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龍年春節(jie)檔，賈(jia)(jia)玲(ling)無疑(yi)是最(zui)大贏家。貓(mao)眼(yan)專業版數據顯示，截(jie)至2月29日，賈(jia)(jia)玲(ling)導(dao)演并主演的《熱(re)辣滾燙》票房超33億元，成(cheng)為(wei)2024年春節(jie)檔冠軍。這樣(yang)的成(cheng)績也讓(rang)賈(jia)(jia)玲(ling)位列中(zhong)國導(dao)演票房榜TOP10，且是榜單中(zhong)唯(wei)一(yi)(yi)一(yi)(yi)位女導(dao)演。

整(zheng)個2023年，賈(jia)玲完全(quan)消(xiao)失(shi)，甚至缺席了(le)錄制多年的(de)(de)《王牌(pai)對王牌(pai)》最新一(yi)季。其他(ta)公開場(chang)合也(ye)難覓(mi)她的(de)(de)身影。

消失一(yi)年(nian)后(hou)，賈(jia)(jia)玲(ling)的(de)再度露面(mian)是在《熱(re)辣滾燙》的(de)路演現(xian)場，減重100斤(jin)的(de)賈(jia)(jia)玲(ling)，成(cheng)為(wei)春(chun)節檔的(de)一(yi)大焦點(dian)。關(guan)于(yu)賈(jia)(jia)玲(ling)減肥的(de)話題，頻(pin)頻(pin)登(deng)上熱(re)搜。其熱(re)度甚至超過了(le)電影本身。當然，話題有(you)正面(mian)就有(you)負面(mian)。有(you)人(ren)說，“賈(jia)(jia)玲(ling)瘦了(le)之后(hou)沒以(yi)前討喜了(le)，面(mian)相都變了(le)”，也有(you)人(ren)說，“賈(jia)(jia)玲(ling)一(yi)年(nian)減重100斤(jin)，簡直是勵志大女主”。

但相對于(yu)減肥(fei)，賈玲更想讓外界(jie)關(guan)注的(de)(de)是電(dian)影。要知道(dao)，賈玲曾憑借第一部(bu)導演作品《你好李煥(huan)英》，成為全球票房最高(gao)的(de)(de)女導演。不僅如此，該電(dian)影也使(shi)其完成喜劇演員到電(dian)影導演的(de)(de)轉型。

當賈玲(ling)攜第二(er)部電(dian)影作品亮相時(shi)，“賈玲(ling)”不僅僅是(shi)演員名字，還是(shi)具(ju)有巨大商(shang)業價值的一塊招牌(pai)。但(dan)“賈玲(ling)”不能(neng)孤立地存在，在她(ta)背后，有大碗娛樂的橫空出(chu)世(shi)，以(yi)及更廣(guang)闊(kuo)的商(shang)業前景(jing)。

01

賈玲更值錢了？

作為(wei)中國導演票房榜(bang)TOP10唯一一位女演員(yuan)，賈(jia)玲(ling)的(de)成功并不意外。回看(kan)賈(jia)玲(ling)的(de)成名史，過程中充滿了(le)鮮明的(de)個(ge)人IP形象。

2015年(nian)，賈玲與瞿(ju)穎(ying)出(chu)演(yan)小(xiao)品《喜(xi)樂街》之《女神(shen)和(he)女漢(han)子》，成(cheng)為(wei)當年(nian)春晚的(de)(de)一(yi)個(ge)高潮，也讓賈玲“胖(pang)(pang)胖(pang)(pang)的(de)(de)”個(ge)人(ren)特質成(cheng)為(wei)標(biao)簽(qian)。此后，無論是綜藝里還是小(xiao)品中(zhong)，“胖(pang)(pang)胖(pang)(pang)的(de)(de)女性(xing)喜(xi)劇演(yan)員”成(cheng)為(wei)賈玲的(de)(de)鮮(xian)明標(biao)簽(qian)，賈玲成(cheng)為(wei)春晚喜(xi)劇小(xiao)品的(de)(de)常客(ke)，各種邀約不斷。

不過，賈玲并沒有因此滿足。2021年，賈玲導演處女作《你(ni)好李煥英》上映，真(zhen)摯的母女情(qing)讓這(zhe)部(bu)影片一(yi)炮而紅(hong)，也讓賈玲以導演身(shen)份成功進入電影圈。

而今年這(zhe)部(bu)《熱辣滾燙》，更(geng)是力壓張藝謀的《第二十條》，韓寒的《飛(fei)馳(chi)人生2》，打敗劉德華的《紅毯先生》，穩穩占(zhan)據(ju)春節檔(dang)票房第一，甚至(zhi)突破歷(li)年春節檔(dang)影(ying)片(pian)票房紀錄。

更夸(kua)張的(de)是，電(dian)影還掀(xian)起一波線下(xia)健身房和拳擊課的(de)報名熱潮。相關平臺(tai)數據顯示，“拳擊”關鍵詞搜索量較(jiao)去(qu)年(nian)同期上漲388.4%。

與此同時(shi)，“賈玲暴(bao)瘦”等相(xiang)關話題帶來的蝴(hu)蝶效應蔓延到股(gu)市，多只減(jian)肥概(gai)念股(gu)由此大漲，各種減(jian)肥藥廣告(gao)層出不窮。

也因此，賈玲的商業價值急劇提(ti)升。意大利奢侈(chi)品牌Prada、Brunello Cucinelli，運動休閑(xian)品牌lululemon，國(guo)產(chan)品牌ICICLE之禾(he)、設計(ji)師品牌Fabrique等都(dou)出現在了賈玲的公開場合穿搭中。

品(pin)牌選擇代(dai)言(yan)人，考慮(lv)的(de)(de)(de)核心是(shi)匹配度。《熱(re)(re)辣(la)滾燙》之前，賈(jia)玲的(de)(de)(de)代(dai)言(yan)大概只有今麥郎一桶半、德克士會員(yuan)、美團(tuan)等(deng)幾家與生(sheng)活、吃(chi)喝等(deng)相關(guan)的(de)(de)(de)品(pin)類；但《熱(re)(re)辣(la)滾燙》之后，她能夠(gou)選擇的(de)(de)(de)代(dai)言(yan)品(pin)類有了極大的(de)(de)(de)拓展(zhan)。

盡(jin)管在(zai)其中有(you)諸如(ru)“過(guo)度營(ying)銷(xiao)”“營(ying)銷(xiao)咖”的(de)輿論不(bu)絕于耳，但依(yi)然(ran)無法阻擋賈玲在(zai)市場上定(ding)位的(de)轉變(bian)。順利躋身時(shi)尚圈，瓜分時(shi)尚資(zi)源，高(gao)奢品(pin)牌(pai)贊助不(bu)斷，賈玲還成為時(shi)尚芭莎三月刊封面人物(wu)，商(shang)業價值狂飆。

換句話來說，賈(jia)玲確實是更值錢(qian)了。更重要的是，賈(jia)玲成功(gong)更新了個(ge)人(ren)IP——從(cong)搞(gao)笑女到(dao)女王的蛻變。

02

大碗娛樂成最大贏家？

相信看過《熱辣滾燙》的人(ren)可能會對片中(zhong)樂(le)瑩打工的地方有(you)印象，“大(da)碗魚樂(le)”四個大(da)字招牌，也算是創作者(zhe)自己玩的內部(bu)梗。事(shi)實上，在大(da)眾眼中(zhong)一直是演員(yuan)兼導(dao)演的賈玲(ling)，一直有(you)另一個身份——大(da)碗娛樂(le)公司(si)創始人(ren)。

天眼查App顯示(shi)，大(da)碗娛樂的(de)最大(da)股東就是賈(jia)玲，持股比(bi)例為(wei)65%，為(wei)公(gong)(gong)司實際控制(zhi)人。公(gong)(gong)司董事長(chang)是賈(jia)玲的(de)父親賈(jia)文田，二股東正(zheng)是該片出品方之一的(de)三(san)亞文藝小紅文化傳媒有限公(gong)(gong)司。

三亞文(wen)藝(yi)小(xiao)紅文(wen)化(hua)，在(zai)2021年接手了北京文(wen)化(hua)持有的(de)大(da)碗娛樂(le)股份(fen)，后者當(dang)初是《你好，李煥英》的(de)第一出品(pin)方，在(zai)2016年出資(zi)1000萬元與賈玲、張(zhang)廣輝(hui)、孫集斌共同投資(zi)創立大(da)碗娛樂(le)。

大碗娛樂的(de)創建(jian)，稱(cheng)得(de)上賈玲(ling)人(ren)生的(de)分水(shui)嶺，代表著她(ta)從演員(yuan)轉型為老板的(de)開(kai)(kai)端。公開(kai)(kai)資(zi)料顯(xian)示，大碗團隊(dui)有(you)近(jin)30名員(yuan)工(gong)，分為綜(zong)藝(yi)、網劇、電(dian)視劇、電(dian)影(ying)四個部門，進行內容創作、影(ying)視制作投資(zi)、IP研發和藝(yi)人(ren)管(guan)理(li)。可以說是麻雀(que)雖小，五(wu)臟俱全(quan)。

除賈玲外(wai)，大碗(wan)娛樂旗下的藝人還包括張(zhang)小斐、許君聰、張(zhang)泰維、何歡(huan)、卜(bu)鈺(yu)、朱天福、姬晴等，他(ta)們都(dou)是活躍在喜劇舞臺上的優秀演員。還有孫集斌、劉宏祿等知名編(bian)劇，也是大碗(wan)娛樂創作(zuo)的強力支(zhi)持。

而對于賈玲本人來說，背(bei)靠大(da)碗娛樂，同(tong)時擁有老板(ban)與演員(yuan)的雙(shuang)重身份(fen)，又在(zai)《你好李煥英(ying)》與《熱辣(la)滾燙》兩部(bu)電(dian)影上(shang)取得成功，這使得她(ta)在(zai)電(dian)影圈站(zhan)穩腳跟。

從商業角度看，電(dian)影(ying)的刺激之處就在于高投資、高收益(yi)、高風(feng)(feng)險。一個電(dian)影(ying)項(xiang)目里，往(wang)(wang)往(wang)(wang)有多家(jia)公司參(can)與(yu)到各個環節之中，共擔風(feng)(feng)險，共享收益(yi)。

也因此，可(ke)能是缺乏對第一(yi)部電(dian)影(ying)收益的自(zi)信，在(zai)《你(ni)好李(li)煥(huan)英》上映時(shi)，賈玲所(suo)在(zai)的大碗娛樂在(zai)出品方中僅排名第6位(wei)，大碗娛樂從中獲(huo)得的收益或不足1億元。

而(er)同(tong)樣是 8 家出品方，《熱辣滾燙》的(de)出品方中大碗娛(yu)樂、三(san)亞文(wen)藝(yi)小紅、北京騎小馬(ma)文(wen)化三(san)家公司(si)都(dou)與賈(jia)玲個人直(zhi)接相(xiang)關。賈(jia)玲所獲得的(de)分(fen)賬和收(shou)益(yi)(yi)顯然遠(yuan)超上一(yi)部。據悉(xi)，疊加票房收(shou)益(yi)(yi)，以及賈(jia)玲在新作(zuo)中片(pian)酬(chou)、執導(dao)的(de)傭金，賈(jia)玲這一(yi)次(ci)的(de)收(shou)益(yi)(yi)有望(wang)突破2億元。

有(you)業(ye)內人士夸(kua)張地表示，《熱辣滾燙》之后(hou)，大碗娛樂(le)(le)的(de)(de)估值(zhi)能(neng)從最(zui)開始的(de)(de)5000萬(wan)上漲到20億，擁有(you)賈玲的(de)(de)大碗娛樂(le)(le)毫無意外成為(wei)最(zui)大贏家。

03

個人與公司，如何取舍？

在(zai)外界看來，賈(jia)玲(ling)與大碗娛樂實現了(le)雙(shuang)贏。但目前擺在(zai)賈(jia)玲(ling)面(mian)前最大的(de)問題依然是(shi)“去頭(tou)部化”。和很(hen)多直播公司(si)(si)一樣，頭(tou)部人(ren)員就是(shi)公司(si)(si)最大的(de)資源。過(guo)于依賴頭(tou)部人(ren)員是(shi)橫在(zai)公司(si)(si)與核心人(ren)物之(zhi)間的(de)亙古不變的(de)矛盾。

比(bi)如前(qian)段(duan)時間由“小作文(wen)”事(shi)件引起的沸沸揚(yang)(yang)揚(yang)(yang)的東方甄選“去董宇輝(hui)化”。有(you)業內人士表示(shi)，近幾年來，個人大IP的發展(zhan)模式、內部溝(gou)通不(bu)協(xie)調、外(wai)部溝(gou)通不(bu)規(gui)范、分配(pei)不(bu)公允、管理不(bu)嚴格等問(wen)題在(zai)公司快(kuai)速擴張的時候常被忽略，但卻會在(zai)關鍵時刻(ke)影(ying)響到(dao)公司的未(wei)來。

為了(le)避免過度依(yi)賴(lai)大主播，不少企業和MCN機構(gou)都(dou)在主動或被動“去頭部化(hua)”。

事實上(shang)，“去頭部化(hua)”正逐(zhu)漸成為商(shang)業(ye)世界的主(zhu)流趨勢(shi)。如“交個朋友”一直(zhi)在努力擺脫(tuo)對于羅(luo)永浩的依賴。美腕公司也被認為在嘗試“去李佳琦(qi)化(hua)”，給更多新人主(zhu)播留出成長(chang)空間。

對(dui)(dui)于機(ji)(ji)構運營來(lai)說(shuo)，依賴大主播同(tong)樣(yang)存在風險。從機(ji)(ji)構的(de)角度而言，要給更多達(da)人提供足夠(gou)多的(de)機(ji)(ji)會和足夠(gou)大的(de)舞臺(tai)，這樣(yang)機(ji)(ji)構和達(da)人的(de)合作和發展(zhan)才會比較長久，對(dui)(dui)于目前的(de)大碗(wan)娛樂來(lai)說(shuo)也是一樣(yang)。

作(zuo)為(wei)公司創始人的賈玲和頭部主播有所不同，身為(wei)老板的賈玲不僅(jin)要(yao)考(kao)慮自身的發(fa)展(zhan)，更加要(yao)考(kao)慮公司的發(fa)展(zhan)。顯然(ran)，賈玲更加明白這個道(dao)理。比(bi)如，賈玲力捧張小斐(fei)真的僅(jin)僅(jin)只是(shi)因為(wei)“閨蜜(mi)情”？

作為賈玲簽下的第一個女藝人(ren)，張小斐(fei)獲(huo)得了賈玲提(ti)(ti)供的大量(liang)機會和資源。更是憑借李(li)煥英(ying)一角，站(zhan)上(shang)金(jin)雞獎(jiang)領獎(jiang)臺，影視時(shi)尚(shang)資源紛至沓來，商業價值急劇增長，這自然(ran)也為大碗娛樂提(ti)(ti)供了一個成功案例(li)。

但同(tong)時，也需(xu)要(yao)注意(yi)，“賈玲失去(qu)了(le)喜感(gan)、松弛感(gan)、隨(sui)意(yi)感(gan)”“失去(qu)了(le)喜劇演員(yuan)的特(te)質”“個人(ren)記憶點(dian)在(zai)下(xia)降”“變成了(le)千篇一律的美”等輿論(lun)，也許正是對(dui)超(chao)級IP的一種淡化處(chu)理(li)。

就像賈玲在公司(si)成立之初對大家說：“我(wo)好想帶著我(wo)的大碗藝(yi)人過上烏托(tuo)邦(bang)一樣的理想生活，每(mei)個人都(dou)可以放飛(fei)自我(wo)，專心做(zuo)著屬(shu)于我(wo)們自己風格的喜劇(ju)。”

很顯然(ran)，賈玲(ling)要的絕不僅僅只(zhi)是自身的成(cheng)功(gong)，而是大碗娛樂乃至(zhi)旗下藝(yi)人共同的成(cheng)功(gong)。就像賈玲(ling)捧(peng)紅(hong)張小斐(fei)，領旗下張小斐(fei)、許君聰、卜鈺、朱天福(fu)、劉宏祿(lu)等旗下一眾藝(yi)人參演(yan)《熱辣(la)滾燙》，就連編(bian)劇，賈玲(ling)也要用“自己人”。

作為演員(yuan)，賈玲(ling)(ling)只需要考(kao)慮自身的(de)(de)發展。而作為老板，賈玲(ling)(ling)更需要關注公司(si)的(de)(de)發展。也因此，雖然賈玲(ling)(ling)自身的(de)(de)IP淡(dan)化了，但大碗(wan)娛樂的(de)(de)估值卻在(zai)上升(sheng)。

或(huo)許(xu)在賈玲心(xin)中，“去玲化”才是大碗(wan)娛樂走得長遠(yuan)的(de)關鍵，而(er)這正是賈玲在個人與公司之間做(zuo)出的(de)取(qu)舍。