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知名潮流創意(yi)服裝品牌(pai)太(tai)平鳥（603877）在(zai)自稱為“重(zhong)大(da)(da)組織變革之(zhi)元年”的(de)2023年打了(le)一場(chang)經營(ying)業(ye)績大(da)(da)豐收的(de)翻身仗，凈利潤大(da)(da)漲127.06%，扣非凈利更是從2022年的(de)虧(kui)損近(jin)2600萬(wan)，躍為盈利近(jin)2.9億。

太(tai)平鳥在年報(bao)(bao)中稱(cheng)要“堅(jian)定變革戰略方向，持續強(qiang)化品牌力(li)，提升(sheng)產品力(li)，充分(fen)激發組(zu)織活(huo)力(li)”。言猶在耳，繼年報(bao)(bao)披露后5個月(yue)2024半(ban)年報(bao)(bao)公布，太(tai)平鳥的表現卻是全線萎(wei)縮，從(cong)營收到利潤(run)到現金(jin)流(liu)等等所有的財務數據，全部同(tong)比(bi)下滑。

半年報披露，報告(gao)期(qi)內太平(ping)鳥實(shi)現(xian)營業收入31.5億元，同(tong)(tong)比(bi)下降(jiang)12.7%；實(shi)現(xian)歸母凈利(li)潤1.7億元，同(tong)(tong)比(bi)下降(jiang)31.7%；實(shi)現(xian)扣非凈利(li)潤6500萬元，同(tong)(tong)比(bi)下降(jiang)63.6%，而(er)去年同(tong)(tong)期(qi)太平(ping)鳥的扣非凈利(li)潤是1.78億元，今年上半年相比(bi)去年同(tong)(tong)期(qi)少了超過1億多。

另一方(fang)面，上半(ban)年(nian)(nian)太平鳥的(de)管理(li)費用(yong)中(zhong)的(de)職工(gong)薪(xin)酬(chou)(chou)列出的(de)明(ming)細(xi)是(shi)(shi)1.267億(yi)，去(qu)年(nian)(nian)同(tong)(tong)期(qi)是(shi)(shi)1.766億(yi)，少(shao)了近(jin)5000萬(wan)。在(zai)銷售費用(yong)中(zhong)，列出的(de)明(ming)細(xi)中(zhong)職工(gong)薪(xin)酬(chou)(chou)是(shi)(shi)4.357億(yi)，去(qu)年(nian)(nian)同(tong)(tong)期(qi)是(shi)(shi)4.7億(yi)，少(shao)了超(chao)過3400萬(wan)。在(zai)省下超(chao)過8000萬(wan)的(de)職工(gong)薪(xin)酬(chou)(chou)后，太平鳥的(de)盈(ying)利(li)數據依然(ran)遠弱于去(qu)年(nian)(nian)同(tong)(tong)期(qi)。

從經(jing)營數(shu)據反應到經(jing)營實體(ti)上(shang)(shang)，太平鳥(niao)旗(qi)下(xia)的(de)所(suo)(suo)有品牌、所(suo)(suo)有門店、線上(shang)(shang)線下(xia)銷(xiao)售渠道，上(shang)(shang)半(ban)(ban)年(nian)(nian)(nian)的(de)營收全部(bu)下(xia)降，在(zai)闖過變(bian)革元年(nian)(nian)(nian)準備繼續(xu)大干的(de)第(di)二(er)年(nian)(nian)(nian)，上(shang)(shang)半(ban)(ban)年(nian)(nian)(nian)就(jiu)陷入(ru)業績下(xia)滑(hua)的(de)不(bu)利境地。與(yu)此同時(shi)，半(ban)(ban)年(nian)(nian)(nian)報(bao)披露的(de)“辭(ci)退(tui)福利”報(bao)表則顯(xian)示，太平鳥(niao)2024上(shang)(shang)半(ban)(ban)年(nian)(nian)(nian)光裁員支出的(de)補償就(jiu)超過1000萬(wan)，遠遠高于2018年(nian)(nian)(nian)-2022年(nian)(nian)(nian)的(de)數(shu)據。

繼續靠(kao)降(jiang)本控費的省錢(qian)方式換來業(ye)績(ji)大漲(zhang)的戰略變革路子(zi)，太平鳥還走得下(xia)去嗎？

01

廣告費同比增2000余萬

太(tai)平鳥(niao)的主要品(pin)牌包括女裝(zhuang)(zhuang)、男裝(zhuang)(zhuang)、樂町少女裝(zhuang)(zhuang)、童裝(zhuang)(zhuang)。

半年報披露，男、女裝(zhuang)(zhuang)產品(pin)(pin)以“NiceT，Nice Together”為(wei)(wei)核心概念，傳遞“年輕不設限(xian)、潮流多(duo)元(yuan)化”的(de)(de)理(li)(li)念；童裝(zhuang)(zhuang) mini peace 聯(lian)合《神偷(tou)奶爸》打造核心品(pin)(pin)類(lei)“超萌(meng) T”，“超萌(meng) T”融合經(jing)典小黃人與多(duo)元(yuan)穿搭演繹；女裝(zhuang)(zhuang)首次(ci)提出“太平鳥夏日高光裙”品(pin)(pin)類(lei)心智；樂町 LEDiN 以“心動連衣裙”為(wei)(wei)核心，向消(xiao)費者(zhe)傳遞“LEDiN，樂無(wu)止盡”的(de)(de)品(pin)(pin)牌新理(li)(li)念。

雖然各個品牌(pai)對定位(wei)玩了很(hen)多概念，但反應(ying)在實質的數據上卻并不(bu)樂(le)觀，所有(you)的品牌(pai)上半年營收都是同比(bi)下降，其中少(shao)女(nv)裝下降最(zui)多。

線(xian)下(xia)銷售渠道即門(men)店(dian)的經(jing)營(ying)(ying)數據上(shang)，直營(ying)(ying)和加(jia)盟的營(ying)(ying)收也(ye)是(shi)全(quan)部下(xia)降，尤其是(shi)直營(ying)(ying)店(dian)同比下(xia)降近20%。反應(ying)到門(men)店(dian)數量上(shang)，太平鳥(niao)上(shang)半年實體(ti)門(men)店(dian)（包括加(jia)盟、直營(ying)(ying)，四大主要品牌及其他品牌）新開124家，關閉317家，總共減少(shao)193家。

線(xian)上線(xian)下(xia)(xia)的(de)(de)銷售(shou)渠(qu)道營(ying)收繼2023年(nian)(nian)同比下(xia)(xia)降(jiang)后(hou)，這次(ci)半年(nian)(nian)報延(yan)續(xu)同比下(xia)(xia)降(jiang)的(de)(de)趨勢(shi)。雖然(ran)太平(ping)鳥積(ji)極推(tui)進小程序(xu)、網紅直播等(deng)社交零售(shou)新渠(qu)道，在抖音、小紅書、B站(zhan)等(deng)當代青年(nian)(nian)人偏(pian)愛的(de)(de)新流量平(ping)臺(tai)上試圖精(jing)準(zhun)營(ying)銷，銷售(shou)費用中也是把去年(nian)(nian)年(nian)(nian)報中沒有體現的(de)(de)“電商平(ping)臺(tai)費”單獨列(lie)支，同比還增長，但帶(dai)來(lai)的(de)(de)實際效果還是不佳。

廣告宣傳費(fei)是太平鳥(niao)上半年逆勢增長的又一塊費(fei)用，同(tong)比增2000多萬(wan)。如半年報里(li)提到2024年5月(yue)在寧(ning)波開(kai)的首家太平鳥(niao)品牌旗艦(jian)店，是太平鳥(niao)品牌全面升級的重要里(li)程碑，不過以經營(ying)數據來看，同(tong)樣不理(li)想(xiang)。

時尚產業獨立分析(xi)師、上(shang)海良棲品牌管(guan)理有限公司創(chuang)始(shi)人程(cheng)偉雄認(ren)為(wei)，去年太(tai)(tai)平鳥(niao)業績大(da)漲(zhang)和三(san)年疫情剛放開(kai)消費市(shi)場相(xiang)對高漲(zhang)分不開(kai)，降(jiang)本增效(xiao)等關(guan)閉線下虧(kui)損門店也起(qi)到(dao)一定(ding)作用，但從這次半年報(bao)來看說明太(tai)(tai)平鳥(niao)變(bian)革沒有達到(dao)預(yu)期(qi)效(xiao)果，這需(xu)要一個市(shi)場培育周期(qi)，用戶認(ren)知轉化(hua)需(xu)要時間。對于電商投入增加卻沒有帶來實質效(xiao)果，程(cheng)偉雄認(ren)為(wei)，電商等在線平臺的(de)流量成本攀升，確實導致(zhi)增收(shou)不增利，這已經是行業痛點，在線收(shou)入比例越(yue)大(da)影響(xiang)就越(yue)大(da)。

太平鳥沒有(you)回應(ying)時代周報的采訪。

02

職工薪酬縮減超8000萬，辭退費用增加過千萬

上半(ban)年(nian)太平(ping)鳥的(de)(de)管理費用(yong)(yong)中的(de)(de)職工薪酬同(tong)(tong)比下降，列(lie)出(chu)的(de)(de)明細是1.267億(yi)(yi)，去(qu)年(nian)同(tong)(tong)期是1.766億(yi)(yi)，少(shao)了(le)近5000萬。在銷售(shou)費用(yong)(yong)中，列(lie)出(chu)的(de)(de)明細中職工薪酬是4.357億(yi)(yi)，去(qu)年(nian)同(tong)(tong)期是4.7億(yi)(yi)，少(shao)了(le)超過3400萬。在省下超過8000萬的(de)(de)職工薪酬后，太平(ping)鳥的(de)(de)盈利數據依然遠弱于去(qu)年(nian)同(tong)(tong)期。

在(zai)應付職工薪酬項(xiang)，有(you)一項(xiang)“辭退福利”，本(ben)(ben)期減少額度高于本(ben)(ben)期增加(jia)額度。

所謂“辭退(tui)福利(li)”，是(shi)指企業(ye)在職工勞動(dong)合同到期之前解除與職工的(de)勞動(dong)關(guan)系，或者為鼓勵職工自(zi)愿接(jie)受裁(cai)減(jian)而(er)給予職工的(de)補償(chang)。根據財政部官網發(fa)布的(de)信(xin)息(xi)顯示(shi)，辭退(tui)福利(li)屬于(yu)《企業(ye)會計(ji)(ji)準則——基本(ben)準則》所制定(ding)的(de)規范職工薪(xin)酬(chou)的(de)企業(ye)會計(ji)(ji)準則第9號第四章(zhang)規定(ding)，企業(ye)向(xiang)職工提供辭退(tui)福利(li)的(de)，計(ji)(ji)入當期損益。

某公司(si)HR負責人向時代周報表示，辭(ci)退(tui)福(fu)(fu)利主要涉及財務賬(zhang)目的(de)處理(li)，“本(ben)期增加”一般是(shi)理(li)解成新(xin)增要支(zhi)付(fu)的(de)辭(ci)退(tui)福(fu)(fu)利，期初是(shi)原(yuan)有(you)要支(zhi)付(fu)的(de)，減少(shao)是(shi)已經支(zhi)付(fu)的(de)，所以這個辭(ci)退(tui)福(fu)(fu)利可以理(li)解為“期初+本(ben)期新(xin)增-本(ben)期減少(shao)=期末”。

某(mou)上市公司財務總(zong)監向時代周報表示(shi)，辭退(tui)福利中的“本期增加”是財務預計(ji)計(ji)提的當(dang)期進成本的部分，“本期減少”是實(shi)際發放給辭退(tui)人員的費用。

照此理解的(de)話，太(tai)平鳥上半年辭(ci)退人員涉及發放的(de)補償(chang)就超(chao)過1000余萬。天(tian)眼(yan)查顯示，2024年3月份(fen)的(de)時候，太(tai)平鳥因為涉及一(yi)起勞動爭議，實控人張江平曾一(yi)度被合肥市(shi)廬陽區法院發出限消令，涉及金(jin)額92833元(yuan)。

再根據(ju)(ju)太平鳥歷年(nian)年(nian)報披(pi)露的數據(ju)(ju)對比，2023年(nian)也(ye)就(jiu)是降本控費的“變革(ge)元年(nian)”，辭退福利(li)的各項(xiang)數據(ju)(ju)是最高的，而這次半年(nian)報出(chu)來“本期減少”金額，已經超(chao)過(guo)2018年(nian)-2022年(nian)，占到2023年(nian)的61%多一些。全年(nian)的辭退福利(li)支(zhi)出(chu)費用是否會超(chao)過(guo)2023年(nian)，還要拭目以待。