下載投融界APP
隨時隨地獲取新鮮資訊
服務熱線：400-858-9000 咨詢/投訴熱線：
運營社發現，情人節剛(gang)過，不少年輕人都成功(gong)“脫(tuo)單(dan)”了(le)。
脈(mo)脈(mo)上的(de)一位(wei)用戶小丁就告訴運(yun)營社，她(ta)在“脈(mo)脈(mo)”上不斷地收到(dao)好(hao)友申請(qing)，本來以為對方(fang)會有業務溝(gou)通(tong)的(de)需求，所以添加自己為好(hao)友，結果對方(fang)聊(liao)著聊(liao)著提(ti)出了交個朋(peng)友。
“脈脈是一(yi)個(ge)職場社(she)區，用戶的工作狀況相對比較(jiao)透(tou)明，對于(yu)考(kao)慮物質(zhi)條件的成年(nian)人來說(shuo)，在脈脈上尋找(zhao)優質(zhi)的另一(yi)半，確(que)實是一(yi)個(ge)不(bu)錯的選擇(ze)”，小丁說(shuo)道。
除此之外(wai)，更多用(yong)戶表示，現在年輕人的(de)脫(tuo)(tuo)單方式可(ke)謂五花八(ba)門，有(you)通過“劇本殺(sha)、密(mi)室”脫(tuo)(tuo)單的(de)，有(you)通過打王者(zhe)榮耀脫(tuo)(tuo)單的(de)，甚至，還有(you)通過脈脈這樣的(de)職場社區脫(tuo)(tuo)單的(de)。
今(jin)天，運營(ying)社就來(lai)看一看，現在的年(nian)輕人為(wei)了找到對(dui)象，都有哪些戀愛(ai)騷操(cao)作。
01
這屆年輕人，在線上線下“花式交友”
運營社發(fa)現，和傳統的(de)交(jiao)友(you)途徑不同，小紅書(shu)、微博、各類游(you)戲，甚至是微信公(gong)眾(zhong)號，都已經(jing)成為了這(zhe)屆年(nian)輕(qing)人交(jiao)友(you)的(de)新(xin)平臺(tai)……
1）線上相親角
對于這(zhe)屆(jie)年(nian)輕人來說，小紅書、微(wei)博這(zhe)樣(yang)的內容社區(qu)，不(bu)僅僅可以滿足(zu)他(ta)們“曬狀態(tai)”的需求(qiu)，還提供(gong)了各種交友機會。
自稱是“線上戀愛達(da)人”的(de)(de)小張告訴運營社(she)，“我(wo)在一些主流的(de)(de)的(de)(de)社(she)交媒體平臺上，經常可以見到(dao)交友貼(tie)的(de)(de)身影”。
比如，有的(de)網(wang)友會在小紅書上(shang)發布自己(ji)的(de)“靚(jing)照”，直接提(ti)出交友需求。
這些照片(pian)里(li)無不是俊(jun)男美女，大(da)多能夠吸引一票用(yong)戶在評論區“示(shi)愛(ai)”，甚至，很多男生無需(xu)露(lu)臉，僅憑著(zhu)手部的(de)自(zi)拍，也能讓無數(shu)手控黨心動不已(yi)。
再比如，還有用戶直接在微博上建立“找對象超話”。
想談戀愛的用戶只要進入“找對(dui)象”超話(hua)，就(jiu)可以直奔主題，po 出需求，單刀直入地求交往(wang)。
其戀愛貼內容也十(shi)分有趣，用(yong)戶不僅在帖子里標明年紀、工作、身(shen)高(gao)等基本要求，還會關注另一半的寵物、個(ge)人 BIM 甚至(zhi)是遺傳病史……
目(mu)前(qian)，這個(ge)“找(zhao)對象”超話已(yi)經匯(hui)集了(le) 3.9 萬單身用戶，1.6 萬個(ge)相(xiang)親貼，已(yi)然成為(wei)網上的“人民廣場相(xiang)親角(jiao)”了(le)……
2）王者戀愛峽谷
除了在各大社交 App 上有(you)目(mu)的地(di)尋(xun)找另一半，不少年輕人(ren)表示，王者榮(rong)耀、微信(xin)讀書、甚至是(shi)公眾(zhong)號(hao)，都有(you)可能成為(wei)“戀愛圣(sheng)地(di)”。
比如，王(wang)者(zhe)(zhe)榮耀 CPDD（游(you)戲(xi)情侶）成為不少用(yong)戶(hu)的“脫單攻略”，一位用(yong)戶(hu)表(biao)示，自己(ji)曾依靠著王(wang)者(zhe)(zhe)榮耀找到(dao)了 8 個(ge)男朋友。
王者資深玩家(jia)小卓(zhuo)告訴運(yun)營社，其實(shi)在游(you)戲(xi)中很容易(yi)對玩的好(hao)的產(chan)生好(hao)感(gan)。
在(zai)每局打(da)完之后，她都會加玩(wan)的比較好(hao)的玩(wan)家(jia)好(hao)友(you)，并(bing)約(yue)著下(xia)次一(yi)起打(da)游戲，一(yi)來二(er)去，在(zai)兩人有共(gong)同愛好(hao)和共(gong)同話題的情況下(xia)，脫(tuo)單很輕松(song)。
王(wang)者(zhe)榮耀玩家也會(hui)在(zai)各類社交平臺(tai)上發布組 CP 的(de)消息，還會(hui)給出用戶的(de)所在(zai)地、綁定登錄(lu)的(de)賬號（QQ 或(huo)者(zhe)微信(xin)）、游戲戰(zhan)績、段位等信(xin)息，并附加(jia)一(yi)些“心態、脾氣”之(zhi)類的(de)軟(ruan)性(xing)條件。
比如，有(you)年輕人通(tong)過“讀書 ”找到了對象(xiang)。微信讀書用戶小(xiao)錢告訴運營社，自己就(jiu)是通(tong)過微信讀書認識現在的(de)男朋(peng)友的(de)。
小錢說道，“當時恰好看到他發布(bu)了尋找“讀書小隊組隊”的消(xiao)息(xi)，于是就加上了好友。
在(zai)接下來一(yi)段時間(jian)里(li)，我們每天都(dou)在(zai)討(tao)論各種讀物，有時候會花上 3 個(ge)小時討(tao)論一(yi)個(ge)觀點，這樣一(yi)來，我們的關系也就越(yue)來越(yue)近(jin)，慢(man)慢(man)發(fa)展成情侶了”。
再比如，還有不少用戶(hu)向(xiang)運營(ying)社(she)表示(shi)，音樂(le)也是一個很好(hao)的“交友利器(qi)”。
一(yi)些(xie)用戶發(fa)現，網易云音樂(le)(le)(le)上線(xian)的(de)(de)“音樂(le)(le)(le)交友(you)”和“一(yi)起聽”功能，解決了大家與陌生人(ren)沒有話題的(de)(de)問題，共同的(de)(de)歌單、共同的(de)(de)音樂(le)(le)(le)口(kou)味(wei)，都能幫助年(nian)輕人(ren)產生交流。
一位用戶告(gao)訴運營社，自己在(zai)考研(yan)的時候，會在(zai)晚上邀請人(ren)(ren)“一起聽(ting)”，一邊(bian)刷題一邊(bian)共同聽(ting)歌，感(gan)覺(jue)像是有人(ren)(ren)陪(pei)伴自己自習，聽(ting)音樂的同時可(ke)能還(huan)會在(zai)微信上聊兩句，慢慢兩人(ren)(ren)的好(hao)感(gan)也增加了。
圖源(yuan)：網易云音樂(le)
再比如，微信(xin)公眾號甚至也成(cheng)了大(da)家(jia)找尋(xun)找另一半(ban)的重要的途徑。
自媒體人六神磊(lei)磊(lei)就曾在(zai)文章(zhang)中評論道：“這些年看留言發現一(yi)個很大的隱形需(xu)(xu)求就是(shi)婚介(jie)需(xu)(xu)求，都(dou)想互(hu)相認識，相親什(shen)么(me)的，這樣一(yi)來可(ke)(ke)能部(bu)分需(xu)(xu)求可(ke)(ke)以滿足了(le)。”
用戶小孟告(gao)訴運(yun)營社(she)，在(zai)自己經常關(guan)注的(de)一個“搞笑型”公眾(zhong)號下(xia)，有一位用戶每次都(dou)會(hui)發布(bu)一些爆笑的(de)留言，點贊(zan)率(lv)特別(bie)高。
“我(wo)慢慢地注意(yi)到他后，有一(yi)次要了他的聯(lian)系方式，我(wo)們現在還在熱聊的狀態。”
并且，她表示，像這(zhe)樣(yang)比(bi)較(jiao)搞笑(xiao)的公眾號，其實能夠(gou)讓(rang)我們識別出(chu)“沙雕”的同(tong)好身份，帶著這(zhe)樣(yang)的身份認同(tong)感(gan)交流下去，很(hen)容易(yi)產生好感(gan)。
3）脫單便利店
隨著年輕人的娛樂活動越來越豐富，一些(xie)線下場(chang)所也為用戶提供(gong)了(le)相互(hu)認識的機會。
不(bu)少(shao)用(yong)戶在社交(jiao)平臺(tai)上，曬出自己打卡(ka)“脫(tuo)單(dan)便利店”的(de)經歷，甚至還有不(bu)少(shao)用(yong)戶真的(de)通(tong)過脫(tuo)單(dan)便利店，成功(gong)交(jiao)到理想型男(nan)朋(peng)友。
用(yong)戶小于告訴運營社，現在(zai)的(de)脫(tuo)單便利店(dian)會為用(yong)戶提供(gong)專門(men)的(de)性格、星座分區(qu)，用(yong)戶可以在(zai)填寫好自己的(de)身(shen)高、年(nian)齡、愛(ai)好、喜(xi)歡的(de)類(lei)型后(hou)，把相關信息放(fang)到這(zhe)些(xie)分區(qu)的(de)“格子間”里，等待有緣(yuan)人上(shang)門(men)。
甚至，還有人“蹲守(shou)”在便利(li)店(dian)等(deng)待自(zi)己的“心儀嘉賓”，一(yi)但(dan)對(dui)方(fang)出現，就(jiu)可以(yi)迅速獲得(de)對(dui)方(fang)的聯系方(fang)式。
除此以外，劇本殺式戀愛、 密室也成為(wei)“脫單圣地”。
例(li)如，目(mu)前(qian)市場上有不少(shao)“戀愛(ai)導向”的劇本(ben)殺，通過游戲(xi)環節體驗“戀愛(ai)”。
一(yi)位劇(ju)本殺(sha) DM 告訴運營社，不少年輕人會借著(zhu)劇(ju)本殺(sha)里設(she)定的戀愛情節，組 cp 玩互動(dong)游(you)戲，帶入(ru)到設(she)定的劇(ju)情，沉浸式體驗從“相(xiang)識-相(xiang)知-相(xiang)戀”的全過程(cheng)，甚至出現過游(you)戲結(jie)束(shu)后(hou)，直(zhi)接告白的場面。
“但打本(ben)(ben)，還(huan)要(yao)看本(ben)(ben)質量，玩(wan)家，最(zui)好是熟(shu)人和熟(shu)人，相(xiang)互拉朋友(you)，一起認(ren)識(shi)，這(zhe)樣(yang)體驗好。劇本(ben)(ben)殺式戀愛，核心(xin)底層秘訣(jue)就是這(zhe)個。”
除此之外，還有一(yi)部分密(mi)室以“單身交友”為噱頭進行宣傳。有不(bu)少用(yong)戶在(zai)小紅書(shu)曬出(chu)自己(ji)劇本殺或(huo)者(zhe)密(mi)室脫單的經(jing)歷，教大家如何在(zai)密(mi)室等游戲中快速(su)脫單。
02
世紀佳緣們不“靈”了？
與年輕人(ren)“花式交(jiao)友”截然相反的(de)(de)是(shi)，傳統的(de)(de)婚(hun)戀(lian)平臺的(de)(de)聲音似乎越(yue)(yue)來越(yue)(yue)小，其中，曾經“婚(hun)戀(lian)第一股”世紀(ji)佳緣也經歷(li)了從2011年上市(shi)(shi)的(de)(de)輝(hui)煌，到2016年退市(shi)(shi)的(de)(de)“黯淡收場”。
細(xi)究(jiu)其背(bei)后原因，主要(yao)有以下幾點(dian)：
1）高價收費，“殺豬盤”頻現
據@搜狐財經 報道，早在 2019 年(nian)，一(yi)位(wei)珍愛網(wang)注(zhu)冊用戶就爆出線下(xia)紅娘不斷誘導用戶選擇(ze)28800元(yuan)套餐(can)，隨后又稱要充值4萬元(yuan)后才能享受重點會員服(fu)務(wu)。
隨(sui)后，在(zai)2021年9月26日，江蘇(su)省消保委發布“婚戀交友(you)平(ping)臺服務狀況消費調查(cha)報告(gao)”，點名世紀佳緣(yuan)、珍(zhen)愛網(wang)、我主良緣(yuan)等(deng)5個婚戀交友(you)平(ping)臺普(pu)遍存在(zai)平(ping)臺信息審核漏洞、虛(xu)假宣傳、侵(qin)犯消費者(zhe)知情權、公平(ping)交易權等(deng)問(wen)題。
在(zai)12月7日，世紀佳緣又被爆出“后臺員工可隨(sui)意查看用戶個人信息”。
據(ju)澎湃新聞報道(dao)，世(shi)紀佳緣還存在(zai)部分銷售人員會(hui)故(gu)意注(zhu)冊成為以其他(ta)婚戀平臺(tai)會(hui)員參加線下相親，以套取(qu)客戶資(zi)源(yuan)這類惡(e)意競(jing)爭行(xing)為。
在小紅(hong)書、知乎(hu)的(de)社交(jiao)平臺上，用(yong)(yong)戶(hu)揭露傳統婚戀市(shi)場(chang)騙(pian)局的(de)帖子比(bi)比(bi)皆是，不少的(de)用(yong)(yong)戶(hu)都表示，自己收到(dao)了電(dian)話(hua)轟炸(zha)，被(bei)要(yao)求繳(jiao)納巨額的(de)會員服務費用(yong)(yong)。
2）“業余”紅娘搶占資源
除此之外，更多新興(xing)的短(duan)視頻紅娘也(ye)在(zai)爭搶適婚用戶(hu)的名額，抖音等短(duan)視頻平臺上，用戶(hu)經常可以刷到在(zai)線相親的“紅娘直播”。
這些紅娘往往會先發布一些段子類型的(de)視頻積累人氣，然后開設自(zi)己的(de)紅娘直播間，邀(yao)請(qing)一些粉絲(si)連麥，并從中起到“熱場”的(de)作用(yong)。
在男(nan)女雙(shuang)方愿意達(da)成了私聊的(de)訴求后，紅娘會(hui)要求男(nan)生刷幾個紅包(bao)“表(biao)(biao)表(biao)(biao)誠意”，以(yi)此盈利(li)。
除此之外，短視頻(pin)紅娘還會(hui)通過(guo)“招(zhao)徒”的方式擴(kuo)大自己版圖，也有不少短視頻(pin)紅娘本身就擁(yong)有線下門店(dian)。
3）更多垂直細分類交友App出現
隨著傳統婚戀行業式微，更多(duo)的(de)交友App涌現出(chu)來：
主(zhu)打(da)(da)元宇(yu)宙交友(you)Soul，主(zhu)打(da)(da)高學歷(li)交友(you)的(de)(de)青(qing)藤之戀(lian)，以及專注興(xing)趣(qu)交友(you)的(de)(de)積目等平臺，主(zhu)打(da)(da)人格(ge)匹配交友(you)的(de)(de)nico。
其(qi)中，穩居社(she)交(jiao)類(lei)App第一名的Soul不斷變化玩法，最近上(shang)線了“狼(lang)人殺”、“寵物星球”等游戲項目，不斷用娛樂增加軟件的可玩性與社(she)交(jiao)屬性。
根據Soul公眾號顯示，在2020年Soul App累計用戶(hu)突(tu)破1億，MAU（月活用戶(hu)）達(da)到 3000 萬。
從中我們(men)不難發現(xian)，年輕人越(yue)來(lai)越(yue)多傾向于新型的交友(you)平臺，逐漸放棄了傳統的“相親(qin)”模式，而是不斷拓寬交友(you)邊界，通(tong)過興趣愛好、社(she)交曝光來(lai)交友(you)。
4）普通 App 也能滿足年輕人交友需求
游戲(xi)、音樂、視頻、職場類(lei)的(de)普(pu)通 App 也能滿足年輕(qing)人(ren)的(de)交友(you)需(xu)求。
這里(li)要提到一個交友原則“三近一反”。
“三近一(yi)反”這(zhe)(zhe)個概念曾在《小群(qun)效應》這(zhe)(zhe)本(ben)書里(li)被談及，即社群(qun)交友的基本(ben)原則表現(xian)為年齡相(xiang)近，地域相(xiang)近，興(xing)趣相(xiang)近，“認知(zhi)性(xing)別”相(xiang)反。
相(xiang)比(bi)純粹的戀(lian)愛交(jiao)友產(chan)(chan)品，這些 App 往(wang)往(wang)在產(chan)(chan)品定位上就達成(cheng)了“興(xing)趣相(xiang)近”。比(bi)如玩王者榮耀(yao)組隊(dui)打游戲(xi)，或者聽網易云音樂，匹配(pei)到音樂品味相(xiang)近的人群。
更(geng)進一步，不少App提供了“打標(biao)簽”的功(gong)能，讓用(yong)戶選擇符(fu)合(he)自己愛好(hao)的標(biao)簽，快速(su)幫助用(yong)戶發現同好(hao)。
在具體的(de)聊(liao)天過程中(zhong)，用戶也往往可以根據相關的(de)話題交流，找到(dao)共同的(de)興趣愛(ai)好，引發更(geng)多(duo)討論。
同(tong)時(shi)，除了微信這樣的全民產(chan)品(pin)，大部分App的用戶(hu)年(nian)齡也呈現集中趨勢。
比如 B站用(yong)戶多是 Z 時代的(de)年輕人群，且細(xi)化到(dao)具體的(de)UP主，粉絲的(de)年齡(ling)集(ji)中度(du)也不同。
B站科技區@老師好我(wo)叫何同(tong)學 的粉絲人群(qun)主(zhu)要集中在18-30歲(sui)；而游戲區UP主(zhu)@老番茄，粉絲年齡分布更寬泛，會覆蓋到低齡人群(qun)（17歲(sui)以下）中年人群(qun)（41歲(sui)以上）。
數據來源(yuan) 火燒(shao)云
再比如而中老年人可能(neng)會選(xuan)擇(ze)在“糖(tang)(tang)豆(dou)”廣場舞App進行社交。根據艾瑞指數調(diao)查顯示，88%“糖(tang)(tang)豆(dou)”用戶的(de)都在41歲及以上。
在(zai)此基礎(chu)上，越來越多(duo)的App也會通過“地理定(ding)位功能”達成“地域(yu)相近”，更方便推薦“附(fu)近的人”，增加“面(mian)基”成功的可(ke)能。
至于最后的(de)(de)認(ren)知(zhi)性別(bie)相反(fan)，大(da)部分帶有社交功能的(de)(de)產品(pin)也會幫用戶(hu)注明性別(bie)。
例(li)如，交友App Soul上，用戶(hu)可以設置性(xing)別篩(shai)選(xuan)，確定自己想要匹配(pei)的對象，探探上也有類(lei)似的功能。
03
結語
運營社發現，有(you)不少年(nian)輕人一邊喊著“渴望甜甜的愛情(qing)”，一邊又疲(pi)于(yu)應付相(xiang)親局，甚至在閑魚(yu)上(shang)找起了(le)“代相(xiang)親”。
也許(xu)，新一(yi)代年輕(qing)人更加重視(shi)“感覺”。是否有(you)共同的興趣，有(you)共同語言(yan)，成為了年輕(qing)人們的重要交友標準。
不(bu)過，交友平臺千(qian)變萬化，交友方式層(ceng)出不(bu)窮，最終還(huan)是那句話：套路千(qian)千(qian)萬，唯有(you)真情(qing)得人心……
