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暑期已至，“神獸”出籠。研(yan)(yan)(yan)學(xue)旅(lv)行作為一種將研(yan)(yan)(yan)究性學(xue)習和(he)旅(lv)行體驗相結合的教育活動，近年來(lai)在中小學(xue)生群體中越來(lai)越受歡(huan)迎。不論在社媒直(zhi)播間(jian)、路邊廣(guang)告牌(pai)還是家校微信群，“研(yan)(yan)(yan)學(xue)”二字(zi)頻頻亮(liang)相。有關(guan)“研(yan)(yan)(yan)學(xue)游相關(guan)產(chan)品增長(chang)七(qi)成(cheng)”的話題，更是沖(chong)上(shang)熱搜！

01

研學旅行市場持續火爆

自2016年教(jiao)育部等11部門(men)聯合發布《關于推進中小學(xue)生研學(xue)旅行的意見》以來，人們對研學(xue)的概念認知不斷變化(hua)，研學(xue)市場不斷增(zeng)長。

據(ju)百(bai)度搜(sou)(sou)索(suo)指(zhi)(zhi)數顯示，2019年(nian)-2023年(nian)關于(yu)“研學”的搜(sou)(sou)索(suo)指(zhi)(zhi)數從未超(chao)過1500點，整體(ti)日(ri)均值為787點；而今年(nian)以來，其搜(sou)(sou)索(suo)指(zhi)(zhi)數一度超(chao)過2300點，整體(ti)日(ri)均值達(da)到1253點。

據(ju)艾媒(mei)咨詢(xun)數據(ju)顯示，2023年我國(guo)研學游市場規(gui)模(mo)達到(dao)1469億(yi)元，同比增(zeng)長61.6%。預計到(dao)2026年，中國(guo)研學游整(zheng)體市場規(gui)模(mo)將達到(dao)2422億(yi)元，年增(zeng)長率超20%。

據攜程最新(xin)數據顯示，今年暑假親子研學類(lei)產品(pin)備受歡迎，相關產品(pin)訂單同比去(qu)年增(zeng)長7成(cheng)，價格則與去(qu)年基本持平。

為了搶占研學(xue)市場，大量(liang)研學(xue)類機(ji)構如(ru)雨(yu)后(hou)春筍般出現。據企查(cha)查(cha)數據顯示，與(yu)“研學(xue)”這一關鍵(jian)詞(ci)有關的公司已(yi)達(da)4萬多家(jia)，其中1.7萬余(yu)家(jia)是近3~5年內(nei)成立的。

另外，研學(xue)類產(chan)品也(ye)層(ceng)出不窮。從(cong)專注文旅產(chan)品的(de)公司到OTA平臺，紛紛推出各式(shi)各樣的(de)研學(xue)游(you)項目，從(cong)常見的(de)人文游(you)學(xue)到名(ming)企游(you)學(xue)，價格則從(cong)幾(ji)千元到五(wu)六萬元不等。

古人言：“讀萬卷書，行萬里(li)路。”游學傳統延續(xu)至今，已演變成研學旅行。

02

研學旅行產品豐富多彩

在高需(xu)求推動訂單(dan)量(liang)同(tong)比上(shang)漲的同(tong)時，產(chan)品(pin)多(duo)樣(yang)化(hua)、定制化(hua)乃至“另類化(hua)”，成(cheng)為(wei)今年的行業趨(qu)勢，名(ming)校(xiao)學(xue)霸(ba)營、軍事夏令營、歷史文化(hua)研學(xue)營等成(cheng)為(wei)主流，總結主要六大塊：

一(yi)是歷(li)(li)史(shi)文化類。這類研(yan)學旅(lv)行(xing)產(chan)品側重于歷(li)(li)史(shi)事件、文化遺(yi)產(chan)和(he)傳統習(xi)俗的學習(xi)。學生通過參觀歷(li)(li)史(shi)遺(yi)址、博物館、文化村落等，可以實地考察和(he)了解歷(li)(li)史(shi)背景和(he)文化特色。

二是自然(ran)科學(xue)類。這類產品更關注自然(ran)科學(xue)知識，如(ru)地(di)質、生(sheng)物、生(sheng)態(tai)等。學(xue)生(sheng)可(ke)以前往(wang)自然(ran)公(gong)園、動植物園、科研機構等地(di)，進(jin)行(xing)實(shi)地(di)觀察(cha)、實(shi)驗和(he)探究(jiu)。

三(san)是技術創新(xin)(xin)(xin)類。隨著科技的(de)發展(zhan)，技術創新(xin)(xin)(xin)成為研學(xue)旅行的(de)新(xin)(xin)(xin)領域(yu)。學(xue)生可以參觀高(gao)科技企業、科研機(ji)構(gou)、創新(xin)(xin)(xin)實驗室等，了解最新(xin)(xin)(xin)的(de)科技動態(tai)和創新(xin)(xin)(xin)成果。

四是藝術創(chuang)意類(lei)。這類(lei)研學(xue)(xue)旅行產品(pin)著重于(yu)培(pei)養學(xue)(xue)生的藝術素養和創(chuang)造力。學(xue)(xue)生可以參(can)觀藝術館、劇院(yuan)、音樂廳(ting)等，參(can)與藝術創(chuang)作、表演和欣(xin)賞。

五是(shi)社會(hui)(hui)實踐類(lei)。這類(lei)產(chan)品強調(diao)學(xue)生與(yu)(yu)社會(hui)(hui)互動，提(ti)升(sheng)社會(hui)(hui)責任感和(he)實踐能(neng)力。學(xue)生可以參與(yu)(yu)社區服(fu)務、志愿(yuan)者活動、農(nong)村體驗等，了解社會(hui)(hui)問題(ti)和(he)公共(gong)事務等。

六是(shi)國(guo)際交(jiao)流類。隨著(zhu)全球(qiu)化的放開，國(guo)際交(jiao)流成(cheng)(cheng)為研學(xue)旅(lv)行的重要組成(cheng)(cheng)部分。學(xue)生可以參加海(hai)外夏令營、國(guo)際學(xue)校交(jiao)流、外語學(xue)習等活動，提升跨文化溝通能力。

03

研學旅行質量參差不齊

雖然(ran)“研學(xue)游”受到(dao)廣泛歡迎，但市場魚龍(long)混雜，存在著“定價隨意、資(zi)質(zhi)欠缺、課程質(zhi)量不佳、服務參差不齊(qi)、行業規范(fan)缺失”等問題(ti)。

一是研學游產品的價(jia)格整體較高，成為(wei)家長關(guan)注的焦點。

如日前(qian)“網紅名(ming)師(shi)”張雪(xue)峰推出的峰學(xue)蔚來(lai)首期(qi)研(yan)學(xue)營(ying)(ying)已上線預約，6天5晚的研(yan)學(xue)營(ying)(ying)售價(jia)9999元(yuan)，很快售罄；康輝研(yan)學(xue)6月中旬推出了一(yi)款“山(shan)東省(sheng)昆蟲科考營(ying)(ying)”的游(you)學(xue)產品，價(jia)格1萬元(yuan)，不到一(yi)周時間，20個(ge)名(ming)額全部報滿(man)。

專注于國際化營(ying)地的教育(yu)品(pin)牌“游美(mei)營(ying)地”推出的12天美(mei)洲(zhou)游學項目價格為49999元(yuan)，非(fei)洲(zhou)游學項目“2024登峰計劃海外夏令營(ying)(14天)非(fei)洲(zhou)最高(gao)峰·乞力馬扎(zha)羅”價格達到68888元(yuan)，據說名額也(ye)已經沒有了(le)。

二是研(yan)學(xue)游市場(chang)在產品質量(liang)和(he)課程設計(ji)上的(de)不足。

今年(nian)暑期，廣(guang)州市(shi)民林女士策劃帶娃旅游，決定不再報研學團了。去年(nian)，她(ta)花了1萬多元(yuan)“踩(cai)坑”。“所謂的(de)(de)研學導(dao)師，竟然是剛(gang)畢業甚(shen)至還沒(mei)畢業的(de)(de)在校大(da)學生，不僅(jin)對景點的(de)(de)講解不如(ru)專業導(dao)游，對孩(hai)子的(de)(de)細節照顧也是不敢直視。”

江蘇(su)省消(xiao)保委此前發(fa)布的(de)調查(cha)發(fa)現，48.5%的(de)消(xiao)費(fei)者認為名校、博物館打卡(ka)教育效果不(bu)佳；34.3%的(de)消(xiao)費(fei)者認為只(zhi)游不(bu)學或只(zhi)學不(bu)游，效果打折扣；49%的(de)消(xiao)費(fei)者反映存(cun)在價格虛高、貨(huo)不(bu)對(dui)板情況。

04

官方發布研學旅行指南

日前(qian)，浙江省發布中小學生研學旅(lv)行課程指南，明確了研學的課程性質、課程規劃與(yu)組織方式(shi)、課程評價等內容。指南將研學課程目標分為價值體(ti)認、責任擔當、問(wen)題解(jie)決(jue)、創意物化(hua)等四個(ge)方面。課程規劃主體(ti)分為中小學、研學實(shi)踐基地營地與(yu)研學機(ji)構等。

同期，四川省推出夏季(ji)研(yan)學旅行產品235個，研(yan)學旅行投(tou)資(zi)項目106個，涉(she)及投(tou)資(zi)金額達37.298億元，具體包括基(ji)地營地建(jian)設、研(yan)學場景打造、傳統(tong)旅游景區研(yan)學基(ji)地化(hua)改造以及課程及產品研(yan)發等領域。

廣西自(zi)治區發布(bu)14條(tiao)全域(yu)研(yan)學(xue)旅行線路(lu)，包括研(yan)學(xue)南寧(ning)·“邕(yong)”抱明天(tian)（南寧(ning)市(shi)）、“山水研(yan)學(xue)·桂(gui)海獨秀(xiu)”（桂(gui)林市(shi)）、崇左(zuo)山水·“邊”游“邊”學(xue)、“北(bei)”港尋跡(ji)，“海”上絲(si)路(lu)（北(bei)海市(shi)）、柳州(zhou)(zhou)文(wen)脈(mo)·源遠流長(chang)（柳州(zhou)(zhou)市(shi)）、“研(yan)”有百景·“學(xue)”在(zai)百色(se)（百色(se)市(shi)）等。

南(nan)京(jing)市(shi)文旅局推(tui)出(chu)70余款暑期親子研學旅行產品，以“趣童年(nian)(nian)”“悅少年(nian)(nian)”“勵(li)青(qing)春”三個年(nian)(nian)齡段(duan)進行細分，不僅(jin)有新(xin)穎的(de)(de)(de)研學游(you)產品，也有主題多樣的(de)(de)(de)夏令營，讓(rang)孩(hai)子們(men)在(zai)研學過程中汲(ji)取文學、歷史、建(jian)筑(zhu)、科學等(deng)方(fang)面知識(shi)，感受極(ji)美(mei)南(nan)京(jing)的(de)(de)(de)獨特魅力(li)。

隨著官方(fang)平(ping)臺的(de)不斷引導介入(ru)和(he)市場(chang)培育，研(yan)學旅行價格和(he)服務得到明顯(xian)改(gai)善。以2024“余”你創未(wei)來科創研(yan)學實踐活動(dong)——“飛天探秘 筑夢(meng)航天”為例，三(san)天兩晚的(de)活動(dong)僅需伙食費(fei)240元/人(ren)以及保險費(fei)32.4元/人(ren)。據悉，這是其(qi)第五期活動(dong)，區域內家長口碑較高。

05

研學旅行未來發展趨向

顯然，研(yan)學旅行作為(wei)一種(zhong)結合教(jiao)育與(yu)旅游的(de)(de)(de)(de)新型模(mo)式，展現出(chu)廣闊的(de)(de)(de)(de)想象空間。談及未來提(ti)升(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)點(dian)(dian)，邁點(dian)(dian)認為(wei)主要有四(si)點(dian)(dian)：一是(shi)(shi)(shi)產業鏈的(de)(de)(de)(de)整合與(yu)產品創新，搭建(jian)更(geng)完善的(de)(de)(de)(de)服務體(ti)系；二是(shi)(shi)(shi)品質(zhi)提(ti)升(sheng)(sheng)與(yu)安全保(bao)障，提(ti)升(sheng)(sheng)客(ke)群的(de)(de)(de)(de)滿意度；三是(shi)(shi)(shi)品牌化(hua)(hua)與(yu)國際化(hua)(hua)，提(ti)升(sheng)(sheng)企業的(de)(de)(de)(de)市場競爭力；四(si)是(shi)(shi)(shi)互聯網化(hua)(hua)與(yu)智能化(hua)(hua)，提(ti)供個性化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)體(ti)驗。

中國教育科學(xue)(xue)研究(jiu)院研究(jiu)員(yuan)儲(chu)朝暉認為，研學(xue)(xue)游(you)本身(shen)是一種新的(de)(de)(de)學(xue)(xue)習(xi)方式，跟(gen)在學(xue)(xue)校的(de)(de)(de)學(xue)(xue)習(xi)是互補的(de)(de)(de)關(guan)系。家長在選擇研學(xue)(xue)游(you)產(chan)品時，應充分(fen)考慮孩子的(de)(de)(de)興趣和成(cheng)長目(mu)標，做好充分(fen)的(de)(de)(de)準備工作。

中國旅游研(yan)究院院長(chang)戴斌則強調，研(yan)學(xue)(xue)旅行(xing)(xing)是素質教育(yu)(yu)的重要組成部分，是對課(ke)堂教育(yu)(yu)的有益補充。他建議，廣(guang)大家長(chang)和中小學(xue)(xue)生(sheng)在(zai)開展研(yan)學(xue)(xue)旅行(xing)(xing)的過程(cheng)中，要選(xuan)擇有資質的旅行(xing)(xing)社，把(ba)安全放在(zai)第(di)一位。同時(shi)，要重視課(ke)程(cheng)和內(nei)容(rong)設計的均(jun)衡(heng)性，避免(mian)將研(yan)學(xue)(xue)旅行(xing)(xing)功利化。

其實，研(yan)學(xue)(xue)(xue)(xue)旅行(xing)產品與傳統的(de)旅行(xing)產品不同，其以體驗式(shi)教育和研(yan)究性學(xue)(xue)(xue)(xue)習為主要形(xing)式(shi)，內容重在(zai)“研(yan)”和“學(xue)(xue)(xue)(xue)”。“研(yan)”是基礎，“學(xue)(xue)(xue)(xue)”是目的(de)，“游”是載體。只有寓教于樂的(de)“研(yan)學(xue)(xue)(xue)(xue)游”，才(cai)能在(zai)研(yan)學(xue)(xue)(xue)(xue)游中“研(yan)”有所得、“學(xue)(xue)(xue)(xue)”有所獲，才(cai)能讓“熱起(qi)來”的(de)“研(yan)學(xue)(xue)(xue)(xue)游”更好(hao)“熱下去”。