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這世(shi)界終于變成了我(wo)看不懂的樣子(zi)。

前幾天和朋友(you)去爬山的時候，偶遇(yu)到一只蹦(beng)得正(zheng)歡的哈士奇，眼戴(dai)墨鏡，脖子上系著(zhu)一只電(dian)話手(shou)表(biao)，妥妥“型男”氣質。

看到這，就連我那(nei)一(yi)向不喜狗的朋友(you)都忍不住(zhu)稱贊一(yi)句“酷(ku)斃(bi)了”！

雖然但是，咱養狗都這么卷了(le)嘛？？？

當人類(lei)想彰(zhang)顯對寵(chong)物的重視時，會習慣性將自己的需求映射到寵(chong)物身上，比如給寵(chong)物穿(chuan)衣服、戴墨鏡，甚至是裝假(jia)體蛋蛋……

久(jiu)而久(jiu)之，這也就變(bian)成了一門生意。

犬用眼鏡：

游走于荒誕與真實之間

2012年4月1日，眼鏡公(gong)司沃(wo)比帕克宣布(bu)，眼鏡店的狗(gou)眼鏡和人用眼鏡一樣太(tai)昂貴了，所以(yi)他(ta)們要開(kai)始售(shou)賣狗(gou)眼鏡——沃(wo)比巴克。

為了顯示出專(zhuan)業性(xing)，沃比巴克專(zhuan)門請了專(zhuan)業狗來做模特拍攝(she)照片。

然而當(dang)消費者(zhe)滿懷(huai)期(qi)待點開商品，試圖(tu)將其添加進購物車時，該網站彈(dan)出兩個(ge)單詞：

“April Fools！”（愚(yu)人節玩笑）

很快(kuai)，沃比(bi)帕克的這場惡(e)作劇營(ying)銷就引(yin)起了(le)廣泛關注(zhu)。

盡管外界(jie)對(dui)此眾說紛紜(yun)，但(dan)可以(yi)印證的(de)是(shi)，犬用(yong)眼鏡已經(jing)出現(xian)且(qie)被需要。（否則大家也不會(hui)點開）

而在(zai)這出(chu)惡(e)作劇之前，犬(quan)用(yong)眼鏡市場(chang)知名(ming)度較高(gao)的品牌是Doggles。

就(jiu)像格(ge)雷格(ge)因為(wei)移情(qing)愛(ai)寵發明假體(ti)蛋(dan)蛋(dan)而后銷售10億美元一樣，Doggles也是主人移情(qing)寵物后的一次大(da)膽創新。

1996年，迪(di)盧洛(luo)與自(zi)己(ji)的愛犬Midknight玩飛盤(pan)時發現(xian)，狗狗和人(ren)一樣畏(wei)懼強光(guang)，在(zai)陽光(guang)下會不自(zi)覺(jue)瞇著眼睛，以至于其無法成功接(jie)到飛盤(pan)。

“既然人(ren)可以有太陽鏡，為什么狗(gou)狗(gou)不行(xing)呢？”

于是，迪盧洛將人(ren)用的(de)運(yun)動(dong)護目鏡(jing)進行改(gai)造，使其(qi)貼(tie)合Midknight的(de)眼睛(jing)，以幫助它更好(hao)地抵(di)擋(dang)太陽光。

這下，Midknight終(zhong)于(yu)接(jie)得住飛盤了。

當迪盧(lu)洛將這次改造狗狗太陽(yang)(yang)鏡(jing)(jing)的(de)經(jing)歷發在網絡上時，迪盧(lu)洛徹(che)底火了。之后，不少愛(ai)寵(chong)人(ren)士找到(dao)她，希望她能為自己的(de)狗狗制作一(yi)款(kuan)太陽(yang)(yang)鏡(jing)(jing)。

意識到商(shang)機(ji)后(hou)，迪盧(lu)洛與一(yi)位動(dong)物眼科醫(yi)生合作成立(li)了公(gong)司，并創建了自(zi)己的品牌Doggles，專門為(wei)狗狗設計制作眼鏡框、綁帶以(yi)及抗震、防(fang)霧(wu)的鏡片。

當(dang)然，這對(dui)沒有寵(chong)物的人來說(shuo)，是難以理解(jie)且荒謬的。

所以，早期的時候，Doggles還被列入過(guo)Daily Mail評選的一(yi)份史(shi)上最無(wu)用發明的榜單。

但(dan)另一面，在(zai)愛寵人(ren)士(shi)的支持下(xia)，Doggles又獲得了(le)不少青睞。

短時間(jian)里，Doggles就賣到了16個國家，4500多個商店，每年入數百萬美元。

據說有人去美國(guo)出差(cha)時，朋友讓他幫忙(mang)代購的唯一一件商品就(jiu)是Doggles的犬用太(tai)陽鏡。

Doggles的(de)知名度可見一斑。

和迪(di)盧洛一樣，Jesse Emilo和妻子Aiden Doane也是在帶著狗(gou)狗(gou)戶外旅(lv)游時發現狗(gou)狗(gou)的(de)眼睛出(chu)現問題，而后(hou)將自(zi)己的(de)舊滑雪護目(mu)鏡改(gai)造成犬用護目(mu)鏡，由此創立了風靡(mi)全球的(de)狗(gou)狗(gou)護目(mu)鏡品牌(pai)Rex Specs。

在國內，根(gen)據36氪(ke)早期報道，也有(you)像Eonpet這(zhe)樣根(gen)據貓狗的頭圍、品種、毛發長(chang)短定制復古眼(yan)鏡(jing)、墨鏡(jing)、滑雪鏡(jing)等寵(chong)物(wu)眼(yan)鏡(jing)的品牌，只不過由(you)于是(shi)B2B銷售模式(shi)，所以在國內的知名度并不高(gao)。

但寵物眼(yan)鏡需求存在，是難以忽略的事實。

值得一(yi)提的是，在護(hu)目(mu)鏡(jing)這(zhe)一(yi)需(xu)(xu)求滿足后，無論是Doggles還是Rex Specs都不可(ke)避免地(di)將移情到更廣的、動物(wu)的其(qi)他需(xu)(xu)求上。比如Rex Specs從大(da)型犬(quan)(quan)護(hu)目(mu)鏡(jing)向(xiang)設計(ji)小型犬(quan)(quan)護(hu)目(mu)鏡(jing)的轉變，Doggles開發(fa)狗狗的近視眼(yan)鏡(jing)、帽子(zi)、游(you)泳衣以及雙(shuang)肩背包等。

凡(fan)是(shi)人類認為自己需要的，或(huo)許最(zui)終都會移情(qing)到寵物身上去(qu)。

這點，連VR眼鏡(jing)都逃不掉。

透過VR看世界

雞都過得比我好

2018年，維多利亞保育(yu)動物園等機構(gou)聯合ISOBAR公司推(tui)出(chu)了全球(qiu)首款(kuan)“貓咪VR”眼鏡。

通過VR頭顯(xian)，貓(mao)咪不僅(jin)可(ke)以體驗抓魚的(de)(de)實感(gan)，還能沉(chen)浸在(zai)逗貓(mao)棒(bang)、巨星毛線球(qiu)等游戲世界(jie)里，以避免出門(men)遇到(dao)的(de)(de)危(wei)險。（據(ju)了(le)解，在(zai)澳(ao)大利亞，出門(men)溜達的(de)(de)寵物貓(mao)每(mei)年殺死(si)的(de)(de)鳥(niao)類達3.77億，而每(mei)五只(zhi)貓(mao)里就(jiu)有一只(zhi)迷路，再也無法回家。）

而在互聯網上，也(ye)不乏看見給狗狗試戴(dai)VR眼鏡的視(shi)頻。

不只(zhi)是寵物，就連被圈養的家畜也難(nan)逃人類給予的VR關懷。

比(bi)如(ru)，你聽說過給牛戴VR眼鏡嗎？

2019年，俄(e)羅斯有個農場拿奶牛(niu)(niu)做了個實驗(yan)：如(ru)果給奶牛(niu)(niu)戴上符合牛(niu)(niu)頭(tou)結構的特制VR眼鏡會怎么樣？

結果發現，奶牛減少了(le)壓力，產奶量和產奶質量大大提高。

幾年后，在(zai)土耳(er)其阿(a)克薩賴有一位叫？zzet Ko？ak的(de)(de)農(nong)場主看見了這條新聞，也依葫(hu)蘆畫瓢(piao)給他的(de)(de)奶牛們置辦了幾套VR眼鏡。

結果大(da)為驚人。奶牛戴上VR眼鏡后，每(mei)天的產(chan)奶量從平均22升(sheng)(sheng)增(zeng)長到(dao)27升(sheng)(sheng)。每(mei)頭(tou)每(mei)天能(neng)多產(chan)5升(sheng)(sheng)牛奶。

據(ju)？zzet Ko？ak解(jie)釋，該(gai)款VR眼(yan)鏡中(zhong)會不停播放綠色牧(mu)場(chang)的畫(hua)面(mian)，給奶(nai)牛(niu)戴上時，會給它們一(yi)種置身牧(mu)場(chang)，自(zi)由自(zi)在吃草的感覺，由此來促使奶(nai)牛(niu)們心(xin)情(qing)愉(yu)悅，從而進一(yi)步提高(gao)產(chan)奶(nai)量。

這里(li)簡單(dan)普及一個(ge)冷知識，據說奶(nai)(nai)牛如果(guo)吃青草(cao)會(hui)影(ying)響(xiang)它的(de)乳清蛋(dan)白，在戶外走(zou)動得(de)多(duo)也會(hui)影(ying)響(xiang)牛奶(nai)(nai)品質(zhi)，所以如果(guo)想要出(chu)產牛奶(nai)(nai)的(de)質(zhi)量高，那就必須將奶(nai)(nai)牛關在柵欄里(li)吃一些干草(cao)。

但(dan)奶牛顯然不愿意。

圖源(yuan)/pixabay

同樣的情況(kuang)也發(fa)生(sheng)在雞(ji)身上。

此(ci)前，來自美國的second livestock發明(ming)了(le)一(yi)款給雞(ji)戴的VR眼鏡。

據(ju)說，通過這款VR眼鏡，被關在(zai)籠(long)子里的雞能夠看到(dao)太陽和藍天，誤以(yi)為自己處(chu)在(zai)自由的狀態，不停行走(zou)，保(bao)持鍛煉，從而讓(rang)雞肉緊實(shi)更(geng)好(hao)吃。

當然，這款雞(ji)戴式VR最(zui)突出的(de)亮點在于，它內(nei)置(zhi)了一個(ge)感應器裝置(zhi)，當雞(ji)想要啄食或喝(he)水的(de)時候，飼料盒(he)會自動送到嘴邊。

這(zhe)種高科(ke)技養雞的方式，估(gu)計我(wo)說完我(wo)奶都該說我(wo)瘋了(le)。

結語

回到現(xian)實，寵(chong)物戴眼鏡其實還是個(ge)別現(xian)象(xiang)（偶爾(er)拍(pai)照凹造(zao)型），但寵(chong)物經(jing)濟(ji)時(shi)代來臨，卻是可(ke)觀的事實。

有數據(ju)顯示，2023年(nian)中國寵物經(jing)濟產業規(gui)模(mo)達5928億元(yuan)，預計到2025年(nian)達到8114億元(yuan)。

在(zai)(zai)(zai)此基礎(chu)上，大(da)批品(pin)(pin)牌入場掘(jue)金。比如(ru)在(zai)(zai)(zai)前段時間，知(zhi)名烘焙品(pin)(pin)牌好利來(lai)就(jiu)推出(chu)了全新寵(chong)物烘焙品(pin)(pin)牌Holiland Pet，專注寵(chong)物生日蛋糕及(ji)人寵(chong)服務體驗，價格在(zai)(zai)(zai)168元-218元不等。

這價格，吃得比我都貴。

別以為這就(jiu)完了，現(xian)在(zai)，寵物食(shi)品(pin)已經(jing)是最最最基(ji)本的了。

在主人們的(de)迫(po)切(qie)需求下，寵物(wu)(wu)(wu)市場(chang)還(huan)催生出了寵物(wu)(wu)(wu)服飾、寵糧測評師，寵物(wu)(wu)(wu)中醫，甚至(zhi)是(shi)寵物(wu)(wu)(wu)殯(bin)葬師這類聞所(suo)未(wei)聞的(de)新職(zhi)業。

就連(lian)出(chu)口日本(ben)棺(guan)材最多的曹縣，都吃到了(le)這一“紅利”，設計推出(chu)了(le)專門的寵物棺(guan)材。

2021年，青年橫財發展會就曾報道稱(cheng)，在曹(cao)縣莊寨鎮(zhen)，有近3000家木業公司、5000多個體戶，縣城里(li)還有個亞(ya)馬(ma)遜跨(kua)境電商(shang)運營中心(xin)。在這(zhe)里(li)，每年賣出的寵物棺材高達50萬。

到最后是，操心的主人，享福的寵(chong)物，不斷(duan)新(xin)生(sheng)的職業。

說到底，不管(guan)是(shi)(shi)(shi)寵(chong)物殯葬，還是(shi)(shi)(shi)寵(chong)物中醫，其(qi)實都是(shi)(shi)(shi)人的需(xu)求。只要(yao)人類覺(jue)得寵(chong)物也(ye)需(xu)要(yao)，就會產生無數細分市(shi)場。

這(zhe)在心理(li)學上(shang)叫移情(qing)，在經濟學上(shang)叫寵物市場的價值。

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