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以(yi)前網絡上有個(ge)(ge)很(hen)火的(de)段子，講的(de)是該如何勸醒(xing)一(yi)個(ge)(ge)戀愛腦(nao)？如果朋友家(jia)人說破嘴皮都沒(mei)用，那(nei)(nei)么只需請一(yi)位玄學(xue)大師(shi)說兩人相克，對方那(nei)(nei)顆為愛癡迷(mi)的(de)心便會迅速冷靜下來。

同(tong)理，想要勸老公(gong)停止創業，只(zhi)要大師說(shuo)預言他沒有財運，或者今年(nian)運勢不佳，老公(gong)就很可能不再折騰(teng)，變得安分守己。

“遇事不決，占卜玄學(xue)”，已經成為當代年(nian)輕(qing)人生活的真實寫照。近一年(nian)，微博、抖音、小紅(hong)書有超(chao)3000萬篇帖(tie)子在討論(lun)玄學(xue)話(hua)題(ti)，近60億人參與互動。這(zhe)些(xie)話(hua)題(ti)涵(han)蓋了從星座塔羅等西(xi)方占卜，到周易、紫(zi)微八(ba)字等中國(guo)傳(chuan)統命理學(xue)。

這股(gu)玄(xuan)學(xue)熱(re)潮的背后隱藏著巨大(da)的商業(ye)機會。在(zai)抖音、小(xiao)紅書等平臺上，許(xu)多玄(xuan)學(xue)博主(zhu)開始嶄露頭(tou)角(jiao)。他(ta)們通過發布(bu)結合了“玄(xuan)學(xue)+”的內(nei)容，成功吸引(yin)了大(da)量粉絲和流量。有小(xiao)紅書玄(xuan)學(xue)博主(zhu)30天漲粉2.28萬(wan)。

玄學在中國(guo)有著悠久的歷史和文(wen)化背(bei)景，但為何(he)今年會如(ru)此火爆呢(ni)？年輕人迷信玄學的背(bei)后(hou)究竟是什么心理？這(zhe)些玄學博主又是如(ru)何(he)賺(zhuan)錢的呢(ni)？

玄學博主爆火？

正如一(yi)句流(liu)行語所(suo)說：“在(zai)(zai)上班和上進之間選擇(ze)了上香(xiang)，在(zai)(zai)做(zuo)題和作弊(bi)之間選擇(ze)了做(zuo)法(fa)，在(zai)(zai)求(qiu)人和求(qiu)己之間選擇(ze)了求(qiu)佛。”

近年來(lai)，年輕人(ren)已(yi)經越來(lai)越迷信(xin)了。根據中(zhong)國科協發布的《第三次中(zhong)國公眾(zhong)未知(zhi)現(xian)象抽樣調查報告》顯示，平均每四(si)個人(ren)中(zhong)就至少有(you)一個人(ren)相信(xin)玄學。

而在抖音(yin)、小(xiao)紅書(shu)等社(she)交媒體平(ping)臺上(shang)，玄(xuan)學(xue)內(nei)容更是層出不窮，如八字(zi)預測(ce)、風水布局(ju)、手相面(mian)相分析(xi)、塔(ta)羅牌占卜、答案之書(shu)解讀等，甚至(zhi)AI算(suan)命也成了新的潮流。

據第三(san)方千瓜數據的信息統(tong)計，90天(tian)內小紅書“玄學”相關(guan)筆記高達15.28萬(wan)篇。其中，一些(xie)玄學博主通過(guo)分(fen)享簡單(dan)的玄學穿搭(da)內容，短(duan)時間(jian)內就能獲得大量的粉絲和互動。例如，小紅書博主@我最愛吃手槍腿僅憑(ping)玄學穿搭(da)內容，在30天(tian)內就漲粉2.28萬(wan)，新增評論1.32萬(wan)條。

都說玄(xuan)(xuan)學最適合中國人體(ti)質的(de)心(xin)靈按摩，所以(yi)玄(xuan)(xuan)學也展(zhan)現了超強的(de)吸金能力。秉承著“心(xin)誠則靈”的(de)原則，玄(xuan)(xuan)學幾乎零成本、高利潤，高復購(gou)，玄(xuan)(xuan)學博主(zhu)們(men)拿著大把鐮(lian)刀(dao)割韭(jiu)菜。根據筆者觀(guan)察，目前主(zhu)要(yao)有四(si)種變現方式。

第(di)一(yi)種是(shi)常規的算命服務。礙于各平臺都對算命占比有很多(duo)限制，玄學博主們大多(duo)先免費提供(gong)一(yi)個命理咨詢，獲得(de)粉絲信任后，再將其引到私域中(zhong)進行轉化。

這條變現路(lu)徑(jing)看似(si)常規，但卻是非常暴利的(de)。因為只要把這個(ge)用戶(hu)服務好，那么日后用戶(hu)但凡(fan)遇上情感(gan)、工(gong)作、人生(sheng)大事(shi)上的(de)困境都有可能來算上一卦。

第二種是賣課(ke)培訓。玄(xuan)(xuan)學博主們主要(yao)發(fa)布一些公益課(ke)程，通(tong)過微博、抖音、小紅書等平臺進(jin)行引流，吸引對(dui)玄(xuan)(xuan)學感興(xing)趣(qu)的人(ren)群，然(ran)后將更深入的課(ke)程以(yi)付費形(xing)式提(ti)供給他們。

第三種(zhong)(zhong)是(shi)玄(xuan)學(xue)帶貨。這(zhe)種(zhong)(zhong)變(bian)現方式是(shi)將(jiang)玄(xuan)學(xue)與(yu)日常(chang)生(sheng)活用(yong)品相結合(he)，如玄(xuan)學(xue)配飾(shi)、穿搭(da)、美甲、飲食等(deng)。由于避開了(le)原(yuan)有的(de)命理(li)占卜等(deng)高風險內容不容易被封號，成為玄(xuan)學(xue)賽(sai)道的(de)新玩法。例(li)如，小紅(hong)書博主(zhu)@鄧仙貝就(jiu)主(zhu)攻玄(xuan)學(xue)配飾(shi)領域，包括(kuo)掛飾(shi)、腕(wan)表、美甲等(deng)方面。

這(zhe)些玄學博(bo)主賣貨(huo)不強調(diao)材質成分(fen)、歷史(shi)、材質，而是強調(diao)能改(gai)變磁場(chang)，具有開(kai)運(yun)、招(zhao)財、辟邪、招(zhao)桃(tao)花等功效。

常見的玄學配(pei)(pei)飾(shi)(shi)有手(shou)(shou)串、水晶、轉運珍珠、御(yu)守(shou)、平安符等。這(zhe)些玄學配(pei)(pei)飾(shi)(shi)也在2024年迎來(lai)了爆(bao)發。以手(shou)(shou)串為例，京東《2024 年新品消費趨勢報告(gao)》顯示，十八籽手(shou)(shou)串同(tong)比增速(su) 1000%，珍珠飾(shi)(shi)品同(tong)比增長 2000%。

第四種是做(zuo)文旅(lv)生意。一些(xie)(xie)玄學(xue)博主會發布(bu)關于道館、寺(si)廟等(deng)(deng)場所的生活(huo)視頻，吸(xi)引粉絲(si)前(qian)來游學(xue)、禪修(xiu)或療愈。這(zhe)些(xie)(xie)地方通常會開(kai)設禪修(xiu)班(ban)(ban)(ban)(ban)、禮(li)儀(yi)班(ban)(ban)(ban)(ban)、辟(pi)谷班(ban)(ban)(ban)(ban)、功夫(fu)班(ban)(ban)(ban)(ban)等(deng)(deng)不同課程。針(zhen)對不同用(yong)戶群體(ti)還開(kai)設了暑期班(ban)(ban)(ban)(ban)、工(gong)作日班(ban)(ban)(ban)(ban)、周末(mo)班(ban)(ban)(ban)(ban)等(deng)(deng)不同班(ban)(ban)(ban)(ban)型，根據客戶體(ti)驗不同區(qu)別(bie)收費(fei)。

“玄學熱”刮到時尚圈

沒有人能拒絕為(wei)神秘(mi)力量買單。玄(xuan)學熱不只存在(zai)于網絡上，甚至(zhi)這股風潮(chao)還吹到了(le)時尚圈、茶飲圈、金融(rong)圈。

奢侈品(pin)品(pin)牌們敏銳地捕(bu)捉到了(le)(le)這一趨勢(shi)(shi)，紛紛將玄(xuan)學元素融入營銷(xiao)之中。例(li)如(ru)，Gucci早(zao)在幾年前就開(kai)通了(le)(le)占(zhan)星(xing)專欄，結合星(xing)座(zuo)運勢(shi)(shi)來推銷(xiao)自家的(de)產品(pin)；Louis Vuitton更(geng)是(shi)在門店(dian)前懸掛生(sheng)菜，寄寓著(zhu)“生(sheng)財”的(de)美好愿望；而Hermès在南京(jing)的(de)新店(dian)開(kai)業時(shi)，更(geng)是(shi)邀(yao)請了(le)(le)道士(shi)進(jin)行(xing)法(fa)事(shi)，祈求生(sheng)意興隆。

不(bu)久前，Dior上海門店的大(da)型蝴蝶裝飾更是捧紅(hong)了蝴蝶玄學(xue)。有大(da)師解讀道，Dior門店的大(da)型蝴蝶裝飾有“蛻變(bian)”和“旺財招福”的寓意，吸引了眾多(duo)年輕人前來打卡拍照(zhao)。

周大福、麥昆等品(pin)牌也緊隨其后(hou)，推出(chu)了帶有蝴蝶(die)元(yuan)素的飾品(pin)。這(zhe)些飾品(pin)在市(shi)場(chang)上大受(shou)歡迎，銷售(shou)額節節攀升(sheng)。2024年第(di)一季度(du)，帶有蝴蝶(die)元(yuan)素的黃(huang)金飾品(pin)在淘系爆賣(mai)2個億，銷售(shou)額同比增長(chang)45.4%，跑(pao)贏黃(huang)金飾品(pin)整體(ti)市(shi)場(chang)增速。

而茶飲圈也(ye)接住了(le)這(zhe)波玄學流量，品牌大玩玄學營(ying)銷。

今(jin)年初五迎財(cai)神，CoCo都(dou)可品牌(pai)、滬(hu)上(shang)阿(a)姨紛紛推出(chu)了財(cai)神日限定套餐、財(cai)神日專(zhuan)屬活動，把消費者的情緒(xu)價值拉滿。

今年“開工日”，甜(tian)啦(la)啦(la)、喜(xi)茶、霸王茶姬紛紛做起了“開工一杯”的營銷，意在(zai)祈禱(dao)打(da)工人一年工作順心，好運(yun)連(lian)連(lian)。喜(xi)茶開工日當天團餐訂單數(shu)環比增(zeng)幅達800%。

玄學(xue)與金融(rong)的結合(he)早已有之(zhi)。金融(rong)圈內流傳著眾多玄學(xue)傳說，有些(xie)人投資(zi)成功(gong)不依靠財報(bao)、市(shi)場、政策或公司狀(zhuang)況，而(er)是單純依靠易經(jing)推算，甚至(zhi)夢(meng)境。

最出名的莫過(guo)于深圳的一家(jia)投資(zi)公(gong)司，這家(jia)公(gong)司靠著(zhu)“玄學(xue)理(li)財(cai)”出名，號稱旗下理(li)財(cai)產品年化收益(yi)率最低(di)18%，最高(gao)100%。

創始人號稱東方巴菲(fei)特，自稱從“禪(chan)”與“易”中(zhong)悟(wu)出“禪(chan)意投資法(fa)”，有一眾信徒(tu)追隨(sui)，他們尊稱他為師父，有的(de)信徒(tu)甚至不(bu)惜賣房賣車也要跟隨(sui)。

但這(zhe)些(xie)投(tou)資往往伴隨著巨大的風險。去年，這(zhe)家公(gong)司曾被監管部(bu)門兩次進(jin)行(xing)風險提示(shi)。坦白說(shuo)，花費少量(liang)金錢購(gou)買一些(xie)情緒價值尚可(ke)接(jie)受，但依靠(kao)玄(xuan)學進(jin)行(xing)大額投(tou)資大可(ke)不必，很可(ke)能賠(pei)得血本(ben)無(wu)歸(gui)。

相比于其他生意來說，玄學是定(ding)價浮動(dong)最大的生意，它抓住(zhu)了人類想要預知未來的心(xin)理，從而收取(qu)高額費用，宰割起(qi)來毫無道理。

年輕人真的迷信玄學嗎？

那么(me)，今年玄(xuan)學為(wei)什(shen)么(me)這么(me)火呢？

首次(ci)，國(guo)學(xue)的復(fu)興為(wei)玄(xuan)學(xue)的興起(qi)提(ti)供(gong)了肥沃的土(tu)壤(rang)，隨著(zhu)對中國(guo)傳統文化的重新認識和欣賞，玄(xuan)學(xue)作為(wei)其中的重要組成部分(fen)，自(zi)然也受(shou)到了人們的廣(guang)泛關注(zhu)。

從玄(xuan)學的(de)角度來(lai)說，2024甲辰年，正式進(jin)入了“九(jiu)(jiu)運離(li)卦”掌管的(de)“九(jiu)(jiu)紫離(li)火運”，人們普遍認為這是一個(ge)全新(xin)的(de)能量周期的(de)開始。

據古(gu)籍記載：“天運離(li)(li)卦，九紫離(li)(li)火(huo)，離(li)(li)者(zhe)，萬(wan)物皆光明也(ye)”。未來20年(nian)，也(ye)就(jiu)是從2024年(nian)—2043年(nian)，都屬于“火(huo)運”時代。不(bu)僅人們的(de)生活將發生巨大變化，符合離(li)(li)火(huo)元素的(de)行業也(ye)將蓬勃發展。

中國人(ren)自古講究順(shun)勢而為，順(shun)之者昌(chang)，逆之者亡(wang)。在(zai)九紫離火運的當頭，許多人(ren)希望通過玄學(xue)來把握機遇。

其次，玄(xuan)學(xue)在(zai)(zai)年(nian)輕人中(zhong)成為一種(zhong)社交(jiao)貨(huo)幣。年(nian)輕人往往喜歡追(zhui)求新奇、有(you)趣(qu)的事物，而(er)玄(xuan)學(xue)恰好滿足(zu)了他們(men)的需求。在(zai)(zai)社交(jiao)場合中(zhong)，談論(lun)星(xing)座、占卜等玄(xuan)學(xue)話題可以迅速拉近彼此(ci)的距離，增加話題的趣(qu)味性。

同時，帶有玄(xuan)學意味的(de)時尚(shang)單品也成(cheng)了年輕人(ren)送禮的(de)新選擇(ze)，這些單品不僅具有獨(du)特的(de)審美(mei)價值，還(huan)寓(yu)意著美(mei)好(hao)的(de)祝愿和期望。

“今年我收到了(le)(le)不少蝴蝶元素(su)的(de)東(dong)西(xi)，蝴蝶寓(yu)意很美好，簡直送(song)到了(le)(le)我的(de)心(xin)坎上(shang)。”95后的(de)夢(meng)瑩提到，“同(tong)樣(yang)，自(zi)己也(ye)會送(song)朋(peng)友送(song)帶有蝴蝶元素(su)的(de)東(dong)西(xi)或轉運珍珠，好看又開運，送(song)禮最(zui)重要的(de)就是心(xin)意。”

再者，經(jing)濟下滑和社會壓力的(de)增加也促使人們(men)尋求玄學(xue)的(de)慰(wei)藉。在經(jing)濟不景(jing)氣(qi)的(de)情況下，人們(men)往往感(gan)到事(shi)業、情感(gan)、前途等方面(mian)的(de)壓力和不確定性增加，容易產生迷(mi)茫和悲(bei)觀情緒。

而玄(xuan)學(xue)正好提供了一(yi)種心(xin)理安慰和情緒宣泄的途徑，也是一(yi)種心(xin)理暗示，讓人們通過(guo)占卜、祈福等方式來(lai)舒(shu)緩(huan)壓力、緩(huan)解焦慮、保持對未來(lai)的一(yi)點信心(xin)。據《中(zhong)國青年(nian)網民社會心(xin)態調查(cha)報告（2022）》顯示，越來(lai)越多的年(nian)輕(qing)人開始通過(guo)網絡祈愿來(lai)面對生活和工(gong)作(zuo)中(zhong)的壓力。

經濟下行(xing)，玄學上行(xing)。可(ke)年輕人真的癡迷(mi)玄學嗎？其(qi)實未必。

許多年輕人只是(shi)(shi)將玄學(xue)(xue)作為(wei)一(yi)種娛樂消遣和(he)心(xin)靈安慰(wei)的(de)方(fang)式，他們更關注(zhu)的(de)是(shi)(shi)玄學(xue)(xue)能(neng)否給自己帶(dai)來實際的(de)好處和(he)利(li)益。正(zheng)如(ru)夢瑩(ying)所說，“對我有好處就信，對我不好的(de)就不信，我的(de)感(gan)受才是(shi)(shi)最重(zhong)要的(de)。”

參(can)考資料：

1. 《年輕人越來(lai)越信“玄學”對時(shi)尚產業有哪些影(ying)響？》虎嗅

2. 《算命占卜，這屆(jie)年輕(qing)人的“封建迷信”是認真的嗎(ma)？》三聯生活周刊

3. 《撈金千億跑路！“用玄(xuan)學炒股(gu)的金融大師”，怎么還出來圈錢？》金融八卦女