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一場(chang)秋雨一場(chang)寒，全國多地開啟“速凍”模式，讓(rang)穿(chuan)衣(yi)成了件(jian)惱火的事。

有(you)人(ren)衛衣(yi)襯短裙(qun)、有(you)人(ren)棉衣(yi)搭T袖、有(you)人(ren)短袖配長靴(xue)……一整(zheng)個(ge)“秋季(ji)大亂(luan)燉”，把(ba)入(ru)冬氛圍感拉滿。有(you)趣(qu)的是，在離譜的亂(luan)穿混搭中，總(zong)有(you)人(ren)掌握(wo)季(ji)節密碼，靠著一件沖鋒(feng)衣(yi)仗劍走(zou)天(tian)涯。

現在想買一件沖鋒(feng)衣，簡(jian)直觸(chu)手可(ke)及(ji)。市面上500元以(yi)內、款式(shi)好(hao)看的(de)(de)沖鋒(feng)衣比(bi)比(bi)皆是，稍(shao)微狠(hen)狠(hen)心千(qian)元以(yi)上價(jia)格帶的(de)(de)某(mou)鳥某(mou)象也是任君挑選。以(yi)至(zhi)于有人感慨(kai)，“南(nan)方街頭的(de)(de)駱駝，比(bi)沙漠里的(de)(de)都多。”

然而，當無數(shu)人(ren)為抗風防水的沖鋒(feng)衣感動買單(dan)后(hou)，看了一(yi)眼商品標簽(qian)，發現“天塌了”，花(hua)幾百塊(kuai)買到的沖鋒(feng)衣居然是假的，充其量也只是件形似(si)沖鋒(feng)衣的夾克，妥(tuo)妥(tuo)的“沖鋒(feng)衣的新裝”。

沖鋒衣圍攻年輕人

任何事(shi)物(wu)的爆(bao)紅，都(dou)不是(shi)偶然(ran)，沖(chong)鋒衣也不例外。

其(qi)實，“沖鋒衣”并(bing)不是新概念，早期(qi)它是大爺大媽們旅行(xing)時(shi)景點(dian)拍照打卡(ka)必備的“戰袍”，后又被戶外(wai)愛好者(zhe)接納，成為外(wai)出徒步釣魚的首選單品。

疫情以后，citywalk、飛盤、徒步等戶外運動火(huo)爆(bao)給沖鋒(feng)衣(yi)帶來了潑天富貴，而隨(sui)著“沖鋒(feng)衣(yi)是男人最好的醫美”認知(zhi)流行，古板保守(shou)的沖鋒(feng)衣(yi)也(ye)逐(zhu)漸成為(wei)(wei)穿搭“頂流”，從戶外服飾(shi)躍身成為(wei)(wei)時尚單品，迎(ying)來爆(bao)火(huo)。

以老(lao)玩(wan)家始(shi)祖(zu)鳥(niao)為例，數(shu)據顯(xian)示，始(shi)祖(zu)鳥(niao)在2018年(nian)的會(hui)員(yuan)數(shu)為1.4萬名(ming)，到了2023年(nian)9月，會(hui)員(yuan)數(shu)已經(jing)增長至170萬名(ming)。今年(nian)年(nian)初，始(shi)祖(zu)鳥(niao)一(yi)件(jian)8200元的龍年(nian)限(xian)定沖鋒衣引得消費者(zhe)爭相購買，上架當天便全部售罄(qing)，一(yi)度(du)有價無市。

魔鏡洞察數據也顯示，2023年(nian)(nian)8月-2024年(nian)(nian)9月，沖鋒衣(yi)(yi)在主流電商平臺(tai)的(de)銷(xiao)售額已經達到(dao)100億(yi)。今年(nian)(nian)“618”期間(jian)，某東平臺(tai)上，沖鋒衣(yi)(yi)同比(bi)增(zeng)長超 100%。某抖(dou)上，2023年(nian)(nian)7月至2024年(nian)(nian)6月的(de)近一年(nian)(nian)內，沖鋒衣(yi)(yi)銷(xiao)售金額92.53億(yi)，同比(bi)增(zeng)長163%。

圖源(yuan)/Pixabay

賽道(dao)炙手可(ke)熱(re)，品牌們也(ye)在(zai)爭相(xiang)涌入(ru)。除始祖鳥、凱樂(le)石(shi)等(deng)品牌外(wai)，包(bao)括駱駝、戶外(wai)日曬(shai)防護(hu)品牌蕉下、專注羽絨(rong)服的波(bo)司登(deng)等(deng)新選手均(jun)入(ru)局推出了(le)沖鋒衣產品。

有行業內(nei)人士(shi)表示，目前行業推沖鋒衣，一般面向專業和大眾兩個圈(quan)層的操作比較多。

消(xiao)費(fei)分層下，沖鋒衣行業(ye)價格梯度明(ming)顯：一類是以始祖鳥(niao)為(wei)主(zhu)的專業(ye)戶外品牌，設(she)計低調，但價格較高；一類是以駱駝(tuo)為(wei)主(zhu)的快消(xiao)時尚品牌，價格親民，多在百元左(zuo)右，性價比較高。

此外，隨著沖鋒(feng)衣(yi)從山野走向城市，沖鋒(feng)衣(yi)的功(gong)能也(ye)愈(yu)發多元化、大(da)眾化和時(shi)(shi)尚化。《中國新(xin)聞(wen)周刊》問卷調查結果(guo)顯示(shi)，對于(yu)“選擇沖鋒(feng)衣(yi)會關(guan)注哪些方面(mian)”時(shi)(shi)，有(you)72%的人會看重(zhong)沖鋒(feng)衣(yi)的顏值，舒適度與價格也(ye)在考量因素的前三名。關(guan)注透氣(qi)性、結構工(gong)藝、科技面(mian)料(liao)的消費(fei)者，只有(you)較(jiao)少比(bi)例。

為此(ci)，許多品牌開(kai)始(shi)在顏(yan)色、款式(shi)上進行創(chuang)新。以三合一(yi)沖(chong)鋒(feng)衣為例，速干衣、薄羽(yu)絨內(nei)膽加夾克的設計能夠滿足秋冬不同溫(wen)度下的穿著需求(qiu)，解決了穿衣困(kun)難的問(wen)題。

但當(dang)消費者優先考量價格和款(kuan)式時，可(ke)能一不小心(xin)掉入陷阱，買到一件“假”沖(chong)鋒(feng)衣。

你買的沖鋒衣可能是“假”的

市面上(shang)標有沖鋒衣的(de)商品非常多，但你買到的(de)不(bu)一定是(shi)真正的(de)沖鋒衣。

關于(yu)沖鋒(feng)衣，國家標準化管理委(wei)員會曾這樣定(ding)義：采用防(fang)水透濕性能的(de)(de)紡(fang)織面料，加工制成的(de)(de)用于(yu)戶外(wai)運動的(de)(de)、具有防(fang)水透濕功(gong)能的(de)(de)服(fu)裝。

2016年(nian)(nian)，國家(jia)標(biao)(biao)(biao)準(zhun)化(hua)管(guan)(guan)理(li)委員會對沖(chong)鋒(feng)衣各方面(mian)參數進(jin)行明(ming)確規定，執行標(biao)(biao)(biao)準(zhun)為GB/T 32614-2016。2023年(nian)(nian)，國家(jia)標(biao)(biao)(biao)準(zhun)化(hua)管(guan)(guan)理(li)委員會對此進(jin)行更新，并于今年(nian)(nian)4月1日正(zheng)式實施新標(biao)(biao)(biao)準(zhun)GB/T32614-2023。新標(biao)(biao)(biao)準(zhun)對面(mian)料安全性(xing)和(he)服(fu)用性(xing)能(neng)的(de)部分參數進(jin)行了修(xiu)訂，并將(jiang)面(mian)料透濕率指標(biao)(biao)(biao)提高(gao)至I級(ji)產品(pin)（洗前(qian)、洗后(hou)）≥6000g/（m2·24h），II級(ji)產品(pin)（洗前(qian)、洗后(hou)）≥4000g/（m2·24h）。

行業標(biao)準雖(sui)已建(jian)立，但(dan)(dan)沖(chong)(chong)鋒(feng)衣(yi)的(de)(de)(de)亂象依舊存在。中(zhong)國(guo)商報(bao)曾報(bao)道(dao)稱(cheng)，有消(xiao)費者(zhe)表示自(zi)己在線(xian)(xian)上平臺選購沖(chong)(chong)鋒(feng)衣(yi)時，通過(guo)平臺推送的(de)(de)(de)鏈接進入數家運動品(pin)牌線(xian)(xian)上旗艦店，且產(chan)品(pin)頁面(mian)及店內主播都明確表示自(zi)家的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)為沖(chong)(chong)鋒(feng)衣(yi)。但(dan)(dan)在收到貨后卻(que)發現自(zi)己買到的(de)(de)(de)幾件衣(yi)物(wu)吊牌顯示的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)名(ming)稱(cheng)分別(bie)為“外套”“沖(chong)(chong)鋒(feng)夾克(ke)”，執行標(biao)準也分別(bie)為FZ/T 81007-2012和FZ/T 81007-2022，即舊版和新版的(de)(de)(de)《單、夾服裝》行業標(biao)準，與國(guo)標(biao)的(de)(de)(de)沖(chong)(chong)鋒(feng)衣(yi)標(biao)準有所區別(bie)。

紡織品化學工程師(shi)姚(yao)蔚(yu)銘在接受(shou)鹽(yan)財(cai)經采訪時(shi)也表示，目前市(shi)面上很多低于500元以下(xia)的(de)沖(chong)鋒衣(yi)，不過是披著沖(chong)鋒衣(yi)外型的(de)“雨衣(yi)”，“透濕性(xing)能很差，穿(chuan)著也不舒服”。

放在消費端，想要辨別(bie)是否是“真的(de)”沖(chong)(chong)鋒(feng)(feng)衣(yi)也十分(fen)不易，雖然看吊(diao)牌或商品詳情(qing)頁(ye)上的(de)信息(xi)是否符合(he)國家(jia)執行標準(zhun)能夠解決大部分(fen)問題，但另一方面(mian)，由于國際(ji)服裝執行標準(zhun)種(zhong)類較多，加之企業(ye)標準(zhun)（一般(ban)Q開(kai)頭）林(lin)立，又無形中給(gei)辨別(bie)沖(chong)(chong)鋒(feng)(feng)衣(yi)這件事(shi)增加了難度，給(gei)不少無良商家(jia)提供了鉆(zhan)漏(lou)洞的(de)機會。

那么，回到企業端，為什(shen)么沖(chong)鋒(feng)衣品(pin)牌們執著于強調企業標準？

答案是(shi)展現優勢，提高溢(yi)價(jia)的空間。以美(mei)國(guo)戈(ge)爾公司(si)發(fa)明的GORE-TEX為例，據說其薄(bo)膜每平方英寸(cun)（2.54cm）有90億個氣(qi)孔，防水又排濕氣(qi)。一位大型戶(hu)外用品公司(si)設計(ji)師曾(ceng)對《outside》雜(za)志作(zuo)者Mike Kessler表(biao)示，“當你賣掉成(cheng)千上萬(wan)件售價(jia)450美(mei)金的衣服時(shi)，你就能清楚地意識到(dao)GORE-TEX的品牌價(jia)值。”足見GORE-TEX面料給服飾品牌帶來(lai)的溢(yi)價(jia)空間。

不過，GORE-TEX價格較(jiao)高，且合作(zuo)不易，因此部分戶外服飾公司(si)也在(zai)致力于(yu)開發自己的面料，建(jian)立自己的標準，比如北面有DryVent雙重防水和FutureLight納米防水，猛犸象的DRYtechnology，國產品牌凱樂石(shi)Filtertec等。

但并非所有企業(ye)都(dou)具備研(yan)發(fa)高(gao)科技(ji)面料(liao)的(de)能(neng)力(li)，因此既買不到又生產(chan)不出高(gao)科技(ji)面料(liao)的(de)品(pin)牌們開始打著“沖鋒衣(yi)”的(de)幌子，賣著夾克、風衣(yi)等(deng)非沖鋒衣(yi)產(chan)品(pin)。

為了搶消費者

“沖鋒衣”圈有多卷？

雖然(ran)面料上(shang)拼不(bu)過，但從業(ye)者們的共識是，有熱度和賣出去才是最關鍵的。

當(dang)下沖(chong)鋒衣(yi)(yi)爆火以及消費者對性能(neng)屬性要求減弱的趨勢，給商家們提供了不少(shao)機會。何況，高端面(mian)料的沖(chong)鋒衣(yi)(yi)伺候起來極其(qi)復雜，如果清(qing)洗(xi)不當(dang)可能(neng)直接損傷(shang)沖(chong)鋒衣(yi)(yi)表層的科(ke)技面(mian)料材質，導致上(shang)千(qian)元的沖(chong)鋒衣(yi)(yi)變得和雨(yu)衣(yi)(yi)一樣(yang)廉(lian)價。

在(zai)此基(ji)礎上(shang)，越(yue)來越(yue)多(duo)的消(xiao)費者關注起沖鋒衣(yi)的性價比。因(yin)此，許多(duo)“沖鋒衣(yi)”從(cong)業(ye)者開始(shi)繞開面料這一限制性因(yin)素，轉(zhuan)而從(cong)顏值、色彩、款式、新奇(qi)等方向發力(li)。

比如有的沖鋒衣(yi)號稱添加石墨烯(xi)，強(qiang)調保暖性；有的沖鋒衣(yi)玩(wan)起了智能化，可用手機調節衣(yi)服溫度，實現(xian)智能控(kong)溫；有的加仿生鯊(sha)魚皮、加陶瓷(ci)內膽、加熒光(guang)，硬(ying)生生將沖鋒衣(yi)玩(wan)成“夜(ye)行神器”。

誠然，這(zhe)些吸睛創(chuang)新給產品(pin)帶來了(le)不(bu)少熱度，但歸根結底，披(pi)著沖(chong)(chong)鋒(feng)衣外(wai)衣的非沖(chong)(chong)鋒(feng)衣產品(pin)依舊存在(zai)欺騙(pian)消費者(zhe)的嫌疑。

去年5月，森馬服飾被處以罰款3萬元，原(yuan)因(yin)正是其網店內(nei)銷售的一款執行標準為Q/ZSM 108-2021的沖鋒(feng)(feng)衣因(yin)無法提供(gong)達到(dao)沖鋒(feng)(feng)衣國家標準的證明材料而(er)被質疑(yi)虛(xu)假(jia)宣傳。

筆者在(zai)某電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)搜(sou)索“沖(chong)鋒(feng)(feng)衣”產品時也發現(xian)，許多商(shang)品的名稱中會(hui)同時出(chu)現(xian)“沖(chong)鋒(feng)(feng)衣”和“夾克(ke)”的字(zi)樣，但實際商(shang)品執行標(biao)準上(shang)卻并(bing)非沖(chong)鋒(feng)(feng)衣，本身存在(zai)誤(wu)導性(xing)。

另(ling)外，部分以性價比(bi)著(zhu)稱的“沖鋒衣”品牌，也存在產品質(zhi)量不過(guo)關，在社交平臺上(shang)被消費者吐(tu)槽串色、掉涂層、質(zhi)量不一(yi)的問(wen)題。

也(ye)許(xu)戶(hu)外運動爆火帶來了新機(ji)會(hui)，但(dan)機(ji)會(hui)之下，行(xing)業(ye)問題也(ye)在悄然(ran)而生。換句(ju)話說，消費者未(wei)必(bi)不(bu)能(neng)接受(shou)你不(bu)是沖鋒衣，但(dan)接受(shou)不(bu)了欺騙，也(ye)接受(shou)不(bu)了質(zhi)量低。