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經過反(fan)復掙扎，馬迪下定決心將(jiang)堆(dui)滿灰塵的抖抖減肥(fei)機丟進垃圾桶，還不忘告誡自己，再也不要(yao)中智(zhi)商稅的圈套。

“可惡”，他明白，這款號稱“0運動，快減(jian)肥”的產品，堪稱他智商稅納稅史上的“豐碑”。

DT君身邊有很多(duo)像馬(ma)迪這樣，在智(zhi)商(shang)稅產品(pin)中反復橫跳的朋友(you)。他們在每次購物后都(dou)后悔莫(mo)及，卻總會(hui)在新概念出(chu)來時，第一(yi)時間(jian)獻祭自(zi)己。

都2021年了，為(wei)什么智(zhi)(zhi)商(shang)(shang)(shang)稅還是層出不窮？相較過去(qu)，如今智(zhi)(zhi)商(shang)(shang)(shang)稅的(de)重(zhong)災區是否轉移？為(wei)了弄(nong)清這些(xie)問題(ti)，DT君在小紅(hong)書上找了找智(zhi)(zhi)商(shang)(shang)(shang)稅的(de)相關內容，看看2021年智(zhi)(zhi)商(shang)(shang)(shang)稅有哪(na)些(xie)新趨(qu)勢(shi)。

01

新的一年，大家又交了哪些智商稅？

DT君曾在2019年(nian)寫過一篇關于智(zhi)商(shang)稅的文章，文章里包含(han)了很多(duo)智(zhi)商(shang)稅產品。

通過對比(bi)(bi)2019年和(he)(he)2021年，小紅(hong)書上“智(zhi)商(shang)稅”相(xiang)關帖子中出現的關鍵詞，可以發(fa)現，今(jin)年小紅(hong)書用戶(hu)吐(tu)槽(cao)的智(zhi)商(shang)稅類型越來越豐富了。長期霸(ba)榜的智(zhi)商(shang)稅頂流是美妝(zhuang)護膚品(pin)系(xi)列和(he)(he)食(shi)品(pin)，比(bi)(bi)如價格和(he)(he)質量并不(bu)匹(pi)配(pei)的燕窩、牛奶。除(chu)了這些，寵物智(zhi)商(shang)稅也被大家多次提(ti)及，比(bi)(bi)如卵磷脂和(he)(he)貓砂等。

在(zai)一條(tiao)熱度較(jiao)高的(de)(de)筆記中(zhong)有位博主提到，某款售價20+元/380ml的(de)(de)寵(chong)物(wu)專用(yong)(yong)(yong)牛奶，其實可以(yi)用(yong)(yong)(yong)幾(ji)元錢的(de)(de)普通舒化(hua)奶代替(ti)。功效同(tong)樣的(de)(de)情況下，但(dan)凡戴上“寵(chong)物(wu)專用(yong)(yong)(yong)”帽子的(de)(de)產(chan)品(pin)，就能漲價不(bu)少。

這一(yi)來一(yi)去(qu)，多(duo)支出的這十幾元就(jiu)成了(le)你心甘情愿交(jiao)出的智(zhi)商稅(shui)。

諸如舒化(hua)奶代(dai)替寵物牛奶的(de)例子還有不少，短(duan)(duan)短(duan)(duan)兩年時間，食品類(lei)智(zhi)商(shang)稅和寵物智(zhi)商(shang)稅似乎(hu)迎來(lai)了一(yi)次集中爆發，這(zhe)也許(xu)和年輕人消費趨勢(shi)的(de)改變(bian)有密(mi)切的(de)關系。

首先從燕窩等(deng)食品(pin)(pin)類(lei)智商稅(shui)說起。央視財(cai)經《中國(guo)美(mei)好生(sheng)活大調查》顯示，2021年，保健養生(sheng)產品(pin)(pin)成了人們消費(fei)意(yi)愿很(hen)高的品(pin)(pin)類(lei)之(zhi)一，有1/3左右的消費(fei)者打算在這方面增(zeng)加預算。燕窩作為傳統佳品(pin)(pin)之(zhi)一，每當談(tan)到養生(sheng)，許多人就會第(di)一時間(jian)想起它。

但是，近年(nian)來(lai)對于燕(yan)窩到底有(you)沒(mei)有(you)效果的(de)(de)爭議從未(wei)停歇(xie)。有(you)的(de)(de)說法(fa)是燕(yan)窩是智商稅(shui)，成分和雞(ji)蛋一(yi)(yi)樣(yang)，也有(you)人(ren)認為燕(yan)窩是傳統補品，自有(you)一(yi)(yi)定的(de)(de)道理。消費者(zhe)購買燕(yan)窩，其實也是為保持健康付出溢(yi)價。

再(zai)來看(kan)一下卵(luan)磷脂、貓砂等鏟屎官類的(de)智(zhi)商稅高發(fa)的(de)寵物品類。

寵物(wu)沒有(you)(you)繳納智商稅這項技能，但鏟屎官有(you)(you)。根據民政部門報(bao)道，2021年(nian)中(zhong)國空巢青(qing)年(nian)人數預計達(da)到9200萬(wan)(wan)人。經過調查(cha)，這9200萬(wan)(wan)的空巢青(qing)年(nian)中(zhong)，有(you)(you)52.7%的人正在或者打算飼養寵物(wu)。

當過(guo)鏟屎官一(yi)定都有這樣(yang)的體(ti)會，自己(ji)的吃(chi)喝可以隨便，但寵(chong)物的用度肯定不(bu)能差。早(zao)前被當作剩菜粉(fen)碎機的貓貓狗狗，轉變成補品、零食一(yi)樣(yang)也不(bu)能少的鈔票(piao)粉(fen)碎機。

當你養了貓之(zhi)后(hou)，你的抖音、B站(zhan)、微(wei)信(xin)朋友圈，都(dou)會(hui)無數次地出(chu)現“貓咪吃××，主(zhu)人(ren)好(hao)安心”的廣告。不少商(shang)家抓住鏟屎官對主(zhu)子(zi)的寵愛以及健康焦慮，推(tui)出(chu)許多高價低效（甚至無效）的產品。

消費者一(yi)次(ci)次(ci)懊(ao)悔繳納了(le)過多的(de)(de)智商稅(shui)，許多時候是因為不(bu)懂(dong)。刷視頻的(de)(de)時間都不(bu)夠了(le)，還想讓年(nian)輕人放(fang)下手機專心學習一(yi)門省(sheng)錢(qian)的(de)(de)學問(wen)？“算了(le)算了(le)，你(ni)都拿去吧”，就(jiu)成了(le)他們節省(sheng)時間的(de)(de)代價。

02

除了我，家里誰離智商稅最近

當人們的某一消費需求旺盛(sheng)時，就會有(you)很多(duo)的智商稅(shui)產品(pin)出現在(zai)我們身邊。

“家庭(ting)支出數目排序：孩子、老婆、貓狗、男人(ren)”“孩子和(he)(he)女(nv)人(ren)的(de)錢最好賺”……在消費時代，男性(xing)的(de)形象(xiang)多少(shao)有點“山豬吃(chi)不得細糠(kang)”的(de)感覺，女(nv)性(xing)和(he)(he)小孩更(geng)容易(yi)在家庭(ting)開支中占據(ju)優(you)勢地位。

這是否(fou)等(deng)同于“孩子和女人的智商稅交(jiao)的最多”呢？

我們分析了小紅書帖(tie)子里，代表人物關(guan)鍵詞(ci)出現的頻次，發現還真(zhen)是這樣(yang)。數據顯示，小紅書智商稅相關(guan)帖(tie)子中(zhong)出現最多(duo)的人物是自己，其次是寶寶、寵物、媽媽。

小紅(hong)書作為一(yi)個用(yong)戶(hu)(hu)內(nei)容生產平(ping)臺，用(yong)戶(hu)(hu)分享自(zi)己的(de)智商稅繳納經(jing)歷，自(zi)己出現(xian)的(de)次數最多(duo)很好(hao)理解，寵物在(zai)前文已經(jing)提到。所以，寶(bao)寶(bao)和媽媽為什么會被(bei)提及那么多(duo)次呢(ni)？

DT君對包含這兩(liang)個詞的帖(tie)子做了進(jin)一步(bu)分析，發(fa)現，寶寶和(he)媽(ma)媽(ma)其實(shi)繳的基(ji)本上(shang)都是同一類智(zhi)商(shang)稅(shui)——媽(ma)媽(ma)孕期(qi)至寶寶成長階段的備孕養娃智(zhi)商(shang)稅(shui)。

比如有(you)(you)位博(bo)主(zhu)為(wei)了(le)讓(rang)孩子有(you)(you)個天生好看的頭(tou)型(xing)，避免(mian)出現扁(bian)頭(tou)，就買了(le)一(yi)個“貴(gui)點兒的定(ding)型(xing)枕(zhen)(zhen)”。結果寶(bao)寶(bao)在(zai)這個“貴(gui)點兒”定(ding)型(xing)枕(zhen)(zhen)的培養下，睡成了(le)一(yi)個也不太(tai)好看的五邊形頭(tou)。這就多少有(you)(you)點花錢長記性的教育意味。

這條擁有2.9萬點贊高熱筆記，代表(biao)的(de)(de)是(shi)智商稅重災區——母嬰(ying)區的(de)(de)一(yi)大(da)縮影。人(ren)人(ren)都擔心孩子的(de)(de)長(chang)相，人(ren)人(ren)都不怕花(hua)錢，但人(ren)人(ren)都不想花(hua)一(yi)筆無用甚(shen)至有副作用的(de)(de)大(da)冤枉錢——所以在點贊之外，這條筆記還有1.8萬次(ci)收(shou)藏。

除了(le)外貌(mao)，在懷孕期間吃什么對寶(bao)寶(bao)比(bi)較好，寶(bao)寶(bao)出生后應(ying)該喝母乳還是(shi)奶粉，什么牌子的(de)奶粉好，都是(shi)寶(bao)媽們面對的(de)問(wen)題(ti)。她們一(yi)邊希望給(gei)寶(bao)寶(bao)最好的(de)營養(yang)，另一(yi)邊又(you)擔心(xin)自(zi)己交了(le)智(zhi)商稅。

每一代人都有養(yang)娃的需(xu)求，為什(shen)么今年備孕養(yang)娃的智商(shang)稅討論熱度(du)會上升？這與(yu)大量(liang)90后、95后媽(ma)媽(ma)進(jin)入生育階段分不開。

年(nian)輕媽(ma)媽(ma)知識文化水平較老一輩媽(ma)媽(ma)更高，她們(men)對(dui)傳(chuan)統的備孕(yun)養娃(wa)經驗保持(chi)觀(guan)望態度，希望科(ke)學地養娃(wa)。

如今互聯網中(zhong)充斥著(zhu)各(ge)種母嬰信息，恰(qia)飯內(nei)容(rong)也很(hen)(hen)常(chang)見。對于媽媽們來說，篩選出有(you)用(yong)的(de)(de)信息就需要很(hen)(hen)高的(de)(de)成本。因(yin)此，就誕生(sheng)出了學習型媽媽的(de)(de)角色。她們的(de)(de)一個重要特點(dian)就是對母嬰相關的(de)(de)內(nei)容(rong)都很(hen)(hen)較真，對養(yang)娃智商稅的(de)(de)討(tao)論熱(re)度(du)自(zi)然就上升了。

這(zhe)種線上的討(tao)論多少也會(hui)在線下得到延展(zhan)。如果你的辦公室(shi)里擁有兩位媽(ma)媽(ma)，那辦公室(shi)話題常常往育兒條線跑，也就成了一種必(bi)然(ran)。

（養(yang)個孩子真不容易啊(a) 圖源：小紅書）

03

交了智商稅怎么辦？“哭”

找(zhao)到了(le)智(zhi)(zhi)商(shang)稅(shui)高發產(chan)品，了(le)解了(le)誰才是離(li)智(zhi)(zhi)商(shang)稅(shui)最近的(de)那群人，那么人們在討論智(zhi)(zhi)商(shang)稅(shui)的(de)時(shi)候都(dou)抱著什(shen)么樣的(de)態(tai)度呢？為(wei)此，DT君(jun)返回了(le)小紅書，并找(zhao)出了(le)智(zhi)(zhi)商(shang)稅(shui)相關帖子中，出現次數最多的(de)emoji表(biao)情，看看大(da)家的(de)智(zhi)(zhi)商(shang)稅(shui)眾生相。

通過大(da)家最常用(yong)的表情，可以(yi)發現面對智商稅，大(da)部(bu)分人并(bing)沒有生(sheng)氣(qi)、抓狂，看(kan)來大(da)家都心態還是穩的。

首(shou)先(xian)出現最多的(de)(de)(de)表(biao)情是（哭(ku)暈(yun)），一般是出現在確定自己購買的(de)(de)(de)產品沒有(you)效果，不(bu)幸(xing)繳(jiao)納(na)了(le)(le)智商(shang)稅(shui)的(de)(de)(de)時候(hou)使(shi)用。比(bi)如有(you)網友寫到：“自己交的(de)(de)(de)智商(shang)稅(shui)，跪著(zhu)也要(yao)用完就這樣吧(ba)”“但(dan)是智商(shang)稅(shui)你們(men)不(bu)用交了(le)(le) （意思是：我替你們(men)交過了(le)(le)哭(ku)暈(yun)在，但(dan)你們(men)要(yao)給我三連(lian)）”。

哭(ku)暈之后就(jiu)是自(zi)嘲時常(chang)用的(de)表情（笑哭(ku)），類(lei)(lei)似的(de)還(huan)有(you)（躺(tang)地(di)上笑哭(ku)）。明知(zhi)道是智商稅，但就(jiu)是管(guan)不(bu)住自(zi)己的(de)手(shou)(shou)，這時候（笑哭(ku)）（躺(tang)地(di)上笑哭(ku)）也許是最好的(de)表達了(le)吧。例如(ru)：“年過三十看到抗(kang)衰老、提拉一類(lei)(lei)的(de)產品都忍不(bu)住下手(shou)(shou)”。

當(dang)然(ran)，成(cheng)功避免智商(shang)稅時候的得意表情(qing)(qing)自然(ran)也不能(neng)少。表情(qing)(qing)（思(si)考）一般是網友表達自己(ji)聽了某些智商(shang)發言(yan)后，表示此事(shi)必有蹊(xi)蹺，同(tong)時也標(biao)志著(zhu)，接(jie)下來(lai)要“炫耀”自己(ji)如(ru)何(he)避免智商(shang)稅，買對東西了。例如(ru)“養(yang)貓致貧(pin)（思(si)考）不存在的！”。

“炫耀(yao)”自己避(bi)免了(le)智商稅，并且推薦有效好物時(shi)，（真(zhen)心(xin)笑） （擁抱）（著迷(mi)）（得(de)意(yi)）最常用。如：“我(wo)的(de)睫毛確實比(bi).以.前長了(le)、濃(nong)密了(le)很多（真(zhen)心(xin)笑）”“游玩體驗感也(ye)不錯(cuo)的(de)，專車送到景(jing)區，就可以自己玩了(le)（得(de)意(yi)）。”

寫在最后：

交智商(shang)(shang)稅(shui)似乎是一場不可(ke)避免的修行。而智商(shang)(shang)稅(shui)本身，用學術點(dian)的說法，當你消費(fei)時對商(shang)(shang)品的功效產生了(le)(le)認(ren)知偏差(cha)，智商(shang)(shang)稅(shui)就(jiu)出現了(le)(le)。舉(ju)個(ge)例子(zi)，馬迪認(ren)為購買的抖抖減肥機(ji)可(ke)以輕(qing)松減肥，但事實并不能。

馬(ma)迪為(wei)什(shen)么會產(chan)生認知(zhi)偏差？因為(wei)他與廠(chang)商之(zhi)間產(chan)生了信(xin)息差，這也為(wei)什(shen)么在(zai)新興(xing)的消(xiao)費領域中，智(zhi)商稅最多。上文(wen)中，我們發現隨著寵物經濟和養(yang)生經濟的崛起，相關(guan)的智(zhi)商稅問題熱(re)度增加也從側面印證了這個(ge)事實。

商(shang)家制(zhi)造信息(xi)(xi)差最常見(jian)的手段，就(jiu)是(shi)打造新概念和新名詞。這些(xie)概念和名詞乍(zha)一(yi)聽(ting)很有道(dao)理，但經不住相關(guan)領域的專業考驗(yan)，比如現在某些(xie)投資(zi)人再聽(ting)到生態化反，就(jiu)只(zhi)會覺(jue)得(de)很窒息(xi)(xi)。

因此，只要有新的(de)消(xiao)費(fei)趨勢出現，必然(ran)會(hui)伴隨(sui)一堆智商稅。

如何才(cai)能(neng)避免智商稅(shui)？DT君覺得，沒(mei)有(you)(you)人(ren)能(neng)夠全知全能(neng)，也(ye)就沒(mei)有(you)(you)人(ren)能(neng)避免智商稅(shui)，只是(shi)時候不到(dao)罷(ba)了。畢竟人(ren)人(ren)都(dou)不想做小(xiao)白(bai)鼠，但人(ren)人(ren)都(dou)做過小(xiao)白(bai)鼠。