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企(qi)查(cha)查(cha)APP顯示(shi)，8月9日，因有(you)(you)履(lv)行能力而(er)拒不(bu)履(lv)行生效法律(lv)文書確定義(yi)務，上海寺(si)庫電子商(shang)務有(you)(you)限公(gong)司(si)被上海市第二中(zhong)級人民法院列為失信被執行人，涉案金額達500萬元人民幣。2022年起，寺(si)庫曾(ceng)多(duo)次被申(shen)請(qing)破產審查(cha)信息(xi)。目前，寺(si)庫小(xiao)程序和(he)官方(fang)商(shang)城網(wang)站仍(reng)在正(zheng)常運營，不(bu)少消費者遭遇在寺(si)庫網(wang)購買產品不(bu)發(fa)貨(huo)不(bu)退款(kuan)的情況，僅有(you)(you)部分消費者起訴(su)后才拿回退款(kuan)。

近日，有媒體報道，時尚奢品(pin)文化消費平臺(tai)識季(ji)(ji)宣布完成B+輪融資(zi)(zi)，由互聯(lian)網生(sheng)活方式平臺(tai)小紅書投資(zi)(zi)。奢侈(chi)品(pin)電(dian)商(shang)識季(ji)(ji)在激流中脫穎而出，相比(bi)于提前(qian)“冬眠(mian)”的老玩(wan)家寺庫，識季(ji)(ji)霸氣登(deng)臺(tai)。

奢侈(chi)品電商賽道大洗牌，誰又能笑到最后？淪為空中花園的奢侈(chi)品電商能逃(tao)過(guo)偽命(ming)題(ti)的質疑(yi)嗎？

寺(si)庫敗退，黯然離場(chang)

眾所周知，寺(si)庫(ku)是國(guo)(guo)內奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)電商平臺(tai)的(de)(de)(de)領先品(pin)(pin)(pin)牌(pai)之一(yi)，也是中國(guo)(guo)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)電商第(di)一(yi)股。寺(si)庫(ku)高光時刻擁有(you)來自全(quan)球的(de)(de)(de)2000多(duo)個奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，包(bao)(bao)括Chanel、Hermès、Gucci等。它提供一(yi)站式奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)購物(wu)服務，包(bao)(bao)括奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)銷售、售后服務、珠寶鑒定、藝(yi)術品(pin)(pin)(pin)拍(pai)賣(mai)等。寺(si)庫(ku)通(tong)過線(xian)上、線(xian)下融(rong)合的(de)(de)(de)方式，打造(zao)了一(yi)種全(quan)新的(de)(de)(de)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)(pin)購物(wu)體(ti)驗。

但(dan)寺庫自上市以(yi)來，股價下(xia)跌，在(zai)營收(shou)、凈利(li)潤雙降的情況下(xia)，費用(yong)與(yu)成(cheng)本直(zhi)線上升。經營不善，寺庫于(yu)(yu)2023年被(bei)列為老賴，多次被(bei)申請破產(chan)重審，屬于(yu)(yu)寺庫的高光(guang)時刻(ke)一去不復還(huan)。中國(guo)奢侈(chi)品(pin)電商行業第一股尚且(qie)走(zou)到如此地步(bu)，更(geng)何況其它玩家呢？

在江湖老劉看來，寺(si)(si)庫早已陷入困境(jing)，與員工、供應商、消(xiao)費者(zhe)之間的(de)矛盾越(yue)來越(yue)多，業(ye)(ye)績(ji)慘淡(dan)，環(huan)環(huan)相扣最終(zhong)導致破產，黯然離(li)場，最終(zhong)難以(yi)避免被淘汰的(de)結局。盡(jin)管寺(si)(si)庫積極自救，但(dan)結果并不如(ru)人意(yi)。寺(si)(si)庫作為行業(ye)(ye)曾經的(de)獨角(jiao)獸，暗(an)淡(dan)離(li)場，奢侈品(pin)電商行業(ye)(ye)還有(you)機會嗎(ma)？

識(shi)季發(fa)力，壓力倍增

寺庫倒下(xia)，識(shi)(shi)季發力，看似是(shi)長江后(hou)浪(lang)推前(qian)浪(lang)，但(dan)其中(zhong)的壓力不容小覷。據了解，識(shi)(shi)季是(shi)一(yi)家(jia)全球時尚奢侈(chi)品(pin)平臺，早期(qi)為買(mai)手、經銷商等B端用戶供(gong)貨(huo)(huo)，貨(huo)(huo)品(pin)來(lai)源為奢侈(chi)品(pin)線下(xia)專柜、百(bai)貨(huo)(huo)、買(mai)手店等。而后(hou)，識(shi)(shi)季進入C端市場，推出面向個人用戶的APP。

從識季的模式來看，本(ben)身并(bing)不(bu)(bu)擁(yong)有(you)庫存，相對而言，壓力要(yao)少(shao)得(de)多。但奢侈品(pin)(pin)生意，有(you)一大(da)壁壘。如何做正品(pin)(pin)保障并(bing)讓消(xiao)費者(zhe)對此(ci)信(xin)服，也(ye)是做非官(guan)方奢侈品(pin)(pin)電商的一大(da)難點。貨品(pin)(pin)溯源、真偽鑒定(ding)，已經成(cheng)為(wei)此(ci)類平臺(tai)繞不(bu)(bu)過(guo)的環節。也(ye)有(you)不(bu)(bu)少(shao)用戶在(zai)投(tou)訴平臺(tai)上投(tou)訴識季，其中(zhong)(zhong)投(tou)訴內容多集(ji)中(zhong)(zhong)在(zai)“識季疑似售假，以次充好欺騙消(xiao)費者(zhe)；下單后不(bu)(bu)能取消(xiao)，平臺(tai)態度強硬”等(deng)問題上。

在江湖老劉(liu)看來，識季在應(ying)對(dui)市(shi)場化上不斷求變，這(zhe)或許是(shi)識季能發力(li)(li)的重要原因(yin)。識季獲得融(rong)資(zi)對(dui)于整(zheng)個(ge)奢(she)(she)侈品電(dian)商行(xing)(xing)業行(xing)(xing)業，不失為利好消息(xi)。但奢(she)(she)侈品電(dian)商的行(xing)(xing)業壁壘始(shi)終存在，品牌形象始(shi)終捏在他人手中。經營壓力(li)(li)、貨(huo)源壓力(li)(li)，加起來都是(shi)一座座大山(shan)，識季也仍在負重前行(xing)(xing)。

內外夾擊，命(ming)運幾何

不得不說奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)(pin)(pin)需求旺盛，眾多(duo)消費者更注(zhu)重線(xian)下(xia)的奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)(pin)(pin)服(fu)(fu)務(wu)體驗。奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)(pin)(pin)電商(shang)(shang)行(xing)(xing)業(ye)相比于(yu)線(xian)下(xia)的服(fu)(fu)務(wu)，相差甚遠。如(ru)果在價(jia)格上不具備(bei)優勢(shi)，難以形(xing)成強大的競(jing)(jing)爭力。如(ru)今(jin)，各大奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌商(shang)(shang)開(kai)通線(xian)上渠道，消費者可(ke)自(zi)行(xing)(xing)在官方平(ping)臺下(xia)單，奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)(pin)(pin)電商(shang)(shang)行(xing)(xing)業(ye)難以競(jing)(jing)爭。

奢(she)(she)侈品(pin)電商(shang)(shang)垂直，有(you)著來自(zi)各大互(hu)聯(lian)網巨頭絞殺的壓力。互(hu)聯(lian)網巨頭本身(shen)自(zi)帶流(liu)(liu)量(liang)，開通(tong)奢(she)(she)侈品(pin)類目做增(zeng)量(liang)業務。京東(dong)、天貓(mao)國際等平臺(tai)圍(wei)剿，以(yi)流(liu)(liu)量(liang)優勢率領旗下奢(she)(she)侈品(pin)大舉殺入市場。前有(you)追兵(bing)，后有(you)猛(meng)虎，奢(she)(she)侈品(pin)電商(shang)(shang)第一股已倒下，奢(she)(she)侈品(pin)電商(shang)(shang)們還能繼續(xu)玩嗎(ma)？

在(zai)江湖老(lao)劉看來(lai)，中國奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)(pin)電(dian)(dian)商(shang)經歷(li)了萌芽起步、野蠻生長(chang)、擴張(zhang)洗牌三個階段。各個平臺都在(zai)不(bu)斷探索(suo)和創新，以滿足(zu)消(xiao)費者對奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)(pin)的(de)(de)需求(qiu)(qiu)。奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)(pin)電(dian)(dian)商(shang)行(xing)業(ye)被(bei)內外夾擊，命運多舛，要(yao)求(qiu)(qiu)各奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)(pin)電(dian)(dian)商(shang)提高自身(shen)實(shi)力(li)以及(ji)供(gong)應(ying)鏈的(de)(de)布(bu)局來(lai)應(ying)對市場(chang)(chang)競(jing)爭(zheng)。不(bu)論(lun)市場(chang)(chang)如何(he)演變，只要(yao)奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)(pin)的(de)(de)需求(qiu)(qiu)仍(reng)在(zai)持續，關于奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)(pin)電(dian)(dian)商(shang)的(de)(de)故事也仍(reng)會上演。