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伴隨(sui)洗(xi)(xi)護圈不(bu)(bu)斷產生新(xin)賽道，洗(xi)(xi)鞋機(ji)這類新(xin)細分品類逐漸成為新(xin)消費選(xuan)擇。有人(ren)預(yu)計(ji)這是(shi)一個藍海市場，但關于洗(xi)(xi)地機(ji)的質疑聲也不(bu)(bu)少(shao)(shao)，關于洗(xi)(xi)鞋機(ji)是(shi)智商(shang)稅還是(shi)懶人(ren)神器的討論聲不(bu)(bu)斷，入局玩家或(huo)多(duo)或(huo)少(shao)(shao)地面臨質疑。

懶人經(jing)濟正撐起(qi)眾(zhong)多賽道，洗鞋機賽道就是其(qi)中之一。2008年，洗鞋機出(chu)現在市場上，最初是在大(da)學、公寓等(deng)場所(suo)推廣(guang)，往(wang)(wang)往(wang)(wang)以投(tou)幣式洗鞋機的形式出(chu)現。

洗(xi)鞋機(ji)規模(mo)穩定(ding)提升，并(bing)主要(yao)以中(zhong)低端產品為主。根據(ju)奧維云(yun)網線(xian)上監測數據(ju)，2022年1-8月洗(xi)鞋機(ji)規模(mo)已經(jing)突破了30萬臺，其中(zhong)，300-500元的產品占到了49.5%的市場份額(e)。

市(shi)場上大多(duo)數洗(xi)(xi)(xi)鞋機體積較小(xiao)，清(qing)洗(xi)(xi)(xi)原理(li)與小(xiao)型波(bo)輪(lun)洗(xi)(xi)(xi)衣機相似，清(qing)洗(xi)(xi)(xi)動力同(tong)(tong)樣來(lai)自電機。與波(bo)輪(lun)洗(xi)(xi)(xi)衣機不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)是，洗(xi)(xi)(xi)鞋機在(zai)內則和波(bo)輪(lun)軸都加有毛(mao)刷，起(qi)到(dao)清(qing)洗(xi)(xi)(xi)鞋子的(de)效果，能夠同(tong)(tong)時清(qing)洗(xi)(xi)(xi)的(de)數量在(zai)一(yi)雙到(dao)六雙鞋不(bu)(bu)等(deng)，部分(fen)產品除了清(qing)洗(xi)(xi)(xi)功能，還增添烘干、甩干、抑菌等(deng)功能。

此外，市(shi)面(mian)上還有噴淋(lin)式(shi)(shi)洗鞋(xie)機(ji)，采用的(de)水(shui)流(liu)(liu)立體(ti)噴淋(lin)科技可(ke)以(yi)利用高壓(ya)水(shui)流(liu)(liu)立體(ti)噴淋(lin)洗鞋(xie)，使水(shui)流(liu)(liu)滲透纖維內部，有效去除更(geng)深層(ceng)次的(de)污(wu)(wu)垢，并降低對鞋(xie)子的(de)磨(mo)損。譬(pi)如海爾推出(chu)了(le)高端無刷式(shi)(shi)洗鞋(xie)機(ji)，能夠降低鞋(xie)面(mian)損傷(shang)，去污(wu)(wu)防開膠，并打(da)出(chu)了(le)“椰(ye)子別(bie)去外面(mian)洗了(le)”的(de)口號。

目前，包括(kuo)奧克斯(si)、海爾(er)、鳳凰牌、志高(gao)、美(mei)的、小天鵝、松下、巧手、小黃鴨、奧德萊(lai)、長虹、揚子等品牌已(yi)(yi)進已(yi)(yi)涌入洗鞋(xie)機賽道，大致可以分為以下三類。

第(di)一類是(shi)以(yi)海爾、美(mei)的(de)為(wei)代(dai)表的(de)龍頭企業，在洗(xi)鞋(xie)機(ji)的(de)布(bu)局上更(geng)為(wei)積極，產(chan)品(pin)也已進行了2-3代(dai)的(de)產(chan)品(pin)迭代(dai)。在電商平臺中(zhong)，美(mei)的(de)產(chan)品(pin)的(de)價(jia)格在299元-1299元，海爾瞄(miao)準中(zhong)高端(duan)市場，多(duo)款產(chan)品(pin)定(ding)價(jia)超千(qian)元，更(geng)是(shi)推(tui)出(chu)了單(dan)價(jia)5千(qian)元左右的(de)高端(duan)無刷式洗(xi)鞋(xie)機(ji)產(chan)品(pin)，將目光(guang)投向好鞋(xie)收藏者。

第二(er)類是(shi)以奧克斯、小鴨(ya)、志(zhi)高為代表的(de)家電品(pin)(pin)牌(pai)，這類品(pin)(pin)牌(pai)的(de)特點(dian)是(shi)產品(pin)(pin)多以半自(zi)動(dong)與(yu)全自(zi)動(dong)的(de)波輪為主(zhu)，且(qie)機(ji)型多以小容量產品(pin)(pin)，主(zhu)打(da)平價產品(pin)(pin)。

第三類是以奧(ao)德(de)萊為代(dai)表的(de)(de)垂直(zhi)(zhi)品(pin)牌，奧(ao)德(de)萊作為洗(xi)鞋(xie)機(ji)領域相對垂直(zhi)(zhi)的(de)(de)品(pin)牌，在產品(pin)上率先推出滾(gun)筒式的(de)(de)洗(xi)鞋(xie)機(ji)產品(pin)，并在各價位(wei)段均有布(bu)局。

洗(xi)鞋(xie)機對于(yu)批(pi)量洗(xi)鞋(xie)來(lai)說有(you)優勢，也(ye)較為省(sheng)時(shi)省(sheng)力，但對于(yu)一些(xie)(xie)不適(shi)宜(yi)水(shui)洗(xi)和大(da)力洗(xi)刷的鞋(xie)，則(ze)不太顯得有(you)些(xie)(xie)“雞(ji)肋”。不難(nan)發現，布料運動鞋(xie)適(shi)合用洗(xi)鞋(xie)機刷洗(xi)，但皮鞋(xie)、羊(yang)毛靴(xue)等鞋(xie)類不適(shi)合用洗(xi)鞋(xie)機了。對于(yu)高跟鞋(xie)、皮靴(xue)比較多，而(er)運動鞋(xie)較少的人群(qun)，買(mai)一臺(tai)洗(xi)鞋(xie)機既占地方，使用頻率又相當(dang)有(you)限(xian)。

使用(yong)者給出的建(jian)議是(shi)：如果鞋子比較貴，不(bu)(bu)(bu)建(jian)議用(yong)洗(xi)(xi)(xi)鞋機(ji)，但(dan)如果是(shi)那種怎么折(zhe)騰都不(bu)(bu)(bu)心(xin)疼的鞋子，還挺(ting)方(fang)便(bian)的。一般自己洗(xi)(xi)(xi)鞋的時候(hou)都是(shi)用(yong)刷(shua)子去刷(shua)鞋，哪(na)些地(di)方(fang)容易臟且質地(di)好洗(xi)(xi)(xi)的時候(hou)可以力氣大點，哪(na)些地(di)方(fang)只能輕刷(shua)，哪(na)些地(di)方(fang)要用(yong)手翻出來再(zai)刷(shua)，這些手洗(xi)(xi)(xi)的時候(hou)都是(shi)可以很靈活調(diao)整(zheng)的，但(dan)是(shi)洗(xi)(xi)(xi)鞋機(ji)可不(bu)(bu)(bu)管這些。

除了(le)產(chan)品自身(shen)存在的缺陷，電動鞋、擦鞋機(ji)(ji)(ji)等產(chan)品也(ye)(ye)帶(dai)來(lai)了(le)不小(xiao)的挑(tiao)戰，這類的產(chan)品相(xiang)較洗(xi)鞋機(ji)(ji)(ji)的價格較低，占地面積(ji)也(ye)(ye)較小(xiao)，在單雙鞋清洗(xi)方(fang)面具有優勢。為應(ying)對競爭，洗(xi)鞋機(ji)(ji)(ji)企業(ye)仍(reng)需在防磨(mo)損(sun)、抗菌等方(fang)面下功(gong)夫。

洗鞋機(ji)行業暫(zan)無龍頭企業，市(shi)場尚未形成穩固的格(ge)局(ju)。由(you)于洗鞋機(ji)的制造門檻較低(di)，市(shi)場魚龍混雜，部分(fen)產品功能較少，清(qing)潔效(xiao)果有待提升，消費者評價褒貶不一(yi)，對于洗鞋機(ji)是(shi)懶人神器還是(shi)智商(shang)稅的討論(lun)也(ye)一(yi)直存在。

部(bu)分消(xiao)費將洗(xi)(xi)鞋機(ji)視為(wei)“解放雙手”的(de)(de)利器，在(zai)電商平臺中，有消(xiao)費者留(liu)言(yan)：能洗(xi)(xi)出(chu)這個效果已經很可(ke)以了，光(guang)面的(de)(de)部(bu)分清洗(xi)(xi)的(de)(de)比較(jiao)干凈(jing)，網(wang)面的(de)(de)很難洗(xi)(xi)干凈(jing)，要指望和人刷的(de)(de)一樣干凈(jing)不太現(xian)實(shi)，這個程度已經滿(man)足(zu)我的(de)(de)預期了，可(ke)以實(shi)現(xian)解放雙手。

在產(chan)品體驗(yan)上，洗(xi)鞋(xie)機仍然有不少改進的(de)(de)空間。有消費(fei)者表示，“本著可以偷懶(lan)的(de)(de)動(dong)機買了洗(xi)鞋(xie)機，大概洗(xi)了四五次，鞋(xie)的(de)(de)外部洗(xi)干(gan)凈了，但是鞋(xie)子內部洗(xi)不到，還要手(shou)動(dong)刷(shua)里(li)面(mian)，既然我手(shou)動(dong)刷(shua)鞋(xie)了，為什么(me)要買個洗(xi)鞋(xie)機？”

一位入手洗(xi)(xi)鞋(xie)(xie)機(ji)很(hen)久的消費者(zhe)表(biao)示，自家(jia)(jia)的洗(xi)(xi)鞋(xie)(xie)機(ji)之所以一直在(zai)積灰，是(shi)因(yin)為放入的鞋(xie)(xie)子總是(shi)卡(ka)在(zai)機(ji)器(qi)中(zhong)。“清潔效(xiao)果不好，洗(xi)(xi)的不干凈(jing)，噪音大(da)。商家(jia)(jia)標注是(shi)洗(xi)(xi)兩雙鞋(xie)(xie)，但(dan)配套洗(xi)(xi)鞋(xie)(xie)的配件只有(you)一雙，洗(xi)(xi)兩雙鞋(xie)(xie)并(bing)不好用(yong)。”

電商平(ping)臺上不(bu)乏(fa)“不(bu)如手洗(xi)(xi)的(de)干凈”、“洗(xi)(xi)兩雙鞋就(jiu)卡住了(le)(le)”“內(nei)部無法清洗(xi)(xi)”“噪音太(tai)大”“售后服(fu)務不(bu)滿意”等評價，反映了(le)(le)洗(xi)(xi)鞋機(ji)的(de)清潔力度、深(shen)度等能力都有待(dai)提升。此外，市面上大多(duo)數(shu)品牌的(de)質保期并不(bu)長，出現問題(ti)后，產(chan)生的(de)收費和服(fu)務問題(ti)頗(po)多(duo)，牽扯出的(de)糾紛(fen)屢見不(bu)鮮。

洗(xi)鞋機是家(jia)電行(xing)(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)新秀，行(xing)(xing)業(ye)(ye)發展還(huan)在初級(ji)階段，隨著主流品牌不斷(duan)涌(yong)入(ru)，行(xing)(xing)業(ye)(ye)標(biao)(biao)準(zhun)也呼之(zhi)欲出。我國相(xiang)關部(bu)門已經在起草(cao)《家(jia)用(yong)和(he)類似用(yong)途(tu)電動洗(xi)鞋機烘(hong)鞋機》行(xing)(xing)業(ye)(ye)標(biao)(biao)準(zhun)，在行(xing)(xing)業(ye)(ye)專家(jia)等(deng)人(ren)員的(de)(de)指導下對標(biao)(biao)準(zhun)草(cao)案的(de)(de)洗(xi)凈、烘(hong)干、磨(mo)損、除菌、除異味等(deng)內容進行(xing)(xing)討論，就標(biao)(biao)準(zhun)內容及(ji)總體框架(jia)已形成了基本共識(shi)和(he)統一的(de)(de)意見。

“人類(lei)之(zhi)所(suo)以發展科(ke)技(ji)，是基于(yu)‘偷(tou)懶’的需求(qiu)。”

伴(ban)隨“懶人經濟”的(de)(de)興起(qi)，不少消費者選擇了“精致懶”的(de)(de)生活方式。所謂(wei)“精致懶”，并不是(shi)(shi)單純的(de)(de)偷懶，而(er)是(shi)(shi)追求更高效地完(wan)成任(ren)務，以便有更多(duo)時間和(he)精力(li)去享受生活。

這種“精(jing)致懶”的(de)態度獲得不少年輕(qing)人(ren)(ren)的(de)認(ren)(ren)可，根據(ju)知萌咨詢發布的(de)《2022中國(guo)消費趨勢報告》顯示(shi)，有近三分之一的(de)人(ren)(ren)認(ren)(ren)為(wei)“懶人(ren)(ren)經(jing)濟”是(shi)人(ren)(ren)類進步和社會(hui)發展的(de)標志，還有27.4%的(de)人(ren)(ren)認(ren)(ren)為(wei)“懶人(ren)(ren)經(jing)濟”是(shi)現代人(ren)(ren)對(dui)時間(jian)更好地利(li)用與分配的(de)體(ti)現。

“我真是太懶(lan)了，我的生活(huo)離不開一(yi)(yi)些自(zi)動的東西，全自(zi)動洗衣機(ji)，洗鞋機(ji)，洗內衣機(ji)，洗碗機(ji)，掃拖一(yi)(yi)體的掃地機(ji)等(deng)等(deng)，通通安排！”“精致懶(lan)”的風(feng)潮已帶(dai)火(huo)一(yi)(yi)大批家(jia)用電(dian)器，如洗碗機(ji)、空氣炸鍋、電(dian)蒸箱等(deng)，熱門產品大多是契合(he)個性化(hua)、細分(fen)化(hua)的消費(fei)需求，方便(bian)、智能成為標(biao)配。

在懶人經濟(ji)背后(hou)，本質上(shang)是當下消(xiao)費觀(guan)念與(yu)方式(shi)的升級(ji)，以(yi)清潔(jie)電(dian)器為代(dai)表的能(neng)(neng)夠(gou)便利人們生活的高科技(ji)智能(neng)(neng)產(chan)品受(shou)到青睞，而(er)洗鞋機在一定程度上(shang)能(neng)(neng)滿(man)足清潔(jie)和省(sheng)時的需求，因而(er)銷售額的增(zeng)長速度也較快。

細分(fen)的(de)小家電市(shi)場同樣有巨(ju)大的(de)發(fa)展潛力。部分(fen)產品(pin)價格在消費者承(cheng)受范圍內，功(gong)能(neng)用途顯著能(neng)直接(jie)提升生(sheng)活品(pin)質，適用場景也比較廣(guang)泛，除了家中(zhong)，戶外露(lu)營(ying)等場景中(zhong)也能(neng)運用。

除(chu)了基于(yu)硬(ying)技術(shu)的升級這一條(tiao)路，家電產品(pin)還(huan)能(neng)面向(xiang)用(yong)戶(hu)需(xu)求的功能(neng)和應(ying)用(yong)差異化升級，譬如空調有面向(xiang)老人、小孩、孕婦等人群，面向(xiang)廚房、客(ke)廳、臥室，等場所。洗衣(yi)機等家用(yong)電器也存(cun)在類似(si)的用(yong)戶(hu)和場景維(wei)度的產品(pin)細分(fen)。

在這樣(yang)的(de)趨勢(shi)下，洗鞋(xie)機市場的(de)機會在哪里？有業內人士認(ren)為，洗鞋(xie)機可(ke)以借鑒小(xiao)家(jia)電的(de)玩法(fa)，設計(ji)外(wai)形(xing)美觀的(de)個性(xing)化產品，激發年輕消費者的(de)購買欲和分享欲，并推出聯名款(kuan)，幫助品牌收獲口碑(bei)。此外(wai)，在營銷方面，借助抖音等平臺，讓品牌營銷傳播需要更具針(zhen)對性(xing)。

奧維云網(wang)指出，就低端市(shi)(shi)場而(er)言(yan)，加強產品(pin)的(de)(de)品(pin)控(kong)與售前、售后服務，積累(lei)產品(pin)口(kou)碑(bei)、提(ti)升用戶基礎將是(shi)未來發展(zhan)的(de)(de)重(zhong)點(dian)，就中端而(er)言(yan)，洗(xi)鞋(xie)(xie)機能夠(gou)避免傳(chuan)統(tong)洗(xi)鞋(xie)(xie)店交叉感染的(de)(de)風險，強化除菌概念，打造洗(xi)鞋(xie)(xie)機與傳(chuan)統(tong)洗(xi)鞋(xie)(xie)店的(de)(de)區隔或(huo)(huo)許是(shi)發展(zhan)的(de)(de)思路(lu)之(zhi)一，就高端市(shi)(shi)場而(er)言(yan)，強化高端鞋(xie)(xie)類的(de)(de)無損清潔、護理等(deng)理念，并嘗試(shi)與奢侈鞋(xie)(xie)品(pin)、定(ding)制或(huo)(huo)限(xian)定(ding)鞋(xie)(xie)品(pin)的(de)(de)合力(li)營銷將成(cheng)為(wei)企(qi)業發展(zhan)的(de)(de)思路(lu)之(zhi)一。

洗鞋(xie)機(ji)作為(wei)(wei)(wei)新(xin)生品(pin)類，雖然很難像(xiang)大家電(dian)品(pin)類一(yi)樣成為(wei)(wei)(wei)主流產(chan)品(pin)，但是(shi)(shi)在細(xi)(xi)分市(shi)場(chang)有發展(zhan)空間(jian)。但細(xi)(xi)分市(shi)場(chang)上存在諸多挑戰，不管是(shi)(shi)老品(pin)牌(pai)煥(huan)新(xin)升級，還是(shi)(shi)新(xin)品(pin)牌(pai)進入，品(pin)牌(pai)方都(dou)需要(yao)具備(bei)核(he)心(xin)技術壁壘，以研發為(wei)(wei)(wei)驅動引(yin)擎，打造高質(zhi)量產(chan)品(pin)，謹慎有序地擴張(zhang)，市(shi)場(chang)才會給予更(geng)多耐心(xin)與(yu)寬容。