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商業(ye)的(de)本質(zhi)就是塑造并引領人們的(de)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)。在全民健身大時代，與(yu)跑(pao)步運動相(xiang)伴而生(sheng)的(de)運動鞋(xie)服(fu)品牌(pai)，自(zi)然成為國內外(wai)消(xiao)費市(shi)場關(guan)注(zhu)的(de)焦(jiao)點(dian)。

近(jin)日，特(te)步國(guo)際完成(cheng)多品牌(pai)戰略重組，“拖后腿”的(de)時尚運(yun)動業務被成(cheng)功調整。消息(xi)一出，特(te)步國(guo)際股價漲(zhang)幅(fu)一度超過7%。

特步國際本次對蓋(gai)世(shi)威和(he)帕拉丁品牌(pai)所屬的KP Global私有化，不但強化了特步品牌(pai)在消(xiao)費者(zhe)心(xin)中(zhong)的跑步心(xin)智，還將(jiang)資源集中(zhong)到高(gao)利潤(run)的主品牌(pai)、索康尼和(he)邁樂方向，為特步在大眾(zhong)運動和(he)專業運動發(fa)展(zhan)上(shang)帶來強勁(jing)增長。

從產業(ye)(ye)角度，中國(guo)運動品(pin)牌(pai)的發展遠不止收購幾個國(guo)際(ji)品(pin)牌(pai)那么簡單。不確定性因素在于，業(ye)(ye)務多(duo)元只是(shi)商業(ye)(ye)意義(yi)上，易于見到(dao)成(cheng)果，而觸及企業(ye)(ye)核心(xin)方向時，則是(shi)戰(zhan)略意義(yi)上的挑戰(zhan)。

5月9日，特(te)步國際在港交(jiao)所公告，為消除“蓋世(shi)威”及“帕(pa)拉丁(ding)”品(pin)(pin)牌(pai)業務(wu)因錄得虧損而對集團(tuan)盈利能(neng)力及現金流的持續(xu)影響，經(jing)充分考慮后，控股股東(dong)丁(ding)氏家族建議收購擁有“蓋世(shi)威”及“帕(pa)拉丁(ding)”品(pin)(pin)牌(pai)的KP Global，代價為1.51億美(mei)元。待出售事(shi)項完(wan)成(cheng)后，董(dong)事(shi)會擬向股東(dong)宣(xuan)派特(te)別股息約1.51億美(mei)元。

同時，特步(bu)國際還(huan)與高瓴資本之間達(da)成了支持性協(xie)議，優化(hua)了財務(wu)結構。高瓴資本和特步(bu)國際也就相關條(tiao)款當(dang)中約定，未來(lai)(lai)保留(liu)對KP Global的購買權(quan)。特步(bu)選擇私有化(hua)KP Global，實則是一場戰(zhan)略(lve)性“瘦身”，將那些(xie)非核心的、不能帶來(lai)(lai)長期收(shou)益的業務(wu)進行剝離(li)，“卸下(xia)包袱”為了輕裝(zhuang)遠(yuan)行。

值得注(zhu)意的(de)(de)是(shi)，調整后的(de)(de)KP Global依然是(shi)丁(ding)(ding)氏(shi)家(jia)族的(de)(de)重要(yao)資(zi)產。私(si)有化后的(de)(de)蓋世威和帕拉(la)丁(ding)(ding)兩個品(pin)牌更有機會放開拳腳大干(gan)一場(chang)，未(wei)來如(ru)果盈利，特步國(guo)際還(huan)有可能將其收回(hui)囊中。

特步國(guo)際主席兼行政總裁(cai)丁水(shui)波表示：“經(jing)過對集團業務(wu)戰略(lve)和(he)財務(wu)目(mu)標的(de)全面審查后，我們(men)作出了出售并私有化KP Global的(de)決定。”

一方(fang)面，特步計劃向股東派發 1.51億美元的特別現金股息(xi);另(ling)一方(fang)面，特步國(guo)際(ji)還(huan)與(yu)高瓴(ling)資本達成支持性協議，優化了財務(wu)結(jie)構。

完(wan)成戰略級(ji)瘦身后，一直被視(shi)為“港股四(si)大(da)體育(yu)用品之一”的特步(bu)(bu)國際更精(jing)準(zhun)發力，在(zai)跑步(bu)(bu)賽道持續做(zuo)大(da)做(zuo)強，優勢最大(da)化。

特步國際(ji)此(ci)次(ci)選擇業務結構調整(zheng)，目的除(chu)了降低(di)風險，還會重新進行品(pin)(pin)牌布局，梳理優勢資源(yuan)，繼(ji)續打造運動(dong)品(pin)(pin)牌里的產品(pin)(pin)標桿和品(pin)(pin)牌標桿。

丁水波曾在(zai)業績會上指出，特步主品牌深耕大眾運動(dong)，新品牌聚焦高端(duan)市場，在(zai)渠道產品營銷上打出差異化組合。

索康尼的品(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)是服務跑步(bu)精(jing)英和(he)社會精(jing)英群體(ti)，這與特步(bu)定(ding)位(wei)的大眾(zhong)運(yun)動品(pin)牌(pai)形成了一定(ding)的互補和(he)差異化。

難(nan)能可(ke)貴的(de)(de)是，特(te)步在(zai)直面國際巨(ju)頭競爭和(he)大眾跑者的(de)(de)試煉中，已(yi)然形成了(le)自己獨特(te)的(de)(de)產(chan)品(pin)力和(he)用(yong)戶心(xin)智。核心(xin)產(chan)品(pin)在(zai)細分領(ling)域的(de)(de)“利基市場”創(chuang)造了(le)巨(ju)大想象空間。

2024年是名副(fu)其(qi)實的體育(yu)大年，是體育(yu)產業(ye)創業(ye)者值得全(quan)身心投入(ru)高速發(fa)展(zhan)的一年。巴黎第33屆(jie)夏季奧運會、足(zu)球亞洲(zhou)(zhou)杯、歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯和美洲(zhou)(zhou)杯、世(shi)界女(nv)排聯賽、田聯鉆(zhan)石聯賽等世(shi)界級大型賽事扎(zha)堆，全(quan)民(min)體育(yu)熱情高漲。

頂級賽事在影響力和價值潛力方面有著獨(du)特(te)的(de)(de)IP優勢，不僅是體育圈的(de)(de)一場盛宴，也會掀起一場全民運(yun)動的(de)(de)消費熱潮。

借(jie)此大(da)勢(shi)，特(te)步(bu)將有望(wang)延續(xu)此前提出的“世界跑鞋，中國(guo)特(te)步(bu)”戰(zhan)略，進一步(bu)面向(xiang)全球市場擴張跑步(bu)版圖。

圖注(zhu)：特步官網

得(de)益(yi)于在跑步(bu)(bu)市(shi)場的(de)爆發以及特(te)(te)步(bu)(bu)多(duo)年(nian)深(shen)耕，特(te)(te)步(bu)(bu)的(de)收(shou)入和市(shi)值都(dou)在穩(wen)(wen)步(bu)(bu)增長。2023年(nian)，特(te)(te)步(bu)(bu)國際收(shou)入創下(xia)歷史新高，全年(nian)收(shou)入增長10.9%至143.46億元(yuan)，凈利潤同(tong)比增長13.24%至10.33億元(yuan)，在百億元(yuan)年(nian)收(shou)俱(ju)樂部中坐穩(wen)(wen)一席。

這些數(shu)據離不開多年的品(pin)(pin)牌(pai)經營和(he)積累，也側面反(fan)映出特步在消費者心中良好(hao)口碑和(he)品(pin)(pin)牌(pai)認可(ke)度。憑(ping)借一套完整方法(fa)論，特步順利(li)站穩了(le)中國運動品(pin)(pin)牌(pai)里(li)的“跑步第(di)一股”。

近年來，“體育即時(shi)尚”的觀(guan)念已深(shen)入(ru)人心，這無疑拉動了體育大年與體育消費的需求增(zeng)長。據(ju)統計，僅2023年，淘寶天貓運(yun)動時(shi)尚運(yun)動版(ban)塊就有18個(ge)品牌銷售規模突(tu)破10億(yi)元大關。

在(zai)這個體(ti)育大年，誰(shui)能(neng)夠緊(jin)跟(gen)運(yun)動消(xiao)費趨勢，不(bu)斷品牌(pai)多元化創新，就有可能(neng)掘金下(xia)一個“10億級”玩家。

2023年，蓋世威和帕拉丁所在的時尚運(yun)動(dong)業(ye)(ye)務(wu)(wu)取(qu)得16億元(yuan)收入，同比增(zeng)長14.3%，盡管占(zhan)特步集(ji)團整(zheng)體收入僅為11.3%，但就時尚運(yun)動(dong)市(shi)場而言，已是不容小覷的頭牌玩家(jia)。蓋世威和帕拉丁的中國區業(ye)(ye)務(wu)(wu)猛增(zeng)2.24倍，占(zhan)其(qi)全球(qiu)業(ye)(ye)務(wu)(wu)比例也提升(sheng)近20個(ge)百分點(dian)。

如何乘(cheng)勢體(ti)育大年進一步躍(yue)升，對(dui)目前的(de)蓋(gai)世(shi)威和帕拉丁(ding)來說難度并不大。盈利需時，目前的(de)配置展露了特步多品牌戰略的(de)謀(mou)略和布局(ju)。

《2024春夏淘寶天貓運(yun)動戶外行業(ye)趨(qu)勢白皮書》揭(jie)示了(le)2024年運(yun)動人(ren)群的三(san)大鮮明趨(qu)勢，即人(ren)群“年輕化”、消費“進(jin)階化”、場景“多元化”。我們有理由相(xiang)信，曾經風光無限的蓋(gai)世威(wei)和(he)帕(pa)拉丁(ding)或(huo)將(jiang)跑出黑(hei)馬(ma)之姿。