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一(yi)年(nian)一(yi)度，庫克(ke)又帶著擠牙膏的新iPhone來收錢(qian)了(le)。

拋開(kai)十三(san)香的(de)爛梗(geng)，關于這次發(fa)布會大家聊得最(zui)多(duo)的(de)，無(wu)非就是加量不(bu)加價(jia)和(he)幾(ji)個變來變去(qu)的(de)顏色。

可感謝(xie)慈善(shan)家庫(ku)克，還不(bu)如感謝(xie)堅挺的(de)人民(min)幣(bi)匯率，這才是(shi)蘋(pin)果(guo)少收幾百(bai)塊的(de)主要(yao)(yao)原因。至于本該去(qu)年就上的(de)高刷(shua)今(jin)年才舍(she)得給，只能說庫(ku)克在玩弄消(xiao)費者心理上是(shi)真的(de)懂王。PS，劉海小(xiao)了又(you)不(bu)是(shi)劉海沒了，營銷文吹一吹，消(xiao)費者有必要(yao)(yao)當真？

擠牙膏的(de)蘋果讓人無聊，而年(nian)年(nian)軍備競賽的(de)安卓陣營，今年(nian)還是翻來(lai)覆去炒作(zuo)的(de)全面(mian)屏、折疊屏——除了成為數碼(ma)圈高端(duan)玩具(ju)，在普通人看來(lai)同樣沒什(shen)么(me)存(cun)在感。

經歷了智能手(shou)機(ji)百(bai)花齊(qi)放的時(shi)代，體(ti)驗過蘋果引(yin)領風(feng)騷的顛覆(fu)，回(hui)想起(qi)第一部(bu)智能系(xi)統手(shou)機(ji)、第一部(bu)有攝像頭的手(shou)機(ji)、第一部(bu)無按(an)鍵的手(shou)機(ji)、第一部(bu)多點(dian)觸控(kong)手(shou)機(ji)、第一部(bu)指紋識(shi)別手(shou)機(ji)……你最近見(jian)過的哪一部(bu)手(shou)機(ji)有這樣的顛覆(fu)性？

一(yi)邊是手機(ji)(ji)的軟硬(ying)件快速升級迭代，另(ling)一(yi)邊是手機(ji)(ji)使用體驗(yan)并沒有太(tai)大改善，設計也(ye)(ye)趨同(tong)，基本定(ding)型(xing)。既(ji)然(ran)各家都一(yi)樣了(le)，消費者對(dui)于手機(ji)(ji)也(ye)(ye)就“無話可聊”。

為(wei)什么現在(zai)人手(shou)至少(shao)一部的手(shou)機(ji)會變得如(ru)此(ci)“無(wu)聊”？曾經引領風潮的智能手(shou)機(ji)，未來還能有想象(xiang)力嗎？

01

從耳目一新到千篇一律

手機發布會變無聊了

每當(dang)新iPhone被吐槽缺(que)乏(fa)新意，再回首(shou)喬布斯的發布會，恍然如(ru)夢(meng)。

2007年的(de)喬布斯(si)不僅重新定義了(le)手機，還(huan)重新定義了(le)發布會(hui)：他從信封里(li)拿出MacBook Air，當著(zhu)觀眾的(de)面，在初代iPhone蘋果(guo)地圖上給附(fu)近(jin)的(de)星巴克打電話下單4000杯拿鐵，種種接地氣的(de)舉(ju)動(dong)，讓這場發布會(hui)有了(le)破圈的(de)效果(guo)。

這之后，蘋(pin)果新(xin)品(pin)發布會為(wei)手(shou)機圈(quan)樹立了標桿，談科技(ji)情懷、重用戶體驗(yan)、立文化人設，給原本(ben)顯得(de)很硬的手(shou)機創造了可以消費的話(hua)題(ti)。

蘋果發(fa)布(bu)(bu)會成了后起之秀們模仿(fang)的(de)對象(xiang)，2011年小米發(fa)布(bu)(bu)第一款手機時，雷軍(jun)就一身(shen)黑色T恤和藍色牛仔褲亮相，連發(fa)布(bu)(bu)會選址都(dou)是798這(zhe)種文藝勝地。

在之(zhi)后的(de)十余年，安卓廠商們還(huan)另辟蹊徑，專注(zhu)吹牛×（堆參數）、比價格、懟友商，給廣(guang)大吃瓜(gua)群眾提供了編段子、玩梗的(de)豐富素(su)材。雷軍的(de)“areyouOK”，羅永(yong)浩的(de)“理(li)解(jie)萬歲”，讓(rang)這些手(shou)機收獲了無數的(de)討論(lun)熱(re)度(du)。

蘋果發布會也依舊(jiu)是很多其他領域公司蹭熱(re)點的對象。

最惡搞(gao)的蹭熱(re)點行為來自知名(ming)“考研網站(zhan)”P站(zhan)。2018年蘋果發布會之后，P站(zhan)發布報告稱，庫克兩小時主題演講期間，P站(zhan)iOS設備的訪問流量(liang)最高一度下降了近12%，比奧斯卡、格萊(lai)美的影(ying)響還(huan)大。

可以說，過(guo)去十多(duo)年，手機之所(suo)成為現象級的話題，這些頗具(ju)特色的新品發(fa)布會(hui)功勞不小。

但近幾(ji)年的(de)發(fa)布會，除了(le)互懟(dui)更加頻繁，似(si)乎(hu)也(ye)乏善可(ke)陳了(le)。就連原(yuan)本高姿(zi)態的(de)蘋果，也(ye)不能免俗加上了(le)懟(dui)友商的(de)流程。

在谷歌搜索(suo)引擎上可以看到，這些年蘋果發(fa)布會的關注度(du)越來(lai)越低，自2012年發(fa)布iPhone 5之后，一直在下(xia)跌。

手(shou)機新(xin)品(pin)發布會越(yue)(yue)來越(yue)(yue)無話可聊(liao)，有人說是各(ge)家發布會太頻繁，大(da)家審美(mei)疲(pi)勞。

但更重要的還是，手機新品本身越(yue)來越(yue)難打動(dong)人(ren)，而行(xing)業內卷導致產品逐漸趨同，讓發布會失去了能吸引眼球的基礎。有趣、有梗和故事(shi)只是附加(jia)值(zhi)，當真正的產品都不再有新意了，怎(zen)么(me)還能指望大(da)家年(nian)復(fu)一年(nian)地看幾個中年(nian)男人(ren)杵在臺上吹牛X呢？

02

手機不再是主角

也不能說現在的(de)手(shou)機毫無創新(xin)，但對比激動(dong)人心的(de)智能手(shou)機進(jin)化史，現在的(de)創新(xin)確實很難再打動(dong)人。

第(di)一部智能手(shou)機算是(shi)1994年的IBM Simon，設計非常超前，沒有物理按鍵，手(shou)寫(xie)筆(bi)和(he)(he)觸控輸入，第(di)一次(ci)兼容應用(yong)程序。雖然因為價格、適(shi)用(yong)性問題曲高和(he)(he)寡，畢竟開創了先(xian)河。

到新世紀，智能手機迎來了(le)一(yi)個小高潮。

2000年，摩托羅拉A6188上(shang)市，號稱是(shi)(shi)“全球首款觸屏智(zhi)能手機”，愛(ai)立信R380首次搭載了Symbian OS系(xi)統(tong)，夏普則第(di)一次把11萬像素的攝像頭(tou)搬上(shang)手機，算是(shi)(shi)個好創意，只(zhi)是(shi)(shi)11萬像素太不(bu)忍睹(du)了，所以沒有太大反(fan)響。

那是(shi)諾基亞、摩托(tuo)羅拉(la)、索(suo)尼、黑莓等品牌爭奇斗艷的年(nian)代，各(ge)種(zhong)奇葩創(chuang)意(yi)層出不窮，每出一款主力機型，都是(shi)大家從未見過的版本(ben)。

雖然(ran)足夠(gou)新鮮，但(dan)這時(shi)候(hou)的智能(neng)手機好用(yong)的很(hen)少，還賊貴，對于平(ping)時(shi)就打打電(dian)話(hua)發發短信的普通人，花里胡(hu)哨(shao)的智能(neng)機吸引力實在有(you)限。

這一切，隨著喬布斯推出iPhone而徹底改變。

2007年(nian)，蘋果推出初代(dai)iPhone手(shou)(shou)機，從外觀(guan)設計(ji)到用戶體驗(yan)，全面顛覆，手(shou)(shou)指多點觸(chu)控(kong)代(dai)替手(shou)(shou)寫筆和鍵盤作為交互手(shou)(shou)段，成為第一部爆款(kuan)的智(zhi)能(neng)手(shou)(shou)機。

第(di)二年谷(gu)歌“模仿”出了(le)安卓(zhuo)，第(di)一款安卓(zhuo)手機HTCDream（GoogleG1）誕生，形成(cheng)與蘋果分庭抗禮的對立陣營(ying)。氣得喬布斯怒斥(chi)谷(gu)歌抄襲，谷(gu)歌CEO施(shi)密特當時還是蘋果董事會成(cheng)員(yuan)，只好灰溜溜走人(ren)。

同一(yi)年(nian)，第二代蘋果手機(ji)iPhone 3G也發布了，添加了對3G網(wang)絡和無(wu)線網(wang)絡的支持(chi)，更影響深遠的是App Store上(shang)線。這(zhe)個(ge)App Store，就是現代人手機(ji)成癮的萬惡之源(yuan)。從此(ci)，手機(ji)不再局限于擔當(dang)通訊工具(ju)這(zhe)種次要角色，而變成了人類進化史上(shang)最新生成的“可拆卸器官”，用麥克盧(lu)漢的話說，就是人的延伸(shen)。

隨(sui)著(zhu)應用商店的不斷(duan)拓展，人(ren)的一舉(ju)一動再也離(li)不開(kai)手機(ji)。

2010年(nian)，喬布(bu)斯最(zui)后一(yi)次發布(bu)的(de)(de)iPhone 4，憑借Retina顯示屏、500萬像素鏡頭、流暢(chang)的(de)(de)系統、漂亮的(de)(de)外觀，吊(diao)打當(dang)時還不成熟的(de)(de)安卓以及諾基(ji)亞(ya)、摩托羅拉等老牌廠(chang)商，上(shang)市(shi)三天銷量就(jiu)達170萬部，很多人在(zai)專賣店門口搭(da)帳篷(peng)排隊搶購，當(dang)時它甚至還沒有在(zai)中國大(da)陸上(shang)市(shi)，于是水貨iPhone催生(sheng)了一(yi)支往(wang)來深港兩地的(de)(de)水客大(da)軍，iPhone=1個腎的(de)(de)等式(shi)也因它誕生(sheng)。

就在同一年(nian)，首(shou)款第(di)三(san)方安卓系(xi)列智能機(ji)(ji)三(san)星(xing)GalaxyS面世，大門一開(kai)，越來越多的數碼廠商加入對抗(kang)蘋果、開(kai)發智能手機(ji)(ji)的行列。三(san)星(xing)GALAXY NOTE以5.3英寸屏幕(mu)開(kai)啟了(le)(le)手機(ji)(ji)大屏時代，HTC Butterfly率(lv)先邁入了(le)(le)1080P高清(qing)時代……

2011年(nian)，雷(lei)軍帶隊發布的小(xiao)米手機填補了蘋果(guo)、三星在低(di)端市場的空白，與后來的幾個效仿者一起橫(heng)掃中低(di)端手機市場，讓越(yue)來越(yue)多普通人(ren)也能(neng)用得上流暢、靠(kao)譜(pu)、高性能(neng)的智(zhi)能(neng)手機。

2010年代上(shang)半段，稱(cheng)得(de)上(shang)是(shi)智(zhi)能手(shou)機創新的黃金年代。2010年，全球智(zhi)能手(shou)機的出(chu)貨量達(da)到(dao)了(le)2.98億(yi)部，幾乎是(shi)2008年1.51億(yi)部的兩倍，到(dao)2013年就突破了(le)10億(yi)部的出(chu)貨量級。

但在(zai)此之后，普通(tong)消費者(zhe)對智能手機(ji)(ji)(ji)的升(sheng)級換(huan)代變(bian)得沒那(nei)么敏感了。盡管硬件參(can)數越來越高，但人們依賴手機(ji)(ji)(ji)，更多是因(yin)為4G時代下各(ge)種互聯網應(ying)用、服(fu)務(wu)的普及，而(er)不是因(yin)為手機(ji)(ji)(ji)本身有多大的變(bian)化。

首次(ci)采用指紋識別(bie)技術的iPhone 5s，雖然是2013年最暢銷的手機，卻開始被吐(tu)槽小(xiao)修(xiu)小(xiao)補、缺(que)乏(fa)創新。隨著安卓系統日趨完善，iPhone的市場優(you)勢逐漸縮小(xiao)，屢屢被三星(xing)、華(hua)為掀翻在地(di)。

安(an)卓(zhuo)廠商也沒好到(dao)哪去，透明(ming)的數碼供應鏈讓大(da)家拉不開差距，旗艦芯片(pian)差不多，硬(ying)件配置和軟件優(you)化(hua)也越來越趨同。成功(gong)的手機總是相似的，大(da)家只(zhi)能在一條道上(shang)削尖腦袋假裝個性化(hua)。

手機(ji)廠商熱衷的參(can)數(shu)比較，越來越讓用戶感到數(shu)字疲勞。

互相借鑒的界面和UI設計(ji)，給用(yong)戶的感覺(jue)是分不出誰是誰。

時至(zhi)(zhi)今(jin)日(ri)，再想做出一款(kuan)震(zhen)驚用戶(hu)的新品(pin)手機，顯(xian)然很不現實。數碼KOL們只(zhi)能窮(qiong)盡了列文虎(hu)克的力(li)量，來(lai)給(gei)手機愛好(hao)者找(zhao)到一些似是(shi)而非(fei)的亮點，至(zhi)(zhi)于普通用戶(hu)是(shi)不是(shi)用得上，不重要。

如果說此前手機公(gong)司的(de)競爭是為了(le)一(yi)部有更好體驗的(de)產品，那么隨著手機創新的(de)變(bian)慢，手機公(gong)司的(de)目(mu)標已經從發(fa)布一(yi)款更好用(yong)的(de)手機，變(bian)成了(le)占據(ju)更大(da)的(de)市場份額、贏得(de)更多的(de)利潤。

從這個(ge)時候開始(shi)，手機市(shi)場的主(zhu)角不(bu)再是手機，也不(bu)再是消費者，而是手機公司。

03

“假內卷真躺平”：

躺著就能賺錢，為什么要創新

2013年(nian)，“為發燒而生(sheng)”的小米分(fen)出了一個(ge)(ge)子品牌紅米，這個(ge)(ge)品牌最初是(shi)為了探索更低端市(shi)場(chang)，定位就(jiu)是(shi)低價走(zou)量。

但(dan)隨著小米上市和(he)盈利的需(xu)要，小米高端化被提上了日(ri)程，Redmi自然接過(guo)了原(yuan)來(lai)小米的班，而小米主(zhu)力機型(xing)則從1999元一路上升到4999元。

其實小米也很無奈，因為整個安(an)卓手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)在走高(gao)端化路線(xian)，要和(he)蘋果(guo)掰手(shou)腕(wan)。但支撐(cheng)起(qi)高(gao)價手(shou)機(ji)的，并(bing)不(bu)是什么翻天覆(fu)地(di)的創新，而是：堆(dui)硬件(jian)。

至于蘋果(guo)，這些年在封閉生態(tai)中收蘋果(guo)稅就已(yi)經夠飽(bao)了，產品上(shang)(shang)無非就是(shi)直(zhi)邊(bian)改(gai)圓邊(bian)又改(gai)回直(zhi)邊(bian)，加(jia)上(shang)(shang)指紋(wen)(wen)去掉指紋(wen)(wen)如今可能又要加(jia)回指紋(wen)(wen)，更不要說“降頻門”這種令人(ren)智(zhi)熄(xi)的操作(zuo)了。

說蘋(pin)果不(bu)創(chuang)新(xin)(xin)(xin)，庫克可(ke)能(neng)有點(dian)小委屈，畢竟還是(shi)創(chuang)新(xin)(xin)(xin)了——銷售模式創(chuang)新(xin)(xin)(xin)：把手機配件(jian)拆開來賣兩次。

這就(jiu)是手機界目睹之怪現狀：

鏡頭、屏幕、處(chu)理器(qi)，個個都在(zai)軍(jun)備(bei)競賽。這是為(wei)了把(ba)消費者吸(xi)引過(guo)來，可以撐起高價。

耳(er)機、插口、充電頭，處處都在刪繁(fan)就簡(jian)。名義上(shang)節(jie)能環保，實際上(shang)一件商品賣兩(liang)次，手機公司自己“雙贏”。

也不是所有人都(dou)對手(shou)(shou)機失去了情(qing)懷和理想(xiang)，羅永浩(hao)就(jiu)劍(jian)走偏鋒，要通(tong)過錘子來再造智能手(shou)(shou)機，可結果，成了老賴(lai)的(de)(de)羅永浩(hao)只(zhi)能化身(shen)網(wang)紅，直播賣貨(huo)還債三連。羅永浩(hao)用血汗錢的(de)(de)教訓證明了，現(xian)在手(shou)(shou)機搞大創(chuang)新(xin)(xin)是此路不通(tong)的(de)(de)。說到底，他(ta)折騰(teng)幾(ji)年的(de)(de)創(chuang)新(xin)(xin)，也并沒有真的(de)(de)帶來革命性變化。

從商業(ye)的角度(du)來(lai)說，手機(ji)(ji)公司毫無創新動力也能理解，畢(bi)竟整個手機(ji)(ji)市場已經(jing)從藍(lan)海變(bian)成紅(hong)海，增(zeng)長預期(qi)一(yi)(yi)年(nian)低過一(yi)(yi)年(nian)。

2018 年(nian)全球智能手機(ji)銷量同比增長(chang) 1.2%，但(dan)北美、亞(ya)太市場都是負增長(chang)。相(xiang)比早期兩年(nian)翻一倍、每(mei)年(nian)幾十個百分點(dian)的增速(su)，這(zhe)個市場基本上已經(jing)殺紅了眼。

到了2019年，全年出貨量(liang)直(zhi)接負(fu)增長1%，手(shou)機公司拼(pin)到絕望，只能盼著5G帶來換機潮(chao)，但實際上(shang)市場并不買賬。

2020年(nian)，疊加疫情影響的(de)手機市場可(ke)以說(shuo)全面歇菜。

在這種市場情況下，又缺乏革命性的技術(shu)變(bian)革，奢談手(shou)機創新只能是羅永浩一樣有(you)勇氣的手(shou)機門外(wai)漢，精明的業內人士是想(xiang)都不敢想(xiang)。

時勢之下，沒(mei)有英雄。

寫在最后

人(ren)們可能(neng)(neng)要問(wen)，智能(neng)(neng)手機曾經那(nei)些令人(ren)驚艷的創新，到底是因為消費者(zhe)的需求、技(ji)術的進步、還是資本的價值取向？我們很(hen)難給出答案。

但可以(yi)看到現實，手(shou)機(ji)似(si)乎日漸(jian)(jian)發展到終極形態，逐(zhu)漸(jian)(jian)被標準(zhun)化統一，大家都已經(jing)明白手(shou)機(ji)這(zhe)樣設計(ji)才是用起(qi)來最好(hao)、賣(mai)起(qi)來也最好(hao)的，剩下(xia)的無(wu)非就是打磨一下(xia)體驗。

資本開始追逐新的潮流科技單品：電動(dong)汽車(che)、機(ji)(ji)器人、未來(lai)的元(yuan)宇宙設備……反正手機(ji)(ji)已(yi)經不性感(gan)了，不信你看，連小米、華(hua)為甚至OPPO都要造車(che)去(qu)了，至于手機(ji)(ji)，就讓它逐漸平庸化吧(ba)，反正還(huan)能賺錢(qian)就行。

從商(shang)業上講，手(shou)(shou)機曾經是(shi)消(xiao)費品(pin)王者，手(shou)(shou)機公司多么牛(niu)X。但如今(jin)，不(bu)管他(ta)們(men)(men)如何宣傳自己的技(ji)術、創(chuang)意，手(shou)(shou)機作為消(xiao)費品(pin)可能跟柴米油(you)鹽醬醋(cu)茶差不(bu)多了，它確實很貴，也更有科技(ji)含量，但已(yi)經不(bu)再是(shi)能讓人們(men)(men)消(xiao)費、談論(lun)、甚至驚嘆的創(chuang)新潮流。

智能手機的黃(huang)金時代(dai)過(guo)去了，我很懷(huai)念它。

（文中(zhong)引用數據來源于網絡）