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今年五一(yi)假期，有(you)很多原本想露營的(de)消費者還(huan)遇上了爆火到“一(yi)地(di)難(nan)求”，“一(yi)營難(nan)求”的(de)煩惱(nao)。

攜程發布(bu)的(de)《春(chun)季出行趨勢(shi)報告(gao)》數據顯示(shi)，3-4月(yue)(yue)的(de)露營(ying)產品預訂爆滿(man)，環(huan)比增長120%。假(jia)期(qi)首(shou)日(ri)露營(ying)在平臺的(de)訪問熱度達到(dao)歷史(shi)峰，2022年開年至今(jin)，平臺露營(ying)產品增長率已(yi)經達到(dao)800%，而(er)在2022年1月(yue)(yue)至4月(yue)(yue)上旬，通過攜程報名(ming)露營(ying)游的(de)用戶數量(liang)是2021年全年的(de)5倍以上。

去(qu)哪(na)兒大數據顯(xian)示(shi)(shi)，今年五(wu)(wu)一(yi)節露(lu)營(ying)(ying)(ying)相關(guan)(guan)(guan)產品預訂(ding)(ding)量(liang)是去(qu)年3倍，而在飛(fei)豬上(shang)，五(wu)(wu)一(yi)露(lu)營(ying)(ying)(ying)訂(ding)(ding)單量(liang)環(huan)比(bi)上(shang)月增(zeng)長(chang)(chang)超350%；同時同程(cheng)旅行大數據顯(xian)示(shi)(shi)，五(wu)(wu)一(yi)期(qi)間露(lu)營(ying)(ying)(ying)相關(guan)(guan)(guan)搜索熱(re)度環(huan)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)117%；飛(fei)豬五(wu)(wu)一(yi)假期(qi)露(lu)營(ying)(ying)(ying)訂(ding)(ding)單量(liang)環(huan)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)超350%。馬蜂窩上(shang)近一(yi)周各地露(lu)營(ying)(ying)(ying)相關(guan)(guan)(guan)搜索熱(re)度平(ping)均漲幅超過130%。不止旅游(you)APP爆滿(man)了。京東消(xiao)費(fei)顯(xian)示(shi)(shi)，4月30日—5月3日，全(quan)國用(yong)戶(hu)購買(mai)野餐用(yong)品（成交額同比(bi)）增(zeng)長(chang)(chang)181%，燒烤用(yong)具增(zeng)長(chang)(chang)41%。

可(ke)是(shi)，你以為是(shi)忽然(ran)爆發(fa)，其實早就是(shi)蓄謀已久，這(zhe)年(nian)輕人關注的熱(re)點早就體現在了小紅書上(shang)。小紅書上(shang)與露(lu)營(ying)(ying)相關的筆記的數(shu)量，2021年(nian)全年(nian)較2020年(nian)增長了587%，到了今年(nian)3月，露(lu)營(ying)(ying)相關筆記發(fa)布量同比2021年(nian)增長超過5倍(bei)。

根據文(wen)(wen)旅(lv)(lv)部公布(bu)的消息，2022年“五一(yi)”假期，文(wen)(wen)化(hua)和(he)(he)旅(lv)(lv)游(you)市場平穩有(you)序(xu)，“微(wei)旅(lv)(lv)游(you)”“微(wei)度假”成為(wei)主流。本地游(you)客成為(wei)露(lu)營(ying)(ying)地的消費主力。這大(da)約是和(he)(he)疫情(qing)有(you)些許關聯(lian)，不能(neng)遠(yuan)行，詩在腳下。“賞花+露(lu)營(ying)(ying)”“房車+露(lu)營(ying)(ying)”“露(lu)天音樂(le)會+露(lu)營(ying)(ying)”“旅(lv)(lv)拍(pai)+露(lu)營(ying)(ying)”等眾多(duo)特色精致露(lu)營(ying)(ying)產品受到(dao)游(you)客追捧(peng)。這卡(ka)哇伊的天幕和(he)(he)克米特休閑椅讓人愛不釋手(shou)，不止有(you)蛋卷桌(zhuo)上飄著響(xiang)起，還(huan)有(you)馬歇(xie)爾音箱(xiang)走著大(da)提琴(qin)的音樂(le)，這鈦制的餐具(ju)和(he)(he)嘟嘟冒氣的摩卡(ka)壺(hu)就是人們完全(quan)無法逃開(kai)的“精致露(lu)營(ying)(ying)”。

01

露營爆火的前世今生：看行業大佬都怎么說

2012年后，國內開始流(liu)行起了小眾戶外(wai)露(lu)營，當時停留在(zai)登(deng)山(shan)包，裝著輕量化的帳(zhang)篷，罐頭食品和方(fang)便面等(deng)基(ji)本組合(he)的階段，露(lu)營只(zhi)是徒步(bu)或者(zhe)戶外(wai)活動的一(yi)個環節。

到了(le)2018年(nian)開始(shi)(shi)，國內露(lu)營開始(shi)(shi)走向品(pin)(pin)質化，充滿著(zhu)樸素(su)的高品(pin)(pin)質從2018年(nian)到2019年(nian)期間，國內露(lu)營品(pin)(pin)牌(pai)不斷開始(shi)(shi)試水和改革(ge)。

2020年，新(xin)冠疫情讓更(geng)多(duo)的(de)人(ren)開始重視健康和戶外運動(dong)，徹(che)底點(dian)燃了對露營的(de)好奇心(xin)，并且，許多(duo)行業人(ren)士(shi)將2020年定義為中(zhong)國新(xin)露營的(de)元年。

與(yu)傳統露營(ying)(ying)不(bu)同，近幾年興起的精致露營(ying)(ying)（GlamorousCamping）對(dui)露營(ying)(ying)地(di)提(ti)出了更高的要(yao)求，不(bu)止要(yao)有廁所與(yu)淋浴(yu)間(jian)，還連帶(dai)這(zhe)要(yao)有外置電(dian)源(yuan)、排水與(yu)供水設施(shi)(shi)、餐飲設施(shi)(shi)。畢竟有了基礎設施(shi)(shi)的保(bao)障(zhang)，游客(ke)在戶外自然環境下才能舒服地(di)休閑、用餐、玩樂。

露(lu)營并(bing)不是近(jin)幾年(nian)才在國(guo)內(nei)出現(xian)的，那(nei)為何近(jin)期露(lu)營爆發式增長(chang)呢？

其實，很多專家分析道是新(xin)冠肺炎疫情將(jiang)人們更多的留在一畝三分地中(zhong)，哪怕無(wu)法遠行，心也要(yao)在路上。

日光域集團董事長、露營(ying)天下創始人(ren)孫建東(dong)說：“露營(ying)之(zhi)所以被大家喜(xi)愛，終歸(gui)是‘自(zi)然(ran)’的魅力(li)。首先，人(ren)們(men)從自(zi)然(ran)進入城市生活(huo)，當社會和城市經濟水(shui)平發展(zhan)到(dao)一定階段(duan)后，城市的人(ren)們(men)就(jiu)會開始回歸(gui)自(zi)然(ran)，去尋找內心的本真和幸福，去找尋返璞歸(gui)真的生活(huo)方式(shi)。而(er)回到(dao)自(zi)然(ran)最(zui)好的方式(shi)，便是去露營(ying)。露營(ying)是人(ren)與(yu)自(zi)然(ran)的橋梁(liang)，營(ying)地就(jiu)是“自(zi)然(ran)里(li)的第二個家”。

中(zhong)(zhong)國(guo)林業產業聯合會(hui)(hui)生態旅居(ju)與露(lu)(lu)營分會(hui)(hui)常務副秘書(shu)長(chang)黃悅說：“今年露(lu)(lu)營產業的(de)大(da)火是可以預(yu)見的(de)，實(shi)際上以精(jing)致(zhi)、輕奢(she)(she)等概念(nian)的(de)露(lu)(lu)營，既滿足了(le)當地市(shi)民在(zai)節假日全家(jia)出(chu)行的(de)強烈需(xu)求，也(ye)滿足了(le)疫情下避(bi)免(mian)人群規模(mo)集(ji)中(zhong)(zhong)的(de)安全需(xu)求。目前我國(guo)露(lu)(lu)營更多(duo)還是以營地教(jiao)育、戶外(wai)體驗(yan)、房(fang)車等體驗(yan)式場(chang)景為主。而真正作為品質(zhi)生活方(fang)式，通過(guo)精(jing)致(zhi)、輕奢(she)(she)、野奢(she)(she)等在(zai)自然環境下享受不亞于城市(shi)酒店的(de)舒適，得到(dao)大(da)多(duo)數露(lu)(lu)營體驗(yan)者的(de)認可，在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)也(ye)就(jiu)是近兩三年的(de)事情。”

牛路(lu)野(ye)營(ying)(ying)(ying)(ying)創(chuang)始人唐偉(wei)說：“國內(nei)露(lu)營(ying)(ying)(ying)(ying)現在還處于打造產品階段，包括自然環境、規劃(hua)設(she)計、建設(she)布置、住宿、體驗項目、餐飲、成本及綜合服務等。產品可以是“一點打穿”，也(ye)可以“面面俱到”，營(ying)(ying)(ying)(ying)地(di)的(de)發(fa)展(zhan)之路(lu)一定是“多元”的(de)，做出(chu)好的(de)產品才能推(tui)動行業(ye)更好發(fa)展(zhan)。未來中(zhong)國露(lu)營(ying)(ying)(ying)(ying)產業(ye)的(de)可持續發(fa)展(zhan)可以從(cong)三個方面著力，分別是營(ying)(ying)(ying)(ying)地(di)、戶(hu)外教(jiao)育(yu)與文(wen)化、裝備與硬件(jian)設(she)施。”

02

露營在我國的未來在哪里？

艾媒(mei)咨詢報(bao)告數據顯示，2014年至(zhi)(zhi)2021年，中國(guo)露(lu)營(ying)營(ying)地市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)規模(mo)(mo)從77.1億(yi)(yi)元(yuan)增至(zhi)(zhi)299.0億(yi)(yi)元(yuan)，預計2022年市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)增速將會(hui)達到(dao)18.6%，市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)規模(mo)(mo)將會(hui)達到(dao)354.6億(yi)(yi)元(yuan)。如果放眼到(dao)整個中國(guo)露(lu)營(ying)大市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)來說，2020年，中國(guo)露(lu)營(ying)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)規模(mo)(mo)大約在7000億(yi)(yi)元(yuan)左右，每年增速為(wei)40%，預計未來5至(zhi)(zhi)10年的市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)規模(mo)(mo)將會(hui)達到(dao)2萬億(yi)(yi)元(yuan)。

有市場數據(ju)顯(xian)示(shi)，目(mu)前國內露(lu)營(ying)人數達到(dao)3.6億次，其中精致露(lu)營(ying)占(zhan)露(lu)營(ying)總人數的(de)20%，未來(lai)這一占(zhan)比將會逐年提升，并(bing)且根據(ju)馬蜂(feng)窩(wo)發布的(de)《2022露(lu)營(ying)品質消費研究(jiu)報告》顯(xian)示(shi)，熱愛自然、追趕潮(chao)流(liu)的(de)90后、00后的(de)年輕(qing)游(you)客是(shi)露(lu)營(ying)消費主力軍。

基于(yu)冷冰冰的數(shu)據，露營在我國的數(shu)據存量和發(fa)展量還是(shi)大有可(ke)為、未來可(ke)期(qi)。

既然有了天時，那么(me)還要看人和。

數據顯示，2021年露(lu)(lu)(lu)營(ying)(ying)消費(fei)者(zhe)(zhe)中女性(xing)是主(zhu)要(yao)(yao)決策者(zhe)(zhe)，占比高達64%。所以露(lu)(lu)(lu)營(ying)(ying)未來(lai)的(de)(de)消費(fei)，仍然離不開品(pin)質、精致、輕(qing)(qing)(qing)奢等概念，露(lu)(lu)(lu)營(ying)(ying)未來(lai)要(yao)(yao)抓住年輕(qing)(qing)(qing)人(ren)的(de)(de)心(xin)，更(geng)要(yao)(yao)抓住年輕(qing)(qing)(qing)女性(xing)消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)心(xin)。另外，目前(qian)露(lu)(lu)(lu)營(ying)(ying)還(huan)有(you)一個核心(xin)消費(fei)人(ren)群就是家(jia)庭(ting)用(yong)戶，其中最主(zhu)要(yao)(yao)的(de)(de)就是80后(hou)的(de)(de)家(jia)長們，會(hui)選擇(ze)露(lu)(lu)(lu)營(ying)(ying)，兼(jian)顧(gu)了(le)外出遛(liu)娃(wa)和身心(xin)放松兩大需求(qiu)。露(lu)(lu)(lu)營(ying)(ying)變(bian)成了(le)家(jia)庭(ting)親(qin)子(zi)活動，能提(ti)升親(qin)子(zi)關(guan)系，所以親(qin)子(zi)露(lu)(lu)(lu)營(ying)(ying)項目很受歡迎，正(zheng)吸引越來(lai)越多年輕(qing)(qing)(qing)父母的(de)(de)關(guan)注，年輕(qing)(qing)(qing)父母更(geng)加(jia)重視親(qin)子(zi)體驗教育。

并(bing)且(qie)，有文章表示：露(lu)營(ying)市場(chang)發展(zhan)成熟的(de)歐美(mei)發達國家(jia)，家(jia)庭(ting)露(lu)營(ying)才是主要消費者，是更穩定的(de)露(lu)營(ying)主要消費人群之一。根(gen)據OutdoorFoundation和OIA數(shu)據，美(mei)國露(lu)營(ying)家(jia)庭(ting)數(shu)量達8610萬戶，露(lu)營(ying)滲(shen)透率(lv)超65%，而目前(qian)中國家(jia)庭(ting)露(lu)營(ying)市場(chang)滲(shen)透率(lv)顯然較低，相對于歐美(mei)發達國家(jia)都還有很大的(de)提(ti)升空間。

但是，許多(duo)人開始質疑，歐(ou)美與我們(men)(men)文化差(cha)異大(da)，不可以直(zhi)接照(zhao)搬參考。那(nei)么，我們(men)(men)看(kan)看(kan)“旁邊(bian)國家(jia)”地利這方面的考量。

03

我看露營在中國的發展

與歐(ou)美(mei)主打(da)房車旅行+野外(wai)冒險的(de)露(lu)(lu)營(ying)(ying)方式不(bu)同，土地(di)面積有(you)限(xian)的(de)日(ri)(ri)本走得是“小而美(mei)”路線。早(zao)期的(de)日(ri)(ri)本露(lu)(lu)營(ying)(ying)地(di)均(jun)有(you)日(ri)(ri)本政府(fu)出(chu)資建設引導的(de)身影。政府(fu)牽頭又帶動(dong)了私營(ying)(ying)露(lu)(lu)營(ying)(ying)地(di)的(de)發展，到90年代，日(ri)(ri)本的(de)露(lu)(lu)營(ying)(ying)地(di)已經(jing)超過400所。

日(ri)本(ben)大力氣(qi)宣傳露營，從動畫片(pian)《哆啦A夢》《數碼寶(bao)貝》可窺見一(yi)二，有了中小學時期的露營記憶(yi)，大部分日(ri)本(ben)國民對露營文(wen)化并(bing)不陌(mo)生(sheng)，且具(ju)備(bei)一(yi)定知(zhi)識儲備(bei)。

除政府引導外(wai)，日本的音樂(le)節(jie)、戶(hu)外(wai)雜(za)志等也樂(le)于組織相關(guan)露(lu)(lu)(lu)營活動，把交友、現場live、吃喝、露(lu)(lu)(lu)營設備販售(shou)等結合在一起，傳(chuan)遞露(lu)(lu)(lu)營生活方式，滿滿的露(lu)(lu)(lu)營技巧(qiao)與戶(hu)外(wai)美(mei)景才是(shi)重點。隨著大量露(lu)(lu)(lu)營動漫播出，露(lu)(lu)(lu)營地人數漲了好幾倍倍。

韓國通過各類(lei)綜(zong)(zong)藝宣傳新生活方(fang)式(shi)。在2019年(nian)，一世代女團Fin.K.L重聚(ju)，并推出遲到幾十年(nian)的(de)團綜(zong)(zong)《Campingclub》，主(zhu)打的(de)就是這幾年(nian)提出的(de)“精致露(lu)營”概念。

節目(mu)播出后，韓(han)國(guo)掀起一(yi)股露營(ying)(ying)熱，三檔露營(ying)(ying)綜藝接(jie)踵上線：分(fen)別是《帶(dai)輪(lun)子的家》《感性露營(ying)(ying)》與(yu)《改造(zao)露營(ying)(ying)車》。《改造(zao)露營(ying)(ying)車》偏重于(yu)露營(ying)(ying)知識科普(pu)，主(zhu)要講(jiang)干貨(huo)性內容；《感性露營(ying)(ying)》則是主(zhu)打(da)露營(ying)(ying)+cosplay，ins上的韓(han)國(guo)人民爭先(xian)恐后開始分(fen)享露營(ying)(ying)，此外(wai)，在韓(han)國(guo)也有(you)不少(shao)房(fang)車租賃機構(gou)，主(zhu)打(da)“一(yi)站式全包服務”。

與日(ri)韓露(lu)營(ying)(ying)地對比，國內(nei)的露(lu)營(ying)(ying)經濟其實是剛(gang)剛(gang)起步。

許(xu)多(duo)人說“露(lu)營(ying)就是(shi)(shi)偽風口”“露(lu)營(ying)就是(shi)(shi)一(yi)時的(de)”，但，文化氛圍與(yu)我國比較相似的(de)國家(jia)，露(lu)營(ying)已經成(cheng)熟成(cheng)一(yi)種習慣，而遠在(zai)地球另一(yi)邊的(de)國家(jia)，露(lu)營(ying)已經是(shi)(shi)生活的(de)一(yi)個(ge)必須品了。

您能說，露營只可能是曇花一現？

而按照國際體育產(chan)業發(fa)展(zhan)經驗(yan)，當人(ren)均GDP達(da)到5000美(mei)元(yuan)時，民眾會對體育運(yun)動(dong)有所需求(qiu)；人(ren)均GDP超6000美(mei)元(yuan)時，跑(pao)步(bu)開(kai)始流行；人(ren)均GDP達(da)到8000美(mei)元(yuan)時，體育運(yun)動(dong)將成為國民經濟的支柱(zhu)產(chan)業之一，騎(qi)行、滑雪、露營等戶外運(yun)動(dong)的參(can)與者開(kai)始增(zeng)加。因此在2021年(nian)，中國人(ren)均GDP已(yi)經突破1.25萬美(mei)元(yuan)，未來中國露營產(chan)業發(fa)展(zhan)潛力將不斷(duan)釋放。

不論(lun)是(shi)(shi)露營因(yin)新冠破(po)繭而出(chu)，還(huan)是(shi)(shi)女性和家庭需要露營來(lai)一場(chang)說走(zou)就走(zou)的(de)(de)近距離遠行，不論(lun)是(shi)(shi)專(zhuan)家的(de)(de)看法，還(huan)是(shi)(shi)詩與(yu)遠方的(de)(de)召喚，不論(lun)是(shi)(shi)各色精(jing)致引人垂涎(xian)，還(huan)是(shi)(shi)人均收入支持著巨大市場(chang)。總(zong)之，露營已經到來(lai)，未(wei)(wei)來(lai)，就在山林和溪(xi)水間(jian)的(de)(de)帳篷不離不棄，未(wei)(wei)來(lai)就在篝火和煙(yan)火里，逃出(chu)鋼筋水泥。

露營，現在只是元年(nian)，未(wei)來(lai)增長(chang)還在路(lu)上。