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近日，“kindle或退出(chu)中國”登上微(wei)博熱搜，有網友(you)爆料稱(cheng)國內的“Kindle”有些異常，打開kindle京(jing)東自營(ying)旗艦店查詢(xun)，有很多(duo)款式的kindle閱(yue)讀(du)器出(chu)現了缺(que)貨的情況，僅(jin)有部分基礎款的kindle閱(yue)讀(du)器有貨。

據了解，Kindle是由(you)亞馬(ma)遜Amazon設(she)計和(he)銷(xiao)售的電子(zi)閱讀器。第一代(dai)Kindle于(yu)2007年(nian)11月(yue)19日(ri)發(fa)布，并于(yu)2013年(nian)6月(yue)7日(ri)進入(ru)中(zhong)國 ，用(yong)戶可(ke)以通過無(wu)線網絡使用(yong)亞馬(ma)遜Kindle購買、下載和(he)閱讀電子(zi)書、報紙(zhi)、雜志、博客及其(qi)他(ta)電子(zi)媒(mei)體。

隨著(zhu)移動互(hu)聯(lian)網發展(zhan)，Kindle從一(yi)座秘密圖(tu)書館變成了(le)一(yi)個(ge)有(you)格調的泡面(mian)蓋，處(chu)于短視(shi)頻Z時代，Kindle大不(bu)如前，如今的電子閱(yue)讀器還有(you)出路嗎？

01

高光風靡全球，新時代步履蹣跚

在移動(dong)智能(neng)手機尚(shang)未普(pu)(pu)及之前，Kindle迎(ying)來高(gao)光時刻，那時，Kindle成(cheng)為亞(ya)馬遜網站上最為暢銷的產品。從干翻線下(xia)書(shu)店到(dao)顛覆(fu)傳統(tong)出版，Kindle達到(dao)了(le)巔(dian)峰狀態，2011年(nian)國(guo)內市場發貨(huo)量(liang)創下(xia)300萬臺的新高(gao)。這一年(nian)，全球電子閱讀器出貨(huo)量(liang)也以超過100%的增(zeng)長(chang)率達到(dao)了(le)2320萬臺。但隨后(hou)，智能(neng)手機的普(pu)(pu)及宣(xuan)告了(le)Kindle的沒(mei)落(luo)。

隨著2012年智(zhi)能手機(ji)開始普及，各類APP面世，游戲、短視頻和聽(ting)書軟件(jian)等更(geng)快節奏(zou)的(de)(de)視聽(ting)方(fang)式分流了閱讀人(ren)群(qun)，消(xiao)費者似乎找到了更(geng)便捷的(de)(de)替代品。亞馬(ma)遜中(zhong)國(guo)的(de)(de)公開數據顯示(shi)，截至2018年，Kindle在中(zhong)國(guo)的(de)(de)累計銷量(liang)為數百(bai)萬臺(tai)。

在(zai)(zai)江(jiang)湖老劉(liu)看來，Kindle在(zai)(zai)21世紀前(qian)十(shi)年的高(gao)光時(shi)(shi)刻風靡全(quan)球，唯Kindle論在(zai)(zai)全(quan)球大熱。時(shi)(shi)代(dai)成就(jiu)英雄，在(zai)(zai)新時(shi)(shi)代(dai)有新的產物破圈，那必(bi)有產物會沒落。新時(shi)(shi)代(dai)，選擇多種多樣，電子閱讀器的替代(dai)品(pin)層(ceng)出不窮，逆境(jing)求生(sheng)之路難上加難。

02

產品更新迭代，提升內容質量

近(jin)年來(lai)，Kindle的(de)發(fa)展不再(zai)如(ru)初(chu)，遭(zao)遇了瓶頸期，不僅(jin)僅(jin)是Kindle，電子閱讀器都面臨著同(tong)樣的(de)困境和(he)瓶頸。電子閱讀器的(de)屏幕和(he)顯示色彩(cai)功能，需要(yao)更(geng)新迭(die)代。看書本就是一項消耗(hao)視力的(de)工(gong)程，在電子閱讀器上完成(cheng)這項工(gong)程，更(geng)耗(hao)費(fei)精(jing)力。

除此之外，許多書籍(ji)在電子閱(yue)讀器(qi)上(shang)的(de)排版錯位(wei)，圖文(wen)穿(chuan)插無(wu)序，閱(yue)讀費勁，影(ying)響書籍(ji)的(de)正常閱(yue)讀和理解。電子書市(shi)場盜版橫行分流(liu)電子書市(shi)場，讓本(ben)就(jiu)不富裕的(de)電子閱(yue)讀器(qi)更加雪上(shang)加霜(shuang)。

在(zai)江湖老(lao)劉看來，電子閱(yue)讀(du)器(qi)(qi)的(de)成本相較于其它類型的(de)閱(yue)讀(du)性價(jia)比要高，但(dan)閱(yue)讀(du)體(ti)驗(yan)是裸露(lu)的(de)短(duan)板。要想走(zou)出目(mu)前(qian)困局，加強產品(pin)的(de)更新(xin)迭(die)代(dai)，在(zai)顯示屏(ping)上創新(xin)，提高圖(tu)文排(pai)版(ban)質(zhi)量和審美。如此，電子閱(yue)讀(du)器(qi)(qi)在(zai)手(shou)機橫(heng)行的(de)時代(dai)或能(neng)逆境(jing)求生。

03

知識付費問答，長期未來價值

說起(qi)電(dian)子(zi)閱讀產品，人(ren)們第一反應都(dou)是(shi)Kindle。提到Kindle，不(bu)得不(bu)提到是(shi)它的性價(jia)比。作為數字制品，電(dian)子(zi)閱讀器(qi)的閱讀成本具有(you)價(jia)格(ge)(ge)優勢(shi)，但近年(nian)來，電(dian)子(zi)書價(jia)格(ge)(ge)上(shang)漲甚至有(you)超過(guo)實體書價(jia)格(ge)(ge)的趨勢(shi)。封閉的系統(tong)、刷新(xin)率低、格(ge)(ge)式單(dan)一、傳輸困難(nan)和資源不(bu)豐富等，都(dou)是(shi)電(dian)子(zi)閱讀器(qi)的詬病。

電(dian)子(zi)閱(yue)(yue)讀(du)器若要(yao)在逆(ni)境中扳回(hui)一成，跟上時代(dai)的(de)(de)腳步至關重要(yao)。根據《2020年度中國數字閱(yue)(yue)讀(du)報告》，2020年中國數字閱(yue)(yue)讀(du)用戶規(gui)模(mo)為4.94億(yi)，同比增長(chang)5.56%；數字閱(yue)(yue)讀(du)行業(ye)市場(chang)整體規(gui)模(mo)為351.6億(yi)，增長(chang)率達21.8%。數字閱(yue)(yue)讀(du)的(de)(de)市場(chang)仍有粘性，電(dian)子(zi)閱(yue)(yue)讀(du)器的(de)(de)外觀以及硬(ying)件時尚潮流化，改變用戶的(de)(de)刻板印(yin)象。

在江湖老劉看來(lai)，電(dian)(dian)子(zi)(zi)閱(yue)讀(du)器仍有(you)強粘(zhan)性的忠實粉(fen)絲，但需拿出硬核技術(shu)作為(wei)支撐(cheng)跳板，自發(fa)內生增長(chang)。隨著以知識付(fu)費問答為(wei)代(dai)表的內容風(feng)潮培育了用戶的付(fu)費習慣，賦予電(dian)(dian)子(zi)(zi)閱(yue)讀(du)器新的潮流內容，或許能(neng)突(tu)破困境。若(ruo)是任由發(fa)展，電(dian)(dian)子(zi)(zi)閱(yue)讀(du)器將成為(wei)一個(ge)時代(dai)的落幕，不管(guan)如何，我們始終希(xi)望電(dian)(dian)子(zi)(zi)閱(yue)讀(du)器能(neng)有(you)新突(tu)破！