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“中國(guo)除了男(nan)足(zu)都去了”，卡塔爾(er)世界杯(bei)比(bi)賽開賽以來，這(zhe)個(ge)話題成為網(wang)友熱議的焦點。

這(zhe)自然是對國(guo)足的(de)一種調侃(kan)，但換個(ge)角度來(lai)看，作為全球(qiu)(qiu)矚目的(de)“頂流”賽事(shi)，世界杯(bei)不(bu)僅是各(ge)國(guo)球(qiu)(qiu)隊(dui)之間技術的(de)比(bi)拼(pin)，更是各(ge)國(guo)品(pin)牌、商品(pin)、服務(wu)同(tong)場競技的(de)舞臺。

大批在世界(jie)杯賽(sai)場(chang)上亮相的中(zhong)(zhong)國(guo)制(zhi)造、中(zhong)(zhong)國(guo)建造、中(zhong)(zhong)國(guo)技術、中(zhong)(zhong)國(guo)品牌，的確值(zhi)得(de)驕傲，也展(zhan)現出了中(zhong)(zhong)國(guo)軟實(shi)力的一面。

“ 01 ”

中國制造的“巨無霸”

卡塔爾是(shi)全球第三(san)大天(tian)然(ran)氣(qi)儲備國，這個常住人(ren)口不到(dao)300萬(wan)的阿拉伯半島東部國家，2021年人(ren)均GDP超過6萬(wan)美元(yuan)，是(shi)世(shi)界(jie)上最為富裕(yu)的國家之一。自2010年拿下世(shi)界(jie)杯主辦權以來，卡塔爾已經累計花了超2290億美元(yuan)，資金投入超過了此前所有(you)世(shi)界(jie)杯的經費之和。

這些錢都(dou)花(hua)在哪了(le)(le)呢(ni)？卡塔爾用了(le)(le)十余年(nian)時間硬是在沙漠中建出了(le)(le)一座(zuo)全新的(de)盧塞爾城。

在體育場(chang)、機場(chang)、光伏電(dian)站等相關基(ji)礎設(she)施建設(she)中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)國(guo)鐵(tie)建、中(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)建、三(san)一重工(gong)、精(jing)工(gong)鋼(gang)構、巨(ju)力索具、洲明科技、葛洲壩集(ji)團(tuan)、中(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)建、華(hua)為(wei)、隆基(ji)綠能等大(da)量中(zhong)(zhong)國(guo)公司參與其(qi)中(zhong)(zhong)。

其中，被稱為(wei)卡塔(ta)爾(er)國(guo)家“一號工程(cheng)”的(de)盧賽(sai)爾(er)體育場(chang)，就是中國(guo)企業首次作為(wei)總承包方建造的(de)第一座頂級足球場(chang)。其不但絕大(da)部分(fen)的(de)建筑材料(liao)來自中國(guo)，而且技術方案(an)也由中國(guo)人(ren)最(zui)終(zhong)決策。

在卡塔爾世界杯的(de)籌備方(fang)看(kan)來，盧賽(sai)爾體育場(chang)是最(zui)(zui)令人驚嘆和(he)最(zui)(zui)具挑(tiao)戰性的(de)項目(mu)之一。因為它(ta)的(de)重要(yao)性，所以必須做到登峰(feng)造極(ji)，或者(zhe)說(shuo)達(da)到質(zhi)量、安全、技術、互聯網技術和(he)結(jie)構的(de)最(zui)(zui)高標準，各方(fang)面都(dou)必須是最(zui)(zui)好的(de)。

“坦率(lv)地講，中(zhong)國在(zai)建設領(ling)域(yu)現(xian)在(zai)幾乎統治著世界。所以對(dui)于客(ke)戶來說，如果我有一個項目(mu)，就(jiu)會設法找一家中(zhong)國公司來做這件(jian)事情。”盧賽(sai)爾體育(yu)場項目(mu)副(fu)經理巴拉(la)·阿布卡(ka)什卡(ka)給出了極高(gao)的評價。

“ 02 ”

品牌出海大秀肌肉

每逢世界(jie)杯周期，不僅(jin)是球(qiu)迷的盛宴，也(ye)是眾多品牌間(jian)實(shi)力的較量(liang)。世界(jie)杯作(zuo)為全球(qiu)體育的狂歡(huan)盛事，也(ye)是全球(qiu)職(zhi)業體育賽事中最賺錢(qian)的生意之一。

本屆卡(ka)塔爾(er)(er)世界杯共(gong)有四家中國(guo)企業入選官(guan)方贊(zan)(zan)助(zhu)商名單，即萬達集團、海(hai)信集團、蒙(meng)牛(niu)乳業、vivo。其中，萬達集團以國(guo)際足(zu)(zu)聯合作(zuo)伙伴(ban)的身(shen)份(fen)成為卡(ka)塔爾(er)(er)世界杯的頂級贊(zan)(zan)助(zhu)商之一，屬第一層級；海(hai)信集團、蒙(meng)牛(niu)乳業、vivo則(ze)為國(guo)際足(zu)(zu)聯世界杯贊(zan)(zan)助(zhu)商，屬第二(er)層級。

根據(ju)數據(ju)分析和咨詢公司(si)“環球數據(ju)”（Global Data）提供的(de)數據(ju)顯示，中國贊(zan)助商為卡塔爾世界杯投入了(le)13.95億美元(yuan)，超過(guo)了(le)美國企(qi)業投入的(de)11億美元(yuan)。

再(zai)看世(shi)界(jie)杯的(de)衣、食、住、行。卡特爾從中(zhong)國進口了(le)(le)(le)大約1500臺(tai)客(ke)車，其中(zhong)包括888臺(tai)純電動客(ke)車，占世(shi)界(jie)杯運營車輛(liang)總數的(de)30%以上。為(wei)了(le)(le)(le)接待上百萬球迷，卡塔爾在全國設置(zhi)了(le)(le)(le)6個(ge)球迷村(cun)，中(zhong)國企業共為(wei)這些球迷村(cun)提供了(le)(le)(le)超過1萬套集裝箱式房屋。

此外，每逢世(shi)(shi)界杯(bei)(bei)周期，身(shen)為“世(shi)(shi)界超市”的(de)義(yi)烏總不(bu)會(hui)錯過這個(ge)時機。據義(yi)烏體育(yu)用品協會(hui)估(gu)算，從卡塔爾世(shi)(shi)界杯(bei)(bei)32強的(de)旗幟到(dao)(dao)加油鼓勁的(de)喇(la)叭、哨子，從足球到(dao)(dao)球衣、圍巾，到(dao)(dao)大力神杯(bei)(bei)的(de)擺件和抱(bao)枕，“義(yi)烏制造”幾乎占(zhan)到(dao)(dao)整個(ge)世(shi)(shi)界杯(bei)(bei)周邊商品市場份額的(de)70%。

根據義(yi)烏(wu)跨(kua)境(jing)電商(shang)協會給出(chu)的(de)數據表明：2010年南非世界(jie)杯(bei)當年的(de)前(qian)5個月，經義(yi)烏(wu)海(hai)關出(chu)口(kou)(kou)的(de)體育用品及(ji)設備為6554萬美(mei)元(yuan)(yuan)；2014年巴西(xi)世界(jie)杯(bei)，同樣是當年前(qian)5個月，經義(yi)烏(wu)海(hai)關出(chu)口(kou)(kou)巴西(xi)的(de)小商(shang)品達1.6億美(mei)元(yuan)(yuan)；上一(yi)屆(jie)俄(e)羅斯(si)世界(jie)杯(bei)，在2018年前(qian)4個月，義(yi)烏(wu)對俄(e)羅斯(si)的(de)出(chu)口(kou)(kou)額超過了10億元(yuan)(yuan)。

今(jin)年義烏(wu)海關(guan)的統計數據是(shi)，前(qian)8個月義烏(wu)出口體(ti)育用品達到(dao)了38.2億元、玩(wan)具為96.6億元。

值得一提的是(shi)，對(dui)于花費重金贊助世界杯的企業來說，除了獲得曝(pu)光度(du)和品牌(pai)影(ying)響力，是(shi)否會(hui)出現“賠(pei)本賺吆喝”的情況？

有(you)業內人(ren)士(shi)分(fen)析(xi)認為，回報很難(nan)得(de)出一個量(liang)化數字，世界杯的(de)意義更(geng)多體(ti)(ti)現在(zai)品(pin)牌層面，不但是(shi)(shi)巨大的(de)曝光機會(hui)，也是(shi)(shi)品(pin)牌實力(li)的(de)體(ti)(ti)現，尤其是(shi)(shi)消費品(pin)品(pin)牌，他們在(zai)步入(ru)全球化的(de)過程(cheng)中(zhong)，進駐世界杯是(shi)(shi)一次難(nan)得(de)的(de)捷徑。

“ 03 ”

A股的“世界杯行情”

隨著世界杯(bei)話題(ti)的火熱，A股市(shi)場中關(guan)于世界杯(bei)的話題(ti)絡(luo)繹不絕。因為(wei)在世界杯(bei)期間，球迷(mi)往往會產生多種消費，例如啤酒、休(xiu)閑食品(pin)、體彩等，與“球迷(mi)經濟”相關(guan)的上市(shi)公司被(bei)冠(guan)以“世界杯(bei)概念(nian)股”的稱(cheng)號，這部分上市(shi)公司的股價(jia)，也會在賽事前后出現(xian)明顯波(bo)動(dong)。

本屆世界杯(bei)(bei)開(kai)幕前一個(ge)月，Wind（萬得）體育指數(shu)與世界杯(bei)(bei)概念指數(shu)均上漲了(le)11%，但自開(kai)幕以來，卻分別下跌了(le)4%、5%。多支世界杯(bei)(bei)概念股在10月底走出(chu)了(le)一波拉(la)升行情，但開(kai)幕式后明顯回調(diao)。

截至11月24日，承(cheng)建(jian)(jian)盧塞爾(er)體育場(chang)的中(zhong)(zhong)國(guo)鐵建(jian)(jian)和承(cheng)接卡塔(ta)爾(er)地區首個光伏電站建(jian)(jian)設(she)工(gong)作、保障世界杯用電需求的中(zhong)(zhong)國(guo)電建(jian)(jian)自11月以來累計上(shang)漲(zhang)12%、7%，三一重工(gong)漲(zhang)幅(fu)15%。其他參與場(chang)館建(jian)(jian)設(she)和交通(tong)運輸的上(shang)市公司，如金龍汽車(che)、宇通(tong)客車(che)、巨力索(suo)具漲(zhang)幅(fu)并不明顯。

多家官方贊助商的股價，也從10月底開(kai)始走出一波向上行情(qing)，開(kai)幕式后有(you)小幅回調。截(jie)至11月24日，海(hai)信家電(dian)上漲16%；蒙牛(niu)乳(ru)業(ye)上漲27%；萬(wan)達電(dian)影上漲22%，公司稱萬(wan)達星選商城正(zheng)在(zai)售賣(mai)世界杯主題相關產品，助力(li)公司非票房業(ye)務增長(chang)。

足球賽事對(dui)體(ti)彩銷(xiao)售拉動(dong)作用明顯(xian)，相關概念(nian)股股價近期大(da)幅波(bo)動(dong)。中體(ti)產業是國家體(ti)育總局控股的唯一(yi)(yi)一(yi)(yi)家A股上市公司，從10月(yue)底(di)至11月(yue)20日(ri)，股價上漲(zhang)約30%。鴻博股份是中國彩票印刷行業的龍頭企業之一(yi)(yi)，從10月(yue)底(di)至11月(yue)24日(ri)，股價上漲(zhang)約12%。

此外，彩票、世(shi)(shi)界(jie)杯(bei)周邊衍生(sheng)品(pin)(pin)、家電(dian)、休閑食(shi)品(pin)(pin)等消費領域(yu)也(ye)都是券(quan)商們重(zhong)點關注的(de)“世(shi)(shi)界(jie)杯(bei)概念”。不過，也(ye)有(you)(you)券(quan)商提示，統(tong)計2002年(nian)-2018年(nian)的(de)5屆世(shi)(shi)界(jie)杯(bei)可(ke)以(yi)發現(xian)，被寄予厚望的(de)食(shi)品(pin)(pin)飲料、傳媒、家電(dian)行業在世(shi)(shi)界(jie)杯(bei)期間都表現(xian)一般，并沒有(you)(you)體現(xian)很好的(de)“世(shi)(shi)界(jie)杯(bei)賺錢效應(ying)”。

對(dui)此，券商們的解(jie)釋是(shi)：部(bu)分(fen)著名的熱門概念在世界(jie)杯(bei)期間的表現并不(bu)突出(chu)，或是(shi)由于(yu)部(bu)分(fen)提前布局的資金存在“利(li)好兌現”的可(ke)能性(xing)。從這(zhe)個角度來看，對(dui)于(yu)相關概念僅從“世界(jie)杯(bei)”題材的投資目(mu)的出(chu)發，似(si)乎并不(bu)適合(he)追漲。

其實，每逢世(shi)界杯(bei)，A股都會預先進(jin)行(xing)相關概念(nian)股的(de)(de)炒作(zuo)，但最終都證(zheng)明只是(shi)概念(nian)投機(ji)炒作(zuo)，畢竟很多概念(nian)股的(de)(de)炒作(zuo)僅僅局限于(yu)概念(nian)，真(zhen)正換算成(cheng)業績(ji)利(li)好的(de)(de)話，對公司業績(ji)貢獻十分(fen)有限。因(yin)此，在世(shi)界杯(bei)結束之后，相關概念(nian)股的(de)(de)炒作(zuo)也(ye)就進(jin)入了(le)熄火期。

總的來說，A股的風起(qi)云涌從(cong)側(ce)面也反應了四年一度的世界杯賽事備受矚目，而此次卡塔爾世界杯也是(shi)新冠(guan)疫情發(fa)生后(hou)的第一次世界杯，因此更受世人關注。