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近年(nian)來，國(guo)內茶(cha)飲市(shi)(shi)場(chang)迎來爆發期，新式茶(cha)飲市(shi)(shi)場(chang)競爭日趨(qu)激(ji)烈。頭部(bu)高端品(pin)牌(pai)依(yi)靠品(pin)牌(pai)效(xiao)(xiao)應和供應鏈建(jian)立起品(pin)牌(pai)壁壘，精準定位消費人群(qun)，在(zai)高端市(shi)(shi)場(chang)中圈層。中部(bu)品(pin)牌(pai)憑借(jie)品(pin)牌(pai)效(xiao)(xiao)應和性(xing)價比贏(ying)得消費者青睞。

新(xin)式(shi)茶飲(yin)(yin)市(shi)場(chang)正從快速成(cheng)長期(qi)向成(cheng)熟期(qi)轉變。隨著(zhu)新(xin)生代的(de)(de)成(cheng)長，各茶飲(yin)(yin)品牌(pai)(pai)鉚勁發力(li)(li)，試圖在市(shi)場(chang)中(zhong)搶占一席之地(di)。。喜(xi)茶作為新(xin)式(shi)茶飲(yin)(yin)的(de)(de)頭部品牌(pai)(pai)，全力(li)(li)擴張，在市(shi)場(chang)中(zhong)出圈(quan)，用數據交(jiao)出了漂亮(liang)的(de)(de)成(cheng)績單(dan)。競(jing)爭已經進入(ru)白熱(re)化階(jie)段，喜(xi)茶蓄(xu)勢待(dai)發。

發展勢頭勁，門店正擴張

據(ju)了解，喜茶(cha)(cha)自創(chuang)辦以來，受(shou)到(dao)了消費者的(de)(de)歡(huan)迎的(de)(de)同時(shi)，也不斷刷新了中國新式茶(cha)(cha)飲的(de)(de)融(rong)(rong)資(zi)(zi)記錄(lu)。據(ju)企查(cha)查(cha)查(cha)詢，喜茶(cha)(cha)于2016年獲得一億元(yuan)(yuan)的(de)(de)A輪(lun)融(rong)(rong)資(zi)(zi)，2017年獲得4億元(yuan)(yuan)的(de)(de)B輪(lun)融(rong)(rong)資(zi)(zi)，2019年獲得90億元(yuan)(yuan)的(de)(de)B+輪(lun)融(rong)(rong)資(zi)(zi)，2020年獲得160億元(yuan)(yuan)的(de)(de)C輪(lun)融(rong)(rong)資(zi)(zi)，2021年獲得5億美元(yuan)(yuan)的(de)(de)D輪(lun)融(rong)(rong)資(zi)(zi)。

喜(xi)(xi)(xi)茶備受資(zi)本的(de)青睞(lai)，不(bu)斷獲(huo)得融資(zi)。與融資(zi)金額一起刷新(xin)的(de)，還有喜(xi)(xi)(xi)茶的(de)門店數(shu)量。截止2021年6月(yue)，喜(xi)(xi)(xi)茶門店數(shu)量已經超過800家(jia)。喜(xi)(xi)(xi)茶的(de)估(gu)值早(zao)已達到600億(yi)元，估(gu)值遠超同類品牌。

在(zai)江湖老(lao)劉看來(lai)，喜茶備受資本青(qing)睞，獲得融資與投資，有(you)(you)足(zu)夠資金發展壯大喜茶團隊，有(you)(you)經濟(ji)實(shi)力(li)研發新(xin)品，有(you)(you)精(jing)力(li)打造品牌效應。強有(you)(you)力(li)的融資是(shi)喜茶在(zai)新(xin)式茶飲賽道拼搏的經濟(ji)基礎，門店數量的擴張展示了喜茶積(ji)極的發展趨勢。

用戶粘性高，產品更新快

喜(xi)茶(cha)抓住年(nian)輕(qing)消(xiao)(xiao)費者的(de)需求，將靈(ling)感(gan)、酷(ku)、設計(ji)、禪意融(rong)入于品牌及產(chan)品，聚焦“靈(ling)感(gan)之茶(cha)”，強調分享是(shi)一(yi)種很酷(ku)的(de)喝茶(cha)體驗，對品牌進(jin)行了差異化定位，有效的(de)吸引了一(yi)二線城(cheng)市的(de)年(nian)輕(qing)消(xiao)(xiao)費者，粘性高，復購率高。

喜茶(cha)(cha)堅持原創，推出的(de)(de)芝士茗茶(cha)(cha)廣受大眾歡迎。在(zai)產(chan)品(pin)方面花費眾多(duo)(duo)精力(li)，研(yan)究(jiu)出經(jing)典芝士茗茶(cha)(cha)系(xi)列、多(duo)(duo)肉果茶(cha)(cha)家族系(xi)列、波(bo)波(bo)家族奶茶(cha)(cha)系(xi)列、純茶(cha)(cha)系(xi)列、當季限定系(xi)列等在(zai)內的(de)(de)豐富產(chan)品(pin)矩陣。多(duo)(duo)類型(xing)飲品(pin)可(ke)供消費者(zhe)選擇，產(chan)品(pin)更新速(su)度快。

在(zai)江湖老劉看來，喜茶(cha)(cha)的(de)(de)特立(li)獨行、鮮(xian)明個性(xing)符合當下年輕人的(de)(de)追求，喜茶(cha)(cha)更新(xin)(xin)迭代、層出不窮(qiong)的(de)(de)產品(pin)(pin)讓年輕的(de)(de)消(xiao)(xiao)費者為之心(xin)動，用(yong)(yong)戶喜愛度(du)提高(gao)，復購率自(zi)然增加，喜茶(cha)(cha)的(de)(de)業績有目共睹。在(zai)產品(pin)(pin)上(shang)，新(xin)(xin)品(pin)(pin)上(shang)新(xin)(xin)速度(du)快，堅持高(gao)品(pin)(pin)質原(yuan)材料(liao)，用(yong)(yong)品(pin)(pin)質贏得消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)青睞(lai)。優質的(de)(de)飲(yin)品(pin)(pin)以及消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)認可是喜茶(cha)(cha)在(zai)新(xin)(xin)式茶(cha)(cha)飲(yin)賽道(dao)拼(pin)搏的(de)(de)核心(xin)力量(liang)。

特色文化Young，跨界新營銷

值得一(yi)提的(de)(de)是，喜茶致(zhi)力于(yu)塑造(zao)高辨識(shi)度的(de)(de)茶飲(yin)(yin)空間。門店(dian)極具設(she)計感，且每家門店(dian)都有(you)各自不同的(de)(de)設(she)計風格，為消(xiao)費(fei)者在飲(yin)(yin)茶之外，帶來別具一(yi)格的(de)(de)藝術享受和消(xiao)費(fei)體驗。喜茶將(jiang)文(wen)化特(te)色(se)融(rong)入(ru)于(yu)空間文(wen)化設(she)計中(zhong)以(yi)及產品包裝設(she)計，品牌文(wen)化都透露著“茶文(wen)化”，新(xin)穎的(de)(de)文(wen)化消(xiao)費(fei)場景(jing)也是喜茶在新(xin)式茶飲(yin)(yin)賽道不可(ke)或(huo)缺的(de)(de)一(yi)環。

喜(xi)茶(cha)(cha)的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)營(ying)銷(xiao)同樣(yang)出(chu)彩，產品(pin)上新時(shi)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)以及其背后(hou)的(de)(de)涵義都(dou)令人(ren)“嘆(tan)為(wei)觀止”。不(bu)管是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)標志還是(shi)命名(ming)(ming)都(dou)令人(ren)印象(xiang)深刻。臨近中秋，喜(xi)茶(cha)(cha)與Seesaw推出(chu)聯名(ming)(ming)月(yue)餅禮盒，抓住時(shi)機(ji)，與品(pin)牌(pai)(pai)跨界(jie)合作(zuo)，提高(gao)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)知名(ming)(ming)度，不(bu)斷為(wei)消(xiao)費者創新喜(xi)茶(cha)(cha)體驗感。

在(zai)江湖老劉看來(lai)，喜(xi)茶致(zhi)力于打造(zao)自(zi)身特(te)色文化空間(jian)，簡約又(you)不簡單(dan)的(de)品牌(pai)影響印刻在(zai)消(xiao)費者心(xin)中。隨著(zhu)生(sheng)活(huo)水平的(de)提高(gao)(gao)，消(xiao)費空間(jian)的(de)打造(zao)成為各品牌(pai)新故事的(de)吐口，喜(xi)茶搶(qiang)占(zhan)先機打造(zao)特(te)色文化空間(jian)，提高(gao)(gao)消(xiao)費者的(de)粘(zhan)性，玩轉(zhuan)跨界營(ying)銷，不斷推出創(chuang)新型(xing)跨界營(ying)銷產品，賺足眼(yan)球(qiu)。喜(xi)茶占(zhan)據了(le)天時、地(di)利、人和，在(zai)新式茶飲賽道競(jing)爭的(de)白熱化階(jie)段(duan)，喜(xi)茶依(yi)靠靈感在(zai)未(wei)來(lai)依(yi)然可以創(chuang)造(zao)更多可能。