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最近(jin)，百萬粉絲博主(zhu)“飛飛一杯酒”因心(xin)臟病突發去世的(de)(de)消息，再次引發外(wai)界(jie)對“搏命式(shi)”直播的(de)(de)思考。

從之(zhi)前的(de)(de)大胃王(wang)吃播(bo)(bo)引爆了致命風險，到如今的(de)(de)體力(li)直播(bo)(bo)暗藏(zang)著健康問題，直播(bo)(bo)靠內容獵奇，甚至危害主播(bo)(bo)自身安(an)全來獲取流量并(bing)(bing)不(bu)鮮見，并(bing)(bing)且屢禁不(bu)止(zhi)，這(zhe)背后既有行業陷入存量競爭困局(ju)的(de)(de)“鍋”，也是多方漏洞所導致的(de)(de)必然結果(guo)。

但(dan)不論如何，拿“命(ming)”賺錢的生(sheng)意，怎么(me)看(kan)都不劃(hua)算。

你的打賞，反向“收割”主播

在(zai)(zai)“大(da)胃王”吃播(bo)需要付出的(de)(de)(de)驚人代價被(bei)曝光(guang)之前，直播(bo)間的(de)(de)(de)觀眾(zhong)們幾(ji)乎很難意識到，通過(guo)“吃”這(zhe)么(me)一(yi)個簡(jian)單且基礎的(de)(de)(de)生理動作，竟然會在(zai)(zai)后續(xu)引(yin)發那么(me)致命的(de)(de)(de)健(jian)康問題。而最(zui)近，類似(si)的(de)(de)(de)隱患(huan)開始頻繁(fan)出現在(zai)(zai)一(yi)個新的(de)(de)(de)直播(bo)賽(sai)道(dao)上(shang)，那就(jiu)是(shi)以跑山、蛙跳(tiao)、上(shang)下樓梯等(deng)活動為主的(de)(de)(de)體(ti)力直播(bo)。

此類直播間對(dui)場地的(de)(de)(de)需(xu)求不高，一(yi)(yi)條鄉村(cun)小道、一(yi)(yi)段樓梯(ti)間，抑或(huo)是一(yi)(yi)個(ge)房間，搭配上(shang)制作(zuo)好的(de)(de)(de)直播節目單（不同的(de)(de)(de)項(xiang)目標上(shang)不同價(jia)位的(de)(de)(de)禮(li)(li)物(wu)(wu)），主播在(zai)出鏡后只要等待觀眾(zhong)刷禮(li)(li)物(wu)(wu)就能奉上(shang)一(yi)(yi)場被調侃為(wei)“既能減肥又能賺錢”的(de)(de)(de)精彩表演。

這門看(kan)似“體力不(bu)休(xiu)、賺(zhuan)錢不(bu)止”的(de)生意，在(zai)主播(bo)(bo)們的(de)一(yi)聲聲“不(bu)累”“小活(huo)”的(de)挑釁中正迎來高潮——很難想象，一(yi)個發布作品為(wei)(wei)零，粉絲量才(cai)兩(liang)千(qian)多，近(jin)乎(hu)是白(bai)板號的(de)直播(bo)(bo)，僅靠3個人(ren)就能聚集起超(chao)過兩(liang)萬多名觀眾(zhong)，打(da)賞(shang)(shang)密度甚(shen)至(zhi)高到粉絲需要等待好幾分鐘(zhong)，才(cai)能讓主播(bo)(bo)們在(zai)跑完上一(yi)個項目過后，因為(wei)(wei)看(kan)到自己打(da)賞(shang)(shang)的(de)禮物而再(zai)次出發。

鋅刻度觀察(cha)這類體(ti)力直播(bo)間多日，發(fa)現體(ti)力主播(bo)不是(shi)主打“體(ti)力過人”，就是(shi)背后有“難言(yan)之(zhi)隱”，因此(ci)在直播(bo)風格上也會(hui)呈現出些許差異。

前者目(mu)標非(fei)常(chang)明(ming)確，就是“販賣(mai)體力(li)(li)”，因此不僅會(hui)喊出像“不要用零花錢(qian)來挑戰我們的體力(li)(li)”這樣(yang)的口號，往往還會(hui)在直播間掛上橫幅，做成戰敗榜單的樣(yang)子，聲稱自己已(yi)被某某網友（這里通(tong)常(chang)指的是刷了大(da)量禮物的粉絲）打服。

后(hou)者則是(shi)偏向(xiang)以(yi)情動人，從主播們(men)的(de)自述來(lai)看，大家(jia)都有(you)各自的(de)辛(xin)酸：“來(lai)自普通農(nong)村家(jia)庭，一(yi)位單親爸(ba)爸(ba)，獨自帶著孩子生活，補貼家(jia)用(yong)”“白天送外賣，晚上直(zhi)播給孩子掙(zheng)奶粉錢，努(nu)力改(gai)變現狀(zhuang)”“女學生賺(zhuan)點生活費”……因此他們(men)的(de)直(zhi)播背景往往是(shi)昏暗的(de)樓梯(ti)間，漆黑的(de)小山(shan)坡、凌(ling)晨的(de)城市街(jie)道等(deng)。

“不(bu)會(hui)(hui)唱歌(ge)、不(bu)會(hui)(hui)跳舞，又不(bu)會(hui)(hui)聊(liao)天，沒(mei)有才藝還能怎么辦？”一位做穿高(gao)跟(gen)鞋爬(pa)樓梯(ti)直(zhi)播(bo)(bo)的(de)“80后”農(nong)村(cun)大(da)叔，在被問及為什(shen)么要(yao)做這(zhe)樣的(de)直(zhi)播(bo)(bo)內(nei)容時(shi)如此表示。而另一位“00后”主播(bo)(bo)則坦言(yan)，自己(ji)是單(dan)親家庭長(chang)大(da)的(de)孩子，從小在農(nong)村(cun)和爺爺奶奶生(sheng)活，因為要(yao)就近照顧他(ta)們，所以無(wu)法外出遠門(men)工作，“我現在是白(bai)天在鎮上(shang)工作，晚上(shang)兼職開(kai)下直(zhi)播(bo)(bo)，希望可(ke)以通過(guo)努(nu)力稍微(wei)改善一下生(sheng)活。”

總的(de)(de)來說(shuo)，不管體力主播(bo)們(men)瞄準的(de)(de)是觀眾的(de)(de)勝負(fu)欲還(huan)是同情(qing)心，其(qi)(qi)實吸引用戶(hu)付(fu)費(fei)刷禮物的(de)(de)根源還(huan)是因為他們(men)提供了足夠的(de)(de)情(qing)緒價值。而這個直播(bo)新賽道(dao)，對(dui)于那些想入(ru)行卻無門路的(de)(de)人來說(shuo)，就(jiu)意(yi)味著直播(bo)門檻的(de)(de)進一步(bu)降(jiang)低，畢竟他們(men)加入(ru)其(qi)(qi)中也只需要出(chu)“人力”就(jiu)夠了。

玩弄和心疼：被主播挑動的觀眾情緒

在(zai)第(di)一次刷到體(ti)力直(zhi)播(bo)間(jian)時，人們通常都會(hui)想到一個(ge)問(wen)題：到底(di)是(shi)什(shen)么人會(hui)為這(zhe)樣的直(zhi)播(bo)內(nei)容(rong)付費(fei)？

“我就看(kan)不(bu)慣主播(bo)一(yi)邊(bian)累得氣喘吁(yu)吁(yu)，另一(yi)邊(bian)卻一(yi)直說‘不(bu)累’的(de)樣子(zi)(zi)，太囂張了，必須治治他。”有觀眾(zhong)告(gao)訴鋅(xin)刻度，自己很看(kan)不(bu)慣主播(bo)死鴨(ya)子(zi)(zi)嘴硬的(de)行為，但也懷疑這些(xie)都是(shi)(shi)策劃好(hao)的(de)，“是(shi)(shi)為了激(ji)起大家的(de)好(hao)勝心吧(ba)，現在(zai)很多體力主播(bo)的(de)口(kou)頭禪都是(shi)(shi)‘不(bu)累’‘小活’，感覺都成(cheng)一(yi)種營銷套路了。”

正(zheng)如這(zhe)天，一位大哥在(zai)一個名為“全(quan)網體力最牛(niu)”的(de)(de)直播間頻繁刷禮物，面對一元(yuan)錢蛙跳(tiao)一下的(de)(de)價格(ge)絲毫不(bu)(bu)猶豫，甚至還(huan)放話稱“不(bu)(bu)能(neng)讓他休息”“要(yao)一直做不(bu)(bu)能(neng)停(ting)”，言談間都是想看看這(zhe)位口氣(qi)不(bu)(bu)小的(de)(de)主(zhu)播，體力極限到底在(zai)哪里。

有(you)(you)(you)(you)人(ren)戲稱，該(gai)大哥是“真的(de)把主(zhu)播(bo)(bo)(bo)當猴(hou)耍”；有(you)(you)(you)(you)人(ren)拱火，要“給他(ta)搞到ICU”；有(you)(you)(you)(you)人(ren)羨慕(mu)，昨晚有(you)(you)(you)(you)粉絲為主(zhu)播(bo)(bo)(bo)“走了(le)4.5萬元的(de)票”；有(you)(you)(you)(you)人(ren)使(shi)壞(huai)，“先(xian)跳再(zai)蹦輪番上陣這樣更累”；還有(you)(you)(you)(you)人(ren)擔(dan)憂，“玩死了(le)算誰的(de)”……一場(chang)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)下(xia)來(lai)，將體力直(zhi)播(bo)(bo)(bo)的(de)受眾(zhong)心態(tai)展示得淋漓盡致。

“其實就是享受支配別(bie)人的(de)快(kuai)樂。”有用戶表示(shi)，自己(ji)是一(yi)個普通的(de)上(shang)班族，平(ping)時的(de)工作中只能(neng)聽(ting)從(cong)指揮，但看(kan)體力直播就不一(yi)樣了，只要付出一(yi)點(dian)點(dian)錢(qian)就能(neng)讓(rang)主播乖乖聽(ting)話受其擺弄，也算是一(yi)種“性價比”很高的(de)放松方式。

確實，從(cong)標價(jia)來看，在某頭部(bu)短視頻(pin)平臺(tai)上(shang)，大部(bu)分體力直播(bo)的項目底價(jia)僅為一(yi)(yi)個愛心禮物(wu)，即(ji)花(hua)一(yi)(yi)毛錢就能(neng)讓主播(bo)動起來，一(yi)(yi)些主播(bo)設置(zhi)的禮物(wu)天花(hua)板也不過是一(yi)(yi)兩百元。但也正是這樣(yang)的“物(wu)美價(jia)廉”，為體力直播(bo)帶來了新(xin)的賣(mai)點。

在(zai)諸多(duo)有辛酸故事(shi)的體力(li)直播間里，讓觀眾(zhong)因為心(xin)疼而花(hua)錢買主(zhu)播的休(xiu)息(xi)時(shi)間或讓其直接下(xia)播，已(yi)經成為他們(men)的賺錢項目(mu)之一，如“拼命的中年人，給小女兒掙學費，小心(xin)心(xin)跑10米，看見(jian)禮(li)物(wu)就跑，墨鏡禮(li)物(wu)立(li)正休(xiu)息(xi)1分鐘(zhong)，刷(shua)跑車下(xia)播”“刷(shua)兔子禮(li)物(wu)喝口(kou)水，閃耀星辰休(xiu)息(xi)1分鐘(zhong)”等。

不過，想要依靠觀眾的(de)一時同(tong)情而(er)達成(cheng)不斷(duan)賺錢目標的(de)可(ke)能性(xing)并不高。鋅(xin)刻度注(zhu)意(yi)到，在同(tong)樣接近(jin)于新手(shou)白板號的(de)情況(kuang)下(xia)，純(chun)體力直播(bo)往往因為在感官上更加刺激而(er)更容易聚(ju)集(ji)大量人氣(qi)，并誘導流(liu)量轉化為收入(ru)。

“我也(ye)因為同(tong)情而(er)刷過禮物(wu)，但很多人估計都跟(gen)我一(yi)(yi)樣，只(zhi)能小小支持一(yi)(yi)波，就像(xiang)俗(su)話說(shuo)的那樣，救急(ji)不(bu)救窮。”一(yi)(yi)位用(yong)戶(hu)稱，自己其實并不(bu)認(ren)同(tong)這(zhe)種賺(zhuan)錢方(fang)式，“最近刷到過不(bu)少有故事的體(ti)力(li)主播(bo)，選擇在晚上播(bo)的非常多，這(zhe)個時間點加上大量運(yun)動，真的太傷身(shen)體(ti)了。再怎么還(huan)是身(shen)體(ti)更(geng)重要，透(tou)支健(jian)康來賺(zhuan)錢，說(shuo)不(bu)定到時候還(huan)不(bu)夠醫藥費。”

只要流量不貶值，獵奇內容就還有市場

當各行各業(ye)都在抱怨(yuan)流量(liang)見(jian)頂，大(da)家已陷入到存量(liang)競爭(zheng)多時之際(ji)，一年(nian)比(bi)一年(nian)更獵奇的直播內容，自然(ran)而(er)然(ran)地打(da)開了市場(chang)的新思(si)路。

頻(pin)繁做出跑跳等(deng)(deng)大體力動(dong)作、將(jiang)(jiang)(jiang)易拉罐放到(dao)塑料瓶里再吹出來、一個人躺在床(chuang)上頻(pin)繁按(an)下開關燈(deng)鍵(jian)、幫刷禮(li)物的(de)人放一串鞭炮、兩(liang)人PK看誰能(neng)將(jiang)(jiang)(jiang)沙子全部鏟到(dao)對方(fang)面前的(de)沙坑里、將(jiang)(jiang)(jiang)紅磚擺成(cheng)多(duo)米(mi)諾(nuo)骨(gu)牌的(de)樣子等(deng)(deng)待(dai)著將(jiang)(jiang)(jiang)它推倒、進(jin)行(xing)(xing)擼(lu)狗抱狗叫狗等(deng)(deng)“盤狗”行(xing)(xing)為(wei)……眼下，直播間(jian)里的(de)獵奇(qi)內容令不少誤入(ru)其中的(de)觀眾直呼(hu)“無(wu)聊(liao)”，卻(que)也引發相當一部分人開始思(si)考(kao)，為(wei)了流量(liang)做出這些奇(qi)葩(pa)行(xing)(xing)為(wei)，甚至不惜(xi)以犧牲自(zi)身健康(kang)來換值得嗎？

各種獵奇直播

“這(zhe)些(xie)人做直(zhi)播是真的(de)很拼，我看到過一(yi)位做吹(chui)(chui)瓶子(zi)的(de)主播，為了一(yi)個(ge)(ge)52塊錢的(de)熱氣球禮(li)物(wu)，要把完整的(de)易拉罐(guan)汽(qi)水從(cong)一(yi)個(ge)(ge)對半切開的(de)塑料瓶子(zi)里吹(chui)(chui)出來，多(duo)個(ge)(ge)角度嘗試直(zhi)接吹(chui)(chui)到自(zi)己大(da)腦缺氧，然后只能從(cong)桌子(zi)底下(xia)拿了一(yi)罐(guan)氧氣瓶來吸，真的(de)是在拿‘命’賺錢了。”有(you)網(wang)友這(zhe)樣寫道。

從之(zhi)前(qian)的吃播、喝酒，到現(xian)在(zai)的蛙跳、吹(chui)瓶子，多(duo)(duo)次見諸報(bao)端的新聞(wen)報(bao)道表明(ming)，主播們為了(le)吸引流量，確(que)實不惜損害(hai)自身健康。畢(bi)竟相(xiang)較于才藝比拼(pin)，不論是(shi)大胃(wei)王吃播還是(shi)體力(li)直播，入局門檻低(di)也就意(yi)味著(zhu)大家在(zai)某種(zhong)程度上(shang)還是(shi)站在(zai)同(tong)一條起跑線上(shang)，而隨著(zhu)入行人員日漸增多(duo)(duo)，競爭愈發激烈，為了(le)贏得(de)更多(duo)(duo)流量、博得(de)更多(duo)(duo)關注，劍(jian)走偏鋒在(zai)所難免。

實(shi)際上，針對(dui)要終止(zhi)這(zhe)些直播(bo)亂象(xiang)的呼(hu)聲早(zao)已有之，甚至平(ping)臺(tai)方實(shi)際已經切入到其中(zhong)的關鍵一環中(zhong)。

這段時間(jian)，不少體力(li)主播(bo)(bo)發聲反饋自己收到了平(ping)臺禁播(bo)(bo)處罰，體力(li)直(zhi)播(bo)(bo)越來越難(nan)做(zuo)了。來自主播(bo)(bo)“湖北來福”曬出(chu)的處罰通(tong)知內容顯示，其違(wei)規原因為(wei)“直(zhi)播(bo)(bo)中涉及不當行(xing)為(wei)”，而平(ping)臺給出(chu)的整改建議是，“直(zhi)播(bo)(bo)中請避免以任何方式進(jin)行(xing)或慫恿他人(ren)進(jin)行(xing)不當行(xing)為(wei)，如進(jin)行(xing)可能危害身心健康的游戲（大量蹲(dun)起、開合(he)跳等）”。

但從現(xian)(xian)實角度(du)出發(fa)，“搏(bo)命(ming)式”直(zhi)播(bo)依然(ran)擁有一定(ding)的(de)生存空間：站(zhan)在(zai)觀眾的(de)視角，為了滿足自(zi)己的(de)獵奇心理而(er)加以(yi)打賞行(xing)為，是助力“搏(bo)命(ming)式”直(zhi)播(bo)火爆的(de)基礎，而(er)面對(dui)這樣的(de)內容(rong)，想(xiang)在(zai)第(di)一時間保持克制(zhi)卻并不容(rong)易；以(yi)平(ping)臺的(de)視角來看，只有發(fa)現(xian)(xian)問(wen)題(ti)才(cai)能(neng)解(jie)決問(wen)題(ti)，平(ping)臺能(neng)做的(de)也是在(zai)此(ci)之后進(jin)行(xing)優化算法(fa)推薦機(ji)制(zhi)、加強賬號內容(rong)的(de)審核(he)與管理、對(dui)違法(fa)違規營利的(de)賬號予處罰、加強平(ping)臺內部監管等；至于(yu)有關部門，則需要付諸更多行(xing)動，以(yi)細化相關法(fa)條、增(zeng)強針對(dui)性、堵住法(fa)律漏洞(dong)等舉(ju)措(cuo)來完善相關法(fa)律制(zhi)度(du)，肅清不良的(de)直(zhi)播(bo)風氣。

現在，我們只能期(qi)待一(yi)下，經過各(ge)方努力過后，能迎來一(yi)個(ge)真(zhen)正(zheng)健康(kang)發展的直播生態。