2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

6·18大促已拉開(kai)序幕(mu)，各大平臺激戰正酣，直播(bo)江湖(hu)卻在(zai)悄悄地洗牌。

昔日占據熒屏的初代(dai)頭部主播，大(da)多姍姍來遲(chi)。去年(nian)搶(qiang)跑(pao)的辛巴，今年(nian)在快手官宣大(da)促(cu)5天后才(cai)開啟(qi)直(zhi)播；瘋(feng)狂小楊哥專(zhuan)注(zhu)短(duan)劇拍攝，由其徒弟啟(qi)動預熱；羅永浩忙著創業(ye)，僅在淘寶和抖(dou)音直(zhi)播間閃現(xian)，并(bing)未如往年(nian)般提前造勢。

初代(dai)頭部主播(bo)中，李(li)(li)佳琦(qi)(qi)是最積極的(de)。今年6·18大促(cu)，李(li)(li)佳琦(qi)(qi)提前近一個月啟動相關(guan)活動。不過(guo)，在媒(mei)體(ti)會上，李(li)(li)佳琦(qi)(qi)直言(yan)“今年大促(cu)難”。

盡管仍活(huo)躍在(zai)(zai)直播(bo)間，但李佳琦(qi)(qi)也在(zai)(zai)尋(xun)求直播(bo)以外(wai)的(de)機會。5月21日晚，李佳琦(qi)(qi)本人(ren)在(zai)(zai)直播(bo)中回應(ying)，明確表示自己將參加《披荊斬棘的(de)哥(ge)哥(ge)》。

初代(dai)頭部主(zhu)播(bo)漸漸轉(zhuan)型(xing)，在直(zhi)播(bo)間出現的頻(pin)次日(ri)漸減少。與此同(tong)時，董宇(yu)輝、章小蕙、董潔(jie)等新(xin)一代(dai)頭部主(zhu)播(bo)走至(zhi)臺前。此消(xiao)彼(bi)長下，直(zhi)播(bo)帶貨也(ye)進(jin)入了換(huan)擋期。

與初代頭部(bu)(bu)主播(bo)不同，新一(yi)代頭部(bu)(bu)主播(bo)在直播(bo)事業(ye)上(shang)的選擇愈(yu)發(fa)多元。以章(zhang)小蕙為(wei)代表的新一(yi)代頭部(bu)(bu)主播(bo)，已(yi)不再拘(ju)泥于單一(yi)平(ping)(ping)臺，開始(shi)多平(ping)(ping)臺發(fa)力(li)。另一(yi)方面(mian)，直播(bo)平(ping)(ping)臺在擺(bai)脫“頭部(bu)(bu)主播(bo)依賴癥(zheng)”上(shang)初有成效，其扶持起來的中(zhong)腰(yao)部(bu)(bu)主播(bo)也(ye)開始(shi)在大(da)促節(jie)點搶風頭。

作為每(mei)年最關鍵的(de)(de)電商(shang)節點(dian)之一，6·18是觀察直播(bo)電商(shang)行業發(fa)展趨勢的(de)(de)重要窗口。巨變之下，直播(bo)江湖(hu)再也難出(chu)現“超(chao)級頭部(bu)主(zhu)播(bo)”，新一代頭部(bu)主(zhu)播(bo)也卷向細分賽道，開始(shi)全(quan)新的(de)(de)較量。

李佳琦也開始喊難了

今(jin)年6·18，初(chu)代頭部(bu)主播代表李佳琦也喊難了(le)。

“今年的6·18大促難(nan)不難(nan)？我覺得(de)是難(nan)的，但我很喜(xi)歡在(zai)難(nan)里(li)面去找突破點，在(zai)難(nan)里(li)面逼自己一把(ba)，再看(kan)(kan)看(kan)(kan)我們能(neng)夠(gou)給用(yong)戶帶來什么。”5月16日，在(zai)美(mei)One的6·18媒體發布會(hui)上，李佳琦直言。

新人(ren)輩(bei)出(chu)，無疑給直播(bo)老手(shou)們增加了難度。今年以來(lai)，淘(tao)寶直播(bo)對(dui)新手(shou)主播(bo)的(de)扶持力度加大，大量(liang)中腰部潛力主播(bo)涌現。

今年2月，淘(tao)寶直播推出(chu)(chu)了全托管服務(wu)，為有意入淘(tao)開播的明星、KOL、MCN機構(gou)提供從(cong)賬號冷啟動、官方(fang)貨盤支持到營銷策劃的“保姆式”運營服務(wu)。6·18期(qi)間，淘(tao)寶直播更是聯合(he)阿里(li)媽(ma)媽(ma)推出(chu)(chu)百億補貼、成交返傭金、派發無門檻直減券等激勵，以(yi)便新(xin)手商家(jia)迅速開單(dan)。

依靠(kao)平臺支(zhi)持(chi)，中(zhong)腰(yao)部(bu)主(zhu)播發展勢頭強勁。據(ju)天(tian)貓公布數據(ju)，5月20日，“天(tian)貓6·18”開(kai)賣4小時(shi)，李(li)佳琦、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、酒妹妹、魏駿(jun)(jun)杰等直(zhi)播間銷售(shou)額破億，其中(zhong)，酒妹妹、魏駿(jun)(jun)杰均為新入淘(tao)的垂類(lei)“黑馬(ma)主(zhu)播”。

壓力(li)之下，李(li)佳琦(qi)與團隊(dui)積極應戰。在淘寶年中大促正式開始前，李(li)佳琦(qi)直播(bo)間便開始預(yu)熱，并以(yi)小課堂形式種草，情緒價(jia)值(zhi)拉滿(man)。

在大促首日(ri)，李佳(jia)琦直(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)更是一改多年“美妝節”的(de)慣例，選(xuan)擇以“美妝+全品類(lei)(lei)爆品日(ri)”開啟6·18，并將在大促期間(jian)延續不同品類(lei)(lei)主題的(de)專場(chang)直(zhi)(zhi)播(bo)。

除了在(zai)李佳琦直(zhi)播(bo)間發力(li)，其背后的MCN機構美ONE還(huan)在(zai)直(zhi)播(bo)形式上有新動(dong)作(zuo)。今年6·18，美One在(zai)創新直(zhi)播(bo)間場(chang)景(jing)、數字人直(zhi)播(bo)上亦有部署(shu)。

李佳(jia)琦與美One的努力(li)，換來了不俗的成績。美One相關(guan)人士向(xiang)時代周報記者透露，截至5月20日，李佳(jia)琦直播間在(zai)6·18期間GMV累計已(yi)超去年(nian)同期。

初代“一哥”集體淡出

與(yu)“淘寶一哥”李佳(jia)琦相(xiang)比(bi)，抖音與(yu)快(kuai)手(shou)的(de)初代“一哥”均未(wei)對6·18進行預熱。

今年(nian)大促期間，羅(luo)(luo)永(yong)浩(hao)僅在直播(bo)間里(li)閃(shan)現。5月20日，羅(luo)(luo)永(yong)浩(hao)現身“交(jiao)個朋(peng)友”淘寶直播(bo)間；直至5月24日晚，羅(luo)(luo)永(yong)浩(hao)才出現在“交(jiao)個朋(peng)友”抖音直播(bo)間。

縱(zong)使直(zhi)播(bo)(bo)(bo)時間(jian)不長，但羅(luo)永浩仍然(ran)是“交個(ge)朋友”直(zhi)播(bo)(bo)(bo)間(jian)的靈魂(hun)人物。灰豚(tun)數(shu)據顯示，該場直(zhi)播(bo)(bo)(bo)吸引超200萬人次觀看(kan)，GMV為(wei)1000 萬～2500萬，遠超直(zhi)播(bo)(bo)(bo)間(jian)同(tong)日(ri)場次數(shu)據。

另(ling)一位抖音頂流小楊哥，則(ze)選擇(ze)把(ba)更多曝光放在團隊直(zhi)播間里，淡化個(ge)人直(zhi)播間。

5月25日，小楊哥(ge)在(zai)個人抖(dou)(dou)音號上開啟6·18專場直播。在(zai)此之前(qian)，小楊哥(ge)、大楊哥(ge)均未提前(qian)在(zai)其(qi)個人抖(dou)(dou)音賬號對6·18進(jin)(jin)行(xing)預(yu)熱，卻多次在(zai)徒弟卓仕(shi)琳、七(qi)老(lao)板的直播間里露臉，為其(qi)公司三只羊(yang)的6·18抖(dou)(dou)音直播進(jin)(jin)行(xing)宣傳造勢。

快(kuai)手方面，頭部主(zhu)播(bo)辛巴(ba)更是“姍姍來遲”。5月25日，辛巴(ba)正式開(kai)啟今年6·18直播(bo)專場(chang)，比快(kuai)手官宣(xuan)的(de)年中大促開(kai)跑時間足足晚了5天。

與之對比的(de)是，2023年，辛巴(ba)不僅(jin)先于李佳琦開啟6·18預(yu)售，并且還是當(dang)年全平臺首個進入6·18模(mo)式的(de)頭部主(zhu)播。

羅(luo)永浩(hao)、小楊哥與辛巴(ba)，均是在抖快(kuai)平臺里走出(chu)來的“直播一哥”。目(mu)前(qian)，這三名初(chu)代頭部(bu)主播均不約(yue)而同地選(xuan)擇淡出(chu)直播間，轉型新業務(wu)。

不甘只做網(wang)紅的小楊哥盯上了(le)短(duan)劇，逐(zhu)漸淡出直播間。

今年(nian)3月(yue)，小楊(yang)哥(ge)在(zai)直(zhi)(zhi)播(bo)間明確表示(shi)，將減少(shao)直(zhi)(zhi)播(bo)帶貨次數。灰豚(tun)數據(ju)顯(xian)示(shi)，小楊(yang)哥(ge)今年(nian)1月(yue)～4月(yue)的(de)直(zhi)(zhi)播(bo)場(chang)次分別(bie)為20場(chang)、5場(chang)、23場(chang)和5場(chang)。近30天，小楊(yang)哥(ge)累計(ji)開播(bo)17場(chang)，發布(bu)新視(shi)頻(pin)3條，“瘋狂(kuang)小楊(yang)哥(ge)”抖音(yin)賬號粉絲減少(shao)近33萬。

同樣選擇“隱身(shen)”直播間，追(zhui)尋新事(shi)業(ye)的辛巴，也在今年3月明(ming)確表示(shi)，要暫停直播業(ye)務，“用兩年的時間沉淀自己，學習(xi)人工智能領(ling)域的知識。”

羅(luo)永浩(hao)的隱退(tui)則在(zai)更早之前。2022年6月，羅(luo)永浩(hao)宣布(bu)正(zheng)式(shi)“退(tui)網(wang)”，回(hui)歸創業，其抖(dou)音賬號也更名為“交個朋(peng)友(you)”直(zhi)播間。

近(jin)兩年(nian)，羅(luo)永浩出(chu)現(xian)在(zai)“交(jiao)個(ge)朋(peng)友(you)”直播(bo)間的次(ci)(ci)數明顯減少。在(zai)現(xian)身此次(ci)(ci)6·18抖(dou)音直播(bo)間之前，羅(luo)永浩上(shang)一次(ci)(ci)直播(bo)還是在(zai)4月1日。

不(bu)難看(kan)出(chu)(chu)，初代(dai)頭部主播(bo)“退隱江湖”已(yi)成大(da)勢所(suo)趨，淡出(chu)(chu)的(de)個中原因不(bu)盡相(xiang)似，但無一不(bu)揭示著(zhu)直播(bo)電商(shang)生態正走(zou)向(xiang)新紀元。

在百聯咨詢創始人(ren)莊帥看來，初(chu)代(dai)頭(tou)部主(zhu)播(bo)(bo)淡出(chu)直播(bo)(bo)間的(de)原因各不相同(tong)，主(zhu)要還是與直播(bo)(bo)監管對主(zhu)播(bo)(bo)的(de)約(yue)束(shu)、主(zhu)播(bo)(bo)與平臺之(zhi)間存在利(li)益沖突、主(zhu)播(bo)(bo)個人(ren)商(shang)業規劃(hua)變化(hua)有關(guan)。

5月29日，網(wang)經社電子商務研究中(zhong)心(xin)網(wang)絡零售部(bu)主(zhu)任、高(gao)級分(fen)析師莫(mo)岱青(qing)在接(jie)受(shou)時(shi)代周(zhou)報(bao)記者采訪時(shi)表示，初代頭(tou)部(bu)主(zhu)播(bo)逐(zhu)漸(jian)淡出直播(bo)間，正是直播(bo)電商發展到目前的(de)(de)必然。頭(tou)部(bu)主(zhu)播(bo)高(gao)額銷售額背后(hou)，折射出的(de)(de)是巨大的(de)(de)資源集中(zhong)效應，以(yi)及中(zhong)小主(zhu)播(bo)及長尾(wei)主(zhu)播(bo)能(neng)獲得的(de)(de)空間被壓縮的(de)(de)狀況。

“直(zhi)播(bo)電(dian)商生態的(de)不均衡，并不利(li)于(yu)行(xing)(xing)業長期發(fa)展。因此(ci)，直(zhi)播(bo)電(dian)商平臺正在進行(xing)(xing)戰略調整，迎來新生態。與此(ci)同時，頭部主(zhu)播(bo)退居幕后，可以培養(yang)更多(duo)的(de)主(zhu)播(bo)來到臺前，讓業內主(zhu)播(bo)更加(jia)多(duo)元化(hua)。”莫岱青進一步分析。

直播江湖很難再出“超頭”

在初代頭部主播(bo)淡出直播(bo)間的同時，董宇輝(hui)、章小蕙、董潔等新(xin)一(yi)代頭部主播(bo)正(zheng)在乘勢而上。

與初代(dai)頭部(bu)主(zhu)播帶有明顯(xian)的“平臺主(zhu)播”標簽(qian)不同，新(xin)一(yi)代(dai)頭部(bu)主(zhu)播不再拘泥于單一(yi)平臺，賽道也(ye)更(geng)加細分。

5月21日，“與輝同行(xing)”開啟(qi)了自成(cheng)立以來的首場(chang)6·18搶跑直播。作為操(cao)盤手(shou)，董宇輝缺席了首場(chang)美妝護膚專場(chang)，僅(jin)參與了5月22日的數碼家電(dian)專場(chang)和(he)5月23日的湖(hu)北返場(chang)。

這一選擇符(fu)合董(dong)(dong)宇輝的“初心”——今年1月，董(dong)(dong)宇輝曾(ceng)就不愿(yuan)帶貨(huo)化妝品一事(shi)作出回(hui)應“自己還是克服不了內心”。

董(dong)宇輝選擇將更(geng)多精力投入到文(wen)旅上(shang)。今年3月，董(dong)宇輝在談(tan)到“與輝同行(xing)”未來規劃時(shi)也表(biao)示，要用(yong)1/3的(de)時(shi)間(jian)做農產品(pin)帶貨(huo)，用(yong)1/3的(de)時(shi)間(jian)帶領大家走出去(qu)(qu)，一(yi)起領略(lve)祖國山川，剩下的(de)時(shi)間(jian)要去(qu)(qu)做文(wen)學、電(dian)影(ying)相關的(de)事，做名人、企(qi)業家訪談(tan)等。

作為在(zai)小(xiao)(xiao)紅(hong)書平臺(tai)成長起來的(de)新一代主播，章小(xiao)(xiao)蕙也加入了(le)6·18大戰，并(bing)以此(ci)為起點開(kai)啟跨(kua)平臺(tai)直(zhi)播。章小(xiao)(xiao)蕙在(zai)5月(yue)19日(ri)(ri)、5月(yue)26日(ri)(ri)分別在(zai)小(xiao)(xiao)紅(hong)書、淘(tao)寶(bao)上(shang)開(kai)播。5月(yue)26日(ri)(ri)，據章小(xiao)(xiao)蕙直(zhi)播間工作人員透露(lu)，章小(xiao)(xiao)蕙的(de)下一場直(zhi)播安排在(zai)5月(yue)31日(ri)(ri)，“雙11”仍然(ran)會選擇(ze)在(zai)淘(tao)寶(bao)直(zhi)播開(kai)播。

一(yi)年帶(dai)貨超33億元的新一(yi)代(dai)頭部主播“Mr迷瞪”，也沒有固守老東家B站。今年6·18，其從5月17日預播開始陸續(xu)直播19場(chang)，涉及天貓(mao)、京東等(deng)多個平(ping)臺。

新一(yi)代頭部主(zhu)播已不(bu)再局限于(yu)單(dan)一(yi)直播平(ping)臺，平(ping)臺亦(yi)不(bu)再重點培(pei)養與扶持單(dan)一(yi)主(zhu)播。

近年來，不少頭部主(zhu)播(bo)因各種原因轟然“翻車”，本著(zhu)“不把雞蛋(dan)放(fang)在一個籃子里(li)”的原則，平臺(tai)與各家MCN都開始矩陣化布局直(zhi)播(bo)間，減少對超頭主(zhu)播(bo)的依(yi)賴。

如今(jin)，“去頭部化”已成為抖音、快手、淘寶(bao)等直播電商平(ping)臺(tai)的(de)共同選擇，各平(ping)臺(tai)通過扶(fu)持計劃、去中(zhong)心化機制等方式，將流(liu)量(liang)的(de)“橄欖(lan)枝(zhi)”伸(shen)向更有潛力的(de)中(zhong)腰部、新人主播。

“黑馬”出現在垂類賽道

初(chu)代頭部主播隊伍(wu)正在(zai)縮減，中腰部、新人主播如(ru)同春筍般成長。在(zai)這一(yi)(yi)趨勢(shi)下，不少專注(zhu)單(dan)一(yi)(yi)賽道的垂類主播脫穎而(er)出，成為(wei)黑馬。

以酒水(shui)賽道為例。今(jin)年(nian)淘寶6·18開(kai)售(shou)首日，酒水(shui)主播(bo)“酒妹妹”直(zhi)播(bo)間銷售(shou)額突破1億，開(kai)播(bo)不到1小(xiao)時賣出(chu)了3萬瓶茅臺(tai)。同日，酒仙亮(liang)哥、魏駿(jun)杰直(zhi)播(bo)間也(ye)實現(xian)破億，8個酒水(shui)主播(bo)銷售(shou)額破千萬。

有(you)別于初(chu)代(dai)頭部(bu)主播帶(dai)貨(huo)面(mian)向全品類，新一代(dai)頭部(bu)主播更專注在細分賽道(dao)。這是(shi)否意味(wei)著(zhu)，未來(lai)不會再有(you)“全品類超(chao)頭”，只有(you)“細分賽道(dao)冠軍”？

上(shang)(shang)海財經大學(xue)數(shu)字經濟系教授、數(shu)字商務研究中心主(zhu)任崔麗麗向時代周報記(ji)者表示，如今，直(zhi)播電商流量瓜(gua)分較為(wei)明顯(xian)，且在(zai)市場形態逐(zhu)步成熟后，消費者在(zai)電商平臺(tai)的消費上(shang)(shang)也(ye)會相應成長，從而(er)對主(zhu)播提(ti)出更高(gao)的專業化要求，這也(ye)迫使(shi)主(zhu)播不(bu)得不(bu)去深(shen)耕某個領(ling)域。“無論是形成渠道品牌，還是內容(rong)、IP和品牌孵化，還是按照品類去延伸的模(mo)式，都是更為(wei)專業化的方向。”

在(zai)莫(mo)岱青(qing)看來(lai)，未來(lai)全品類超級頭部(bu)仍(reng)然存(cun)在(zai)，只(zhi)是，隨著直播行業越來(lai)越規(gui)范，越來(lai)越細分(fen)，垂類“冠(guan)軍”主(zhu)播也將會有大批涌現。

從(cong)競(jing)爭層面來看，莊帥認為(wei)，垂直品類(lei)的(de)主播團(tuan)隊在專業(ye)度、供(gong)應(ying)鏈關系、運營效(xiao)率來看都更為(wei)精簡，也會更有競(jing)爭力。在此基(ji)礎上(shang)，他們(men)也能(neng)獲(huo)得更多的(de)平臺支持與消(xiao)費(fei)者信賴，從(cong)而擁有更好的(de)生(sheng)存發(fa)展機會。

“垂類”主(zhu)(zhu)播(bo)正在崛(jue)起(qi)，初代(dai)(dai)頭(tou)部主(zhu)(zhu)播(bo)逐漸走向(xiang)(xiang)幕(mu)后，直播(bo)電商(shang)的(de)(de)車輪仍(reng)在徐徐向(xiang)(xiang)前，一(yi)代(dai)(dai)又一(yi)代(dai)(dai)的(de)(de)新面孔將(jiang)會走至(zhi)臺前。當直播(bo)行業發展走向(xiang)(xiang)多(duo)元化，曾經風光無兩的(de)(de)“超頭(tou)主(zhu)(zhu)播(bo)”，未(wei)來或許將(jiang)成為“時代(dai)(dai)的(de)(de)眼淚”。