。

本期，邁點(dian)就53家國家旅游休閑街區中的新亮點(dian)、新成果、新特征等情(qing)況進行(xing)(xing)盤點(dian)分析，并結(jie)合行(xing)(xing)業專(zhuan)家觀點(dian)，對國家旅游休閑街區中的變(bian)化進行(xing)(xing)總(zong)結(jie)，希望能為旅游休閑產業發展帶來更多的啟發。

01

區域分布均衡

下沉市場潛力漸顯

此次(ci)入選的(de)(de)53家街(jie)區共(gong)覆(fu)蓋(gai)全國(guo)(guo)31個省（自(zi)治區、直(zhi)轄市(shi)），廣泛(fan)分布(bu)于全國(guo)(guo)各(ge)地，較為均衡；從城市(shi)分布(bu)來(lai)看(kan)，省會城市(shi)入選街(jie)區共(gong)有10個，其余均為非省會城市(shi)，乃至少數(shu)民族自(zi)治州等區域(yu)。可見如(ru)(ru)今國(guo)(guo)家級旅(lv)游休閑街(jie)區評選更多地把目(mu)光投向下沉市(shi)場。正如(ru)(ru)中(zhong)國(guo)(guo)旅(lv)游協會休閑度假分會總顧(gu)問魏小(xiao)安所言：“中(zhong)小(xiao)城市(shi)、中(zhong)心城鎮等下沉市(shi)場是新興的(de)(de)旅(lv)游目(mu)的(de)(de)地，也是日漸(jian)增(zeng)長的(de)(de)旅(lv)游客(ke)源地，更是旅(lv)游經濟可持續發展的(de)(de)市(shi)場基礎。”

換言之(zhi)，三四線城市、縣(xian)鎮下(xia)沉市場的消費需求亟(ji)待滿足，文旅街區作為新(xin)的消費點(dian)將在(zai)下(xia)沉市場迸發(fa)生機。例如(ru)云南省湄公河星光夜市旅游休(xiu)閑街區設立輕型創業攤點(dian)商鋪近3000個(ge)，提供創業就(jiu)業崗位超(chao)6000個(ge)。

青海省旱碼頭·1960旅游(you)休(xiu)閑街(jie)區運營四(si)年來接待游(you)客(ke)量超500萬人次，街(jie)區年營業(ye)額(e)超億元，新增就(jiu)業(ye)崗位逾400個，年新增稅收300萬元，均(jun)取得較為良好的社會與(yu)經濟綜合(he)效益(yi)。

02

激發消費動能

旅游恢復的突破區

近年(nian)來，旅游休閑街區(qu)正成(cheng)為旅游恢復的突破區(qu)。剛(gang)剛(gang)過去的元旦(dan)假期，在親子(zi)娛樂、文化(hua)體驗、戶(hu)外運(yun)動等需(xu)求(qiu)牽(qian)引下，城市公園(yuan)、主(zhu)題樂園(yuan)、商業街區(qu)成(cheng)為元旦(dan)假期文化(hua)和旅游休閑主(zhu)要場景。

例如天津市漁(yu)陽古街策劃打造“龍騰漁(yu)陽”大型戶外(wai)美陳(chen)展；推出(chu)津沽秧歌(ge)表(biao)演、古城市集等活(huo)動，并在夜間舉(ju)辦“盛世漁(yu)陽，獨樂霓裳”激光秀….元(yuan)旦假(jia)期共接待(dai)游(you)客32萬人次，拉動文旅購物消費8500萬元(yuan)。

江蘇省戶(hu)部山—回龍窩(wo)街區以(yi)龍行大運跨年狂歡(huan)為主(zhu)題，舉辦回龍夜(ye)肆元旦音樂會，狂歡(huan)電音與(yu)主(zhu)持勁嗨(hai)互動此起(qi)彼伏(fu)。元旦期間，共接待游客超(chao)25萬人次，較去年同(tong)期有大幅增長。

重慶市觀音(yin)橋商圈(quan)重點(dian)(dian)開(kai)展元旦促銷(xiao)活動，掀起消費狂(kuang)歡，15家重點(dian)(dian)監測(ce)企業實現銷(xiao)售(shou)額(e)同比(bi)增長26.4%。

此外(wai)，浙江(jiang)省運河·塘棲古鎮歷史風(feng)情(qing)街(jie)區(qu)接待游客(ke)4.6萬人次；河南省鼓樓特色文化旅游休閑街(jie)區(qu)跨(kua)年夜單晚游客(ke)人數達4.5萬人，創下歷史新高；黑(hei)龍江(jiang)省中華巴洛克歷史文化街(jie)區(qu)的(de)游客(ke)數量(liang)飆升至(zhi)10萬余人次。

究(jiu)其背后，一方面(mian)是(shi)國家層(ceng)面(mian)著力推動(dong)休(xiu)閑(xian)度假。2020-2023年期間，國家先后出(chu)臺(tai)了《旅(lv)游(you)休(xiu)閑(xian)街區等級劃分(fen)》、《關(guan)于開展旅(lv)游(you)休(xiu)閑(xian)街區有關(guan)工作的(de)通知》《“十四五(wu)”旅(lv)游(you)業發展規(gui)劃》等多項(xiang)政策，就(jiu)推動(dong)旅(lv)游(you)休(xiu)閑(xian)街區發展做出(chu)部署。另(ling)一方面(mian)則是(shi)當地旅(lv)游(you)休(xiu)閑(xian)街區迎合動(dong)態變化的(de)旅(lv)游(you)消費市場，通過敏(min)銳的(de)市場洞(dong)察(cha)力做好極具前瞻(zhan)性的(de)戰略布局，以承接快速更新(xin)的(de)假期消費需求。

03

新興商業綜合體

區域形象新名片

旅游休閑街(jie)區作為一(yi)種新興的(de)商(shang)業綜合(he)體，以主題IP、情景(jing)營造(zao)，賦予購物之外更多的(de)休閑體驗，已成為當(dang)地(di)城(cheng)市(shi)快速打造(zao)標和旅游名片的(de)捷徑。新元智(zhi)庫(ku)創始人劉德良指出：“旅游休閑街(jie)區打造(zao)的(de)核心是(shi)創造(zao)流量和塑造(zao)煙火氣的(de)生活場景(jing)。”

例如浙江(jiang)省婺州古城歷史(shi)文化(hua)街(jie)區精心打造了“非遺六館(guan)”、熙春(chun)巷博(bo)物館(guan)群落(luo)以及婺風宋韻(yun)文化(hua)風情節(jie)等活動，推出景區實(shi)景劇(ju)(ju)本(ben)殺《古婺千重卷》，將名勝(sheng)古跡(ji)用于劇(ju)(ju)本(ben)場(chang)景，在視(shi)覺(jue)、聽(ting)覺(jue)、味覺(jue)交織中(zhong)構建出實(shi)景演出空間.

河北省河頭老街主要建(jian)設水舞秀劇(ju)場、六大主題(ti)文化(hua)廣場等(deng)，并搭配近百架唐風燈(deng)籠排陣和(he)百余種互動(dong)微演繹等(deng)觀光亮點(dian)，將現代潮流文化(hua)與本土民俗文化(hua)、廟會文化(hua)相(xiang)融合，是(shi)集“食、游(you)、購、娛、體、展、演”于一體的(de)沉浸式(shi)旅游(you)之(zhi)地。

不難看(kan)出，旅(lv)游休閑街區(qu)(qu)正在走(zou)向潮流化(hua)、網紅化(hua)、沉浸化(hua)、虛實融合的(de)發展(zhan)方向。但要(yao)(yao)注(zhu)意的(de)是街區(qu)(qu)的(de)發展(zhan)要(yao)(yao)注(zhu)重差異化(hua)，避免(mian)同(tong)質(zhi)(zhi)化(hua)競(jing)爭(zheng)問題(ti)。對此(ci)，北京市社會科學院傳媒(mei)與輿情研究所(suo)所(suo)長郭萬(wan)超(chao)指出：“要(yao)(yao)扭轉街區(qu)(qu)同(tong)質(zhi)(zhi)化(hua)傾向，必須(xu)突出文化(hua)的(de)差異性，根據每個街區(qu)(qu)文化(hua)的(de)在地(di)特性，深(shen)入挖掘、提煉街區(qu)(qu)的(de)獨特文化(hua)內核，這是實現(xian)其可持續(xu)發展(zhan)的(de)根本。”

例如江西省文(wen)(wen)昌(chang)里(li)旅游休閑街區(qu)(qu)通過互動演出挖掘(jue)本土戲(xi)曲文(wen)(wen)化，打造(zao)了大型沉浸(jin)式實景(jing)演出項目(mu)《尋(xun)夢牡丹亭》；在街區(qu)(qu)進(jin)行地方劇種(zhong)、瀕危劇種(zhong)、采茶(cha)戲(xi)的惠(hui)民(min)演出，傳承和(he)發展撫州特色劇種(zhong)，讓(rang)文(wen)(wen)昌(chang)里(li)成為滋養戲(xi)曲文(wen)(wen)化生長的沃土。

安徽(hui)省隋唐(tang)(tang)運(yun)河(he)古(gu)鎮則是深入挖(wa)掘隋唐(tang)(tang)歷史文(wen)(wen)化(hua)、大(da)運(yun)河(he)文(wen)(wen)化(hua)等本土文(wen)(wen)化(hua)，成功打造了“隋唐(tang)(tang)文(wen)(wen)化(hua)節”“新(xin)春(chun)喜(xi)樂會”及“盛世(shi)隋唐(tang)(tang)·太(tai)平長安”等多個(ge)具(ju)有古(gu)鎮特色的(de)活動IP。

這些旅(lv)游(you)休(xiu)閑街區的成功(gong)經(jing)驗表明，只有充分深入(ru)分析在(zai)地(di)文(wen)化(hua)基(ji)因，挖(wa)掘在(zai)地(di)文(wen)化(hua)特色(se)，通過旅(lv)游(you)休(xiu)閑產品的迭代更新(xin)和創新(xin)探索，加強(qiang)構筑文(wen)化(hua)場(chang)景，才能真正成為當地(di)城市的文(wen)化(hua)名片和旅(lv)游(you)亮點。

04

城市更新的試驗田

實現空間效用最大化

旅游休閑街(jie)區是(shi)城市集中消費地(di)和體(ti)驗地(di)，更是(shi)城市更新的試驗田。正中國旅游協會休閑度假分會總顧問(wen)魏小安(an)所(suo)言：“多做存量文章，挖潛改造(zao)，進而錦上添花(hua)，是(shi)可能(neng)的領域。”

而(er)此次入選的(de)(de)53家街區中(zhong)就有多個(ge)典型案例(li)(li)。例(li)(li)如(ru)遼寧紅梅(mei)文創(chuang)園旅(lv)游休(xiu)閑街區由(you)原沈(shen)陽紅梅(mei)味(wei)精廠(chang)(chang)老(lao)廠(chang)(chang)房改造而(er)成(cheng)，以工業(ye)歷史資源為基礎，融入美食、音樂、藝(yi)術(shu)等(deng)元素，園區中(zhong)的(de)(de)味(wei)覺博(bo)物館是全(quan)國唯一(yi)(yi)一(yi)(yi)個(ge)以味(wei)覺為主(zhu)題的(de)(de)博(bo)物館。其(qi)演(yan)出(chu)場(chang)地(di)Livehouse也是由(you)原來老(lao)廠(chang)(chang)的(de)(de)原料庫改造而(er)成(cheng)的(de)(de)專業(ye)演(yan)出(chu)場(chang)館。

上(shang)海市新天地石(shi)庫門(men)街區所在的(de)“上(shang)海新天地”則是(shi)是(shi)上(shang)海的(de)城市記憶，成(cheng)片保(bao)留了石(shi)庫門(men)建筑舊(jiu)區，對建筑外(wai)表(biao)整舊(jiu)如“舊(jiu)”，內部徹(che)底(di)現(xian)代化，創(chuang)新地將私(si)人居住空間(jian)改造成(cheng)國(guo)際性餐飲、商業(ye)、文化、娛樂的(de)都市休閑景區，成(cheng)為中國(guo)在舊(jiu)城改造中保(bao)護城市歷史文化的(de)典范(fan)。

邁點注意(yi)到，它們(men)不僅在改造重塑中看重空(kong)間物理(li)形(xing)式美和經濟收益(yi)，引入專(zhuan)業(ye)的(de)規劃單(dan)位為場景營造賦能，平衡(heng)了旅游(you)休閑(xian)街區的(de)業(ye)態(tai)構成(cheng)以(yi)形(xing)成(cheng)新的(de)消費(fei)集聚區。還積極關注當地人的(de)真(zhen)實需求，并且將居(ju)(ju)民(min)的(de)需求納入政府(fu)決(jue)策，組織一系(xi)列主(zhu)客(ke)共(gong)享的(de)活動(dong)，在吸(xi)引更多游(you)客(ke)的(de)同時提(ti)升居(ju)(ju)民(min)的(de)歸(gui)屬感(gan)與身份認同感(gan)。

例如江蘇省(sheng)三堡街旅游休(xiu)閑街區，其是目前常州老(lao)(lao)城廂仍(reng)保留原住(zhu)民的(de)(de)最長沿河歷史街區。在(zai)經(jing)歷城市有機更新之后，街區仍(reng)保留了(le)豐(feng)富的(de)(de)文化遺產、工業(ye)遺存、老(lao)(lao)街風貌，并推出文化演繹、非遺手作(zuo)、舌尖(jian)美(mei)味、夜間市集等層次多樣、包羅萬象的(de)(de)特點(dian)、亮點(dian)和爆點(dian)，散發(fa)出“江南(nan)水鄉(xiang)、枕河街市”的(de)(de)韻味。

由(you)此可(ke)(ke)見，在城市(shi)更(geng)新的過程中，街(jie)區的規劃改造(zao)不僅(jin)要突出街(jie)區的文(wen)化和(he)生活氣(qi)息，引導空間轉型(xing)，更(geng)要做(zuo)好(hao)時(shi)代生活美(mei)學的跨(kua)界融(rong)合，實現城市(shi)空間的價(jia)值挖(wa)掘和(he)資源利用效用最大化，才能有效促進城市(shi)的可(ke)(ke)持續(xu)發展。

05

文化強國的的生動實踐

著名城市學家劉易斯(si)·芒(mang)福德(de)說，“城市的主要(yao)功能是化力為(wei)形(xing)，化能量為(wei)文(wen)化，化朽物為(wei)活靈的藝術形(xing)象，化生物繁衍為(wei)社會創新。” 而(er)旅(lv)游休閑(xian)街區正是這一理(li)論的生動實踐。它們以其深厚的歷(li)史底蘊和鮮明的地域文(wen)化特(te)色，成為(wei)了城市文(wen)化肌理(li)的縮影。

例如陜(shan)西省留(liu)壩(ba)廳老(lao)(lao)街(jie)以“漢(han)”文(wen)化(hua)(hua)為主的棧道文(wen)化(hua)(hua)、張良文(wen)化(hua)(hua)和(he)陜(shan)南民俗(su)文(wen)化(hua)(hua)，先(xian)后建成走讀(du)秦嶺(ling)、老(lao)(lao)電影博物館(guan)、文(wen)化(hua)(hua)活動中心(xin)等(deng)文(wen)化(hua)(hua)公益區。當地(di)深度挖掘留(liu)壩(ba)歷史(shi)典籍、民風民俗(su)等(deng)文(wen)化(hua)(hua)資源，精心(xin)編(bian)排《秦嶺(ling)之夜·遇見留(liu)壩(ba)》沉浸式演(yan)藝，在街(jie)區每周定時巡演(yan)。

比如江蘇省(sheng)運(yun)(yun)河·盂(yu)城驛街(jie)(jie)區依托獨特的運(yun)(yun)河、郵驛文(wen)化(hua)資源，以地方(fang)傳統風貌為發展基底(di)，充分展現“郵驛、名人、民俗(su)、民居、水文(wen)”五大(da)地域特色，是集盂(yu)城驛、主題郵局(ju)、集郵家博物(wu)館(guan)(guan)等19處(chu)歷史(shi)文(wen)化(hua)旅(lv)(lv)游(you)場館(guan)(guan)，南(nan)門(men)大(da)街(jie)(jie)、館(guan)(guan)驛巷2處(chu)歷史(shi)商(shang)業(ye)街(jie)(jie)區和盂(yu)城東市文(wen)旅(lv)(lv)商(shang)業(ye)綜合(he)體等多項(xiang)功能于一體的綜合(he)性文(wen)旅(lv)(lv)集聚(ju)區。

正是這些文(wen)(wen)化(hua)底蘊(yun)的加以深度挖(wa)掘和廣泛延伸——以街區為(wei)“點”講述城(cheng)市故(gu)事，以文(wen)(wen)化(hua)為(wei)“線”串(chuan)聯歷史(shi)脈絡，以旅(lv)游(you)為(wei)“面”展(zhan)現城(cheng)市風貌(mao)，讓旅(lv)游(you)休閑(xian)街區的高質量(liang)發展(zhan)有了新(xin)(xin)的要(yao)求。2024年全國(guo)文(wen)(wen)化(hua)和旅(lv)游(you)廳局長(chang)會(hui)議強調(diao)：“要(yao)自覺擔負起推動文(wen)(wen)化(hua)繁榮、建(jian)設文(wen)(wen)化(hua)強國(guo)、建(jian)設中華(hua)民族現代(dai)文(wen)(wen)明(ming)這一(yi)新(xin)(xin)時代(dai)新(xin)(xin)的文(wen)(wen)化(hua)使命，推動中華(hua)文(wen)(wen)化(hua)走向世界。”

而旅(lv)游休閑街區正是承(cheng)載中國(guo)(guo)(guo)傳統文化(hua)(hua)傳承(cheng)與(yu)展(zhan)示(shi)的(de)(de)重要載體——如同(tong)城(cheng)市的(de)(de)窗口，將城(cheng)市的(de)(de)景區景點(dian)、歷(li)史建(jian)筑以及各(ge)類文化(hua)(hua)場景緊密串(chuan)聯，通過國(guo)(guo)(guo)際(ji)化(hua)(hua)的(de)(de)表達方(fang)式(shi)，講好中國(guo)(guo)(guo)故事，向世界展(zhan)示(shi)中國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)文化(hua)(hua)魅力，成為文化(hua)(hua)強國(guo)(guo)(guo)建(jian)設的(de)(de)重要推動力量。

06

寫在最后

中國旅游(you)研究院院長戴斌指出(chu)：“2024年的國內(nei)旅游(you)和(he)國民休(xiu)閑將轉入繁(fan)榮發展的新階段，國家級旅游(you)城市和(he)街區建設有望進(jin)一步(bu)提(ti)速。”

但提速的同時，更(geng)為重要的，或許是各城市去(qu)思(si)考如何運用“新思(si)維”，將原有的項目內(nei)容升級迭代，以適應2024年的新發展(zhan)需求。這(zhe)也意味著，文旅從業(ye)者要以更(geng)加務實(shi)和有遠見的態度，投入(ru)到未來的發展(zhan)中(zhong)，以期實(shi)現(xian)更(geng)大的突破，讓我(wo)們一(yi)同期待。

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