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熱(re)水器行業正在進入存量替換的全新周期。

一方面，盡管整體市(shi)場(chang)(chang)需(xu)求收(shou)窄，但品類(lei)分化趨勢也愈發明顯，電(dian)熱(re)(re)(re)水器(qi)與燃(ran)熱(re)(re)(re)水器(qi)之爭(zheng)進入膠著(zhu)狀態。根(gen)據奧維(wei)云(yun)網（AVC）線下監測數據顯示，在(zai)線下渠道(dao)，電(dian)熱(re)(re)(re)與燃(ran)熱(re)(re)(re)已基本形成(cheng)平分態勢；在(zai)一二級市(shi)場(chang)(chang)，燃(ran)熱(re)(re)(re)已經超過電(dian)熱(re)(re)(re)；在(zai)下沉(chen)市(shi)場(chang)(chang)，燃(ran)熱(re)(re)(re)的下沉(chen)也在(zai)加(jia)速(su)，持續擠壓著(zhu)電(dian)熱(re)(re)(re)的份額。

另一(yi)方面(mian)(mian)，燃氣(qi)熱水器作(zuo)為正(zheng)在崛起的明星產品(pin)(pin)，面(mian)(mian)對整體行業承壓，增速放緩的局面(mian)(mian)，各大品(pin)(pin)牌也在持續尋求著下一(yi)個增長(chang)點，產品(pin)(pin)升級(ji)正(zheng)在拉開燃熱行業的新局面(mian)(mian)。

在(zai)2022老板(ban)電器中國(guo)新廚房(fang)科技新品發布會上，老板(ban)就重磅發布了旗(qi)下【川】系(xi)列燃(ran)氣熱水(shui)器，在(zai)水(shui)溫、智能(neng)、顏值、防(fang)凍等(deng)多(duo)方(fang)面都做(zuo)出(chu)明顯優于同(tong)類產品的升級。聚焦產品本(ben)身而(er)言，燃(ran)氣熱水(shui)器行業(ye)的變革邏輯正在(zai)向內轉移，由品質升級來驅動行業(ye)新增長。

而這(zhe)一轉變，對燃氣熱(re)水(shui)器(qi)行(xing)業甚(shen)至整(zheng)個熱(re)水(shui)器(qi)市場，都將打開一個全新的局面。

“量”放緩，“額”回正，

燃氣熱水器市場跳出“價格戰”

目前，燃氣熱水器市場已經進入增速放緩的(de)階段，面(mian)(mian)臨著(zhu)承(cheng)壓發展的(de)局面(mian)(mian)。

根據奧維云(yun)網（AVC）發布的(de)《2021中國(guo)廚衛市(shi)場年(nian)(nian)終總(zong)結—熱水器(qi)(qi)篇》數據顯示，2021年(nian)(nian)燃氣(qi)熱水器(qi)(qi)的(de)總(zong)體零售(shou)量規(gui)模為1304萬(wan)臺，同比下(xia)降了(le)1.2%。展開來看(kan)，從(cong)2017年(nian)(nian)起，燃氣(qi)熱水器(qi)(qi)的(de)零售(shou)量規(gui)模基本(ben)都在(zai)下(xia)降，但(dan)下(xia)滑的(de)態勢在(zai)近些年(nian)(nian)已經有(you)所緩和，基本(ben)可以確認將保持在(zai)一(yi)個相對平穩的(de)存量階段。

與此同(tong)時，燃(ran)氣熱(re)水(shui)器(qi)的零(ling)售(shou)額卻(que)有拉升回正(zheng)的趨勢。根(gen)據奧維(wei)云網（AVC）數據，2021年燃(ran)氣熱(re)水(shui)器(qi)零(ling)售(shou)金額為276億(yi)元，同(tong)比增長了(le)4.9%。對比來(lai)看，從2016年開始，燃(ran)氣熱(re)水(shui)器(qi)的零(ling)售(shou)金額一直在下降，直到(dao)2021年迎(ying)來(lai)首(shou)次回正(zheng)增長。

由此(ci)，在2021年，燃氣熱水器(qi)已(yi)經釋放(fang)(fang)出(chu)了(le)一個相對不錯(cuo)的(de)信號——零售量的(de)下滑趨勢(shi)正在放(fang)(fang)緩，零售額出(chu)現回正增長，產品單(dan)價(jia)(jia)迎來拉升(sheng)，整個行(xing)業有望(wang)能進一步從“價(jia)(jia)格戰”的(de)泥潭里抽身出(chu)來。

事實上，在(zai)過(guo)去的(de)(de)3-5年內，國內的(de)(de)燃氣熱水器市(shi)場一直深陷于“價(jia)(jia)格戰”的(de)(de)內耗之中，各大(da)品(pin)(pin)牌之間相互壓價(jia)(jia)，而過(guo)分低(di)價(jia)(jia)競爭帶來的(de)(de)往往就(jiu)是(shi)產(chan)品(pin)(pin)功能的(de)(de)“閹割”與產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質的(de)(de)失控，對行(xing)業生(sheng)態的(de)(de)破壞力是(shi)非(fei)常(chang)大(da)的(de)(de)。

“這(zhe)兩年經過大浪淘(tao)沙后(hou)，整個行(xing)業結構(gou)上在向(xiang)好，中(zhong)國燃氣(qi)熱水器的(de)(de)(de)中(zhong)高端的(de)(de)(de)價(jia)位戰(zhan)的(de)(de)(de)比(bi)例提高的(de)(de)(de)非常迅速，中(zhong)高端在快速增長，低端下降(jiang)的(de)(de)(de)很厲害，所以(yi)這(zhe)對于行(xing)業來說是個好事(shi)情。”老板電器相關負責人(ren)向(xiang)“智能相對論(lun)”說道。

因(yin)此，基于行(xing)業(ye)發展(zhan)的(de)(de)宏觀(guan)視(shi)角，當(dang)前態(tai)勢對于燃氣熱水(shui)器而言(yan)，實(shi)際上并不算一(yi)(yi)(yi)件(jian)壞事(shi)，本質(zhi)是整(zheng)個市場(chang)正在進(jin)行(xing)結構性(xing)調整(zheng)和升(sheng)級(ji)。而在這個調整(zheng)和升(sheng)級(ji)的(de)(de)過程(cheng)中，中高端市場(chang)需求將(jiang)進(jin)一(yi)(yi)(yi)步得(de)到釋(shi)放，成為行(xing)業(ye)玩(wan)家(jia)進(jin)行(xing)產品(pin)升(sheng)級(ji)的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)個關鍵驅動。

老板電器(qi)此時(shi)推出【川】系(xi)列燃氣熱水器(qi)的商(shang)業邏輯，很大程度上(shang)就是(shi)如此——當用戶更(geng)愿意(yi)去(qu)選擇一些質(zhi)量高的產品(pin)時(shi)，廠商(shang)便有足夠的動(dong)力(li)去(qu)推動(dong)產品(pin)升級，為用戶提(ti)供功(gong)能更(geng)強大、質(zhi)量更(geng)優的產品(pin)。

屆時(shi)，整個(ge)燃(ran)(ran)氣熱(re)水器行(xing)(xing)業(ye)的生態(tai)標準也(ye)將進(jin)(jin)(jin)一步拉(la)升，進(jin)(jin)(jin)入更(geng)(geng)良性的商業(ye)循(xun)環。那么，此時(shi)擺(bai)在燃(ran)(ran)氣熱(re)水器品牌(pai)面(mian)前的關(guan)鍵性問題就只有一個(ge)，即如何對產品進(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)升級，用更(geng)(geng)優質、更(geng)(geng)強大的產品去打(da)動消費(fei)者？這實(shi)際代(dai)表就是燃(ran)(ran)氣熱(re)水器品牌(pai)們正在角(jiao)逐(zhu)的一個(ge)重要階段——“價值戰”。

四條路徑，

全面拉開燃氣熱水器的“價值戰”

“價(jia)(jia)值戰”與(yu)“價(jia)(jia)格戰”是兩種(zhong)思維導向(xiang)近乎相反的模式，前(qian)者(zhe)(zhe)講究用高品質打動消費者(zhe)(zhe)，后者(zhe)(zhe)則(ze)是講究用低(di)價(jia)(jia)格吸引消費者(zhe)(zhe)。

因此(ci)，判斷一個行業是否已經進入“價值戰”階段，往(wang)往(wang)就可以(yi)關注行業內廠商(shang)的(de)變革(ge)是否聚焦在產(chan)品(pin)端，變革(ge)的(de)方(fang)向是否在通(tong)過提(ti)高產(chan)品(pin)功能來解(jie)決用戶(hu)需求、優化(hua)用戶(hu)體驗等等。

盡管燃氣(qi)熱水器是(shi)(shi)一個(ge)較(jiao)為成熟(shu)的(de)品類，整(zheng)體的(de)產品框架沒有太多需要調整(zheng)升級(ji)的(de)地方，但是(shi)(shi)“微創新”同樣(yang)也是(shi)(shi)一種(zhong)變革(ge)。從目前各(ge)大品牌的(de)動作來看，目前呈(cheng)現出來的(de)四條路(lu)徑完全(quan)能(neng)讓外界看到燃氣(qi)熱水器廠商對產品變革(ge)的(de)熱情(qing)，預示著這(zhe)個(ge)行業的(de)“價值戰(zhan)”已經全(quan)面拉開。

第一條路徑：解決燃氣熱(re)水器的(de)核心問題——控(kong)溫

近年來(lai)，零冷(leng)水、恒溫控(kong)制(zhi)等功能風靡燃(ran)氣(qi)熱(re)水器行業，成為(wei)品牌商和消(xiao)費(fei)者共同(tong)關注的(de)焦(jiao)點(dian)。過去，燃(ran)氣(qi)熱(re)水器往(wang)(wang)往(wang)(wang)被市場(chang)詬病(bing)的(de)點(dian)就在于水溫的(de)不穩定，要么水溫控(kong)制(zhi)不佳、忽冷(leng)忽熱(re)，要么出水控(kong)溫不精準，出現調控(kong)溫度與實際(ji)出水溫度相(xiang)差(cha)太(tai)大的(de)情況。

因此(ci)(ci)，作為(wei)燃氣熱水(shui)(shui)器的(de)(de)(de)核心功能(neng)(neng)，水(shui)(shui)溫(wen)控制成為(wei)了各大品(pin)牌(pai)商持續(xu)變革的(de)(de)(de)關鍵點，也是(shi)品(pin)牌(pai)技術(shu)硬實力展現的(de)(de)(de)核心點。在成本支持的(de)(de)(de)情況下，當前燃氣熱水(shui)(shui)器行業不(bu)斷在水(shui)(shui)溫(wen)控制上精益求精，由此(ci)(ci)提高產品(pin)的(de)(de)(de)性(xing)能(neng)(neng)價值(zhi)，從(cong)而為(wei)用戶帶來更(geng)極致的(de)(de)(de)體驗。

在(zai)(zai)最新發布(bu)的【川】系列燃(ran)氣(qi)熱水器上(shang)，老板電(dian)器就為(wei)此專門創新研發了(le)ACC燃(ran)力(li)控(kong)制(zhi)技術(shu)，將老板43年在(zai)(zai)灶具燃(ran)燒(shao)領(ling)域的技術(shu)“遷(qian)移”應用到燃(ran)氣(qi)熱水器上(shang)，五重科(ke)技實時(shi)聯動(dong)進口精控(kong)CPU+雙電(dian)磁燃(ran)氣(qi)比例閥+水量伺(si)服器等核心元器件，實現了(le)水溫的實時(shi)調(diao)節，并鎖定在(zai)(zai)±0.5℃，成(cheng)功解決了(le)溫控(kong)不佳、忽(hu)冷忽(hu)熱的問題(ti)。

第二條路(lu)徑：探索燃氣熱水(shui)器的(de)未來形態——智(zhi)能

智能(neng)是當前(qian)家電行業變(bian)革的(de)主(zhu)流趨勢，燃(ran)氣(qi)熱水器也不可避免(mian)，依托(tuo)AI、物聯網（IoT）等前(qian)沿(yan)技(ji)術，各大品牌商正不斷推動燃(ran)氣(qi)熱水器向智慧形態升級，以(yi)此來(lai)給(gei)用(yong)戶帶來(lai)更具科(ke)技(ji)感的(de)體(ti)驗(yan)。老板的(de)【川】系列燃(ran)氣(qi)熱水器在(zai)ACC燃(ran)力控制技(ji)術下，更能(neng)自動感應四季溫度變(bian)化(hua)，為家庭帶來(lai)最適(shi)宜(yi)的(de)熱水體(ti)驗(yan)。

隨著燃(ran)氣(qi)(qi)熱(re)(re)(re)水(shui)(shui)器的(de)(de)(de)(de)(de)智(zhi)能(neng)(neng)化形態越來(lai)(lai)越完善，更(geng)高效、便捷的(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)能(neng)(neng)將重塑人們對燃(ran)氣(qi)(qi)熱(re)(re)(re)水(shui)(shui)器的(de)(de)(de)(de)(de)認知，未來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)燃(ran)氣(qi)(qi)熱(re)(re)(re)水(shui)(shui)器不僅僅只是一(yi)個熱(re)(re)(re)水(shui)(shui)供(gong)應(ying)(ying)設備，更(geng)像是家庭(ting)(ting)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個用水(shui)(shui)“管家”，為(wei)(wei)每(mei)個家庭(ting)(ting)用戶(hu)提供(gong)更(geng)智(zhi)慧的(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)能(neng)(neng)體(ti)驗。具體(ti)來(lai)(lai)看，就像目前(qian)【川(chuan)】系列燃(ran)氣(qi)(qi)熱(re)(re)(re)水(shui)(shui)器一(yi)樣，能(neng)(neng)主(zhu)動感知用戶(hu)對熱(re)(re)(re)水(shui)(shui)的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)求，在適當的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候實(shi)時(shi)調節(jie)為(wei)(wei)用戶(hu)提供(gong)更(geng)舒適的(de)(de)(de)(de)(de)熱(re)(re)(re)水(shui)(shui)，或是在控溫上帶來(lai)(lai)更(geng)精準(zhun)的(de)(de)(de)(de)(de)感應(ying)(ying)，避免出現忽冷忽熱(re)(re)(re)的(de)(de)(de)(de)(de)問題，而不再像傳統一(yi)樣需(xu)要(yao)用戶(hu)一(yi)點一(yi)點地“拿捏”，真正(zheng)切實(shi)地解決當前(qian)用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)痛點需(xu)求。

第(di)三條路徑：改善燃氣熱水器的場景痛(tong)點——降(jiang)噪(zao)

在燃(ran)氣熱水器不斷融入家居場景(jing)的(de)過程中，降噪(zao)就已經成為了改革的(de)重點(dian)。盡(jin)管，降噪(zao)并非(fei)是一個功(gong)能上的(de)強化(hua)，但是卻同樣影響(xiang)著(zhu)整體用(yong)戶(hu)的(de)體驗，極大的(de)提(ti)高用(yong)戶(hu)的(de)生(sheng)活品(pin)質。傳統燃(ran)氣熱水器噪(zao)音過大，對于用(yong)戶(hu)來說(shuo)，往(wang)往(wang)就是一個減分項。

當降噪(zao)(zao)達到一定的程度，雖然不會加分，但抹(mo)平減分對于(yu)燃(ran)氣熱水器(qi)而言，也是(shi)產(chan)品(pin)價值(zhi)的提升。特別是(shi)當前消費者越來越注重家居生(sheng)活(huo)品(pin)質的情(qing)況，低(di)(di)噪(zao)(zao)的產(chan)品(pin)運行(xing)是(shi)非常有必要的一個標準。由此，老(lao)板(ban)【川】系列燃(ran)氣熱水器(qi)通過降噪(zao)(zao)板(ban)對噪(zao)(zao)音(yin)進行(xing)分流，實(shi)現了45dB低(di)(di)噪(zao)(zao)音(yin)運行(xing)，遠遠低(di)(di)于(yu)國家燃(ran)燒噪(zao)(zao)聲標準（為65dB），比正常交談聲音(yin)還(huan)低(di)(di)10dB，讓(rang)家居生(sheng)活(huo)回歸(gui)舒適安靜。

第四條路徑：提高燃氣熱水器的產品形象——顏值(zhi)

同樣是源于生(sheng)活(huo)品質的(de)(de)提高，家電(dian)設備的(de)(de)外觀顏值也在成為消費(fei)者的(de)(de)一個考核標準。傳統(tong)的(de)(de)燃氣熱(re)水器外觀單調、顏色單一，美(mei)感欠缺，在現代化家居場景中(zhong)顯得格格不(bu)入，很難成為年輕(qing)一代消費(fei)者的(de)(de)“心頭好”。

隨(sui)著消費者對生活品(pin)質(zhi)的提升，對產品(pin)的外(wai)觀設(she)計(ji)以及工藝美(mei)學的追求越來越高(gao)(gao)，走起了時尚潮流(liu)或(huo)輕奢復古風，向年輕一代的消費群體拋(pao)出“橄(gan)欖枝”。比如，老板【川】系列燃氣熱水(shui)器便(bian)是汲取美(mei)學靈感(gan)，擊潰循規蹈矩的沉悶感(gan)，通過高(gao)(gao)品(pin)質(zhi)、高(gao)(gao)質(zhi)量(liang)的冷板沖壓，加上白(bai)玉白(bai)啞(ya)光與銀色經典配色，在外(wai)觀上極盡美(mei)學設(she)計(ji)，才打造出了一款能夠融入各(ge)種家居風格的HD662。

總的來(lai)說，隨著(zhu)燃氣熱水(shui)器重回“高端(duan)戰場(chang)”，品(pin)牌商們在控溫、智能、降(jiang)噪、顏值四個方面都分(fen)別做出調整(zheng)與(yu)升(sheng)(sheng)級，多(duo)維度拉升(sheng)(sheng)產品(pin)的應用價值與(yu)場(chang)景價值，為燃氣熱水(shui)器這一產品(pin)賦(fu)予(yu)了更多(duo)的想象空間。

一場由中國用戶

悄然拉動的熱水器變革

回到行業本身來說，產品的(de)(de)(de)變革往往源(yuan)于行業趨(qu)勢(shi)的(de)(de)(de)變化，而行業趨(qu)勢(shi)的(de)(de)(de)變化又(you)更多來自用戶需求的(de)(de)(de)驅動(dong)。比如，從“價(jia)格戰”到“價(jia)值(zhi)戰”，再(zai)到“價(jia)值(zhi)戰”之下的(de)(de)(de)燃氣(qi)熱水器(qi)“微(wei)創新”變革，其背后更多都(dou)源(yuan)于消(xiao)費者的(de)(de)(de)選擇與拉(la)動(dong)。

在(zai)很多細節(jie)之處，我們都能看到這背后的(de)消費者驅動(dong)邏輯。比(bi)如(ru)，目前(qian)來(lai)說，老板的(de)【川(chuan)】系(xi)列(lie)燃(ran)氣熱(re)水器在(zai)恒(heng)溫控(kong)制(zhi)上已(yi)經可以鎖定在(zai)±0.5℃之內，但日本(ben)品(pin)牌的(de)恒(heng)溫控(kong)制(zhi)仍在(zai)±1℃之間。其中差距的(de)來(lai)源之一就在(zai)于中國用戶對水溫實(shi)際上有著更敏感的(de)需求(qiu)，促使著中國的(de)本(ben)土(tu)品(pin)牌在(zai)恒(heng)溫控(kong)制(zhi)上不斷精進。

類似的(de)(de)(de)(de)，由于中(zhong)國的(de)(de)(de)(de)高樓比較多(duo)，因(yin)此對燃(ran)(ran)氣(qi)熱(re)水(shui)(shui)器(qi)(qi)的(de)(de)(de)(de)防凍(dong)、防灌(guan)風、供(gong)水(shui)(shui)增壓(ya)等(deng)方面也(ye)有著更嚴苛的(de)(de)(de)(de)需求。對此，老板【川(chuan)(chuan)】系列燃(ran)(ran)氣(qi)熱(re)水(shui)(shui)器(qi)(qi)在這(zhe)些方面就必須得進行升(sheng)級。根據介紹，【川(chuan)(chuan)】系列燃(ran)(ran)氣(qi)熱(re)水(shui)(shui)器(qi)(qi)用到的(de)(de)(de)(de)專利(li)就多(duo)達10余(yu)項(xiang)，其中(zhong)除了(le)(le)上述提到的(de)(de)(de)(de)降噪、ACC燃(ran)(ran)力技術(shu)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)燃(ran)(ran)氣(qi)分配等(deng)等(deng)之外(wai)，還包括(kuo)了(le)(le)1+4防凍(dong)專利(li)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)主動防凍(dong)裝(zhuang)置、防灌(guan)風裝(zhuang)置等(deng)，以(yi)及(ji)用于保(bao)障高層用水(shui)(shui)的(de)(de)(de)(de)高靈敏度水(shui)(shui)流量傳(chuan)感(gan)器(qi)(qi)等(deng)等(deng)。

在特(te)殊的(de)用戶(hu)需(xu)求面前，這些升(sheng)級都是(shi)非常有(you)必(bi)要的(de)。也(ye)正是(shi)在這樣的(de)市場驅動下，中國本土品牌的(de)技(ji)術創新與(yu)應用才(cai)能進一(yi)步得到(dao)充分發展與(yu)驗(yan)證，從而(er)有(you)機會(hui)在不久的(de)未(wei)來領跑行業(ye)。

正是如此，面對燃氣熱水器這(zhe)樣一個存(cun)量(liang)市場(chang)，只有越懂用戶，越知道在需求痛(tong)點(dian)上進行“微創新”，才越能在市場(chang)進行結構性調整時把握機會，迎(ying)來加(jia)速增長。