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在國內眾(zhong)多巨(ju)頭的(de)助推(tui)下，“VR+直播”的(de)形式正(zheng)在爆發性入侵大眾(zhong)視(shi)野。

據PICO官方宣(xuan)布，在2022年11月(yue)21日(ri)至12月(yue)18日(ri)卡(ka)塔爾世界杯(bei)比(bi)賽期間，用戶可以通(tong)過(guo)PICO VR一(yi)體機，觀(guan)看從(cong)揭幕戰到決賽的全(quan)部(bu)64場世界杯(bei)賽事直播(bo)。此舉一(yi)出，再(zai)次把VR直播(bo)推到了市場的聚光燈之下(xia)。

與以(yi)往的使用方式(shi)不同的是，現在用戶要(yao)體驗VR直播(bo)(bo)可以(yi)不用借助VR頭盔，通(tong)過(guo)抖(dou)音、快手、視頻(pin)號等平臺(tai)就可以(yi)進行720°沉浸式(shi)觀看(kan)。而當前，各家短視頻(pin)平臺(tai)正(zheng)在努(nu)力打開(kai)這(zhe)類VR直播(bo)(bo)間的市(shi)場，爭相斗艷，試圖在VR直播(bo)(bo)市(shi)場中(zhong)劃出自己的一畝三分(fen)地。

“VR+直播”晉升新寵

Goldman Sachs和賽迪(di)顧問統計數據顯(xian)示，2021-2025 全球(qiu)VR直播規模將從11.61億(yi)美元增至41.13億(yi)美元，CAGR達37.19%。

正因市(shi)場規(gui)模與增速可人，國內外一眾科技(ji)公司紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)入駐布局VR直播(bo)領域，有VR軟硬(ying)件(jian)制造商PICO、索(suo)尼，有互聯網巨頭阿里(li)、微軟、百(bai)度，還有短視頻玩家快手(shou)、抖音、微信視頻號……當然，更主要(yao)的(de)原因還是(shi)直播(bo)“VR化(hua)”本(ben)身在國內就(jiu)有著(zhu)明顯的(de)發展(zhan)優(you)勢。

其一，政策支持。近(jin)年(nian)來，整個(ge)VR產(chan)業已(yi)經被定位為超前(qian)發(fa)展的(de)戰(zhan)略性新興產(chan)業，國家鼓勵發(fa)展虛擬現實(shi)產(chan)業、大力扶持VR產(chan)業，為VR與直播的(de)融合(he)發(fa)展提供了沃土(tu)。

其(qi)二，技術支(zhi)持。當下5G技術不斷成熟、普及，其(qi)大帶寬(kuan)、高傳輸(shu)、低延遲(chi)的(de)(de)特性(xing)為VR直(zhi)播(bo)(bo)的(de)(de)流暢(chang)體驗提供了基礎的(de)(de)技術保障(zhang)。此外，5G助力VR直(zhi)播(bo)(bo)突(tu)破了場地網(wang)絡的(de)(de)束縛，意味著VR直(zhi)播(bo)(bo)可落地的(de)(de)應用(yong)場景(jing)也將會(hui)更(geng)加(jia)豐富。

其三，需求支持。直觀(guan)來(lai)看，在(zai)傳統(tong)直播(bo)(bo)間(jian)中，用戶(hu)充(chong)當的(de)只是(shi)旁觀(guan)者的(de)角色，與主播(bo)(bo)之間(jian)缺(que)乏有效的(de)雙向互動(dong)，用戶(hu)也很難體驗(yan)到比較強烈的(de)沉浸感(gan)(gan)，而直播(bo)(bo)VR化能給觀(guan)眾帶來(lai)更強的(de)臨場(chang)感(gan)(gan)，可(ke)以滿足(zu)市場(chang)上各式各樣的(de)個性化需求。

就(jiu)拿今年冬奧會來(lai)說，除了在(zai)騰訊、芒果等平臺(tai)觀看傳統的(de)(de)直播之(zhi)外，用戶還可以(yi)在(zai)央視頻(pin)的(de)(de)APP或者PC瀏(liu)覽器上看到4K分辨率(lv)VR 360和VR 180的(de)(de)直播。不止如(ru)此，在(zai)全國多(duo)地仍(reng)處于(yu)疫(yi)情多(duo)發狀態的(de)(de)背景下，珠穆朗(lang)瑪峰、喀納斯等多(duo)個景區運用5G、VR技術開展(zhan)VR慢直播，讓大(da)眾(zhong)可以(yi)足(zu)不出戶同樣(yang)也可以(yi)觀賞到景區美景。

有政策、技術對(dui)(dui)推動VR直播(bo)發展起到的(de)積極(ji)作用，再疊(die)加(jia)疫(yi)情之下(xia)需求增長的(de)趨勢，VR直播(bo)大(da)有可能乘風而起，來自(zi)各(ge)行(xing)各(ge)業(ye)的(de)玩家(jia)緊(jin)鑼密(mi)鼓地加(jia)大(da)布局，想必(bi)也是(shi)對(dui)(dui)VR直播(bo)看(kan)似(si)樂觀的(de)前景有所察覺。

毫(hao)不意(yi)外，在越刮越猛的VR直播(bo)風口下，快手(shou)、抖(dou)音(yin)、微信視頻號也開(kai)始做出了強(qiang)烈反應(ying)。

抖音：雙端搶跑

自從(cong)去(qu)年(nian)斥(chi)巨資收購PICO之后，字(zi)(zi)節在VR領域的(de)發(fa)展就如同按下(xia)了加速鍵，在這條賽道(dao)上，字(zi)(zi)節押注了不少資金、人力(li)(li)、流量資源，在營銷和品(pin)宣方面(mian)大(da)力(li)(li)扶持PICO的(de)成長，其中包括對VR直播的(de)大(da)力(li)(li)布局實則也是(shi)為了給PICO的(de)發(fa)展鋪平(ping)道(dao)路。

關于(yu)VR直(zhi)播(bo)(bo)，字節已經(jing)將PICO和抖(dou)音(yin)(yin)平臺(tai)打通，開啟雙端直(zhi)播(bo)(bo)，用戶(hu)可(ke)以通過手機端直(zhi)接(jie)觀看VR直(zhi)播(bo)(bo)，也可(ke)以通過VR一體機觀看。在內容端上將PICO與(yu)抖(dou)音(yin)(yin)進行聯動(dong)，字節的(de)(de)意圖(tu)(tu)不(bu)難猜測，即試(shi)圖(tu)(tu)打開VR用戶(hu)天花(hua)板、激發VR用戶(hu)的(de)(de)消(xiao)費動(dong)力。

一(yi)方面，有望強(qiang)化用(yong)戶教育，進一(yi)步提高用(yong)戶對(dui)于PICO VR的品牌認(ren)知。在(zai)具體(ti)的做法中，抖音為(wei)宣(xuan)傳PICO用(yong)了不(bu)少巧思——第(di)一(yi)，在(zai)直(zhi)播(bo)(bo)間上線(xian)VR開啟功能；第(di)二，在(zai)VR主播(bo)(bo)的直(zhi)播(bo)(bo)間布景中突(tu)出(chu)“PICO”、“VR”等字樣，更方便讓用(yong)戶在(zai)手(shou)機端觀看直(zhi)播(bo)(bo)時(shi)建(jian)立(li)起(qi)對(dui)PICO以及(ji)VR一(yi)體(ti)機的認(ren)知。

另一方面，有望(wang)加速抖音用戶向PICO VR一體機(ji)轉化，分解部分VR設備銷(xiao)售(shou)壓力。從去年(nian)以來，PICO就開(kai)始頻繁出現在抖音開(kai)屏廣(guang)告、熱門綜藝等(deng)線上平臺，其線下銷(xiao)售(shou)網點也進入了(le)一線城市商圈。花了(le)那么多錢收購PICO，字節太渴望(wang)PICO產(chan)品能(neng)“賣(mai)得好”了(le)，可現實是，PICO當(dang)前的應用生態并不(bu)完全成(cheng)熟(shu)，玩家持續(xu)消(xiao)費(fei)動力仍(reng)有所(suo)欠缺。

根(gen)據Wellsenn XR的最新數據，Pico在今年Q2季度(du)銷量達到26萬臺(tai)，在Q3季度(du)銷量降(jiang)低為23萬臺(tai)。要推(tui)動上(shang)游PICO設(she)備(bei)銷量的增加，字節可(ke)能還需要在下游應(ying)用和內(nei)容端給予更多關注，積極擴大應(ying)用場景進一(yi)步帶(dai)動終端設(she)備(bei)銷量。

而(er)抖音端的主播和用戶資源豐富(fu)，可(ke)以為VR直(zhi)播快(kuai)速輸入更多(duo)新鮮血液，同時也(ye)能帶動PICO VR直(zhi)播的熱度升(sheng)高，對PICO銷量(liang)或有(you)一定(ding)助(zhu)益。

所謂“開弓沒(mei)有回(hui)頭箭”，伴隨著字節不斷(duan)提升PICO的(de)戰略地(di)位，其對VR的(de)布局(ju)或會更(geng)加深入。從對VR直播的(de)大力布局(ju)來看，在今年字節對PICO的(de)扶持重(zhong)點(dian)已經有了從最初的(de)宣(xuan)發階段轉向內容生(sheng)態建(jian)設的(de)跡象。

基于(yu)抖(dou)音強大的流量背(bei)景和精準(zhun)的用戶畫像，可(ke)以預(yu)見，字節(jie)并不會(hui)止步于(yu)VR直(zhi)播，其或(huo)會(hui)繼續利用抖(dou)音來為當前(qian)內(nei)容(rong)相對匱乏(fa)的PICO生態，提供更加豐富的VR內(nei)容(rong)資源。

快手：技術跟上

從(cong)全景技(ji)術的視角來看，快手并不是VR直播賽道上(shang)的新手。

作為國內第一(yi)家率先(xian)支持全(quan)(quan)景視(shi)頻(pin)(pin)上傳的(de)短視(shi)頻(pin)(pin)平臺(tai)，快手擁有了較為成熟(shu)的(de)全(quan)(quan)景視(shi)頻(pin)(pin)技術，且在平臺(tai)的(de)全(quan)(quan)景視(shi)頻(pin)(pin)內容也已(yi)(yi)(yi)形(xing)成一(yi)定規模。數據顯示，快手周活躍全(quan)(quan)景短視(shi)頻(pin)(pin)消(xiao)費用戶已(yi)(yi)(yi)突破5000萬，目前已(yi)(yi)(yi)覆蓋風景、藝(yi)術、虛擬現(xian)實、游戲、健身(shen)等豐(feng)富(fu)多樣的(de)全(quan)(quan)景視(shi)頻(pin)(pin)內容類型。

優勢明顯(xian)，快(kuai)(kuai)手將全景(jing)視(shi)頻(pin)形(xing)式運用到VR直(zhi)(zhi)播(bo)中無(wu)異于順水(shui)推(tui)舟(zhou)。此(ci)前，快(kuai)(kuai)手借助(zhu)全景(jing)視(shi)頻(pin)技術舉辦“故宮的(de)秋色(se)”、“清華大學110周年校(xiao)慶”等(deng)直(zhi)(zhi)播(bo)活動，直(zhi)(zhi)播(bo)間累計(ji)觀看人(ren)數超過1000萬。

單就應(ying)用(yong)(yong)邏(luo)輯來說，VR直(zhi)(zhi)(zhi)播與全(quan)景(jing)視(shi)頻(pin)的(de)適(shi)用(yong)(yong)場景(jing)有很多(duo)共同之處(chu)，比如(ru)家(jia)居、旅游等，而這些(xie)方(fang)面(mian)，快(kuai)手(shou)在全(quan)景(jing)視(shi)頻(pin)上(shang)(shang)也已聚集(ji)了一定的(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)群體，很大程度上(shang)(shang)可以(yi)為VR直(zhi)(zhi)(zhi)播減(jian)緩教(jiao)育用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)壓力。鑒(jian)于此，快(kuai)手(shou)現階段發展(zhan)VR直(zhi)(zhi)(zhi)播的(de)重點更多(duo)是在于如(ru)何把全(quan)景(jing)視(shi)頻(pin)技(ji)術(shu)平滑地運用(yong)(yong)到直(zhi)(zhi)(zhi)播間中。

抖音有(you)(you)PICO，也(ye)就擁有(you)(you)了自研(yan)的VR技(ji)術優(you)勢，而快(kuai)(kuai)手因為缺乏自研(yan)VR技(ji)術的支撐，想要快(kuai)(kuai)速完善(shan)VR直播生(sheng)態只能依靠(kao)第三(san)方技(ji)術廠商的助(zhu)力(li)。

在2020年，快手就與(yu)(yu)Insta360影(ying)石(shi)進(jin)行(xing)深度合作(zuo)，用戶可以使用Insta360影(ying)石(shi)相(xiang)機進(jin)行(xing)全(quan)景直播(bo)，并將直播(bo)一(yi)鍵推流至(zhi)快手平臺；在今年9月份(fen)，快手與(yu)(yu)飛(fei)天云動(dong)進(jin)行(xing)戰略合作(zuo)，對創(chuang)作(zuo)者和用戶而言(yan)，此次合作(zuo)將會(hui)進(jin)一(yi)步促(cu)進(jin)全(quan)景直播(bo)技術與(yu)(yu)內容的結(jie)合。

具體來說，飛天云(yun)動可(ke)(ke)以為(wei)快手全(quan)景視頻創作者們提(ti)供(gong)更為(wei)便捷的編(bian)(bian)輯工具，比如添加(jia)3D模型、特效等互動功能，創作者可(ke)(ke)直(zhi)接將編(bian)(bian)輯后的內容直(zhi)播(bo)推(tui)流到快手，大幅降低家居、教(jiao)育、數字營銷等多領域的全(quan)景直(zhi)播(bo)門檻(jian)。

看得出來，快(kuai)手急切(qie)于要把全(quan)景視頻(pin)的成功路(lu)徑快(kuai)速(su)復制到VR直播(bo)間當中。畢竟(jing)全(quan)景視頻(pin)在各個領域成功實現落地(di)，VR在平臺(tai)的潛(qian)在價值日益凸(tu)顯(xian)，作為(wei)VR產業的其中一環，快(kuai)手自然也(ye)希望VR直播(bo)也(ye)成為(wei)平臺(tai)中的一大(da)亮點(dian)。

視頻號：優勢復用

雖然相對抖音、快手(shou)而言，視(shi)頻號(hao)在短(duan)視(shi)頻及直(zhi)播領域起(qi)勢較晚，但一路走來，視(shi)頻號(hao)的(de)表現都很出彩，從短(duan)視(shi)頻開局(ju)，再開啟直(zhi)播吸引各(ge)界(jie)大咖(ka)入駐，視(shi)頻號(hao)都大有乘勝而起(qi)之勢。如今集體開啟全(quan)景VR直(zhi)播，視(shi)頻號(hao)也不落下(xia)風。

首先在(zai)流量(liang)上，QuestMobile數據顯示，截(jie)至(zhi)2022年(nian)6月(yue)，微信(xin)視(shi)頻號月(yue)活規模突破8億，抖音為6.8億，快手3.9億。視(shi)頻號依附在(zai)微信(xin)平臺上，完全可以共享微信(xin)應用的(de)用戶池，趕(gan)超抖音和(he)快手，同時為VR直播帶來巨大的(de)流量(liang)傾斜。

其次在內(nei)容資(zi)源上，視頻號實現破圈的(de)直播內(nei)容不在少(shao)數(shu)，比(bi)如去(qu)年(nian)年(nian)底的(de)西城男孩westlife直播演(yan)唱會(hui)、五月天演(yan)唱會(hui)，今年(nian)的(de)崔(cui)健(jian)、羅大佑的(de)演(yan)唱會(hui)等，均吸(xi)引了千萬級別流量(liang)。

而(er)值得一(yi)提的是，視頻(pin)號(hao)目前也(ye)有了明確的內(nei)容(rong)偏好，在今年(nian)的微信公(gong)開課演講中，視頻(pin)號(hao)官網(wang)曾表明要(yao)鼓勵權(quan)威及機構進(jin)行原創，并重點扶持泛(fan)知識(shi)、泛(fan)生(sheng)活、泛(fan)資訊(xun)方向(xiang)內(nei)容(rong)，如體(ti)育(yu)、音樂等。

原(yuan)本VR直播的適用領域非常地廣泛(fan)，VR直播+教育、+體(ti)育賽事(shi)、+旅游......高度符合視(shi)頻(pin)號著(zhu)(zhu)重內容生態發展的總體(ti)戰略(lve)，伴隨著(zhu)(zhu)虛(xu)擬現實產業的逐(zhu)漸成熟，未來VR直播在(zai)視(shi)頻(pin)號中的戰略(lve)地位大幅提升也(ye)有可能。

好(hao)的平臺可以(yi)作為VR直(zhi)播(bo)(bo)撬動直(zhi)播(bo)(bo)市場(chang)的支點，尤其在(zai)虛(xu)擬(ni)空間與(yu)現(xian)實連(lian)接愈加緊密的時代，借助視頻號的流量踏板和內容(rong)資源，VR直(zhi)播(bo)(bo)更有(you)望迅速破(po)局，成功躋身為流行的直(zhi)播(bo)(bo)方式(shi)。

總(zong)而言之，在(zai)VR產業趨近完善的(de)(de)當下，VR直(zhi)(zhi)播逐漸成(cheng)為(wei)了(le)各短(duan)(duan)視(shi)頻平(ping)臺(tai)的(de)(de)標配，其沉浸式的(de)(de)體驗正在(zai)不(bu)斷放(fang)大(da)快(kuai)手、抖音、短(duan)(duan)視(shi)頻對(dui)直(zhi)(zhi)播的(de)(de)想象空(kong)間，同(tong)時VR直(zhi)(zhi)播技術結合(he)短(duan)(duan)視(shi)頻平(ping)臺(tai)流(liu)量優勢，也為(wei)如今火熱的(de)(de)直(zhi)(zhi)播市場帶來了(le)全新的(de)(de)活力。

聲量仍舊微弱

不過VR直(zhi)播(bo)要(yao)想做大(da)起(qi)來，似乎(hu)沒(mei)那么容易。根據方正*券研報，VR直(zhi)播(bo)目(mu)前在線(xian)觀眾不多、直(zhi)播(bo)間量(liang)少。

一方面缺(que)乏創(chuang)新性內容，用戶粘(zhan)性不(bu)高。當前的(de)VR直(zhi)播類型多以網(wang)紅的(de)秀場直(zhi)播為(wei)主，同(tong)質化的(de)直(zhi)播形式(shi)對用戶的(de)吸(xi)引(yin)力不(bu)足。

在方正*券發布的(de)《VR行業專(zhuan)題報告：PICO，VR直(zhi)(zhi)播的(de)增長曲(qu)線》中提到，今(jin)年10月，PICO VR才藝直(zhi)(zhi)播觀眾時(shi)(shi)段(duan)平均在線人(ren)數(shu)為598人(ren)，單時(shi)(shi)段(duan)最高在線人(ren)數(shu)為7384人(ren)。內容相對單一，而且眾所周(zhou)知，現如今(jin)傳統秀場才藝直(zhi)(zhi)播對用戶的(de)吸引力(li)已然下降。

另一(yi)方面(mian)市(shi)場(chang)窄眾(zhong)化，難以實現從小眾(zhong)到大(da)眾(zhong)的(de)跨越(yue)。目前大(da)家對VR認知度還(huan)偏(pian)低，VR直(zhi)播尚(shang)未普及到全民范圍。嚴(yan)格來(lai)說，VR直(zhi)播仍是(shi)一(yi)個新市(shi)場(chang)，還(huan)需(xu)(xu)要(yao)在(zai)(zai)(zai)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)開發和創造下很大(da)功夫(fu)，可當前問(wen)題在(zai)(zai)(zai)于，用(yong)(yong)戶(hu)對VR直(zhi)播沒有強(qiang)烈的(de)需(xu)(xu)求，在(zai)(zai)(zai)短時間，VR直(zhi)播或只能處(chu)在(zai)(zai)(zai)小眾(zhong)市(shi)場(chang)生存。

當然，即便如此，抖音、快手、視(shi)頻號對VR直(zhi)播仍舊寄予很大的希望。

雖然抖(dou)音(yin)們明面上(shang)沒有過多提及VR直播間(jian)與(yu)元宇宙的聯系(xi)，但(dan)實際它們對兩者之間(jian)的互通仍舊(jiu)有所(suo)期待(dai)。畢竟(jing)相比于普通的直播間(jian)，VR直播里能夠更好(hao)地(di)展現虛擬(ni)偶像、虛擬(ni)主播等內容優勢，為(wei)更多用戶進入元宇宙敞開流量入口。

從元(yuan)(yuan)宇宙(zhou)爆火(huo)以來(lai)，包括短視頻在(zai)內的各大(da)互聯網企業都在(zai)嘗試打造更多的元(yuan)(yuan)宇宙(zhou)入口，而現在(zai)VR直播具(ju)備了發展(zhan)(zhan)元(yuan)(yuan)宇宙(zhou)的諸(zhu)多利好條件，抖(dou)音們或許(xu)不(bu)會輕易放(fang)過(guo)(guo)這個機會。抖(dou)音、快手、視頻號通過(guo)(guo)VR直播的形式(shi)來(lai)展(zhan)(zhan)示元(yuan)(yuan)宇宙(zhou)內容也大(da)有可(ke)能，至于未來(lai)VR直播會不(bu)會搭上元(yuan)(yuan)宇宙(zhou)發展(zhan)(zhan)的東風迅猛起勢，值得期待。