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長達(da)18個(ge)月(yue)的空白(bai)期之后(hou)，iPad產(chan)品線(xian)終于等來闊別已久的新產(chan)品。在北京時間5月(yue)7日晚10點的發布會上，蘋(pin)果(guo)一改以(yi)往被(bei)詬病的“擠牙膏”式(shi)更新，給(gei)出一個(ge)不(bu)小的驚喜。

“這(zhe)(zhe)將是(shi)iPad誕(dan)生以(yi)來(lai)的一個里(li)程碑(bei)。”蘋果CEO蒂姆·庫克用這(zhe)(zhe)句(ju)話作為(wei)開場白，帶(dai)來(lai)了(le)(le)iPad Pro和(he)iPad Air兩個系(xi)列新(xin)品，并將首(shou)發的M4芯片用在了(le)(le)iPad Pro上。

由M2直接(jie)跳至M4.iPad Pro搭載的自(zi)研M4芯片承載著蘋果擁抱(bao)人工智能的愿望。在iPhone和MacBook的AI計(ji)劃尚(shang)未披露(lu)前，iPad成為蘋果投(tou)向市場的首塊(kuai)敲門磚。

史上最強，史上最貴

在蘋(pin)果(guo)2024財(cai)年(nian)的財(cai)報電(dian)話會議中，庫(ku)克(ke)一再提(ti)及蘋(pin)果(guo)在生(sheng)成(cheng)式人工智能領域的機會。

“我(wo)們相信蘋果擁有在新時代脫(tuo)穎而出的(de)優勢，包(bao)括蘋果硬件、軟(ruan)件和服務集成的(de)獨特組合，開創性的(de)蘋果芯片，業(ye)界領先的(de)神經引擎(qing)，以及我(wo)們對隱私堅定不移的(de)關(guan)注(zhu)，這(zhe)是我(wo)們創造一(yi)切的(de)基(ji)礎。”

出乎(hu)意料的(de)是(shi)，最(zui)先轉向(xiang)AI驅(qu)動設備的(de)第一(yi)款產(chan)品(pin)既不是(shi)iPhone，也不是(shi)Mac，而(er)是(shi)夾在(zai)它(ta)們(men)之中的(de)iPad。

iPad Pro的最新型號，就用上了(le)庫(ku)克口中的開創性芯(xin)片(pian)——M4.實現(xian)了(le)從(cong)M2直接跳過(guo)M3的跨(kua)越。由此，iPad Pro成為蘋果全家(jia)桶中最先搭(da)載M4芯(xin)片(pian)的產品，相比之下，目前最新型號的Mac搭(da)載的還是M3芯(xin)片(pian)。

首發的M4芯片，是(shi)蘋果在人工智能(neng)硬件方面的實力展現。它(ta)被蘋果定(ding)義為“一個強大的人工智能(neng)引擎”，在CPU(中央處理器)、GPU(圖形處理器)和NPU(神經網絡處理單元)方面均做出(chu)新(xin)的改良。

M4芯片性能總覽

圖源：蘋果發布會

對比M3.M4的(de)(de)CPU部(bu)分擁有4個性(xing)能核(he)心(xin)和6個能效核(he)心(xin)，據蘋果(guo)官方測算，其CPU運行效率是M2的(de)(de)兩倍;10核(he)GPU首次加(jia)入光線追蹤、網格著色(se)兩大硬(ying)件(jian)加(jia)速(su)功能，并(bing)采(cai)用第二(er)代(dai)臺積電(dian)3nm技術，使得M4能耗表(biao)現顯著提升。相同性(xing)能下，M4的(de)(de)功耗僅是M2的(de)(de)50%。

著眼于蘋(pin)果(guo)引(yin)以為豪的NPU部(bu)分，蘋(pin)果(guo)平臺架構副總(zong)裁Tim Millet在發布會中表示，M4的神經(jing)網絡(luo)引(yin)擎足以傲視(shi)當前(qian)市場上的AI PC。

披露信息顯示，M4芯片搭載16核(he)NPU，它擁有蘋果迄今為止運行速度最快的神經引(yin)擎，每秒運算速度可高達38萬億次，對比初代神經引(yin)擎芯片A11提(ti)升了60倍。

每秒(miao)(miao)38萬億次的運算(suan)速度(du)是什(shen)么概(gai)念？目前(qian)市(shi)面上，英特爾酷(ku)睿Ultra處理器(qi)的運算(suan)速度(du)為34 TOPS(每秒(miao)(miao)運算(suan)34萬億次)，而高通(tong)的驍龍 X Plus芯片為45 TOPS。

關于搭載M4芯片之后iPad在(zai)(zai)系統和應(ying)用端的AI能(neng)力表現，蘋果在(zai)(zai)多種應(ying)用中有(you)所提及。

比如，使用(yong)AI提升相(xiang)機掃描文檔的準確度。比如，一鍵(jian)將(jiang)4K視頻(pin)中(zhong)的主體角色(se)從背(bei)景中(zhong)分離出來。音(yin)頻(pin)編輯軟件Logic Pro 2則推出由AI驅動(dong)的伴奏樂手功能，用(yong)AI實現貝斯、鍵(jian)盤(pan)和鼓(gu)點等伴奏效果。

除(chu)了AI，iPad Pro還給出(chu)了更多增(zeng)強用戶體驗的(de)(de)更新。本次公(gong)布的(de)(de)iPad Pro新型號(hao)是(shi)史(shi)上最薄的(de)(de)一代(dai)iPad，11英寸平(ping)板厚(hou)(hou)度為(wei)5.3mm，13英寸平(ping)板的(de)(de)厚(hou)(hou)度只(zhi)有5.1mm。

新iPad Pro的厚度比iPod Nano更薄

圖源：蘋果(guo)發布(bu)會(hui)

在屏(ping)幕(mu)設計上，iPad Pro更(geng)換為OLED屏(ping)幕(mu)，并自創(chuang)雙層串聯OLED技(ji)術，相(xiang)當于將(jiang)兩層OLED屏(ping)幕(mu)疊加在一起。通過使用新技(ji)術，iPad Pro的全(quan)屏(ping)亮(liang)(liang)度提(ti)升至(zhi)1000尼(ni)特，HDR峰(feng)值(zhi)亮(liang)(liang)度可達1600尼(ni)特。

本次發布會上，iPad Air和(he)Apple Pencil、妙(miao)控鍵盤均迎來更(geng)新。其中，iPad Air在(zai)增(zeng)加13英(ying)寸(cun)的大(da)尺寸(cun)選擇的同時，內置了M2芯片(pian)。蘋果同樣強(qiang)調，iPad Air也將成為(wei)強(qiang)大(da)的Al設備，可在(zai)iPad OS系統(tong)中實(shi)現包括實(shi)時文(wen)本捕獲、內容提煉等更(geng)多機器(qi)學習(xi)功能，并提升相應的處理速度。

產品升級(ji)也意味著定價的(de)大幅提升：iPad Pro 11英寸(cun)(cun)(cun)版本起(qi)售(shou)價為8999元(yuan)，13英寸(cun)(cun)(cun)版本起(qi)售(shou)價為11499元(yuan)，頂(ding)配版13英寸(cun)(cun)(cun)iPad Pro定價高達(da)22499元(yuan)。相比之下，用戶(hu)買一臺16英寸(cun)(cun)(cun)的(de)MacBook Pro(M3 Pro)的(de)價格是19999元(yuan)。

賣不動的iPad，蘋果的安全牌

更薄(bo)、更能打(da)、更昂貴的iPad，肩負著(zhu)拉動iPad營收下滑的任務(wu)。

去(qu)年(nian)至今，蘋果(guo)iPad業(ye)務已連續5個季度營收(shou)同比下滑。2024年(nian)一季度，iPad業(ye)務營收(shou)為55.59億美元，同比下跌17%，低于華爾街預期(qi)。

iPad的艱難，和平(ping)(ping)板(ban)電(dian)腦市(shi)場的走向息(xi)息(xi)相關。過去一年中，人們對平(ping)(ping)板(ban)電(dian)腦的需求萎靡不(bu)振。據Canalys，2023年全(quan)球平(ping)(ping)板(ban)電(dian)腦出貨量為1.35億臺，同(tong)比下(xia)降(jiang)10%。

2024年Q1.全(quan)球平板電腦出貨量(liang)小(xiao)幅增長(chang)(chang)1%至3370萬(wan)臺，在連(lian)續4個季度下滑后首次(ci)實現增長(chang)(chang)。但蘋果并沒有趕上這波回溫。

同(tong)一時(shi)期(qi)，iPad出貨量同(tong)比下滑13.9%至(zhi)1200萬臺，市場份額(e)也從去年同(tong)期(qi)的42.2%降至(zhi)36%。2023年，iPad出現自2010年問(wen)世(shi)以來首次(ci)全年無更新的情(qing)況。在產品更新緩慢的情(qing)況下，競爭者(zhe)加(jia)速蠶食iPad的蛋糕(gao)。

今(jin)年(nian)(nian)一季(ji)度，三星、華(hua)為和(he)聯想的(de)平(ping)板電腦(nao)業務(wu)實(shi)現不同幅度的(de)增長，其中華(hua)為表(biao)現亮(liang)眼。據Canalys分析，得益于中國本(ben)土(tu)市場和(he)亞太地區的(de)需求，華(hua)為平(ping)板出(chu)貨量年(nian)(nian)增長率高達70%，連續兩(liang)個(ge)季(ji)度位居全球市場第三。

同時(shi)，iPad在蘋(pin)(pin)果整體營收中的貢獻占(zhan)(zhan)比(bi)在過去10年間逐(zhu)年下降(jiang)。財報數據顯示，2023財年，iPad業務(wu)營收為(wei)64億美元(yuan)，占(zhan)(zhan)蘋(pin)(pin)果總營收的比(bi)重僅為(wei)7.15%，而10年前這(zhe)一數字是18.7%。

本次，iPad的更(geng)新成為蘋果(guo)(guo)擁抱AI戰(zhan)略的初次嘗試。在iPhone上(shang)車之前，蘋果(guo)(guo)選擇將(jiang)M4芯片放(fang)在iPad上(shang)首發(fa)，更(geng)像(xiang)是打了(le)一張安全(quan)牌，借iPad試探市(shi)場反應。

Investing.com分析師托馬(ma)斯·蒙泰羅(luo)表示，iPad歷來是(shi)蘋(pin)果產品(pin)的(de)試驗場，由于該系列(lie)產品(pin)不會受(shou)到(dao)嚴格的(de)審視，所以(yi)在iPad上(shang)進行創新和(he)實驗，不會產生與iPhone或Mac相同的(de)風險。

“如果(guo)蒂姆·庫克能(neng)夠證明，新(xin)的(de)(de)芯片系列(lie)最終是我們等待多年的(de)(de)蘋(pin)果(guo)產品的(de)(de)突破性創新(xin)，這可能(neng)標(biao)志著蘋(pin)果(guo)新(xin)增長周期的(de)(de)開始(shi)。”托馬斯寫道(dao)。

蘋果能否講出新故事?

截至目(mu)前，蘋果還沒有(you)在人工智(zhi)能領域講出一個(ge)令人興奮的(de)好(hao)故事，也沒有(you)緊跟(gen)自(zi)研(yan)AI大模型的(de)浪潮。而競(jing)對公司們早已將(jiang)AI納入(ru)了自(zi)家產品的(de)設計中。

今(jin)年3月，微(wei)(wei)軟發布了兩(liang)款由AI驅動的PC產(chan)品Surface Laptop 6和 Surface Pro 10.采用(yong)CPU+GPU+NPU的酷睿Ultra處理器，并(bing)在電腦(nao)中植入Coilpot(微(wei)(wei)軟旗下AI助手)。

OPPO、vivo、三星(xing)、榮耀等手(shou)機廠(chang)商都把(ba)自己的AI手(shou)機故事擺上了臺面。去年，OPPO將AI大模型能力(li)植入手(shou)機，Find X7搭載(zai)生成(cheng)式AI芯(xin)片(pian)天璣9300.成(cheng)為(wei)一(yi)款在端(duan)側部署(shu)70億參數模型的手(shou)機;三星(xing)發布的AI手(shou)機Galaxy S24系列(lie)重點(dian)放(fang)在AI攝影、搜(sou)索(suo)和翻譯、筆(bi)記等領(ling)域，利(li)用AI技術優化應用體驗。

不過(guo)，AI手機(ji)和AI PC業務(wu)還停留(liu)在(zai)1.0階段，當下市場(chang)尚未出現更具(ju)差(cha)異(yi)化的AI硬(ying)件產(chan)品(pin)。作(zuo)為智能(neng)產(chan)品(pin)的風(feng)向標型公司，所(suo)有人都在(zai)期待，蘋(pin)果如何將人工智能(neng)和自身產(chan)品(pin)進行結合，交出答卷。

在(zai)AI潮席卷(juan)全球的(de)一年(nian)中(zhong)，蘋(pin)果(guo)自身的(de)策略也在(zai)不斷進行調整(zheng)。

2023年(nian)，一(yi)再跳票的(de)(de)MR頭顯Vision Pro被視為蘋果(guo)近十(shi)年(nian)來開辟新品類的(de)(de)希(xi)望。但在2024年(nian)2月，初代Vision Pro首發美國后的(de)(de)反(fan)響不佳，不及市場預期(qi)的(de)(de)出貨量和后期(qi)疲(pi)軟的(de)(de)用戶需(xu)求，給蘋果(guo)潑(po)了一(yi)盆冷水(shui)。

據天風國際(ji)證*分析師郭明(ming)錤(qi)觀(guan)察，相對(dui)于市場共識的70萬(wan)~80萬(wan)部，蘋(pin)(pin)果(guo)已下調2024年(nian)Vision Pro出貨量至40萬(wan)~45萬(wan)部，這表明(ming)美國市場需求急劇(ju)下滑超過預期(qi)。此外，蘋(pin)(pin)果(guo)正在重新檢視與調整頭戴(dai)裝置發(fa)展藍圖，Vision Pro在2025年(nian)可(ke)能無新機型面世。

據(ju)彭博社報道，今年3月，蘋果宣布砍掉(diao)代(dai)號為“泰坦(tan)計(ji)劃”的電動車業務，2000名員工中的一(yi)部(bu)分轉崗至生成式AI部(bu)門。

“蘋(pin)果(guo)放(fang)棄造車(che)，選(xuan)擇(ze)聚焦人工(gong)(gong)智能(neng)AI是(shi)絕對正確的(de)(de)戰略選(xuan)擇(ze)，時間點也合適。做成(cheng)(cheng)了to C的(de)(de)人工(gong)(gong)智能(neng)，蘋(pin)果(guo)會成(cheng)(cheng)為(wei)一家十(shi)萬億美金的(de)(de)企業。人工(gong)(gong)智能(neng)會成(cheng)(cheng)為(wei)所有設備、服務、應(ying)用、交(jiao)易(yi)的(de)(de)最頂層(ceng)入口，蘋(pin)果(guo)的(de)(de)必(bi)爭之戰。”理(li)想(xiang)CEO李想(xiang)如是(shi)評價。

在本次發(fa)布會上，蘋果給出(chu)了相比(bi)以往性能(neng)更加貼(tie)合AI的自研芯片M4.但(dan)關(guan)于如何將AI能(neng)力(li)和系(xi)統、軟(ruan)件應用結(jie)合，更多細節尚不得而知。

蘋果在生成式AI的(de)利(li)用(yong)方面還(huan)有其他動作，只是尚未全部公開。據彭(peng)博社報道(dao)，蘋果正在和Open AI洽談，探討(tao)如何將Open AI功能整合到iOS 18中。此外，蘋果自研大模型(xing)Ajax將有可能應用(yong)于iOS 18的(de)功能優化中。

造(zao)好芯(xin)片之后，下一(yi)步的問題是，如何把具有蘋果(guo)特色的AI帶給用(yong)戶，抓住生成式AI的機遇(yu)。

不到(dao)一個月后，蘋果需要在WWDC大會上(shang)回答這個問題。