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2022年的(de)八九(jiu)月，清潔機器(qi)人產業不太平靜，中國的(de)掃地機器(qi)人玩家(jia)，經歷了股價(jia)震蕩，目(mu)前科沃斯和石頭科技雙雙市值僅為一(yi)(yi)年前最高(gao)點的(de)四(si)分之一(yi)(yi)。

行(xing)業(ye)里正(zheng)在發生什么樣的顯著(zhu)變化？

看起來(lai)好(hao)像泡沫(mo)破裂(lie)，但巨頭仍(reng)在(zai)入(ru)場。不久(jiu)前的(de)(de)8月，行(xing)(xing)業知名Roomba吸(xi)塵器的(de)(de)制造商iRobot公司被報(bao)道將(jiang)以每股61美(mei)元(yuan)、總價約17億美(mei)元(yuan)的(de)(de)價格賣身亞馬遜(xun)。這個歷經32年獨立發展的(de)(de)掃地機(ji)器人(ren)鼻祖iRobot，在(zai)服(fu)務機(ji)器人(ren)行(xing)(xing)業當紅之時，出現“硬著陸”，同期比(bi)較來(lai)看，該領域的(de)(de)中國品(pin)牌(pai)科沃斯市(shi)值(zhi)55億美(mei)元(yuan)，而(er)iRobot收(shou)購價格僅為科沃斯市(shi)值(zhi)的(de)(de)30%。

17億美(mei)(mei)元(yuan)并不(bu)是亞(ya)馬遜(xun)公(gong)司(si)在惡(e)意壓(ya)(ya)低(di)價格，收購(gou)消(xiao)息(xi)傳(chuan)出后(hou)，iRobot一度經歷五(wu)連漲(zhang)，但直到目前(qian)(qian)總市值也不(bu)過15.65億美(mei)(mei)元(yuan)，仍低(di)于(yu)亞(ya)馬遜(xun)開出的(de)收購(gou)價。iRobot最新財報顯(xian)示，歸(gui)屬于(yu)母公(gong)司(si)普通股股東(dong)凈(jing)利潤為(wei)-4342.10萬美(mei)(mei)元(yuan)，同比(bi)下(xia)降1474.37%；營業(ye)收入為(wei)2.55億美(mei)(mei)元(yuan)，同比(bi)下(xia)跌30.15%。此消(xiao)彼長下(xia)，家政機器人行(xing)業(ye)出現了后(hou)浪(lang)壓(ya)(ya)倒前(qian)(qian)浪(lang)的(de)趨勢。有業(ye)內資(zi)深人士曾預判(pan)：“2022年Q4之前(qian)(qian)，行(xing)業(ye)將迎來一次洗(xi)牌”。

根據“技術采用生命周期”預測，一(yi)個(ge)新產品(pin)若(ruo)想在大眾(zhong)市(shi)場獲得成功，市(shi)場接(jie)受度需要到達15%～18%這個(ge)轉折點。而目前，據索道投(tou)資調研，國內家庭(ting)服務類機器(qi)人滲透(tou)率約為7%，《2021年(nian)中國家庭(ting)服務機器(qi)人行業研究報告》提供的數(shu)據則更低，只有4.3%。如此來(lai)看，還處于新手(shou)村的家庭(ting)服務機器(qi)人距(ju)離市(shi)場爆發(fa)期還有一(yi)段距(ju)離。

真正的廝殺還(huan)(huan)未開始，但局(ju)勢已經緊(jin)張起來，無論是老巨(ju)人還(huan)(huan)是新玩家，都開始思考，如何在大(da)混戰開始前卡住有利位置。

01

打破家電市值天花板

2015年夏天，機器人(ren)(ren)技(ji)術(shu)領域最有影響力的國際學(xue)術(shu)會(hui)(hui)議之(zhi)一“國際機器人(ren)(ren)技(ji)術(shu)與自動化(hua)大(da)會(hui)(hui)”（ICRA）在西雅圖(tu)舉行。會(hui)(hui)上，麻省理工學(xue)院計(ji)算機科學(xue)與人(ren)(ren)工智能實驗(yan)室主任，達妮拉·魯斯堅定地宣告(gao)，“機器人(ren)(ren)無處不在的時代已經到來”。

7年之間，機器人市場率先在家政服務(wu)上火熱起(qi)來。

據GfK（掃(sao)地(di)(di)機器(qi)人(ren)零(ling)(ling)售監測報告）顯(xian)示，2021年，全(quan)球(qiu)(qiu)掃(sao)地(di)(di)機器(qi)人(ren)市場(chang)規模達(da)53億美(mei)(mei)金，同比增(zeng)長18%。其中中國掃(sao)地(di)(di)機器(qi)人(ren)市場(chang)規模超百億人(ren)民幣(bi)，同比增(zeng)長22.2%，零(ling)(ling)售額占全(quan)球(qiu)(qiu)市場(chang)32%，一舉超越(yue)美(mei)(mei)國成為(wei)(wei)全(quan)球(qiu)(qiu)最大市場(chang)。在(zai)2019年還屬于小眾產品的清潔服(fu)務類機器(qi)人(ren)，如今成為(wei)(wei)家中必備。以掃(sao)地(di)(di)機器(qi)人(ren)為(wei)(wei)代表(biao)的新(xin)興家電群，在(zai)市值上開始超越(yue)老牌(pai)家電，成為(wei)(wei)科創板新(xin)貴。

家(jia)電(dian)(dian)行業除美的、格力(li)等空調廠(chang)商、綜合類大廠(chang)外，很難在單類別(bie)中出現高(gao)市(shi)值(zhi)公(gong)司。截(jie)至9月20日收盤，廚房家(jia)電(dian)(dian)代表老板電(dian)(dian)器24.17元(yuan)(yuan)人民(min)(min)幣(bi)/股(gu)，總(zong)市(shi)值(zhi)229.38億(yi)元(yuan)(yuan)人民(min)(min)幣(bi)，液晶電(dian)(dian)視代表創維集團股(gu)價為3.48元(yuan)(yuan)人民(min)(min)幣(bi)/股(gu)，總(zong)市(shi)值(zhi)91.15億(yi)元(yuan)(yuan)人民(min)(min)幣(bi)。而(er)同期，科沃斯70.43元(yuan)(yuan)人民(min)(min)幣(bi)/股(gu)，總(zong)市(shi)值(zhi)404.07億(yi)元(yuan)(yuan)人民(min)(min)幣(bi)，石頭科技282.22元(yuan)(yuan)人民(min)(min)幣(bi)/股(gu)，總(zong)市(shi)值(zhi)264.40億(yi)元(yuan)(yuan)人民(min)(min)幣(bi)，無論是股(gu)價還是市(shi)值(zhi)，家(jia)政(zheng)機器人公(gong)司都遠高(gao)于業內一些經典家(jia)電(dian)(dian)品牌。

這類情(qing)況同樣發生(sheng)在(zai)銷售(shou)端(duan)，家電市場在(zai)寒冬籠罩下(xia)，整(zheng)體(ti)銷售(shou)數(shu)據(ju)不(bu)佳，據(ju)奧維云網（AVC）推總數(shu)據(ju)顯示，今(jin)年一季度中國家電市場整(zheng)體(ti)零(ling)售(shou)量規模12274萬臺，同比下(xia)降17.2%，線上市場也罕見(jian)性零(ling)售(shou)額下(xia)降7.5%，零(ling)售(shou)量下(xia)降超15%。

而清潔機器人相關產品則逆勢(shi)熱(re)銷(xiao)，以蘇(su)寧(ning)易購(gou)618銷(xiao)售(shou)數(shu)據(ju)為例(li)，添可、云鯨的洗地機器人銷(xiao)售(shou)同(tong)比增(zeng)長達606%、425%。科(ke)沃斯不久前(qian)發布(bu)的財(cai)報顯示，2022年(nian)上(shang)半年(nian)，其公司總收(shou)入(ru)達68.22億元人民幣，較(jiao)上(shang)年(nian)同(tong)期(qi)增(zeng)長27.31%，凈利潤也(ye)較(jiao)上(shang)年(nian)同(tong)期(qi)增(zeng)長3.15%。石頭科(ke)技也(ye)在(zai)今年(nian)上(shang)半年(nian)，實現營收(shou)29.23億元，同(tong)比增(zeng)長24.49%。

此外，相比(bi)(bi)于小家(jia)電(dian)行業前期的艱難(nan)求生，清(qing)(qing)潔(jie)機(ji)器人(ren)的成(cheng)長(chang)極為迅速(su)(su)。2020年(nian)上市(shi)的石頭(tou)科技(ji)，曾因(yin)股價暴漲(zhang)超千(qian)元被譽為A股“掃地(di)茅”，其產(chan)品在(zai)線(xian)上線(xian)下攻(gong)城略地(di)。今(jin)年(nian)其國內線(xian)上市(shi)占率同比(bi)(bi)提(ti)升(sheng)11.68個(ge)百(bai)分點(dian)，達到23.57%。云(yun)鯨在(zai)2019年(nian)還(huan)名不見經(jing)傳，2020年(nian)市(shi)場份(fen)額飛(fei)速(su)(su)提(ti)升(sheng)至10.5%，成(cheng)為線(xian)上TOP5的品牌(pai)。珠(zhu)玉在(zai)前，清(qing)(qing)潔(jie)服務類機(ji)器人(ren)成(cheng)為投資寒(han)冬中的一把(ba)火，多方巨頭(tou)開(kai)始關注起(qi)機(ji)器人(ren)賽道中這(zhe)個(ge)細分領(ling)域。

僅有(you)兩款掃拖機器(qi)人產品的(de)云(yun)鯨智能，在今年7月(yue)被(bei)《中(zhong)國企業(ye)家》雜志(zhi)評為(wei)估值超百億(yi)的(de)獨角(jiao)獸，在8月(yue)，獲得了騰(teng)訊投(tou)資(zi)。而(er)小米目(mu)前(qian)投(tou)了由利、追覓、順造科技等行業(ye)新星。據(ju)天(tian)眼查統(tong)(tong)計(ji)，近三年，國內清潔服(fu)務類機器(qi)人領(ling)域投(tou)融(rong)資(zi)事件超過60起，近兩千家企業(ye)入局。周天(tian)財(cai)經統(tong)(tong)計(ji)了2021年該行業(ye)所披露的(de)累計(ji)融(rong)資(zi)額達38億(yi)元人民幣。

資本加入(ru)，加速了智(zhi)能家居服(fu)務(wu)類機器人賽道的催化。2021年10月，追覓科技(ji)的36億融(rong)資尤其引人關注，據(ju)雷(lei)鋒(feng)網披(pi)露，如此大體量的融(rong)資，從啟動到(dao)完成只用了一個月。

和(he)短期內很難看到收益的其他硬(ying)科技相(xiang)比，能夠快速盈利，是(shi)這個掃拖(tuo)機器人(ren)賽道易(yi)融(rong)資(zi)的主要原因。追(zhui)覓(mi)CEO俞浩(hao)向雷鋒網表(biao)示，追(zhui)覓(mi)從有銷售起(qi)幾(ji)乎沒(mei)怎(zen)么花過(guo)投資(zi)人(ren)的錢，依靠盈利可以(yi)養活自己(ji)。據(ju)36氪，另一(yi)家PreA融(rong)資(zi)5000萬的掃地機器人(ren)品(pin)牌由利，2021年(nian)上半年(nian)營收達到了6億元。

以掃地(di)機(ji)器人(ren)為主的(de)(de)(de)智(zhi)能家居服(fu)務(wu)類機(ji)器人(ren)基本配(pei)備(bei)了(le)所有(you)爆(bao)款(kuan)“元素”，在(zai)(zai)硬(ying)科(ke)技賽道，消費(fei)者(zhe)與投資(zi)(zi)人(ren)同期(qi)買單的(de)(de)(de)項目(mu)并不多見，消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)選擇也(ye)將(jiang)在(zai)(zai)一(yi)(yi)定(ding)程度上決(jue)定(ding)資(zi)(zi)本市(shi)場(chang)走向。智(zhi)研咨詢數據顯示，2020年(nian)中國掃地(di)機(ji)器人(ren)市(shi)場(chang)滲透(tou)率(lv)僅為4.14%，2021年(nian)上漲(zhang)至(zhi)7%，一(yi)(yi)位長期(qi)觀察掃地(di)機(ji)器人(ren)的(de)(de)(de)投資(zi)(zi)人(ren)向36氪表示，以洗衣(yi)機(ji)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)滲透(tou)率(lv)在(zai)(zai)達到5%之后，才獲得了(le)爆(bao)發式(shi)的(de)(de)(de)增長類比，目(mu)前該類機(ji)器人(ren)市(shi)場(chang)滲透(tou)率(lv)正在(zai)(zai)拐點上下。

風，已經(jing)吹起來了。

02

“技術攀升”——機器人高位崛起

和(he)小家電(dian)“低(di)價優勢”不同的是，越來越多的消(xiao)費者(zhe)愿意為“更貴(gui)”的機(ji)型買單。這和(he)公司們(men)的進取性研發相輔相成：消(xiao)費者(zhe)想(xiang)要更多，那公司就(jiu)花(hua)更大代價開(kai)發出來。

據GfK數(shu)據顯(xian)示，今年(nian)上(shang)(shang)(shang)半年(nian)，在整體家電(dian)市(shi)場低(di)迷的大(da)環(huan)境中，清潔機器人市(shi)場零售(shou)額達145億元(yuan)，仍(reng)保持著同(tong)比(bi)14.0%的增速，同(tong)時(shi)單品(pin)3500元(yuan)以上(shang)(shang)(shang)價格段市(shi)場繼續(xu)擴容，今年(nian)上(shang)(shang)(shang)半年(nian)線(xian)上(shang)(shang)(shang)線(xian)下市(shi)場均價分(fen)別(bie)為3163元(yuan)和4048元(yuan)，與去年(nian)相比(bi)分(fen)別(bie)上(shang)(shang)(shang)漲(zhang)了768元(yuan)和1193元(yuan)。

圖源：GfK2022年掃地機器人(ren)市場走勢報告(gao)

家電邦統(tong)計了(le)當下多(duo)款熱銷(xiao)產品(pin)，排名(ming)前五(wu)名(ming)的(de)(de)售價(jia)均超(chao)過3500元，5999元的(de)(de)科沃(wo)(wo)斯X1OMNI、售價(jia)4007元石頭G10等價(jia)值不(bu)菲的(de)(de)產品(pin)受到(dao)市場青睞。截(jie)至6月3日，科沃(wo)(wo)斯T10Turbo掃(sao)地機成交額達到(dao)1.78億(yi)元，占(zhan)該(gai)品(pin)牌掃(sao)地機金額的(de)(de)57%，科沃(wo)(wo)斯T10OMNI成交額達到(dao)0.66億(yi)元，占(zhan)品(pin)牌總成交額比(bi)為(wei)21%；石頭G10S銷(xiao)額達到(dao)1.3億(yi)元，占(zhan)品(pin)牌總成交額比(bi)例達到(dao)63%。

在(zai)各(ge)個品牌中(zhong)賣得最好(hao)的(de)產品幾乎都在(zai)價格上(shang)位(wei)區。

90后普遍生活狀態(tai)是(shi)(shi)：工(gong)作很忙(mang)，疲(pi)于(yu)干家(jia)務，于(yu)是(shi)(shi)想(xiang)買(mai)個(ge)掃地(di)機器(qi)人(ren)(ren)代為(wei)勞動。上網一看，大部分產(chan)品(pin)都標價3000~4000元(yuan)，常(chang)常(chang)相當于(yu)半個(ge)月工(gong)資，有點心疼。但買(mai)便宜的(de)，又擔心效果不好。最后想(xiang)想(xiang)，咬(yao)咬(yao)牙(ya)還(huan)是(shi)(shi)買(mai)貴的(de)。筆者(zhe)同樣在今(jin)年年初購買(mai)了掃拖(tuo)一體機器(qi)人(ren)(ren)，體驗(yan)下來，雖說沒(mei)有自己擦(ca)得干凈，但勝在省(sheng)時省(sheng)力，同時解決了因(yin)家(jia)務造成(cheng)的(de)家(jia)庭矛盾，無需再通過猜拳、抽簽決定今(jin)天(tian)到底誰(shui)擦(ca)地(di)。貴一些的(de)好產(chan)品(pin)，拿(na)捏住了消費者(zhe)心態(tai)。

2019年左右(you)，清潔機(ji)器人(ren)一代目還被網友戲稱為(wei)“智障機(ji)”，只(zhi)能吸塵，走位“風騷”，使用(yong)時需要專人(ren)“看護(hu)”，一不留神就會撞到家具或原(yuan)地轉圈。此時，國(guo)產(chan)(chan)機(ji)器人(ren)剛剛導入國(guo)外(wai)先進技術，科沃斯(si)2020年5月從iRobot取(qu)得(de)了(le)Aeroforce相關知識產(chan)(chan)權和技術（防止(zhi)毛發纏(chan)繞）的授權，并(bing)在避障導航上(shang)采用(yong)了(le)dToF導航和3D結(jie)構光(guang)避障技術，但效果并(bing)不盡(jin)如人(ren)意，與iRobot等國(guo)際品牌存在較大技術差距。

引用(yong)航(hang)天界一(yi)句名言“三(san)四十年的(de)技(ji)術(shu)差距(ju)，并不(bu)一(yi)定需要三(san)四十年來趕(gan)超”。短(duan)短(duan)兩(liang)三(san)年，國內二代機的(de)功能已多到令(ling)人(ren)目(mu)不(bu)暇(xia)接，自集塵(chen)、自烘干(gan)、語音助手(shou)、回洗(xi)拖布，比如前(qian)文提到的(de)只有(you)兩(liang)款產(chan)品，市場占(zhan)有(you)率卻能達到20%的(de)云鯨(jing)，其二代產(chan)品除了能吸塵(chen)、拖地之外，還可以回洗(xi)拖布、烘干(gan)拖布、自動(dong)上下水、自動(dong)添加清潔(jie)液。

短(duan)短(duan)幾年(nian)內，曾經(jing)的(de)行業龍頭iRobot就相(xiang)形見絀了(le)，其(qi)在(zai)中國市場(chang)占有率逐漸回(hui)落到3%。價格貴(gui)、功能(neng)少是原(yuan)因之一。以目(mu)前高端產(chan)品iRobotRoombai7+為(wei)例，其(qi)主打功能(neng)是機器人(ren)可以自動集塵。而同樣的(de)功能(neng)在(zai)科沃斯、石頭的(de)產(chan)品上也都具(ju)備，反之還多了(le)拖地、洗抹布等功能(neng)。而iRobot想要集齊多種功能(neng)，還需(xu)額外購買拖地機器人(ren)產(chan)品。而看價格的(de)話，石頭與科沃斯加(jia)起(qi)來都沒有一個iRobot的(de)貴(gui)。

并(bing)且(qie)，多(duo)位(wei)電子產品(pin)測(ce)評博主曾對國內(nei)外產品(pin)進行(xing)對比，結果顯(xian)示，iRobot在(zai)噪音(yin)、垃圾(ji)回收(shou)、地圖構(gou)建上的表(biao)現均不如(ru)科沃斯和(he)石頭(tou)。盡(jin)管iRobot在(zai)功能實測(ce)上表(biao)現不盡(jin)如(ru)人意，并(bing)不意味著其技術落后。iRobot進行(xing)實時定位(wei)與地圖構(gou)建時所使用(yong)的視(shi)覺導(dao)航（VSLAM）技術始終(zhong)處于行(xing)業(ye)頂(ding)尖(jian)水(shui)平。

通過(guo)其公開的(de)專利，我們(men)可以知(zhi)道(dao)，這項(xiang)技(ji)術(shu)主要通過(guo)攝(she)像(xiang)頭在同(tong)一(yi)時間維度(du)，對(dui)獲取的(de)兩個圖像(xiang)進行像(xiang)素數據及(ji)多(duo)個閾值的(de)比(bi)對(dui)，確定(ding)機器人(ren)的(de)當前位置，與特斯拉“視覺識別(bie)+神(shen)經網絡”的(de)技(ji)術(shu)路線相似。十幾年間，可以說(shuo)iRobot已經將此項(xiang)技(ji)術(shu)運用(yong)得很純(chun)熟了，那為什(shen)么實際體驗差強(qiang)人(ren)意呢？

這里就體現(xian)了(le)各(ge)家公(gong)司在(zai)技(ji)術與成本間的(de)權衡。受專利制約，國(guo)內清潔(jie)機(ji)器(qi)人在(zai)VSLAM技(ji)術方面(mian)并沒有(you)比iRobot更優(you)，但國(guo)產機(ji)器(qi)人力(li)爭通過(guo)更多傳感器(qi)達到(dao)優(you)于iRobotVSLAM技(ji)術的(de)效果，這是從技(ji)術路線上繞開專利壁壘的(de)聰(cong)明之舉。

好技術沒有制造(zao)出好產品，和汽車行業(ye)的一個現象有異曲同工之妙：被業(ye)界視為(wei)落后技術的增程式汽車“理想one”，被譽為(wei)三流(liu)技術造(zao)出一流(liu)產品，反而能在新能源車中獨領風騷。

產品能力(li)，成為這(zhe)一代中國(guo)新(xin)興科技(ji)公司(si)克服技(ji)術跛足、實(shi)現(xian)彎(wan)道超(chao)車的拿手好(hao)戲。

追覓、科沃斯、云鯨等產品也都是將激光導(dao)航與(yu)視覺(jue)、結構光等技術進(jin)行融合，就算視覺(jue)導(dao)航系統(tong)無法(fa)與(yu)iRobot相比，但基于傳(chuan)感器數量優勢，在體驗上會更勝一籌。

iRobot相(xiang)當于國(guo)(guo)產廠(chang)商(shang)的(de)技術刻(ke)度尺，比如iRobot最新產品出了一(yi)款防毛發(fa)纏繞的(de)軟刷，國(guo)(guo)內廠(chang)商(shang)就立即展開對標，將(jiang)該功能(neng)(neng)復刻(ke)或優化(hua)提升后運用在(zai)(zai)自家新產品上，而(er)兩者區(qu)別則(ze)是，iRobot很少將(jiang)所(suo)有功能(neng)(neng)集成在(zai)(zai)一(yi)件產品上，而(er)中國(guo)(guo)廠(chang)商(shang)則(ze)能(neng)(neng)做(zuo)到(dao)功能(neng)(neng)全(quan)面(mian)，能(neng)(neng)掃(sao)(sao)、能(neng)(neng)擦、能(neng)(neng)洗。在(zai)(zai)自動(dong)掃(sao)(sao)地功能(neng)(neng)之上引入的(de)高(gao)階清潔能(neng)(neng)力是國(guo)(guo)內產品進入中高(gao)端市(shi)場的(de)“銀色子彈”，接下(xia)來要(yao)做(zuo)的(de)，就是如何讓子彈多飛一(yi)會兒。

03

野心不止在腳下

iRobot被(bei)亞馬遜(xun)吞并后(hou)市場如何變化？其實，在(zai)高滲透率的紅利空(kong)間驅動下，中(zhong)國(guo)廠商內部已經“卷了起來”，iRobot恰恰可以(yi)被(bei)視為(wei)是被(bei)中(zhong)國(guo)廠商卷得“快沒了”。

隨著眾(zhong)多(duo)玩家跑步入場，清潔類機器人行業(ye)開始變得有(you)些(xie)擁擠。目(mu)(mu)前(qian)的(de)業(ye)內(nei)龍(long)頭科沃斯在過去(qu)兩年，從發行價20.02元(yuan)(yuan)一路暴(bao)漲到252.71元(yuan)(yuan)，區間漲幅高達1162%，市(shi)值突(tu)破(po)千億(yi)大關。而今年走(zou)勢則飛流直下，截至9月27日，僅剩69元(yuan)(yuan)人民幣/股，較去(qu)年高點(dian)下跌近75%。上(shang)市(shi)初期被(bei)稱為“掃地茅(mao)”的(de)石頭科技也(ye)同樣如(ru)此，初期近千元(yuan)(yuan)的(de)股價目(mu)(mu)前(qian)回落至270元(yuan)(yuan)左右。

股價回落一方(fang)面是科技“祛魅”后的正(zheng)常收(shou)縮，另一方(fang)面也反映了這個市場(chang)正(zheng)逐漸(jian)擁擠。

目前國(guo)內(nei)除科沃斯(si)、石頭、小米、等(deng)率先布局的(de)(de)(de)企業外(wai)，還有美的(de)(de)(de)、海爾(er)、華為(wei)等(deng)跨界而(er)來(lai)的(de)(de)(de)行業大佬(lao)，由利(li)、高仙(xian)、uwant、追覓、云鯨(jing)、以內(nei)等(deng)頗具流量的(de)(de)(de)新興品牌(pai)也接踵而(er)至。

據(ju)天眼查(cha)顯示，目前成立(li)5年內，經營(ying)類別中有掃(sao)地機器(qi)人的公司(si)有1101家(jia)。新(xin)品牌也已經對(dui)科沃斯、石頭(tou)等頭(tou)部(bu)企業進行擠壓。

先行(xing)者們也開始(shi)想辦法保衛勝利果實：科沃斯選擇進(jin)入行(xing)業上游，石頭押注汽車，添可(ke)布(bu)局智(zhi)能(neng)家居。除此之外，幾乎(hu)所有廠(chang)商(shang)都不約而同地(di)選擇了“出海(hai)”這張明(ming)牌。

據中國(guo)海關總署數(shu)據，2021年(nian)1-12月中國(guo)吸塵器(qi)（含掃地機器(qi)人(ren)）出(chu)口量為1.6億臺，同比(bi)增(zeng)長(chang)10%；出(chu)口額(e)為431.6億元人(ren)民(min)幣，同比(bi)增(zeng)長(chang)8.7%。在亞馬遜，清潔(jie)類(lei)機器(qi)人(ren)銷(xiao)售榜單前十(shi)名中半數(shu)為國(guo)內品牌(pai)，由利、科沃斯和小米常年(nian)上榜。

以石頭(tou)(tou)為例，同等配置下，石頭(tou)(tou)海(hai)外(wai)售價(jia)僅為iRobot的60%（國內定價(jia)僅為海(hai)外(wai)的50%）。靠“性價(jia)比”這張家電老牌(pai)，石頭(tou)(tou)、科(ke)沃斯、由利逐(zhu)漸站(zhan)穩。據(ju)JungleScout數據(ju)，2020年亞馬遜(xun)美國站(zhan)掃地機品類(lei)中(zhong)(zhong)，石頭(tou)(tou)科(ke)技(ji)GMV占(zhan)比13%，僅次于(yu)iRobot（38%）。由利旗下的S1和(he)V980Plus先(xian)后在亞馬遜(xun)美國站(zhan)掃地機器人細分類(lei)目榜單中(zhong)(zhong)奪(duo)得BestSeller稱號。

年報顯示(shi)，2021年石頭科(ke)技境外(wai)(wai)收(shou)(shou)入增速(su)超(chao)80%，達33.64億元(yuan)。同(tong)期，科(ke)沃斯(si)品牌海(hai)(hai)外(wai)(wai)業務收(shou)(shou)入47.17億元(yuan)，同(tong)比增長(chang)17.2%，添可品牌海(hai)(hai)外(wai)(wai)業務收(shou)(shou)入8.18億元(yuan)，同(tong)比增長(chang)15.9%，占各自收(shou)(shou)入比重分別(bie)達到27.1%和27.7%。GfK數據(ju)顯示(shi)，具有吸塵、濕拖(tuo)功能的掃地機器(qi)人2022年上半年海(hai)(hai)外(wai)(wai)銷售(shou)額同(tong)比增長(chang)15%。而接下來，各品牌將在(zai)功能細分，產(chan)品體驗提升方面(mian)進一(yi)步發(fa)展(zhan)。

“襪子(zi)換飛(fei)機(ji)”的(de)時(shi)代，已經(jing)過(guo)去(qu)了。今天，局面變成了：清潔機(ji)器人換飛(fei)機(ji)發動機(ji)，還是讓人能感(gan)到未來可期(qi)的(de)。

不過，對于國內(nei)產商來說(shuo)，出(chu)海局(ju)面(mian)看(kan)似一片大好，實則依然(ran)存在隱疾。iRobot自2017年起(qi)，發起(qi)專利圍剿(jiao)，起(qi)訴(su)包括銀(yin)星智能(neng)在內(nei)的十余家(jia)公司，其中(zhong)有幾(ji)家(jia)直接(jie)退出(chu)了(le)行(xing)業(ye)(ye)。當(dang)iRobot成為亞馬(ma)遜(xun)“干兒子(zi)”之(zhi)后，是否對中(zhong)國廠商出(chu)海市場造成銷(xiao)售困擾(rao)，也(ye)是目(mu)前(qian)行(xing)業(ye)(ye)內(nei)討論度(du)頗高的隱憂(you)之(zhi)一。

具有清潔電(dian)器多年從業經(jing)歷、蘇(su)州榮采(cai)創新科技(ji)總經(jing)理游友靜對財聯社(she)表(biao)示，“2018年、2019年亞馬遜起來之后，現在(zai)往北(bei)美賣(mai)產品的公司都在(zai)打“擦邊球”。大家都處于(yu)不確定(ding)狀態，不知道會不會有問題。如果iRobot去起訴(su)的話，其他廠商大概(gai)率不會好過。”

游(you)友靜同時也指出(chu)，亞(ya)馬(ma)遜對于中國掃(sao)地機(ji)器人企業來(lai)說，基本上算是唯一的(de)出(chu)海渠道(dao)----這是一個頗為危險(xian)的(de)局面。

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結語

隨(sui)著(zhu)亞馬遜這樣(yang)的國(guo)際巨頭親自下場，黑云壓頂，科沃斯、石頭等(deng)國(guo)內行業頭部既是(shi)對友(you)也是(shi)對手(shou)，要想從“修羅(luo)場”中(zhong)奪得一席之地(di)，底牌(pai)尤(you)為重(zhong)要。

據中(zhong)(zhong)國(guo)電子學會發布的(de)《中(zhong)(zhong)國(guo)機器人產業發展(zhan)報(bao)告(gao)（2021年）》顯示，目前在機器人賽(sai)道，上游(you)市場中(zhong)(zhong)游(you)材料和(he)(he)核(he)心零部件占整體(ti)生產成本(ben)的(de)60%以上，國(guo)內企業在電池管理芯片，電機和(he)(he)部分CPU仍然依賴進口。

國(guo)內玩家都在拓寬(kuan)想(xiang)象空(kong)間(jian)，試圖擺脫技術(shu)和(he)渠(qu)道受制于人(ren)的現實(shi)。年(nian)初，科沃斯公告擬進行(xing)約12億元、年(nian)產2GWH聚合物鋰(li)離子電池項目投(tou)資(zi)，用(yong)(yong)于自身鋰(li)電池使用(yong)(yong)。石(shi)頭科技也申(shen)請了(le)“極石(shi)汽車(che)”品牌，試圖將其掃(sao)地機器(qi)人(ren)所應用(yong)(yong)的激(ji)光(guang)雷達(da)、視覺(jue)SLAM定位技術(shu)與(yu)目前無(wu)人(ren)駕駛技術(shu)相連。

就像馬斯克(ke)的(de)“火箭故事”在車圈至少還能講(jiang)十年，“把路走(zou)寬”也是國內清(qing)潔機器人廠商保持先手優勢的(de)打法。隨著目(mu)前(qian)產品技術發展速度的(de)提升，留給(gei)中國廠商的(de)時(shi)間不會像曾經家電行業早期發展那樣多，性價比只是打開(kai)市場的(de)第一步，后面(mian)的(de)道路依然漫(man)長。