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《南方(fang)都市報》在2023年6月(yue)29日(ri)發表(biao)的評論中表(biao)示(shi)，提著(zhu)帆布袋就好像印上了幾個隱形(xing)的字：“又(you)蠢又(you)窮(qiong)又(you)虛榮”。

引得老(lao)牌媒體下場評(ping)論，這到底是(shi)怎么回事？

其實(shi)是前段(duan)時(shi)間，著名(ming)奢侈品牌LV與上海(hai)的(de)三家咖啡館合作推(tui)出了聯(lian)名(ming)咖啡的(de)銷售活動，顧客購買(mai)兩本(ben)書，就(jiu)只需(xu)花費580元，將獲贈一個(ge)帶有LV標志(zhi)的(de)帆(fan)布袋，誰(shui)也想不到(dao)這一活動引來(lai)大量(liang)顧客在烈日炎炎下紛紛排隊(dui)購買(mai)。

具體是(shi)，這(zhe)(zhe)個(ge)LV帆布(bu)袋(dai)其(qi)實是(shi)路易(yi)威(wei)登與上(shang)海市中心三(san)家(jia)咖(ka)啡店(dian)(dian)(dian)(dian)聯(lian)名推出的(de)一款限量(liang)版的(de)贈品(pin)(pin)，從6月(yue)25日到(dao)7月(yue)9日，只要(yao)在這(zhe)(zhe)三(san)家(jia)咖(ka)啡店(dian)(dian)(dian)(dian)里購買任意(yi)兩本品(pin)(pin)牌書籍，就(jiu)可以免費獲得一個(ge)印有LVlogo的(de)帆布(bu)袋(dai)。這(zhe)(zhe)三(san)家(jia)咖(ka)啡店(dian)(dian)(dian)(dian)分別(bie)是(shi)Manner、Plusone和MetalHands，它們的(de)門面色彩也分別(bie)是(shi)經典紅、薄(bo)荷綠和落日黃，與LV的(de)新品(pin)(pin)色彩相(xiang)呼(hu)應。而且，每家(jia)店(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)帆布(bu)袋(dai)顏(yan)(yan)色也不一樣。但想要(yao)集齊三(san)種顏(yan)(yan)色，就(jiu)要(yao)到(dao)三(san)家(jia)店(dian)(dian)(dian)(dian)各排一次隊(dui)。

在(zai)6月(yue)26日(ri)上海的(de)高(gao)溫(wen)天氣(qi)中(zhong)，最低氣(qi)溫(wen)也在(zai)25-30℃之間，為何要在(zai)這樣(yang)大熱的(de)天放棄宅家中(zhong)享受空(kong)調和西(xi)瓜(gua)的(de)機會，而選(xuan)擇(ze)去排(pai)隊(dui)(dui)購(gou)買呢(ni)？從網(wang)絡發布的(de)視(shi)頻中(zhong)可以看到，排(pai)隊(dui)(dui)的(de)人群以年(nian)輕女性為主，也有(you)許(xu)多男生陪著女朋友(you)一(yi)同排(pai)隊(dui)(dui)。

就這(zhe)件事，筆者采訪了不少(shao)圍觀群眾：

葉說：這(zhe)是品牌(pai)(pai)的價(jia)值，是對(dui)LV品牌(pai)(pai)的認同。

莎莎說(shuo)：難(nan)道是質量好(hao)？

明說(shuo)：這(zhe)是對品(pin)牌的(de)認同，消費的(de)是價值感(gan)，貴的(de)買不起，入門的(de)先試試。

朗說：這跟(gen)買奔馳低(di)配版一樣的道理。

紫(zi)說：確實是LV的帆(fan)布袋(dai)畢竟比他的衣服價(jia)格低很多。

輝講道：這(zhe)是個陰(yin)謀(mou)，本來我(wo)不知道這(zhe)個事，經過你一宣傳(chuan)，我(wo)就(jiu)知道了。

總結一(yi)下：一(yi)方面，支持(chi)購買LV帆布袋的(de)(de)人(ren)認為(wei)，它代表了高(gao)品(pin)質和(he)獨(du)特(te)的(de)(de)設計，對于追求時尚和(he)品(pin)位的(de)(de)消費者來說(shuo)具有重要意義(yi)。他(ta)們認為(wei)，購買奢(she)侈(chi)品(pin)是(shi)一(yi)種享受，能夠提升(sheng)個(ge)人(ren)形象和(he)自信心。同時，LV作為(wei)國際(ji)知名(ming)品(pin)牌，其產(chan)品(pin)具有較高(gao)的(de)(de)保值性，可以作為(wei)一(yi)種投資手段(duan)。

另一(yi)(yi)方面，反對(dui)(dui)購(gou)買LV帆布(bu)袋(dai)的(de)人(ren)則認為(wei)，花(hua)費700元購(gou)買一(yi)(yi)個帆布(bu)袋(dai)是(shi)一(yi)(yi)種不(bu)理智的(de)消費行為(wei)。他們保守，奢(she)侈(chi)品的(de)高(gao)價(jia)格主要來(lai)自(zi)品牌(pai)溢(yi)價(jia)和營銷成本，并不(bu)一(yi)(yi)定與產品本身的(de)實(shi)際價(jia)值相符合。對(dui)(dui)于大多數人(ren)來(lai)說，700元可以(yi)購(gou)買到更(geng)多實(shi)用的(de)物(wu)品或者(zhe)用于其他有意(yi)義的(de)投資。

此外，一些消費者也擔(dan)心虛假(jia)商(shang)品的(de)存(cun)在，自己烈日排隊(dui)至(zhi)少不會買(mai)到假(jia)貨。因為隨著電(dian)商(shang)平臺的(de)興(xing)起，奢侈(chi)品市場上出現了大量的(de)假(jia)貨和(he)“山寨版”。如(ru)果沒有足夠的(de)驗證和(he)保(bao)證，消費者很難確(que)定自己所購(gou)買(mai)的(de)LV帆布袋(dai)是否(fou)真正的(de)原裝正品。

雖然各持己(ji)見，關于大方向的奢侈品被追捧(peng)，許(xu)多博(bo)主(zhu)也給出了合理(li)解釋。

回到LV帆布(bu)袋本身(shen)(shen)，產(chan)品(pin)(pin)本身(shen)(shen)代(dai)表了一種高(gao)品(pin)(pin)質的(de)產(chan)品(pin)(pin)和對(dui)細節的(de)執著追求。正是這種專(zhuan)注于(yu)質量(liang)和設計的(de)態度(du)，而(er)消費者購買LV帆布(bu)袋，除了滿(man)足自己的(de)個人欣賞和品(pin)(pin)味(wei)外(wai)，也在一定程度(du)上(shang)推(tui)動了創意(yi)產(chan)業的(de)發(fa)展和經濟(ji)增(zeng)長。

就文化方面，LV帆布(bu)袋可能在某(mou)些人(ren)眼中是蠢、窮和(he)虛榮的象征，但深入(ru)思考其中的真相和(he)價值，對于那些理解并(bing)欣賞奢(she)侈(chi)品(pin)文化的人(ren)來說，LV帆布(bu)袋代表著品(pin)質和(he)藝術(shu)，而(er)非僅(jin)僅(jin)是一(yi)種浪(lang)費。

再說工藝方面：每個人對于時尚和(he)品(pin)(pin)位的理解都不(bu)同，LV帆(fan)布(bu)袋作(zuo)為LV品(pin)(pin)牌的經典(dian)產品(pin)(pin)，其設計和(he)工藝精湛，深受全球范圍內時尚愛好(hao)者的喜愛。對于他們來說，LV帆(fan)布(bu)袋是一種時尚的象征(zheng)，展示了他們對于獨(du)特和(he)高品(pin)(pin)質的追求。

而(er)將購(gou)買(mai)(mai)LV帆布(bu)袋與(yu)“精(jing)致(zhi)窮(qiong)”聯系起來也是(shi)不(bu)合理的(de)(de)。購(gou)買(mai)(mai)奢侈品的(de)(de)動(dong)機并不(bu)一(yi)定與(yu)經濟狀況有直接關系。對于(yu)很多消費者來說，購(gou)買(mai)(mai)LV帆布(bu)袋是(shi)一(yi)種獎勵自(zi)己(ji)的(de)(de)方(fang)式，是(shi)對自(zi)己(ji)的(de)(de)品位和(he)努(nu)力的(de)(de)認可。他們可能(neng)是(shi)經過長時(shi)間(jian)的(de)(de)積累和(he)儲(chu)蓄后才買(mai)(mai)到(dao)這(zhe)款心儀已(yi)久的(de)(de)產品，這(zhe)并不(bu)能(neng)被簡單地(di)歸為“精(jing)致(zhi)窮(qiong)”。

同(tong)時也可以說(shuo)，將購(gou)買(mai)(mai)LV帆(fan)布袋歸為(wei)“虛榮”也是一(yi)(yi)種片面的(de)(de)觀點。每個(ge)人(ren)購(gou)買(mai)(mai)奢侈(chi)品(pin)的(de)(de)動(dong)機也各不(bu)(bu)相同(tong)。對(dui)于某些人(ren)來(lai)說(shuo)，購(gou)買(mai)(mai)LV帆(fan)布袋可能(neng)是為(wei)了(le)滿足自己(ji)對(dui)時尚(shang)的(de)(de)追(zhui)求，而對(dui)于其他人(ren)來(lai)說(shuo)，可能(neng)是為(wei)了(le)展(zhan)示自己(ji)的(de)(de)社(she)(she)會地位(wei)或者與特定社(she)(she)交(jiao)圈(quan)保(bao)持(chi)一(yi)(yi)致(zhi)。無(wu)論(lun)購(gou)買(mai)(mai)奢侈(chi)品(pin)的(de)(de)動(dong)機如何，我們應該尊重每個(ge)人(ren)的(de)(de)選擇，不(bu)(bu)以自己(ji)的(de)(de)價值觀來(lai)評判他人(ren)的(de)(de)消費行為(wei)。

因為LV帆(fan)布袋的(de)(de)出現(xian)并(bing)不僅僅是一個(ge)包裝容器的(de)(de)問題，它代表(biao)著一個(ge)品(pin)(pin)牌(pai)、一個(ge)文化。上海的(de)(de)三家咖啡店排(pai)起長隊，成了LV限時書店的(de)(de)合(he)作(zuo)伙(huo)伴，每家店擁有(you)不同(tong)的(de)(de)主題和配色，吸引了眾多消費者(zhe)前來排(pai)隊購買書籍并(bing)領取帆(fan)布袋。這一現(xian)象(xiang)反映出了當代年輕(qing)人對于(yu)奢侈品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)追逐和認同(tong)，LV品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)吸引力超(chao)越了商(shang)品(pin)(pin)本身。

LV帆布袋(dai)的(de)(de)價格為580元，買兩本書(shu)才能獲(huo)得(de)一個(ge)。雖然有(you)(you)人質疑這種(zhong)行為的(de)(de)價值(zhi)，認為花(hua)這樣(yang)的(de)(de)錢去買一個(ge)標(biao)簽很(hen)不(bu)劃算(suan)，但是排(pai)隊等(deng)候的(de)(de)人們主要是沖著LV而(er)來(lai)，并(bing)不(bu)是為咖啡或(huo)書(shu)籍。在LV書(shu)店開賣首日，價格較(jiao)(jiao)低的(de)(de)城市指南(nan)書(shu)籍就售罄，顧客只能購(gou)買價格較(jiao)(jiao)高的(de)(de)出版物(wu)。甚至有(you)(you)人選(xuan)擇在淘(tao)寶等(deng)平臺上購(gou)買盜版的(de)(de)帆布袋(dai)，而(er)不(bu)是買書(shu)。這便凸顯了品牌(pai)對于消(xiao)費者的(de)(de)吸引力。

此外，LV帆(fan)布(bu)袋的(de)(de)(de)購(gou)買行為也可能涉及獎(jiang)勵(li)和(he)自我滿足的(de)(de)(de)心理(li)因素。在現代社會中(zhong)，人們(men)經常將購(gou)買奢侈(chi)品視為一(yi)(yi)種獎(jiang)勵(li)自己(ji)的(de)(de)(de)方(fang)式(shi)，特(te)別是(shi)在經歷了(le)一(yi)(yi)段辛苦的(de)(de)(de)工作或追求目標之后(hou)。對于一(yi)(yi)些(xie)人來說，購(gou)買LV帆(fan)布(bu)袋可能是(shi)一(yi)(yi)種慶祝和(he)獎(jiang)勵(li)自己(ji)的(de)(de)(de)方(fang)式(shi)，體現了(le)他(ta)們(men)的(de)(de)(de)努力和(he)成功。

另(ling)外，品(pin)牌(pai)認(ren)(ren)同也是(shi)LV帆布(bu)(bu)袋購買(mai)行為(wei)的(de)一個(ge)重要因素。LV作為(wei)一個(ge)世(shi)界知名的(de)奢侈品(pin)品(pin)牌(pai)，擁有悠久的(de)歷史和獨特(te)的(de)設計(ji)風格，成為(wei)許多人追逐的(de)對象。購買(mai)LV帆布(bu)(bu)袋可(ke)以(yi)讓人感受到與品(pin)牌(pai)的(de)連接，展示對LV品(pin)牌(pai)的(de)認(ren)(ren)同和喜(xi)愛。

當然，我們(men)不能(neng)否認LV帆布袋購(gou)買(mai)行為中可能(neng)存(cun)在一些盲(mang)從和虛榮(rong)(rong)心的(de)因素。有些人可能(neng)只是為了追(zhui)隨(sui)潮流或展示自己的(de)經濟實(shi)力而購(gou)買(mai)，而并(bing)非真正理(li)解LV品(pin)牌的(de)價(jia)值(zhi)和意義。然而，這(zhe)并(bing)不代表所有購(gou)買(mai)者都是盲(mang)從和虛榮(rong)(rong)的(de)，還需要考慮到個體的(de)動機和價(jia)值(zhi)觀的(de)多(duo)樣性。

回到6月25日(ri)當天(tian)(tian)，這是LV推出限時書店(dian)活動的(de)(de)(de)第(di)一天(tian)(tian)，出現了火爆的(de)(de)(de)場景。當天(tian)(tian)下午前(qian)往位于奉(feng)賢路(lu)300號的(de)(de)(de)Manner咖啡(fei)館，雖然當天(tian)(tian)正好是上班時間，但(dan)排隊的(de)(de)(de)白領(ling)依然不少(shao)。

而(er)且(qie)門(men)口還有保安和工作人員在維(wei)持秩序。不少(shao)網(wang)友在某書(shu)等平臺曬出了自己“買”到的(de)帆布包，配文：“人生的(de)第一件LV，只花了不到1000”，“不是(shi)錢的(de)事(shi)情，主(zhu)要是(shi)喜(xi)歡這(zhe)個顏色(se)”，“LV史上最便宜的(de)包，必須沖”，而(er)快(kuai)閃店售賣的(de)咖(ka)啡本身和書(shu)的(de)內容卻鮮有人分享。

快閃店(dian)的賣書(shu)送包活動會一直持續到7月9日，根據各大社交平(ping)臺年輕人分享(xiang)的內容顯示，目前幾乎每天都(dou)有人去排隊買(mai)書(shu)，在某(mou)魚(yu)平(ping)臺上，關于這款LV帆布袋的代(dai)購和單獨售賣的帖(tie)子都(dou)不少(shao)。

有圍觀群眾表示：雖然說追求自己喜歡的(de)東西無可厚(hou)非，但(dan)是對(dui)于(yu)一個國外(wai)的(de)奢(she)侈(chi)品(pin)癡迷(mi)到如(ru)此地(di)步，而且以(yi)背著印(yin)刷著奢(she)侈(chi)品(pin)牌的(de)包，就有身(shen)份，就有面子，也(ye)是令人難以(yi)理解。同(tong)時這一眾奢(she)侈(chi)品(pin)牌營銷也(ye)恰恰深諳這些(xie)人的(de)虛榮心(xin)理，投其所好，不僅完美塑造了高端產(chan)品(pin)的(de)形象，更(geng)是賺得盆滿(man)缽滿(man)。

上(shang)海作為中國最(zui)發(fa)達的城市(shi)，最(zui)早接觸資本市(shi)場、擁(yong)有最(zui)多(duo)外(wai)國群(qun)(qun)體的國際化大都市(shi)，資本市(shi)場最(zui)成熟，通常也(ye)(ye)是最(zui)能理解甚至迎合西方消費場景，也(ye)(ye)有讀者(zhe)反饋，這事兒(er)也(ye)(ye)就出現(xian)在上(shang)海，別的城市(shi)還辦不(bu)下去，尤其是深圳，對于一心想要搞錢的深圳人來說，別說花(hua)580買個包(bao)，就是58塊錢，也(ye)(ye)不(bu)會有很多(duo)人買。也(ye)(ye)難(nan)怪還有吃瓜群(qun)(qun)眾表示，“花(hua)幾百元去買一個標簽(qian)是何苦。”

花開兩朵各表一枝，比如(ru)5萬的汽車就(jiu)可(ke)以滿足人們的日常代(dai)步(bu)，但豪(hao)車市場仍然存在，只因為不可(ke)能指望人人都如(ru)同(tong)圣(sheng)人一般，心如(ru)止水，那社會經(jing)濟大概(gai)率會如(ru)同(tong)一潭死水，難(nan)以自我涌動。

當然，也(ye)可以(yi)說LV帆布袋(dai)并(bing)不僅(jin)僅(jin)是(shi)一個簡單的(de)商品(pin)，它象征著一種(zhong)獨特的(de)設(she)計和(he)制作(zuo)工(gong)(gong)藝。LV品(pin)牌憑(ping)借(jie)其歷史悠久(jiu)且經(jing)久(jiu)耐(nai)用的(de)產品(pin)，在(zai)時尚(shang)界(jie)樹立了(le)卓越聲譽。無論是(shi)其標(biao)志性的(de)Monogram圖案還是(shi)其經(jing)典(dian)的(de)款式，都展現了(le)專業工(gong)(gong)匠的(de)技藝和(he)對(dui)細節(jie)的(de)精益求精。這些特質使(shi)得LV帆布袋(dai)成為許多人追逐的(de)對(dui)象，而不是(shi)僅(jin)僅(jin)滿足虛榮心。

其次，我(wo)(wo)們需要意識到對(dui)LV帆布袋的(de)批(pi)評(ping)源于(yu)對(dui)奢(she)侈品(pin)消(xiao)費(fei)的(de)普遍質疑。有人認為購(gou)買這樣的(de)奢(she)侈品(pin)是一(yi)種浪費(fei)，應該將(jiang)錢花在更有意義(yi)的(de)事情上。然(ran)而，我(wo)(wo)們不(bu)能僅(jin)僅(jin)基于(yu)消(xiao)費(fei)選擇的(de)外在表象來(lai)判斷價值。每個人都有權(quan)利自(zi)主決定如何使用自(zi)己(ji)的(de)財富，這也包(bao)括購(gou)買奢(she)侈品(pin)的(de)選擇。對(dui)于(yu)某些人來(lai)說，奢(she)侈品(pin)是一(yi)種獎勵，是對(dui)自(zi)己(ji)辛勤工(gong)作的(de)回報，也是一(yi)種展示自(zi)我(wo)(wo)品(pin)味的(de)方式。

博主同時呼吁大家：一(yi)方面，虛榮(rong)心和攀比心理卻是在人(ren)(ren)與(yu)人(ren)(ren)之(zhi)間產生(sheng)壓力，使(shi)得一(yi)些人(ren)(ren)為了(le)滿足社會(hui)期望，不(bu)惜犧牲自己的經濟狀(zhuang)況。另一(yi)方面，一(yi)些人(ren)(ren)通過(guo)非法手段獲取奢侈品(pin)，導致了(le)市(shi)場上的假冒偽劣產品(pin)泛濫，我們(men)不(bu)只要倡(chang)導合理消(xiao)費觀念，教育公眾認識(shi)到奢侈品(pin)并非生(sheng)活的全部，同時加強(qiang)法律執法以打擊假冒偽劣商品(pin)。

還有博主(zhu)大(da)聲疾呼：雖然面對(dui)不恰當(dang)(dang)的(de)欲望(wang)，人(ren)應該學(xue)會(hui)自(zi)我(wo)克(ke)制，但外界媒體的(de)聲音最(zui)多是一種方向指導，要適當(dang)(dang)尊重個體欲望(wang)的(de)合理性(xing)，尤其(qi)在個體不損害公德的(de)情況(kuang)下，大(da)可不必(bi)站在道(dao)德制高點對(dui)他人(ren)貼上(shang)諷(feng)刺(ci)的(de)標簽(qian)。

總而言之，有人認為(wei)花幾(ji)百(bai)塊買個帆布包(bao)的(de)行為(wei)是(shi)(shi)冤(yuan)大頭，是(shi)(shi)虛(xu)榮(rong)心(xin)作(zuo)祟和(he)智(zhi)商稅。

但對于購買者而言，LV帆布袋(dai)可能(neng)具有多重(zhong)意義，既可以是一(yi)種社會地位的(de)象征，也可以是一(yi)種自我獎勵和滿(man)足的(de)方式，同時還表達了對品(pin)牌的(de)認(ren)同和喜愛。它不僅(jin)僅(jin)是一(yi)個(ge)簡單(dan)的(de)包裝容器，而是一(yi)個(ge)代(dai)表品(pin)牌、文化(hua)、品(pin)味和獎勵的(de)象征。

同時博主(zhu)表示：簡單評價LV帆布(bu)袋(dai)為“又(you)蠢又(you)窮又(you)虛榮(rong)”的(de)觀(guan)點(dian)也(ye)存(cun)在主(zhu)觀(guan)性(xing)和偏見。LV帆布(bu)袋(dai)的(de)購買行為在某種程度上代(dai)表了當代(dai)社會文(wen)化中(zhong)的(de)一種追求和表達。所以我們也(ye)應該意識到個體的(de)動機和價值觀(guan)因人而異，不能簡單地將LV帆布(bu)袋(dai)的(de)購買行為歸結為虛榮(rong)和愚蠢。

經(jing)濟學家托斯丹邦德凡(fan)勃倫提(ti)出的(de)(de)(de)(de)有(you)閑階級(ji)論中，炫耀(yao)性(xing)(xing)消(xiao)費就是(shi)一(yi)(yi)種存在已久的(de)(de)(de)(de)現(xian)象。每(mei)個時(shi)代(dai)都(dou)有(you)不同的(de)(de)(de)(de)炫耀(yao)行(xing)為，而消(xiao)費作為一(yi)(yi)種不可避免的(de)(de)(de)(de)行(xing)為，推動了經(jing)濟的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)。LV帆布袋的(de)(de)(de)(de)炫耀(yao)性(xing)(xing)消(xiao)費行(xing)為可能是(shi)當前社會文化的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)部(bu)分，代(dai)表著個體的(de)(de)(de)(de)社會地(di)位(wei)和經(jing)濟實力(li)。在一(yi)(yi)個追(zhui)求個性(xing)(xing)和獨(du)特性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)時(shi)代(dai)，擁有(you)一(yi)(yi)個LV帆布袋可以讓人感覺與眾(zhong)不同，彰顯自己的(de)(de)(de)(de)品位(wei)和成功(gong)。

最后一句話：尊重(zhong)消費才能激活經(jing)濟，讓富人花錢，窮人才有(you)飯碗。