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被外(wai)界(jie)視為“十年(nian)寒(han)冬”的國產(chan)智能手(shou)機行業(ye)，一些外(wai)界(jie)難以察覺的變化正在渠道商中(zhong)間悄然發生(sheng)。

“對我(wo)們渠(qu)道商來說，中(zhong)低(di)端(duan)走量為(wei)主，賺不(bu)到什(shen)么(me)錢，利(li)(li)潤大頭主要(yao)靠高端(duan)機(ji)型。”10月底，重慶時代天(tian)街一個手機(ji)綜合賣場里，和門店討論完今年雙(shuang)11方案的(de)坤麟（化名(ming)）對“極(ji)點(dian)商業”說，過(guo)去(qu)兩(liang)年中(zhong)低(di)端(duan)銷量的(de)確(que)下滑(hua)，但高端(duan)機(ji)銷售一直比較堅挺，讓公司(si)順(shun)利(li)(li)渡過(guo)生存危機(ji)。

坤麟是西南(nan)地區某手機渠道商負責人，公司在西南(nan)有十多(duo)家門店(dian)或專賣店(dian)，代理(li)蘋果、vivo、OPPO、小米(mi)和榮耀(yao)等(deng)品牌(pai)從高(gao)到(dao)中低端機型手機的銷售。“過去幾(ji)年，賣得(de)最好的高(gao)端機型大部分是iPhone，特別是每年iPhone新品上市，都(dou)會(hui)迎來(lai)最賺錢(qian)的幾(ji)個月(yue)。”

今年(nian)情(qing)況截然不同，由于iPhone14消費者認可(ke)不夠，蘋果機(ji)型(xing)銷售(shou)最多仍然是iPhone13——這(zhe)直接打亂了(le)(le)渠道商(shang)的(de)年(nian)度計劃。不過(guo)幸(xing)運的(de)是，今年(nian)國(guo)產安卓陣營開始迎(ying)頭(tou)趕上，vivo、榮耀(yao)等品牌高端機(ji)型(xing)在門(men)店表(biao)現相當不錯，一(yi)定(ding)程度彌補了(le)(le)iPhone14遇(yu)冷尷尬。

“從營(ying)業額、利潤貢獻來看(kan)，國產(chan)安卓陣營(ying)高端(duan)手(shou)機(ji)如今(jin)差不多占四成。”坤麟稱(cheng)，如果(guo)華為(wei)Mate 50能保證(zheng)出貨量，那(nei)么國產(chan)高端(duan)手(shou)機(ji)份額還(huan)會繼續上升。

某種程(cheng)度上(shang)，這不僅(jin)是一家渠道商(shang)的生(sheng)存寫照(zhao)，更是當下整個中國智能手機市場變化縮影。

IDC報告稱，最新季度中國智(zhi)能手(shou)(shou)機市場出貨量約7113萬臺，同比下(xia)降11.9%。這意味著(zhu)當前智(zhi)能手(shou)(shou)機市場仍處于低位徘徊，甚至是(shi)行業寒冬。但(dan)與此同時，高端市場卻“逆勢上漲”，整(zheng)體份額(e)達22.4%，同比增長1.9%，環比增長2.3%，證明(ming)其抗風險(xian)能力更(geng)強。

600美元(yuan)以(yi)上(shang)市(shi)場IOS、安卓(zhuo)份額變化(hua)

這個(ge)增長，并非(fei)“高(gao)端霸主”蘋果帶(dai)來——盡管(guan)蘋果在中國市場占據統治(zhi)地位(wei)，但在600美元（約合人民幣4000元）以上市場份額連續四個(ge)季(ji)度下滑，從去年Q4季(ji)度76.9%歷(li)史新高(gao)，一路下滑到目前67.5%。與之對應(ying)，是中國安(an)卓陣營(ying)廠商份額開始回升(sheng)，合計占32.5%市場份額，從而推動高(gao)端大(da)盤上漲。

“往高端(duan)走，才(cai)有更好活路”。人口(kou)紅利(li)見(jian)頂、疫情(qing)反復、經濟不(bu)確(que)定、換(huan)機周期拉長等復雜大背景下，高端(duan)突破對國產(chan)安卓(zhuo)(zhuo)陣營重要性，無(wu)需多言(yan)。這是否意(yi)味著國產(chan)安卓(zhuo)(zhuo)已(yi)迎頭趕上(shang)，成(cheng)功(gong)“逆襲”找(zhao)到破局鑰匙？

01

“寒流下”，

安卓陣營開始逆襲

“相比中(zhong)低端機，選擇一臺品(pin)牌力更(geng)強、產品(pin)功能更(geng)高(gao)(gao)、綜合體驗更(geng)好、使用(yong)更(geng)久的高(gao)(gao)端旗艦機，在我看來是更(geng)好選擇。”在白領周(zhou)旭看來，周(zhou)圍很多人換機也是考慮升級到(dao)高(gao)(gao)端。

這其實符合理性消費下的冷(leng)靜選擇(ze)。坤(kun)麟也(ye)認(ren)為，手(shou)機行業和很多(duo)消費品(pin)一(yi)樣，高端不僅(jin)意味著高定價(jia)、高毛利，更在(zai)品(pin)牌價(jia)值、搶占用戶(hu)心(xin)智(zhi)、培養用戶(hu)忠誠度(du)上難以(yi)(yi)替代(dai)。他說(shuo)，iPhone自(zi)2007年橫(heng)空(kong)出(chu)世(shi)來(lai)，以(yi)(yi)“高端”身(shen)份越(yue)(yue)賣越(yue)(yue)貴，越(yue)(yue)賣越(yue)(yue)好就是最好佐證。

什么(me)是高端(duan)手機(ji)(ji)，迄(qi)今并無準確定(ding)義(yi)。有(you)業(ye)內(nei)人士(shi)稱，一部高端(duan)手機(ji)(ji)應具備強大硬件(jian)配置、優秀(xiu)軟件(jian)體驗、獨特核心技術以及品牌(pai)影響力四個特點。而區分最簡(jian)單(dan)方式是價格，比(bi)如(ru)多家調研機(ji)(ji)構報告(gao)中，就直(zhi)接(jie)把400美(mei)元以上或600美(mei)元左(zuo)右的旗(qi)艦機(ji)(ji)納入高端(duan)行列。

2015年開始，華為等一批國產(chan)廠商開始對(dui)高端(duan)市(shi)場發起沖鋒。但直到2020年上半年，巔峰(feng)華為憑借P系列和(he)Mate系列，才(cai)與蘋果在高端(duan)市(shi)場上平分秋(qiu)色。

由(you)于(yu)眾(zhong)所周知原因，華為手機(ji)出貨(huo)量很快跌出第一陣營。為了拿回(hui)屬于(yu)國產(chan)手機(ji)的(de)高(gao)端(duan)市場份額，打開(kai)通往高(gao)端(duan)化大門，vivo、小米、OPPO、榮(rong)耀等國產(chan)安卓廠商從2020年開(kai)始，紛紛加大沖擊高(gao)端(duan)力(li)度，試(shi)圖(tu)與(yu)蘋果一較高(gao)下。

遺憾的是，到2021年(nian)底，蘋果(guo)“不降反升(sheng)”，占據600美元以上(shang)國內市場76.9%的份額，國產(chan)安卓收效甚微。而在蘋果(guo)用SE將價格下放(fang)至3000元價位段后，國產(chan)安卓的未來，只有(you)突破高端。

國產安卓陣營打破高(gao)端局面為何(he)如此艱難？

多位手機(ji)行(xing)業觀察人士對“極(ji)點商業”稱，從(cong)功能(neng)機(ji)到(dao)智能(neng)手機(ji)，很長一段(duan)時(shi)間里，高(gao)端市場(chang)都由諾基(ji)亞、三(san)星、蘋果(guo)等國(guo)外(wai)品(pin)牌輪流(liu)把(ba)持，一定程度形(xing)成“國(guo)外(wai)品(pin)牌才是高(gao)端”刻板印象，以“性價(jia)比”打開市場(chang)的(de)國(guo)產品(pin)牌，想扭轉消費者理念，需要時(shi)間。

更(geng)重要的(de)是，國(guo)產(chan)安卓陣營有諸多短板需(xu)要補足。既有品牌力、產(chan)業(ye)生態、營銷的(de)差(cha)距，也(ye)有自主技術(shu)上(shang)的(de)差(cha)距——盡管(guan)國(guo)產(chan)安卓已在功能、硬件、算法、設計、屏幕等方面逐漸引領(ling)潮流，但手機日(ri)益成(cheng)熟后，已很難通過微創新去重現2007年初代智能機對功能機的(de)顛覆。

面對(dui)“華(hua)山(shan)一條路(lu)”，國產安卓陣營并(bing)未放棄希望，而是集體加大(da)(da)馬力(li)爭奪(duo)主(zhu)動權：一方面是技術“狠(hen)補課(ke)”，加大(da)(da)芯片、屏幕、隱私、影像(xiang)等方面的(de)自(zi)主(zhu)研發力(li)；一方面通過差異化創新，比(bi)如開拓折疊屏新形(xing)態市(shi)場，在產品上和蘋果形(xing)成足夠差異化優(you)勢，實現(xian)彎道超(chao)車。

同時，安卓(zhuo)陣營(ying)內部(bu)也紛紛調整策略，選擇(ze)更適合自己的(de)高端戰略路徑(jing)。小米選擇(ze)用“數字+MIX”兩(liang)大系列(lie)爭奪高端市(shi)(shi)場；OPPO重新梳理了產(chan)品線，形成了Reno+Find X系列(lie)的(de)中高端市(shi)(shi)場組合。

相比其他友商(shang)，vivo是通過四大長(chang)(chang)賽道能(neng)力確定聚(ju)焦(jiao)技術優勢，以及“強長(chang)(chang)板、補短板”去整合X系(xi)列(lie)(lie)，升級S系(xi)列(lie)(lie)和iQOO數字路線，在中高端形成S+X有效(xiao)協同的戰略組合拳。

反饋(kui)在(zai)市(shi)場上，是從今年(nian)二季度開始，國(guo)產(chan)安卓高端市(shi)場份額(e)開始上漲，部分國(guo)產(chan)安卓手(shou)機因此(ci)看到重塑市(shi)場格局希(xi)望(wang)。

其(qi)中，表(biao)現最佳的(de)是(shi)vivo。在600美元以上(shang)高端市場，依靠vivo X80系(xi)列熱銷的(de)推動，vivo市占率從(cong)6%增(zeng)長(chang)至(zhi)13%，取代華為成為國產品牌(pai)第(di)一，同比(bi)增(zeng)長(chang)達(da)504%——如果時間線(xian)拉長(chang)到2020年第(di)三季度(du)，那(nei)么vivo甚至(zhi)是(shi)從(cong)1%增(zeng)長(chang)至(zhi)13%。

在400-600美元價位段(duan)，vivo同樣依靠(kao)X系(xi)列保持領(ling)先。而在折疊屏細分品類，X Fold+系(xi)列最新季度搶下了第三(san)名，市場份額11.9%，與三(san)星(xing)、華為三(san)足(zu)鼎立(li)。

高端突破讓vivo獲(huo)得(de)了(le)更(geng)多(duo)用戶關注，由此(ci)推(tui)動vivo大(da)盤穩固。Canalys、IDC第(di)三季度最新報告顯(xian)示，vivo市(shi)場份額為20.0%，位(wei)列出(chu)貨量第(di)一(yi)。前者稱(cheng)(cheng)vivo出(chu)貨1410萬臺，后者稱(cheng)(cheng)vivo出(chu)貨1420萬臺。

02

反擊背后，

國產安卓有了核心競爭力

不僅是vivo，智能(neng)(neng)手(shou)(shou)機(ji)整體低迷當下，高端機(ji)確實是市場為(wei)數不多亮點之一。Strategy Analytics報告(gao)顯(xian)示，今年618期(qi)間線上智能(neng)(neng)手(shou)(shou)機(ji)銷量(liang)1400萬(wan)部(bu)，同比下降25%，但在電商平臺，5000元(yuan)及以上高價位段手(shou)(shou)機(ji)出(chu)貨量(liang)同比不降反升。

逐漸(jian)成(cheng)熟的(de)折疊屏市(shi)場(chang)，更是成(cheng)為(wei)安卓(zhuo)陣(zhen)營+華為(wei)共同講述(shu)的(de)美好故事(shi)。

2021年(nian)第三季(ji)度，折(zhe)疊(die)屏手機出貨量(liang)260萬臺(tai)。伴隨折(zhe)疊(die)屏手機功能、應(ying)用場景不斷提升，面板供應(ying)國(guo)聯研(yan)究機構DSCC預計，2022年(nian)折(zhe)疊(die)屏銷量(liang)將達(da)到(dao)1400萬臺(tai)左右。

千(qian)萬級數(shu)字，意味著折疊屏將正式跨(kua)入消費(fei)級產品門檻，是(shi)普通消費(fei)者為(wei)數(shu)不(bu)多的(de)剛(gang)需產品，成為(wei)安卓廠商與蘋果在高(gao)端(duan)市場差異化競(jing)爭的(de)新賽(sai)道(dao)。

這得(de)益于過去兩年，越(yue)來越(yue)多國產品牌放棄硬件層面堆料，聚焦底層技術，對標(biao)行(xing)業最強蘋果后帶來的(de)核心競爭(zheng)力。

比如自(zi)(zi)研芯(xin)(xin)片上，獨立ISP芯(xin)(xin)片是各家高端(duan)化路徑重點。小米(mi)發布(bu)了C1/G1/P1自(zi)(zi)研芯(xin)(xin)片、OPPO發布(bu)馬里(li)亞納X自(zi)(zi)研影像芯(xin)(xin)片。vivo除了自(zi)(zi)研影像V1+芯(xin)(xin)片，還(huan)在最(zui)新一(yi)代自(zi)(zi)研影像芯(xin)(xin)片中(zhong)，從ISP架構升級到(dao)了AI-ISP架構，成為vivo自(zi)(zi)研芯(xin)(xin)片道路上的關鍵一(yi)環。

為(wei)何自研(yan)芯片如此重要？“對消(xiao)費者(zhe)而言(yan)，選(xuan)擇(ze)高端(duan)不僅(jin)看品牌和價格，還拒絕同質化，對核(he)心底層技(ji)術，如影像(xiang)、芯片是否(fou)自研(yan)有更(geng)多要求。”一位業界觀察人士(shi)分(fen)析稱，自研(yan)芯片可(ke)以實現軟硬一體化，給(gei)用戶帶(dai)來更(geng)出色的使用體驗。

因此，雖然(ran)蘋果在高端(duan)市場(chang)的(de)“統治”仍然(ran)強勢，但國(guo)產安卓陣營通過(guo)屏幕、影像等高端(duan)元器件的(de)國(guo)產化創新(xin)，已在一些核(he)心技(ji)術上實現(xian)了自主可(ke)控(kong)，逐漸夯實向產業鏈中高端(duan)邁進(jin)的(de)基(ji)礎，并(bing)帶來銷量上的(de)提升(sheng)。

然而，這是(shi)否意味著(zhu)所有國產(chan)安卓廠商，都有了(le)與蘋果一掰手腕(wan)，在高端(duan)市場掌(zhang)握話(hua)語權的實力(li)？

并非(fei)如此。“目前安卓(zhuo)陣(zhen)營高端(duan)(duan)主動權掌握在(zai)vivo手(shou)中，它將作為領頭(tou)羊，與iOS蘋果、鴻蒙(meng)華為一道，在(zai)高端(duan)(duan)市場(chang)分庭抗禮。”手(shou)機行業觀察人士林葆就認為，OPPO、小(xiao)米、榮(rong)耀(yao)等(deng)其(qi)他安卓(zhuo)陣(zhen)營品牌，在(zai)高端(duan)(duan)市場(chang)還(huan)需(xu)拿出更有力的表現。

比如，在(zai)600美元以(yi)上高端(duan)市場(chang)中(zhong)，小(xiao)米、OPPO市場(chang)份(fen)額(e)第二季度占比均(jun)為8%，小(xiao)米去年同(tong)期(qi)份(fen)額(e)約9%，OPPO去年同(tong)期(qi)份(fen)額(e)占比13%——兩(liang)者高端(duan)化(hua)進程并不順利，反而丟掉了一(yi)定的市場(chang)份(fen)額(e)。

國產安卓頭(tou)部陣營努力方(fang)向、方(fang)案類(lei)似，結(jie)果為何截然(ran)不同？

這一(yi)點，從誕生到(dao)市(shi)場(chang)份額(e)逐年上升(sheng)，再到(dao)目前領(ling)先(xian)安(an)卓陣營，扛起對抗蘋果大旗的vivo身上，或許能看到(dao)一(yi)些啟(qi)示。

業內(nei)認(ren)為(wei)，出貨(huo)量與廠商的高端(duan)路線(xian)是否(fou)清晰有很大關(guan)系。從vivo產品定(ding)位(wei)來(lai)看， X、S、iQOO數字系列雖然都是高端(duan)價位(wei)旗艦(jian)，但(dan)主打不同場景(jing)，產品定(ding)位(wei)上(shang)有著明顯區(qu)分，不存在明顯的競爭關(guan)系。

更重(zhong)要(yao)的(de)原(yuan)因(yin)是(shi)，高端不是(shi)堆料，而是(shi)對技術、創(chuang)新、品牌能力(li)的(de)綜合考驗，這意味著高端需要(yao)堅持長期主義(yi)，重(zhong)視創(chuang)新，拒絕同(tong)質化(hua)(hua)，拉開差異(yi)化(hua)(hua)。

當初華為是(shi)如此，如今(jin)vivo接棒華為扛起國產高端大(da)旗背(bei)后，實際(ji)上也是(shi)超十年沉淀。

十年前，vivo提出擁抱用戶，敢于(yu)追求(qiu)極(ji)致，開始拼設計、拼研發(fa)(fa)、拼技(ji)術(shu)的路線。2019年，作為其戰略延續(xu)與(yu)深化，vivo對企業戰略全面(mian)升級(ji)，確立“人文之悅”新品(pin)牌主(zhu)張。同時(shi)，確定四條(tiao)技(ji)術(shu)長(chang)賽道（設計、影像(xiang)(xiang)、系統、性能），去補齊研發(fa)(fa)短板——其中影像(xiang)(xiang)與(yu)性能兩個長(chang)賽道的規(gui)劃，均(jun)為五至(zhi)十年。

2021年，vivo又連續成(cheng)立“vivo中(zhong)央研(yan)究院”、用戶(hu)創新(xin)(xin)實(shi)驗室、芯片實(shi)驗室、模擬網實(shi)驗室、千鏡安全實(shi)驗室等(deng)，將科技創新(xin)(xin)寫進vivo的新(xin)(xin)目(mu)標(biao)。

這(zhe)是因為(wei)，科技(ji)創新打造(zao)企業核心競爭力的同時，還需要(yao)拉開與(yu)其他品(pin)牌(pai)的差異。以成(cheng)為(wei)手機體驗制高(gao)點的影(ying)像(xiang)部分為(wei)例，無論是推出微云臺防抖(dou)技(ji)術、自研V1系列影(ying)像(xiang)芯片，還是聯(lian)合(he)蔡司成(cheng)立(li)影(ying)像(xiang)實(shi)驗室、建立(li)多個研發(fa)中心，vivo都旨在影(ying)像(xiang)賽道上做出差異化優(you)勢(shi)。

正是(shi)基(ji)于四大長賽(sai)道的產品迭代，自研芯片(pian)、平臺聯(lian)調、蔡司加(jia)持下的vivo X80系列，才從上(shang)市后第二個月(yue)至今，仍(reng)是(shi)3500-5000價位段最走量機型(xing)。

同樣，vivo X Fold在安卓(zhuo)折疊(die)屏中雖然最(zui)晚(wan)發布和上(shang)市，但vivo幾乎將掌握(wo)的(de)最(zui)好技術、配置都用(yong)上(shang)，憑借設計、性能、體驗等方面的(de)全面提升(sheng)，消費者選擇用(yong)腳投票，“后來居上(shang)”實(shi)現(xian)高(gao)端突圍及出貨(huo)領先。

03

穿越周期，

比競爭更重要的是什么

“從(cong)上述角度(du)看，vivo蟬聯國內(nei)第一出貨量，扛(kang)起高(gao)端(duan)市場對抗蘋(pin)果大旗(qi)，是扎根底層技術的厚(hou)積(ji)薄發。”林葆說。

事實上，隨著摩(mo)爾定(ding)律(lv)逐漸失效，堅持長期(qi)主義也就(jiu)是長期(qi)投入、長期(qi)積(ji)淀——特別(bie)是在經濟下行(xing)、存量競爭、需求放緩(huan)大背景下，對所有企業(ye)來(lai)說(shuo)都是艱難(nan)選擇。

比如，倘(tang)若國產手機廠商要在(zai)高端(duan)市(shi)場(chang)進(jin)一步(bu)打造(zao)話語權，就需要在(zai)自研芯片上更進(jin)一步(bu)。不僅研制難度極大、資金(jin)投入很大，并且研發過(guo)程經常會遭(zao)遇瓶頸(jing)。

以AI-ISP芯(xin)(xin)片(pian)架構為例，作為新一代vivo自(zi)研ISP芯(xin)(xin)片(pian)，vivo未選(xuan)擇(ze)行業(ye)通(tong)用的張量(liang)計(ji)算(suan)單元，而(er)是選(xuan)擇(ze)更(geng)適合做(zuo)復雜計(ji)算(suan)成像運算(suan)的DLA加速(su)器。但是，想要V2在影像、顯示等方面帶來(lai)全新用戶體(ti)驗，那(nei)么vivo必須(xu)要解(jie)決一個關鍵(jian)問(wen)題——雙(shuang)芯(xin)(xin)聯調，其(qi)最大(da)難度是兩顆芯(xin)(xin)片(pian)的聯合優化(hua)漫長、艱苦(ku)，且(qie)充滿不確定性，也就是需要確保(bao)和SoC芯(xin)(xin)片(pian)達成非(fei)常精(jing)致(zhi)的算(suan)力平(ping)衡、能(neng)力互補。

用在vivo X Fold的(de)浮翼式鉸鏈(lian)，是另一個案例。據vivo稱，其經(jing)歷了(le)超過500天的(de)技術迭代，設計研(yan)發(fa)投入人數是直板手(shou)機的(de)三倍——這種(zhong)求變決心，是vivo折疊屏手(shou)機能夠實質性改(gai)善行(xing)業此前通病的(de)關鍵，銷量(liang)由此迎來質變。

“科技兩(liang)個字，背后是研(yan)發的(de)投(tou)入(ru)，是專(zhuan)利的(de)數量比(bi)拼。”此前，vivo品牌副總裁(cai)賈凈(jing)東接受媒體采(cai)訪時(shi)說：“它是制高點(dian)，不是可選項，而是必選項。”

的(de)確如此。對所有國產安卓來說，長期主義、穿越周期，不(bu)是(shi)口號，而是(shi)一條(tiao)沒有任何捷徑的(de)“漫漫長路”，是(shi)技術積累(lei)、經驗(yan)積累(lei)、產品力(li)提升、生態建設、用戶體(ti)驗(yan)、品牌價(jia)值等綜(zong)合提升，必須付(fu)出(chu)的(de)代價(jia)。

需要正確認識到，高端不(bu)是(shi)價格，更(geng)不(bu)是(shi)自封(feng)，而是(shi)消費者“優勝劣汰”后的評價。“真正高端的是(shi)品(pin)(pin)質(zhi)，品(pin)(pin)質(zhi)提升才會讓用戶信任(ren)品(pin)(pin)牌，促進更(geng)多消費者實際購買高端產品(pin)(pin)。”白領周雪就說。

就(jiu)連蘋果iPhone，也會被消(xiao)費(fei)者用腳投票(piao)。今年9月，為提(ti)振第(di)(di)三季度業績，iPhone14系列發布會比往年提(ti)前(qian)一周上(shang)新，但在(zai)關鍵(jian)的(de)增(zeng)長區域(yu)大中(zhong)華區，iPhone 14 Plus和(he)iPhone 14兩(liang)款(kuan)機型遭(zao)遇(yu)第(di)(di)三方(fang)渠(qu)道“破發”迷局。最終，在(zai)蘋果最新財報(bao)中(zhong)，iPhone和(he)服務(wu)營收均未達(da)華爾街(jie)預期，被迫放棄(qi)iPhone 14 部分增(zeng)產計劃。

歸根(gen)到底，還是(shi)蘋果手機對消(xiao)費(fei)者吸引(yin)力有所下降。除了(le)系統(tong)生態、芯(xin)片性能核(he)心優勢一直(zhi)保持外，屏幕、拍照、快充(chong)等(deng)功能更(geng)新(xin)迭代上(shang)，被(bei)批(pi)判(pan)為緩慢保守——相比iPhone13，iPhone14被(bei)指(zhi)亮點不多(duo)，“靈動島”功能甚至被(bei)羅(luo)永浩(hao)質疑宣傳視頻“造(zao)假(jia)”。

回到(dao)國產安卓陣(zhen)營(ying)，隨著(zhu)5G成熟(shu)，市場一(yi)直在等待更(geng)多(duo)品質旗艦(jian)的(de)(de)出現(xian)(xian)。“華為Mate50、vivo X80系列(lie)等在高端市場的(de)(de)表現(xian)(xian)，刺激著(zhu)更(geng)多(duo)消費者的(de)(de)神經，愿意為溢價(jia)買單(dan)。”渠道(dao)商坤麟就說(shuo)，這對其他國產品牌也有鼓舞(wu)效果，可以降低(di)大環境帶來(lai)的(de)(de)行(xing)(xing)業下行(xing)(xing)影響。

一個(ge)例子可以說明，伴(ban)隨(sui)國產安卓高端(duan)市(shi)場占有(you)率(lv)的提升(sheng)，手機(ji)整(zheng)(zheng)體ASP（平均售(shou)價）已經提升(sheng)。其中，影像(xiang)算法(fa)、自(zi)研芯(xin)片等技術(shu)發(fa)展后，帶來(lai)的折疊屏手機(ji)風口，是推動行業(ye)整(zheng)(zheng)體價格向上沖進4000元至5000元區間的關鍵。

那么，如今領跑的vivo能否憑借vivo X80系(xi)列、X Fold在高端(duan)(duan)市(shi)場站穩腳跟？在業內看來(lai)，這是一個非(fei)常(chang)好的開始，但仍需要(yao)像(xiang)vivo說的那樣，用(yong)“長期主義(yi)”去迭代(dai)(dai)更新2-3代(dai)(dai)產品(pin)，包括(kuo)對技術、服務、渠道、品(pin)牌(pai)的持續打造(zao)，才有望(wang)讓vivo成為(wei)真正對標蘋(pin)果，甚(shen)至徹底戰勝蘋(pin)果的高端(duan)(duan)品(pin)牌(pai)。

華為(wei)成(cheng)功(gong)珠玉在(zai)前(qian)，國產安卓陣(zhen)營也在(zai)路(lu)上。但(dan)比市場競爭更重要的，是(shi)當前(qian)傳達的積極意(yi)義(yi)：

對國產(chan)安卓(zhuo)而言(yan)，也可(ke)以做到技術、創新為先。