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近些年來，各大手機(ji)廠商紛紛在高(gao)(gao)端(duan)手機(ji)市場嶄(zhan)露頭(tou)角，并投入不(bu)少精(jing)力以及(ji)研發費(fei)用全力沖擊(ji)，通(tong)過不(bu)斷(duan)提升旗(qi)艦產品科技水(shui)平提高(gao)(gao)行業競爭力，進(jin)而搶占手機(ji)市場份額。卷(juan)(juan)(juan)影像、卷(juan)(juan)(juan)功能、卷(juan)(juan)(juan)體驗，甚至卷(juan)(juan)(juan)外觀設計(ji)、創新工(gong)藝等等，這(zhe)些已經成為行業常態。

2023年上半(ban)年，國(guo)際數據(ju)公司IDC的報告顯示，在中(zhong)國(guo)600美元以(yi)上的高端手(shou)機市場(chang)中(zhong)，蘋果(guo)、華為(wei)(wei)份(fen)額分別為(wei)(wei)67%、15.6%，第三名份(fen)額是(shi)4.2%，遠(yuan)低于亞(ya)軍(jun)華為(wei)(wei)，其他品牌合計(ji)份(fen)額約13%。

華為Mate60系列(lie)問世之后(hou)，市(shi)場(chang)格局開(kai)始發(fa)生(sheng)變(bian)化(hua)。3月5日，市(shi)場(chang)調研機構Counterpoint Research發(fa)布(bu)最新數(shu)據，2024年前(qian)六(liu)周，華為在中國智(zhi)能手機市(shi)場(chang)銷量同比(bi)增幅高達64%，排名升至第二。

同期，中國智能手機(ji)整體銷(xiao)量同比下降7%，Counterpoint Research報(bao)告顯(xian)示，華為是2024年初市場上唯一的亮(liang)點，TOP 6中有4家銷(xiao)量同比下滑、1家增幅僅2%。

在剛落幕不(bu)久的(de)2024 MWC(世界移動通信(xin)大(da)會)上，華為作為最大(da)的(de)中國(guo)參展商，攜一系列高端科技新(xin)品(pin)亮相(xiang)。其中最受矚(zhu)目(mu)的(de)就是華為Mate 60 RS 非(fei)凡大(da)師，憑全新(xin)“同心”設計、稀有紅色(se)陶瓷得到眾多(duo)消費者的(de)青睞(lai)。

與此同時(shi)，2024德國iF設(she)計(ji)獎名單揭曉，華為Mate60系(xi)列赫(he)然在(zai)列。其憑(ping)借極具(ju)辨識度和創新性的(de)外觀設(she)計(ji)得到了“設(she)計(ji)界的(de)奧(ao)斯(si)卡(ka)”的(de)權(quan)威認可。

國產品牌崛起，高端手機市場進入新篇章

截至Mate60系(xi)列，華為共計發布(bu)了(le)11代Mate系(xi)列產品。隨著一(yi)代代產品的研(yan)(yan)發，華為在自研(yan)(yan)芯片(pian)、操作系(xi)統、安全隱私、創(chuang)新工藝(yi)等諸多方面建立明(ming)顯優勢。

Counterpoint報告顯示，在(zai)中(zhong)國600美元至800美元(約合人民幣4311.6元至5748.8元)的(de)高(gao)端(duan)手機市場(chang)，華為在(zai)2018年第(di)一、第(di)二、第(di)三、第(di)四季度的(de)份額(e)分別(bie)是10%、25%、18%、39%，在(zai)2019年第(di)一季度達到48%，超過了蘋果37%的(de)份額(e)。

連(lian)續五個季度(du)中，蘋果、華為在600美(mei)元至800美(mei)元市(shi)場(chang)的合(he)計份額在79%至92%之間，在800元以上的市(shi)場(chang)中，所占份額合(he)計均(jun)超(chao)過88%，其他品牌份額極(ji)少。

從2021年起(qi)，折(zhe)疊屏產品開始被多(duo)家手機大廠(chang)當作(zuo)布局高(gao)端市場(chang)的突破點。

但IDC數據顯示，2023年，華為在中國折疊(die)屏手機市(shi)場(chang)份(fen)額為37.4%，排名第一(yi)，是第二名的(de)兩倍左(zuo)右。

中(zhong)國既是全(quan)球(qiu)最大的智能手(shou)機市(shi)場(chang)，也(ye)是全(quan)球(qiu)第二大高端手(shou)機消(xiao)費市(shi)場(chang)。而在中(zhong)國市(shi)場(chang)高端化趨勢(shi)中(zhong)，華為則(ze)憑借極致創新與超(chao)強科(ke)技實力一直(zhi)領跑行業。

創新工藝引領行業，權威機構下場背書

2月(yue)底，華為(wei)攜超高端(duan)產品(pin)Mate 60 RS 非(fei)凡大師(shi)亮相(xiang)2024 MWC。其(qi)作為(wei)華為(wei)全新(xin)超高端(duan)品(pin)牌ULTIMATE DESIGN 非(fei)凡大師(shi)下(xia)的(de)首(shou)款手(shou)機產品(pin)，一經展出就(jiu)憑借全新(xin)“同心”設計的(de)極致(zhi)美(mei)學、紅(hong)色(se)陶瓷的(de)極致(zhi)工(gong)藝受到廣泛關注。

據GSMA數據顯(xian)示(shi)，2024 MWC是近年來線下(xia)規模最大的，注冊人數超過(guo)10萬(wan)，超過(guo)300家(jia)中國(guo)企(qi)(qi)業赴西班牙巴(ba)塞羅那參展(zhan)，華為依然是展(zhan)臺規模最大的企(qi)(qi)業。

在(zai)2024 MWC期間(jian)，一(yi)年(nian)(nian)一(yi)度的(de)德國iF設計獎(jiang)也在(zai)官網公布了2024年(nian)(nian)度獲(huo)獎(jiang)名單(dan)，華為Mate60系(xi)列(lie)(lie)、智能手(shou)表三大(da)系(xi)列(lie)(lie)等(deng)產品赫然在(zai)列(lie)(lie)。

德國iF設(she)計獎對華(hua)為Mate60系(xi)列支持(chi)天通(tong)和北(bei)斗雙衛星通(tong)信，搭載先進(jin)人工(gong)(gong)智能(neng)技(ji)術(shu)的HarmonyOS 4，采用開創性“同(tong)心(xin)”設(she)計以及華(hua)為Mate60 Pro+采用創新納(na)米級金屬雙染工(gong)(gong)藝等方面(mian)都給予(yu)了高度評價(jia)。

值得一提的是，華為(wei)(wei)Mate系列(lie)不止(zhi)一次獲得該獎(jiang)項。早在2015年(nian)，2017年(nian)，華為(wei)(wei)Mate7系列(lie)與華為(wei)(wei)Mate9 Pro便先后(hou)摘得iF設計獎(jiang)，而后(hou)更是憑借(jie)獨特創(chuang)(chuang)新工藝連續(xu)多年(nian)獲此殊榮(rong)，充(chong)分(fen)展現(xian)出華為(wei)(wei)Mate系列(lie)在ID設計及創(chuang)(chuang)新工藝方面的強勢引(yin)領(ling)。

高端技術打底，智能手機市場格局生變

有數據(ju)顯示，華為2023年(nian)前三季(ji)度研發費用為1149.91億元，同比增加(jia)44.10億元，占(zhan)前三季(ji)度收入的25.4%。

而華為充(chong)分(fen)運用(yong)(yong)這些研發費用(yong)(yong)，最終為用(yong)(yong)戶帶來(lai)了不少(shao)引領(ling)行(xing)業的創新功能。尤其是在通信(xin)領(ling)域，華為率先推出全(quan)球首(shou)款支(zhi)持衛星通話以及支(zhi)持雙衛星通信(xin)的大眾智能手機后，主流(liu)國產廠商才先后跟進，在最新款手機產品上加入衛星通信(xin)功能，且均以此功能當作核(he)心賣點。

在創(chuang)新工藝方面，華(hua)為Mate 60 RS 非凡大師搭載(zai)的(de)(de)玄武鋼化昆(kun)(kun)侖玻(bo)璃(li)，是(shi)華(hua)為多年來在材料學領(ling)域(yu)持續研發(fa)的(de)(de)成果，玄武鋼化技術讓第二代昆(kun)(kun)侖玻(bo)璃(li)的(de)(de)耐(nai)磨(mo)壽命提(ti)升200%、抗刮擦能力提(ti)升300%，整機的(de)(de)耐(nai)摔能力提(ti)升了100%。

還有華為Mate 60 RS 非凡(fan)大師的(de)瑞紅配色，是(shi)首次(ci)在(zai)(zai)紅色陶瓷燒結過程中(zhong)加入稀土元(yuan)素二氧化鈰，在(zai)(zai)60天的(de)精工(gong)細作中(zhong)，經過1400℃高溫煅燒、50余道(dao)制作工(gong)序才制成的(de)。這是(shi)行業(ye)內首次(ci)量產、商用紅色陶瓷手機后蓋的(de)機型，真正的(de)絕無僅有。

可以說，作為(wei)華為(wei)全新超高(gao)端(duan)品牌(pai)ULTIMATE DESIGN 非凡大(da)師(shi)(shi)下的(de)首(shou)款手機產品，華為(wei)Mate 60 RS 非凡大(da)師(shi)(shi)不僅(jin)是(shi)華為(wei)迄今為(wei)止發布(bu)的(de)最頂(ding)端(duan)產品，更是(shi)華為(wei)走向獨立自(zi)主極(ji)其關鍵(jian)的(de)一步，并成功奪回了屬于自(zi)己超高(gao)端(duan)市(shi)場領導者(zhe)的(de)位置。

銷量大幅增長，引領未來高端手機市場發展方向

得益于創新工藝與超強的產(chan)品力，從2023年8月末至(zhi)今，華為Mate60系(xi)列(lie)銷(xiao)量節(jie)節(jie)攀升。

Counterpoint Research數據顯示，2023年第四季度，在中(zhong)國智能手(shou)機市(shi)場(chang)，華為(wei)銷量(liang)增(zeng)長(chang)了71.1%，市(shi)場(chang)份額從上(shang)年同(tong)期(qi)的9.5%增(zeng)長(chang)到15.2%，排名從第六名躍升至第三名。

從大盤看，期內中(zhong)國(guo)智(zhi)能手(shou)機市(shi)(shi)場銷量同(tong)(tong)比(bi)增長(chang)6.6%，在連續(xu)10個季度同(tong)(tong)比(bi)下降后首次實現季度同(tong)(tong)比(bi)增長(chang)。2023年全年，中(zhong)國(guo)高端智(zhi)能手(shou)機市(shi)(shi)場增長(chang)27%。

Counterpoint Research副總監 Ethan Qi 認為(wei)，華為(wei)新手(shou)機在一(yi)定程度上推動了2023年第(di)四季度的市(shi)場復蘇。

華(hua)為Mate60系列的(de)強勁勢(shi)頭也得到(dao)了國際數據公(gong)司(IDC)的(de)認證。報(bao)告顯示，在2023年第(di)四季(ji)度的(de)中(zhong)國智能手機(ji)市場，華(hua)為出貨(huo)量同比(bi)增長36.2%，市場份額(e)增長至(zhi)13.9%，重回(hui)前五榜(bang)單，位列第(di)四，TOP5的(de)其他四家廠(chang)商(shang)出貨(huo)量均同比(bi)下滑。

今年(nian)3月7日，Counterpoint Research還披露了中(zhong)國手(shou)機(ji)市場最新調查數(shu)據，2024年(nian)前六周(zhou)，華為銷量(liang)(liang)同比增長64%，從(cong)上年(nian)同期的(de)第六名躍居第二名。銷量(liang)(liang)TOP6廠商中(zhong)，除了華為外，只(zhi)有1家同比增長，增幅為2%，有4家銷量(liang)(liang)同比下(xia)滑，其中(zhong)3家出現兩位(wei)數(shu)下(xia)滑。

可以說，華(hua)為Mate60系列的(de)問世改變了(le)國內智(zhi)能手機市場(chang)的(de)洗牌速度，并在一定程度上重塑了(le)國內高端手機市場(chang)格局。

因為Counterpoint Research報告曾(ceng)談到，在2023年上半年的中國高(gao)端(duan)市(shi)(shi)場，蘋果保持了市(shi)(shi)場領導地位(wei)，然而從第三季度開(kai)(kai)始，其(qi)(qi)市(shi)(shi)場份額開(kai)(kai)始被華為和其(qi)(qi)他中國品牌蠶食。

BCI報告也(ye)曾(ceng)顯示，2023年(nian)第四季度，華為在(zai)國內萬(wan)元以上智能手機銷量占比達到了(le)40%，這也(ye)是華為回(hui)歸超高端市場的強(qiang)有力證明。

華為Mate60系列(lie)的(de)(de)回歸已成(cheng)為華為下一個“高端新(xin)周期”的(de)(de)起點，未來我們相信華為還(huan)會繼續引(yin)領(ling)行業，同時以更(geng)加(jia)極致的(de)(de)產(chan)品引(yin)領(ling)高端手(shou)機市場的(de)(de)發展(zhan)方向(xiang)。