2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

日前(qian)，高途(tu)佳品(pin)直播間宣布暫時停播。

在(zai)很長一(yi)段時間，高途佳品都被(bei)外界稱作(zuo)東(dong)(dong)方甄選的學徒，而在(zai)去(qu)年歲末，當東(dong)(dong)方甄選的“小(xiao)作(zuo)文”風(feng)波甚囂塵上，高途佳品直播間則成功“撿漏”，迎來了董宇(yu)輝(hui)粉絲的集體遷移，也迎來了短暫(zan)的“潑天富貴”。

然而，“高(gao)途版董宇輝”始終只是“二女婿(xu)”，粉絲(si)來(lai)得快散得也快。從(cong)粉絲(si)流(liu)失到主播團隊變(bian)動再(zai)到停播，不過短短九個月。

盡管高途創始人陳(chen)向東在(zai)直播(bo)時(shi)回應(ying)了(le)高途佳(jia)品暫(zan)時(shi)停(ting)播(bo)一事，并表(biao)示高途佳(jia)品還會繼續(xu)做，“在(zai)重新定(ding)位中”，但顯(xian)而(er)易見的(de)(de)是，眼下高途正(zheng)面臨(lin)更(geng)大的(de)(de)危機。從最近公開的(de)(de)半年(nian)(nian)報(bao)來看，其凈虧(kui)損情況不容(rong)樂觀。并且(qie)，高途股(gu)價也遭遇滑(hua)鐵盧，盤中一度跌超23%，刷(shua)新今(jin)年(nian)(nian)2月以來新低。

撿漏一時爽，掉粉“火葬場”

“我們(men)有一(yi)個重要通知要告知大家：高(gao)途(tu)(tu)佳(jia)(jia)品(pin)直播(bo)(bo)(bo)(bo)間(jian)從(cong)今日(ri)起(qi)將暫(zan)時停(ting)播(bo)(bo)(bo)(bo)，復播(bo)(bo)(bo)(bo)時間(jian)待定(ding)。”自九月六日(ri)開始，“高(gao)途(tu)(tu)佳(jia)(jia)品(pin)”直播(bo)(bo)(bo)(bo)間(jian)便在各(ge)大粉絲群發布公告，宣布暫(zan)時停(ting)播(bo)(bo)(bo)(bo)。根據粉絲群的(de)截圖，高(gao)途(tu)(tu)佳(jia)(jia)品(pin)稱，此次(ci)停(ting)播(bo)(bo)(bo)(bo)是為(wei)了提升直播(bo)(bo)(bo)(bo)內容和服務(wu)定(ding)位，以(yi)帶(dai)來全新體驗與更(geng)高(gao)質量的(de)內容，但公告沒有披露復播(bo)(bo)(bo)(bo)具體時間(jian)。

目前(qian)，高(gao)途佳(jia)品(pin)已(yi)清空抖音直播間與(yu)微信(xin)小(xiao)程序商(shang)(shang)城櫥窗所有商(shang)(shang)品(pin)。抖音直播動態停留(liu)在(zai)9月4日至9月5日的(de)中秋節(jie)專場直播，此后再未更新。而高(gao)途佳(jia)品(pin)直播間的(de)粉(fen)(fen)絲(si)數仍(reng)在(zai)不停減少，鋅刻度留(liu)意到，9月10日高(gao)途佳(jia)品(pin)直播間粉(fen)(fen)絲(si)仍(reng)有244.9萬人，而十天后粉(fen)(fen)絲(si)數為243.4萬粉(fen)(fen)絲(si)。

值得(de)一(yi)提的(de)是，主播(bo)(bo)肉肉在該賬號(hao)的(de)直播(bo)(bo)中表示，公(gong)司(si)的(de)直播(bo)(bo)業務并未(wei)全面終止，而(er)是“高途佳(jia)品”直播(bo)(bo)間(jian)暫停停播(bo)(bo)，未(wei)來該賬號(hao)將轉型為集團品牌宣傳的(de)平臺，而(er)直播(bo)(bo)帶貨的(de)功(gong)能則轉移至“高途佳(jia)品快樂(le)成長”賬號(hao)。

鋅刻度搜索發現，高(gao)途(tu)(tu)旗下在抖音平臺的(de)直(zhi)播(bo)(bo)帶(dai)貨賬號一共有4個，分別為“高(gao)途(tu)(tu)佳品(pin)(pin)”“高(gao)途(tu)(tu)佳品(pin)(pin)快(kuai)樂(le)成(cheng)長(chang)”“高(gao)途(tu)(tu)佳品(pin)(pin)美(mei)生活”“高(gao)途(tu)(tu)佳品(pin)(pin)媽媽幫”，但目前僅(jin)(jin)“高(gao)途(tu)(tu)佳品(pin)(pin)快(kuai)樂(le)成(cheng)長(chang)”仍在直(zhi)播(bo)(bo)，不過(guo)從直(zhi)播(bo)(bo)間的(de)情況來看，該賬號粉絲僅(jin)(jin)有52.2萬，大部分作品(pin)(pin)點贊量僅(jin)(jin)兩位數(shu)，而(er)其(qi)櫥窗里多(duo)數(shu)商品(pin)(pin)只有幾十單的(de)庫存，在線觀看人(ren)(ren)數(shu)也(ye)只有幾百人(ren)(ren)，近(jin)30天日均銷售額只有1000元至2500元。

近日，高途(tu)創(chuang)始(shi)人陳向東在直播(bo)時回應了(le)高途(tu)佳(jia)品暫時停(ting)播(bo)一(yi)事，坦言高途(tu)佳(jia)品沒有達(da)到預(yu)期(qi)，“我們做得沒有那么(me)好，（高途(tu)佳(jia)品）有幾(ji)個月從(cong)商業(ye)上講(jiang)沒法(fa)真(zhen)正自負盈虧(kui)。”同時他(ta)表(biao)示，高途(tu)佳(jia)品還會(hui)繼續做，目前在重新定(ding)位中，希望大家(jia)對高途(tu)佳(jia)品放(fang)低期(qi)待，自己會(hui)以(yi)極度的坦誠、極度的真(zhen)實來面(mian)對一(yi)切。

事實上，在此之前，高(gao)途(tu)佳品直播間已經出現諸多端倪。

回(hui)溯高(gao)途佳品(pin)的巔峰時(shi)刻，還(huan)源(yuan)于“撿漏”。彼時(shi)，東方甄選(xuan)的內部風波引發董宇(yu)輝粉(fen)絲(si)(si)的集體遷(qian)移，高(gao)途佳品(pin)直播間的粉(fen)絲(si)(si)數量迅(xun)速從日常的兩萬(wan)左(zuo)右(you)飆(biao)升至逾六十萬(wan)，賬號粉(fen)絲(si)(si)激增至256萬(wan)，日銷售額從萬(wan)元(yuan)級(ji)別躍至千萬(wan)級(ji)。與之同時(shi)受益的學(xue)而思優(you)品(pin)也在七日內漲(zhang)粉(fen)近44萬(wan)。

彼時(shi)，陳(chen)向東表示(shi)，高(gao)途苦練基本功，每個(ge)員(yuan)工都(dou)是(shi)自(zi)己親自(zi)選拔，面對機遇希望(wang)能“接住”，并預測，即使熱(re)度(du)過(guo)去以后，高(gao)途直播間(jian)也不會(hui)恢(hui)復到從前(qian)只有(you)十幾個(ge)人在線的(de)(de)狀態，“那么多(duo)粉(fen)絲有(you)了(le)，我們只要做好基本的(de)(de)動作，它就是(shi)一(yi)個(ge)活下(xia)去的(de)(de)公司，它就沒有(you)任何的(de)(de)問題。”

然而，流量來(lai)得快，高(gao)途佳品卻沒能接得住。風波一過，一切(qie)仿若(ruo)幻夢，高(gao)途佳品的(de)粉絲漸(jian)漸(jian)開(kai)始(shi)回落。根據嬋(chan)媽(ma)媽(ma)數據，自8月12日(ri)(ri)至(zhi)9月13日(ri)(ri)，高(gao)途佳品直(zhi)播間(jian)共開(kai)啟(qi)了30場直(zhi)播，日(ri)(ri)均(jun)銷售額(e)維持(chi)在10萬至(zhi)25萬元(yuan)的(de)區間(jian)內(nei)，與巔(dian)峰時(shi)期的(de)銷售業績相(xiang)比，下滑幅(fu)度高(gao)達近百倍(bei)。更為顯著(zhu)的(de)是，粉絲數量較巔(dian)峰時(shi)期減少了12萬。

不(bu)僅粉(fen)絲減少，主(zhu)播(bo)(bo)團(tuan)隊(dui)也不(bu)斷變動，據(ju)媒(mei)體(ti)不(bu)完全統(tong)計，公(gong)司此前(qian)(qian)的(de)主(zhu)播(bo)(bo)包括夏(xia)天、川川、肉(rou)肉(rou)、麥麥、瑤瑤、浩天、達子和航棋(qi)等(deng)人，但(dan)目(mu)前(qian)(qian)，據(ju)主(zhu)播(bo)(bo)肉(rou)肉(rou)在直播(bo)(bo)間透(tou)露，高途(tu)的(de)主(zhu)播(bo)(bo)現只剩下兩個(ge)人：“現在的(de)確只剩下兩個(ge)主(zhu)播(bo)(bo)了，除了自己還有另外一(yi)位男(nan)主(zhu)播(bo)(bo)，并且現在只有一(yi)個(ge)‘商(shang)務’工作人員。”

如此境況之下，停播便也不足為(wei)怪。

菀菀類卿還是東施效顰？

一(yi)直以來(lai)，高(gao)(gao)途(tu)(tu)佳品都被(bei)外(wai)界視作東(dong)方甄(zhen)選的學(xue)徒(tu)(tu)。而東(dong)方甄(zhen)選的模仿者并不(bu)少，從(cong)“豆(dou)神(shen)教(jiao)育(yu)”推出的“豆(dou)神(shen)甄(zhen)選”到(dao)“思(si)考樂教(jiao)育(yu)”的“思(si)考樂GO”，再到(dao)“好未(wei)來(lai)”上線“學(xue)家優品”（后更名為“學(xue)而思(si)優選”），學(xue)徒(tu)(tu)層出不(bu)窮，但高(gao)(gao)途(tu)(tu)佳品算是最像的一(yi)個(ge)。

從(cong)主(zhu)播(bo)來看，東(dong)方(fang)甄選憑借知(zhi)識直播(bo)走出(chu)差異化路徑，而高(gao)(gao)途(tu)佳(jia)品(pin)也選擇了相似的(de)風(feng)格。東(dong)方(fang)甄選靠董(dong)宇(yu)輝出(chu)圈，高(gao)(gao)途(tu)佳(jia)品(pin)就打造(zao)“高(gao)(gao)途(tu)版董(dong)宇(yu)輝”，同樣(yang)是主(zhu)打一個娓(wei)娓(wei)道來的(de)講解風(feng)格，引經據典(dian)，金句頻出(chu)。而浩(hao)天也曾坦率承(cheng)認：“成(cheng)功的(de)前提就是模仿(fang)，向優秀的(de)人（東(dong)方(fang)甄選）學習這件(jian)事情本來就不寒磣(chen)。”很長一段時間，浩(hao)天被外界稱作“二女婿(xu)”。

從直播品類(lei)(lei)來看(kan)，高(gao)途(tu)佳品將(jiang)其直播間(jian)的(de)商品類(lei)(lei)別聚焦于生鮮、農產品、零食，兼顧(gu)家清、酒水、速食、養生等多(duo)品類(lei)(lei)，而這些也是東方(fang)甄(zhen)選(xuan)的(de)主(zhu)推品類(lei)(lei)。值得(de)一提的(de)是，高(gao)途(tu)佳品也推出的(de)自營品牌產品中(zhong)，主(zhu)推的(de)冷凍蝦(xia)、榴蓮和豬(zhu)肉腸等，都(dou)是東方(fang)甄(zhen)選(xuan)的(de)熱銷(xiao)單(dan)品。

從活(huo)動(dong)(dong)策劃來看，當東(dong)方甄選(xuan)前腳推出各省溯源直(zhi)播(bo)，高(gao)途佳品(pin)便也緊(jin)隨其后，啟動(dong)(dong)了以“大美中國，尋味佳品(pin)”為主題(ti)的外(wai)景直(zhi)播(bo)專場(chang)活(huo)動(dong)(dong)。

更不(bu)用提(ti)直播(bo)間(jian)的布(bu)景，幾乎可以說(shuo)是一比(bi)一復刻東方甄選。

事實上，高(gao)(gao)途佳(jia)品和東(dong)方(fang)甄選(xuan)的淵(yuan)源不淺(qian)。高(gao)(gao)途佳(jia)品是(shi)高(gao)(gao)途集團推(tui)出的直播帶貨平(ping)臺。創始(shi)人陳向(xiang)東(dong)曾任新東(dong)方(fang)執行(xing)總裁，離職(zhi)后(hou)于2014年(nian)創立“跟(gen)誰學”這一(yi)K12在(zai)線教育機構。所以(yi)，高(gao)(gao)途誕生(sheng)之初就屬于是(shi)和新東(dong)方(fang)搶(qiang)起了生(sheng)意。

不過，菀菀類卿終難(nan)贏。“豆(dou)神甄選”與“思考(kao)樂GO”等跟隨者早(zao)已停(ting)播(bo)，而高途佳品(pin)也(ye)難(nan)逃這(zhe)般命(ming)運。

一方面，就連(lian)東方甄選(xuan)都難(nan)以再造一個(ge)董宇輝，又何況(kuang)高途(tu)佳(jia)品。在(zai)(zai)高途(tu)佳(jia)品停(ting)播之前(qian)，浩天推出了一個(ge)以教育為主(zhu)題的直(zhi)播賬號——“浩天（獨立自強版）”，現已(yi)更名為“浩天的語(yu)(yu)文”，并在(zai)(zai)8月(yue)25日晚做了一場賣貨單飛秀，從視頻內容和直(zhi)播主(zhu)題來看(kan)，曾是語(yu)(yu)文老師的浩天回到(dao)了語(yu)(yu)文教育賽(sai)道。

另一(yi)方(fang)(fang)面，哪怕是率先入局的(de)(de)(de)新東方(fang)(fang)，其直(zhi)播(bo)電商業務占總營收的(de)(de)(de)比例也十分相對有(you)限(xian)。根據(ju)新東方(fang)(fang)2024財(cai)年中期報告數據(ju)，“東方(fang)(fang)甄(zhen)選(xuan)”板塊實(shi)現了(le)2.74億港元(yuan)的(de)(de)(de)凈(jing)利(li)潤(run)，相較(jiao)新東方(fang)(fang)整體(ti)15.26億港元(yuan)的(de)(de)(de)凈(jing)利(li)潤(run)而言，其貢獻率不足20%。蛋(dan)糕有(you)限(xian)，東方(fang)(fang)甄(zhen)選(xuan)尚且如此，又何況跟隨者(zhe)高(gao)途佳品？

押注線下，但前途未卜

當高途佳品撿(jian)漏“潑天富貴(gui)”時，有網友調侃道，董宇(yu)輝(hui)已經連續拯救了(le)兩個上市(shi)公(gong)司。九個月后，已是(shi)物是(shi)人(ren)非，董宇(yu)輝(hui)離開了(le)東方甄選(xuan)，高途佳品也停(ting)播。無論是(shi)新東方還是(shi)高途，都來到(dao)了(le)新的十字路口(kou)。

近期(qi)，高(gao)(gao)途披露了(le)二(er)(er)季(ji)報和半年報。其中，于二(er)(er)季(ji)度，高(gao)(gao)途實現收入為10.1億(yi)元（單位人民(min)幣，下同），同比增(zeng)長43.6%；凈(jing)虧損(sun)達4.3億(yi)元，上年同期(qi)實現凈(jing)利潤(run)5616.1萬元，這(zhe)已是高(gao)(gao)途連續(xu)四個(ge)季(ji)度產生(sheng)虧損(sun)。

對此(ci)，高途表示虧(kui)損主(zhu)因是該(gai)公司(si)加大投(tou)入力度(du)(du)，該(gai)季度(du)(du)其主(zhu)營業(ye)務成本為3.134億元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)加70%，系主(zhu)講老師和二講老師人數(shu)增(zeng)長以(yi)及教材成本的增(zeng)加。營業(ye)費用11.611億元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)加144.2%。

而(er)從半年(nian)(nian)報來看，高途上(shang)半年(nian)(nian)凈虧損為(wei)人民(min)幣(bi)4.418億元，而(er)2023年(nian)(nian)同期的凈利潤為(wei)人民(min)幣(bi)1.7億元。其中非公認(ren)會計準則凈虧損為(wei)人民(min)幣(bi)4.15億元，而(er)2023年(nian)(nian)同期非公認(ren)會計準則凈收入為(wei)人民(min)幣(bi)1.968億元。

對比(bi)近期相繼發布半年報的教育類(lei)上市公司來(lai)看，51Talk凈(jing)(jing)(jing)虧(kui)(kui)(kui)損(sun)為3559萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)，同期為凈(jing)(jing)(jing)虧(kui)(kui)(kui)損(sun)為3701萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)，同比(bi)收窄3.83%；網易有(you)道上半年凈(jing)(jing)(jing)虧(kui)(kui)(kui)損(sun)8700萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)，較去年同期凈(jing)(jing)(jing)虧(kui)(kui)(kui)損(sun)5.3億元(yuan)，大幅減少(shao)。其(qi)中第(di)(di)一(yi)季度(du)凈(jing)(jing)(jing)利潤為1200萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)，第(di)(di)二季度(du)凈(jing)(jing)(jing)虧(kui)(kui)(kui)損(sun)為9900萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)；一(yi)起教育科(ke)技(ji)上半年凈(jing)(jing)(jing)虧(kui)(kui)(kui)損(sun)1.12億元(yuan)，而2023年上半年為凈(jing)(jing)(jing)虧(kui)(kui)(kui)損(sun)1.4億元(yuan)，同比(bi)收窄20%，其(qi)中第(di)(di)一(yi)季度(du)凈(jing)(jing)(jing)虧(kui)(kui)(kui)損(sun)為5608萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)，第(di)(di)二季度(du)凈(jing)(jing)(jing)虧(kui)(kui)(kui)損(sun)為5600萬(wan)(wan)(wan)元(yuan)。

高途虧損(sun)明顯，主要和(he)其運營費(fei)用(yong)的增(zeng)(zeng)加相關。今(jin)年第二季度，高途的總運營費(fei)用(yong)高達(da)11.6億元，超過了營業(ye)收入(ru)，同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)加144%。其中，營銷費(fei)用(yong)為(wei)8.4億元，同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)158%；研發(fa)費(fei)用(yong)為(wei)1.6億元，同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)65%；管理費(fei)用(yong)為(wei)1.6億元，同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)209%。以(yi)“營銷費(fei)用(yong)/營業(ye)收入(ru)”這個指(zhi)標為(wei)例(li)，本季度高途為(wei)82.7%。而(er)在最新的財季里，新東方為(wei)18.3%，好未(wei)來為(wei)29.6%。

不過(guo)，高(gao)途的(de)現金收(shou)(shou)入卻實現了大漲。今(jin)年(nian)第(di)二(er)季(ji)度(du)(du)，高(gao)途營收(shou)(shou)10.1億元(yuan)，是2021年(nian)第(di)四季(ji)度(du)(du)之后再(zai)次(ci)單季(ji)度(du)(du)超過(guo)10億元(yuan)。而高(gao)途的(de)主營業務是學習服務，約貢獻95%的(de)收(shou)(shou)入。其(qi)中，面向(xiang)青(qing)少年(nian)的(de)非學科類培訓(xun)和高(gao)中培訓(xun)貢獻約70%的(de)收(shou)(shou)入。

所(suo)以，對于高途而言，或許(xu)正如陳向東在業績發布會上所(suo)說，“當前投資對公司長(chang)(chang)期增長(chang)(chang)至關重要(yao)。”而其所(suo)謂的投資，則是指高途對線下市場(chang)的押注(zhu)：公司正同時(shi)向多個城市進行(xing)擴張，布局(ju)了(le)多個學(xue)習中心。

但線下(xia)教育培(pei)訓(xun)運營發展周期長，從(cong)獲客，到用戶培(pei)養，再到獲取(qu)口碑，這絕非易走之(zhi)路。而資本市場似乎也(ye)對此不太(tai)看好，在近期的(de)業績出爐后，一些投(tou)行(xing)下(xia)調了高途的(de)目標價，其中花旗下(xia)調高途至(zhi)“賣出”評級(ji)，并(bing)將目標價從(cong)5.81美元下(xia)調至(zhi)2.94美元。

接(jie)下來(lai)，高途的前途未卜。