15543 耿直boy周鴻祎這次翻車翻得有點狠

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耿直boy周鴻祎這次翻車翻得有點狠
2021/03/17
“天道有輪回,出來混遲早要還的。”
本文來自于微信公眾號“龔進輝”(ID:gongjinhui2),投融界經授權發布。

“互(hu)聯(lian)網(wang)是有記憶的”,這句話用在360掌門人周鴻祎身(shen)上再合適不過。


昨天(tian),360搜索(suo)(suo)上了央視315晚會黑榜,被揭露為虛(xu)假(jia)醫療廣(guang)告(gao)大(da)開方便之(zhi)門,只要客(ke)戶給錢(qian),就算對(dui)方沒有資質,廣(guang)告(gao)也能投(tou)放出(chu)(chu)去。消(xiao)息一出(chu)(chu),360搜索(suo)(suo)頓時成(cheng)為眾(zhong)矢之(zhi)的,有眼尖的網友挖出(chu)(chu)周鴻祎過去的發言(yan),回頭來看諷刺意味十足。

2016年,百(bai)度因魏(wei)則西事件(jian)而陷入至暗時(shi)(shi)刻,彼時(shi)(shi)360搜索借機(ji)營銷,在給(gei)用戶的公開信中(zhong)表示,即日起,360搜索放棄一切消(xiao)費者醫(yi)療商業推廣業務(wu)(wu),為網民提供安全、干凈的搜索服務(wu)(wu)。


更早(zao)之前,周鴻(hong)祎曾(ceng)承諾,360搜(sou)索將堅守(shou)兩(liang)條(tiao)底(di)線(xian)(xian),一是不做醫(yi)療廣告,二是360搜(sou)索不搞競價排名。如今,這兩(liang)條(tiao)底(di)線(xian)(xian),360搜(sou)索都已失守(shou)。對此,有網友(you)犀(xi)利地表示,商人(ren)的話也能信(xin)?更有網友(you)指出,360應該把公司墻上的“為(wei)人(ren)民(min)服(fu)務”改成(cheng)“為(wei)人(ren)民(min)幣(bi)服(fu)務”。


5年(nian)過(guo)去了,魏則西(xi)事(shi)件的(de)(de)教訓(xun)或許已被(bei)搜(sou)索引(yin)擎們(men)遺忘,在利益驅使下,360搜(sou)索將當初信誓旦(dan)旦(dan)的(de)(de)承諾完全(quan)拋在腦后,開始走上百(bai)度曾經(jing)的(de)(de)路,最終(zhong)活成自己(ji)當初討(tao)厭(yan)的(de)(de)樣子(zi)。隨(sui)著它(ta)的(de)(de)陋習被(bei)央視315晚會公之于眾,不可避(bi)免(mian)遭到(dao)輿論聲討(tao)和反感,并將接受監管部(bu)門的(de)(de)調(diao)查。


提(ti)起周(zhou)鴻(hong)(hong)祎,外界對(dui)他褒貶不一(yi),是個極(ji)具(ju)爭議性(xing)(xing)的(de)狠(hen)角色,PC時代先后和金山(shan)、卡巴斯(si)基、騰訊(xun)、百(bai)度等公司(si)交過手,爆(bao)發激(ji)烈(lie)的(de)口(kou)水戰,這一(yi)火爆(bao)性(xing)(xing)格(ge)一(yi)直延續到移(yi)動時代,因與(yu)酷派(pai)爭奪(duo)360手機控制(zhi)權而大打(da)出手。直到殺(sha)入政企安全市場,周(zhou)鴻(hong)(hong)祎才變(bian)得收斂(lian)甚至佛系,一(yi)言一(yi)行(xing)都格(ge)外謹(jin)慎,不輕易與(yu)人結(jie)梁子。


他對(dui)自(zi)己的(de)(de)評(ping)價是不裝不端有點(dian)(dian)二(er)。不裝不端指的(de)(de)是沒(mei)架子、做(zuo)自(zi)己、沒(mei)心機(ji),說(shuo)(shuo)白了(le)就是活(huo)得(de)真(zhen)實,有點(dian)(dian)二(er)指的(de)(de)是情商偏低,說(shuo)(shuo)真(zhen)話往往容易得(de)罪人(ren)。對(dui)于這種畫風(feng)的(de)(de)周(zhou)鴻(hong)祎,有人(ren)喜歡(huan),有人(ren)感到(dao)厭煩。就我個人(ren)而言(yan),我很(hen)欣(xin)賞周(zhou)鴻(hong)祎的(de)(de)性格,屬于典型的(de)(de)耿直boy,或(huo)許這正是他的(de)(de)獨(du)特魅力和可愛所在。


周鴻祎到底有多(duo)耿直?我列舉三個(ge)例子,你們(men)好好感受一下:


一、給00后CEO澆盆冷水


2017年9月(yue),00后CEO李昕澤因一(yi)段采訪(fang)而走紅(hong),周鴻祎對(dui)這個孩子(zi)被媒(mei)(mei)體熱捧(peng)并不以(yi)(yi)為(wei)然,反而澆了(le)盆(pen)冷(leng)水,“17歲(sui)的(de)(de)孩子(zi),無知(zhi)無畏(wei),狂(kuang)妄自(zi)大,做的(de)(de)東(dong)西沒有創新也沒特別的(de)(de),一(yi)干媒(mei)(mei)體成人(ren)就是圍觀看熱鬧,不知(zhi)道點醒他,推(tui)波助(zhu)瀾讓孩子(zi)真(zhen)以(yi)(yi)為(wei)自(zi)己很牛心態膨脹,對(dui)孩子(zi)毫無幫助(zhu),也害(hai)了(le)孩子(zi)。”


真(zhen)話(hua)往往難聽,其實周鴻祎這(zhe)番話(hua)是對李昕(xin)澤的(de)善意提醒。后續事態發(fa)展的(de)確如他所言,李昕(xin)澤的(de)神話(hua)一天后就開始反轉。這(zhe)個少(shao)年的(de)創業項目貓(mao)桌面被曝出抄襲開源項目、公司不(bu)正規,以及號稱員工300多人卻不(bu)付(fu)薪(xin)資等(deng)負面。時(shi)至今日,李昕(xin)澤和貓(mao)桌面早已消失在公眾視野(ye)。


耿直boy周鴻祎這次翻車翻得有點狠


二、直言樂視生態是假生態


在(zai)樂(le)(le)視(shi)生態崩塌、賈躍亭敗走美國之(zhi)后,周鴻祎多次點(dian)評(ping)樂(le)(le)視(shi)和(he)賈躍亭,倒(dao)不(bu)是出(chu)于(yu)他對(dui)當(dang)年樂(le)(le)視(shi)插足360與酷(ku)派“婚姻(yin)”的(de)(de)報(bao)復(他不(bu)是記仇(chou)的(de)(de)人,往(wang)事早(zao)已翻篇),而是樂(le)(le)視(shi)和(he)賈躍亭的(de)(de)失敗非常具有典型性,能給(gei)創業(ye)者帶(dai)來(lai)教訓(xun)和(he)啟發(fa),此時周鴻祎的(de)(de)身份更像是操碎(sui)了心的(de)(de)創業(ye)導師(shi)。


2018年1月,周(zhou)鴻祎(yi)在評價樂(le)視敗局(ju)時表示,絕大多(duo)數企業(ye)不是(shi)死(si)于(yu)饑餓,而是(shi)死(si)于(yu)欲望(wang)。在他看來,無論創業(ye)者(zhe)有多(duo)偉大的(de)夢想、多(duo)高遠的(de)志向,都不能把自己頭發拽離地(di)球(qiu),即一(yi)些(xie)商(shang)業(ye)的(de)基本規律不能違(wei)背,無論使(shi)用再新的(de)技術,冠上(shang)再高大上(shang)的(de)名詞,比如“生態”,都應遵循商(shang)業(ye)邏(luo)輯,商(shang)業(ye)必(bi)須要聚焦。


“喬布斯(si)這么(me)牛的人也做(zuo)了(le)一件事,就(jiu)做(zuo)iPhone,至(zhi)少蘋果現在(zai)還沒(mei)(mei)做(zuo)汽(qi)車。我(wo)承認(ren)你們老(lao)板很(hen)牛,但他再牛,拳打(da)亞馬遜,再打(da)一下(xia)蘋果,還在(zai)打(da)一下(xia)馬斯(si)拉,我(wo)還沒(mei)(mei)說完,別人是(shi)5個(ge)茶(cha)杯12個(ge)蓋子,你們老(lao)板是(shi)12個(ge)茶(cha)杯2個(ge)蓋子。”周鴻祎說道。


2018年(nian)6月,周鴻祎直(zhi)言不(bu)諱地表示,一直(zhi)認為(wei)賈(jia)躍亭的(de)生態(tai)(tai)(tai)是(shi)(shi)(shi)假生態(tai)(tai)(tai)。“生態(tai)(tai)(tai)這(zhe)個詞被某一位賈(jia)先生給弄壞了,現在(zai)大家都不(bu)敢說生態(tai)(tai)(tai)這(zhe)個詞了。我一直(zhi)認為(wei)賈(jia)先生的(de)生態(tai)(tai)(tai)是(shi)(shi)(shi)假生態(tai)(tai)(tai),因為(wei)生態(tai)(tai)(tai)不(bu)是(shi)(shi)(shi)一家公司(si)的(de)七八個事(shi)業部就能(neng)做(zuo)出來的(de),那(nei)叫(jiao)產業鏈。生態(tai)(tai)(tai)是(shi)(shi)(shi)在(zai)你創造(zao)一個環境(jing)里,有(you)(you)大的(de)合作伙伴,有(you)(you)小(xiao)的(de)開發者,就像有(you)(you)大樹有(you)(you)小(xiao)草,有(you)(you)喬木(mu)有(you)(you)灌木(mu)。大家都能(neng)夠茁壯成長。”他說道(dao)。


2019年4月,當被(bei)媒體問及(ji)如何(he)看待有人(ren)把(ba)自(zi)己與賈(jia)躍(yue)亭相提并論,周鴻祎(yi)急忙為自(zi)己辯(bian)解(jie),“你(ni)們(men)可(ke)以說(shuo)我像任何(he)人(ren),但絕對不像賈(jia)躍(yue)亭。”他直言,真正的(de)生態首先確保自(zi)己的(de)核心產品做(zuo)(zuo)好,其次(ci)帶(dai)動周邊也做(zuo)(zuo)得很好。


“樂視做(zuo)的事(shi)情,不(bu)叫(jiao)生(sheng)(sheng)態(tai)(tai),叫(jiao)產(chan)業鏈通吃(chi),什么都(dou)想自己做(zuo),這是(shi)完全不(bu)同的。”在周鴻祎看來,一(yi)家公司不(bu)要產(chan)業鏈通吃(chi),核心(xin)技術和產(chan)品自研就行,產(chan)業鏈其(qi)他環節可以通過(guo)投資方式(shi)進行布局。他坦(tan)言,小米生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)鏈模(mo)式(shi)可能更(geng)適合360。


三、大方承認360手機涼涼


2019年(nian)10月,周鴻(hong)祎在談(tan)及360進(jin)入政企市(shi)場的初衷時表(biao)示,不是(shi)為了和同行做同質(zhi)化競爭,最(zui)終是(shi)為了抵御(yu)國(guo)與(yu)國(guo)之間的APT(高級持續性威脅)攻擊。不過,讓他(ta)略感無(wu)奈的是(shi),總有人不相(xiang)信,外界總擔(dan)心360是(shi)為了掙錢,為了政企市(shi)場的份額(e)。


“做企業(ye)(ye)完全(quan)不(bu)談錢是(shi)虛偽的(de),但如(ru)果做企業(ye)(ye)只看(kan)錢,就有可能比較短(duan)視(shi),成就不(bu)了(le)一(yi)家偉大的(de)公司。”周(zhou)鴻祎說道。在(zai)此之前的(de)1個月,他(ta)在(zai)介紹360在(zai)政企安全(quan)行(xing)業(ye)(ye)的(de)定位時表示(shi),360的(de)對手是(shi)世界各(ge)國網軍,而非行(xing)業(ye)(ye)內的(de)各(ge)家同行(xing),順(shun)便(bian)拿手機行(xing)業(ye)(ye)舉(ju)了(le)一(yi)個反例。


周鴻祎表示,“我(wo)(wo)(wo)反(fan)復強調我(wo)(wo)(wo)的(de)對(dui)手(shou)不(bu)再(zai)是(shi)同行(xing)(xing),同行(xing)(xing)可能都會變成(cheng)我(wo)(wo)(wo)的(de)友(you)商(shang)(shang)。但手(shou)機(ji)行(xing)(xing)業的(de)友(you)商(shang)(shang)定義不(bu)一(yi)樣,手(shou)機(ji)行(xing)(xing)業里的(de)友(you)商(shang)(shang)意(yi)思就是(shi)干死你們,所以我(wo)(wo)(wo)就退出了這么可怕(pa)的(de)市場(chang)。”此(ci)前,對(dui)于手(shou)機(ji)業務是(shi)否繼續,360官(guan)方(fang)一(yi)直在遮遮掩(yan)掩(yan),一(yi)本(ben)正經(jing)地打官(guan)腔,而率真的(de)周鴻祎不(bu)玩這一(yi)套,大大方(fang)方(fang)承認360退出手(shou)機(ji)市場(chang)。


如今,面對360搜索捅(tong)出如此大的(de)簍子,作為公司一把手的(de)周鴻祎難辭其咎(jiu),這次翻車(che)翻得(de)有點狠(hen),耿直(zhi)boy人(ren)設瞬間(jian)崩塌,原來所謂的(de)業界(jie)良心(xin)、獨善其身等正(zheng)面形象,都是(shi)刻(ke)意裝出來的(de)。讓人(ren)失望過后,未來恐難繼續立得(de)住。


耿直boy周鴻祎這次翻車翻得有點狠


在(zai)(zai)(zai)我看來,如果當(dang)初周(zhou)鴻祎沒有許(xu)下(xia)那些“偉光正(zheng)”的承(cheng)諾,或許(xu)今天(tian)不至于(yu)讓人如此反(fan)感(gan),畢(bi)竟虛假(jia)醫(yi)療廣告這一行業痼(gu)疾由來已(yi)久,無(wu)法拒絕誘惑錯(cuo)歸錯(cuo),但在(zai)(zai)(zai)一定程(cheng)度上可以理解。但問題在(zai)(zai)(zai)于(yu),當(dang)初周(zhou)鴻祎確(que)實許(xu)下(xia)彰顯自身不同和(he)更(geng)高追求的承(cheng)諾,無(wu)形(xing)中拔高用戶期待,一旦他(ta)沒有兌(dui)現,期望越(yue)大(da)(da)失望就(jiu)越(yue)大(da)(da)。


事實上,當初周鴻(hong)祎先后兩次許(xu)下承諾,并非單純基于(yu)自律的(de)(de)主動進(jin)化,而是(shi)營銷驅(qu)動。簡單來(lai)說,他的(de)(de)承諾均是(shi)針對(dui)最大(da)勁敵百(bai)度(du)而來(lai),建(jian)立在diss百(bai)度(du)的(de)(de)基礎上,試(shi)圖踩百(bai)度(du)上位,頗有一股趁火打劫的(de)(de)意(yi)味。如今,360搜索和百(bai)度(du)有樣學樣、誤入歧途,使(shi)用戶期待(dai)徹底落空,厭惡感頓時猛增,甚(shen)至達到頂峰。


不(bu)(bu)過,話說回來,近年(nian)來360發展不(bu)(bu)盡(jin)如人意是不(bu)(bu)爭(zheng)的(de)事實,被美團、字節跳動、拼(pin)多多、滴滴等后起(qi)之秀趕超,周鴻祎(yi)內心不(bu)(bu)感到失意落寞(mo)是假的(de),但(dan)這不(bu)(bu)是360搜索劍走偏鋒、鋌而走險的(de)借口。


與其(qi)說(shuo)(shuo)周(zhou)鴻祎(yi)敗給現(xian)實,不如(ru)說(shuo)(shuo)敗給自己,個人(ren)(ren)形象包(bao)裝再好,還是(shi)難(nan)以褪去骨子里的(de)(de)商人(ren)(ren)本(ben)色(se)。要知(zhi)道,逐利是(shi)商人(ren)(ren)的(de)(de)天性,在(zai)現(xian)實利益面前,就算打臉也無(wu)妨,初心、夢想皆可拋。換言(yan)之,不是(shi)每個人(ren)(ren)都能成為真正(zheng)的(de)(de)長期主義者,無(wu)法(fa)抵(di)制短期利益誘(you)惑的(de)(de)大(da)有(you)人(ren)(ren)在(zai)。


話說,此次周鴻祎翻車恰好印證了那句至理(li)名(ming)言,“天(tian)道有輪回,出來混遲早要還的。”可以(yi)預見(jian)的是(shi),360搜索品牌形象嚴(yan)(yan)重(zhong)受(shou)損后,必(bi)定(ding)深刻反省、嚴(yan)(yan)加整(zheng)改、查漏(lou)補(bu)缺,未來重(zhong)建(jian)用戶信任注定(ding)任重(zhong)道遠,且(qie)行且(qie)珍惜!

周鴻祎 360 廣(guang)告行業
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