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2月16日本屆冬奧會男(nan)子冰壺循環賽(sai)結束后，“中國(guo)男(nan)子冰壺隊的紳士風度”這一詞條(tiao)沖(chong)上熱搜。

當天(tian)，中(zhong)國冰壺隊(dui)在比(bi)賽中(zhong)對(dui)陣瑞士(shi)隊(dui)，進入(ru)最后(hou)一局(ju)時，場上出(chu)現了“碰壺”事件。瑞士(shi)運動員的腳碰到了冰壺，以4：5落(luo)后(hou)的中(zhong)國隊(dui)本可(ke)以選擇將該壺作廢，但全(quan)隊(dui)討論(lun)決定維持原狀。最終，中(zhong)國隊(dui)還(huan)是憑(ping)實力取得了這場比(bi)賽的勝利。

隊長(chang)馬秀玥在賽后接受采(cai)訪(fang)時說：“當時我們(men)都(dou)沒有看到對(dui)手(shou)碰到壺(hu)......冰壺(hu)是一(yi)項(xiang)紳士運動，我們(men)不會因為對(dui)自己有利就做出這樣(yang)的決定(ding)。”

冰壺(hu)這樣一項“紳士運動”，在本屆冬奧上收獲了(le)大量關注。

冰壺小組賽作為(wei)本屆冬(dong)(dong)奧會的(de)揭幕賽，在(zai)冬(dong)(dong)奧正式(shi)開(kai)幕前就已(yi)然開(kai)戰，而中國(guo)隊在(zai)第一(yi)個比賽日就拿到(dao)“開(kai)門紅”，極(ji)大(da)地鼓舞了大(da)家的(de)情緒。

此外(wai)(wai)，中國(guo)冰(bing)(bing)壺(hu)隊還以極高的顏值在社交媒體頻頻“出圈”，被觀(guan)眾們稱為(wei)“男帥女美”“分外(wai)(wai)養(yang)眼”，有粉絲甚至為(wei)男子冰(bing)(bing)壺(hu)隊員們制作了應(ying)援海報。“冰(bing)(bing)壺(hu)拽王(wang)”“冰(bing)(bing)壺(hu)顏王(wang)”等明星運(yun)動員，進一(yi)步加深了觀(guan)眾對這項冰(bing)(bing)雪運(yun)動的喜愛。

冬(dong)奧會帶動了“冰雪熱”，原本作為小眾運動的冰壺也進入了大(da)眾視線。

根據央(yang)視財經報道，自今(jin)年一月(yue)份以來(lai)，關(guan)于冰壺的搜索量上升了310%。微博上冰壺混(hun)雙與不同國家對戰的熱搜超過7條，小紅書上與冰壺有(you)關(guan)的筆記超過一萬篇。

在(zai)北(bei)京、上(shang)海等國(guo)內一線城市，新穎的冰(bing)壺運(yun)動成為一些年輕(qing)人(ren)的心頭(tou)好(hao)，不少公司會組織員工去冰(bing)壺運(yun)動中心參加(jia)團(tuan)建，也(ye)有家長帶著孩(hai)子參與冰(bing)壺體驗。

冬奧會(hui)熱度(du)下，冰壺(hu)產業真的(de)(de)進入“快車道”了嗎？長(chang)期來看，冰壺(hu)的(de)(de)場地(di)、資金、國人認知(zhi)程(cheng)度(du)等問題能(neng)解決嗎？它能(neng)不能(neng)發展成(cheng)一(yi)項新(xin)興的(de)(de)大眾運動(dong)，甚至成(cheng)為像滑雪(xue)一(yi)樣的(de)(de)“網紅”運動(dong)呢？

“想體驗一次真冰壺太難了”

“散客想體(ti)驗(yan)一把冰壺太難了！”生活(huo)在北京的(de)90后(hou)打工人李媛幾次試圖約冰壺場館時間后(hou)，發出這(zhe)樣的(de)感(gan)嘆。

在家里連續(xu)看了幾次冬奧(ao)會冰(bing)壺比賽之(zhi)后，李(li)媛對這項玩法很“斯文”的運動產生了興趣。

她本來想和男(nan)友(you)一起約一場(chang)冰壺(hu)館體(ti)驗，但(dan)事(shi)實證(zheng)明在北京玩一場(chang)正規(gui)冰壺(hu)沒她想得(de)那么容易。

一(yi)是(shi)因為冰壺場館(guan)可選擇性太(tai)窄(zhai)；二是(shi)一(yi)場冰壺消費(fei)太(tai)高(gao)，單(dan)人幾百塊只能(neng)玩一(yi)個多小時；三是(shi)對散客(ke)特別(bie)不友(you)好(hao)，臨時和別(bie)的團隊拼冰道，會覺得有些尷尬(ga)。

在某(mou)本地(di)(di)生活(huo)APP上搜索“冰(bing)壺館”，排名靠前的(de)幾乎(hu)全(quan)都是公(gong)司(si)團(tuan)建策劃類的(de)旱地(di)(di)冰(bing)壺項目(mu)。真正(zheng)能實現“冰(bing)面(mian)運動”的(de)冰(bing)壺館，全(quan)北京(jing)只有(you)兩三家，還有(you)一家在極(ji)遠(yuan)的(de)懷柔地(di)(di)區。

冰(bing)壺館(guan)難約(yue)，并不(bu)影響(xiang)年輕(qing)人們(men)想要體驗冰(bing)壺運動(dong)的(de)(de)熱情。鄧豫(yu)南就在朋友們(men)的(de)(de)邀請下，和大家一起打了一場冰(bing)球。

“是(shi)真(zhen)冰，體驗感還(huan)不錯。”鄧(deng)豫南(nan)告(gao)訴霞(xia)光社。“價格是(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)半小時399元(yuan)/人，我(wo)們4個(ge)(ge)人花了(le)大概(gai)1600多，里面還(huan)包括(kuo)自己在淘(tao)寶買的意外險(xian)。整個(ge)(ge)場(chang)地(di)一(yi)(yi)看就很規范，聽說還(huan)會有專(zhuan)業團隊來(lai)此訓練。” 鄧(deng)豫南(nan)說，這項意外險(xian)是(shi)商家要求(qiu)必須買的，為了(le)防范冰雪(xue)高速(su)運動(dong)時可能存在的風險(xian)。

雖然花(hua)(hua)1600多元(yuan)玩(wan)場冰壺，看起來(lai)花(hua)(hua)銷不菲(fei)，但相(xiang)比其他(ta)網(wang)友的開銷，鄧豫南覺得挺值。有網(wang)友稱，他(ta)們7至8人的冰壺團建(jian)，一共花(hua)(hua)費了(le)4000多元(yuan)。

鄧豫南說，雖然(ran)這家冰(bing)壺(hu)館已幾乎是北京市內最好的(de)場地(di)，但依然(ran)存在很(hen)多不(bu)規(gui)范的(de)問題。比如(ru)當天預(yu)定(ding)的(de)冰(bing)壺(hu)費用(yong)，需要提(ti)前在微信全款轉(zhuan)賬(zhang)。這讓他覺得不(bu)安(an)：畢(bi)竟冰(bing)壺(hu)場地(di)費用(yong)不(bu)低，如(ru)果(guo)當天一(yi)旦有(you)特殊情況，是否有(you)可能面臨(lin)無法退款的(de)情況。此(ci)外，場館提(ti)供的(de)鞋(xie)和頭盔都是重復使用(yong)，雖然(ran)有(you)一(yi)次性襪子，但消毒和衛生問題還(huan)是令(ling)人擔(dan)憂(you)。

由于鄧豫(yu)南是組團(tuan)(tuan)去玩冰壺，所以過程相對順暢。網絡上也有(you)評(ping)論稱(cheng)，如果是單個人散客自己(ji)去，還需要和其(qi)他團(tuan)(tuan)隊拼滑道。

從這(zhe)些角度來看，目前的(de)冰(bing)(bing)壺(hu)場館更適合(he)團(tuan)體(ti)參與，而不太適合(he)個人體(ti)驗，較高(gao)的(de)價格也將年(nian)輕人去冰(bing)(bing)壺(hu)館體(ti)驗的(de)門檻大大拉(la)高(gao)。

因而，雖然冰(bing)壺(hu)場(chang)館的(de)客流量在(zai)冬(dong)奧前后(hou)增(zeng)加了(le)幾倍，像滑雪一樣，成為(wei)一項(xiang)非常吸引(yin)年輕人的(de)好玩、小資、新穎的(de)娛樂活動(dong)，但這不意味冰(bing)壺(hu)運(yun)動(dong)將迎來爆(bao)發契機。

此外，對(dui)于商家來說(shuo)，冰(bing)壺運(yun)動也依然存(cun)在著許多推(tui)廣上的困難。比如場地搭建成本高、冰(bing)壺運(yun)動宣傳力(li)度(du)不(bu)夠、客流不(bu)足等等。

符合規則的(de)(de)冰壺場地需(xu)要是一個保持得(de)非常平整(zheng)的(de)(de)長(chang)44.5米、寬4.32米的(de)(de)冰道。因為對冰面要求很高，所以搭建這樣一條(tiao)冰道需(xu)要用純凈(jing)的(de)(de)蒸(zheng)(zheng)餾(liu)水澆制(zhi)。除此之(zhi)外，冰面下的(de)(de)制(zhi)冷設(she)備，蒸(zheng)(zheng)餾(liu)水中(zhong)添(tian)加的(de)(de)其他液體，都會增(zeng)加冰道成(cheng)本(ben)。

而比賽用的(de)冰(bing)(bing)(bing)壺(hu)則造(zao)價(jia)更(geng)高(gao)。嚴格(ge)來說，手工打造(zao)的(de)高(gao)端(duan)冰(bing)(bing)(bing)壺(hu)都是(shi)由蘇格(ge)蘭凱斯公(gong)司、加拿大冰(bing)(bing)(bing)壺(hu)石業公(gong)司和美國(guo)湯普(pu)森公(gong)司三家海外公(gong)司壟斷。國(guo)內(nei)造(zao)的(de)冰(bing)(bing)(bing)壺(hu)，基本上(shang)只能(neng)稱(cheng)得上(shang)是(shi)“仿真冰(bing)(bing)(bing)壺(hu)”。

在(zai)國際大(da)賽中使用的(de)(de)冰(bing)壺(hu)，價格多(duo)超(chao)過(guo)12000元(yuan)(yuan)人民幣，全場16只(zhi)冰(bing)壺(hu)總價超(chao)過(guo)18萬人民幣。而在(zai)大(da)眾市(shi)場，普通一個冰(bing)壺(hu)的(de)(de)市(shi)場價也要過(guo)萬元(yuan)(yuan)，對(dui)冰(bing)壺(hu)館來(lai)說投入不(bu)小。再加(jia)上(shang)有限(xian)的(de)(de)客流量，更是擠壓(ya)了冰(bing)壺(hu)場館的(de)(de)盈利空(kong)間(jian)。

民間“低配”：旱地冰球有多火？

既然專(zhuan)業冰(bing)壺(hu)運(yun)動的價格如(ru)此高昂，不(bu)少人想(xiang)出了簡(jian)易替代的方(fang)法。于是，“自制冰(bing)壺(hu)”、“旱地冰(bing)壺(hu)”等(deng)應(ying)運(yun)而生。

對于現(xian)在網上很火(huo)的(de)冰(bing)壺運動，有老北京人說：“這(zhe)是洋運動，我們小時候都(dou)是把煤球在冰(bing)上扔出去。”

這類“冰(bing)上煤(mei)球”，可能就(jiu)是民(min)間低配冰(bing)壺的最初模(mo)式。

不久前，內蒙(meng)古有一(yi)位孫(sun)先生，用冰(bing)(bing)坨子做出(chu)了一(yi)批冰(bing)(bing)壺(hu)，號(hao)稱(cheng)“不花一(yi)分錢(qian)”，被網友稱(cheng)為“民間冰(bing)(bing)壺(hu)的天花板”。他用鐵鏟(chan)修(xiu)出(chu)冰(bing)(bing)壺(hu)形狀，又用電(dian)鉆打孔，安裝上(shang)自制冰(bing)(bing)壺(hu)把手(shou)。他花費(fei)三(san)小(xiao)時做了一(yi)套冰(bing)(bing)壺(hu)出(chu)來，當即(ji)在(zai)冰(bing)(bing)面上(shang)進行嘗試(shi)。

這(zhe)位(wei)孫先生最(zui)后沒忍住，一腳(jiao)把冰壺(hu)踹進了(le)紅心。還被(bei)網友指出不(bu)符(fu)合規(gui)定：“不(bu)帶上(shang)腳(jiao)的(de)啊，犯(fan)規(gui)罰下場。”這(zhe)類民間(jian)冰壺(hu)玩法雖然沒按規(gui)則(ze)來，但也讓玩家收(shou)獲了(le)無(wu)限(xian)樂趣。

除了用真冰鑿出來的(de)“冰壺(hu)”，民(min)間自制冰壺(hu)還可以用開水茶壺(hu)、蒸(zheng)鍋(guo)、鋁(lv)盆(pen)等實現，搭配(pei)上拖把“刷一刷”，同時還能(neng)拖地干家務。

但在(zai)(zai)市面上使用(yong)更廣泛的，是要求比較低的旱地冰壺(hu)，也被稱為創新型冰壺(hu)，主要是用(yong)在(zai)(zai)公司團(tuan)建，學校統一組織(zhi)活動、拓展訓(xun)練等(deng)場合。

旱(han)地(di)(di)冰(bing)壺(hu)不(bu)(bu)(bu)需要(yao)真冰(bing)，好一點的(de)(de)旱(han)地(di)(di)冰(bing)壺(hu)所用(yong)的(de)(de)冰(bing)道是靠高(gao)分子仿真冰(bing)板搭(da)建的(de)(de)，體驗感只略微遜于真冰(bing)。它好在(zai)能夠實現(xian)不(bu)(bu)(bu)受(shou)場(chang)(chang)(chang)地(di)(di)和氣溫(wen)限(xian)制(zhi)，也不(bu)(bu)(bu)用(yong)像真冰(bing)冰(bing)壺(hu)館一樣，時刻需要(yao)保證場(chang)(chang)(chang)館內(nei)的(de)(de)特(te)定溫(wen)度(du)和濕度(du)。在(zai)這種場(chang)(chang)(chang)地(di)(di)團建，被宣傳為是“高(gao)端輕奢(she)型團建”。

更粗略一點的(de)旱地冰(bing)(bing)(bing)壺，冰(bing)(bing)(bing)道(dao)鋪設(she)更為(wei)粗糙，摩(mo)擦力也大，更像是一個人人可(ke)玩的(de)小(xiao)游(you)戲(xi)。除此之外(wai)，由冰(bing)(bing)(bing)壺原理(li)改(gai)造(zao)的(de)桌游(you)挑戰(zhan)小(xiao)游(you)戲(xi)，也成(cheng)為(wei)團建、聚(ju)會(hui)的(de)新寵。

目前(qian)各大團(tuan)購網站上，旱地(di)冰壺(hu)(hu)的(de)團(tuan)建商(shang)家一搜就能顯示(shi)出十(shi)幾(ji)家，幾(ji)乎(hu)是傳統(tong)冰壺(hu)(hu)場(chang)館的(de)十(shi)幾(ji)倍。

他們的(de)冰(bing)壺(hu)團建活動價格在60元(yuan)至(zhi)200元(yuan)之間，旱地冰(bing)壺(hu)經常和(he)(he)其他團建拓展項目搭(da)配出現，平均(jun)購買量顯示在幾十單不(bu)等，比(bi)傳統冰(bing)壺(hu)多了很多。這(zhe)類旱地冰(bing)壺(hu)的(de)規則要求和(he)(he)真冰(bing)壺(hu)一樣，但風(feng)險性和(he)(he)冰(bing)面速度明顯減弱。

圖源：微博(bo)

這類(lei)冰(bing)(bing)壺(hu)(hu)在制(zhi)作質量上也打了(le)折扣，顯著降低了(le)生產(chan)成本。國(guo)際賽(sai)事的冰(bing)(bing)壺(hu)(hu)重(zhong)量為19.6公(gong)斤，而旱(han)地冰(bing)(bing)壺(hu)(hu)一個(ge)只有(you)10.5公(gong)斤，分為帶軸承和不(bu)帶軸承兩(liang)種。這樣的旱(han)地冰(bing)(bing)壺(hu)(hu)，國(guo)內的冰(bing)(bing)壺(hu)(hu)廠商自(zi)己就可以生產(chan)，不(bu)用原(yuan)產(chan)地歐洲的花崗巖，價格也便(bian)宜了(le)很多。

剛剛組織過公司(si)團(tuan)建(jian)旱地冰球游戲的(de)楊(yang)非(fei)，表示這樣的(de)冰壺也很(hen)好玩。“這樣的(de)冰壺好布置場(chang)地，大(da)家也容易掌握，又覺得新鮮，關鍵(jian)是能體現出團(tuan)隊(dui)協作和(he)商(shang)量(liang)戰術，尤其適合搞團(tuan)建(jian)。”

比(bi)起(qi)專業冰壺(hu)的訓練(lian)場(chang)館來說，旱地冰壺(hu)確(que)實更容易做(zuo)大眾化的推廣，實現盈利。但也失去了冰壺(hu)本身自帶的“高端小眾”運動的體驗感。

冰壺，能否抓住“冬奧”契機？

比(bi)起“門(men)庭冷落”的冰壺，同樣屬于冬奧項目衍生(sheng)運動的滑雪，近年已經更多地(di)被(bei)大眾認知和喜愛。

挑選(xuan)高端(duan)鮮艷的(de)(de)雪服，買下(xia)昂貴的(de)(de)雪板，搭(da)上去(qu)外地滑(hua)雪的(de)(de)路費和幾天的(de)(de)酒店費用，人們在(zai)滑(hua)雪上花(hua)的(de)(de)錢是(shi)冰壺的(de)(de)好幾倍。同樣是(shi)冰雪運動，為什么冰壺就不能像滑(hua)雪一樣，成為代表現(xian)代年輕(qing)人高檔生(sheng)活(huo)和時尚(shang)體(ti)驗的(de)(de)朋友圈“社交貨(huo)幣”呢？

事實上，冰壺的娛樂度(du)和(he)觀賞度(du)，并(bing)不(bu)比滑雪少。

冰壺之(zhi)所以被稱為(wei)“冰上(shang)象棋(qi)”，正(zheng)是(shi)因為(wei)它(ta)能把體力運動和腦力運動相(xiang)結合(he)。當你(ni)實際參與過(guo)一場冰壺比賽(sai)之(zhi)后，會發(fa)現雖然沒有場上(shang)激烈的肢體對抗(kang)，但(dan)過(guo)程一樣十分刺激。一絲(si)一毫的差距都讓人緊張得握緊了拳，實在(zai)是(shi)一種玩(wan)了會上(shang)癮的運動。

冰壺(hu)“費(fei)腦子”的獨有(you)特質(zhi)，和它的規則有(you)關(guan)：最(zui)終目標(biao)當然是讓自己(ji)陣營(ying)的冰壺(hu)距離(li)營(ying)壘紅色(se)圓心更(geng)近(jin)。但由(you)于雙方冰壺(hu)間產生的相互撞擊，場面瞬息萬變，當下(xia)冰壺(hu)所(suo)(suo)占據的位置很有(you)可能在(zai)下(xia)一輪被擠掉(diao)。這就使得雙方團隊必須形成戰略戰術(shu)，其中前后謀(mou)劃(hua)所(suo)(suo)需的腦力和下(xia)棋相比不相上(shang)下(xia)。

冰(bing)(bing)道上的謀略(lve)之外，冰(bing)(bing)壺(hu)(hu)也能滿(man)足體(ti)育運(yun)(yun)動健身鍛(duan)煉(lian)的實質。從(cong)助滑器腳(jiao)下發力(li)推出冰(bing)(bing)壺(hu)(hu)，到把握力(li)度推向合適距離(li)和方向，運(yun)(yun)動者(zhe)腰部、大小腿(tui)都(dou)要發力(li)。這讓冰(bing)(bing)壺(hu)(hu)運(yun)(yun)動者(zhe)雖然看起來非常(chang)紳(shen)士，但(dan)一場下來也能鍛(duan)煉(lian)肌(ji)肉，達(da)到運(yun)(yun)動目(mu)的。

況且冰(bing)(bing)壺(hu)比賽需要大量的溝通和協(xie)作，有利于雙方進行(xing)溝通交談(tan)。再加上(shang)冰(bing)(bing)壺(hu)運動天生的“小眾”和“貴族”標簽，如果推(tui)廣(guang)得(de)當，也能成為(wei)(wei)一項可(ke)以對標“冰(bing)(bing)上(shang)高爾夫(fu)”的高端運動，有發展為(wei)(wei)網紅(hong)運動的潛能。

冬奧(ao)給冰壺運動提(ti)供(gong)了(le)足夠的熱度契機，但冰壺館(guan)似乎卻又一次錯過了(le)時(shi)機。

無(wu)論是在冬(dong)奧(ao)前的準備宣(xuan)傳營銷工作(zuo)，還是冬(dong)奧(ao)會進行過程(cheng)中，冰壺(hu)館在這項運動被帶火之(zhi)后(hou)的反(fan)應速率(lv)、服務效率(lv)，都或(huo)多或(huo)少地存在滯后(hou)和(he)不足(zu)。

以北京市內的(de)(de)冰球館(guan)為例，目前(qian)的(de)(de)兩(liang)(liang)家場(chang)館(guan)都已憑借冬奧熱度沖(chong)到(dao)了熱門體育場(chang)館(guan)榜單的(de)(de)前(qian)十名。雖(sui)然場(chang)館(guan)很“熱”，但整體評分(fen)并不高，兩(liang)(liang)家場(chang)館(guan)分(fen)別只有(you)3.9和(he)4.1，距離其(qi)他排名靠前(qian)的(de)(de)體育場(chang)館(guan)，如滑(hua)雪館(guan)、沖(chong)浪館(guan)能拿(na)到(dao)的(de)(de)4.9分(fen)評價，還(huan)有(you)很大(da)差距。

冰壺場館的評分不高，主(zhu)要原(yuan)因(yin)是源于場館老舊、服務不到位等等。有顧客在評論(lun)區留言稱“到達場館后(hou)無人接待”“價(jia)格不菲”“人來少了沒意思”，這些都是評分較低的原(yuan)因(yin)。

冬(dong)奧會召開之前，冰壺(hu)場館本身數(shu)量有限，只零(ling)星分布在北(bei)方少數(shu)城(cheng)市(shi)(shi)和(he)一線城(cheng)市(shi)(shi)中。雖(sui)然(ran)比(bi)起前幾年(nian)來(lai)冰壺(hu)館數(shu)量已經增長，也出現了(le)冰壺(hu)體驗基(ji)地、冰壺(hu)俱樂部等(deng)新參(can)與形式，但歸根結(jie)底依然(ran)基(ji)本面(mian)太小。

冰壺運動未起飛的另一原(yuan)因，是營銷和服務思維尚未跟上。在(zai)社(she)交(jiao)媒體上發布自己的冰壺體驗(yan)經歷，無疑(yi)是非(fei)常引人注目(mu)的分享內容。但由于冰壺場(chang)館自身宣傳太少，管(guan)理方式(shi)又(you)非(fei)常傳統，場(chang)地也相對簡陋(lou)不利(li)于拍照打卡，所以始終沒有形成風潮。

本(ben)可以借助冬奧會的“東風”，成為年(nian)輕人(ren)中火熱的網(wang)紅生活方式。可惜冰壺(hu)產業存在的現實問題使(shi)得其無(wu)法抓住契機。國內大(da)眾(zhong)冰壺(hu)運動的發展，暫時難(nan)以進入(ru)快車道。