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今天的游(you)戲圈只有一個熱點：網易和暴(bao)雪官宣重啟(qi)合作。

雙方表示(shi)，《魔(mo)獸世界》《爐石(shi)傳說》等暴雪(xue)旗下游戲將(jiang)于2024年夏季開始(shi)重(zhong)返(fan)中國(guo)大陸市場。此外(wai)，微軟(ruan)游戲會與網易(yi)深化合作，嘗試將(jiang)新的網易(yi)游戲帶(dai)到Xbox及其(qi)他平臺。

圖(tu)源(yuan)：網易(yi)

這一(yi)決定(ding)是在雙方過(guo)去超過(guo)15年(nian)的合(he)作(zuo)(zuo)基礎上，達(da)成(cheng)的更新(xin)游戲發行協(xie)議的結果。事實上，從去年(nian)10月(yue)微軟正式收購動視暴(bao)雪開始(shi)，就不斷有(you)消息傳出網(wang)易(yi)和(he)暴(bao)雪將重新(xin)合(he)作(zuo)(zuo)。傳言“飛(fei)”了(le)大半(ban)年(nian)，終(zhong)于在今(jin)日(ri)塵埃(ai)落定(ding)。

此時，距離網(wang)易和暴雪官宣合作終止(zhi)已(yi)經過去近一(yi)年(nian)(nian)半。一(yi)年(nian)(nian)半里(li)，鬧(nao)劇不(bu)斷、紛(fen)爭四起，但商(shang)業世界終究(jiu)以利為上(shang)。一(yi)位業內人(ren)士向(xiang)霞光社(she)表示，“資本家還是要(yao)吃飯的。而(er)且(qie)新歡不(bu)一(yi)定比(bi)舊愛好，還不(bu)如(ru)復(fu)婚重新過日子。”

在大眾(zhong)看來，網(wang)易(yi)和暴雪的(de)分裂開始(shi)于2022年11月17日。

當天，暴(bao)雪(xue)(xue)在動視(shi)暴(bao)雪(xue)(xue)官網發(fa)布公告，宣稱由(you)于與網易的(de)(de)協議將(jiang)在2023年(nian)1月23日到期，除《暗黑破壞神：不朽(xiu)》涉及單獨協議外，將(jiang)暫(zan)停在中(zhong)國大陸的(de)(de)暴(bao)雪(xue)(xue)游戲(xi)服務。隨后，網易發(fa)布《致暴(bao)雪(xue)(xue)游戲(xi)玩家的(de)(de)一(yi)(yi)封信》，稱“經(jing)過長時(shi)間(jian)的(de)(de)談判，仍然無法就一(yi)(yi)些(xie)涉及可持(chi)續運(yun)營，和(he)中(zhong)國市(shi)場(chang)及玩家核心利益的(de)(de)關鍵性合作條(tiao)款與暴(bao)雪(xue)(xue)達成一(yi)(yi)致。”

就(jiu)在外界紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)揣(chuai)測網易(yi)暴(bao)雪終(zhong)止合作的原因時，暴(bao)雪于2023年1月17日發布公告(gao)，言辭(ci)之間頗(po)有“甩鍋”網易(yi)之意。

暴雪(xue)表示，其試圖向網易提出將合同順延六個月，目的是“使大家得以不受干(gan)擾地繼續游戲(xi)，也讓暴雪(xue)繼續探尋(xun)未來(lai)在國服地區合理(li)而長(chang)遠(yuan)的發(fa)展道路(lu)”，但因為網易拒絕，暴雪(xue)只能“不得不”終止服務。

但據業內(nei)人(ren)士透(tou)露(lu)，暴(bao)雪(xue)(xue)與網(wang)易(yi)(yi)終止合作(zuo)的(de)根本原因是因為前(qian)動視(shi)暴(bao)雪(xue)(xue)CEO鮑(bao)比·考迪克提(ti)出了“不平等協議”。他要求網(wang)易(yi)(yi)在續約時提(ti)前(qian)預付兩年(nian)款項，總金(jin)額達5億(yi)美(mei)元。值得一提(ti)的(de)是，動視(shi)暴(bao)雪(xue)(xue)在2022年(nian)的(de)總利潤為15億(yi)美(mei)元。

網易當然不會接受突(tu)如其來的(de)(de)指責，迅速發(fa)布(bu)說明，表(biao)示“暴雪的(de)(de)這種提(ti)議——包(bao)括(kuo)今(jin)天突(tu)發(fa)的(de)(de)聲明——是蠻(man)橫的(de)(de)、不得體(ti)的(de)(de)且不符合商業邏輯的(de)(de)。其過分(fen)的(de)(de)自(zi)信中并未考慮這種予(yu)取予(yu)求、騎驢找馬(ma)、離婚不離身的(de)(de)行為，將玩家和網易置于(yu)了何地。”

隨后，網(wang)易在其園區拆除暴(bao)雪(xue)(xue)雕像，并推出售賣價(jia)為13元(諧(xie)音“要散(san)(san)”)的“暴(bao)雪(xue)(xue)綠茶(cha)”，在商(shang)品(pin)簡(jian)介中稱(cheng)，“喝完這一(yi)杯，就散(san)(san)了(le)吧。”

外(wai)行看(kan)熱鬧，但(dan)真正的(de)玩家和從業者知道(dao)，“鬧成這樣(yang)，肯定不能合作(zuo)了”。于(yu)是，《魔獸世(shi)界(jie)》玩家紛紛“揮淚”和賬號(hao)里的(de)裝備告別(bie)、轉向(xiang)亞服(fu)，游戲主(zhu)播發布聲明告別(bie)觀眾，論壇里，大喊“我的(de)青春結束了”的(de)哭嚎一片。

2023年1月23日，網易(yi)發布致暴雪(xue)國服玩家告(gao)別信(xin)，正式終止了與暴雪(xue)的(de)合(he)作。

但一(yi)切并沒有結(jie)束。2023年4月，網易旗下(xia)子公司(si)“網之(zhi)易”在上海對動視暴(bao)雪提起訴訟，要求其退還3億(yi)元欠款(kuan)，其中包括網之(zhi)易已全額支付的《魔獸世界》等停服游戲相(xiang)關退款(kuan)、未售游戲商品庫存的預(yu)付款(kuan)項、數款(kuan)未開(kai)發游戲的預(yu)付保(bao)證金(jin)等。

自(zi)此，雙方進入互(hu)相糾纏的階段。

2023年6月，暴雪娛樂起訴網易(yi)雷火，由分別為(wei)著作權侵權糾紛(fen)(fen)和侵害(hai)商標權及不正當競爭糾紛(fen)(fen)。據《證(zheng)券日報》，此次糾紛(fen)(fen)主(zhu)要源于(yu)網易(yi)在暴雪國服停運前，在《逆水寒》游戲內開(kai)設(she)“魔(mo)獸老(lao)兵服”有關。暴雪方認為(wei)，網易(yi)的(de)擅(shan)作主(zhu)張(zhang)侵犯了《魔(mo)獸世界》IP的(de)知(zhi)識產(chan)權。

不(bu)過，這(zhe)幾起訴(su)訟(song)(song)并未(wei)開庭(ting)(ting)。轉機來得很“突然(ran)”——今年(nian)1月18日，網易(yi)和暴(bao)(bao)雪的訴(su)訟(song)(song)案件取(qu)消開庭(ting)(ting)，原因是(shi)原告網易(yi)撤(che)訴(su)。此外，暴(bao)(bao)雪也撤(che)銷了(le)針對(dui)網易(yi)的訴(su)訟(song)(song)。這(zhe)被視(shi)為雙(shuang)方(fang)關系緩(huan)和的象(xiang)征。

網易(yi)與暴雪復(fu)合的苗頭源(yuan)于(yu)去年(nian)年(nian)底(di)。

倫(lun)敦(dun)時間2023年10月13日，英國競爭與市(shi)場管理局(CMA)宣布批(pi)準微軟收購動視暴(bao)雪。微軟斥(chi)資687億(yi)美元(yuan)，將動視暴(bao)雪作為(wei)全資子公司收為(wei)麾(hui)下。

消息一出，便有(you)業內人士(shi)指(zhi)出，“微(wei)軟(ruan)主導(dao)后，網易和暴雪很有(you)可能復合。”

最(zui)明顯的(de)(de)依據是(shi)，微軟在收購暴雪后便對其內(nei)部人員(yuan)架構進行了大調整，此前對網易態度(du)嚴苛的(de)(de)CEO鮑比·考迪克已經離職(zhi)。“他(ta)(鮑比·考迪克)要價實在太高了，導致暴雪不僅沒法(fa)和網易合作，國內(nei)也沒有(you)廠商能接住這么難(nan)的(de)(de)盤子。換CEO后，復(fu)合的(de)(de)阻礙會(hui)變少很(hen)多。”一位(wei)游戲行業從(cong)業者(zhe)告訴霞光社。

并且，因(yin)為(wei)進口游(you)戲更換國服代理商(shang)后必須重新申請版號，且網易(yi)已經有(you)了十余(yu)年的運營基礎，微軟為(wei)暴雪更換代理商(shang)的成本巨大，投(tou)入回報比遠(yuan)不如與網易(yi)重啟合作。

事實(shi)上，網易早就因代理《我的(de)世界》國服(fu)與微軟(ruan)打下了良好的(de)合作基礎(chu)。根據網易發布的(de)公告內容，微軟(ruan)游戲與網易還(huan)達成了其他協議，會嘗試將新的(de)網易游戲帶到Xbox及其他平臺。

所以(yi)，這(zhe)次復合的(de)主角看似是(shi)網易和(he)暴雪，實際是(shi)網易和(he)微軟。

據業內(nei)人士分(fen)析(xi)，微軟之所以積極推進與(yu)(yu)網易的合作，與(yu)(yu)其(qi)想要打(da)開手(shou)游市(shi)場有關。去年(nian)底，微軟Xbox的CEO菲爾·斯(si)賓(bin)塞宣布(bu)會在(zai)(zai)移(yi)動設備(bei)上(shang)推出Xbox游戲商店，表示了其(qi)要重注移(yi)動游戲市(shi)場的決心。斯(si)賓(bin)塞在(zai)(zai)接受采訪(fang)時說：“我們(men)并不會獨自作戰(zhan)，我們(men)還將與(yu)(yu)其(qi)它想要在(zai)(zai)手(shou)機平臺上(shang)獲得更多(duo)變現機會的伙伴交(jiao)流。”

當(dang)前(qian)，全(quan)球游戲大廠裁員消息不(bu)斷，玩家整(zheng)體消費意愿大不(bu)如(ru)前(qian)，主(zhu)機、PC端(duan)游戲競爭激烈，與其狂卷3A大作(zuo)，不(bu)如(ru)將《魔獸世界》等(deng)暴雪(xue)經典IP游戲改編為手游，創造第二(er)增長曲線。

事實上(shang)，網(wang)(wang)易(yi)(yi)看(kan)中的也是暴(bao)雪(xue)IP的手游改編前景，因(yin)為(wei)暴(bao)雪(xue)游戲對網(wang)(wang)易(yi)(yi)總營收及利潤的貢獻并(bing)不高。“僅為(wei)較低個位數”，網(wang)(wang)易(yi)(yi)曾(ceng)公開表(biao)示，“授(shou)權到期(qi)對網(wang)(wang)易(yi)(yi)的財務業(ye)績將不會產生重大(da)影響。”

此前，網易和(he)暴雪曾合(he)作開發(fa)《魔獸世界》手(shou)游，但因財務問題終止了項(xiang)(xiang)目(mu)——那也被(bei)視(shi)為(wei)雙方(fang)分裂(lie)的預兆。“當時整個(ge)項(xiang)(xiang)目(mu)都被(bei)砍了，現(xian)在也沒聽(ting)到要重(zhong)啟的消息。但未來很有可(ke)能(neng)，因為(wei)手(shou)游的市場(chang)潛(qian)力是巨(ju)大的。”一(yi)位游戲行(xing)業(ye)從業(ye)者告訴霞(xia)光(guang)社。

不(bu)(bu)過，被保留下來(lai)的(de)(de)(de)《暗黑破(po)壞神：不(bu)(bu)朽(xiu)》成績不(bu)(bu)錯，這(zhe)也(ye)揭示了(le)暴雪(xue)IP系列(lie)手(shou)游(you)的(de)(de)(de)增長潛能。據(ju)(ju)Data.ai數據(ju)(ju)，上線一年(nian)后，《暗黑破(po)壞神：不(bu)(bu)朽(xiu)》的(de)(de)(de)用戶支出(不(bu)(bu)包括(kuo)中國及海外的(de)(de)(de)第(di)三方安(an)卓平臺統計(ji))已經超過了(le)5.25億美元(yuan)(約合人(ren)民幣37.4億元(yuan))，下載總量超過4000萬，一躍成為最快突(tu)破(po)5億美元(yuan)收(shou)入大關的(de)(de)(de)手(shou)游(you)排行榜第(di)十五名。

圖源：《暗(an)黑破壞神：不朽》國服

《霞光社(she)》曾在(zai)《騰訊(xun)、網(wang)(wang)易(yi)、米哈游(you)的海(hai)外戰事》分析，比起騰訊(xun)與(yu)米哈游(you)，網(wang)(wang)易(yi)的海(hai)外業務成績(ji)并不亮(liang)眼，甚至有(you)下滑態勢。對日本(ben)市場(chang)的過度聚(ju)焦，削弱了(le)其在(zai)歐美市場(chang)的競爭(zheng)力。但若繼續開發暴雪(xue)IP系(xi)列手游(you)，網(wang)(wang)易(yi)便有(you)可(ke)能借此“彎道超車”，在(zai)歐美市場(chang)搶奪更多份額(e)。

微軟需要網易(yi)，網易(yi)需要暴雪。此次網易(yi)、暴雪重新合作，無疑是“Win-win”的(de)正(zheng)和博(bo)弈。

未來，《霞(xia)光社》還將持續(xu)關注(zhu)網易(yi)、暴(bao)雪、微軟的合(he)作動態(tai)。