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隨著(zhu)防疫政策優化(hua)，消費有望進入新一輪上(shang)行周(zhou)期，相關市場的(de)景氣度隨之提升。

疫情以來，在線零售(shou)(shou)表現出較強韌性(xing)。國(guo)家統計局數據顯示，網上零售(shou)(shou)對市場銷(xiao)售(shou)(shou)增(zeng)長貢獻率提升(sheng)。今年1—10月份，全國(guo)實物商品網上零售(shou)(shou)額同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長7.2%；占社會(hui)消(xiao)費品零售(shou)(shou)總額的比(bi)(bi)重為26.2%，比(bi)(bi)1—9月份提高0.5個百分點，自8月份起占比(bi)(bi)連續上升(sheng)。

因(yin)此，消費(fei)預(yu)期提振之下，電商市場前景也被(bei)持續看好。京東、唯品會等電商平臺(tai)近期數據顯示(shi)，在世界杯(bei)及年終大促的拉(la)動(dong)下，用戶消費(fei)熱(re)情(qing)被(bei)充分(fen)激發，銷售數據向好。

另一(yi)方(fang)面(mian)，由于跨(kua)區域乃至出境旅(lv)游活動(dong)恢復可期，旅(lv)游業(ye)加快復蘇，市場(chang)迎來了曙光。

以海(hai)(hai)南為例，自12月5日(ri)海(hai)(hai)口、三亞市分別宣(xuan)布(bu)對省外來（返）人員不再實(shi)施分類(lei)管控，僅建議(yi)進行(xing)3天自我健康監測后(hou)，此后(hou)海(hai)(hai)口、三亞兩(liang)機場進港(gang)客流明顯回(hui)升(sheng)。隨著“新十(shi)條”發布(bu)，各(ge)出(chu)行(xing)平臺的搜索數(shu)據呈爆發式增長(chang)，出(chu)境(jing)游更(geng)是被行(xing)業寄予厚望。

在這波全方位消費利(li)好的助推下，電商與旅游業或許會(hui)成為跑得最快的那批選手。

終端消費復蘇態勢明朗，電商平臺率先感受暖意

近期，零售(shou)市(shi)場迎來了政(zheng)策(ce)端的重大利好。12月7日(ri)，國務(wu)院聯防(fang)(fang)聯控機制發布(bu)《關于進一步優化落(luo)實新冠肺炎疫情防(fang)(fang)控措(cuo)施(shi)的通知》（簡稱“新十條”）。

根據(ju)“新十條”，此前(qian)需要集中隔離的無(wu)癥狀(zhuang)感染者和(he)輕型(xing)病例可居(ju)家(jia)隔離；除特(te)殊場(chang)所外，不再(zai)查驗(yan)核酸陰性證明和(he)健康(kang)碼(ma)；對于跨(kua)地(di)區流動人員也不再(zai)查驗(yan)核酸陰性證明和(he)健康(kang)碼(ma)，不再(zai)開展落地(di)檢。

“新十條”的(de)出臺顯著提振了(le)消(xiao)費(fei)信心與預期。同時(shi)，最近一年(nian)來(lai)，各(ge)地持續開展的(de)促消(xiao)費(fei)活動，有效(xiao)激發(fa)大(da)眾消(xiao)費(fei)熱情，加速(su)了(le)市場復蘇和經濟回暖。

“春江水(shui)暖(nuan)鴨先(xian)知(zhi)”，與終端消費緊(jin)密(mi)鏈接的電商(shang)平臺更早感(gan)受到了暖(nuan)意。

以(yi)京東、唯(wei)品(pin)會(hui)(hui)的最新數據為(wei)(wei)例(li)：11月21日(ri)至今，京東平臺上(shang)75英(ying)寸(cun)及以(yi)上(shang)大屏電視(shi)在(zai)世(shi)界(jie)杯(bei)期間訂(ding)單(dan)量(liang)(liang)較同期增長(chang)超(chao)2倍，觀賽效果更(geng)佳(jia)的游(you)戲電視(shi)訂(ding)單(dan)量(liang)(liang)較同期提升(sheng)超(chao)4倍，平板電視(shi)搜(sou)索指數同比提升(sheng)近1.5倍；唯(wei)品(pin)會(hui)(hui)12.12年終特賣開(kai)啟以(yi)來，多個(ge)品(pin)類(lei)增長(chang)勢頭強勁，保暖、健康(kang)消費(fei)成為(wei)(wei)消費(fei)者關(guan)注的重點。

隨(sui)著消費市(shi)場持(chi)續(xu)迭代升級、提質擴容，新的(de)消費趨勢“嶄露(lu)頭(tou)角”，也為電商平臺帶(dai)來(lai)更多的(de)增長空間(jian)。

比如(ru)在(zai)家(jia)電市(shi)場，新(xin)家(jia)電異(yi)軍突起。

奧維云網發布的(de)(de)(de)《2022新家電(dian)消(xiao)費(fei)趨(qu)勢(shi)白皮(pi)書》顯(xian)示，為(wei)用戶提(ti)供(gong)全新生活(huo)場景與(yu)生活(huo)價值的(de)(de)(de)“新家電(dian)”廣受消(xiao)費(fei)者喜愛，比如能夠實現自清潔的(de)(de)(de)免手洗破壁機(ji)與(yu)洗地(di)機(ji)；解決(jue)衣(yi)物混(hun)合洗難題(ti)的(de)(de)(de)分(fen)區洗護(hu)洗衣(yi)機(ji)；實現家電(dian)家居(ju)一體化的(de)(de)(de)超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗(wan)機(ji)等(deng)等(deng)。

京東家(jia)電(dian)(dian)在11.11大促期的(de)(de)成(cheng)績就是一(yi)個(ge)縮影(ying)——游戲電(dian)(dian)視、新風空調(diao)、嵌入式空調(diao)、超薄冰箱和超薄洗(xi)衣機等(deng)大家(jia)電(dian)(dian)趨勢(shi)品類，在開門(men)紅(hong)的(de)(de)28小(xiao)(xiao)時(shi)內成(cheng)交(jiao)金額(e)均同(tong)比大幅(fu)上漲；高端洗(xi)地機、“不翻面”空氣炸鍋、射頻美容(rong)儀等(deng)小(xiao)(xiao)家(jia)電(dian)(dian)品類也實現了成(cheng)交(jiao)金額(e)同(tong)比增(zeng)長數倍。

此外，理性消費扶(fu)搖直(zhi)上。

近日發(fa)布的《2023麥肯錫中國(guo)消費者(zhe)報告(gao)》指出，中國(guo)消費者(zhe)在購買(mai)(mai)商品(pin)(pin)和選(xuan)擇渠道時更(geng)(geng)加明智——他們(men)廣開思路，尋找價格更(geng)(geng)具(ju)競爭力的渠道來購買(mai)(mai)想要的品(pin)(pin)牌；他們(men)并沒(mei)有在選(xuan)擇品(pin)(pin)牌和產品(pin)(pin)時做出妥協(xie)，只是更(geng)(geng)加謹慎地進行(xing)權衡，更(geng)(geng)加積極地尋找折扣和促銷。消費者(zhe)也(ye)會設法(fa)花(hua)更(geng)(geng)少的錢，買(mai)(mai)更(geng)(geng)多的產品(pin)(pin)。

作為(wei)特賣電商(shang)，唯品會持續增強(qiang)的高價(jia)值會員粘性與活躍度(du)，或許印證了(le)這一點。

該公(gong)司的三(san)季(ji)度財(cai)報顯示，唯(wei)品會超級VIP活(huo)躍用戶數同比(bi)增長21%，對線(xian)上(shang)凈GMV貢(gong)獻占比(bi)達40%。這說明在折(zhe)扣零售(shou)市場，中產消費者更傾向于成熟的線(xian)上(shang)渠道。

據公開信息，為迎合用戶(hu)不斷增長的多元化消費需求，近來唯品(pin)(pin)會(hui)(hui)在定制(zhi)化、潮奢(she)等領域頻(pin)頻(pin)發(fa)力——與核心品(pin)(pin)牌伙伴在定制(zhi)款商(shang)品(pin)(pin)上展(zhan)開密(mi)切合作，推出(chu)唯品(pin)(pin)獨家欄(lan)目；三季度，唯品(pin)(pin)會(hui)(hui)定制(zhi)款商(shang)品(pin)(pin)數(shu)量及整體銷(xiao)售額均較上一(yi)季度增長近90%。同時，唯品(pin)(pin)會(hui)(hui)在今年推出(chu)唯品(pin)(pin)奢(she)和新潮風格等新欄(lan)目，聚焦國際(ji)奢(she)品(pin)(pin)、一(yi)線大牌以及熱(re)門品(pin)(pin)類的優秀品(pin)(pin)牌。

電商(shang)行業的積極預期(qi)也傳導到了資本(ben)市場。申萬宏源最近發布的研報稱，后疫情時(shi)代消費復蘇(su)前景明朗(lang)，基本(ben)面步(bu)入恢復通道，疊加供(gong)應鏈擾(rao)動逐步(bu)減弱，終端消費復蘇(su)態勢明朗(lang)，看好(hao)電商(shang)板塊價(jia)值回歸。

旅游復蘇按下“加速鍵”，業內期待“重回全球時代主題”

相較于穩中有升的電(dian)商(shang)市場，沉寂了三年之(zhi)久(jiu)的旅游行業(ye)，當下正如久(jiu)旱逢甘露。

近期密集發(fa)布的(de)出(chu)行利好(hao)政策(ce)，為旅(lv)游出(chu)行市場注入“強心針”。除了“新十條”，12月8日(ri)，交通運(yun)輸部發(fa)布通知(zhi)，對通過(guo)道路水路客運(yun)、公交、出(chu)租車（網約車）跨區域出(chu)行乘客不再查驗核酸檢測陰性證明和健康碼，配合(he)屬地聯(lian)防聯(lian)控機制取消落(luo)地檢。

12月9日，文化和旅游(you)部對(dui)(dui)相(xiang)關疫(yi)情防控工作指(zhi)南再(zai)次進行了調整更新，除對(dui)(dui)導(dao)游(you)上團前核驗健康(kang)碼外，相(xiang)關指(zhi)南均不再(zai)要求提供核酸檢測陰性(xing)證明、查驗健康(kang)碼、開展落地檢。根(gen)據最新風險區劃定(ding)管理(li)辦(ban)法，跨省(sheng)旅游(you)經(jing)營(ying)活動不再(zai)與風險區實施聯動管理(li)。

“新十條”發布(bu)后，各家旅游出行平臺的搜索量應聲上漲。其中，攜程數據顯(xian)示，平臺上的機票瞬時搜索量猛增(zeng)160%，其中，春節前夕(xi)（臘月(yue)二(er)十五-除夕(xi)）的機票搜索量暴漲至(zhi)三(san)年以(yi)來最(zui)高點。

去哪兒數據顯示，12月7日下(xia)午，機票瞬時搜索(suo)量(liang)增長(chang)7倍，熱(re)門目的(de)地(di)為(wei)三亞(ya)、成(cheng)都、廣州、上海(hai)、重慶、哈爾濱(bin)、長(chang)春，出(chu)發時間是春運(yun)期間的(de)機票搜索(suo)量(liang)達疫情前水平。火車票搜索(suo)量(liang)增長(chang)5倍，熱(re)門目的(de)地(di)TOP 5分別(bie)為(wei)成(cheng)都、長(chang)沙、鄭州、武漢和(he)重慶。

此外，馬(ma)蜂(feng)窩平臺內(nei)海南(nan)、云南(nan)、福建等(deng)冬季熱門的(de)(de)長(chang)線旅(lv)游目(mu)的(de)(de)地搜索量大(da)幅上(shang)漲(zhang)(zhang)(zhang)。其中“三亞度(du)假”搜索熱度(du)上(shang)漲(zhang)(zhang)(zhang)450%，“西雙版納攻略”上(shang)漲(zhang)(zhang)(zhang)366%。瞬時(shi)訪問熱度(du)漲(zhang)(zhang)(zhang)幅最高的(de)(de)目(mu)的(de)(de)地前十(shi)分別為三亞、西雙版納、長(chang)白(bai)山、杭州、北京(jing)、成都、澳門、廈門、大(da)理、哈(ha)爾濱。

面對火速(su)升溫的市場，行業龍頭反應快速(su)，如(ru)攜程就在(zai)12月8日推出“2023旅游(you)振興A計劃”。

根據該計劃，攜程(cheng)將推出三“重(zhong)”戰(zhan)略，目標通(tong)過(guo)建設10個(ge)文旅產業孵化中(zhong)心(xin)，“重(zhong)構產業生態”；通(tong)過(guo)千(qian)名(ming)當地向導(dao)打造千(qian)種目的地“重(zhong)逢”體驗，“重(zhong)塑品牌(pai)價(jia)值”；通(tong)過(guo)千(qian)億(yi)流量(liang)四(si)季營銷促(cu)進(jin)萬億(yi)旅游消(xiao)費“重(zhong)振消(xiao)費信心(xin)”。

同時，業內也對尚(shang)待(dai)完全放開的出境游(you)充滿(man)期待(dai)。

近日(ri)，中國旅(lv)游研究院發(fa)布《中國出境(jing)旅(lv)游發(fa)展年(nian)度報(bao)告(gao)（2022—2023）》顯示(shi)，中國游客出境(jing)旅(lv)游意(yi)愿變化明顯。調查結果顯示(shi)，受訪者中，期望選(xuan)擇的出境(jing)旅(lv)游目的地以歐美、東亞、港(gang)澳臺居多，較2021年(nian)有明顯變化。

其中，遠程目(mu)的地開始進(jin)入受訪者的視野，甚至成為(wei)優先選項，從一(yi)個側面反(fan)映了游客的信(xin)心正在加速(su)恢復(fu)。與2021年(nian)相比(bi)，歐(ou)美(mei)作為(wei)出(chu)境旅(lv)(lv)游目(mu)的地躍居(ju)第一(yi)位，超過了東(dong)南(nan)亞和我國港(gang)澳臺地區。選擇歐(ou)美(mei)作為(wei)出(chu)境旅(lv)(lv)游目(mu)的地的受訪者比(bi)例較(jiao)2021年(nian)提高了26%。

攜程(cheng)集團(tuan)聯合創(chuang)始(shi)人、董事局主席梁建章最近就表示，從全球視角來看，旅行(xing)已經(jing)重回時代(dai)主題。“旅游業的復蘇與興盛是一個長期趨勢，不會被(bei)短期波(bo)折所阻礙(ai)。”

有業內人士指出，“本(ben)次(ci)政策發布后，將進一步弱化出行的(de)不(bu)便(bian)利因(yin)素，顯著釋(shi)放流動性。年(nian)(nian)(nian)(nian)關將至(zhi)，本(ben)次(ci)政策還將對期盼了許久回家過年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)人們起到明顯刺(ci)激(ji)作用，因(yin)此今(jin)年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)元(yuan)旦和春節旅(lv)游市(shi)場(chang)或將成為旅(lv)游市(shi)場(chang)三年(nian)(nian)(nian)(nian)以來最重要(yao)的(de)轉折點。”