51090 中國最火的縣城,一元生意“點燃”全球

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中國最火的縣城,一元生意“點燃”全球
觀潮新消費 ·

王爾德

09/13
從1元到100多億產值,小小打火機點亮大市場。
本文來自于微信公眾號“觀潮新消費”(ID:TideSight),作者:王爾德,投融界經授權發布。

全球(qiu)一年銷售200億只打(da)火(huo)機,約七成來(lai)自中國中部的一個縣級城市,它(ta)年產打(da)火(huo)機150億只,遠(yuan)銷120個國家和地(di)(di)區,串起來(lai)能繞地(di)(di)球(qiu)20圈(quan),這便(bian)是湖(hu)南邵(shao)東(dong)書(shu)寫出的傳奇。

打火機看似簡單,實際(ji)上要(yao)經過(guo)12道工序、32個零(ling)配件、15項測(ce)試(shi)標準,制作(zuo)涉及注塑(su)、沖壓(ya)、折彎、電鍍、噴涂等十多(duo)個工藝。如(ru)此復(fu)雜(za)的(de)(de)生產工藝,中國卻(que)做到了(le)一(yi)元一(yi)只(zhi),并且20年來未漲價。東(dong)西雖小,極致成(cheng)本(ben)的(de)(de)背后(hou)卻(que)透出了(le)中國制造業的(de)(de)強大和雄厚(hou)的(de)(de)國際(ji)競爭力。

從消費不起(qi)的(de)奢(she)侈品(pin),到隨處可見的(de)小物件(jian),中(zhong)國打(da)火機是(shi)如何崛起(qi)的(de),邵東打(da)火機產業集群“點燃(ran)”全球五大(da)洲(zhou)的(de)秘密(mi)又(you)是(shi)什么?

小打火機,大產業

從(cong)古(gu)至今,對“火(huo)”的使用,一度被視為(wei)人類文明誕(dan)生的標志(zhi)。

“打(da)火(huo)機(ji)”概念最早可追溯(su)到14世(shi)紀,但那時(shi)的(de)(de)(de)打(da)火(huo)機(ji)比較笨(ben)重,并未廣泛傳播。直(zhi)到19世(shi)紀第一次(ci)世(shi)界大(da)戰,為了(le)滿(man)足前(qian)線作戰士兵日常吸煙(yan)的(de)(de)(de)需求,倫敦青年阿(a)爾弗雷德·丹希爾在(zai)一位化學(xue)家的(de)(de)(de)幫助(zhu)下發明了(le)便攜且(qie)不會受(shou)潮(chao)的(de)(de)(de)打(da)火(huo)機(ji)。

20世紀30年代(dai),打(da)火(huo)機(ji)從歐洲傳到了美洲。美國人喬治?布雷斯代(dai)開創性(xing)地在原(yuan)有的構造上,將可插拔頂(ding)蓋(gai)變成翻合蓋(gai)、并將燃料(liao)甲烷換(huan)成了更為廉價的煤油,著名的Zippo打(da)火(huo)機(ji)誕生(sheng)了。

隨著美(mei)國大兵的(de)廣泛使(shi)用(yong),Zippo很快風(feng)靡(mi)全(quan)球。但當時的(de)中國,大部分人(ren)還用(yong)著“洋(yang)火(huo)”——火(huo)柴,打火(huo)機是(shi)權(quan)貴們才(cai)能(neng)消費(fei)得起的(de)奢侈品,也是(shi)一(yi)種(zhong)身份的(de)象征。

直到80年代初,打火機(ji)在(zai)中(zhong)(zhong)國才(cai)真正走入尋(xun)常人家。當時中(zhong)(zhong)國使用的打火機(ji),大(da)都產(chan)自(zi)日韓,僑胞回國探(tan)親(qin)都會(hui)選擇帶(dai)上“俏貨”,但(dan)這種金屬外殼的打火機(ji),一只售(shou)價高達300元,而當時國內(nei),普通老(lao)百姓每月(yue)收入基本不超過千(qian)元。

那時(shi),中國工業剛剛起(qi)步,世(shi)界(jie)輕工業主要(yao)由日韓等國家把持,但一位來自溫州的商人發(fa)現(xian)了打火機的商機。

溫(wen)州商(shang)人黃發靜在日本(ben)考(kao)察時發現,不同于(yu)國內在售賣的煤油式打火機(ji),日本(ben)早已生產出了一次性的塑料打火機(ji)。

塑料打火機外形小(xiao)巧重量非常(chang)輕,且不(bu)用二次加注煤油,價(jia)格也相對便(bian)宜很(hen)多。黃發靜二話(hua)不(bu)說,買了(le)(le)幾只(zhi)帶回國(guo)開始研究。通過拆解(jie),分析零(ling)部件材質,以及(ji)需要組裝的工具、流程等,他很(hen)快發現了(le)(le)打火機的“秘密”。

黃發靜36歲(sui)時,創辦(ban)了日(ri)豐(feng)公司,主要生(sheng)產仿日(ri)的(de)打(da)火機。通(tong)過放棄不必要的(de)零(ling)部(bu)件,或者用更廉(lian)價的(de)材(cai)質(zhi)替代,黃發靜大大降低了打(da)火機的(de)生(sheng)產成本,售價僅(jin)日(ri)本打(da)火機價格的(de)1/10。

于(yu)是打(da)(da)火機(ji)(ji)變(bian)得人手可(ke)得,中(zhong)國的(de)(de)打(da)(da)火機(ji)(ji)市場也火熱了(le)起來(lai)。溫(wen)州打(da)(da)火機(ji)(ji)打(da)(da)破(po)了(le)日韓對國際市場的(de)(de)壟斷(duan),90年代,制造(zao)打(da)(da)火機(ji)(ji)的(de)(de)廠商如雨后春筍般崛起,中(zhong)國的(de)(de)打(da)(da)火機(ji)(ji)開始(shi)遠銷海外。

數據(ju)顯示,巔峰時(shi)期,溫(wen)州(zhou)打(da)(da)(da)火(huo)機(ji)生(sheng)產企(qi)業高達3000多(duo)家(jia),年產打(da)(da)(da)火(huo)機(ji)5.5億(yi)只(zhi),產值達到65億(yi)元,產品遠銷日韓和歐(ou)洲等(deng)地(di),占據(ju)全球80%和全國95%的市場份額(e),成(cheng)為名副其實的世界打(da)(da)(da)火(huo)機(ji)生(sheng)產基地(di)。

當時部分溫州廠商(shang)生產(chan)的(de)打火機(ji),在(zai)品質上可以和國際大牌相媲美(mei)。很(hen)多世界知名的(de)打火機(ji)品牌,都將生產(chan)訂(ding)單交給了溫州的(de)廠商(shang),其中包括比(bi)克、都彭等。

但(dan)這一盛況并(bing)未持(chi)續太(tai)久。1994年,以美國(guo)為(wei)首的歐美國(guo)家,開始(shi)用CR法案對中國(guo)的打火機進行野(ye)蠻制裁,這也是打火機產業史(shi)上(shang)最為(wei)臭名昭著(zhu)的法案。

CR法案主(zhu)要包括(kuo)兩點(dian)(dian)內容:第一點(dian)(dian),玩(wan)具(ju)(ju)型打火機(ji)不允許進入歐(ou)洲(zhou)市場;第二點(dian)(dian),價格在15元以下的(de)(de)打火機(ji),需(xu)要加裝兒童(tong)鎖。這兩項規定非常(chang)具(ju)(ju)有指向(xiang)性(xing),針對的(de)(de)就是溫州制造的(de)(de)打火機(ji)。

給(gei)打火機添加(jia)兒童(tong)(tong)鎖并不難,關鍵是溫(wen)(wen)州所(suo)有的打火機廠商,都沒有銷(xiao)售兒童(tong)(tong)鎖打火機的專(zhuan)利權。如(ru)果要添加(jia),就(jiu)必須從歐(ou)洲購買相(xiang)關專(zhuan)利,但這樣溫(wen)(wen)州打火機的成(cheng)本(ben)優勢就(jiu)不復存在了。

雖然在黃(huang)發靜等溫州(zhou)商人不斷努力之(zhi)下,使得歐盟在2004年宣布撤銷CR法案,但(dan)也僅過了一年,所謂(wei)的CR法案又被歐盟寫在了相關的檢(jian)測法案上。加之(zhi)受金融危機影響,整個打火機行業陷入微(wei)利狀(zhuang)態,不少企(qi)業倒閉,溫州(zhou)打火機生(sheng)產企(qi)業從巔峰(feng)時期(qi)的3000多家跌至100家。

三小縣城打火機“制霸”全球

就在溫(wen)州打(da)(da)火機市場銳(rui)減的同時(shi),千里外的湖南邵東(dong),打(da)(da)火機產業燃起了星(xing)星(xing)之火。

邵東當地(di)人有(you)一句口頭(tou)禪:“邵東一年生產150億(yi)只打火機,串(chuan)起來(lai)可以繞地(di)球20圈。”

邵東位于湖南邵陽(yang)、衡陽(yang)、婁底三市的(de)交界(jie)處(chu),面(mian)積約為(wei)1700平方公(gong)里,常住人口約為(wei)104萬的(de)縣級市。

邵(shao)(shao)(shao)(shao)東的先天條(tiao)件并不好,丘崗(gang)地占(zhan)邵(shao)(shao)(shao)(shao)東總面積的61.18%,山地占(zhan)21.69%,平(ping)原(yuan)多為溪谷平(ping)原(yuan),僅占(zhan)10.85%。在(zai)《邵(shao)(shao)(shao)(shao)陽縣志》第一(yi)段(duan)就(jiu)提到,邵(shao)(shao)(shao)(shao)東人(ren)均(jun)耕地0.63畝,“為全(quan)省(sheng)人(ren)均(jun)占(zhan)有量最少者(zhe)”。

先天(tian)耕地(di)資源的匱乏造就了邵(shao)(shao)東(dong)人敢闖(chuang)敢拼(pin)的性(xing)格特(te)點(dian),他們善(shan)于經商。當改革開(kai)放(fang)的春風吹響大地(di)時,邵(shao)(shao)東(dong)人就挑著紐扣、牙刷、小五金等小商品走村串巷(xiang),并漸漸地(di)走向全國。1986年(nian)(nian),邵(shao)(shao)東(dong)已(yi)經有(you)1.36萬戶(hu)(hu)的萬元戶(hu)(hu)。1996年(nian)(nian)—2000年(nian)(nian),邵(shao)(shao)東(dong)GDP位列(lie)全省(sheng)縣域第二(er),僅次于長沙縣。

1992年,靠做(zuo)五金、布匹生(sheng)(sheng)意(yi)起家(jia)的邵東(dong)(dong)人(ren)(ren)姚喊云(yun)看到溫州人(ren)(ren)在(zai)打火機生(sheng)(sheng)意(yi)上做(zuo)得風(feng)生(sheng)(sheng)水起,也萌動了心思,他拿出所有積蓄,在(zai)邵東(dong)(dong)創辦了第一(yi)家(jia)打火機廠——順發打火機廠。

順發打(da)火機(ji)紅火的生(sheng)意吸引了(le)其他(ta)邵東人,大(da)家紛紛創辦起了(le)打(da)火機(ji)廠和作坊(fang),邵東的打(da)火機(ji)產業開始了(le)野蠻生(sheng)長(chang)。

2000年,廣東(dong)江(jiang)門(men)發生煙(yan)花(hua)廠特大(da)爆(bao)炸(zha)事(shi)故(gu),廣東(dong)對打(da)(da)火機廠進行封殺。之后,國家陸續完善了《勞動合同法》,打(da)(da)火機產(chan)業也受到了震(zhen)動。

大(da)量勞動(dong)力的轉移(yi)和大(da)批溫州(zhou)打火機(ji)廠的倒(dao)閉給了邵(shao)東更(geng)多機(ji)會。在政(zheng)(zheng)府的牽頭下,邵(shao)東打火機(ji)產(chan)業(ye)開始整(zheng)合(he),制(zhi)定了一系列配套的政(zheng)(zheng)策(ce)支持,發揮當地勞動(dong)力、稅收、產(chan)業(ye)鏈等優勢,實現了產(chan)業(ye)升級。

2002年,邵(shao)東市(shi)打火機協(xie)會成(cheng)立,在政府的支持下,大(da)部分(fen)“低小散(san)”的打火機企(qi)業被整(zheng)合到一起。

邵(shao)(shao)東的打(da)火(huo)機商人意(yi)識到在擴大經營的同時還需要規(gui)范行業。2007年,邵(shao)(shao)東市13家打(da)火(huo)機出口(kou)企業聯合成立了(le)打(da)火(huo)機出口(kou)監管委員會,制定了(le)統一(yi)定價、配額、運輸、保(bao)險、爭取(qu)政府扶持政策等具(ju)體標準,在一(yi)定程(cheng)度(du)上減少了(le)無(wu)序競爭的發(fa)生。而(er)且一(yi)起出資,整合分散(san)的資源(yuan),研(yan)發(fa)設(she)計模具(ju)。

2008年,溫州打火機(ji)產(chan)業(ye)沒(mei)落,而邵東打火機(ji)從業(ye)人(ren)數已經逼近(jin)20萬。

中國最火的縣城,一元生意“點燃”全球

2009年6月(yue),邵(shao)東(dong)當地10家打火機(ji)出口企(qi)業(ye)和4家配套企(qi)業(ye)合作,以(yi)產業(ye)升級為目的,在邵(shao)東(dong)生(sheng)態園成(cheng)立了集研發、生(sheng)產、銷售、運輸于一(yi)體的湖(hu)南東(dong)億電氣(qi)有限公(gong)司(si),并迅(xun)速(su)成(cheng)長(chang)為業(ye)內的龍頭企(qi)業(ye)。

據官網介紹,東億電氣(qi)有標準化(hua)生產(chan)廠房21萬平(ping)方米,專業模(mo)具研發中(zhong)心(xin)1個,自動化(hua)生產(chan)線(xian)98條,先進注塑(su)設備(bei)300臺套。2020年度,公(gong)司(si)產(chan)品(pin)8大系列100多個品(pin)種銷往全(quan)球86個國家(jia)和(he)地(di)區。

2012年(nian),邵(shao)東打火機年(nian)產量就突破了100億只。這一年(nian),邵(shao)東的出(chu)口量首(shou)次(ci)超過溫州、寧波等城市,成為全國出(chu)口打火機最多(duo)的地(di)區。

據(ju)長沙海關(guan)發布(bu)的(de)統(tong)計數據(ju)顯示,2022年,邵東出(chu)口打火機35.2億個,占同期全國打火機出(chu)口總(zong)量50.1%,穩居全國第一。

2022年全國(guo)制造業(ye)百強縣(市)榜單中(zhong),湖南邵東(dong)市位列第(di)92名。這個排名,打火機產(chan)業(ye)功不可沒,它和箱包、五(wu)金等產(chan)業(ye),一起撐起了邵東(dong)的GDP。

目前邵東(dong)市有打火機生產(chan)及(ji)配套(tao)企(qi)業(ye)114家,2023年,邵東(dong)打火機產(chan)業(ye)實現(xian)生產(chan)總值105億元,利稅(shui)總額(e)5.6億元,占全國市場份(fen)額(e)的70%,產(chan)品遠(yuan)銷120多個國家和地區。

一塊錢生意背后的中國智造

比起溫(wen)州,邵東的(de)打(da)火機更具想(xiang)象力(li),因為(wei)它(ta)的(de)售價只要1元,且20年來(lai)都未漲價。

此外,統(tong)(tong)一(yi)(yi)標準(zhun)、統(tong)(tong)一(yi)(yi)定價(jia)、統(tong)(tong)一(yi)(yi)銷(xiao)售(shou)等,統(tong)(tong)一(yi)(yi)的管理讓邵東(dong)的打火機產業更(geng)加具(ju)有凝聚力,也成就了如今的“打火機之都”。

邵東打(da)火(huo)機(ji)的產業(ye)集群有多(duo)強?一家打(da)火(huo)機(ji)企業(ye)的背后,往(wang)(wang)往(wang)(wang)需(xu)要有上百家配(pei)(pei)套商。216種打(da)火(huo)機(ji)配(pei)(pei)件、14項加工工藝,在(zai)(zai)邵東均可在(zai)(zai)半(ban)徑20公里的區域本(ben)地(di)(di)化配(pei)(pei)套。放眼全球(qiu),可能(neng)僅(jin)此一地(di)(di),這也是邵東的王(wang)牌之(zhi)一。

從最(zui)新(xin)編制的邵東打(da)(da)火(huo)機產(chan)業(ye)地圖(tu)看,10個鄉鎮(街道)承(cheng)擔了打(da)(da)火(huo)機產(chan)業(ye)鏈上的不同(tong)產(chan)業(ye)配套(tao)環(huan)節,形成了國際市場高端(duan)機、內(nei)銷機、設計(ji)研發、包(bao)裝印刷等多個產(chan)業(ye)集群。

完備產業鏈帶來的集群(qun)效(xiao)應,也使得每只打火機(ji)的人力成本(ben)從(cong)1毛(mao)錢(qian)降到了1分5厘,極致成本(ben)控(kong)制(zhi)的同時(shi)又拉高了行業進入門(men)檻。

近(jin)年來,邵(shao)(shao)陽致(zhi)力打造(zao)先(xian)進制造(zao)業高(gao)地,邵(shao)(shao)東持續推(tui)進打火(huo)機產業“機器換(huan)人”的自動化變革(ge),注塑機換(huan)了(le)三(san)代(dai)(dai),焊(han)接機換(huan)了(le)三(san)代(dai)(dai),充氣機換(huan)了(le)五代(dai)(dai)……一系列(lie)舉措下(xia),人均(jun)效(xiao)率提升了(le)30倍,這也成了(le)邵(shao)(shao)東的第二張王(wang)牌。

邵東不僅擁有專業(ye)(ye)的制造(zao)集群,讓成本不斷壓低(di),還擁有強大的協(xie)調組織。如(ru)今,東南亞諸(zhu)國(guo)中,越南、孟加拉國(guo)和印度尼西亞等地(di),都有建立打(da)火機生產線,基(ji)本上都是邵東企(qi)業(ye)(ye)開辦的,但研(yan)發(fa)和基(ji)礎設施支持仍在(zai)國(guo)內(nei)。

在(zai)邵(shao)東(dong),平均每(mei)1分鐘就有2.8萬個(ge)打火機下(xia)線,其打火機生產(chan)技術也在(zai)不(bu)斷(duan)創新。

據《人民日報》報道,近年(nian)來,邵東打(da)火機產業持(chi)續推進(jin)技術(shu)(shu)創(chuang)新和工(gong)藝流程(cheng)改造(zao):設計打(da)火機新品,引入3D打(da)印技術(shu)(shu)制(zhi)作(zuo)模型;難(nan)度最高的(de)焊(han)接環節,上(shang)馬(ma)自動化焊(han)接設備;安裝打(da)火機齒輪(lun),用上(shang)了機器視覺技術(shu)(shu)……邵東10多家(jia)打(da)火機龍頭企業基本實現12道工(gong)序全部(bu)自動化,工(gong)藝技術(shu)(shu)全國領先。

打火(huo)機產業由小變大,也離(li)不開(kai)政(zheng)府的積極引導和政(zheng)策(ce)支(zhi)持(chi)。目前,邵(shao)東打火(huo)機產業擁有3個國家(jia)級創新(xin)平臺、8個省級創新(xin)平臺,研(yan)發(fa)人員1000余名,每(mei)年(nian)(nian)投入(ru)研(yan)發(fa)費用2億元,形成(cheng)科研(yan)成(cheng)果累計3000余項,年(nian)(nian)產品創新(xin)率(lv)達38%。

數(shu)據(ju)顯示,今年上半(ban)年,東億電(dian)氣市場訂單火爆,產值同比增長25.4%,出口增長4%。

從(cong)最初的(de)模仿(fang)到趕超、再到制(zhi)霸全球,打(da)火機產(chan)(chan)業(ye)雖然(ran)只是(shi)“五金”的(de)一個小分支,但背后(hou)卻是(shi)中國制(zhi)造的(de)強大優勢。從(cong)制(zhi)造業(ye)到智(zhi)造業(ye),低端勞(lao)動密(mi)集(ji)型(xing)產(chan)(chan)業(ye)被科技不斷(duan)賦能發(fa)展成為技術密(mi)集(ji)型(xing)產(chan)(chan)業(ye),打(da)火機行業(ye)在不斷(duan)智(zhi)能化(hua)、高端化(hua)、綠色化(hua)。

防風防爆打火機、家用廚房(fang)點火槍、USB充電點煙器……來自中國的火焰,不斷點亮著(zhu)全球。

一元 生意 打火(huo)機
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