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近(jin)日，有關(guan)騰(teng)訊與網易(yi)云(yun)“撕逼”的消息登上了(le)熱搜，網易(yi)云(yun)宣布就騰(teng)訊音(yin)樂不正當競爭行(xing)為(wei)提(ti)起司(si)法訴(su)訟程序(xu)，并發了(le)一則長文來diss一眾騰(teng)訊系(xi)音(yin)樂平臺(tai)的抄襲(xi)、洗(xi)歌行(xing)為(wei)。

吃瓜群(qun)眾紛紛表(biao)示，已經擺(bai)好了板凳，坐(zuo)等看音樂App們“互扯頭花”了。

網易云音樂和騰訊到(dao)底怎么回事？大型公開撕(si)(si)扯背后又有何原(yuan)因？今天，運營社就帶大家(jia)吃一(yi)吃這場音樂App互(hu)撕(si)(si)的瓜。

01

網易云音樂和騰訊又打起來了？

4月27日(ri)早10點，網易云音(yin)(yin)樂官博突然(ran)發帖，稱“國(guo)內在線音(yin)(yin)樂已(yi)艱(jian)難至此，就不要把功夫(fu)下在邪道上了。”并@了包括“騰訊音(yin)(yin)樂、QQ音(yin)(yin)樂、酷(ku)我音(yin)(yin)樂、酷(ku)狗音(yin)(yin)樂”等(deng)產(chan)品，矛頭直指騰訊系音(yin)(yin)樂平臺。

圖(tu)源：微博(bo)

在(zai)網易(yi)云音樂長達(da)幾頁的控訴長圖文(wen)中(zhong)，主要列舉了兩種騰訊系音樂存在(zai)的不正當競爭行(xing)為：

一方(fang)面，網易云音樂指責(ze)QQ音樂盜播(bo)作(zuo)品。盜播(bo)的方(fang)式主要有三：

第一，網易云音樂發(fa)現對方盜播(bo)作品(pin)后，進行了維權，QQ音樂則選取在網易云日常監測的主(zhu)要城市下架作品(pin)，相(xiang)關作品(pin)在部(bu)分地級(ji)市依舊(jiu)可以播(bo)放。

第二，指責QQ音樂通過“導入外(wai)部歌單”功能(neng)，盜播作品。

針對一些沒有授權的作品，QQ音樂開發“復制(zhi)平臺歌(ge)單鏈接(jie)”的功能，用戶復制(zhi)網易云歌(ge)單鏈接(jie)導(dao)入后(hou)，即可實現播放與下(xia)載。

第三，指責一眾騰訊音樂平臺“冒名(ming)”洗(xi)歌。

例(li)如(ru)，網(wang)易云(yun)稱，自己(ji)平臺下的(de)知名(ming)音樂(le)人“隔壁(bi)老樊”發(fa)布的(de)相關作品，被搬運到了酷我音樂(le)上，并以(yi)“隔壁(bi)老攀”這樣的(de)高仿姓名(ming)發(fa)布。在聲明中，網(wang)易云(yun)表示，“不要把聽個(ge)歌(ge)都弄的(de)宛(wan)如(ru)做形近字辨析題(ti)。”

并且，這(zhe)樣(yang)的行(xing)為并不是個例，網易云(yun)還舉例了(le)一些洗歌行(xing)為，并表示對方組織(zhi)了(le)“洗歌產業鏈”。

網易云(yun)相關(guan)獨家作品，被以“音源、MV、錄屏”等(deng)形(xing)式發布在QQ音樂上。在聲明(ming)中(zhong)，網易云(yun)表示，“不要把聽個歌都弄的宛如做形(xing)近(jin)字辨析題。”

另一方面，網易云(yun)音(yin)樂指責騰訊系(xi)音(yin)樂平臺存在抄襲行為(wei)，抄襲內容(rong)主要包括網易云(yun)音(yin)樂的視覺(jue)設計、產(chan)品功能、創新機制等。

網易云(yun)(yun)指(zhi)出(chu)，“黑膠(jiao)播放(fang)界面(mian)”、“一起聽”功能、“云(yun)(yun)貝(bei)推歌”（用(yong)戶可以推廣自己(ji)喜歡歌曲）都(dou)受(shou)到了(le)“像素(su)級”抄襲。

總的來說，這條“聲訴”中(zhong)，網易(yi)云(yun)音(yin)樂(le)認為騰訊系(xi)音(yin)樂(le)產品，“偷”了(le)自己版權的歌，“抄(chao)”了(le)自己APP的效果。

隨后(hou)，騰(teng)訊(xun)音樂(le)的(de)品(pin)牌(pai)公(gong)關負(fu)責人陳(chen)默在其朋(peng)友圈發聲，表示：不會加入打嘴架的(de)行列，相關證據早已留存，該發起的(de)起訟也早已陸續發起。

圖源：新浪科(ke)技

評論區里，網友(you)們也是(shi)“看熱(re)鬧(nao)不嫌事大(da)”，紛(fen)紛(fen)開始站隊。

有早已對“騰(teng)訊系”不滿的(de)用(yong)戶，公開支(zhi)持網易云音樂的(de)；

也(ye)有“看透了(le)一切”的用戶(hu)，認(ren)為網易云打著維權的借口趁機營(ying)銷的；

更有(you)靜待吃瓜的用(yong)(yong)戶(hu)，希望接著(zhu)看平臺們“鷸蚌相爭(zheng)”，讓用(yong)(yong)戶(hu)“漁翁得利”，避(bi)免一家獨大時的天價會員費(fei)。

實際(ji)上(shang)，這不是網易(yi)云(yun)音(yin)(yin)樂(le)(le)第一次與騰訊系發(fa)生爭執(zhi)了，早在去(qu)年的2月份(fen)，網易(yi)云(yun)音(yin)(yin)樂(le)(le)就曾(ceng)在官博發(fa)長文，點名酷狗音(yin)(yin)樂(le)(le)有抄襲行為。

并在文章中指責對方是“山寨版”團(tuan)隊(dui)，將(jiang)網易云新功能“酷狗化”。

縱觀這兩(liang)次事件，網(wang)(wang)易云音(yin)樂(le)似乎一(yi)直在(zai)(zai)揪著“抄襲(xi)、洗(xi)歌”這樣的侵權行為，在(zai)(zai)上次的“征討(tao)”文中，網(wang)(wang)易云音(yin)樂(le)也指責(ze)了(le)對方“抄襲(xi)”自(zi)己(ji)的自(zi)己(ji)一(yi)起聽功能。

不過(guo)，這次的事(shi)件(jian)更(geng)像是前續事(shi)件(jian)的“戰事(shi)”升(sheng)級，網(wang)易(yi)云音樂從指責騰訊旗(qi)下的酷狗音樂，到問責騰訊系全平臺。

02

都是大廠，何至于此？

大廠“撕逼”撕得(de)如火如荼的時候，一些網友表示，“姐姐也是(shi)嬪(pin)(pin)位，妹妹也是(shi)嬪(pin)(pin)位，誰又(you)能比(bi)誰更高貴呢(ni)？”

直(zhi)觀表達就是(shi)，兩方都(dou)不是(shi)完美(mei)受害者，憑什么要大家為“片(pian)面之詞”站隊。

那么，為什(shen)么明知道討不了好，仍然要撕到臺(tai)面上，搞得一(yi)地(di)雞(ji)毛？

運營社從數據(ju)層面分析發現(xian)，因為(wei)大家(jia)的(de)日子都不好(hao)過了(le)，捉(zhuo)襟見肘之下(xia)，大廠也開始錙銖必較了(le)……

1）內因

這兩年，QQ音樂和網易云音樂可以說內憂外患都撞上了。

對于QQ音(yin)樂來(lai)說(shuo)，在2016年到2021年這(zhe)5年里(li)，ta可以稱得上音(yin)樂App里(li)的“最強王(wang)者”。

2015年7月，伴隨著國家版(ban)(ban)權局發(fa)布的(de)(de)一紙新規，中國音(yin)樂(le)產業(ye)從盜版(ban)(ban)時(shi)代(dai)(dai)進入正版(ban)(ban)時(shi)代(dai)(dai)，“獨立音(yin)樂(le)版(ban)(ban)權”成為各(ge)大平臺的(de)(de)核心(xin)競爭力，線上音(yin)樂(le)的(de)(de)壟斷現象也由此(ci)萌芽(ya)。

所謂“獨(du)立音樂版權(quan)”其(qi)實很好理解，國家(jia)新規(gui)規(gui)定，不(bu)允許網絡音樂服(fu)務商傳播未(wei)經(jing)授權(quan)的“音樂作品”。

為了打壓競爭(zheng)對手，各大音樂App紛紛開(kai)始(shi)簽“獨立版(ban)(ban)權合(he)同(tong)”——我(wo)高(gao)價買你的版(ban)(ban)權，你不能(neng)再賣給別人，形成(cheng)只此(ci)一家的壟斷(duan)優勢。

在(zai)此基(ji)礎上，2016年(nian)7月(yue)15日，騰訊旗(qi)下的QQ音樂(le)業務和握(wo)有眾多版權(quan)的“中國音樂(le)集團”進行合作，成立騰訊音樂(le)集團。

此后數年，騰訊(xun)音樂(le)更(geng)是不斷通過收(shou)購，擴(kuo)張業務版圖……

據網(wang)娛(yu)觀察統計，截(jie)止(zhi)到2021年，騰訊音樂已手(shou)握三(san)大唱(chang)片——環(huan)球(qiu)、華納和索尼，韓國(guo)(guo)頭部(bu)公司SM娛(yu)樂、YG娛(yu)樂、JYP娛(yu)樂、CJ娛(yu)樂，以(yi)及英(ying)皇(huang)、寰亞、東亞、TVB、滾石、相信、華研、福茂(mao)、臺灣(wan)杰威爾音樂等(deng)在內的中日韓國(guo)(guo)家優質(zhi)音樂娛(yu)樂版(ban)權(quan)，并對(dui)其中部(bu)分廠牌(pai)進行了投資。

巔峰時期，騰訊音樂獨家曲庫資源占據中國曲庫比(bi)例高達90%。

但是，隨著反壟(long)斷(duan)等一些(xie)列措施出臺，這(zhe)樣(yang)的好日子也到(dao)頭了(le)。

在去年的(de)7月，市場監管總局依(yi)據(ju)《反壟斷法》，對騰(teng)訊(xun)(xun)做出(chu)了行政(zheng)處罰，除了50萬(wan)罰款以外，責令其(qi)解(jie)除獨(du)家版權(quan)協議，并停止(zhi)高額預付(fu)金等版權(quan)費用支(zhi)付(fu)方(fang)式，騰(teng)訊(xun)(xun)無正當(dang)理(li)由不能要求上游(you)版權(quan)方(fang)給予其(qi)優于(yu)競爭對手(shou)的(de)條件。

講真，其實50萬(wan)并不多(duo)，但是背后的信號，意味著騰訊音樂的舒適區沒有了。

財報顯示，2021年第(di)四季度(du)，騰訊音樂營(ying)收76.1億(yi)，同比下降(jiang)8.7%；凈利潤更是(shi)只有5.36億(yi)，和2020年四季度(du)的12億(yi)相比，一半都不到。

如果說(shuo)騰訊因(yin)為利潤下降而感到焦慮(lv)，還(huan)沒有盈利的網(wang)易云就更好不到哪里去(qu)了(le)。網(wang)易面臨的問題(ti)有三點：

首先，持續虧(kui)損。

根據網易云(yun)公開的年報顯(xian)示(shi)，21年網易云(yun)收(shou)入70.7億，增長44%，但是仍然處(chu)(chu)在虧損狀態，虧損高(gao)達20.56億，仍然處(chu)(chu)在高(gao)位上。

此(ci)前，從2018年到(dao)2020年，網易云(yun)音樂一直在虧損(sun)，凈(jing)虧損(sun)額度為20.06億(yi)元(yuan)、20.16億(yi)元(yuan)和29.51億(yi)元(yuan)。

四(si)年來(lai)，網易云虧損近百億。

其(qi)次，伴隨著持續虧損，網易云(yun)的(de)成本還在不斷攀(pan)升(sheng)。

“音樂壟斷(duan)處罰”以(yi)后，網易(yi)云就(jiu)開始(shi)提出要(yao)積(ji)極(ji)推(tui)進版(ban)權合作。

在(zai)2021財年第二季度(du)財報(bao)電話會議上，丁磊表示“網(wang)易云(yun)音(yin)樂準(zhun)備了“充足的(de)(de)資金”，并愿意(yi)以最大的(de)(de)誠意(yi)，與版(ban)權方開展公平開放的(de)(de)合作(zuo)，共同(tong)建設良好(hao)健康的(de)(de)音(yin)樂市(shi)場。”

隨后，摩登、英(ying)皇和中唱等唱片公司都宣布與網易云音樂達成合作。

在(zai)沒有找到盈利點前，龐大的合作帶來的是(shi)高(gao)收(shou)益還是(shi)高(gao)虧損，誰都無(wu)法預料。

最后，即使沒有(you)壟(long)斷，但音樂領域的頭(tou)部效(xiao)應(ying)仍然(ran)顯著。

盡管(guan)近年來網(wang)易云通過培養自有音樂人，大大提(ti)升了(le)(le)UGC歌單數(shu)量，為(wei)用戶提(ti)供(gong)了(le)(le)更加豐富的曲庫。但是，“聽不(bu)了(le)(le)周(zhou)杰倫(lun)”依然(ran)是多數(shu)人不(bu)為(wei)網(wang)易付(fu)費的理由。

綜上(shang)我們不(bu)難發現，大環(huan)境好(hao)時，大廠們都未必能融洽相(xiang)處，更何在目前處在流量(liang)觸頂，經(jing)營(ying)怪圈中(zhong)，競爭只(zhi)會愈(yu)演愈(yu)烈。

2）外因

后音樂時(shi)代，老牌公司還沒有講出(chu)新故事，新的對手就已經不期而至——字節跳(tiao)動(dong)一直(zhi)再嘗試進軍音樂市場。

2020年3月，字節(jie)面向(xiang)巴西(xi)、印(yin)度和印(yin)尼推出了(le)音(yin)樂流(liu)媒體產(chan)品Resso，用(yong)戶就像(xiang)刷抖音(yin)一樣(yang)，只需要上下滑動(dong)，就可以快(kuai)速切歌(ge)，于此同(tong)時算法在相(xiang)同(tong)的時間內(nei)也能獲得更大的樣(yang)本量，更精確地向(xiang)用(yong)戶推送歌(ge)曲。

Resso一經發布，就(jiu)迅速獲(huo)得了數(shu)千萬(wan)忠實用戶，截(jie)止到2021年，其日活已經破(po)1000萬(wan)。

在(zai)此基礎(chu)上，字(zi)節于2021年初(chu)正式成立音(yin)(yin)樂(le)事業部，7月(yue)將音(yin)(yin)樂(le)升級(ji)為P1優先(xian)級(ji)業務，與游戲(xi)、教育(yu)業務平級(ji)。

“繼(ji)承”抖(dou)音(yin)千萬(wan)曲庫的“汽水音(yin)樂”出現了——使用抖(dou)音(yin)的用戶可以(yi)無(wu)縫在“汽水音(yin)樂”收聽在抖(dou)音(yin)上收藏過(guo)的歌曲。

過去幾年(nian)抖音(yin)(yin)(yin)已經(jing)不斷(duan)證(zheng)明了自己(ji)打造音(yin)(yin)(yin)樂(le)爆款的能力，被抖音(yin)(yin)(yin)神(shen)曲洗腦的用戶不在少數。以去年(nian)12月騰訊音(yin)(yin)(yin)樂(le)公布的年(nian)度(du)十大熱歌(ge)為例，上榜歌(ge)曲都是(shi)曾經(jing)走紅抖音(yin)(yin)(yin)的網(wang)路(lu)神(shen)曲。

除了傳唱度高，抖音神曲的播放量也可以說(shuo)相當驚人，根據(ju)《2020抖音音樂生態(tai)數據(ju)報告》顯示，2020年排名前十(shi)的爆款歌曲總播放量達到驚人的945億。

但是，在龐(pang)大(da)的(de)(de)需求之下，抖(dou)音(yin)一直在為他人(ren)做嫁(jia)衣，不少用戶表示，自(zi)己在抖(dou)音(yin)遇(yu)到好(hao)聽的(de)(de)歌曲(qu)，只(zhi)能去其他音(yin)樂(le)App里進(jin)行搜索。

基于(yu)這(zhe)種現(xian)狀，“汽水音樂(le)”應運(yun)而生。

雖然目前該軟件還(huan)處在需要邀(yao)請碼(ma)才能體驗階段，但是背(bei)靠抖音，其發(fa)展空間不容小覷(qu)。

強敵之下，不知(zhi)道(dao)到時候的QQ音樂和網易云還(huan)能(neng)不能(neng)坐得(de)住？

03

結語

盡(jin)管App之間吵得不可(ke)開(kai)交，對于吃瓜用戶來說，最關心的還是能不能得到(dao)更高的體驗。

如果通過“扯頭花”，能(neng)夠打破現在的(de)很(hen)多(duo)壁(bi)壘(lei)，基(ji)于(yu)用戶(hu)更加寬松和(he)優質(zhi)的(de)聽歌環境，那用戶(hu)樂(le)見(jian)其成。

但是(shi)如果只是(shi)大廠之間，因為(wei)利益下(xia)滑而“狗急跳墻”，對(dui)用(yong)戶來(lai)說(shuo)，只是(shi)平添(tian)了一場(chang)鬧劇罷(ba)了……